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新媒體下群眾文化活動(dòng)策劃宣傳創(chuàng)新探析

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新媒體下群眾文化活動(dòng)策劃宣傳創(chuàng)新探析

摘要:新媒體的不斷發(fā)展,給傳統(tǒng)文化活動(dòng)帶來了極大的沖擊。在物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下,人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時(shí)代背景下,創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)宣傳方式,將App作為平臺,融入新聞、視頻及直播等新媒體形態(tài),借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段,進(jìn)一步提升宣傳的覆蓋面和效率,進(jìn)而讓廣大群眾的文化內(nèi)涵得到切實(shí)的提升。基于此,本文對新媒體時(shí)代背景下如何創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的策劃宣傳進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞:新媒體;群眾文化活動(dòng);發(fā)展方向;策劃創(chuàng)新

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn),越發(fā)突顯出文化在社會發(fā)展中的重要性,并且在社會上開始涌現(xiàn)出各種各樣的群眾文化活動(dòng),而且這些活動(dòng)在內(nèi)容上都極為豐富多彩、生動(dòng)有趣且富有文化內(nèi)涵。由此可見,群眾文化活動(dòng)的開展,實(shí)際上是以群眾文化為根本出發(fā)點(diǎn),并釋放社會上的正能量,以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是,要不斷將本地區(qū)的民俗特色展現(xiàn)出來,確保城市中開展的文化活動(dòng)在滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮耐瑫r(shí),也能適當(dāng)融入文化特色,只有這樣才能讓群眾文化活動(dòng)持續(xù)順利地開展下去。與此同時(shí),群眾文化活動(dòng)作為社會發(fā)展中不可或缺的一部分,必須對其做好宣傳工作,讓越來越多的群眾參與進(jìn)來,從而使群眾業(yè)余生活得到極大豐富的同時(shí)也能提升文化素養(yǎng)。

一、新媒體時(shí)代群眾文化的發(fā)展方向

(一)群眾文化活動(dòng)朝著技術(shù)化方向發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來,在群眾文化活動(dòng)開展的過程中,應(yīng)確保文化活動(dòng)具有創(chuàng)新性,將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地應(yīng)用于其中,在宣傳活動(dòng)上突出多元化的特點(diǎn)。例如,通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度,并使其與活動(dòng)內(nèi)容有效結(jié)合在一起,讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺感官效果,充分調(diào)動(dòng)起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理,促使越來越多的人積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)當(dāng)中。

(二)群眾文化活動(dòng)朝著資源化方向發(fā)展

在新媒體技術(shù)強(qiáng)有力的支持下,群眾文化活動(dòng)的開展能夠?qū)崿F(xiàn)快速有效的資源共享,并且群眾也可以有選擇性地瀏覽相應(yīng)的信息資源,這樣就確保群眾都可以從活動(dòng)中找到符合自身興趣愛好的活動(dòng)內(nèi)容,從而推動(dòng)文化活動(dòng)的開展更加順利。與此同時(shí),不斷地優(yōu)化、整合相關(guān)信息資源,可以將網(wǎng)絡(luò)滲透到各個(gè)平臺中,從而讓開展的文化活動(dòng)能夠擁有更為多元化的渠道。另外,新媒體具有創(chuàng)新性、高效性以及即時(shí)性等特點(diǎn),可以讓廣大群眾在極短的時(shí)間內(nèi)就能夠獲得最新的信息資源,并且還能使資源的更新速度進(jìn)一步加快。通過分析和整理新鮮的資源動(dòng)態(tài),從而充分激發(fā)起人們參與活動(dòng)的熱情。

(三)群眾文化朝著信息化方向發(fā)展

由于新媒體自身所具有高效性優(yōu)勢,使其在群眾文化活動(dòng)的開展過程中可以起到加快宣傳速度的作用,讓人們能夠在極短的時(shí)間內(nèi)就對活動(dòng)內(nèi)容了如指掌。在以往傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代,由于科技還不是很先進(jìn),人們不能及時(shí)進(jìn)行溝通,這在很大程度上導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的開展無法充分調(diào)動(dòng)起人們參與的積極性,也致使部分群眾無法全心全意地參與到活動(dòng)中。與此同時(shí),借助相關(guān)新媒體技術(shù)手段,以App作為媒介平臺,將群眾文化活動(dòng)相關(guān)信息制作成視頻等形式,并利用抖音等宣傳渠道以最快的速度獲取最新的活動(dòng)資訊,讓人們能夠掌握更多群眾文化活動(dòng)的細(xì)節(jié),從而吸引更多群眾積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中。

二、群眾文化活動(dòng)策劃的現(xiàn)狀

近年來,我國對群眾文化活動(dòng)的重視程度和建設(shè)力度都在不斷加大,而其中文化活動(dòng)策劃是極為關(guān)鍵的一部分,其能夠使人們的精神世界得到極大的豐富。但在其開展過程中會發(fā)現(xiàn)當(dāng)中還存在著一些問題需要解決。首先是專業(yè)性的策劃人員極為不足。就目前情況而言,群眾文化活動(dòng)在開展過程中,最主要的就是形式單一的問題,即沒有認(rèn)清形勢,站在新媒體角度,沒有借助新媒體這一有效途徑開展宣傳策劃活動(dòng)。而導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的主要原因就是策劃人員在策劃過程中專業(yè)能力有限,不僅沒有清楚地認(rèn)識到在活動(dòng)策劃中新媒體將發(fā)揮著不容忽視的重要作用,而且其還缺少足夠的職業(yè)素養(yǎng)。從而導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)不能激起廣大群眾的參與熱情。其次,是基層群眾在文化需求方面存在極大的差異性。群眾文化活動(dòng)的開展主要是服務(wù)于學(xué)生、年輕群體以及中老年人,而這就注定了他們勢必會因?yàn)槭芙逃潭?、從事職業(yè)及年齡等因素的影響存在一定的差異。但由于未能采取有針對性的、科學(xué)合理的措施,致使群眾文化活動(dòng)的順利開展受到不必要的影響。

三、新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)策劃途徑

(一)做好日常運(yùn)營工作

傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)在開展過程中,由于受到空間與時(shí)間的制約,有時(shí)會出現(xiàn)未能如期舉行等情況。但在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程技術(shù)、數(shù)字媒體等逐漸普及的背景下,在打破時(shí)空限制的同時(shí)實(shí)現(xiàn)為不同地區(qū)群眾提供文化的相關(guān)服務(wù),并且還合理地拓展了公共文化活動(dòng)的時(shí)間與空間。

(二)融合商業(yè)運(yùn)作理念

在群眾文化活動(dòng)策劃的過程中,怎樣才能將商業(yè)理念更好地融入其中,確?;顒?dòng)能夠順利開展下去,這是當(dāng)前非常值得深思的一個(gè)問題。作為策劃活動(dòng)的工作人員,必須對商業(yè)化運(yùn)作模式有充分的了解,只有這樣才能將其合理地運(yùn)用到文化活動(dòng)當(dāng)中,進(jìn)而可以切實(shí)滿足市場所提出的各項(xiàng)要求。同時(shí),策劃人員在此過程中,必須對群眾文化的內(nèi)在優(yōu)勢進(jìn)行全面的挖掘,并且還要將傳統(tǒng)文化適當(dāng)融入其中,通過多元化的模式呈現(xiàn)在廣大群眾面前。另外,必須制定相關(guān)的規(guī)范制度,確保群眾文化活動(dòng)能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)順利開展下去。借助新媒體手段,不僅可以使更多的群眾參與到活動(dòng)中,更可以提高活動(dòng)覆蓋面和影響力。但在此過程中須特別注意的是,策劃人員與主辦方必須在活動(dòng)開展之前,借助網(wǎng)絡(luò)對活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳與推廣,從而為群眾文化活動(dòng)的順利開展奠定良好的基礎(chǔ)。

(三)提升活動(dòng)品質(zhì),做好宣傳工作

在開展群眾文化活動(dòng)的過程中,重視創(chuàng)建品牌文化,可以進(jìn)一步拓寬文化活動(dòng)推廣與宣傳渠道。而不斷地創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容和形式,能夠讓文化活動(dòng)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍,從而吸引更多的群眾參與進(jìn)來。例如舉辦市民文化節(jié)、原創(chuàng)作品大賽以及文化藝術(shù)節(jié)等多種形式的活動(dòng),這樣不僅有效拉近廣大群眾與文化活動(dòng)之間的距離,讓人們積極踴躍地參與進(jìn)來,而且還讓公共文化服務(wù)覆蓋面更為廣泛,使廣大群眾的業(yè)余文化生活變得更加豐富和充實(shí)。與此同時(shí),加大力度打造文化品牌活動(dòng),活躍基層文藝生活,推動(dòng)基層文藝事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。通過舉辦高品質(zhì)的文化活動(dòng),充分發(fā)揮品牌效應(yīng),讓文化活動(dòng)的影響力與號召力不斷擴(kuò)大。同時(shí),隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步,微信公眾號、抖音等都有著極高的關(guān)注度。對文化活動(dòng)的宣傳信息,人們獲取的渠道有很多種,要充分利用新媒體,這樣不僅可以讓人們進(jìn)一步加深對活動(dòng)的印象,還可以讓群眾文化活動(dòng)得到更大范圍的推廣。

(四)加大新媒體植入力度

在群眾文化活動(dòng)的開展過程中,一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)就是活動(dòng)的策劃宣傳。借助新媒體相關(guān)手段對文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳,不僅可以讓宣傳力度得到有效提升,而且還為宣傳提供便捷高效的途徑。與此同時(shí),新媒體所具有的受眾范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢,使其成為活動(dòng)宣傳必不可少的重要途徑,其能夠在有限的時(shí)間里獲取超出預(yù)想的效果。例如可以利用擁有大量受眾群體的騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體平臺對活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道,另外,也可以選擇新浪微博等為活動(dòng)營造聲勢,在大量線上活動(dòng)的強(qiáng)有力支持下,不僅極大地提高了活動(dòng)的影響力,而且也吸引了更多的人參與進(jìn)來。

(五)注重傳統(tǒng)文化的有效融合

在新媒體時(shí)代背景下,中國的文化發(fā)展正處于重要時(shí)期,群眾接受的文化呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。隨著社會的快速發(fā)展,大量外來文化不斷地涌入中國,并且產(chǎn)生了一定的影響,而這也就導(dǎo)致文化市場呈現(xiàn)復(fù)雜性和多樣性,并給文化的發(fā)展與傳播造成了一定的影響。因此,為了讓群眾文化得到更好的發(fā)展,就必須從實(shí)際的國情出發(fā),高度重視傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展,將傳統(tǒng)文化科學(xué)合理地融入當(dāng)代的群眾文化活動(dòng)中,采取全新的推廣方式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行大力的宣傳,這樣既讓群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容變得更加豐富,還讓一些優(yōu)良的傳統(tǒng)美德得到弘揚(yáng),進(jìn)而陶冶人們的情操。

(六)始終堅(jiān)持以人為本的理念

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步,人們在接受文化的方式上也在發(fā)生著改變,對群眾文化的選擇,讓人們擁有了更多話語權(quán)。在文化活動(dòng)的開展過程中,要提供多種文化活動(dòng)選擇,充分調(diào)動(dòng)起群眾參與共建的積極主動(dòng)性。在新媒體時(shí)代,文化活動(dòng)不再局限于讀書會、廣場舞等,而是需要更加全面地考慮廣大群眾的切實(shí)需求以及喜好,只有這樣才能為人們提供更加優(yōu)質(zhì)且具有針對性的群眾文化活動(dòng)。

四、結(jié)語

總而言之,隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步,其已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)。由于新媒體所具有的共享性、海量性以及高效性等優(yōu)勢,可以有效打破不同年齡、文化背景等的界限,為群眾文化活動(dòng)的開展提供強(qiáng)有力的支撐。因此,群眾文化活動(dòng)的開展必須緊跟時(shí)展潮流,科學(xué)合理地借助新媒體的優(yōu)勢,不斷地創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容,吸引更多人積極主動(dòng)地參與到文化活動(dòng)中來,進(jìn)而豐富他們的業(yè)余文化生活。

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作者:張寧 史艷平 單位:吉林市船營區(qū)文化館

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