農(nóng)業(yè)旅游形象傳播模式

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一、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的本底認(rèn)知

（一）興寧區(qū)主要旅游景點(diǎn)景區(qū)的規(guī)格特色和門票價(jià)格

興寧區(qū)的主要景區(qū)景點(diǎn)共24處（排除少數(shù)已經(jīng)不具有接待功能的旅游景區(qū)），現(xiàn)在營(yíng)業(yè)并收取門票的有10處，3A級(jí)景點(diǎn)有1處，均價(jià)2元，4A級(jí)景點(diǎn)有2處，均價(jià)124元，在建中的4A級(jí)景點(diǎn)一處（昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址不被收錄到門票統(tǒng)計(jì)中）。市級(jí)文物及景點(diǎn)有6處，均未收費(fèi)。區(qū)級(jí)文物、景點(diǎn)2處，平均門票價(jià)格11元。農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)有2處，平均門票價(jià)格20元，其他收費(fèi)景點(diǎn)有3處，平均門票價(jià)格5元。

（二）南寧市整體旅游景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)格特色和門票價(jià)格

除了興寧區(qū)以外，南寧市景區(qū)景點(diǎn)共還有57個(gè)，南寧所有景區(qū)景點(diǎn)共有81處，所占全部景點(diǎn)的比例為70.37%，現(xiàn)在營(yíng)業(yè)并收取門票的有24處，南寧市收取門票的景點(diǎn)共有34處。南寧4A級(jí)景點(diǎn)4處（在建的昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址為4A級(jí)，未被統(tǒng)計(jì)到價(jià)格中），平均價(jià)格68.25元。3A級(jí)景點(diǎn)4處，平均門票價(jià)格10.50元。有市級(jí)文物7處，市級(jí)文物均未收費(fèi)。區(qū)級(jí)文物及景點(diǎn)4處，平均門票價(jià)格13元。縣級(jí)景區(qū)景點(diǎn)3處，均未收費(fèi)。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)景區(qū)13處，平均門票價(jià)格13.46元。國(guó)家級(jí)森林公園或其他景區(qū)共有7處，平均門票價(jià)格23.29元。

（三）興寧區(qū)旅游景區(qū)景點(diǎn)與南寧市整體的對(duì)比

1.興寧區(qū)景點(diǎn)與南寧市景點(diǎn)特色對(duì)比

2.興寧區(qū)與南寧市同景點(diǎn)平均價(jià)格對(duì)比

（四）利用霍爾模型分析

興寧區(qū)的旅游產(chǎn)品形象，通過(guò)霍爾模型，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品為與霍爾模型中的優(yōu)勢(shì)地帶，即興寧區(qū)的旅游現(xiàn)狀是產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于南寧的各景區(qū)景點(diǎn)較低，特色相對(duì)突出，在南寧旅游資源已開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的景區(qū)景點(diǎn)中，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源占興寧區(qū)全部旅游資源的比例相對(duì)偏低；興寧區(qū)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的景區(qū)景點(diǎn)在南寧所有經(jīng)營(yíng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)中占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，興寧區(qū)所占南寧景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于興寧區(qū)現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的景區(qū)景點(diǎn)所占南寧營(yíng)業(yè)景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)量的比；而興寧區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的景點(diǎn)價(jià)格又高于南寧同類景點(diǎn)的價(jià)格。由以上可知，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，未來(lái)旅游發(fā)展擁有很大的潛力，但是其農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)不夠，興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)抓住大的旅游發(fā)展趨勢(shì)，城市進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)，以帶動(dòng)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

二、農(nóng)業(yè)旅游形象定位

1.興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象定位是面向全國(guó)：大西南紅色旅游勝地、自駕車旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。

2.興寧區(qū)山水花草游的具體宣傳口號(hào)：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿紅：環(huán)昆侖關(guān)花團(tuán)錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細(xì)長(zhǎng)流。

三、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的傳播策略

（一）受眾分析

興寧區(qū)位于南寧市中心向東北方向，興寧區(qū)既包含南寧市商業(yè)中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。其現(xiàn)有和潛在的農(nóng)業(yè)旅游資源分布相對(duì)不集中，除了昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址是準(zhǔn)4A級(jí)的國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)外，其他農(nóng)業(yè)旅游資源的級(jí)別較低，所以如果把旅游開(kāi)發(fā)的核心客源目標(biāo)市場(chǎng)定到廣西區(qū)以外的地區(qū)，有些不符合現(xiàn)有的實(shí)際情況。因此，應(yīng)該把興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂(lè)中心作為興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)階段的發(fā)展方向和目標(biāo)。同時(shí)為了興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)性發(fā)展，要重點(diǎn)關(guān)注廣西區(qū)的其他一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標(biāo)有層次的進(jìn)行旅游形象傳播。

（二）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播的策略選擇

本區(qū)進(jìn)行旅游形象塑造的最終目的是強(qiáng)化本區(qū)旅游特色，增大對(duì)其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區(qū)要達(dá)到這一目的，就必須借助強(qiáng)有力的宣傳推銷活動(dòng)來(lái)傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時(shí)間傳播策略相結(jié)合的方式?？臻g策略上應(yīng)做到在旅游者最先進(jìn)入及最后離開(kāi)所經(jīng)之地，即第一印象區(qū)和最后印象區(qū)時(shí)做好形象導(dǎo)入、形象加強(qiáng)的工作。尤其應(yīng)做好地標(biāo)區(qū)的形象傳播工作，因?yàn)榈貥?biāo)區(qū)是旅游地區(qū)的形象傳播的強(qiáng)有力支點(diǎn)。時(shí)間策略上要求做到持續(xù)傳播和分期傳播的相互結(jié)合，有重點(diǎn)分階段進(jìn)行宣傳。旅游的可持續(xù)發(fā)展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區(qū)需要對(duì)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳。但由于長(zhǎng)期大力宣傳的費(fèi)用太高，所以本區(qū)現(xiàn)在要以分期宣傳為主，長(zhǎng)期宣傳為輔。分期宣傳主要的時(shí)間點(diǎn)分布在旅游旺季期、各種節(jié)假日、旅游節(jié)慶和旅游推介活動(dòng)中，其中包含東盟博覽會(huì)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)。

（三）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播具體步驟和方法

1.創(chuàng)立興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號(hào)

在實(shí)踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號(hào)，主題口號(hào)由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號(hào)可以按本規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游形象定位中的方案實(shí)施。

2.抓住宣傳的表現(xiàn)時(shí)機(jī)

重要事件、節(jié)慶時(shí)刻是地方旅游形象表現(xiàn)的最佳時(shí)段。各旅游地區(qū)若能抓住良機(jī)，展現(xiàn)與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因?yàn)橹匾录⒐?jié)慶活動(dòng)、體育盛事、娛樂(lè)演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會(huì)。興寧區(qū)可以在南寧舉辦的東盟博覽會(huì)，南寧民歌藝術(shù)節(jié)、各種美食節(jié)等活動(dòng)中推介自己的旅游特色，實(shí)現(xiàn)旅游搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的對(duì)接。

3.選擇合適的傳播途徑

旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊(cè)，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實(shí)踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應(yīng)根據(jù)旅游目的地的特點(diǎn)和宣傳的時(shí)效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來(lái)選擇和決定。一般來(lái)說(shuō)采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達(dá)到預(yù)期的效果。在傳播過(guò)程中，尤其要重視節(jié)慶營(yíng)銷和事件營(yíng)銷等目前比較流行的傳播方式。

4.開(kāi)發(fā)代表性的形象紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是以旅游目的地旅游景點(diǎn)為題材而制成，是旅游地區(qū)形象的藝術(shù)表現(xiàn)。游客們通過(guò)旅游紀(jì)念品可以回憶和聯(lián)想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以開(kāi)發(fā)如太陽(yáng)帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象標(biāo)語(yǔ)的旅游紀(jì)念品。