新媒體下的科技期刊編輯定位與轉(zhuǎn)型

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摘要：新媒體時代出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，科技期刊編輯需要順應(yīng)新時展，找準定位，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。本文介紹了新媒體時代科技期刊編輯轉(zhuǎn)型的措施，如提升能力，轉(zhuǎn)型為符合時代要求的復(fù)合型編輯；增強創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變出版形式；堅持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上；加強與作者、讀者的互動；加強新媒體的推廣和營銷。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；定位；轉(zhuǎn)型；網(wǎng)絡(luò)出版

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.54億，其中手機網(wǎng)民占99.1%。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習慣發(fā)生改變，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨。數(shù)字化浪潮下，大量傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，并紛紛開設(shè)自己的自媒體平臺。盡管融合發(fā)展是必然趨勢，但很多科技期刊由于受到體制、資金、技術(shù)、人才等因素制約，數(shù)字化進程緩慢，融合發(fā)展之路仍然任重道遠。傳統(tǒng)科技期刊的編輯人員面臨著很大的危機，需要做出一定的改變，找準定位，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，才能不被時代所淘汰。

一、新媒體時代科技期刊編輯的定位

新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊的受眾逐漸減少，隨著讀者流失，科技期刊的廣告量也出現(xiàn)大幅度下滑。發(fā)行量、廣告量的下滑，導致期刊的經(jīng)營受到影響，甚至生存受到威脅。新媒體時代，傳統(tǒng)科技期刊要想有較大突破，快速發(fā)展，必須要和新媒體進行融合發(fā)展，徹底轉(zhuǎn)型，才能促進可持續(xù)發(fā)展。作為科技期刊主體的編輯人員，需要順應(yīng)時展，轉(zhuǎn)變觀念，不斷學習，努力提升新媒體技術(shù)。一方面，要從理念上進行轉(zhuǎn)變，認清新媒體發(fā)展對文化生態(tài)環(huán)境的重構(gòu)現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型是一個必然趨勢。新媒體時代，閉門造車的簡單編輯角色必然會被淘汰，編輯必須更加主動地去聯(lián)系內(nèi)容生產(chǎn)者、搶占先機。編輯的新角色應(yīng)該成為內(nèi)容篩選者、生產(chǎn)協(xié)同者、加工參與者，要成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主導者。另一方面，要從技術(shù)上進行轉(zhuǎn)變。很多傳統(tǒng)科技期刊受資源、體制等影響，轉(zhuǎn)型初期并不會引進專門的新媒體編輯。因此，要求編輯積極學習數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等技術(shù)，盡快熟悉新媒體的傳播和運營。新時代的編輯，既要提升傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容質(zhì)量，又要讓新媒體產(chǎn)品具備更多的功能，吸引更多讀者的關(guān)注，使內(nèi)容與服務(wù)融為一體。

二、新媒體時代科技期刊編輯轉(zhuǎn)型的措施

（一）提升能力，轉(zhuǎn)型為符合時代要求的復(fù)合型編輯新媒體時代，編輯需要有較強的政治意識和較高的職業(yè)道德，不斷提升職業(yè)技能，擴大知識覆蓋面，做一名符合時代要求的復(fù)合型編輯?？萍计诳庉嫵艘性鷮嵉奈淖志庉嫽竟ν?，對于所在的學科還要有一定的知識面和專業(yè)深度，應(yīng)做一名學者型編輯。具有了一定學術(shù)水平，處理稿件時才能更好地與作者、審稿專家交流，選題策劃能夠緊跟行業(yè)學術(shù)前沿和熱點問題。要想保證新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)期刊的順利轉(zhuǎn)型，編輯必須積極學習當下各種先進的數(shù)字媒體技術(shù)，用數(shù)字媒體技術(shù)來提升采編工作效率和質(zhì)量，更好地勝任編輯工作。并借鑒其他媒體融合成功的經(jīng)驗，不斷學習并在實踐中嘗試應(yīng)用新媒體技術(shù)，以提高自身數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字化管理能力，從而使內(nèi)容更具競爭力，并帶動期刊的整體發(fā)展。新媒體時代，版權(quán)保護工作的難度大幅度提升，編輯應(yīng)認真學習相關(guān)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護意識，并利用數(shù)字指紋、數(shù)字水印等先進技術(shù)進行版權(quán)保護，營造在媒體融合背景下的版權(quán)保護環(huán)境。

（二）增強創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變出版形式新媒體時代人們的閱讀習慣逐漸轉(zhuǎn)向碎片化的輕閱讀，且更注重新鮮內(nèi)容?？萍计诳鼙旧韺I(yè)性、知識深度、知識廣度的影響，在一定程度上限制了部分人員的閱讀。為了更好地適應(yīng)信息化的發(fā)展，編輯需要增強創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變工作方式和出版形式。內(nèi)容選擇上，傳統(tǒng)的被動等待來稿編輯編輯加工已不再可取，編輯人員必須主動出擊，跟蹤行業(yè)熱點，分析讀者需求，加強選題策劃，積極約稿。此外，面對海量信息資源，編輯應(yīng)努力提高工作效率，提高甄別能力。新媒體時代，科技期刊的轉(zhuǎn)型不僅僅是將期刊內(nèi)容的數(shù)字化，出版模式也亟待創(chuàng)新，可以充分利用云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，進行網(wǎng)絡(luò)出版。目前《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》的新型數(shù)字出版模式有4種，既包括傳統(tǒng)印刷版學術(shù)論文的單篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、單篇或整期形式的優(yōu)先出版，又包括具有內(nèi)部及外部鏈接功能、依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的學術(shù)論文增強數(shù)字出版，還有數(shù)據(jù)論文出版。其中增強出版補充出版了原印刷版無法承載的高清圖片、音視頻媒體文件、公式推導過程等附加材料，豐富了出版內(nèi)容，改進了傳統(tǒng)閱讀方式的不足，是國際上流行的一種新型出版模式，是科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢。新媒體產(chǎn)品方面，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯要開發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，需要從編輯的內(nèi)容上、題材上、形式上等都進行創(chuàng)新?？萍计诳瘍?nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性是一般的新聞媒體無法提供的。在新媒體環(huán)境下，如何將嚴謹?shù)奈淖直磉_轉(zhuǎn)換成輕松愉快的閱讀體驗，需要考驗編輯的智慧，應(yīng)避免過于嚴謹和枯燥的文字表述，需要將科技成果的一手信息二次加工為可讀性更強、通俗易懂的稿件，在滿足專業(yè)讀者的同時，也將知識向大眾進行普及。

（三）堅持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上新媒體時代，不管以任何形式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容，仍應(yīng)堅持以內(nèi)容為王、質(zhì)量至上，維護品牌形象。因為內(nèi)容是出版業(yè)的根本，技術(shù)只是使內(nèi)容傳播或呈獻給讀者的手段。無論科技期刊采用何種方式出版或利用新媒體再開發(fā)，都應(yīng)確保稿件內(nèi)容質(zhì)量?？萍计诳闹匾吞厣w現(xiàn)為專業(yè)性、前沿性、原創(chuàng)性及嚴謹性。因此，需要對科技期刊的學術(shù)性和專業(yè)性不斷提高。日常編輯工作中，應(yīng)嚴格執(zhí)行三審三校制度，使質(zhì)量得以有效保證。

（四）加強與作者、讀者的互動新媒體環(huán)境下，編輯要重視與作者、讀者間的互動。對于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊上發(fā)表的稿件，可以通過建立如微信群、QQ群、二維碼鏈接等交流平臺的方式增加編輯與作者、讀者的互動，了解他們的需求，聽取他們的建議，拉近編輯和讀者、作者間的距離。新媒體上展示的文章，讀者能夠直接在評論區(qū)發(fā)表自己的意見和看法，編輯可以對其評論進行回復(fù)，或邀請作者進行回應(yīng)。實現(xiàn)了與作者和讀者間的互動，才能較好地提升科技期刊新媒體在粉絲的人氣。

（五）加強新媒體的推廣和營銷新媒體時代，人們習慣使用移動終端來獲取信息。以學術(shù)微信公眾號等為例，其已成為科技工作者獲取學術(shù)動態(tài)的重要渠道之一，與傳統(tǒng)科技期刊紙質(zhì)及數(shù)字化版本相比，除了具有傳播量方面的優(yōu)勢外，隨著新功能的不斷開發(fā)和完善，微信公眾號還能為關(guān)注者提供更多的體驗和便利。目前，我國雖有不少科技期刊已經(jīng)建立了學術(shù)公眾號，但由于關(guān)注量少、不懂得新媒體推廣和網(wǎng)營而收效甚微。新時代的編輯應(yīng)加強微信公眾號等自媒體平臺的內(nèi)容策劃和推廣，加強與粉絲的互動，增加用戶黏性，提高知名度，樹立品牌形象，充分利用粉絲經(jīng)濟達到相應(yīng)營銷目的。

三、結(jié)語

新媒體是時展的必然趨勢，新媒體給傳統(tǒng)科技期刊帶來了極大的挑戰(zhàn)，但也帶來了機遇。傳統(tǒng)科技期刊要健康發(fā)展，必須積極變革，不斷提高人員素質(zhì)。編輯人員的能力在期刊發(fā)展中起著重要作用，新媒體時代編輯必須創(chuàng)新思維和工作方式，全方位提升自身能力，盡快完成轉(zhuǎn)型升級，不斷促進期刊的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：談桂春 單位：山東非金屬材料研究所《工程塑料應(yīng)用》雜志社