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市場營銷的風(fēng)險(xiǎn)成因及預(yù)測策略

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市場營銷的風(fēng)險(xiǎn)成因及預(yù)測策略

摘要:市場營銷在市場中占據(jù)著重要的位置,如何將市場營銷進(jìn)行控制,全面促進(jìn)市場營銷的發(fā)展與進(jìn)步,是本文研究的重點(diǎn)。本文結(jié)合實(shí)際,向我們闡述關(guān)于市場營銷中的風(fēng)險(xiǎn)成因預(yù)測策略探討。

關(guān)鍵詞:市場營銷;風(fēng)險(xiǎn)成因;預(yù)測策略

隨著社會的不斷前進(jìn),企業(yè)市場之間的競爭變得愈演愈烈,企業(yè)市場營銷面臨著較大風(fēng)險(xiǎn)的主要原因是:企業(yè)面臨市場競爭中,如果想在市場上有一定的位置,市場營銷風(fēng)險(xiǎn)就是指在市場營銷進(jìn)行的時間中所出現(xiàn)的一些不利的環(huán)境因素,導(dǎo)致的市場營銷活動受損,甚至受到傷害。專業(yè)人員應(yīng)該加強(qiáng)自身的建設(shè),加強(qiáng)市場營銷手段的建設(shè),進(jìn)一步控制掌握市場營銷發(fā)展的趨勢,促進(jìn)其朝著良好的空間進(jìn)步。

一、市場營銷風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)涵分析

在進(jìn)行市場營銷過程中,在進(jìn)行市場營銷活動當(dāng)中,專業(yè)人員應(yīng)該對市場進(jìn)行仔細(xì)的認(rèn)識,全面的了解市場營銷的意思,市場營銷,如果不能正確掌握營銷時發(fā)生的狀況,那么會給后期企業(yè)發(fā)展造成不良的影響,導(dǎo)致后期財(cái)產(chǎn)受到影響,嚴(yán)重時會導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)受損。在進(jìn)行市場營銷過程中,一般情況下是指在進(jìn)行買賣時發(fā)生的一些不在控制的范圍之內(nèi)的事件,該類事件會造成企業(yè)的收入和實(shí)際的預(yù)測收入產(chǎn)生問題,出現(xiàn)差距,導(dǎo)致后期財(cái)產(chǎn)受到影響,嚴(yán)重時會導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)受損。努力克服市場營銷風(fēng)險(xiǎn)等缺陷,針對不良事件加以預(yù)防。

二、市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的成因

(一)市場營銷的風(fēng)險(xiǎn)成因之市場需求變化

市場需求是消費(fèi)者的綜合在一起的形成體,市場需求隨著時間的不斷改變自身也在發(fā)生不斷的變化與進(jìn)步,對市場產(chǎn)生很多種影響。嚴(yán)重時可能還會帶來不好的影響,可能將風(fēng)險(xiǎn)的指數(shù)加深。市場需求是市場營銷的,最重要的方法,也是最好的方法。如果出現(xiàn)對市場了解不夠,在加上不能準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者的心理,那么企業(yè)一旦與市場之間發(fā)生偏差,就會間接性導(dǎo)致后期風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

(二)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)成因之科學(xué)技術(shù)的變化

當(dāng)今時代是一個科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的狀態(tài),再加上各種科技形勢發(fā)生不斷的突破與前進(jìn),該部分也會影響著市場的風(fēng)險(xiǎn),造成市場營銷風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的增加。在當(dāng)代的企業(yè)營銷過程當(dāng)中,市場風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)也在不斷的增加,表現(xiàn)形式主要使用信息化技術(shù),隨著科學(xué)的不斷發(fā)展,要是專業(yè)人員使用該項(xiàng)技術(shù)會給營銷活動,創(chuàng)造機(jī)遇,但是在使用的同時還會出現(xiàn)著一定的問題,甚至一定的挑戰(zhàn)。

(三)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)成因之經(jīng)濟(jì)形勢的不斷改變

根據(jù)當(dāng)前的情況來看,國家經(jīng)濟(jì)形勢在發(fā)生不斷的改變與變化。市場營銷的風(fēng)險(xiǎn)的指數(shù)也在不斷的增加。再加上外部環(huán)境,不良的因素會影響到市場營銷的發(fā)展。從市場營銷的角度來看,經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)政策的變化也會對市場營銷產(chǎn)生不同的作用,甚至影響后期的節(jié)奏。一句話總結(jié),經(jīng)濟(jì)形勢成為市場營銷的最重要因素,如果未得到專業(yè)人員的管理,那么在后期定會出現(xiàn)問題,甚至?xí)o后期企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來不利影響。

(四)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)成因之經(jīng)濟(jì)形勢的不斷改善進(jìn)步

根據(jù)當(dāng)前資料的顯示,因?yàn)槿蚧牟粩喔淖兣c加快,我國的經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇的情況下得到了高速的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)也受到了國際環(huán)境的不斷的影響。因此,在后期被人們歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)形勢成為市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的主要因素,如果不受到強(qiáng)烈的重視,那么在后期發(fā)展過程當(dāng)中會給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。

三、市場營銷策略

(一)加強(qiáng)營銷環(huán)境調(diào)查

在進(jìn)行市場營銷策略之前,專業(yè)市場營銷人員應(yīng)該加強(qiáng)對市場環(huán)境的調(diào)查,全面掌握市場風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展的形式,結(jié)合實(shí)際狀況對營銷趨勢進(jìn)行去前期預(yù)測,使用市場調(diào)查、預(yù)測等常用手段進(jìn)行分析。隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步,企業(yè)在進(jìn)行方案的實(shí)行時,假若未經(jīng)過市場營銷調(diào)查,在加上不熟悉工作的人員不能進(jìn)行正確的營銷活動,會對后期營銷產(chǎn)生不良影響,不能正確地掌握營銷的效果,從企業(yè)的方面來看,加強(qiáng)對生產(chǎn)方與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián),需要將市場的,營銷知識進(jìn)行改善、強(qiáng)化,正確的認(rèn)識市場營銷發(fā)展的方向,只有這樣做,才能夠進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者市場營銷計(jì)劃,進(jìn)一步幫助市場檢驗(yàn)出營銷的風(fēng)險(xiǎn),減少風(fēng)險(xiǎn)對企業(yè)的不好影響。

(二)控制風(fēng)險(xiǎn),建設(shè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)部

市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防中,健全機(jī)制,了解市場環(huán)境的發(fā)生狀況,依照環(huán)境的角度出發(fā),找出當(dāng)前形勢下風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。針對必要問題,提出解決的方案,準(zhǔn)確處理問題。需要從下面幾點(diǎn)進(jìn)行控制:首先,建立健全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的規(guī)章制度,建立健全風(fēng)險(xiǎn)制度,做好相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的演練。最后,建立健全風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制,對發(fā)生過的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面的控制,專業(yè)人員應(yīng)該結(jié)合實(shí)際進(jìn)行預(yù)防方案制定,并且對其進(jìn)行全面的優(yōu)化,企業(yè)一旦發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)活動,就應(yīng)該需要進(jìn)行市場營銷的處理,找出相應(yīng)的解決方式,不能隨意發(fā)展,面臨破產(chǎn)時,應(yīng)該正確處理風(fēng)險(xiǎn),獲取風(fēng)險(xiǎn)之外的受收益。

(三)加強(qiáng)環(huán)境營銷的調(diào)查對市場營銷環(huán)境有著改善作用

專業(yè)人員應(yīng)該加強(qiáng)預(yù)防市場風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的系數(shù)在營銷中對營銷的環(huán)境進(jìn)行全面、詳細(xì)的調(diào)查和分析,這樣做可以幫助企業(yè)強(qiáng)有力的對市場營銷環(huán)境作出分析,強(qiáng)有力的將風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行趨避。

四、總結(jié)

根據(jù)上述情況來看,相關(guān)人員應(yīng)該對市場營銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面的分析與總結(jié),應(yīng)該時刻關(guān)注消費(fèi)者的需求和心理,將大風(fēng)險(xiǎn)化小,小風(fēng)險(xiǎn)化無。企業(yè)市場營銷需要解決的最棘手的問題是市場營銷風(fēng)險(xiǎn),相關(guān)人員應(yīng)該分析以及預(yù)測,該文章應(yīng)該探討預(yù)測市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的策略,盡量減少市場營銷的失誤出現(xiàn).

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作者:黃艷芳 單位:廣東工商職業(yè)學(xué)院