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1以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的設(shè)計(jì)管理特點(diǎn)
1.1設(shè)計(jì)與管理工作內(nèi)容的相互滲透
服裝品牌是以服裝產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi),獲取利潤(rùn),隨著消費(fèi)需求的多樣化,服裝風(fēng)格也向個(gè)性化方向發(fā)展?!傲矿w裁衣”成為服裝設(shè)計(jì)最理想化的境界,而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使服裝設(shè)計(jì)師能快速得到消費(fèi)者的信息反饋,然后結(jié)合自身豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)迅速做出設(shè)計(jì)決策,讓設(shè)計(jì)師不僅承擔(dān)設(shè)計(jì)職能還擔(dān)當(dāng)了部分管理者的角色。這種設(shè)計(jì)與管理工作的相互滲透可以使設(shè)計(jì)作品更加貼合消費(fèi)者的身心需求,同時(shí)也提高了管理工作的效率。
1.2設(shè)計(jì)實(shí)施和營(yíng)銷手段更加靈活、具有彈性
利用網(wǎng)絡(luò)可以達(dá)到迅速獲取信息和整合資源的目的,以人為本的迎合顧客的需求來(lái)設(shè)計(jì)或協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)方案。因此,能節(jié)省從設(shè)計(jì)到銷售的產(chǎn)品生命周期,增強(qiáng)了品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。品牌需要建立適用于自己的設(shè)計(jì)管理模式,并不斷進(jìn)行改善和優(yōu)化,才能以更好地運(yùn)作和服務(wù)贏得生存和發(fā)展的空間,提升品牌價(jià)值。靈活的設(shè)計(jì)管理體系在這種發(fā)展機(jī)遇之中,成為團(tuán)隊(duì)最重要一種的戰(zhàn)略性資源,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)側(cè)重點(diǎn)存在差異性,所以設(shè)計(jì)管理工作根據(jù)自我需要做的靈活多變。目前互聯(lián)網(wǎng)上服裝品牌營(yíng)銷的方式多種多樣。例如,基于淘寶平臺(tái)的“直通車”營(yíng)銷活動(dòng)、“淘寶客”營(yíng)銷方式等,基于第三方軟件服務(wù)的微博、微信等各種應(yīng)用軟件的營(yíng)銷方式,都進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的溝通,與其相關(guān)的設(shè)計(jì)管理方式也都在不斷探索之中。
2以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)管理框架
對(duì)于以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌來(lái)說(shuō),擁有一個(gè)相對(duì)合適的設(shè)計(jì)管理模式十分必要,它可以規(guī)范品牌運(yùn)作,使品牌效益盡可能最大化。以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的設(shè)計(jì)管理模式應(yīng)以設(shè)計(jì)工作為核心展開,從設(shè)計(jì)決策、設(shè)計(jì)組織等方面將線上線下的管理工作進(jìn)行優(yōu)化組合。
2.1設(shè)計(jì)決策體系
決策是人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某種目標(biāo)而制訂的行動(dòng)方針,設(shè)計(jì)決策就是組織為了達(dá)到某種設(shè)計(jì)目標(biāo)目的,在眾多方案中選擇一個(gè)最佳的方案或策略,并加以實(shí)施的過(guò)程。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特.A.西蒙在談到管理的本質(zhì)時(shí)指出“:決策是管理的心臟,管理是由一系列決策組成的,管理就是決策?!?/p>
2.2設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)
建立符合一定管理模式的相對(duì)完備的組織機(jī)構(gòu),可以使團(tuán)隊(duì)工作有序而規(guī)范。傳統(tǒng)的部門分工模式職能活動(dòng)較多,使得各部門之間相互牽制,降低了工作效率。有了網(wǎng)絡(luò)的介入,管理方法與手段更加豐富、有效,網(wǎng)絡(luò)提供給管理者多種多樣可供選擇的管理模式,方便團(tuán)隊(duì)根據(jù)發(fā)展情況自由做出選擇。網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的基本組織結(jié)構(gòu)框架如圖1,實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)進(jìn)行高效管理。例如,在淘寶平臺(tái)上,賣家可通過(guò)在線聯(lián)系物流公司直接下物流訂單,貨物的物流信息也會(huì)第一時(shí)間同步在訂單信息里供消費(fèi)者和賣家雙方查詢,為賣家節(jié)省了時(shí)間和精力。
3結(jié)語(yǔ)
隨著人們衣著消費(fèi)層次漸趨分明,個(gè)性化與多元化特點(diǎn)的服裝的需求逐漸凸顯,而網(wǎng)購(gòu)的大環(huán)境也在逐漸成熟,以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌具有良好的發(fā)展前景。但是,品牌的建設(shè)、設(shè)計(jì)管理都是長(zhǎng)期實(shí)踐的過(guò)程,是對(duì)設(shè)計(jì)、企業(yè)以及顧客進(jìn)行的新型管理。隨著網(wǎng)購(gòu)群體的壯大,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群的購(gòu)物消費(fèi)心理的逐步成熟穩(wěn)定,網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的設(shè)計(jì)管理通過(guò)不斷地探討學(xué)習(xí)和完善,品牌才能不斷成長(zhǎng)、成熟。
作者:李亦然 單位:陜西服裝工程學(xué)院
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