數(shù)字化下的書籍裝幀設(shè)計美學(xué)

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【摘要】書籍裝幀設(shè)計屬于設(shè)計藝術(shù)的一種，是藝術(shù)思維、設(shè)計創(chuàng)意和工藝手段相結(jié)合的藝術(shù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給各種藝術(shù)形態(tài)帶來了巨大的變革，改變包括但不限于藝術(shù)呈現(xiàn)、受眾對象、設(shè)計手段等。因此，有必要對數(shù)字化時代背景下書籍裝幀設(shè)計的審美以及設(shè)計美學(xué)上的創(chuàng)新進(jìn)行討論，探究數(shù)字化對書籍裝幀設(shè)計的沖擊，以及兩者的有機(jī)融合。

【關(guān)鍵詞】書籍裝幀設(shè)計；美學(xué)設(shè)計；數(shù)字技術(shù)

一、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)書籍裝幀設(shè)計變革

書籍裝幀設(shè)計是圖書生產(chǎn)加工流程中的一環(huán)，在出版行業(yè)快速發(fā)展的今天，書籍裝幀設(shè)計得到了廣泛的重視。而數(shù)字化進(jìn)程的加快，不斷影響和引領(lǐng)圖書裝幀設(shè)計的發(fā)展，這不僅因為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在一定程度上離不開數(shù)字化，而且讀者市場的審美需求也發(fā)生了變化。隨著社會的不斷發(fā)展，以及工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們需要更高效、便捷的閱讀方式。以往，紙質(zhì)圖書設(shè)計需具備觀賞性，通過外觀吸引讀者的關(guān)注，將圖書的閱讀功能和審美功能統(tǒng)一起來，使圖書具備更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值［1］。而數(shù)字技術(shù)為書籍裝幀設(shè)計提供了更大的個性化創(chuàng)意空間，電子書設(shè)計也成為書籍裝幀設(shè)計的新方向。強(qiáng)化相關(guān)知識和技能的運用，成為提升書籍裝幀設(shè)計質(zhì)量和控制制作成本的關(guān)鍵。

1．藝術(shù)呈現(xiàn)形式的變化電子書相對紙質(zhì)圖書來講，具有環(huán)保、便攜、存儲量大、互動功能強(qiáng)等特點。雖然數(shù)字閱讀日益受到年輕讀者的喜愛，但仍有很多讀者鐘情于紙質(zhì)圖書。紙質(zhì)閱讀是以人的視覺為主的多元文化審美過程，能夠激發(fā)人們視覺和觸覺的雙重體驗和感知，讀者翻閱紙質(zhì)圖書，體味個中細(xì)節(jié)的“悅”讀感是電子書所無法替代的［2］。近年的全國國民閱讀調(diào)查顯示，在電子書銷售持續(xù)增長的同時，紙質(zhì)圖書依然受到讀者的歡迎。由此可以預(yù)見，在未來很長一段時間內(nèi)，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀將是共生共存的狀態(tài)。

2．讀者對象和消費方式的變化書籍不僅是知識和文化的載體，也是市場上流通的商品，具有明顯的市場化特征。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展以及人們生活方式的改變，讀者閱讀習(xí)慣也發(fā)生了較大的改變，書籍裝幀設(shè)計應(yīng)緊隨讀者需求推陳出新。與此同時，由于讀者群體日益細(xì)分，書籍也應(yīng)針對不同讀者和不同的閱讀場合、閱讀時間等進(jìn)行不同的設(shè)計［3］。數(shù)字化程度的不斷加深，對讀者的消費決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先是線上線下消費渠道交融共生。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得消費方式更加多樣化，形成了線下線上兩種消費渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使讀者可以隨時隨地瀏覽商品信息，做出即時消費決策，完成消費行為。這種消費方式的改變縮短了線上線下的距離，有利于線上線下兩種消費渠道的融合，形成全渠道的銷售方式。其次是數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計對消費決策的影響日益增強(qiáng)。隨著越來越多的書籍通過網(wǎng)絡(luò)銷售，視覺成為讀者想要解和購買書籍的要素之一，這種改變也迎合了當(dāng)下知識快消費時代的讀者需求，因此讀者在接觸圖書時首先感受到的是封面視覺，然后才是圖書手感、正文內(nèi)容等因素。

3．設(shè)計手段的變化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計師的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的空間和可能。相較于傳統(tǒng)的設(shè)計理念和技術(shù)，新的排版和制圖軟件如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3dMax等的運用使書籍呈現(xiàn)更加色彩繽紛、形式多樣的審美風(fēng)格。尤其在抽象類圖書的設(shè)計上，新的設(shè)計手段能用抽象的形態(tài)來表達(dá)圖書的設(shè)計理念，形成獨特的美感來吸引讀者。如筆者設(shè)計的《江南古典私家園林》（圖1）采用典型的中國畫筆式表現(xiàn)江南園林，以墨色寫就黑瓦屋頂，通過墨線與點面相結(jié)合勾勒出窗欞與白墻，尋找在似與不似之間的一種設(shè)計語言。設(shè)計師只用了寥寥數(shù)筆，便使江南情調(diào)躍然紙上，將中國傳統(tǒng)繪畫的黑白與虛實對比融入現(xiàn)代設(shè)計理念之中。當(dāng)代著名畫家、教育家吳冠中說：“抽象美是形式美的核心，人們對形式美和抽象美的喜愛是本能的。”［4］運用抽象元素強(qiáng)化設(shè)計意識，可在書籍裝幀設(shè)計中追求一種非具象的形式美感。傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計往往無法達(dá)到這種效果，而數(shù)字技術(shù)可將具象化圖像變成抽象化的效果，使裝幀設(shè)計成為圖書表達(dá)內(nèi)容和傳遞詩意的手段，表現(xiàn)獨特的意境之美。

4．創(chuàng)作效率的變化在數(shù)字化引領(lǐng)的知識經(jīng)濟(jì)時代，要將知識作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要動力，就需要高效的商業(yè)化創(chuàng)作效率［5］。數(shù)字技術(shù)為設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計提供了更多支持，設(shè)計材料的多樣化以及印刷水平的提高，也給設(shè)計師探尋新意、挖掘美提供了更大空間。數(shù)字技術(shù)不僅可以幫助設(shè)計師在創(chuàng)作之初預(yù)覽設(shè)計作品的效果，將意象的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成具象的圖像，還可以在設(shè)計和印制生產(chǎn)之間的良好轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)其超越傳統(tǒng)設(shè)計技術(shù)的優(yōu)勢，使設(shè)計稿和成品之間的差距最小化，從而推動藝術(shù)的創(chuàng)新。一是生產(chǎn)過程的革新。數(shù)字技術(shù)的運用使書籍的裝幀設(shè)計風(fēng)格獲得了巨大的發(fā)展，突破了原有媒介的局限，而書籍材質(zhì)和風(fēng)格的變化又給讀者帶來更有新意的視覺和觸覺體驗。二是生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。讀者對圖書的更高要求也在一定程度上推動了數(shù)字化設(shè)計與制造技術(shù)的發(fā)展，對提升圖書的生產(chǎn)效率與質(zhì)量起到促進(jìn)作用。

二、數(shù)字化對書籍裝幀設(shè)計的影響

1．?dāng)?shù)字化對審美的影響數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給藝術(shù)帶來了無限的可能，但也在一定程度上使人們將更多的關(guān)注點放在技術(shù)上，對技術(shù)所表現(xiàn)出的形式更感興趣，這其實是對藝術(shù)和審美的一種弱化。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們生活的方方面面都與科技息息相關(guān)，科技也更加人性化。藝術(shù)作為人類思想的產(chǎn)物，其所呈現(xiàn)的主體和對象也向科技化方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字化或者科技化讓藝術(shù)審美不再為少數(shù)人所擁有，開始更加大眾化。但這種泛藝術(shù)化的趨勢，卻使設(shè)計師更注重數(shù)字化的表現(xiàn)形式，希望給讀者帶來更大的視覺沖擊，從而忽視了圖書設(shè)計理念的傳達(dá)，導(dǎo)致其投入裝幀畫面效果的時間和精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)意構(gòu)思的過程。因此，在擁有數(shù)字化便利的同時，應(yīng)該避免過度依賴技術(shù)，從而使書籍裝幀設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵與創(chuàng)新。

2．書籍裝幀設(shè)計審美的融合應(yīng)該將技術(shù)與藝術(shù)并行，因為技術(shù)是實現(xiàn)藝術(shù)的手段，是將更多藝術(shù)呈現(xiàn)給更多人的渠道，而藝術(shù)則是賦予技術(shù)內(nèi)涵的核心主體［6］。如果將技術(shù)比喻為汽車，那么藝術(shù)就是方向盤，把控汽車前進(jìn)的方向。雖然技術(shù)創(chuàng)新推動了藝術(shù)形式的創(chuàng)新，但卻只有具備人文精神和藝術(shù)核心價值的作品才能永存。例如，雖然彩色攝像技術(shù)能讓電影畫面更具有質(zhì)感，但電影所表達(dá)的人文精神才是電影魅力所在。將同樣的理念引入書籍裝幀設(shè)計，可使數(shù)字技術(shù)與平面設(shè)計相融合，使書籍裝幀設(shè)計達(dá)到更高層次的審美維度，更具表現(xiàn)力。數(shù)字技術(shù)成為書籍裝幀設(shè)計不斷發(fā)展和融合的動力，已經(jīng)完全融入現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計中。書籍裝幀設(shè)計只有認(rèn)真吸取和借鑒同類數(shù)字藝術(shù)形態(tài)的優(yōu)點，如視覺傳達(dá)藝術(shù)、3D設(shè)計、體驗設(shè)計等，不斷發(fā)揮藝術(shù)的創(chuàng)造力，才能創(chuàng)造出更具有想象力的作品［7］。

3．書籍裝幀藝術(shù)的蛻變數(shù)字技術(shù)已成為越來越多設(shè)計師創(chuàng)作的重要手段。數(shù)字技術(shù)的廣泛使用，為設(shè)計師的各種創(chuàng)意思維提供了快速實現(xiàn)的路徑，但同時也存在一定弊端，一定程度上成為書籍“過度包裝”的借口。書籍作為一種承載文化和信息的特殊商品，過度包裝只會影響其人文氣息和文化底蘊。書籍裝幀設(shè)計只有“因書制宜”，才能將圖書的內(nèi)容美和形式美融合在一起，使書籍成為富有時代感和生命力的產(chǎn)品。筆者設(shè)計的詩集《我們》（圖2）曾榮獲“中國最美的書”稱號，該書整體采用紅與黑為主色調(diào)，封面采用深灰色絨布，莊重簡潔，手感舒適。該書文字用中英雙語版式排版，版面舒展，頁碼處的一點紅色，給書增添了幾分靈動的氣質(zhì)。整本書設(shè)計平實、自然，沒有奪人眼球的視覺沖擊，也沒有復(fù)雜的印制工藝，整體裝幀與圖書內(nèi)容緊密結(jié)合，給讀者帶來了沉浸式的閱讀體驗。

三、書籍裝幀設(shè)計的發(fā)展趨勢

人類通過書籍來傳播和溝通思想，推動社會的發(fā)展和精神文明的進(jìn)步［8］。我國現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計起源于清末民初，經(jīng)歷了近200年的發(fā)展，已經(jīng)相對比較成熟。書籍除了具備信息傳遞功能外，還具有裝飾、收藏功能乃至奢侈品的特征。數(shù)字閱讀雖然給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書帶來了巨大的沖擊，但是紙質(zhì)書獨有的閱讀感受和收藏價值卻是高科技無法取代的。粗制濫造的紙質(zhì)圖書會隨著數(shù)字化發(fā)展而被淘汰，但設(shè)計精良、富有創(chuàng)意的精品圖書則會在時間的沖刷下得到重生。因此，紙質(zhì)圖書必須不斷提升和創(chuàng)新其文化內(nèi)涵和藝術(shù)屬性，打破傳統(tǒng)的桎梏，才能不負(fù)數(shù)字時代所賦予的使命。數(shù)字化背景下，書籍裝幀設(shè)計將表現(xiàn)出以下三個特點。第一，書籍裝幀設(shè)計將更具時代性?，F(xiàn)代設(shè)計的特點是審美意識會隨著時代的發(fā)展而發(fā)生巨大的改變，新的書籍裝幀設(shè)計形態(tài)也會順應(yīng)時代的變化而出現(xiàn)。第二，高技術(shù)、高工藝的書籍裝幀設(shè)計會越來越多。目前的書籍裝幀設(shè)計已經(jīng)具備較高的工藝和技術(shù)水平，但是依然有較大的發(fā)展空間，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，更多的特殊材質(zhì)將應(yīng)用到書籍裝幀設(shè)計中。第三，書籍裝幀設(shè)計將更加注重受眾體驗，創(chuàng)造新的裝幀理念，更符合大眾審美需求。由于書籍同時兼?zhèn)湮幕c商品屬性，必須滿足讀者的實用需求以及欣賞品位和趣味。因此，書籍裝幀設(shè)計應(yīng)該在不斷融合、不斷發(fā)展的過程中蛻變，在直面和接受數(shù)字化所帶來的挑戰(zhàn)和碰撞中尋找一條符合現(xiàn)代裝幀設(shè)計審美特質(zhì)的道路，通過市場來篩選符合大眾審美和讀者需求的設(shè)計作品。如此，書籍裝幀設(shè)計才能擁有更加美好的未來。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］趙紅英.數(shù)字技術(shù)對裝幀設(shè)計的影響［J］.作家，2008（24）：259.

［2］常紅巖.數(shù)字時代書籍裝幀設(shè)計的趨勢［J］.作家，2014（16）：221-222.

［3］閆會恩.數(shù)字化時代下的書籍裝幀設(shè)計教學(xué)新舉措［J］.同行，2016（2）：78-80.

［4］陳祥芝.淺析吳冠中作品中形式美的傳承［J］.中華少年，2017（29）：254-255.

［5］高堅.數(shù)字技術(shù)背景下書籍裝幀的美學(xué)回歸［J］.編輯之友，2018（3）：100-102+112.

［6］湯海汛.美學(xué)文化影響下中國書籍裝幀設(shè)計風(fēng)格的流變［J］.藝術(shù)品鑒，2019（18）：272-273.

［7］柳林，趙全宜，明蘭.書籍裝幀設(shè)計（第2版）［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2016.

［8］趙樹旺，張昭.數(shù)字化時代出版美學(xué)的繼承與創(chuàng)新［J］.河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013（1）：134-137.

作者：胡苨 單位：譯林出版社