自媒體時代體育文化傳播機遇與挑戰(zhàn)

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了自媒體時代體育文化傳播機遇與挑戰(zhàn)范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著科技進步，自媒體借助強勁有力的網(wǎng)絡條件，應運而生。自媒體打破了傳統(tǒng)“點到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實現(xiàn)“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對信息的獲得和傳播。對體育文化傳播來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。本文通過探討自媒體的內(nèi)涵及特征，分析自媒體所對體育文化傳播所帶來的挑戰(zhàn)和機遇，總結(jié)優(yōu)勢與問題，以更好地適應自媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體；體育文化傳播；機遇和挑戰(zhàn)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發(fā)展空間。自媒體的出現(xiàn)，成為各類信息的集散地，也是意識交鋒、社會思潮的前沿陣地[1]。自媒體時代給體育文化傳播既帶來了新的機遇又帶來了新的挑戰(zhàn)。運用自媒體進行體育文化傳播是當時社會發(fā)展的時代要求，是鞏固體育文化地位的重要舉措，更是推進體育強國建設的強大動力和引擎。

1自媒體的內(nèi)涵與特征

一般來說，自媒體（wemedia）是指個人或組織通過微博、微信、抖音、小紅書等信息交互平臺，以文字、圖片、視頻及音頻的形式，隨時隨地、分享、傳播的所見所聞所想的新型傳播形態(tài)[2]。自媒體與其他媒體的區(qū)別主要在于傳播主體不受限制，人人都可以成為自媒體的運營者，每個人都有傳播信息分享信息的權(quán)利。如此自由的傳播方式很快被人們所接收，人們每天信息的獲取量更是直線上升。主要特征表現(xiàn)在：一是傳播速度快范圍廣。在自媒體時代下，各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多渠道，加上開放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，平臺之多、網(wǎng)速之快，不受時空限制，隨時隨地和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分便捷，傳播速度快。每個人都是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的節(jié)點，節(jié)點與節(jié)點聯(lián)系成網(wǎng)圈，圈子與圈子之間，又有新的交叉聯(lián)系，由此以來，便形成更大更廣的網(wǎng)圈，信息的傳播范圍也就越來越廣。二是傳播行為自發(fā)性強。自媒體傳播的過程中，每個公民都可以根據(jù)自己的意愿產(chǎn)出信息和信息，這一特點，打破了傳統(tǒng)媒體的獨斷性、專屬性，更是涵蓋了媒體的細分領域。三是傳播過程互動性強。相較于傳統(tǒng)傳播而言，自媒體改變了傳統(tǒng)傳播互動間接、滯后的特征。自媒體中，公眾既是傳播者又是受眾者。當消息在網(wǎng)絡上傳播時，網(wǎng)民可以及時通過互動界面進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，也可與其他網(wǎng)民進行互動交流。四是傳播模式去中心化明顯。自媒體是由千萬個獨立的個體組成的，沒有特定的組織架構(gòu)、專業(yè)的分工和監(jiān)管流程，更沒有信息傳播的壟斷特權(quán),每個人都可以成為記者，每個個體都是獨立而靈活的。五是傳播內(nèi)容簡短針對性強。自媒體傳播內(nèi)容簡短明了，貼近社會熱點，傳播行為針對性強，且制造導向性效果顯著，能夠引發(fā)強大的網(wǎng)絡輿論，強化傳播效果。

2自媒體時代體育文化傳播的新機遇

2.1自媒體是體育文化傳播的新載體

全方位、多角度的體育文化傳播決定著體育文化建設的廣度和深度。體育文化的傳播主要是通過體育信息的傳播實現(xiàn)的，因此，體育信息傳播的內(nèi)容以及渠道就顯得尤為重要[3]。傳統(tǒng)的體育文化傳播載體主要有報紙、刊物、電視、電臺，在當時的社會條件下，這些媒介有效地推動了體育文化的傳播，但在此過程中存在一定的缺陷，如傳播速度慢、時效低、公眾的互動性少、互動難度大、內(nèi)容傳達不夠客觀等。自媒體的出現(xiàn)，為體育文化傳播提供了新的方式，打破了“點到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實現(xiàn)“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對體育文化信息的獲得和傳播。

2.2自媒體傳播使體育文化換發(fā)新生機

相較于廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發(fā)展空間[4]。體育文化在傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙的傳播方式中顯得沉悶、單調(diào)而無味，而自媒體在傳媒形式上，融合圖、文、聲、相，對傳播內(nèi)容進行修飾，讓人從視、聽、感官覺都有了新的沖擊、新的感受。以抖音短視頻為例，傳播主體可以選擇性截選體育賽事中最關(guān)鍵最精彩的一段，配上背景音樂，添加文字描述，來傳播體育賽事的關(guān)鍵信息，其內(nèi)容十分真實、直觀、具體。面對這樣簡潔而又豐富的傳播產(chǎn)品，使體育文化符號呈現(xiàn)得更加豐富多彩，可以激發(fā)受眾的興趣和了解欲望，廣大群眾自然樂于關(guān)注體育賽事、體育熱點、體育名人、體育健身等，不知不覺便提升受眾的參與度,增強公眾對體育文化的認同感。

3自媒體時代體育文化發(fā)展的新挑戰(zhàn)

3.1人人都是自媒體，傳播內(nèi)容良莠不齊

人人都是自媒體，每個合法公民都有權(quán)利成為自媒體的運營者，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體傳播主體不需要有專業(yè)的行業(yè)資質(zhì)，對傳播內(nèi)容也沒有嚴格的監(jiān)管審核過程。以健身體育文化傳播為例，進行體育健身內(nèi)容傳播的主體既有專業(yè)健身人士，也存在沒有受到專業(yè)學習的普通人，這一缺陷直接導致了傳播的過程中出現(xiàn)不科學、不合理、不完整的體育健身內(nèi)容。從日常健身博主分享的健身視頻來看，體育健身動作的示范存在不規(guī)范、甚至錯誤示范的現(xiàn)象，如深蹲動作膝蓋超過腳尖、抱頭仰臥起坐等。錯誤的動作的產(chǎn)生反映出傳播者自身專業(yè)水平不足，錯誤的動作會影響人體生理結(jié)構(gòu)，長期以往會導致嚴重的運動損傷。

3.2開放性互動性強，輿論壓力大

網(wǎng)絡技術(shù)越是發(fā)達，網(wǎng)絡媒體信息越是多元，自媒體傳播過程具有跨時間、跨空間的無限制性、交互性特點，也營造了網(wǎng)絡輿論的環(huán)境氛圍。體育熱點、體育賽事?lián)碛旋嫶蟮氖鼙?，在社會輿論的場域中，好消息和壞消息都會得以傳播擴散，但壞消息一旦出現(xiàn)，便會以最快的速度呈現(xiàn)到受眾面前。2019年男籃世界杯小組賽第二場，中國隊76∶79惜敗給波蘭，“周琦發(fā)球失誤”這一消息迅速竄上了微博熱搜，周琦便成為了網(wǎng)友攻擊的對象，紛紛去他的微博下留言，發(fā)出質(zhì)疑，甚至惡語相向?！笆遣皇琴I球了”“球隊都被你葬送了”“你是怎么被選出來的”，整個網(wǎng)絡熱搜都卷入了對周波的指責和謾罵當中。當然也有部分網(wǎng)民為中國隊加油，呼吁停止語言攻擊，每一個運動員都應該得到尊重和鼓勵，輸了比賽自然心里不快，但是競技賽場從來沒有常勝將軍，對球員的指責也應有限度，體育世界不該成為滋生網(wǎng)絡暴力的溫室。面對這么強硬的網(wǎng)絡輿論，對于周琦，中國運動員、體育明星來說壓力和打擊是非常巨大的。

3.3過度追求商業(yè)化利益，傳播內(nèi)容被夸大

5G流量和移動客戶端為是網(wǎng)民們互聯(lián)網(wǎng)生活的必需品，在這樣的飛速的網(wǎng)絡時代里，短視頻、流量是未來發(fā)展的必然趨勢，這樣的趨勢更是涌動出豐富的商機。在這樣的大好環(huán)境下，各大商業(yè)營銷號、個人賬號為增大其影響力和“名氣”通過簡潔有吸引力的信息引發(fā)網(wǎng)民們的關(guān)注，當其關(guān)注度越來越高時，便達到了“引流”的目的，流量和利潤自然收入囊中。以瑜伽體育文化自媒體傳播為例，為了吸引受眾眼球、博取關(guān)注，“標題黨”橫向而生，如“7個瑜伽動作狂甩小肚腩”“緊胸瘦腹練背，只需要這3個動作就可以幫你做到”“瑜伽減肚子動作10分鐘肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？練這四個體式，抹平小肚子，瘦出小蠻腰”等，過分夸大了瑜伽的功能，一方面違背了瑜伽文化的本質(zhì)內(nèi)容，另一方面造成網(wǎng)民們對瑜伽的錯誤認知，容易造成運動損傷等不良后果，不利于瑜伽體育文化的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

留存是文化傳承的關(guān)鍵，利用媒介傳承和發(fā)揚體育文化，能夠有力推進體育文化在公眾的影響力，樹立了體育文化自信，提高體育文化軟實力。自媒體依附先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，給體育文化傳播帶來了契機和挑戰(zhàn)，唯有充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，保持體育文化的活力，揚長避短，才能達到理想的傳播效果，推動體育強國建設。

參考文獻

[1]王靜儀.自媒體視域下馬克思主義傳播的挑戰(zhàn)與機遇[J].齊齊哈爾大學學報:哲學社會科學版,2018(11):51-53,67.

[2]張麗平.自媒體傳播理性化發(fā)展的倫理視點[J].新聞論壇,2019(2):39-41.

[3]袁靜.新媒體時代體育文化傳播策略創(chuàng)新淺析[J].新聞愛好者,2018(12):89-91.

[4]韓佳麗.自媒體傳播行為的特點及其規(guī)制路徑探析[J].傳媒論壇,2020,3(1):169.

[5]顧洋.新經(jīng)濟形勢下自媒體傳播特點分析[J].科技傳播,2018,10(23):8-9.

[6]孫穎.自媒體傳播研究綜述[J].西部廣播電視,2019(8):5-6.

[7]謝珊珊,馬鴻韜,李娜.自媒體時代瑜伽體育文化傳播:特征、異化與消解[J].沈陽體育學院學報,2019,38(6):69-74.

[8]吳潮.新媒體與自媒體的定義梳理及二者關(guān)系辨析[J].浙江傳媒學院學報,2014,21(5):33-37.

[9]牟向前,王慶軍.改革開放40周年體育新聞與傳播研究演進脈絡與趨勢展望[J].南京體育學院學報,2018,1(1):31-39.

作者：譚宇 單位：湖南師范大學體育學院