體育文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析
前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了體育文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。
【摘要】體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為明顯的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、體育功能，其發(fā)展由外部動(dòng)力因素與內(nèi)部動(dòng)力因素共同推動(dòng)，我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要改革管理體制，強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)，培養(yǎng)人才隊(duì)伍，拓展融資渠道。
【關(guān)鍵詞】體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略
所謂的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化及體育文化產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果，是對(duì)體育技術(shù)、體育經(jīng)濟(jì)和體育文化滲透、結(jié)合、交融、升華后表現(xiàn)出來(lái)的帶有高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的有形載體。[1]當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3136億元，所占GDP的比重為0.6%；美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為4410億美元，約占美國(guó)GDP的3%。[2]2014年，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，明確提出到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要力量，其總規(guī)模要超過(guò)5萬(wàn)億元。而從世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成來(lái)看，通過(guò)創(chuàng)意結(jié)合將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)粘合起來(lái)，發(fā)展而成的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)中的比重日趨提升。我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在明晰其功能特征的基礎(chǔ)上，形成良好的發(fā)展機(jī)制，再拓展相關(guān)的發(fā)展策略，推進(jìn)其持續(xù)健康發(fā)展。
一、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能特征
體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其通過(guò)創(chuàng)意將社會(huì)體育資源與文化資源以某種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式聯(lián)系在一起共同發(fā)展，其在發(fā)展中體現(xiàn)出較為明顯的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、體育功能。在社會(huì)功能方面，按照馬斯洛需求層次理論，人在生理需求得到滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，會(huì)有歸屬需求、社會(huì)交往需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求等較高層面需求，需要得到滿(mǎn)足，而體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與體育產(chǎn)業(yè)的不同在于，其會(huì)通過(guò)體育活動(dòng)的創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足人的新需求，比如在歸屬需求方面，社會(huì)化體育活動(dòng)創(chuàng)造性的形成體育團(tuán)隊(duì)，會(huì)將某些具有共同體育愛(ài)好的人形成一個(gè)群體；又如在自我實(shí)現(xiàn)需求方面，某些小眾體育愛(ài)好者，通過(guò)參加小眾化體育創(chuàng)意活動(dòng)，體現(xiàn)自我的存在，實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)功能方面，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意的構(gòu)想與實(shí)施，能夠?qū)⒏鞣N資源集聚起來(lái)，并且推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在資源集聚方面，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分尊重并發(fā)揮人才資源的優(yōu)勢(shì)，合理利用人才資源的創(chuàng)意思維與專(zhuān)業(yè)才能，匯集科技、文化、知識(shí)、體育各種資源，形成一種新的體育活動(dòng)模式。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合功能，是指將各類(lèi)資源集聚之后，新的體育活動(dòng)模式，會(huì)打破匯集而成的資源之間的產(chǎn)業(yè)壁壘，充足產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種要素，進(jìn)行形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新合力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)效益的最大化。在文化功能方面，體育產(chǎn)業(yè)借助文化創(chuàng)意發(fā)展，文化藝術(shù)依托體育活動(dòng)推廣，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，會(huì)推動(dòng)文化的傳播與交流，比如各國(guó)國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)，尤其是奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，促進(jìn)了世界了解主辦國(guó)的文化傳統(tǒng)；會(huì)帶動(dòng)文化的創(chuàng)新與發(fā)展，比如體育產(chǎn)業(yè)與休閑文化結(jié)合，形成的廣場(chǎng)舞等體育休閑文化，推動(dòng)了廣場(chǎng)文化的發(fā)展；會(huì)加強(qiáng)文化的保護(hù)與傳承，傳統(tǒng)武術(shù)等體育活動(dòng)與電視的結(jié)合，就對(duì)武術(shù)文化保護(hù)與傳承起到了積極作用。在體育功能方面，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠擴(kuò)充和壯大體育市場(chǎng)，比如近年來(lái)迅速發(fā)展的電子競(jìng)技體育活動(dòng)，就日漸形成了一個(gè)新的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)活躍度不斷提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大；能夠引領(lǐng)和帶動(dòng)群眾體育活動(dòng)，類(lèi)似氣排球等體育創(chuàng)意活動(dòng)，將專(zhuān)業(yè)化體育活動(dòng)適當(dāng)改造，降低了運(yùn)動(dòng)的難度，增加了群眾的運(yùn)動(dòng)參與度；能夠發(fā)展和壯大競(jìng)技體育規(guī)模，最為明顯的是類(lèi)似于NBA等專(zhuān)業(yè)化競(jìng)技體育與傳媒的聯(lián)姻，擴(kuò)大了競(jìng)技體育的受眾群體，增加了競(jìng)技體育的轉(zhuǎn)播收益，進(jìn)而促進(jìn)了競(jìng)技體育的發(fā)展壯大。
二、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制
體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由外部動(dòng)力因素與內(nèi)部動(dòng)力因素共同推動(dòng)，并逐漸形成一個(gè)較為系統(tǒng)的發(fā)展機(jī)制，不斷促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部動(dòng)力因素包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、需求等要素。社會(huì)要素是指隨著社會(huì)的發(fā)展，人類(lèi)從工業(yè)社會(huì)進(jìn)入到后工業(yè)時(shí)代，社會(huì)群體消費(fèi)不斷個(gè)性化、多元化，社會(huì)發(fā)展不斷強(qiáng)調(diào)軟實(shí)力的增強(qiáng)，科技與生產(chǎn)效率的提高，使得人們具有較多的休閑時(shí)間，種種社會(huì)發(fā)展情況為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的社會(huì)條件；經(jīng)濟(jì)要素是指隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出現(xiàn)與發(fā)展，制造業(yè)不再是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，而服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而生。文化要素是指21世紀(jì)本身就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朝陽(yáng)時(shí)代，各種富有創(chuàng)意的文化符號(hào)與文化消費(fèi)，逐漸與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起，為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化動(dòng)力；科技要素可以提現(xiàn)在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，某些科技要素的發(fā)展直接促進(jìn)了體育賽事的改革，而在體育裝備行業(yè)，各種科技元素的加入，使得體育運(yùn)動(dòng)的科技含量日益提升；需求要素主要體現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入水平增加，以及恩格爾系數(shù)的不斷降低，人們對(duì)于精神文化的需求開(kāi)始增加，相應(yīng)的開(kāi)支逐漸提高，消費(fèi)的個(gè)性化、多元化與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸匹配。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部動(dòng)力因素包括價(jià)值追求、創(chuàng)意能力兩大要素。價(jià)值追求是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益最大化原則的驅(qū)動(dòng)下，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到謀求價(jià)值最大化，除開(kāi)基本的使用價(jià)值回報(bào)之外，要加大附加值的創(chuàng)造，而附加值的來(lái)源則主要是創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用；創(chuàng)意能力是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，要求產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，不斷強(qiáng)化創(chuàng)意原生力，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，以創(chuàng)意思維的運(yùn)用帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是內(nèi)外部要素不斷重新組合疊加，產(chǎn)生新的發(fā)展形態(tài)的一個(gè)過(guò)程。而在整個(gè)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)部要素居中，外部要素分布在外圍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)內(nèi)外部要素的不斷聯(lián)系，以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)將這種聯(lián)系轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)品，相互協(xié)同，形成一個(gè)動(dòng)力體系，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。
三、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
在體育文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)外部要素的聯(lián)系與組合，會(huì)受到管理體系、品牌資源、人力資源、資本要素等制約，這也是當(dāng)前困擾我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大瓶頸，為此，我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要策略有：首先，改革管理體制。我國(guó)在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，由于舉國(guó)體制在國(guó)家?jiàn)W運(yùn)戰(zhàn)略中有著重大的價(jià)值與意義，并且為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)，但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在體育產(chǎn)業(yè)中不斷拓展，帶有濃厚計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的舉國(guó)體制，即有國(guó)家行政機(jī)構(gòu)牽頭發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，其弊端不斷顯性。在近年來(lái)的籃球、足球管理體制改革中，隨著國(guó)家行政機(jī)構(gòu)不斷向籃球、足球社會(huì)化協(xié)會(huì)放權(quán)，這一領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始顯現(xiàn)活力。因此，改革管理體制，由社會(huì)化體育協(xié)會(huì)自我管理自我發(fā)展，壯大體育產(chǎn)業(yè)，才能為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)通道。其次，強(qiáng)化品牌驅(qū)動(dòng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不論是在裝備生產(chǎn)領(lǐng)域還是在賽事組織層面，都是通過(guò)培育和發(fā)展品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)外體育裝備品牌耐克、阿迪的發(fā)展如此；美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽、歐洲足球聯(lián)賽等賽事的拓展也是如此。我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以品牌為驅(qū)動(dòng)，圍繞品牌的培育與發(fā)展，整合產(chǎn)業(yè)要素，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在國(guó)內(nèi)體育裝備品牌方面，要以各種政策資源優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)體育裝備品牌的升級(jí)換代，要以強(qiáng)有力的品牌保護(hù)舉措，推動(dòng)品牌健康發(fā)展。在國(guó)內(nèi)體育賽事品牌方面，要以強(qiáng)有力的賽事組織措施，提升品牌的知名度；要以規(guī)范化的管理體制機(jī)制，確保品牌的美譽(yù)度。再者，培養(yǎng)人才隊(duì)伍。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的高素質(zhì)人才，注定是體育、文化、經(jīng)濟(jì)、管理、科技等因素的復(fù)合型人才。一方面，各類(lèi)高等院校應(yīng)該按照國(guó)家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的政策意見(jiàn)措施，加大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，在相關(guān)體育文化創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)課程的調(diào)整與疊加以及教學(xué)模式的改革，提高人才的培養(yǎng)質(zhì)量，強(qiáng)化人才的復(fù)合型能力；另一方面，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)行業(yè)，也應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，加大人才繼續(xù)教育的培訓(xùn)力度，通過(guò)選派人才進(jìn)修，邀請(qǐng)高水平人才講座等走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，增強(qiáng)人才的能力素質(zhì)，以適應(yīng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，拓展融資渠道。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量的資金支持，為此，國(guó)家應(yīng)該通過(guò)相應(yīng)的政策，引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)資金，進(jìn)入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；社會(huì)資本也應(yīng)該以敏銳的市場(chǎng)意識(shí)，捕捉體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，跨行業(yè)、跨區(qū)域調(diào)配資金，促推體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉悅.我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和發(fā)展探析[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2013(3):24-25.
[2]劉曠.體育賽事IP越來(lái)越搶手,如何打造自身IP才是關(guān)鍵[EB/OL].[2017-07-22].
作者:林蕓 單位:湖南湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育衛(wèi)生科教學(xué)部
