網(wǎng)絡(luò)傳播下的意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人打造

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網(wǎng)絡(luò)傳播下的意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人打造范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：廣電主持人天然帶有“意見(jiàn)領(lǐng)袖”屬性。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，電視媒體亟需打造意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人，以提高自身傳播力和影響力。主持人也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在“泛主播”競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中重拾“意見(jiàn)領(lǐng)袖”地位。本文從能力培育、話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)換、人文關(guān)懷、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面探討了打造意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：主持人；意見(jiàn)領(lǐng)袖；互聯(lián)網(wǎng)

一、意見(jiàn)領(lǐng)袖的學(xué)理解讀

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的概念最早由美國(guó)研究者拉扎斯菲爾德提出，他發(fā)現(xiàn)在美國(guó)總統(tǒng)大選中，大眾的投票傾向很容易受一小部分選民的左右，這小部分選民就被稱(chēng)為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”①。從傳播學(xué)的角度看，大眾傳媒的信息常常難以直抵受眾，而經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖選擇、加工后的“二次傳播”信息，則能夠更有效地被受眾接受②。意見(jiàn)領(lǐng)袖是能夠接近信息，善于整合信息，同時(shí)具有較強(qiáng)感染力、表現(xiàn)力，能夠幫助受眾接受信息的人。在國(guó)內(nèi)，早期的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要是媒體人，特別是電視新聞節(jié)目主持人或評(píng)論員，由于出鏡率高，話(huà)語(yǔ)感染力強(qiáng)，社會(huì)認(rèn)知度高，更容易成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。例如央視《新聞1+1》節(jié)目評(píng)論員白巖松，浙江廣電《新聞深呼吸》的評(píng)論員舒中勝等，都以敢言、犀利見(jiàn)長(zhǎng)，每逢大事發(fā)生，人們都期待聽(tīng)到他們的見(jiàn)解和點(diǎn)評(píng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，各行業(yè)、各領(lǐng)域的“達(dá)人”開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上活躍起來(lái)。國(guó)內(nèi)學(xué)者夢(mèng)非認(rèn)為，在社會(huì)化媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖是在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中能夠?qū)λ说膽B(tài)度或行為產(chǎn)生影響的人③。曾經(jīng)在新浪微博上非?；钴S的韓寒、“五岳散人”等公共知識(shí)分子，在知乎、豆瓣等知識(shí)問(wèn)答社區(qū)受邀回答問(wèn)題、點(diǎn)評(píng)時(shí)事、分享經(jīng)歷的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)“答主”，在直播平臺(tái)上推薦產(chǎn)品并提供團(tuán)購(gòu)服務(wù)的“帶貨主播”，等等，都成為新傳播環(huán)境下的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域表達(dá)自我，影響著人們的態(tài)度和行為。意見(jiàn)領(lǐng)袖通常具備一定的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，樂(lè)于為公眾服務(wù)，敢于發(fā)表不同聲音。例如白巖松對(duì)自己提出了“捍衛(wèi)常識(shí)、建設(shè)理性、尋找信仰”的要求；又如舒中勝曾表示：“我們《新聞深呼吸》的理想是要做‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’，引領(lǐng)社會(huì)輿論，引導(dǎo)公眾思想。我們希望發(fā)出的聲音能夠引導(dǎo)潮流，影響別人?！币庖?jiàn)領(lǐng)袖言論和行為的“公共性”，成為其受到社會(huì)大眾認(rèn)可和擁護(hù)的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下電視媒體亟需強(qiáng)化主持人的意見(jiàn)領(lǐng)袖功能

在早期的廣播電視節(jié)目中，通常只有播音員，沒(méi)有主持人。主持傳播，即主持人的設(shè)置，自上世紀(jì)80年代才逐漸興起。播音員、主持人都是媒體與受眾的“中介”，代表媒體立場(chǎng)和形象，向外界發(fā)聲。不過(guò)，相比播音員的一手權(quán)威信息播報(bào)，主持人的話(huà)語(yǔ)更接近二次創(chuàng)作和二次傳播，因而也更容易給人以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新興媒體崛起，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。在新的傳播環(huán)境下，廣播電視主持人的意見(jiàn)領(lǐng)袖特質(zhì)亟需進(jìn)一步強(qiáng)化，從而助力廣播電視媒體在新的輿論生態(tài)中進(jìn)一步提升傳播力和引導(dǎo)力。首先，要強(qiáng)化新聞?lì)I(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖打造。當(dāng)前，新聞信息的“第一落點(diǎn)”往往來(lái)自社交平臺(tái)———人們?cè)谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)通過(guò)社交平臺(tái)第一手消息，傳統(tǒng)媒體只能在搜集信息、核驗(yàn)事實(shí)后，以較為全面的跟進(jìn)報(bào)道搶占“第二落點(diǎn)”。另外，在很多時(shí)候，新聞的“第三落點(diǎn)”———新聞評(píng)論方面，也常常拱手讓人。大量網(wǎng)絡(luò)自媒體，特別是有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)支撐的機(jī)構(gòu)性自媒體，在熱點(diǎn)事件發(fā)生后，常常能夠及時(shí)發(fā)聲，做出頗有深度和見(jiàn)地，且符合受眾接受習(xí)慣的新聞評(píng)論。主流媒體逐漸失語(yǔ)、失位。廣電主持人作為廣播媒體的“招牌”和名片，相比報(bào)業(yè)領(lǐng)域的文字評(píng)論撰寫(xiě)者、名記者、專(zhuān)欄作家等，具有更高的社會(huì)認(rèn)知度和視聽(tīng)感染力，理應(yīng)承擔(dān)起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的擔(dān)當(dāng)，積極發(fā)聲，搶占新聞的“三個(gè)落點(diǎn)”，提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。另外，要在“泛主播”環(huán)境中鞏固自身地位。網(wǎng)絡(luò)自媒體的崛起，歸根結(jié)底，是一個(gè)個(gè)面貌不一的草根個(gè)體的崛起。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)大量興起，越來(lái)越多的草根主播活躍在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)，受到粉絲和網(wǎng)友的追捧。人們發(fā)現(xiàn)，來(lái)自民間的“主播”比傳統(tǒng)廣電主持人更有趣，在某些領(lǐng)域甚至更專(zhuān)業(yè)，這令廣電主持人原有的地位和形象受到挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)“泛主播”現(xiàn)象的沖擊，傳統(tǒng)廣電主持人亟需提升個(gè)人形象和影響力，重拾“意見(jiàn)領(lǐng)袖”地位。

三、打造意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人的創(chuàng)新路徑

意見(jiàn)領(lǐng)袖的打造，非一日之功，而是需要常年積累。主持人的培育是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既有賴(lài)于主持人自身與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高業(yè)務(wù)水平和能力，也有賴(lài)于所在媒體不斷提升新聞采編能力和節(jié)目制作水平，為主持人提供各方面支撐。

（一）橫向能力拓展與垂直專(zhuān)業(yè)化探索主持人的能力培育有兩個(gè)方向。一是橫向的全能型拓展。這也是主持人的常規(guī)培育方向———補(bǔ)齊短板，全面提升能力。當(dāng)前各大廣播電視臺(tái)中所謂的“一哥”“一姐”，通常都是全能型主持人，他們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷練和自我提升，能夠勝任各種類(lèi)型的節(jié)目和場(chǎng)合，應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。例如主持人汪涵，既能在脫口秀節(jié)目中妙語(yǔ)連珠，也能主持文化節(jié)目、文藝晚會(huì)，樹(shù)立大臺(tái)風(fēng)范，還受視頻網(wǎng)站邀請(qǐng)主持更“前衛(wèi)”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。二是垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化探索。當(dāng)前，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的興起，廣電主持人要贏得受眾，也必須張揚(yáng)個(gè)性，打造專(zhuān)長(zhǎng)，樹(shù)立某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化形象，從而強(qiáng)化意見(jiàn)領(lǐng)袖特質(zhì)，以應(yīng)對(duì)“主播”之間日益激烈的話(huà)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）話(huà)語(yǔ)方式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換意見(jiàn)領(lǐng)袖的二次傳播之所以能夠比媒體的一次傳播取得更好的傳播效果，正是因?yàn)槠湓?huà)語(yǔ)方式更貼合普通人的接受習(xí)慣。甚至某些善于自我經(jīng)營(yíng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖非常注重受眾的喜好，投其所好地使用語(yǔ)言，進(jìn)行更具人情味的溝通。當(dāng)前，不少主持人已開(kāi)始深度介入互聯(lián)網(wǎng)，例如湖南衛(wèi)視著名主持人張丹丹結(jié)合自己的“媽媽”身份，在短視頻平臺(tái)推出了“張丹丹的育兒經(jīng)”平臺(tái)號(hào)，在較短時(shí)間內(nèi)即成為母嬰類(lèi)的頭部?jī)?nèi)容品牌；又如央視主持人朱廣權(quán)與淘寶平臺(tái)“口紅一哥”李佳琦共同為湖北父老鄉(xiāng)親直播“帶貨”，他在講解過(guò)程中頻頻引經(jīng)據(jù)典，從文化視角詮釋產(chǎn)品，令用戶(hù)耳目一新，也讓他的搭檔李佳琦“自愧不如”。轉(zhuǎn)換陣地，將互聯(lián)網(wǎng)作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹爸鲬?zhàn)場(chǎng)”，是廣播電視媒體轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵。作為主持人，也要轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，革新思維，轉(zhuǎn)換話(huà)語(yǔ)方式，積極在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)聲。

（三）人文關(guān)懷的踐行做意見(jiàn)領(lǐng)袖，不是為了博眼球，不能?chē)W眾取寵。相反，意見(jiàn)領(lǐng)袖由于掌握一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，具備一定的社會(huì)威望，更應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，踐行人文關(guān)懷。廣電主持人天然帶有“意見(jiàn)領(lǐng)袖”屬性，理應(yīng)謹(jǐn)言慎行，為社會(huì)大眾做良好示范。然而，當(dāng)前一些主持人卻背道而馳，在新聞報(bào)道和日常行為中缺乏應(yīng)有的人文情懷和職業(yè)堅(jiān)守，造成不良社會(huì)影響。例如在2020年肺炎疫情防控期間，央視主持人尼格買(mǎi)提外出“防風(fēng)”，并同時(shí)戴兩個(gè)口罩，還利用短視頻記錄下了這一過(guò)程，在網(wǎng)上傳播，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。又如北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目主持人雅淇在采訪鐘南山院士的過(guò)程中，不僅沒(méi)有戴口罩，而且全程“嘻嘻哈哈”，娛樂(lè)感十足，枉顧鐘院士的一臉疲憊，其行為引來(lái)網(wǎng)友“罵聲”。作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，德行比言論更重要。踐行人文關(guān)懷，已成為主持人必須具備的基本職業(yè)素養(yǎng)之一。

（四）加強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)主持人的形象塑造離不開(kāi)強(qiáng)大幕后團(tuán)隊(duì)的支撐。一方面，要提升自有采編團(tuán)隊(duì)，特別是編輯團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下核實(shí)信息、整合信息的能力，為主持人或評(píng)論員的二次信息傳播提供支撐。另一方面，可以適當(dāng)引入外力，注入互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化主持人稿件質(zhì)量，同時(shí)開(kāi)拓自有團(tuán)隊(duì)視野。例如廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》主持人王牧笛的脫口秀稿子就是與新浪微博紅人“琢磨先生”合作完成的。在節(jié)目“笛一聲”板塊中，王牧笛往往能夠?qū)r(shí)下的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)段子、熱點(diǎn)事件和當(dāng)期節(jié)目的主題串聯(lián)起來(lái)，既有新聞性，又具娛樂(lè)性，頗受觀眾歡迎。主持人是代表廣電媒體對(duì)外發(fā)聲的群體，而意見(jiàn)領(lǐng)袖則是話(huà)語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn)。在傳播主體日益多元，注意力爭(zhēng)奪更為激烈的當(dāng)下，打造意見(jiàn)領(lǐng)袖型主持人，對(duì)于主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要推進(jìn)意義。

作者：朱文杰 單位：佛山電視臺(tái)