網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播創(chuàng)新思考

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摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的工作和生活當(dāng)中。新媒體背景下，人們獲取新聞信息更加方便快捷，而傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的發(fā)展明顯滯后，難以充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)、宣揚(yáng)正確價(jià)值觀的作用。為做好輿論引導(dǎo)，新聞媒體需要充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，做好網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播的創(chuàng)新，要立足公信力的提升以及正確引導(dǎo)價(jià)值觀，進(jìn)而合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言吸引更多年輕群體，通過可視化表達(dá)提升傳播力，打造立體分發(fā)渠道，才能有效提升網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大影響范圍，促使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論穩(wěn)定發(fā)展。文章通過概述網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的含義，分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論類型、特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播面對(duì)的問題，進(jìn)而探討網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新聞評(píng)論；特點(diǎn)；傳播；創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式變得多元，而媒體市場(chǎng)也發(fā)生了天翻地覆的變化，新聞媒體呈現(xiàn)出多元化、多樣化的特點(diǎn)。同時(shí)，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下找到了新的發(fā)展方向。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展仍舊比較落后，主要集中在刊發(fā)載體的改變層面，而在融媒體傳播方面不盡如人意。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論含義

新聞評(píng)論，顧名思義就是一種對(duì)最近發(fā)生且具備普遍意義的事件展開議論、發(fā)表意見的文體。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，顧名思義就是新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸和發(fā)展。而《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》也針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論給出了定義，“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當(dāng)前事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見”。其主要強(qiáng)調(diào)新聞評(píng)論的刊發(fā)載體，即網(wǎng)絡(luò)媒介［1］。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的類型

傳統(tǒng)新聞評(píng)論網(wǎng)絡(luò)版，顧名思義就是將傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視、報(bào)紙上的新聞評(píng)論轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)媒體上。就國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r而言，很多新聞網(wǎng)站都有依附的傳統(tǒng)媒體單位，所以很多網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論都是從依附的傳統(tǒng)媒體單位搬運(yùn)而來。這種傳統(tǒng)新聞評(píng)論網(wǎng)絡(luò)版，大多都是將傳統(tǒng)新聞評(píng)論復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)媒體上，沒有修改其內(nèi)容和形式。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，顧名思義就是網(wǎng)站評(píng)論員、網(wǎng)站特邀評(píng)論員，在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)的新聞評(píng)論文章。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起，內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)意識(shí)也在不斷覺醒，未來，這種原創(chuàng)新聞評(píng)論會(huì)成為主流，并且會(huì)出現(xiàn)大量的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論文章。從廣義上而言，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更加注重評(píng)價(jià)性意見這個(gè)概念，所以不會(huì)強(qiáng)制要求評(píng)論文章的完整性，所以這就包含網(wǎng)絡(luò)中跟帖新聞評(píng)論、論壇新聞評(píng)論、自媒體個(gè)人評(píng)論等具備網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)的評(píng)論形式［2］。跟帖新聞評(píng)論，大多都是廣大受眾在閱讀部分新聞信息后在跟帖區(qū)發(fā)表的評(píng)論性言論。目前，受眾瀏覽網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的熱情高漲，這無不體現(xiàn)了新聞評(píng)論的重要性和必要性。一般而言，這些評(píng)論短小精悍、反應(yīng)敏捷、隨機(jī)性強(qiáng)，而且是針對(duì)一事一地的臨時(shí)看法。論壇新聞評(píng)論，基本都是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)論壇或者社區(qū)中交換各自的看法。同跟帖新聞評(píng)論針對(duì)一事一地發(fā)表評(píng)論不同，論壇新聞評(píng)論更傾向于針對(duì)新聞事件進(jìn)行群體性探討，而且其中集結(jié)了很多看法獨(dú)特的專家、“意見領(lǐng)袖”等，同時(shí)也包含海量的網(wǎng)民。自媒體個(gè)人評(píng)論，是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，廣大網(wǎng)民可以隨時(shí)發(fā)表自己的看法，而且也包含網(wǎng)民針對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的看法。這種網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論覆蓋面非常廣，而且涉及內(nèi)容非常寬泛，在“人人皆媒體”的時(shí)代，這種新聞評(píng)論成為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主要組成部分。

三、融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)

（一）傳播主體多樣化

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，參與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主體規(guī)模非常龐大復(fù)雜，而且在信息技術(shù)的支持下，人們參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不再受到時(shí)間、地點(diǎn)、年齡等的限制。人們也能通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞信息，同時(shí)發(fā)表自己的看法，這造就了網(wǎng)絡(luò)中傳播主體多樣化的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)世界，發(fā)表新聞評(píng)論不再是權(quán)威媒體的“專利”，廣大受眾都能參與其中，同時(shí)也會(huì)對(duì)新聞事件產(chǎn)生不一樣的影響。

（二）評(píng)論內(nèi)容思想多元化

在網(wǎng)絡(luò)中，因?yàn)閰⑴c評(píng)論的主體數(shù)量龐大且復(fù)雜，所以對(duì)于同一個(gè)新聞事件評(píng)論思想呈現(xiàn)多元化特征，針對(duì)一個(gè)新聞事件的評(píng)論數(shù)量甚至可以高達(dá)幾十萬條。而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論進(jìn)行細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)其不僅包含多種新聞評(píng)論，同時(shí)也包含海量的網(wǎng)民意見等，而且其中討論的內(nèi)容、話題涉及范圍非常寬泛［3］。

（三）評(píng)論內(nèi)容個(gè)性鮮明

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度非?？?，而且也比較容易被廣大網(wǎng)友接受。但從具體的新聞事件和評(píng)論內(nèi)容來看，廣大受眾普遍感興趣的是爭(zhēng)議性、個(gè)性化強(qiáng)的內(nèi)容。在傳統(tǒng)新聞欄目中，這類新聞內(nèi)容也往往會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓出現(xiàn)激烈的觀點(diǎn)交鋒。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣大網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論更多的是為了相互探討，在探討過程中更容易針鋒相對(duì)，也容易出現(xiàn)意見不同的情況。

（四）評(píng)論傳播互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論相比，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在傳播過程中體現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性，而且傳播者和受眾之間的距離更近。尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，言論發(fā)表和新聞?dòng)懻撨^程中，傳播者、受眾之間的身份轉(zhuǎn)換非常頻繁。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論有利于提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力、影響力，從而不斷拓展傳播寬度、深度。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播面對(duì)的問題

（一）傳統(tǒng)語言風(fēng)格不受網(wǎng)民青睞

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)民使用的語言表達(dá)方式個(gè)性鮮明，甚至部分網(wǎng)絡(luò)用語會(huì)在短時(shí)間內(nèi)爆紅，成為廣大網(wǎng)民廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)熱詞，而且這些網(wǎng)絡(luò)用語的傳播力也非常強(qiáng)。但是傳統(tǒng)新聞評(píng)論由于過于謹(jǐn)慎、正統(tǒng)而顯得“呆滯、沒有活力”，甚至部分網(wǎng)民覺得傳統(tǒng)媒體發(fā)表的新聞評(píng)論大多是空話、套話等。所以，我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)用戶都不太喜歡傳統(tǒng)新聞的語言風(fēng)格，造成傳統(tǒng)新聞評(píng)論傳播力不足。

（二）受眾主體地位不斷提升

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在選題方面比較依賴傳統(tǒng)媒體，而且具備相應(yīng)的主觀性，具體而言就是“選題我來選，你來看”。但在融媒體環(huán)境下，廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論選題方面更傾向于“我想看什么，你來出選題”，體現(xiàn)出受眾的主體性。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論面對(duì)的問題就是在信息量龐大的信息庫(kù)中挑選出廣大網(wǎng)民比較喜歡的話題，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)民參與新聞評(píng)論，從而吸引廣大網(wǎng)民的注意力。

（三）受眾評(píng)論的隨意性

在融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論和傳統(tǒng)新聞評(píng)論最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論話語權(quán)從部分傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了廣大群眾。尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞帖子的跟帖以及網(wǎng)絡(luò)社交論壇中的討論，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即網(wǎng)民在評(píng)論過程中的主觀性和隨意性較強(qiáng)，所以網(wǎng)民評(píng)論內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性無法核實(shí)，也就不能保障新聞評(píng)論的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。這直接引發(fā)了網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的跟風(fēng)、吐槽等現(xiàn)象，也不符合對(duì)新聞評(píng)論在客觀、真實(shí)、權(quán)威等方面的要求［4］。

（四）受眾思考淺表化

新聞評(píng)論需要立足新聞事實(shí)，然后進(jìn)行深入觀察和思考才能形成。而且新聞評(píng)論作為需要融入鮮明的思想觀點(diǎn)的文章，生產(chǎn)一篇高質(zhì)量的新聞評(píng)論需要一定的時(shí)間。但較長(zhǎng)的新聞評(píng)論生產(chǎn)時(shí)間和當(dāng)下融媒體傳播碎片化、即時(shí)性特征沖突，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已進(jìn)一步增強(qiáng)即時(shí)性，但融媒體的傳播速度加快，新聞報(bào)道、新聞評(píng)論之間仍舊存在空白地帶，導(dǎo)致輿論真空。面對(duì)這個(gè)情況，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論既要趕上新聞傳播的步伐，又要符合準(zhǔn)確、權(quán)威的要求，這就需要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論生產(chǎn)流程，從而適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息碎片化發(fā)展趨勢(shì)。

（五）評(píng)論多平臺(tái)分發(fā)重復(fù)

融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論擁有更加多元化的傳播渠道和平臺(tái)，而且大部分新聞網(wǎng)站也都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開通了微信、微博、抖音、今日頭條等賬號(hào)。就當(dāng)下新聞行業(yè)的發(fā)展情況而言，大部分新聞網(wǎng)站的新聞評(píng)論都來自傳統(tǒng)媒體。所以，很多新聞網(wǎng)站中的新聞評(píng)論都是傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的數(shù)字化，而且在多平臺(tái)分發(fā)的時(shí)候也僅僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論進(jìn)行了復(fù)制，沒有實(shí)現(xiàn)融媒體多平臺(tái)的融合目標(biāo)［5］。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播創(chuàng)新策略

（一）提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體公信力

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的快速迭代更新，廣大受眾在信息傳播中的主體地位越來越高，所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更需要考慮廣大受眾的需求，選擇合適的宣傳方法，讓廣大受眾在瀏覽新聞信息的同時(shí)受到正確價(jià)值觀的引導(dǎo)。而在融媒體時(shí)代，媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候也需要合理選題，同時(shí)確保新聞的客觀性、真實(shí)性等。從傳播的視角來看，新聞傳播需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播范圍，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論奠定基礎(chǔ)。另外，新聞從業(yè)人員在工作中要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)于違反相關(guān)規(guī)定的人零容忍，確保社會(huì)和諧穩(wěn)定，同時(shí)充分發(fā)揮新聞評(píng)論的影響力、感染力。在這個(gè)過程中，媒體要對(duì)新聞評(píng)論的影響力有清晰的認(rèn)知，從而從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注廣大受眾的想法，不斷提升媒體公信力。另外，在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論當(dāng)中，媒體也需要不斷加強(qiáng)和廣大受眾互動(dòng)，在互動(dòng)中深挖新聞內(nèi)容，從而充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，另外還要積極接受廣大群眾的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)新聞包含的內(nèi)容非常豐富，而且愿意參與網(wǎng)絡(luò)討論的受眾數(shù)量也在不斷增加，人們?cè)谟懻摦?dāng)中逐漸開闊了眼界，為新聞評(píng)論提供了足夠的創(chuàng)作資料。在這個(gè)背景下，人們逐漸養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)言、討論的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也隨之得到了發(fā)展，培養(yǎng)了廣大受眾自由發(fā)表意見的意識(shí)［6］。

（二）正確引導(dǎo)價(jià)值取向

網(wǎng)絡(luò)屬于公共資源，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播能夠促進(jìn)輿論監(jiān)督健康發(fā)展，提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。另外，在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播過程中出現(xiàn)的虛假信息等對(duì)新聞媒體會(huì)造成負(fù)面影響，降低了媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)力、影響力，還可能傳播錯(cuò)誤的價(jià)值觀。在這個(gè)背景下，融媒體要加強(qiáng)自律，制定合理的制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。從客觀角度而言，新聞媒體需要關(guān)注社會(huì)事件，并積極揭露隱藏的問題，展現(xiàn)面對(duì)問題、解決問題的能力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為在網(wǎng)絡(luò)中誕生并發(fā)展起來的事物，其核心仍舊是穩(wěn)定輿論。但網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在這方面的價(jià)值仍舊不明顯，首先是因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)輿論質(zhì)量仍舊比較低，作用不明顯，其次是很多新媒體追求曝光率，而不具備傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的價(jià)值取向。

（三）合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語

就網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的語言風(fēng)格而言，其需要更加活潑、清新，具備更強(qiáng)的“網(wǎng)感”，這樣才能獲得廣大網(wǎng)民的青睞。目前，已經(jīng)有很多傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)關(guān)注到了語言風(fēng)格，所以網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已經(jīng)有了明顯的改善，評(píng)論內(nèi)容也更加鮮活有趣。例如，“睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界，我是黨報(bào)評(píng)論君”這類幽默有趣且網(wǎng)感滿滿的句子已經(jīng)出現(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的評(píng)論當(dāng)中。而且地方網(wǎng)站也積極參與其中，如“一言不合就圈粉，朋友圈越來越大，貴粉越來越鐵，魅力爆表的開放貴州，就要這么任性”等網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式，就出自多彩貴州網(wǎng)，而且受到了廣大網(wǎng)民的好評(píng)。

（四）積極應(yīng)用可視化表達(dá)

傳統(tǒng)新聞評(píng)論給人的印象大多是官方、刻板、嚴(yán)肅，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行突破，如使用動(dòng)畫、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、航拍等技術(shù)，推進(jìn)內(nèi)容可視化。同樣，可視化表達(dá)也給網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論帶來了更多的創(chuàng)新空間。例如，微信公眾號(hào)人民日?qǐng)?bào)海外版，就通過動(dòng)漫的方式解讀《法海你不懂愛，民法總則學(xué)起來》，在廣大網(wǎng)民中受到了歡迎。同時(shí)騰訊《今日話題》欄目也通過設(shè)計(jì)感滿滿的頁(yè)面受到了廣大網(wǎng)民的歡迎。這種可視化的方法讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形態(tài)更加完整、鮮活、生動(dòng)，而廣大媒體也在不斷探索可視化表達(dá)的新方式。

（五）打造立體化分發(fā)渠道

在融媒體傳播背景下，不僅要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，同樣也要重視分發(fā)渠道。但值得注意的是，在立體化分發(fā)當(dāng)中，并不是直接復(fù)制粘貼同一個(gè)評(píng)論內(nèi)容，而是需要立足不同平臺(tái)的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，然后進(jìn)行細(xì)化、垂直化分發(fā)。其中包含分發(fā)時(shí)段、呈現(xiàn)方式等。例如，PC端的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更關(guān)注頁(yè)面優(yōu)化，微博則需要概要和鏈接，微信則要關(guān)注標(biāo)題等。例如，《新京報(bào)》在微信公眾號(hào)上的評(píng)論定位就進(jìn)行了細(xì)化分工，凌晨體現(xiàn)即時(shí)性，展現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容，中午則是擴(kuò)展內(nèi)容，為受眾開闊視野，晚上則定位于社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論。通過服務(wù)不同定位，從而打造立體化的分發(fā)渠道，形成傳播矩陣，不僅能夠提升網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的專業(yè)水平，也能增強(qiáng)其傳播的全面性和時(shí)效性。

六、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展非常迅速，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境千變?nèi)f化，這就需要媒體樹立強(qiáng)大的公信力和正確的輿論引導(dǎo)力，通過充分利用網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播形式，確保網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境穩(wěn)定和諧，為社會(huì)發(fā)展作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

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作者:岳晗 單位:河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院