網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)數(shù)字電視引進(jìn)方向的影響

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1數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念

學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過(guò)具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來(lái)，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來(lái)以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀看體驗(yàn)，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中將逐漸被拉近。

1.2數(shù)字電視下的娛樂(lè)功能

電視為觀眾所帶來(lái)的視聽體驗(yàn)主要目的在于娛樂(lè)，娛樂(lè)也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)。可以說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應(yīng)的生活壓力也接踵而至，心理負(fù)荷也越來(lái)越大。因此，娛樂(lè)成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂(lè)”，也會(huì)產(chǎn)生相反的作用，會(huì)麻醉觀眾的精神，會(huì)讓觀眾逐步成為社會(huì)的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應(yīng)部門進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問(wèn)題提供一些解決方法。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)人類信息進(jìn)行傳播，受眾通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的傳播目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對(duì)性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺(tái)功能強(qiáng)大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地將受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來(lái)。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。

3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開闊著人們的視野，但如若利用不當(dāng)，也會(huì)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識(shí)地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

3.1國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀

3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過(guò)大幅度的并購(gòu)重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購(gòu)PPS并與愛奇藝整合等向業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場(chǎng)正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂(lè)視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，節(jié)目流開始出現(xiàn)不順暢局面。

3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年，國(guó)內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年版權(quán)交易額突破30億。

3.1.3國(guó)外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國(guó)內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺(tái)新的境外劇管理政策，對(duì)視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來(lái)不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國(guó)播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過(guò)審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、情色、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國(guó)對(duì)于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向

結(jié)合上述國(guó)內(nèi)版權(quán)的現(xiàn)狀以及新媒體的發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向，不僅能夠滿足觀眾的需求，更能夠在高昂的新媒體版權(quán)價(jià)格下“不花冤枉錢”，促進(jìn)數(shù)字電視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播后臺(tái)的大數(shù)據(jù)能夠清晰及時(shí)地將受眾關(guān)注的信息篩選出來(lái)，從而有的放矢，使數(shù)字電視的引進(jìn)更符合人們的興趣愛好。同時(shí)，結(jié)合分析出的數(shù)據(jù)，相關(guān)部門也可以有意引導(dǎo)，使數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)傳播為社會(huì)的穩(wěn)定、人們的娛樂(lè)生活等服務(wù)。數(shù)字電視的發(fā)展在我國(guó)雖然起步較晚，但是結(jié)合其他國(guó)家額經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，相信我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展會(huì)逐步突破，我國(guó)數(shù)字電視會(huì)健康、向上地不斷發(fā)展。

作者：張柳 單位：吉視傳媒股份有限公司