網(wǎng)絡(luò)傳播思想研究分析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)傳播不僅與公眾生活息息相關(guān)，更影響著國家的發(fā)展。從各個方面闡述了他的網(wǎng)絡(luò)傳播思想，這些思想對于中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。本文從加強網(wǎng)絡(luò)安全、堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、遵循網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律、正面宣傳以及提高國際網(wǎng)絡(luò)傳播效果這幾個層面論述的網(wǎng)絡(luò)傳播思想。

關(guān)鍵詞：；思想；網(wǎng)絡(luò)傳播

在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為社會信息傳遞交流的主要方式。網(wǎng)絡(luò)傳播，是指主要基于互聯(lián)網(wǎng)平臺所進行的多元、動態(tài)的信息傳播活動，它在技術(shù)上實現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的整合，在功能上實現(xiàn)了去中心化、全民參與和資源共享[1]?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”。自擔(dān)任黨和國家的最高領(lǐng)導(dǎo)人以來，高度重視加強網(wǎng)絡(luò)治理、提升網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，并就如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作提出了系統(tǒng)而全面的舉措與要求。研究的網(wǎng)絡(luò)傳播思想對于做好新時期的網(wǎng)絡(luò)治理與網(wǎng)絡(luò)傳播工作具有重大的指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播要立足于網(wǎng)絡(luò)安全

中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)迅猛發(fā)展，使得信息交流更為便捷，有利于社會生產(chǎn)生活的高效開展，但與此同時也帶來了諸如信息泄露、數(shù)據(jù)篡改、計算機病毒等網(wǎng)絡(luò)安全問題。網(wǎng)絡(luò)傳播必須依托于一個安全的網(wǎng)絡(luò)場域。離開網(wǎng)絡(luò)安全，有效的網(wǎng)絡(luò)傳播是不可能實現(xiàn)的。高度重視網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)，明確以網(wǎng)絡(luò)安全為基礎(chǔ)開展網(wǎng)絡(luò)傳播，他指出以下幾點。1.加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，堅持總體國家安全觀。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國家機構(gòu)運作和人民生活中的一項基礎(chǔ)設(shè)施。但網(wǎng)絡(luò)自身的自發(fā)性和盲目性以及對于網(wǎng)絡(luò)管理的漏洞使得網(wǎng)絡(luò)安全成為我們面臨的一項新的挑戰(zhàn)，它關(guān)系著國家總體的安全、社會集體的穩(wěn)定、人民生活的安寧。指出:“必須堅持總體國家安全觀，以人民安全為宗旨，以政治安全為根本，以經(jīng)濟安全為基礎(chǔ)，以軍事、文化、社會安全為保障，以促進國際安全為依托，走出一條中國特色國家安全道路。”[2]國家安全與網(wǎng)絡(luò)安全是整體與局部的關(guān)系，加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)就是鞏固國家安全。以人民為主體，將網(wǎng)絡(luò)安全與政治、經(jīng)濟、軍事、文化、社會并重，共同構(gòu)成總體國家安全體系。2.加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，依法治理是關(guān)鍵。依法治網(wǎng)，是堅持依法治國基本方略在網(wǎng)絡(luò)管理上的體現(xiàn)，它能給公民或社會帶來更多的利益，或者更好地防范風(fēng)險，從而減少可能的損失。網(wǎng)絡(luò)傳播的自主性和高效性給不法分子帶來了更為便捷的犯罪途徑，只有法律才能以其強制性來保障和維護網(wǎng)絡(luò)安全。指出：“網(wǎng)絡(luò)空間不是‘法外之地’。網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但運用網(wǎng)絡(luò)空間的主體是現(xiàn)實的，大家都應(yīng)該遵守法律，明確各方權(quán)利義務(wù)。要堅持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運行”[3]。國家權(quán)力機關(guān)要完善法律法規(guī)，做到有法可依；公民應(yīng)該加強道德行為約束，做到有法必依；司法機關(guān)要公平公正，做到執(zhí)法必嚴。3.加強網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)與信息化建設(shè)同時并舉。將此形象地比喻成“一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪”，認為必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進、統(tǒng)一實施[4]。網(wǎng)絡(luò)安全與信息發(fā)展是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，離開信息發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)安全是靜止的、片面的，離開網(wǎng)絡(luò)安全的發(fā)展則可能陷入錯誤的境地。因此必須協(xié)調(diào)二者，整體推進，保障網(wǎng)絡(luò)安全，為信息化發(fā)展提供穩(wěn)定的平臺，只有在這個平臺上網(wǎng)絡(luò)傳播才能高效有序發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)

如果說發(fā)展和安全是網(wǎng)絡(luò)傳播的雙輪，那么堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)就是它的方向盤。方向不正確，思想傳播就會進入歧途和誤區(qū)，就會連鎖性地產(chǎn)生各種破壞影響和后果。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播必須要在正確的思想導(dǎo)向下開展各項工作，要用黨的先進性理論和思想來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導(dǎo)向。”[5]正確的輿論方向即中國共產(chǎn)黨的導(dǎo)方向，就是強調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。1.堅持媒體姓黨，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。黨媒是指中國共產(chǎn)黨各級機關(guān)官方設(shè)立的媒體。黨媒姓黨是由其本身的性質(zhì)決定的，它承擔(dān)著信息收集處理以及的重要職責(zé)，是宣傳黨的思想的基本途徑。強調(diào)：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”[5]網(wǎng)絡(luò)傳播作為黨媒的新陣地，必須高舉黨的旗幟，積極配合黨和政府的宣傳工作，始終保持正確的輿論導(dǎo)向。2.自媒體應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體除了黨媒還包括非黨媒，即自媒體，是新形勢下人民獲取信息和傳播信息的主要方式。指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向?！盵5]中國共產(chǎn)黨是歷史的選擇和人民的選擇，黨團結(jié)一切社會主義事業(yè)的擁護者，并給予自主發(fā)展的空間，但自由是法制規(guī)定范圍里的有限自由，自媒體也要堅持社會發(fā)展的正確導(dǎo)向。歸根結(jié)底，無論是黨媒還是非黨媒都應(yīng)堅持人民性，都要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以廣大人民的根本利益為落腳點，堅持以人為本。反之，如果網(wǎng)絡(luò)媒體不站在黨和人民的立場，就必然被代表極少數(shù)人利益的資本主義乘虛而入，那么黨和人民的利益必將受到侵犯。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體始終跟隨黨的指導(dǎo)是毋庸置疑的。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播要遵循傳播規(guī)律

任何事物都有規(guī)律可循，網(wǎng)絡(luò)傳播亦是如此。網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種基于數(shù)據(jù)的傳播方式，遵循及時性、互動性、高效性的傳播規(guī)律。指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效?！盵4]1.“時”，指傳播者傳播信息的最佳時間。自事件發(fā)生之后的時間都可以成為傳播者的“時”。從狹義上說，傳播者把握最佳時機信息，距離事件發(fā)生越近越好；從廣義上說，傳播要順應(yīng)整個時代規(guī)律和趨勢。網(wǎng)絡(luò)傳播基于科學(xué)技術(shù)則擁有獲取良好時機的基礎(chǔ)，更重要的是網(wǎng)絡(luò)傳播主體要反映時展規(guī)律，也就是所指出的：“胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?！盵6]2.“度”，在哲學(xué)上指一定的質(zhì)所能容納的量的活動范圍的最高界限和最低界限，傳播的“度”指傳播主體在一定區(qū)間內(nèi)自由活動，不能超越必要的限度，否則會引起質(zhì)的改變。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體應(yīng)該明確傳播的內(nèi)容在合理限度內(nèi)，即所說的“把握節(jié)奏”，避免內(nèi)容的失向和失真，在法律的底線內(nèi)以道德為標(biāo)準(zhǔn)。3.“效”，指信息傳播的時效質(zhì)量，以及最終傳播目的。指出：“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！盵5]這意味著提高網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性不是從某一個單一的方面著手，而是從整體出發(fā)，從多個方面各個擊破，這樣才能確保人民及時獲得信息，從而達到傳播者的目的。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播要以正面宣傳為主

網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣，信息傳播迅捷且民眾參與度高，只有正面宣傳能發(fā)揮其最大傳播效能。強調(diào)：“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！盵6]不健康的信息會給人帶來不良影響，特別是對于在網(wǎng)民中占絕大多數(shù)的青少年來說更是如此，這就要求在加強網(wǎng)絡(luò)管理的同時弘揚主旋律，激發(fā)正能量。只有堅持正面宣傳才能激發(fā)社會積極向上的活力。要使網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)以正面宣傳為主的目的，還必須高度重視發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的作用。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是在網(wǎng)絡(luò)傳播中給他人傳播信息并能給他人施加影響的活躍分子，他們所傳播的信息通常會影響其他網(wǎng)民的意見。強調(diào)：“要充分發(fā)揮榜樣的作用，領(lǐng)導(dǎo)干部、公眾人物、先進模范都要為全社會做好表率、起好示范作用，引導(dǎo)和推動全體人民樹立文明觀念、爭當(dāng)文明公民、展示文明形象?！盵7]在這個自由而平等的言論空間里，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖要充分發(fā)揮個人影響力，善惡分明，能動地使用網(wǎng)絡(luò)媒體把正面積極的內(nèi)容傳遞給公眾。

五、國際網(wǎng)絡(luò)傳播要增強宣傳效果

網(wǎng)絡(luò)主權(quán)獨立是國際網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，是國家主權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間中的自然延伸和表現(xiàn)，與其他主權(quán)一樣具有不可侵犯性，這是我國網(wǎng)絡(luò)空間獨立于世界的標(biāo)志。如果網(wǎng)絡(luò)主權(quán)得不到尊重，就談不上傳播。說：“雖然互聯(lián)網(wǎng)具有高度全球化的特征，但每一個國家在信息領(lǐng)域的主權(quán)權(quán)益都不應(yīng)受到侵犯，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再發(fā)展也不能侵犯他國的信息主權(quán)?！盵8]各國都應(yīng)自覺遵守國際規(guī)則，在保證主權(quán)互不干涉的前提下才能共求發(fā)展。堅持民主平等、合作共贏是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高效傳播的必要條件。經(jīng)濟發(fā)展不平衡導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。引用老子的話說：“大邦者下流”，意即大國要有容納天下百川的胸懷。中國作為一個網(wǎng)絡(luò)大國，應(yīng)努力與其他國家共同營造民主平等的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上合作共贏。指出：“國際社會要本著相互尊重和相互信任的原則，通過積極有效的國際合作，共同構(gòu)建和平、安全、開放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間，建立多邊、民主、透明的國際互聯(lián)網(wǎng)治理體系。”[8]合作是方式，共贏是最終目的，合作才能共贏，才能切實提高網(wǎng)絡(luò)傳播效率，縮短與發(fā)達國家的差距。抓住機遇，有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺在國際上傳播中國文化，說：“用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化，講好中國故事，促進外國觀眾更多更好了解中國?！盵5]網(wǎng)絡(luò)傳播是各國信息交流共享的載體，充分利用這個載體向世界弘揚中國文化，講中國故事，讓中國的聲音遠播海外。總之，的傳播思想體系是全面的、協(xié)調(diào)的、發(fā)展的，是指引做好新時期網(wǎng)絡(luò)傳播工作的航標(biāo)，具有方法論上的重要指導(dǎo)意義。堅持按照的網(wǎng)絡(luò)傳播思想開展相應(yīng)的工作，不僅有利于提高黨和政府的公信力、引導(dǎo)力和影響力，還有利于增強全社會的凝聚力。因此，我們必須認真學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)傳播思想，以務(wù)實抓落實，用網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量功效促進相關(guān)事業(yè)和工作的順利開展和進步。

作者:龔鐵琳 劉堂燈 單位:大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院