區(qū)域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)論文
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一、視角的選擇
首先，比較優(yōu)勢理論一般是從靜態(tài)角度來分析一個(gè)區(qū)域的自然資源、社會資源以及資本、技術(shù)等存量狀況，進(jìn)行比較優(yōu)勢分析能夠清晰地認(rèn)識到區(qū)域在某些范圍內(nèi)所具有的差異性及有利因素，有利于區(qū)域挖掘和利用本地區(qū)優(yōu)勢，增強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的競爭力［2］。其次，文化產(chǎn)業(yè)以文化資源為依托進(jìn)行，文化資源是一種動(dòng)態(tài)的、非獨(dú)占的、可再生的精神財(cái)富。一方山水，一方人文，一個(gè)地方的獨(dú)特之處就是這個(gè)地方的主要財(cái)富。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，都遵循市場運(yùn)行規(guī)律，所以比較優(yōu)勢理論可以作為區(qū)域制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論依據(jù)。第三，文化產(chǎn)業(yè)大部分集中于知識型和技術(shù)型產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化技術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體和動(dòng)力，文化創(chuàng)新推動(dòng)了國際貿(mào)易的發(fā)展，因此比較優(yōu)勢理論能夠?qū)^(qū)域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)。第四，文化需求是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的原動(dòng)力。各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展方向不同，所以產(chǎn)生的文化需求也不一樣。利用比較優(yōu)勢理論分析各地需求狀況，了解本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化資源特色，因地制宜制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，可以避免目前各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中同質(zhì)化現(xiàn)象。
二、池州市文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢分析
池州市擁有156萬人口，占地面積約8272平方公里，地處長江經(jīng)濟(jì)帶，是安徽“兩山一湖”經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。池州市蘊(yùn)藏著豐富的文化資源，與開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的比較優(yōu)勢。
1.資源優(yōu)勢
(1)豐富的自然資源。池州市位于長江下游南岸，與蕪湖市、黃山市、安慶市相接壤，是重要的濱江港口城市，同時(shí)也是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范城市，交通便利，地理位置優(yōu)越。池州市主要以山區(qū)、丘陵為主，河湖交錯(cuò)，堪稱華東沃土、江南奇葩。池州屬于亞熱帶濕潤氣候，擁有極其豐富的生物資源，全市森林覆蓋率達(dá)到57%，建立兩個(gè)國家級自然保護(hù)區(qū)，牯牛降和升金湖。池州市是安徽重點(diǎn)保護(hù)林區(qū)，蘊(yùn)藏著豐富的野生動(dòng)植物資源，其中有罕見的植被物種，例如紅豆杉，香榧、黃山木蘭、猬實(shí)、銀鵲樹等，全市境內(nèi)國家級重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物69種，占全省的77%。池州市優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。
(2)深厚的文化資源。池州市擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)積淀，其設(shè)州置府始于唐武德四年，迄今已有近1400年的歷史。池州歷史文化豐富多樣，個(gè)性鮮明。一是詩文化，池州有“千載詩人地”的美譽(yù)，李白、蘇軾、杜牧等眾多文人雅士都曾駐足尋芳，留下了“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”“白發(fā)三千丈，緣愁似個(gè)長”等膾炙人口的詩篇。二是宗教文化。九華山是全國四大佛教圣地之一。它不僅風(fēng)光秀麗，而且佛教文化博大精深，擁有僧尼千人，寺廟百座，是著名的國際性佛教道場。三是多彩的戲曲文化。青陽腔、羅城民歌、貴池儺戲、石臺目連戲等豐富的民俗文化資源，尤其是貴池儺戲，始于母系社會，被譽(yù)為“戲曲活化石”，具有濃厚的區(qū)域文化特色。另外還有歷史悠久的茶文化，其中以九華山佛茶、石臺天方茶葉最為有名。
(3)人力資源是文化產(chǎn)業(yè)能夠順利運(yùn)行和發(fā)展的關(guān)鍵因素，豐富的人力資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，只有人力資源跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，才能更好地為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。雖然池州市具有良好的文化資源，但是人力資本明顯不足，尤其是高層次人才資本。池州市文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍整體素質(zhì)偏低，人才結(jié)構(gòu)不均衡。黨政人才學(xué)歷結(jié)構(gòu)本科大約占27%，大專占51%，尤其在企業(yè)單位，本科學(xué)歷的人才只有10%左右。另外，高校畢業(yè)生也紛紛通過各種途徑留在外地工作，導(dǎo)致池州的人才大量流失。從以上可以看出，池州市人才比較缺乏，特別是創(chuàng)意、管理類高級專門人才比較缺乏，這也是制約池州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
2.技術(shù)條件
邁入社會信息化時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢。目前，池州市工業(yè)化水平低于發(fā)達(dá)地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。但是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)，就是文化的傳承。雖然池州市現(xiàn)代技術(shù)水平不高，但是在傳統(tǒng)技術(shù)以及表現(xiàn)上有自己的獨(dú)特之處。池州市是歷史名城，傳統(tǒng)的技術(shù)水平相當(dāng)高，區(qū)域性的民族特色也非常明顯，例如青陽農(nóng)民畫，以其獨(dú)特的構(gòu)圖與選題，秉承了中國畫藝術(shù)基本特征，具有豐富的欣賞價(jià)值。與此同時(shí)，我們也不能忽略了高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，池州的文化產(chǎn)業(yè)是“小荷才露尖尖角”，想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，還必須與創(chuàng)意、技術(shù)結(jié)合起來。因此，在技術(shù)方面，池州市要揚(yáng)長避短，取長補(bǔ)短，以此來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)
池州市近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2011年實(shí)現(xiàn)GDP417.45億元，人均29471元，人民生活已達(dá)到小康。尤其是近幾年，池州市居民消費(fèi)的熱點(diǎn)不再是生活必需消費(fèi)，文化消費(fèi)的比重逐漸增加。2012年，池州市農(nóng)村人均收入8753元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21385元，年均增長13%。城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)定增長是拉動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)，也是決定消費(fèi)能力的根本因素。另外，池州是一個(gè)生態(tài)城市，環(huán)境優(yōu)美，旅游消費(fèi)需求旺盛。2012年池州市國內(nèi)旅游收入達(dá)2619000萬元，比上年增長28%;接待國內(nèi)旅游人數(shù)2104.2萬，增長34%;2012年實(shí)現(xiàn)國際旅游外匯收入24768萬美元，增長57%，接待入境旅游人數(shù)約43萬，比上年增長23%。池州市巨大的消費(fèi)潛能，為池州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的市場。通過上述對池州市文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的簡單分析，可以看出，池州市具有豐富的自然資源和文化資源，具有強(qiáng)烈的地方特色，是池州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，但同時(shí)人力資源的短缺、技術(shù)條件薄弱成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用程度，關(guān)鍵就在于創(chuàng)新、管理能力的強(qiáng)弱。因此，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，就必須要結(jié)合本地區(qū)特色，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)提高人才素質(zhì)，發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。
三、池州市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要舉措
1.揚(yáng)長避短，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)
池州市是歷史名城，擁有豐富的自然文化資源，地域特色濃厚，但是文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，基礎(chǔ)比較薄弱，資源整合力度需要加強(qiáng)。首先，池州市應(yīng)揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，以旅游業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)對文化資源和自然資源的依賴度比較高，豐富多樣的歷史文化和地域特色的人文自然資源是吸引消費(fèi)的主導(dǎo)力量，例如池州市燦爛的“詩文化”“戲曲文化”“茶文化”“佛教文化”都為其發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)也提供了保障。其次，池州市依山傍水，風(fēng)景秀麗，空氣清新，是現(xiàn)代人們休閑度假的圣地。池州市擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，是國家級生態(tài)文明示范城市，而且還具有強(qiáng)力的政策支持，發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景。最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效地拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚，可以有效帶動(dòng)池州的經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)就業(yè)，提高人民生活水平。池州經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)，只有通過文化、生態(tài)的獨(dú)特性來凸顯區(qū)域城市優(yōu)勢，避開池州比較劣勢和短板，拓展池州文化、生態(tài)優(yōu)勢，使池州優(yōu)勢最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)池州城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。
2.樹立文化品牌，增加品牌知名度
文化品牌具有明顯的馬太效應(yīng)，通過有力的制作和宣傳，提高品牌知名度，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有建立屬于池州的文化品牌，才能更好地體現(xiàn)池州的文化精神，擴(kuò)大池州文化的影響力，推動(dòng)池州文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。紀(jì)錄片《大黃山》，展現(xiàn)了黃山奇特秀麗的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大了黃山的品牌影響力;電影《阿詩瑪》則通過撒尼族古樸濃郁的民俗風(fēng)情與優(yōu)美自然景觀的交相輝映使云南石林家喻戶曉。歷史和大自然賦予了池州厚重的自然文化資源，經(jīng)過多年開發(fā)與經(jīng)營，目前，池州擁有三大文化品牌:一是因佛教圣地而蜚聲中外的“九華文化”;二是因杜牧的《清明詩》而聞名的池州“杏花村”;三是以優(yōu)美的自然生態(tài)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情為代表的“生態(tài)旅游業(yè)”。利用這些有利條件，池州市將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢，重點(diǎn)開發(fā)特色文化產(chǎn)品，并通過各種途徑進(jìn)行傳播，樹立池州的文化品牌。例如，正在籌備的大型山水實(shí)景表演“印象•九華”，將旅游與文化完美結(jié)合，會大大提升池州的文化品牌，擴(kuò)大池州的影響力。
3.積極引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大文化市場
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人民在低層次需求得到滿足后，就會追求更高層次的需求。一個(gè)地區(qū)的需求層次結(jié)構(gòu)同這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化等發(fā)展水平以及人民的受教育程度有關(guān)。文化需求是高層次的需求，是人們?yōu)榱藵M足自身精神愉悅的需要。池州市居民人均可支配收入近幾年來呈現(xiàn)比較穩(wěn)定的增長趨勢，生活基本消費(fèi)已趨于飽和，文化消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大的潛力。池州市政府應(yīng)積極引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)，一要充分利用池州豐富的旅游資源，加快旅游消費(fèi)向個(gè)性化服務(wù)方向發(fā)展，拓展旅游者在池州消費(fèi)的時(shí)間與空間;二要加大在文教娛樂和醫(yī)療保健、交通通訊等提高生活質(zhì)量方面的配套服務(wù)，拓展本地區(qū)居民的消費(fèi)領(lǐng)域。
4.整合資源，合理規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)
池州的文化資源，普遍存在各自為政的經(jīng)營狀態(tài)，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，另外，由于缺少資金投入，資金和資源沒有形成合力，許多藝術(shù)還處在璞玉混沌階段，也沒有形成支柱型和旗艦型的文化產(chǎn)業(yè)。池州市在區(qū)位、資源、交通等方面具有比較優(yōu)勢，首先要充分發(fā)揮池州市優(yōu)勢條件，重點(diǎn)發(fā)展池州市旅游文化產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為核心，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，輻射和帶動(dòng)池州市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求大，產(chǎn)品增值價(jià)值高，大力培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點(diǎn)。第三，池州市應(yīng)積極打造民俗文化產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合資源條件和人文實(shí)際，因地制宜，創(chuàng)新機(jī)制，創(chuàng)新模式，探索科學(xué)合適的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營模式和管理模式。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)化也是樹立文化品牌的重要途徑。政府應(yīng)完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，加大投資力度，致力于池州以文化名市的戰(zhàn)略實(shí)施。
5.培育高素質(zhì)人才，提高人力資源優(yōu)勢
雖然池州市擁有豐富的文化自然資源，但是簡單地依靠資源的比較優(yōu)勢，可能會陷入“比較優(yōu)勢陷阱”，不利于文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。另外，文化產(chǎn)業(yè)越來越與高新技術(shù)聯(lián)系起來，這也意味著需要更多的人力資源，尤其是高素質(zhì)人力資本。文化產(chǎn)業(yè)以文化為內(nèi)涵，在市場中進(jìn)行運(yùn)作，面對日益劇烈的競爭壓力，只有不斷地創(chuàng)新，才能在市場中占據(jù)一席之地。池州市文化產(chǎn)業(yè)人力資源現(xiàn)狀不容樂觀，總體看來，總量偏少，缺乏高素質(zhì)人才，結(jié)構(gòu)失衡，人才吸引力不足。池州市應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人才的培育與引進(jìn)。首先，利用高校資源，開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科，有目的地培育學(xué)生創(chuàng)新能力，還要加強(qiáng)文化企業(yè)的在崗學(xué)習(xí)強(qiáng)度;其次，建立適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作環(huán)境和管理模式，整合社會資源，提供專業(yè)化服務(wù)，創(chuàng)新激勵(lì)模式，引進(jìn)高素質(zhì)人才。人力資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要資源，決定著其他資源的發(fā)揮效力，池州市文化產(chǎn)業(yè)若想在市場中具有競爭力，就必須提高文化產(chǎn)業(yè)人力資源的素質(zhì)。
作者：舒雅楠 劉軍 單位：安徽工程大學(xué)
