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摘要:以計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的高速發(fā)展,經(jīng)過(guò)幾年的縱深化,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè),在當(dāng)前的社會(huì)生態(tài)中能否與互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形成融合,是關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的關(guān)鍵。從兩者之間的融合點(diǎn)進(jìn)行深入探討,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相互滲透到內(nèi)容的創(chuàng)新,以及未來(lái)發(fā)展的融合方向進(jìn)行分析,以期對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供有價(jià)值的參考。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);融合
當(dāng)前國(guó)家層面在大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,產(chǎn)業(yè)融合說(shuō)到底是產(chǎn)業(yè)分化下的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式,其本質(zhì)是并不破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下,進(jìn)行價(jià)值和利益的交換,也可以理解為市場(chǎng)的相互滲透,這種滲透的前提是符合國(guó)家法律法規(guī),迎合政策的可操控性,從而使原有產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)或者改造,形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展模式。這種模式的基礎(chǔ)是互為關(guān)系,互為條件。從文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合首先要考慮的是文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值取向是否需要互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)。其次,從內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的方式方法是否能被文化產(chǎn)業(yè)所幫助。另外,文化產(chǎn)業(yè)能否融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài),或者說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段能否被文化產(chǎn)業(yè)所吸收,這些都是我們需要考慮的問(wèn)題。
一、文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)融合的可行性
文化產(chǎn)業(yè),國(guó)家的定義是為社會(huì)民眾提供文化、文娛產(chǎn)物和服務(wù)的活動(dòng)以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的定義是以當(dāng)代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ),專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)資源收集和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研發(fā)、建設(shè)、使用、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳送和營(yíng)銷(xiāo)信息商品,可為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集合體,是現(xiàn)階段國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的根本組成部分。從定義中不難看出,文化產(chǎn)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)將內(nèi)容進(jìn)行傳播,同時(shí)從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō),文化產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)品就需要市場(chǎng)宣傳,從現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的傳播是行之有效的手段之一;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的,讓更多的人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品情況有了更深入的了解,使文化產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓更具有生機(jī)和活力;所以從這個(gè)角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使國(guó)際文化交流更加便捷、更加全面。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)上的文化溝通和交流,將調(diào)動(dòng)起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能,為文化的發(fā)展起到了積極的作用。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)源于文化的植入和營(yíng)銷(xiāo),所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一定程度上是依賴(lài)于文化的訴求,那么文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合點(diǎn)就有了。
二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)分析
(一)產(chǎn)業(yè)間互相吸引點(diǎn)在哪里
有需求才會(huì)有合作,融合首先要滿(mǎn)足的是兩者之間的聯(lián)系,所以是一種產(chǎn)業(yè)交融的關(guān)系;產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)生在產(chǎn)業(yè)的邊沿處和交叉處,經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)挟a(chǎn)業(yè)產(chǎn)物的特質(zhì)和市場(chǎng)需求,推動(dòng)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變,從而使產(chǎn)業(yè)界限模糊,形成了新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系;當(dāng)前的文化市場(chǎng)很活躍,主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)性。其實(shí),文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)早就在無(wú)形中開(kāi)始了自融,文娛產(chǎn)品要通過(guò),從前期的宣傳到后面的呈現(xiàn),以影視為例,現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行播放成為常態(tài),這里面就存在產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)系,文化產(chǎn)業(yè)出產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化,從而雙方共同獲得經(jīng)濟(jì)利益,這其實(shí)已經(jīng)是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的經(jīng)濟(jì)形態(tài);但這一種經(jīng)濟(jì)形態(tài),還不是很完善,從融合點(diǎn)上還浮于表面的融合,從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)自融的相關(guān)性,以及互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容流傳的載體的角度出發(fā),兩者是“兄弟關(guān)系”,密不可分,少了誰(shuí)都不行,這是生態(tài)所決定的,也是價(jià)值所決定的。
(二)利用技術(shù)創(chuàng)新是兩者融合的前提條件
產(chǎn)業(yè)融合不單單是你情我愿,在產(chǎn)業(yè)間要尋找到更深入的融合點(diǎn),那就是技術(shù)融合,而技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件,通過(guò)技能的交織浸透融合,將原處于差別產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈活動(dòng)全數(shù)或個(gè)別融入到另一產(chǎn)業(yè)中,構(gòu)成新式產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下進(jìn)一步得到了升華,上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè),當(dāng)前的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是得到了充分的發(fā)展,但也面臨著一些新的問(wèn)題,文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新不夠,特別是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后,所以文化產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展,沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新不行;隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機(jī)功能,從而提高了其經(jīng)濟(jì)附加值,比如智能手機(jī)的核心價(jià)值來(lái)源于它在技術(shù)支持下能夠享受的文化內(nèi)容;從這個(gè)角度出發(fā)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的改造進(jìn)入了一個(gè)新的里程碑式的階段,所以文化產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新,而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也需要內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足自己載體的價(jià)值。
(三)政府引導(dǎo)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的外部條件
政府從過(guò)去的管理逐漸變?yōu)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo),行政干預(yù)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是成不了氣候的,現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,是市場(chǎng)決定管理手段,也是市場(chǎng)決定產(chǎn)業(yè)的融合價(jià)值;但政府來(lái)說(shuō),特別是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于初級(jí)階段,還需要政府引導(dǎo),還需要政府來(lái)約束市場(chǎng)主體的行為規(guī)范,所以認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與文化的高度相關(guān)性,兩大產(chǎn)業(yè)交融面臨著很好的時(shí)機(jī)是政府提出的。文化部的《文化部對(duì)于促成文化與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展的引導(dǎo)意見(jiàn)》提出文化和互聯(lián)網(wǎng)的深度聯(lián)合,有助于推動(dòng)文化體制改革,增進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推進(jìn)中華文化遺產(chǎn)的傳承。從《意見(jiàn)》可以看出,政府對(duì)于文化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的布局早就開(kāi)始。所以說(shuō),政府的引導(dǎo)是融合的外部重要條件不為過(guò)。
三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)分析
(一)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響
互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響應(yīng)該說(shuō)是積極而深遠(yuǎn)的,主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的融合,這種融合主要呈現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化相結(jié)合,產(chǎn)生出更多更新的文化產(chǎn)品;另一種融合是最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,互聯(lián)網(wǎng)必須以文化內(nèi)容為中心,否則互聯(lián)網(wǎng)變得空洞,而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)同樣是依附于將技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)作實(shí)現(xiàn)手段,將文化內(nèi)容融入數(shù)字和電子的終端產(chǎn)物,與文化產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)造;而這些移動(dòng)終端的出現(xiàn),可以說(shuō)給了文化產(chǎn)業(yè)更大的舞臺(tái);所以技術(shù)創(chuàng)新給了文化產(chǎn)業(yè)更多的可能,新終端不斷涌現(xiàn),擴(kuò)充了文化服務(wù)業(yè)的成長(zhǎng)平臺(tái)。從文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的影響力是全面而深遠(yuǎn)的。1.互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,尤其是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的多媒體技術(shù)的實(shí)現(xiàn),對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響和積極的效應(yīng),載體也就是平臺(tái)的廣泛使用,特別是媒體手段的更新,新媒體形式層出不窮,以目前比較火的自媒體來(lái)說(shuō),如果文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有自媒體就不能稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)了。在最新的條件下,互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺(tái)。2.互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù),首先體現(xiàn)了技術(shù)作為一種媒介對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響力,這種影響力是以傳播為基礎(chǔ),比如這兩年比較火爆的自媒體平臺(tái),其最大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍然表現(xiàn)為文化娛樂(lè)性和知識(shí)收集;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播從根本上把原本很小眾的內(nèi)容或者一家之體會(huì)成為了媒體內(nèi)容,成為一種文化屬性的產(chǎn)品,所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在無(wú)形中影響著一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,甚至改變了人們的生活方式。
(二)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響
1.文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)滲透。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)自身攜帶的品牌、價(jià)值和文化營(yíng)銷(xiāo)屬性向互聯(lián)網(wǎng)滲透,從而形成了新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。文化產(chǎn)物固然有其物質(zhì)化的載體,這種物質(zhì)化的載體是沒(méi)有媒體屬性的,其發(fā)展較為緩慢,所以在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性上必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行滲透才能體現(xiàn)出其真實(shí)價(jià)值,那么這種滲透可以看作是文化產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值所承載的虛構(gòu)和標(biāo)記的特性,這是符合互聯(lián)網(wǎng)接納條件的。從目前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來(lái)看,文化產(chǎn)業(yè)的滲透是全方位的,首先是文化產(chǎn)業(yè)的作品滲透,其次是產(chǎn)品的滲透,另外還有以人為價(jià)值導(dǎo)向的滲透,比如直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和文化名人等,都表現(xiàn)為一種文化產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的滲透,當(dāng)然最為主流的仍然是文化娛樂(lè)產(chǎn)品的滲透。2.文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)上游產(chǎn)業(yè)的滲透主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越重視文化的創(chuàng)新和內(nèi)容的開(kāi)發(fā),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有了自己的研發(fā)和品牌影響力。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的研發(fā)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的滲入主要是內(nèi)容的創(chuàng)作,主要包含出書(shū)、音樂(lè)、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術(shù)品和古玩貿(mào)易市場(chǎng)、時(shí)裝設(shè)計(jì)手工藝品和手工藝品等多個(gè)行業(yè),這與目前主導(dǎo)的電商經(jīng)濟(jì)為代表是分不開(kāi)的,這些上游產(chǎn)業(yè)其實(shí)本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的繁衍。同時(shí),隨著文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度交融,以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新為代表的環(huán)節(jié)表現(xiàn)出對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的依附。
四、結(jié)論
文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展是時(shí)代所需,據(jù)統(tǒng)計(jì),全球文化經(jīng)濟(jì)每天締造200多億美元產(chǎn)值,當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)已是全部產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè),特別是以文化娛樂(lè)業(yè)為代表的新興行業(yè),而互聯(lián)網(wǎng)正是這一文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)因,在文化產(chǎn)業(yè)成為了社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的大融合下,文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)和手段以及技術(shù),才能得到更好的發(fā)展,所以產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)大的趨勢(shì),也是目前文化產(chǎn)業(yè)必須要面對(duì)的課題,加快文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí),其必不可少的就是與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融合,從而在融合中得到發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也需要文化產(chǎn)業(yè)的支持,來(lái)滿(mǎn)足虛擬化下的真實(shí)和文化價(jià)值的依附。
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作者:董雯 單位:西安財(cái)經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院
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