新媒體下對廣電傳媒發(fā)展影響探析
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摘要：數(shù)字化信息時代的到來不僅促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，還在一定程度上促進(jìn)了新媒體行業(yè)的有效發(fā)展?，F(xiàn)代化社會背景下，任何新鮮事物總是能夠很好地將人們的注意力吸引過去，特別是集數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體的新媒體?，F(xiàn)階段，新媒體已憑借其自身的優(yōu)勢得到了廣大觀眾的喜愛，且逐漸擴(kuò)大了其應(yīng)用范圍，為人們帶去了更多專業(yè)化以及個性化的內(nèi)容，很好地滿足了人們的個性化需求。本文分析新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響。
關(guān)鍵詞：新媒體廣電傳媒發(fā)展影響
當(dāng)前，新媒體在現(xiàn)代化社會中所占據(jù)的地位越來越重要。但與此同時，新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與巨大的沖擊，嚴(yán)重影響到傳統(tǒng)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。基于此，如果傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)緊緊抓住這一機(jī)會，以新媒體的技術(shù)以及手段來作為促進(jìn)自身發(fā)展的主要動力，以自身良好內(nèi)容為發(fā)展的根據(jù)，并始終如一地貫徹以觀眾為核心，來提升廣電傳媒行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文針對新媒體時代廣電傳媒發(fā)展的特點以及新媒體對廣電傳媒行業(yè)的影響進(jìn)行分析，對新媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的發(fā)展提出幾點有效的建議，希望可以給相關(guān)研究者帶來一定的幫助。
一、新媒體時代廣電傳媒發(fā)展的特點
（一）廣電傳媒數(shù)量在不斷增長
雖然新媒體時代的到來給傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，但同時也給傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)帶來一定的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時代背景下，可以看到廣播電視節(jié)目數(shù)量明顯增多，且節(jié)目時長也較以往有所增加，這一變化能夠讓不同休息時間段的觀眾進(jìn)行觀看，滿足了更多人群的觀看需要。[1]
（二）傳輸系統(tǒng)容量增加，傳輸手段多樣化
上文筆者已經(jīng)提到過，新媒體是一種集數(shù)字化技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體的媒體形式，新媒體的不斷發(fā)展也在一定程度上增加了傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的傳輸系統(tǒng)容量，拓展了廣電媒體的傳播手段與途徑。現(xiàn)階段，光纜傳輸與數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為廣電傳媒行業(yè)中兩種新型的傳播手段，這兩種傳播手段的應(yīng)用既很好地拓展了廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍，也幫助傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)實現(xiàn)了多途徑節(jié)目的傳輸。
（三）系統(tǒng)自動化和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化
數(shù)字化信息時代背景下，各行業(yè)與各領(lǐng)域都在廣泛應(yīng)用信息技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)，傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)也不例外?？梢哉f，信息技術(shù)給人們的日常生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)以及工作都帶來了極大的便利。在傳媒領(lǐng)域，計算機(jī)與信息技術(shù)的應(yīng)用使其廣播實現(xiàn)了傳輸自動化，除此之外，還幫助廣電傳媒行業(yè)克服以往發(fā)射系統(tǒng)效率低、改造周期長以及設(shè)備龐大等缺陷，實現(xiàn)了固體化發(fā)射，既改善了以往維護(hù)困難以及傳輸效率低下等問題，又保障了其傳輸質(zhì)量。
二、新媒體對廣電傳媒行業(yè)的影響
（一）動搖廣電傳媒受眾基礎(chǔ)
無論是新媒體還是傳統(tǒng)廣電傳媒，其生存與發(fā)展的基本保障都只有一個，那就是受眾。哪一方的受眾越多，就意味著哪一方的生存與發(fā)展基礎(chǔ)越牢靠，就有助于促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展；相反，受眾越少就意味著基礎(chǔ)不牢固，會直接影響到自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前由于新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的受眾數(shù)量在不斷地減少，由于受眾的減少從而導(dǎo)致廣電傳媒電視節(jié)目的收視率、節(jié)目時長以及有線電視用戶數(shù)量也在逐漸減少。流失受眾群體中年輕受眾占據(jù)主體，而年輕受眾的流失則會對廣電傳媒行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的廣泛普及，人們能夠直接從手機(jī)上進(jìn)行信息的獲取，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的受眾基礎(chǔ)受到了動搖。[2]
（二）廣電傳媒人才出現(xiàn)流失
新媒體的良好發(fā)展可謂是給很多人才提供了發(fā)展的空間與平臺。很多高素質(zhì)的廣電傳媒人才都非常積極地投身到新媒體行業(yè)中，想要在其中實現(xiàn)自身價值。而這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)出現(xiàn)了人才流失的現(xiàn)象。對廣電傳媒行業(yè)來說，這無疑是一個巨大的打擊，而因為大量人才的流失導(dǎo)致廣電傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑。相信大家都知道，任何企業(yè)以及單位的發(fā)展都離不開人才，人才可謂是各方面資源的核心所在。但因經(jīng)濟(jì)效益的不斷下降使得廣電傳媒行業(yè)想要留住人才更是難上加難。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國一些一線省市的廣電傳媒單位都出現(xiàn)了大量人才流失的現(xiàn)象，這一問題已嚴(yán)重制約了廣電傳媒行業(yè)的發(fā)展。[3]
（三）社會輿論話語權(quán)被分享
以往廣電傳媒行業(yè)在社會熱點或者是突發(fā)事件等方面的報道中有著很大的優(yōu)勢，因為廣電傳媒行業(yè)能夠進(jìn)行現(xiàn)場報道，第一時間將事件的相關(guān)信息傳達(dá)給廣大受眾，而受眾也能夠在掌握與了解事件基本信息的基礎(chǔ)上發(fā)表自身的看法。但隨著新媒體的誕生與發(fā)展，人們能夠做到足不出戶在網(wǎng)絡(luò)上就能夠得到自己想要所了解的信息，甚至在數(shù)分鐘之內(nèi)就能夠在社交圈上將一起熱點事件傳播轉(zhuǎn)播成千上萬次。如果是一起重大事件，那么，則能夠在十分鐘之內(nèi)突破百萬次的播放量。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣電傳媒行業(yè)明顯存在不足之處，雖然廣電傳媒行業(yè)的現(xiàn)場采訪保證了事件信息的真實有效，但還須經(jīng)過后期的編輯與制作等環(huán)節(jié)，等到事件開始在電視上進(jìn)行播放時，往往距離發(fā)生時已經(jīng)過了很久，根本無法實現(xiàn)實時報道。
三、新媒體時代廣電傳媒的發(fā)展策略
（一）兩者共享用戶資源與新媒體相比較來說，在用戶資源方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣電傳媒行業(yè)占據(jù)著一定的優(yōu)勢，因為其存在時間較長且具有一定權(quán)威性，所以，廣電傳媒所擁有的受眾基數(shù)較大且群眾基礎(chǔ)較為牢靠，特別是一些中老年群體較為固定。但與傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)相比較來說，新媒體的用戶資源也是不容我們所輕視的，因為其主要受眾群體為新一代年輕人。那么，如何將新媒體與傳統(tǒng)廣電傳媒二者的用戶資源實現(xiàn)共享，這是當(dāng)前雙方實現(xiàn)合作共贏必須重點考慮的一大問題。從目前來看，新媒體與傳統(tǒng)廣電傳媒還是處于一個“各自為政”的狀態(tài)，這非常不利于雙方的合作共贏以及長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在實際工作中，二者還是需要共同尋求新的發(fā)展之路，從而才能夠?qū)崿F(xiàn)合作共贏。[4]
（二）明確發(fā)展方向
新媒體時代背景下，如果傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須明確自身的發(fā)展方向與發(fā)展目標(biāo)，這是實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)途徑。基于此，相關(guān)管理人員就應(yīng)注重發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展方向的制訂與明確。但在制訂發(fā)展目標(biāo)的過程中，管理人員應(yīng)注意所制訂目標(biāo)是否切合實際，且在進(jìn)行發(fā)展目標(biāo)制訂之前，相關(guān)管理人員應(yīng)深入市場，做好市場調(diào)研，這樣才能夠很好地了解與掌握社會大眾當(dāng)前的實際需求，從而進(jìn)行發(fā)展目標(biāo)的制訂以及自身工作方式的改革與創(chuàng)新，進(jìn)而制作出可以占據(jù)市場的電視節(jié)目，促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。但在這一過程中，需要注意所謂的技術(shù)革新并不意味著需要將傳統(tǒng)傳媒傳播方式拋棄，而是需要進(jìn)行新舊結(jié)合，從而形成更為完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系。[5]
（三）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式
如果廣電傳媒行業(yè)想要很好地實現(xiàn)長遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展，那么就應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的構(gòu)建，例如可以嘗試網(wǎng)絡(luò)直播類節(jié)目的推出，這樣一來不僅能夠在一定程度上增加節(jié)目趣味性，還能夠有效提升節(jié)目時效性。又或者廣電傳媒可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行廣播熱線類節(jié)目的創(chuàng)建，一邊播出節(jié)目，一邊在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)板塊上設(shè)置留言板，并讓節(jié)目主持人適當(dāng)進(jìn)行觀眾留言的閱讀，從而與廣大受眾實現(xiàn)互動。在節(jié)目播出之后，相關(guān)節(jié)目負(fù)責(zé)人還可以將觀眾的網(wǎng)絡(luò)留言進(jìn)行整理并將其到節(jié)目網(wǎng)頁或者是微博上，這樣一來不僅能夠很好地提升節(jié)目收視率，還能夠促進(jìn)信息的傳播。
（四）創(chuàng)建廣電傳媒移動視聽平臺
毋庸置疑，在互動性、傳播性以及時效性等方面，傳統(tǒng)廣電傳媒是無法與新媒體相比較的。基于此，如果廣電傳媒想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢與特性進(jìn)行節(jié)目的開展。例如，創(chuàng)建廣電傳媒移動視聽平臺，將廣播電視節(jié)目移動到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，廣大受眾可以充分結(jié)合自身的興趣愛好以及自身需求通過手機(jī)以及電腦等途徑進(jìn)行節(jié)目的觀看。除此之外，廣電傳媒還可以進(jìn)行在線點播節(jié)目的發(fā)展與制作，這樣一來，廣大受眾就可以不用受節(jié)目播出時間以及地點等方面的限制進(jìn)行節(jié)目的收聽與觀看。但如果想有效保障節(jié)目的體驗感，相關(guān)人員應(yīng)做好節(jié)目資源的疏通與管理，以及嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)信息版權(quán)要求，這樣才能夠在實現(xiàn)節(jié)目最大范圍播放的同時，保障自身的權(quán)益。[6]
（五）培養(yǎng)專業(yè)人才
新媒體時代下，廣電傳媒行業(yè)的良好發(fā)展需要依靠高素質(zhì)人才來完成?；诖?，相關(guān)管理人員應(yīng)注重廣電傳媒人才的培養(yǎng)，不僅要進(jìn)行全面的理論與實踐技能培養(yǎng)，而且在培養(yǎng)過程中還應(yīng)有針對性地進(jìn)行培養(yǎng)計劃的制訂，這樣才能夠使人才很好地掌握傳統(tǒng)媒體以及新媒體兩方面的技術(shù)重點與精髓。除了進(jìn)行人才培養(yǎng)之外，廣電傳媒行業(yè)還可以選擇與廣大高校進(jìn)行合作，構(gòu)建校企聯(lián)合，從而為新媒體時代下廣電傳媒行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)充足的后備力量。
四、結(jié)語
總而言之，新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)應(yīng)勇于面對挑戰(zhàn)，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，以新媒體的技術(shù)及手段作為促進(jìn)自身發(fā)展的主要動力，以此來促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[6]馬乃建.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式研究[J].國際公關(guān),2019(10):32.
作者:徐惠梓 單位:沈陽城市學(xué)院
