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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展中應(yīng)用

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展中應(yīng)用

近年來,隨著電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具普及,以及網(wǎng)絡(luò)通信手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,上網(wǎng)查詢、購(gòu)物受到越來越多人歡迎,組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和商品買賣變得更加輕而易舉,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迅速成為與傳統(tǒng)實(shí)體店銷售并駕齊驅(qū)的一種主流消費(fèi)方式,并深深影響到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面。我國(guó)是畜牧規(guī)模養(yǎng)殖生產(chǎn)大國(guó),同時(shí)也是畜禽產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó),隨著現(xiàn)代科學(xué)和工業(yè)技術(shù)在畜牧業(yè)的應(yīng)用,傳統(tǒng)畜牧業(yè)也面臨著如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新發(fā)展的變化趨勢(shì),積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,向現(xiàn)代畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的問題。為了加快現(xiàn)代畜牧業(yè)的快速發(fā)展,滿足人類對(duì)肉類產(chǎn)品消費(fèi)的需求,本研究利用網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)特點(diǎn),提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與畜牧業(yè)發(fā)展相結(jié)合的概念,為畜牧業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

1充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和意義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)乃至全球的市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)的比重較大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷、線下營(yíng)銷的方式相比,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是順應(yīng)數(shù)字潮流發(fā)展的趨勢(shì),具有自身獨(dú)立的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1推廣傳播迅速

通過網(wǎng)絡(luò)傳播,一個(gè)產(chǎn)品可以跨越國(guó)別、時(shí)間、地域、距離的界限,能夠在短期內(nèi)引起成千上萬人的關(guān)注,并迅速推廣到全國(guó)乃至全球,實(shí)現(xiàn)以很小的成本獲得巨大的宣傳效果,這是傳統(tǒng)實(shí)體店推廣、展銷會(huì)推介所不可能達(dá)到的。同樣,選購(gòu)某個(gè)產(chǎn)品,不再因?yàn)閷?shí)體店的休息而耽誤產(chǎn)品的選擇,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可提供24h實(shí)時(shí)地、迅速地搜索并查看的服務(wù),在查看中,系統(tǒng)將自動(dòng)彈出類似信息成百上千條,可幫助購(gòu)買者輕松實(shí)現(xiàn)貨比三家,選購(gòu)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。也就是說,網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷使“買全國(guó)和賣全國(guó)”成為現(xiàn)實(shí),極大地促進(jìn)了商品信息的傳播和利用。

1.2投入成本低廉

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息,成本支出有限、可控,能夠?qū)a(chǎn)品直接向消費(fèi)者進(jìn)行推銷,能夠縮短分銷等環(huán)節(jié),同時(shí),發(fā)布的信息面向全網(wǎng)絡(luò),任何人都可以自由地索取、瀏覽,能夠不斷拓寬銷售范圍,實(shí)現(xiàn)了節(jié)本增效,并提升了產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。權(quán)威調(diào)查顯示:企業(yè)在獲得同等收益的情況下,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入僅為傳統(tǒng)營(yíng)銷投入的1/10。這就使企業(yè)節(jié)省下大量人力資源、促銷、店面租賃和流通費(fèi)用等,從而使商品成本和銷售價(jià)格的下降成為可能,也就達(dá)到了商業(yè)營(yíng)銷最佳目標(biāo),即利用最小的投入,獲得最大的效益。

1.3推動(dòng)誠(chéng)實(shí)守信

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別是網(wǎng)店的銷售,一般都有相應(yīng)的滿意度評(píng)價(jià)機(jī)制和“貨款第三方擔(dān)?!睓C(jī)制(只有購(gòu)貨方收到貨物并滿意后,才能將貨款撥付銷售方),以及相應(yīng)處罰機(jī)制。這就能顯著調(diào)動(dòng)銷售方和購(gòu)買方相互竭誠(chéng)服務(wù)的積極性,做到注重信譽(yù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),最大限度的保證雙方利益。

1.4交易方便快捷

在通過網(wǎng)絡(luò)的買賣過程中,選購(gòu)方無需花費(fèi)時(shí)間去商店購(gòu)物,不必為聯(lián)系送貨而與銷售人員交涉,只需結(jié)合自身需要到虛擬店鋪進(jìn)行搜索、瀏覽,并利用電子支付平臺(tái)進(jìn)行貨幣結(jié)算,就可挑選到滿意的商品,享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù),有效提升了交易的便捷。

2積極做實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是手段,而且是多層面系統(tǒng)工程,其內(nèi)容既有實(shí)物交易、品牌價(jià)值推銷,也有信息交流、技術(shù)服務(wù)等。

2.1產(chǎn)銷雙方的交易平臺(tái)

通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,可建立畜牧產(chǎn)銷服務(wù)平臺(tái),在該平臺(tái)上,飼料、獸藥、種畜禽、養(yǎng)殖者、畜產(chǎn)品加工企業(yè)、畜牧裝備生產(chǎn)企業(yè)等企業(yè)廠家可將自己的產(chǎn)品信息發(fā)布至平臺(tái),借助平臺(tái)將產(chǎn)品信息公布、銷售,屬于生產(chǎn)者;另一方面,這些企業(yè)和養(yǎng)殖場(chǎng)戶還可在平臺(tái)上查看所需的產(chǎn)品信息,根據(jù)信息對(duì)相關(guān)原料產(chǎn)品等進(jìn)行采購(gòu),屬于消費(fèi)者??傊?,多數(shù)畜牧原料和產(chǎn)品的購(gòu)銷業(yè)務(wù)都可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通和交易,大部分具備既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者的雙重身份,這就對(duì)平臺(tái)的可接入性、廣泛使用性提出了一定的要求,但通過畜牧產(chǎn)銷服務(wù)平臺(tái),可有效解決信息發(fā)布不及時(shí)、產(chǎn)品滯銷等問題。

2.2產(chǎn)業(yè)鏈延伸環(huán)節(jié)的推介載體

現(xiàn)代畜牧產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)而冗雜,主要涉及飼草種植、飼料生產(chǎn)、飼料配送、畜禽養(yǎng)殖、畜禽供種、屠宰加工、銷售等多產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)多,在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合的過程中,應(yīng)重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,構(gòu)建并實(shí)施規(guī)模、聯(lián)合、委托等多類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,使畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)集約化、重點(diǎn)突出的特征,并對(duì)各類資源進(jìn)行合理利用,達(dá)到規(guī)?;a(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),其中科技服務(wù)、信息交流、項(xiàng)目招標(biāo)推廣,以及合作社運(yùn)行等模塊內(nèi)容,均可通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),而且方便快捷,主動(dòng)性更強(qiáng)[1]。

3把握好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)鍵步驟

3.1搭建平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式眾多,如網(wǎng)站、網(wǎng)店、抖音、微信、微博等。其中,設(shè)立網(wǎng)站,內(nèi)容多,樣式新,推介方便;開網(wǎng)店,運(yùn)作規(guī)范,便于搜索和推廣,有第三方信譽(yù)保證平臺(tái);利用抖音,實(shí)時(shí)性效果好,擴(kuò)散性強(qiáng),從點(diǎn)到面,轉(zhuǎn)化率高;利用微信公眾賬號(hào),投入費(fèi)用少,可借助朋友圈力量,短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)迅速推廣;利用微博,可借助名人效用,信譽(yù)度高??傮w地,無論選擇哪一種或幾種營(yíng)銷方式,均需根據(jù)自身實(shí)際和目標(biāo)進(jìn)行確定。

3.2擬定規(guī)劃

開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,目的就是要用低成本的生產(chǎn)方式獲得高收益的回報(bào),過程越專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化,得到的結(jié)果也就越有保障。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí),應(yīng)提前做出規(guī)劃,包括市場(chǎng)調(diào)研、可行性分析、策劃文檔撰寫、業(yè)務(wù)流程說明、頻道內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品維護(hù)和改進(jìn)、部門溝通協(xié)調(diào)等內(nèi)容,必要時(shí)也可以聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問或是采取外包方式。

3.3籌建團(tuán)隊(duì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)不科學(xué),就會(huì)影響到推廣推介的效率,進(jìn)而影響到繼續(xù)實(shí)施的信心和力度,因此一定要確定好團(tuán)隊(duì)的人員和規(guī)模。其中,招聘的網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷人才、相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才等,需具備行業(yè)專業(yè)知識(shí),文字撰寫能力、方案策劃能力、溝通協(xié)調(diào)能力、項(xiàng)目管理能力等多方面的綜合素質(zhì);網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷的隊(duì)伍規(guī)模,應(yīng)根據(jù)工作內(nèi)容來定,任務(wù)少時(shí),可以是一兩人,相互兼職;任務(wù)多時(shí),就要分工明確,各司其職,組成多人團(tuán)隊(duì)。

4將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用到現(xiàn)代畜牧業(yè)應(yīng)注意的問題

4.1精畜牧企業(yè)的營(yíng)銷同質(zhì)性很高,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,各銷售企業(yè)要想立住腳、謀發(fā)展,就必須緊密結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際及現(xiàn)實(shí)需要,圍繞“價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)”這6個(gè)字做精做足文章,切實(shí)實(shí)現(xiàn)價(jià)格低、質(zhì)量?jī)?yōu)、服務(wù)好,以不斷贏得消費(fèi)者長(zhǎng)足的青睞。

4.2選網(wǎng)絡(luò)信息真真假假,違法違規(guī)現(xiàn)象層出不窮,各畜牧業(yè)商品服務(wù)銷售企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身產(chǎn)品管理,采取切實(shí)有效的方式保障好產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí),消費(fèi)者在選購(gòu)原料、產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),以及進(jìn)行交易的時(shí)候,都需警惕、嚴(yán)防欺詐受騙等不良行為,避免遭受不良損失。

4.3警網(wǎng)絡(luò)傳播快、影響大,一則消息、一個(gè)事件就可能使企業(yè)垮臺(tái)、行業(yè)受損。因此,一定警鐘長(zhǎng)鳴,如履薄冰,珍惜信譽(yù),同時(shí)做好準(zhǔn)備,要有危機(jī)預(yù)案,一旦有事,積極應(yīng)對(duì),防止損失擴(kuò)大,對(duì)惡意攻擊或報(bào)復(fù)行為,給予有力反擊,切實(shí)維護(hù)好企業(yè)利益。

4.4管農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場(chǎng)監(jiān)管、公安等相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合自身職能職責(zé),密切協(xié)作配合,適當(dāng)加大對(duì)畜牧業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的監(jiān)督和查處力度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷中的虛假信息、欺詐行為等違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,并適時(shí)將網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷中的信譽(yù)情況納入個(gè)人或企業(yè)的誠(chéng)信檔案,營(yíng)造共建共治共享的格局。

5結(jié)語

畜牧業(yè)作為保障肉蛋奶等“菜籃子”產(chǎn)品市場(chǎng)有效供給的國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的紐帶產(chǎn)業(yè)之一,也是促進(jìn)農(nóng)牧民增收、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,其對(duì)現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的引導(dǎo)和促進(jìn)作用?;诂F(xiàn)代畜牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用到現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展過程中,必須做實(shí)做好產(chǎn)銷雙方的交易平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)節(jié)的推介載體的建設(shè)及管理,同時(shí),注重做好搭建平臺(tái)、擬定規(guī)劃、籌建團(tuán)隊(duì)等幾個(gè)關(guān)鍵步驟,著力解決好精、選、警、管這四大將網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷應(yīng)用到現(xiàn)代畜牧業(yè)應(yīng)注意的問題,實(shí)現(xiàn)全面發(fā)力、落實(shí)舉措、齊抓共管的格局,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展中起到更加實(shí)在、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義和作用。

作者:張敏 王艷秋 單位:德州市畜牧獸醫(yī)事業(yè)發(fā)展中心