大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響淺談

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摘要：隨著全球信息化的快速發(fā)展，海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，幾何級數(shù)據(jù)規(guī)模、TB級的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、豐富標(biāo)簽化的數(shù)據(jù)模型和關(guān)聯(lián)價值高四大特征的推動，大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展。在此背景下，不但對新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生重大影響，也對新聞媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員提出全新要求。文章通過研究大數(shù)據(jù)和新聞傳播的關(guān)系，探究大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響，以及新聞媒體行業(yè)的工作者應(yīng)當(dāng)如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)，助力新聞傳播。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新聞傳播

一、大數(shù)據(jù)對新聞傳播影響的內(nèi)容

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)影響到我們生活的方方面面，從乘坐公共交通工具到足不出戶的網(wǎng)絡(luò)購物，不管何時何地，大數(shù)據(jù)都起到了支撐作用。而在新聞傳播方面，無論是形式還是內(nèi)容，大數(shù)據(jù)都產(chǎn)生了重要影響。

（一）傳播形態(tài)多元化自媒體融入新聞傳播

在大數(shù)據(jù)時代，形式多元化、渠道多元化的大數(shù)據(jù)信息組在無形中影響著新聞傳播，可以說每一條新聞傳播的途徑都與大數(shù)據(jù)緊密相連，且呈現(xiàn)出多元化的傳播形態(tài)，其中以自媒體的快速崛起，并融入新聞傳播最為突出。在大數(shù)據(jù)時代，自媒體借助現(xiàn)代化信息傳播手段，隨時隨地的大眾化傳播優(yōu)勢突飛猛進(jìn)，對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。人們不再是單向地獲取信息、接受信息，而是主動地搜索信息、傳播信息，新聞傳播的速度和效率大大提升。自主化、大眾化、互動化成為不可避免的趨勢。

（二）傳播內(nèi)容綜合化數(shù)據(jù)為新聞事實作支撐

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞寫作者的素材有限，檢索難度大，一篇報道的內(nèi)容是否豐富，常常取決于記者自身閱歷及知識，以及采訪過程的細(xì)致入微。但是在大數(shù)據(jù)時代，新聞寫作者可以輕易對比同類型的文章，以及擁有海量的既成事實數(shù)據(jù)、新聞資料，方便橫向與縱深對比，為讀者提供更加豐富、綜合的新聞內(nèi)容。新聞事實以數(shù)據(jù)作為支撐，增強(qiáng)可讀、可信性。

（三）傳播對象分眾化群體差異不斷受到重視

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播組織對受眾的偏好內(nèi)容、閱讀習(xí)慣等缺乏研究，更準(zhǔn)確地說，缺乏研究的運(yùn)營、平臺與技術(shù)。但是在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播組織可以通過受眾對數(shù)據(jù)信息的每一次點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等操作獲取受眾的偏好數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)背景中，計算機(jī)編碼與算法程序提供了信息采集功能，為新聞傳播的對象由大眾向分眾轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。舉例來說，媒體廣告的投放就以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，鎖定人群，實現(xiàn)定制化營銷、減低成本，提高營銷效果。

二、做好大數(shù)據(jù)時代新聞傳播工作的對策

（一）立足數(shù)據(jù)分析針對閱讀習(xí)慣

近年來，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的作用呈現(xiàn)裂變式發(fā)展，從博客到微博再到朋友圈，媒介形式不斷豐富，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也不容忽視，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)立足于這些數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析受眾的閱讀習(xí)慣，以便讓受眾體驗到更加豐富且有針對性的新聞內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體的APP應(yīng)用方面，新聞應(yīng)進(jìn)行科學(xué)合理的分類，針對特定人群感興趣的內(nèi)容加以推送和訂閱，從而不斷提高受眾的閱讀效率和興趣。例如，針對喜歡外國文學(xué)作品的讀者，可以在新聞APP上加強(qiáng)與外國文學(xué)相關(guān)的內(nèi)容推送，書評、作者動態(tài)、相關(guān)影視作品都是不錯的選擇。

（二）重視分工融合加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)

在傳統(tǒng)媒體時代，采編的各個環(huán)節(jié)可以說相互獨(dú)立、分工合作，但是在大數(shù)據(jù)時代，媒體從業(yè)者往往需要掌握多種技能，才能干好本職工作。一名合格的新媒體記者不但需要能采會寫，有時還需要第一時間對素材進(jìn)行編輯、排版、，這就要求媒體從業(yè)人員重視分工融合趨勢，苦練多項技能，不被時代淘汰。另外，應(yīng)引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)專業(yè)人員，如數(shù)據(jù)分析師、計算機(jī)程序員，且不斷加強(qiáng)這些人員與新聞采編人員的協(xié)調(diào)合作，適應(yīng)時展。

（三）加強(qiáng)職業(yè)操守用好大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時代，信息呈現(xiàn)多元化快速傳播，每個人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，新聞產(chǎn)量不斷提高，由此產(chǎn)生的負(fù)面影響也不容忽視。很多新聞沒有經(jīng)過核實便，在短時間內(nèi)傳遍全國甚至全球，造成虛假新聞，即使后來進(jìn)行更正，人們也容易先入為主，形成自己的判斷，造成不可挽回的影響。這就要求新聞工作者面對海量的大數(shù)據(jù)，要有自己的判斷，要對新聞信息進(jìn)行核實后再。實事求是，不通過夸大吸引讀者眼球，從職業(yè)操守出發(fā)，用好大數(shù)據(jù)，堅持新聞的正確輿論導(dǎo)向作用。

（四）轉(zhuǎn)變寫作方式整合數(shù)據(jù)信息

傳統(tǒng)媒體時代，采訪是絕大多數(shù)新聞信息的來源，但是大數(shù)據(jù)時代，記者采訪前可以通過大數(shù)據(jù)資料列出采訪提綱，寫稿時也可以通過大數(shù)據(jù)獲得與新聞事實相關(guān)的信息，通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步核實新聞信息的準(zhǔn)確性。在這種情況下，稿件的內(nèi)容告別千篇一律，同樣的新聞事實，誰的內(nèi)容更豐富，相關(guān)信息越多，越容易引起讀者的興趣。這就要求新聞工作者要轉(zhuǎn)變寫作方式，注重利用大數(shù)據(jù)整合新聞信息。將傳統(tǒng)新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)時代的新傳播方式融合起來，為受眾提供更快速、準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

（五）掌握技術(shù)應(yīng)用豐富新聞內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時代，不但對新聞傳播的內(nèi)容影響深刻，其傳播載體也發(fā)生了翻天覆地的變化，如全景圖、VR、AR、H5、小程序、VLOG等新聞呈現(xiàn)形式的應(yīng)用，對新聞從業(yè)者提出了全新的要求，在新聞突發(fā)事件或重大新聞報道的現(xiàn)場，往往要求記者第一時間成稿、發(fā)送。這就要求新聞工作者必須掌握時下最先進(jìn)的數(shù)據(jù)設(shè)備，對新聞事實進(jìn)行采寫、編輯，形成快速響應(yīng)的新聞專業(yè)技能。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的到來，給新聞傳播行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機(jī)遇，為新聞傳播行業(yè)突破困境提供了一種新的思路。作為新聞從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的潮流，利用海量信息，做好新聞報道的數(shù)據(jù)支撐工作。在傳播新聞事實的同時，加強(qiáng)職業(yè)操守，用心學(xué)習(xí)新的技術(shù)，成為能夠勝任大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的綜合性人才。

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作者：趙洪波 單位：伊春日報社要聞部