網(wǎng)絡環(huán)境對新聞傳播的影響
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在網(wǎng)絡環(huán)境中，人人都可以是新聞的收集者、者、評論者，有利于信息的傳播和交流，加強了人們之間信息的互動。甚至這種信息獲得方式改變了傳統(tǒng)媒體對人員生活習慣的影響。當下的手機和電腦媒介的使用，讓人們的生活與其產(chǎn)生緊密聯(lián)系，甚至很多人無法離開相關(guān)的網(wǎng)絡環(huán)境。網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活的必需品，無論是精神需要還是生活物質(zhì)層面的需要，網(wǎng)絡通過其便捷性深入到人們的生活里。
二、網(wǎng)絡環(huán)境對新聞傳播的影響
（一）新聞傳播更迅速
當下網(wǎng)絡媒體高速發(fā)展，讓新聞傳播工作的開展變得更加的迅速。過去電視媒體和平面媒體的時效性都無法比擬網(wǎng)絡媒體，新聞的傳播速度得到了史無前例的提速。一般情況下，重大新聞可以在一天甚至1小時內(nèi)得到全國范圍的傳播。人們通過手機朋友圈、微博或者其他轉(zhuǎn)發(fā)渠道，或者門戶網(wǎng)站的新聞傳播，能夠讓新聞內(nèi)容得到快速的接收，只要受眾具有網(wǎng)絡媒體工具，信息接收可以即時到達，不需要有延遲性。這比過去人們等一天的時間或者等一個月的時間才能獲取一個節(jié)目時間、一份報紙或者一份期刊的時間更為迅速，這種迅速性也改變了人們對新聞傳播的要求。人們已經(jīng)沒有耐心去等待新聞傳播的長時間耗時，新聞傳播的時效性競爭變得空前激烈。誰能第一時間掌握最先最新的報道就可以能占領新聞傳播的高低，吸引到人們的注意力，同時提升媒體的品牌地位。因此，當下的網(wǎng)絡媒體占據(jù)了相對的優(yōu)勢。例如騰訊新聞會對新聞進行即時性的網(wǎng)絡傳播，讓受眾先于電視和報紙媒體更快的了解到新聞事件。由于速度快速，迫使傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上更注重新聞傳播的品質(zhì)，注重新聞的深度、權(quán)威，而網(wǎng)絡環(huán)境由于講求時效性因此無法在新聞傳播中得到有效的深度挖掘。
（二）新聞傳播剽竊化、失實化
由于新聞傳播快速化，導致網(wǎng)絡環(huán)境中對新聞傳播內(nèi)容的剽竊性更加廣泛。網(wǎng)絡媒體更多的沒有自身的新聞記者群體，因此更多的是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創(chuàng)造，在一定程度上助長了新聞內(nèi)容剽竊之風。更多的網(wǎng)絡媒體并不注重自身新聞的獨創(chuàng)性，大部分內(nèi)容都源于在網(wǎng)絡環(huán)境中的捕風捉影，甚至導致新聞內(nèi)容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。網(wǎng)絡環(huán)境的編輯群體是坐在辦公室內(nèi)的缺乏對外界真實情況采集的人員，同時由于信息量巨大，沒有專業(yè)的審核團隊對海量信息進行審核，大部分的新聞報道內(nèi)容需要依靠編輯人員自身的綜合素養(yǎng)去把關(guān)。甚至大量的信息都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體記者采集的內(nèi)容，自身媒體成為新聞內(nèi)容的傳播媒介。
（三）擴大了新聞傳播的影響力
網(wǎng)絡環(huán)境受眾群體廣泛，遍布全世界，因此一旦有重大新聞事件或者新聞報道，其內(nèi)容如果受到關(guān)注將會提升其影響力，這種影響力遠遠高于傳統(tǒng)電視和報刊媒體。受眾群體從小學生到老年群體全面覆蓋，雖然主要是青年和中年群體，但是其覆蓋面積遠遠高于傳統(tǒng)媒體，是史無前例影響力最大的媒介。在如此大的傳播影響力下，對于新聞傳播的審核需求應該更為嚴格，否則失實或者錯誤導向的內(nèi)容將會給社會安定等方面造成更為嚴重性的重創(chuàng)。傳統(tǒng)媒體影響力小，傳播所造成的負面影響力相對較小，傳播影響力更大的網(wǎng)絡環(huán)境，造成的社會不良影響力也更大。當下網(wǎng)絡環(huán)境中充斥著大量負面、消極、反動等言論，對整個社會人心的穩(wěn)定造成一定影響，甚至導致人們對生活失去積極的心態(tài)與動力，對整個社會的健康發(fā)展造成影響。特別是受眾自身對信息的鑒別能力有待提高，大多數(shù)對于信息有過于偏聽偏信的情況，無法有效的對信息好壞、對錯進行鑒別，從而進行盲目的轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，從而導致不良信息內(nèi)容的影響性逐步擴大。
（四）人人都是自媒體
在網(wǎng)絡環(huán)境中，人人都可以轉(zhuǎn)換為自媒體身份進行即時的信息傳播，對于媒體人來說這些自媒體的信息成為了一定信息資料的來源，有利于新聞媒體人進行熱點問題的即時發(fā)現(xiàn)、采集和。但是需要新聞媒體人做好信息的把關(guān)，做好新聞內(nèi)容的審核，確定新聞內(nèi)容的真實性、輿論導向的正確性，避免對社會造成惡性的影響性。這需要媒體人自身在新聞傳播中充當把關(guān)人角色，做好信息的審核、篩選，選取對社會發(fā)展有積極意義，同時受到受眾關(guān)注的話題。各媒體所提供的新聞傳播內(nèi)容肩負著對整個社會輿論氛圍的營造，因此要意識到自身的社會責任，不可任意妄為的做過激煽動性的新聞傳播。同時也需要加強網(wǎng)絡環(huán)境中受眾的自律性，嚴厲打擊反動、虛假等信息，對于新聞傳播人自身的不規(guī)范性進行打擊，做到群體人員規(guī)范參與網(wǎng)絡新聞傳播的自律性。這種新聞傳播的管控需要媒體和政府部門進行聯(lián)合監(jiān)督管理，同時也要提升民眾相關(guān)新聞傳播的規(guī)范意識，提升到法律層面可以有效的對民眾進行一定約束。同時對于不良新聞的源頭傳播單位要有較好的追蹤，從源頭上進行大力懲罰，避免不良新聞傳播源頭的發(fā)起。在網(wǎng)絡的大環(huán)境下，民眾無意識的傳播難以對所有民眾進行懲罰和管制，因此主要還是以大型2媒體管制和新聞源頭單位進行管理，同時進行惡意大規(guī)模煽動和傳播的單位進行相關(guān)管制。像近年來發(fā)生的秦火火等新聞炒作個人，對于其惡性的炒作行為需要進行管制，避免其對社會造成不良影響。
（五）新聞傳播的方式改變
過去新聞傳播主要停留在傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播和報刊基礎之上，而由于網(wǎng)絡的興盛，人們接受信息和新聞傳播的較大影響主要轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡媒體，這是一種新聞傳播方式的改變。雖然傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式仍舊存在，并且有特定的受眾群體，但是一部分的受眾仍然受到了網(wǎng)絡環(huán)境的影響，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡或者增加了個人從網(wǎng)絡媒體獲取信息的方式。這種變革對新聞傳播工作的開展和效果都產(chǎn)生了較大影響。特別是在新聞傳播過程中，各媒體已經(jīng)開始了網(wǎng)絡媒體的重要性，甚至在傳統(tǒng)媒體中合并網(wǎng)絡媒體的運用。例如在電視新聞播放過程中進行網(wǎng)絡互動平臺的開放，讓人們通過網(wǎng)絡平臺對新聞進行意見參與，這樣也讓傳統(tǒng)的新聞傳播方式更加的多元化，出現(xiàn)了多媒體聯(lián)合的方式。各傳統(tǒng)媒體也在積極的開拓網(wǎng)絡媒體發(fā)展領域或者網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合運用，如建立媒體網(wǎng)站、媒體網(wǎng)絡互動或者新聞平臺，建立欄目微博、微信渠道等。甚至很多報紙或者電視欄目以報紙或者欄目名進行公眾微信號或者微博的開展。而網(wǎng)絡媒體自身也在求新求變，創(chuàng)作出更多新聞傳播方式與效果，力求贏得更高的受眾滿意度。
（六）新聞傳播內(nèi)容與形式的多元化
新聞傳播的內(nèi)容、形式上逐步的多元化，趣味性、深度化、實用性、獨特性的特點逐步的展現(xiàn)，甚至在新聞傳播的文字上逐步的加入美文、娛樂化等元素的運用。新聞傳播不再是以往刻板內(nèi)容的展現(xiàn)，內(nèi)容和形式都逐步的提升了受眾認可度，滿足了受眾群體的不同需求，視覺效果和內(nèi)容可讀性更強，吸引力更高，從而導致新聞傳播的轉(zhuǎn)發(fā)率更高。新聞傳播中需要借助不同元素的加入讓新聞傳播更加的生動形象，產(chǎn)生更多的認可和共鳴，從而促使新聞傳播擴展其廣度，提升新聞內(nèi)容的知名度，建立新聞媒體的自身傳播品牌。對于不同的新聞傳播內(nèi)容要進行不斷深度、獨特性的優(yōu)化，從新聞傳播內(nèi)容的品質(zhì)上需要加深功夫，從而才能在海量的信息中贏得一席之地，避免同質(zhì)化內(nèi)容或者片面化缺乏生動、呆板內(nèi)容讓受眾產(chǎn)生疲勞感，甚至很多信息沒有辦法吸引眼球就淹沒在大量信息中。
作者：楊淼 單位：中經(jīng)網(wǎng)傳媒有限公司
