大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播探究

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摘要：

如今是大數(shù)據(jù)的社會(huì)，每人每天面臨如此多的信息，使得傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)很難滿(mǎn)足人們的資訊需求。微信等已經(jīng)成為人們生活的必需品，人們不斷地接收不同的信息，各種信息也不斷地被湮滅。新聞從業(yè)者此時(shí)正面臨著最大的挑戰(zhàn)，即在海量信息的數(shù)據(jù)中收集、甄選、挖掘和分析值得分享給讀者的信息。這也是新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；新聞傳播

大數(shù)據(jù)，顧名思義指數(shù)據(jù)的容量之大，但又不僅僅如此，更多的是指數(shù)據(jù)爆發(fā)的規(guī)模之大，但是其價(jià)值又不和它的容量成正比。大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值和意義在于通過(guò)不同維度、不同層次的數(shù)據(jù)找到的關(guān)鍵信息，進(jìn)行分析總結(jié)，從而得到真相。而大數(shù)據(jù)思維則指對(duì)信息的眾包運(yùn)作和其開(kāi)放式結(jié)構(gòu)，還有媒體的移動(dòng)服務(wù)。由于新聞數(shù)據(jù)的可量化，記者們要不斷創(chuàng)新自己獲得新聞事實(shí)的手段。各國(guó)已將大數(shù)據(jù)思維納入到數(shù)據(jù)新聞探索的采編運(yùn)作之中。而在新聞層面上來(lái)講，這主要集中在探討大數(shù)據(jù)思維下數(shù)據(jù)新聞所面臨的挑戰(zhàn)，即“數(shù)據(jù)新聞”。

一、數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞的分析和報(bào)道在很大程度上都不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道。除了要具備傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩哪芰?，?shù)據(jù)新聞?dòng)浾哌€要懂得從數(shù)據(jù)背后挖掘新聞的價(jià)值，通過(guò)分析比對(duì)所得數(shù)據(jù)，找到受眾最感興趣的點(diǎn)，將抽象的數(shù)據(jù)具象化，最終得出大眾一眼能理解的新聞報(bào)道。因此，“新聞平臺(tái)化”策略是要做好數(shù)據(jù)新聞的必要手段。媒體不光分享出大數(shù)據(jù)，還給大眾提供可解碼數(shù)據(jù)的“新聞平臺(tái)”。民眾發(fā)掘出數(shù)據(jù)庫(kù)后，媒體再提供在線(xiàn)的注解、畫(huà)圖、編輯和整合功能，這種將數(shù)據(jù)分析分享到大眾中的方式，即所謂的“眾包”，這樣才能獲得關(guān)鍵信息。此外，開(kāi)放式的“新聞平臺(tái)”更可以讓媒體找到更有價(jià)值的線(xiàn)索。新聞講究時(shí)效性，只有在開(kāi)放式的平臺(tái)下，新聞才能實(shí)現(xiàn)其有用的價(jià)值。必須不斷更新數(shù)據(jù)庫(kù)中的各種數(shù)據(jù)，就像每日“騰訊新聞”的時(shí)刻更新滾動(dòng)。移動(dòng)應(yīng)用是作為平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的大勢(shì)所趨，龐大的數(shù)據(jù)量只要借助移動(dòng)應(yīng)用方能查閱，移動(dòng)應(yīng)用可以更快捷地查出受眾需要的有用信息，也可以根據(jù)受眾的喜好分類(lèi)新聞，讓受眾第一眼就看到自己想看到的信息。

二、大數(shù)據(jù)思維下的數(shù)據(jù)新聞

傳統(tǒng)的新聞的好壞最依賴(lài)記者，記者不僅要具備極高的新聞敏感性，還要有準(zhǔn)確的新聞直覺(jué)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和自身具備的知識(shí)水平，以及對(duì)新聞的敏感度能讓記者搶占挖掘好新聞的先機(jī)，數(shù)據(jù)新聞卻不需如此。大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得記者只要對(duì)各處獲得的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整合，即可得到最具普適性的一個(gè)總數(shù)據(jù)樣本，通過(guò)該樣本，再得出主要用戶(hù)的需求，以便分析出新聞的價(jià)值。新時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咧灰脭?shù)據(jù)技術(shù)就可以不斷地得到新的新聞線(xiàn)索，這種對(duì)數(shù)據(jù)的分析不僅可以比較出新聞的價(jià)值，還能可視化地將這種價(jià)值通過(guò)圖表有效地呈現(xiàn)出來(lái)。有了大數(shù)據(jù)的幫助，數(shù)據(jù)已不再只是新聞報(bào)道中的一個(gè)可有可無(wú)的小要素，而是貫穿新聞始終的基本。

（1）海量的數(shù)據(jù)。正是對(duì)海量數(shù)據(jù)的對(duì)比分析和處理，才能讓受眾看到有價(jià)值的新聞。每一條數(shù)據(jù)新聞的背后也都隱藏著無(wú)數(shù)的數(shù)據(jù)處理，而這些處理必須通過(guò)計(jì)算機(jī)終端的分析才能很快得出。

（2）數(shù)據(jù)新聞的傳播效果要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。數(shù)據(jù)新聞得益于其可視化的圖表和動(dòng)態(tài)的信息，動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)信息更能抓住受眾的眼球，從而達(dá)到更好的傳播效果。

（3）用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。過(guò)去是文字為王的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新時(shí)代卻是用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的信息展示和明確的圖表，數(shù)據(jù)即可完美地被展示出來(lái)，文字最終變成了對(duì)數(shù)據(jù)的解釋。

三、數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用困境

第一，要想獲取大數(shù)據(jù)的難度是很大的，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)只掌握在少數(shù)權(quán)威部門(mén)機(jī)構(gòu)中，或?qū)I(yè)的信息供應(yīng)商手中，這對(duì)于廣大的媒體，尤其是新興媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的阻礙。第二，數(shù)據(jù)新聞所需的數(shù)據(jù)量非常龐大，若缺乏專(zhuān)業(yè)的人才，單單只依靠記者和團(tuán)隊(duì)都無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)得到所需數(shù)據(jù)，更不要說(shuō)進(jìn)行深入的分析和整合?？v使專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)操作團(tuán)隊(duì)，有時(shí)也難以充分分析出數(shù)據(jù)的內(nèi)涵。第三，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)也帶來(lái)了其劣勢(shì)，海量的數(shù)據(jù)同時(shí)意味著虛假信息、不夠精確、價(jià)值少等問(wèn)題，這和新聞所追求的真實(shí)性是相悖的。要想找到有價(jià)值的信息，不僅需要專(zhuān)業(yè)人士去偽存真，也要依賴(lài)記者獨(dú)到的新聞敏感性和直覺(jué)，而不只是對(duì)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單總結(jié)和對(duì)比。

四、大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播創(chuàng)新

首先，這是一種全新的新聞形態(tài)，不僅信息是可視化的，內(nèi)容的嵌入也是人性化的。其次，它在內(nèi)容上也是一種創(chuàng)新，通過(guò)挖掘碎片化數(shù)據(jù)中的有價(jià)值的文本，從而生產(chǎn)出“有針對(duì)性”的新聞。

（1）受眾決定新聞方向。移動(dòng)客戶(hù)端的出現(xiàn)，很大程度上改變了新聞的報(bào)道模式甚至發(fā)展走向。一些焦點(diǎn)事件中，社交網(wǎng)站用戶(hù)的高度關(guān)注和傳播，會(huì)引起主流媒體的注意并有可能引用報(bào)道，從而推進(jìn)事情的發(fā)展。這種用戶(hù)的集體行為，就是一種大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。這些微小數(shù)據(jù)組成的龐大數(shù)據(jù)推動(dòng)了新聞的擴(kuò)散和事件的發(fā)展，這并不是一種有意識(shí)和有目的的行為，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的一個(gè)新聞傳播創(chuàng)新。

（2）群體自設(shè)新聞議程。從各大焦點(diǎn)事件的發(fā)生來(lái)看，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從熱點(diǎn)潛伏到出現(xiàn)再到爆發(fā)直至漸漸平息的過(guò)程。這一過(guò)程我們就稱(chēng)為“群體自設(shè)新聞議程”。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)關(guān)注某一事件，接著分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論來(lái)繼續(xù)傳播，使得更多的用戶(hù)對(duì)事件進(jìn)行分享和傳播，事件的關(guān)注度和熱度就在這個(gè)過(guò)程中不斷上升直至到達(dá)頂峰。這時(shí)，媒體或者官方就會(huì)介入，使事件在社會(huì)上得到廣泛的關(guān)注。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞傳播，是不受主流媒體控制的，甚至在一定程度上我們可以說(shuō)，主流媒體是看著群體受眾對(duì)事件的關(guān)注程度而考慮是否介入的。

參考文獻(xiàn)：

［1］畢良宇.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的研究——理念、生產(chǎn)方式與應(yīng)用［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2014.

［2］張茹.新媒介環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞報(bào)道研究［D］.遼寧：遼寧大學(xué)，2014.

作者：李霏 單位：江西師范大學(xué)