新媒體時(shí)代新聞傳播研究(4篇)

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第一篇：新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷的討論思考

[摘要]隨著改革開(kāi)放力度的不斷加強(qiáng)，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化取得了很大的發(fā)展成就，這為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展提供了很強(qiáng)的推動(dòng)力與驅(qū)動(dòng)力。特別是新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和普及范圍的不斷拓展，使得我國(guó)新聞傳媒事業(yè)的傳播主體、傳播手段和傳播模式產(chǎn)生了很大的改變。新媒體傳播手段的誕生，使得傳統(tǒng)的新聞傳播接受者可以通過(guò)借助新媒體設(shè)備進(jìn)行新聞信息傳遞，進(jìn)而使新聞傳播過(guò)程中新聞傳播主體和接受主體都相應(yīng)地產(chǎn)生了一定的改變。因而，對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷進(jìn)行研究分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代；新聞傳播主體；接受主體；變遷

新聞信息的接受者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動(dòng)的主體，但是，由于環(huán)節(jié)所處位置和自身特點(diǎn)的差異，信息的接受者和傳播者在傳播過(guò)程中所發(fā)揮的作用存在著很大的差異。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，新聞傳播活動(dòng)中的接受者和傳播者之間存在著相對(duì)比較穩(wěn)定的關(guān)系，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和在新聞傳播模式中的應(yīng)用，新聞信息接受主體和傳播主體之間的關(guān)系產(chǎn)生了相對(duì)的改變，并使新聞傳播主體產(chǎn)生了相應(yīng)的變遷。然而對(duì)于從事新聞行業(yè)的人員而言，研究新聞傳播主體的變遷現(xiàn)象，進(jìn)而對(duì)新聞活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)形成一定的認(rèn)識(shí)，是促進(jìn)新聞事業(yè)快速發(fā)展的有效方法。

一、新媒體時(shí)代新聞信息接受者和傳播者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變

所謂新媒體，是指具有個(gè)性化、數(shù)字化、大眾化和交互性等特征的一種媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)接受媒體、數(shù)字電視媒體等都屬于新媒體的范疇。在新媒體的概念問(wèn)世之后，以報(bào)紙、期刊、新聞廣播和電視等為代表的舊媒體就被冠之為傳統(tǒng)媒體了。在傳統(tǒng)的媒體傳播活動(dòng)中，新聞信息、新聞信息的傳播者和接受者是新聞傳播的三主體，相互之間存在著相對(duì)比較穩(wěn)定的關(guān)系，存在著很強(qiáng)的獨(dú)立性。然而，自從我們步入新媒體時(shí)代以來(lái)，新聞傳播主體之間的關(guān)系逐漸產(chǎn)生了某種改變，進(jìn)而引發(fā)了新聞傳播活動(dòng)中傳播主體的變遷。

（一）新聞信息接受者與傳播者之間關(guān)系的改變

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，事業(yè)性是新聞傳播活動(dòng)的典型特性，因而，在新聞傳播過(guò)程中，接受者和傳播者分屬于這一過(guò)程的兩個(gè)環(huán)節(jié)中，他們之間基本不會(huì)具有角色互換的機(jī)會(huì)。所以，在傳統(tǒng)的新聞模式中，新聞信息的接受主體和傳播主體之間是一種既對(duì)應(yīng)又分立的關(guān)系。誠(chéng)然，新媒體技術(shù)的問(wèn)世和其在新聞傳媒中的普遍應(yīng)用，使得新聞接受主體和傳播主體之間的關(guān)系產(chǎn)生了一定程度的改變，都分別經(jīng)歷了發(fā)展的對(duì)應(yīng)和朦朧階段。而伴隨著我們徹底進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體傳播效果和傳播方式遭遇了很大的變革，對(duì)于新聞信息的單向傳播模式民眾已興趣全無(wú)。人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)電腦、手機(jī)等新媒體接受和傳播新聞信息，從而導(dǎo)致新聞信息的接受者和傳播者之間的關(guān)系產(chǎn)生了明顯的改變，并隨著兩者之間界限的逐漸模糊，形成了一種一體化、整體性的關(guān)系。

（二）新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前的新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展而言，兩者之間的關(guān)系有了非常明確的發(fā)展趨勢(shì)。第一，兩者之間的關(guān)系越來(lái)越具平等性和對(duì)等性。在傳統(tǒng)的新聞傳媒活動(dòng)中，新聞信息傳播人員在播報(bào)新聞信息時(shí)，首先會(huì)根據(jù)自身的需求和利益集團(tuán)的要求來(lái)選擇相應(yīng)的新聞信息，故而在新聞傳播活動(dòng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。但在新媒體時(shí)代，新聞信息的接受者和傳播者之間的地位是對(duì)等的，他們雙方都既時(shí)新聞信息的傳播者，也是新聞信息的接受者，進(jìn)而在一定程度上形成一定的互動(dòng)關(guān)系，兩者的互動(dòng)和有機(jī)結(jié)合共同構(gòu)成新聞傳播過(guò)程。第二，新聞傳授者越來(lái)越具有話語(yǔ)權(quán)。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新聞信息的傳播逐漸表現(xiàn)出多向性、非線性的特點(diǎn)，新聞信息不再只是由傳播者流向接受者。因而，他們之間的角色能夠頻繁、及時(shí)地進(jìn)行互換，新聞信息的傳授者在傳播過(guò)程中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，并掌握著越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)。第三，新媒體新聞傳播主體越來(lái)越多樣化。在如今的新媒體時(shí)代背景中，傳統(tǒng)意義上的新聞媒介盡管不再像之前那樣占據(jù)著如此有利的地位，但它們依然具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這并不妨礙新聞工作者通過(guò)新媒體進(jìn)行有效的信息傳遞，甚至可以說(shuō)這種趨勢(shì)正逐漸成為一種新常態(tài)。因此，在這一環(huán)境中，新媒體逐漸成為媒介發(fā)展的重心，進(jìn)而致使新聞信息傳播主體越來(lái)越多樣化。同時(shí)，新媒體的問(wèn)世讓如今的新聞信息傳播者的自我表現(xiàn)意識(shí)變得更加強(qiáng)大，進(jìn)而表現(xiàn)出了更具目的性和主動(dòng)性的接受行為。所以，新聞信息接受者對(duì)新聞媒介的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有更大的影響力，致使新聞媒介必須對(duì)新聞受眾的實(shí)際需求進(jìn)行充分的研究分析，才能很好地把握新聞媒介發(fā)展的主流方向。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考

（一）新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷造成的影響新媒體時(shí)代背景下，逐漸變遷的新聞傳播主體給從事新聞傳媒工作的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動(dòng)和新聞傳播的方方面面、各個(gè)環(huán)節(jié)都造成了一定的影響。信息和新聞在新媒體時(shí)代中的區(qū)別變得越來(lái)越小，新聞信息不再是原來(lái)的“高大上”形象，這為社區(qū)新聞、小群體新聞和個(gè)體化新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了有利條件，而這類新聞信息的出現(xiàn)和發(fā)展又會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)信息和新聞之間的互換，使兩者之間的區(qū)別和界限越來(lái)越模糊。正是由于這樣，今天所有的信息只要其具有新聞五要素的特征，我們都可以將其稱之為新聞，進(jìn)而導(dǎo)致新聞信息的整體質(zhì)量來(lái)越來(lái)越低。首先，新聞傳播主體變遷給新聞理論造成影響。新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展使得新聞的概念在一定程度上產(chǎn)生了某種變化，新聞不再只是傳統(tǒng)新聞概念下的具有一定社會(huì)價(jià)值的、發(fā)生在近期的并具有傳播事實(shí)的事件。新媒體背景下，社會(huì)各個(gè)角落發(fā)生的事件或者現(xiàn)象都有可能經(jīng)流通而發(fā)展為新聞信息。同時(shí)，這種變化也會(huì)使得新聞信息在一定程度上喪失其客觀性和真實(shí)性，新聞傳播主體的變遷使得社會(huì)民眾可以成為實(shí)實(shí)在在的新聞傳播主體，而這種傳播主體的開(kāi)放性必然會(huì)讓信息在傳播過(guò)程中多多少少地?fù)诫s一些個(gè)人主觀情緒，因而新聞信息接收者在接收信息時(shí)必須對(duì)信息進(jìn)行斟酌和判斷。其次，新聞傳播主體變遷對(duì)把關(guān)活動(dòng)造成影響。在傳統(tǒng)媒體模式的運(yùn)作中，新聞信息的傳播者往往是新聞信息把關(guān)的關(guān)鍵角色，這就使得把關(guān)活動(dòng)常常受把關(guān)者自身所處社會(huì)利益與地位的影響。而新媒體時(shí)代背景下，人人都可以是新聞信息的者和傳播者，而在新聞信息傳播的過(guò)程中人們必然也會(huì)在一定程度上起著新聞信息把關(guān)者的作用。再次，新聞傳播主體變遷給新聞?dòng)浾咴斐捎绊憽Ｔ趥鹘y(tǒng)的、舊的新聞傳播模式中，記者在新聞信息的采訪過(guò)程中只是扮演著新聞信息收錄者和新聞信息整理者的角色，并不需要對(duì)新聞事件的內(nèi)在、深層次原因進(jìn)行過(guò)多了解。新媒體環(huán)境下，社會(huì)民眾對(duì)新聞信息的傳播會(huì)在很大程度上干擾新聞事件的發(fā)展和結(jié)果，因此，在這種環(huán)境下，記者就必須對(duì)新聞事件的處理方法和新聞事件的發(fā)展背景積極參與。同時(shí)，社會(huì)民眾的語(yǔ)言和事件表達(dá)及描述水平是存在著很大差異的，這就需要新聞傳媒工作人員必須對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)的整理和歸納，以對(duì)新聞事件形成更為真實(shí)、有條理的闡述。最后，新聞傳播主體變遷對(duì)社會(huì)主流媒體等造成影響。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，主流媒體對(duì)新聞信息的傳播具有很強(qiáng)的把控作用甚至是壟斷性的作用，這就使得新聞傳播機(jī)構(gòu)完全可以自行決定新聞信息的質(zhì)量和內(nèi)容，而新媒體環(huán)境下，社會(huì)民眾對(duì)新聞信息傳播活動(dòng)的參與幾乎不受任何限制，可以隨時(shí)隨地地參與新聞傳播活動(dòng)中。因此，這種民眾對(duì)新聞信息傳播活動(dòng)的自由參與使得主流新聞媒體必須時(shí)刻接受社會(huì)民眾的監(jiān)督，進(jìn)而在很大程度上確保新聞信息傳播活動(dòng)的準(zhǔn)確性、客觀性和公正性。

（二）新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷帶來(lái)的啟示新媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個(gè)體新聞愛(ài)好者從事新聞事業(yè)、追求新聞理想創(chuàng)造了積極的條件，同時(shí)，也對(duì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。但是，當(dāng)前新聞信息的傳播主體——受眾所傳遞的新聞信息具有很強(qiáng)的非客觀性和重復(fù)性等特點(diǎn)，進(jìn)而在一定程度上降低了新聞信息的整體質(zhì)量。所以，為了確保新媒媒介的穩(wěn)定、健康發(fā)展，政府和相關(guān)新聞管理機(jī)構(gòu)以及民間監(jiān)督組織應(yīng)逐漸強(qiáng)化對(duì)新聞媒介的掌控和監(jiān)督，根據(jù)時(shí)展的特點(diǎn)建立、健全新媒體環(huán)境下的新聞管理機(jī)制、體制，為新聞信息的有效傳播提供必要的制度和法律保障。另外，盡管新媒體環(huán)境中的新聞傳播主體進(jìn)行了一定的變遷，但是，宏觀的新聞傳播格局并未因此而產(chǎn)生太大的改變。在如今的社會(huì)，每位民眾都有可能成為新聞信息的傳播主體，因此，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也要不斷加強(qiáng)新聞傳媒的法律宣傳，加大對(duì)民眾的新聞素質(zhì)教育，以確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。一方面，政府和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格規(guī)范新聞信息的傳播行為，嚴(yán)格把控新聞的傳播流程，以避免虛假新聞、暴力網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞信息傳播中的過(guò)度出現(xiàn)。另一方面，政府和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)還要強(qiáng)化新聞信息傳播的制度和法律宣傳，使社會(huì)民眾對(duì)于新聞信息的傳播形成清醒的認(rèn)識(shí)，提升他們的新聞信息責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)，從而讓社會(huì)民眾對(duì)新聞社會(huì)價(jià)值和新聞社會(huì)傳播環(huán)境的重要性形成正確的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，政府還需要通過(guò)市場(chǎng)手段和行政手段對(duì)內(nèi)在的新聞媒體利益進(jìn)行有效的調(diào)整，鼓勵(lì)社會(huì)民眾多多參與新聞研討、新聞變革、新聞傳播和新聞媒介發(fā)起中來(lái)，積極推動(dòng)新媒體環(huán)境下新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)良秩序的構(gòu)建工作，為大眾新聞的未來(lái)發(fā)展提供必要的流程保障。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的持續(xù)拓展使得大眾傳播不再是新聞信息傳播活動(dòng)的唯一參與者，新聞信息的傳播活動(dòng)也不再像傳統(tǒng)新聞傳播模式那樣會(huì)受到各種因素的影響與限制，社會(huì)民眾在新聞信息的傳遞過(guò)程中也不再只扮演接受者的角色，而是可以是接受者，也可以是傳播者，甚至還可以是新聞信息的監(jiān)督者。但是，新媒體也并非是萬(wàn)能的，由于我國(guó)新聞傳播機(jī)制、體制的限制和社會(huì)民眾言論的主觀作用，新媒體環(huán)境下新聞信息的真實(shí)性和客觀性問(wèn)題逐漸凸顯，各種問(wèn)題更是層出不窮。但我們必須相信，隨著新媒體時(shí)代的徹底到來(lái)，新聞傳媒活動(dòng)中新聞傳播主體的變遷是社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是社會(huì)民眾主體意識(shí)增強(qiáng)的直接表現(xiàn)。新聞傳播主體的變遷對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響是必然的，因此，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)充分正視傳播主體變遷的現(xiàn)象，積極地進(jìn)行新聞?wù)?、新聞法律法?guī)的調(diào)整，不斷完善新媒體環(huán)境下新聞傳播活動(dòng)的建設(shè)規(guī)范，為新聞媒介的健康持續(xù)發(fā)展奠定法律和政策上的基礎(chǔ)。

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作者：宰政 單位：公安邊防部隊(duì)高等?？茖W(xué)校

第二篇：新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究

摘要：科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展將我們帶入了新媒體時(shí)代，并對(duì)新聞傳播的模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。為了滿足時(shí)展的需求，傳統(tǒng)的新聞傳播模式必須基于新媒體時(shí)代的要求進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在滿足當(dāng)代人生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提高新聞傳播的效率與質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的到來(lái)為使人們不再滿足與傳統(tǒng)新聞傳播方式下的信息傳遞效果與質(zhì)量，使人們對(duì)新聞傳播模式的認(rèn)識(shí)發(fā)生了根本性改變。所以只有不斷摸索新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，才能夠創(chuàng)造出符合時(shí)展需求的新聞傳播模式。

1基于新媒體時(shí)代下的新聞傳播所具有的特點(diǎn)

1.1實(shí)效性增強(qiáng)

通過(guò)新媒體可以有效的增強(qiáng)新聞自身的實(shí)效性，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞信息的傳播過(guò)程中主要使用報(bào)刊、廣播、電視節(jié)目等進(jìn)行新聞播報(bào)，當(dāng)受眾了解相關(guān)新聞事件的時(shí)候，該事件實(shí)際上已經(jīng)發(fā)生了一段事件，與人們的實(shí)際生活出現(xiàn)了時(shí)間差，所以很多受眾知道的往往都是很久以前的事件，或者是經(jīng)過(guò)處理后的新聞結(jié)果。所以，報(bào)紙等新聞傳播的實(shí)效性就比較低。不過(guò)，基于新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，在各種科學(xué)技術(shù)及設(shè)備的互聯(lián)互通及咨詢信息共享下，新聞信息可以在第一時(shí)間并然后受眾獲取，從而增強(qiáng)了新聞的實(shí)效性。

1.2使新聞互動(dòng)性得到強(qiáng)化

新聞傳播傳統(tǒng)方式屬于單向傳播，缺乏互動(dòng)性，大眾只能夠被動(dòng)的接收新聞，無(wú)法對(duì)新聞進(jìn)行討論、分析。而隨著時(shí)代的發(fā)展和電子科技產(chǎn)品的進(jìn)步，新媒體時(shí)代背景下新聞的互動(dòng)性得到了大幅度的增強(qiáng)。在很多新聞下，都留有大面積的空白處讓人們進(jìn)行留言點(diǎn)評(píng)，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，讓讀者與讀者進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也讓讀者與撰稿人進(jìn)行交流和溝通。通過(guò)新聞互動(dòng)性的強(qiáng)化，讓更多的正能量與正確的觀點(diǎn)出現(xiàn)在新聞傳播的視域中，確保了社會(huì)的和諧發(fā)展穩(wěn)定。

2基于新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

2.1新聞報(bào)道應(yīng)與自媒體融合

在新聞報(bào)道的過(guò)程中融合自媒體，將提高新聞傳播的互動(dòng)性與傳播主體多樣性等。所以在時(shí)展不斷加速的今天，在新聞報(bào)道中融入自媒體因素，創(chuàng)立“大眾感受”等自媒體板塊等，將為網(wǎng)友提供信息的空間。另外，該板塊也需要專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行管理、負(fù)責(zé)，做好具有高價(jià)值、重大意義的新聞核實(shí)與開(kāi)發(fā)工作，對(duì)于上傳的新聞，編輯一定要做好新聞的審核，為受眾提供高質(zhì)量、有價(jià)值的信息。對(duì)于核實(shí)后屬于真是的新聞信息，應(yīng)該給予者一定數(shù)額的物質(zhì)或者精神獎(jiǎng)勵(lì)等，從而吸引更多的有責(zé)任心、有正義感的人一起參與新聞報(bào)道的活動(dòng)，促進(jìn)自媒體新聞模式的發(fā)展與完善。

2.2對(duì)深度深價(jià)值高的新聞進(jìn)行報(bào)道

在新媒體時(shí)代的影響下，新聞同質(zhì)化問(wèn)題變得比較突出。所以為了吸引更多的讀者，很多新聞機(jī)構(gòu)都會(huì)使用嘩眾取寵、措辭激烈、想法偏激的新聞吸引大家眼球，從而使新聞行業(yè)出現(xiàn)了詬病。所以，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中必須做好新聞傳播模式的健康創(chuàng)新工作，應(yīng)選擇有深度、有價(jià)值的、有意義的三有新聞進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)受眾獨(dú)立思考問(wèn)題，闡述正確觀點(diǎn)，而不是劍走偏鋒通過(guò)偏激言論吸引受眾。首先，記者和編輯要有發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的能力，堅(jiān)持報(bào)道對(duì)人們生活有切實(shí)影響、對(duì)社會(huì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)國(guó)家發(fā)展有一定作用的新聞，避免一味地通過(guò)各種奇聞逸事來(lái)刺激觀眾的好奇心。其次報(bào)道的新聞必須有深度。挖掘新聞的深度，將有效的激發(fā)受眾的思考能力、對(duì)受眾的實(shí)際行為產(chǎn)生影響、使其產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的不同感受。所以，報(bào)道的新聞必須具有深度，在新聞的播報(bào)中應(yīng)實(shí)事求是，有一說(shuō)一，在了解新聞的真正發(fā)生原因與處理情況如何后在進(jìn)行跟蹤的報(bào)道分析，引導(dǎo)有關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，從而完成自己的新聞傳播使用。

2.3的新聞與讀者的閱讀習(xí)慣需要緊密結(jié)合

當(dāng)前社會(huì)人們的生活節(jié)奏快、生活壓力大，所以出現(xiàn)的新聞數(shù)量比較多，從而給讀者在選擇中造成了一定的困難。所以在進(jìn)行新聞的時(shí)候必須基于受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)作，從而減少受眾在篩選新聞上花費(fèi)的時(shí)間，吸引更多的受眾。首先要做好新聞的分類，將新聞按照時(shí)間的種類、的時(shí)間等科學(xué)分類，從而提高新聞的針對(duì)性，增新聞閱讀的訂閱量，提高新聞的閱讀針對(duì)性。其次的新聞內(nèi)容要清晰簡(jiǎn)短。在新聞的時(shí)候可以采用標(biāo)題羅列的方式提高新聞信息的直觀展示性，讓受眾根據(jù)自己的需求與興趣進(jìn)行新聞的內(nèi)容的選擇，節(jié)約讀者瀏覽新聞的時(shí)間。最終，在播放的相關(guān)新聞的結(jié)尾部分應(yīng)穿插專題新聞的相關(guān)新聞鏈接，幫助讀者拓展信息閱讀范圍。因此在新聞的設(shè)計(jì)中要采用標(biāo)題-內(nèi)容頁(yè)-相關(guān)專題-相似新聞鏈接的創(chuàng)新模式對(duì)新聞進(jìn)行整理，從而在滿足受眾攝取新聞信息的基礎(chǔ)上，節(jié)省瀏覽時(shí)間，擴(kuò)大服務(wù)人群。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新聞傳播模式的創(chuàng)新中，必須牢牢把握、利用新媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)，緊密結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣，從而創(chuàng)造出符合時(shí)展需求的新聞傳播模式，滿足社會(huì)發(fā)展需求，提高新聞傳播的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]段天文新媒體時(shí)代下的電視新聞創(chuàng)新分析新聞研究導(dǎo)刊2014年13期

[2]王云鳳淺談新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)新聞研究導(dǎo)刊2015年19期

[3]石琢新媒體時(shí)代下的電視民生新聞創(chuàng)新分析新聞傳播2014年16期

作者：李楠 單位：秦皇島日?qǐng)?bào)社

第三篇：內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中全媒體應(yīng)用分析

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介融合已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。在民族地區(qū)這樣相對(duì)落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時(shí)，需要走出一條獨(dú)具特色的新媒體之路。

一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端”

盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的廣播、電視和報(bào)紙都已開(kāi)通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對(duì)微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號(hào)”，及時(shí)推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動(dòng)。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號(hào)。同時(shí)，每家媒體都應(yīng)把自己的專長(zhǎng)做進(jìn)微信公眾號(hào)里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號(hào)，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也推廣了自己。最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對(duì)較少，如在基礎(chǔ)的熱點(diǎn)、娛樂(lè)、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個(gè)獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購(gòu)物、時(shí)尚等等各方面的信息。同時(shí)，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對(duì)受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。

二、在全媒體傳播的道路上，要樹(shù)立獨(dú)特的品牌意識(shí)

在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容;同時(shí)在內(nèi)容的提供上又要保證及時(shí)與快速，提高新聞的時(shí)效性;要針對(duì)受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹(shù)立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來(lái)擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。本文所說(shuō)的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺(tái)《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個(gè)品牌，他通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)不斷組織線下活動(dòng)，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書(shū)會(huì)”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。只有不斷地增強(qiáng)品牌意識(shí)，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來(lái)越好，越來(lái)越被受眾所接受。

三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)

當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒(méi)有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個(gè)貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。首先，必須要提升自己的知識(shí)素養(yǎng)。在這個(gè)時(shí)代，知識(shí)更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個(gè)與時(shí)代同步伐，對(duì)新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹(shù)立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)傳播、互動(dòng)發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價(jià)值，共同推進(jìn)全媒體的發(fā)展。最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷已成為了新媒體日常運(yùn)營(yíng)的基本手段。所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間做出反應(yīng)，在時(shí)間和內(nèi)容上占得先機(jī);要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對(duì)當(dāng)今時(shí)代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細(xì)選;要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來(lái)新鮮感與趣味性。新媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)的新聞傳播工作中可以發(fā)揮的空間還有很多，這就要求內(nèi)蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來(lái)贏取最大量的受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

作者：楊超 單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)文學(xué)院

第四篇：新媒體移動(dòng)時(shí)代新聞傳播主體變遷思考

摘要：科技的發(fā)展帶動(dòng)了傳播技術(shù)的發(fā)展，隨著傳播技術(shù)的日益完善，傳播主體也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。數(shù)字技術(shù)使得傳播主體發(fā)生了巨大的變化，從Web1.0時(shí)代到Web3.0時(shí)代，從“內(nèi)容為王”到以“人”為中心，再到社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播主體不再限于傳統(tǒng)新聞工作者，而逐漸拓展覆蓋到個(gè)體。傳播的媒介也不限于紙媒，更多地開(kāi)始借助于互聯(lián)網(wǎng)，我們也踏入了新媒體時(shí)代，個(gè)體獲得了前所未有的影響力。在新媒體介入的現(xiàn)實(shí)背景下，個(gè)人在與權(quán)威聲音的角力中獲得了一個(gè)“杠桿支點(diǎn)?！?/p>

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播主體；變遷；發(fā)展現(xiàn)狀

作為國(guó)家“瞭望者”的新聞媒體，在社會(huì)發(fā)展中，發(fā)揮了它的關(guān)鍵作用，時(shí)刻檢測(cè)社會(huì)環(huán)境，扮演黨和人民喉舌的角色。但是社會(huì)的快速發(fā)展與人們個(gè)性需求的增強(qiáng)也對(duì)新聞媒體的工作效率、新聞工作者的工作能力、媒介傳播的形式提出了新的要求和挑戰(zhàn)。所以，在這樣的群體需求下，媒介傳播主體和形式發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變革。傳播主體生產(chǎn)過(guò)程也實(shí)現(xiàn)了從小部分權(quán)威主體運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)到廣泛參與的、自我把關(guān)式的大眾運(yùn)用新媒體的生產(chǎn)，也直接導(dǎo)致了我們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代邁入新媒體時(shí)代。

1.新媒體的相關(guān)內(nèi)容

1.1新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代是一個(gè)廣泛運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)代，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都承載著自我把關(guān)、自我傳播以及對(duì)外傳播的重任，這個(gè)過(guò)程中滲透著自由、公開(kāi)、透明等廣大群眾的主要訴求與價(jià)值取向。在新媒體時(shí)代也出現(xiàn)了媒介融合的新情況，傳統(tǒng)廣播媒體和移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了形式上、內(nèi)容上等各方面的交融，使得傳統(tǒng)媒體更具時(shí)代性、先進(jìn)性。但在同時(shí)，媒介融合也引發(fā)了許多爭(zhēng)論。從新舊媒體的關(guān)系來(lái)看，隨著新媒體的發(fā)展，新舊媒體交融的重要性日益顯現(xiàn)。白巖松對(duì)新媒體提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“事實(shí)是，隔一段時(shí)間，就會(huì)出現(xiàn)新媒體。不管形式怎么變，內(nèi)容為王。沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，新媒體，就是死媒體?！边@似乎是對(duì)新聞內(nèi)容重要性的強(qiáng)調(diào)，但是也不可忽視新媒體的客觀存在。近來(lái)，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，對(duì)新媒體取代傳統(tǒng)媒體論，白巖松也給出了自己的看法，他認(rèn)為：“做得好的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具備更強(qiáng)的轉(zhuǎn)型能力?！焙苊黠@，他肯定了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的積極作用。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，這是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒體的各方面優(yōu)勢(shì)明顯，許多優(yōu)秀的傳媒人才也棄傳統(tǒng)媒體而奔向新媒體，這又加重了傳統(tǒng)媒體人才危機(jī)。從白巖松的話中，不難得出結(jié)論，傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，方能站得住腳。就傳播的主體來(lái)談，即從傳播者接受者的角色出發(fā)，在新媒體時(shí)代，新聞傳播者和新聞接受者的界限越來(lái)越不明確。過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳播者與接受者明確位于傳播的兩端，基本沒(méi)有傳播者與接受者之間的角色互相轉(zhuǎn)換，信息的獲取和利用都依賴于傳播者傳播的權(quán)威信息。但社會(huì)思想的多元化發(fā)展使得單向度的“傳播—接受模式”已經(jīng)不能滿足大眾的需求，人們迫切地希望發(fā)出自己的聲音，在新媒體技術(shù)的有力推動(dòng)作用下，傳播者與接受者之間的界限逐漸模糊起來(lái)，傳播者與接受者的角色互換基本成為常態(tài)。這種傳播者、接受者一體化是新媒體時(shí)代帶來(lái)的一個(gè)特有現(xiàn)象。就新媒體時(shí)代的傳播內(nèi)容來(lái)分析，新媒體模糊了新聞和觀點(diǎn)的界限。利用新媒體，人人都是傳播者，人人都是接受者。每個(gè)人都可以通過(guò)社交媒體傳播信息，但不能保證每個(gè)人具備一定的新聞素養(yǎng)，新聞經(jīng)常雜糅著觀點(diǎn)傳播，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新聞與觀點(diǎn)的界限模糊，更為嚴(yán)重的是，處理不好，則會(huì)引發(fā)社會(huì)輿論危機(jī)。觀點(diǎn)中的信息有的是真實(shí)的，而有的是謠言，謠言真假混雜，這就要求大眾甄別消息的能力有所提高。而且，依據(jù)于一定新聞事實(shí)的謠言往往也具有其隱蔽性、易傳播性。

1.2新媒體技術(shù)—云計(jì)算

云計(jì)算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，一般是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展的資源。隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息增長(zhǎng)速度日新月異，由于傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越不能夠滿足人們的需要，傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)計(jì)算能力的成本也在不斷地增加，因此，云計(jì)算應(yīng)運(yùn)而生，它把計(jì)算機(jī)變成了一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)平臺(tái)。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速的傳輸能力，把需要處理的數(shù)據(jù)傳送到超級(jí)計(jì)算機(jī)集群中進(jìn)行計(jì)算和處理，它的計(jì)算能力非常強(qiáng)大，可以按需使用和按量付費(fèi)。我國(guó)云計(jì)算技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2013年已經(jīng)開(kāi)始高速發(fā)展。云計(jì)算得到了用戶的高度認(rèn)可，并且涌入了很多商業(yè)資源，此時(shí)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)和商業(yè)模式構(gòu)建變得非?；馃?。目前，云計(jì)算和相關(guān)的解決方案被多個(gè)領(lǐng)域所使用，比如制造業(yè)、金融和電信等等，計(jì)算機(jī)技術(shù)奠定了這些產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。有人認(rèn)為，在不久的將來(lái)，電腦會(huì)成為一個(gè)終端，云端將會(huì)用來(lái)儲(chǔ)存所有的內(nèi)容。這樣可以使以后的智能技術(shù)擺脫硬件束縛，讓即使很小的終端都具有超快的計(jì)算能力，走向智能社會(huì)。我國(guó)在云計(jì)算的研究上，路程還十分遙遠(yuǎn)，但是它已經(jīng)開(kāi)始得到應(yīng)用和實(shí)踐，而不是僅僅在理論上，因此，我國(guó)云計(jì)算的發(fā)展具有很美好的前景。

1.3NFC近場(chǎng)通信

NFC近場(chǎng)通信技術(shù)在2012年走入了人們的視野，NFC是NearFieldCommunication縮寫，即近距離無(wú)限通信技術(shù)。NFC將RFID射頻讀卡器和智能卡的功能整合在一起，利用RFID基礎(chǔ)設(shè)施在NFC之間交換。NFC是一種非接觸式識(shí)別的技術(shù)，可以進(jìn)行近距離的無(wú)心通信，因此提供了一種更加便捷的通信方式。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NFC設(shè)備每天的出貨量有100萬(wàn)臺(tái)，在2015年支持NFC技術(shù)的終端有9億多臺(tái)。從新媒體的角度來(lái)看，NFC技術(shù)將會(huì)帶動(dòng)新媒體終端從富媒體內(nèi)容提供加速，然后轉(zhuǎn)化為向媒體電子商務(wù)或者綜合信息服務(wù)方面進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型。NFC可以使用在智能公共服務(wù)和移動(dòng)商務(wù)等方面，央行在2012年了中國(guó)金融移動(dòng)支付系列技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)移動(dòng)在2013把NFC手機(jī)錢包看作是重點(diǎn)任務(wù)，與中國(guó)銀行合作推出了NFC移動(dòng)支付服務(wù)，涉及到很多消費(fèi)領(lǐng)域。NFC技術(shù)在逐漸地發(fā)展和變得更加成熟，開(kāi)始走向了規(guī)?；?。NFC和藍(lán)牙等技術(shù)在一起使用的話，在技術(shù)上會(huì)有更大的發(fā)展。

2.傳播者與接受者的關(guān)系變遷

過(guò)去，傳播者是少數(shù)的權(quán)威者，發(fā)出了權(quán)威聲音，而接受者只能被動(dòng)地接受權(quán)威聲音，很少有發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)。在這一意義上來(lái)說(shuō)，傳播者與接受者的關(guān)系是單向性的。最初，新聞媒介以傳播第一手事實(shí)資料為主，很少有國(guó)家的介入，比如《威尼斯小報(bào)》，一開(kāi)始出現(xiàn)就是為了滿足商人信息獲取的需求。隨著媒體的發(fā)展，媒介的作用得到了各方的重視。傳播媒介越來(lái)越容易受到多方利益的裹挾來(lái)發(fā)表言論，擔(dān)當(dāng)國(guó)家耳目喉舌，更多的是傳播國(guó)家的政策信息以期達(dá)到控制輿論的目的，讓“把關(guān)人”的作用得以充分展現(xiàn)。而如今，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、社會(huì)矛盾的突出，單向度的傳播已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的個(gè)性化表達(dá)的訴求，傳播者“把關(guān)人”的身份逐漸消解。新媒體的運(yùn)用，給權(quán)威聲音和個(gè)體聲音提供了一個(gè)角力的“杠桿支點(diǎn)”，也就是說(shuō)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、終端等在傳播中的運(yùn)用使得傳播者和接受者第一次站在了平等的平臺(tái)上。在這個(gè)基礎(chǔ)上，傳播者和接收者的角色就逐漸變得曖昧不清，傳播者可以成為接受者，接收者也可以成為傳播者，形成了傳播者接受者的平衡一體化的關(guān)系。如果說(shuō)，傳播者和接受者的角色出現(xiàn)了融合，那么，在傳播媒介方面，傳播媒介之間也出現(xiàn)了媒介融合，傳統(tǒng)媒介借助新媒介的形式多樣、快捷性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)利用其獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的形式實(shí)現(xiàn)了深化轉(zhuǎn)型，就如數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用。

3.對(duì)新聞傳播主體變遷的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

感受著新媒體發(fā)展的高速高效，同時(shí)我們也面臨著很多新媒體帶來(lái)的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)個(gè)體的傳播賦權(quán)使得新聞爭(zhēng)議事件發(fā)生的可能性與能見(jiàn)度均較前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大大增加，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙詐捐、鬧伴娘等事件。這些事情本身影響力并不大，但是經(jīng)由大眾的傳播，就賦予了事件更為“豐富”乃至“深度”的內(nèi)涵，并且急速在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。缺乏自律性的規(guī)范，很容易釀成群體性惡性事件和群體恐慌?！芭Ｗ醒潥缥磥?lái)”一文的傳播也引發(fā)了很多人的仇恨情緒。再如最近發(fā)生的魏則西事件，因?yàn)槲簞t西事件，很多人對(duì)于搜索引擎的信任度大大降低（雖然，使用搜索引擎是我們遇事采取措施之前的常態(tài)手段）。新媒體對(duì)于自身如若有更好的、更完善、更系統(tǒng)的監(jiān)管制度，很多事情都可以避免，也可以避免強(qiáng)烈的公眾負(fù)面敵對(duì)情緒。但是事物的發(fā)展是有其自身發(fā)展規(guī)律的。整個(gè)社會(huì)的發(fā)展正是在矛盾中發(fā)展的。莫衷一是、眾說(shuō)紛紜的過(guò)程是必不可少的，我們正處于這樣一個(gè)過(guò)渡時(shí)期。但是經(jīng)歷這樣一段歷程，公眾獲得的不僅僅是一時(shí)就一事的真相，更重要的是積累了如何看待和解決社會(huì)重大問(wèn)題的規(guī)則和共識(shí)。當(dāng)然，這是一個(gè)理想，但是未來(lái)終將能實(shí)現(xiàn)。這是一個(gè)逐步緩慢的過(guò)程，為了防止公眾在摸索過(guò)程中的脫軌，建立網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)范體系很有必要。

4．結(jié)束語(yǔ)

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，發(fā)展到眾聲喧嘩時(shí)代，對(duì)于新聞傳播主體的變遷進(jìn)行深度的剖析，有利于我們把握當(dāng)今傳媒發(fā)展節(jié)奏，并且從大眾的傳媒行為模式中分析大眾心理，更加尊重大眾、關(guān)注大眾需求，促進(jìn)人際關(guān)系的和諧發(fā)展和社會(huì)輿論的平衡。與此同時(shí)，使得科技真正為我們所用。

參考文獻(xiàn)

[1]陳李發(fā).論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(06).

[2]陳力丹.2015年中國(guó)的新聞傳播學(xué)[J].國(guó)際新聞界，2016(01).

作者：李思婕 單位：山西大學(xué)