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摘要:每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的新媒體,要理解新媒體在當(dāng)今社會(huì)的概念,才能在相應(yīng)的時(shí)代背景下發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究問(wèn)題。當(dāng)今時(shí)代新媒體應(yīng)該包含數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、互動(dòng)、個(gè)人、開(kāi)放等基本技術(shù)特征。越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體在生存的重壓下進(jìn)行蛻變,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,農(nóng)業(yè)新聞也通過(guò)新媒體這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)人際間的傳播。
關(guān)鍵詞:新媒體;農(nóng)業(yè)新聞;傳播路徑
一、農(nóng)業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀
在新媒體環(huán)境下,農(nóng)業(yè)新聞的傳播速度、傳播范圍、傳播內(nèi)容等面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),新媒體傳播路徑日益多元化,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新聞傳播方式逐步被替代。目前,農(nóng)業(yè)新聞主要的傳播模式仍然是以電視新聞、報(bào)紙為主,但伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長(zhǎng),農(nóng)業(yè)新聞在新媒體平臺(tái)的傳播效率也在不斷提高,新媒體傳播路徑的出現(xiàn)為農(nóng)業(yè)新聞發(fā)展注入了新的生命力,適應(yīng)新媒體環(huán)境下傳播媒介的變化是農(nóng)業(yè)新聞傳播路徑的根本。
二、新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播路徑
(一)官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展,網(wǎng)站及微信使用群體也大幅度增加,官方網(wǎng)站及公眾號(hào)平臺(tái)其自身的資源優(yōu)勢(shì)也為農(nóng)業(yè)新聞傳播提供了有效路徑,例如全國(guó)最知名農(nóng)業(yè)信息資訊門(mén)戶網(wǎng)站——中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)。它的范圍已覆蓋全國(guó),其微信公眾號(hào)平臺(tái)已有客戶上百萬(wàn),農(nóng)業(yè)新聞涉及多領(lǐng)域,同時(shí)也多維度向受眾展示農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)時(shí)評(píng)等要聞,有效增加了農(nóng)業(yè)新聞的傳播效率。
(二)短視頻傳播智能手機(jī)的普及,讓大眾也接觸到更多短視頻App,使用短視頻進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞傳播時(shí),可以實(shí)時(shí)互動(dòng),發(fā)表自己的意見(jiàn)。在農(nóng)業(yè)新聞探討上加以主觀的理解與思考,在滿足個(gè)人對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞知識(shí)的需要時(shí),也能通過(guò)短視頻的方式更加直觀地觀察到傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)新聞抽象表述上的漏洞與細(xì)節(jié),這種傳播路徑使得受眾對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容的理解更為透徹。
三、新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播優(yōu)勢(shì)
(一)傳播速度更快、范圍更廣大眾以往觀看農(nóng)業(yè)新聞主要是是通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體,但報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)傳播方式需要專業(yè)的編輯與排版,這就使得大眾接受的速度緩慢;但在當(dāng)今社會(huì)的新媒體時(shí)代,人人都可以是新聞編輯者,農(nóng)業(yè)的直接主體——農(nóng)民,可以自行編輯、在不同的社交平臺(tái),大眾快速瀏覽到農(nóng)業(yè)新聞的同時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)新聞之間的資源共享,使農(nóng)業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播范圍擴(kuò)大化。
(二)傳播具有雙向性農(nóng)業(yè)新聞通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)往往是被動(dòng)的,只能被動(dòng)地觀看,必要時(shí)加以思考,個(gè)人見(jiàn)解更多藏于心,不易傳達(dá);但是在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下,它改變了人們傳統(tǒng)接受新聞信息的被動(dòng)地位,大大增強(qiáng)了新聞傳播的相互性,大眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞理論知識(shí)與實(shí)踐運(yùn)用的探討,可以自由發(fā)表自己的建議與意見(jiàn),為讀者和農(nóng)業(yè)新聞編輯建立了良好的溝通機(jī)制。
(三)傳播內(nèi)容更具多元化傳統(tǒng)媒體下農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容多立足于農(nóng)業(yè)本身,但在新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)新聞傳播內(nèi)容更加多元化,例如農(nóng)業(yè)所產(chǎn)出產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、銷售情況、種植者同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、銷售情況;產(chǎn)品精深加工的研發(fā)及銷售情況;農(nóng)業(yè)植保新技術(shù)(比如土壤墑情監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)、無(wú)人機(jī)作業(yè))開(kāi)發(fā)應(yīng)用相關(guān)新聞,各類農(nóng)藥、化肥使用相關(guān)新聞,新品種研發(fā)、種植情況;國(guó)家、地方政府及部門(mén)(農(nóng)、林、水、科技、商務(wù)等)相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策情況等。所以在兩種不同環(huán)境下,農(nóng)業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播其內(nèi)容更具多元化。
四、結(jié)語(yǔ)
在新媒體背景下,農(nóng)業(yè)新聞的傳播也迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),新媒體背景下對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞傳播具有傳播速度更快、傳播范圍更廣、內(nèi)容更具多元化、傳播具有雙向性的優(yōu)勢(shì),所以對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的傳播路徑上應(yīng)注重把握新媒體優(yōu)勢(shì)所在,轉(zhuǎn)變傳播思維與模式、更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)間交流。
作者:王隆 周效男 單位:山東華宇工學(xué)院
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