公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

企業(yè)管理營銷模式革新

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了企業(yè)管理營銷模式革新范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

企業(yè)管理營銷模式革新

本文作者:晏袆 單位:信陽涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,我國眾多行業(yè)的市場競爭不斷加劇,市場的充分競爭一方面對于企業(yè)的發(fā)展壯大是一種促進(jìn)作用,但是另一方面也是對企業(yè)營銷能力的一個巨大挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化不斷加劇的背景下,市場營銷的作用得到了進(jìn)一步的彰顯,營銷創(chuàng)新成為了企業(yè)管理者最主要的工作之一。盡快采取有效的措施來解決已經(jīng)開始或者準(zhǔn)備開始進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新的企業(yè)所面臨的障礙已經(jīng)刻不容緩。

1營銷模式創(chuàng)新需要遵循的基本原則

企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程,任何一種營銷模式都沒有好壞之分,只有合適不合適之分,企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新就是要尋找到適合企業(yè)營銷需要的模式,一般來講,企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新需要遵循以下幾個基本原則:一是戰(zhàn)略性,任何一個企業(yè)都有一個既定的戰(zhàn)略目標(biāo),企業(yè)在進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新的過程中不僅僅要考慮市場營銷本身,同時還應(yīng)將市場營銷納入到企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中去,這樣才有助于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)與營銷活動目標(biāo)具有一致性,采用利于企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)。二是系統(tǒng)性,營銷模式創(chuàng)新涉及到企業(yè)各個方面,運用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的“木桶原理”來加以解釋,即企業(yè)管理中任何一方面的不足都會影響到企業(yè)營銷創(chuàng)新的效果。三是整合性,營銷模式創(chuàng)新本質(zhì)上是市場營銷的職能的有效整合,通過將營銷活動各項職能進(jìn)行整合,可以充分的發(fā)揮營銷創(chuàng)新于企業(yè)營銷的促進(jìn)作用。四是持續(xù)性,營銷創(chuàng)新開展不是當(dāng)某一項營銷管理活動結(jié)束就停止下來,而是一個持續(xù)不斷地循環(huán)改進(jìn)過程,通過對上一次的市場營銷創(chuàng)新活動中存在的問題進(jìn)行總結(jié),在下一次的營銷創(chuàng)新活動中加以改進(jìn),這樣才能持續(xù)不斷地的強(qiáng)化市場營銷創(chuàng)新的效果。五是市場導(dǎo)向,營銷創(chuàng)新的開展應(yīng)以市場為導(dǎo)向,各項工作的開展都應(yīng)服務(wù)以及服從于市場目標(biāo)的需要,客戶的市場需求應(yīng)被置于最高的位置來指導(dǎo)企業(yè)營銷創(chuàng)新活動的開展。

2企業(yè)就營銷模式存在的問題

目前越來越多的企業(yè)營銷管理者在面對瞬息萬變的市場環(huán)境時感到力不從心,企業(yè)投入了巨大的營銷開支,卻難以取得良好的營銷效果,造成這種情況出現(xiàn)的主要原因就是當(dāng)前企業(yè)營銷模式本身存在很多問題,這些問題的存在導(dǎo)致企業(yè)營銷模式與市場營銷環(huán)境之間的要求不相匹配,由此造成企業(yè)營銷效果的差強(qiáng)人意。

2.1觀念層面的缺失

觀念是行動的基礎(chǔ),目前很多企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新已是“萬事俱備,只欠東風(fēng)”,觀念層面的缺失給企業(yè)營銷創(chuàng)新的開展帶來了巨大的阻礙。目前在很多企業(yè)營銷管理人員理念層面還有不足,企業(yè)營銷活動創(chuàng)新的實施不僅僅需要硬件上的有效支持,更需要理念上的與時俱進(jìn),沒有理念上的有力支撐,企業(yè)營銷活動創(chuàng)新的實施很容易就出現(xiàn)執(zhí)行不力的情況。一些企業(yè)的營銷管理人員還沒有樹立營銷創(chuàng)新理念,營銷思維理念還不夠超前,這不可避免的導(dǎo)致營銷活動創(chuàng)新的實施過程中會出現(xiàn)一定的阻礙。如果營銷觀念上不能夠與時俱進(jìn),必然會導(dǎo)致企業(yè)營銷創(chuàng)新效果不如人意。

2.2營銷組織結(jié)構(gòu)僵化

營銷組織結(jié)構(gòu)是指一個企業(yè)營銷創(chuàng)新的開展中所采取的組織形式,組織結(jié)構(gòu)作為企業(yè)營銷創(chuàng)新的一個運行載體,其運行效率以及運行效果很大程度上決定著企業(yè)的營銷創(chuàng)新效果。目前眾多企業(yè)采用的最為普遍的營銷組織結(jié)構(gòu)就是職能式的金字塔組織結(jié)構(gòu),這種組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代,其適應(yīng)的是大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)模式,但是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,這種營銷組織結(jié)構(gòu)模式已經(jīng)弊端漸顯,在瞬息萬變的市場變化面前,固有的營銷組織結(jié)構(gòu)僵化問題成為了橫亙企業(yè)與市場之間的一道不可逾越的鴻溝,因此,成為企業(yè)營銷創(chuàng)新的阻礙因素之一。

2.3相關(guān)人才匱乏

人才是企業(yè)最重要的資源,是企業(yè)一切活動進(jìn)行的載體,企業(yè)營銷活動創(chuàng)新的推動需要依賴于人員的實施,因此,營銷管理人員素質(zhì)的高低將會直接關(guān)系到企業(yè)營銷模式創(chuàng)新管理能否順利推動。新經(jīng)濟(jì)時代條件下,營銷人才的重要作用得到了前所未有的凸顯,但是目前我國很多企業(yè)營銷方面的營銷人才極為匱乏,人才的缺乏已經(jīng)成為制約企業(yè)進(jìn)行營銷活動創(chuàng)新開展的瓶頸。不僅僅是市場營銷人才,營銷模式創(chuàng)新最大的障礙原因就是因為市場營銷作為一門新興學(xué)科,在我國的起步晚,對于營銷內(nèi)涵人們還沒有太多的認(rèn)知??v觀各個高校專門營銷管理創(chuàng)新課程的寥寥無幾,事實上營銷管理創(chuàng)新相關(guān)人才不僅僅需要學(xué)生具有營銷專業(yè)背景,同樣需要企業(yè)管理方面的知識,缺乏復(fù)合背景專業(yè)人才必然會導(dǎo)致我國企業(yè)開展?fàn)I銷活動創(chuàng)新的進(jìn)程受到阻礙。

3企業(yè)營銷模式創(chuàng)新對策

企業(yè)營銷模式創(chuàng)新可以給企業(yè)的營銷帶來諸多好處,在對企業(yè)營銷中存在的問題進(jìn)行深入的分析基礎(chǔ)上,本文認(rèn)為企業(yè)營銷模式創(chuàng)新需要從以下幾個方面加以推進(jìn):

3.1轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念

觀念決定出路,只有觀念正確,才能確保企業(yè)營銷能夠在激烈的市場競爭中不斷創(chuàng)新,進(jìn)而樹立營銷優(yōu)勢。企業(yè)的管理者尤其是高層管理者應(yīng)高度重視營銷模式創(chuàng)新的重要作用以及意義,在企業(yè)內(nèi)部建立一個自上而下的觀念傳輸通道來改變企業(yè)成員的固有營銷理念。在市場經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入的背景下,企業(yè)的市場營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,大量的新情況、新問題不斷的成為企業(yè)營銷活動中面臨的新挑戰(zhàn)。在這種背景下,企業(yè)的管理者營銷觀念應(yīng)在以下幾個方面有所更新:一是市場營銷各項活動的開展應(yīng)利用組織創(chuàng)新這一組織平臺來開展,通過創(chuàng)新的組織形式來提升市場營銷的效果以及效率;二是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面,產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)采用創(chuàng)新的組織形式,來為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品質(zhì)量,來滿足消費者的個性化以及多樣化的消費需求;三是具有充分授權(quán)的理念,營銷活動創(chuàng)新的一個關(guān)鍵點就是要求管理者具有充分授權(quán)的基本理念,即授予營銷活創(chuàng)新團(tuán)隊權(quán)利,讓營銷創(chuàng)新團(tuán)隊能夠根據(jù)市場變化的實際情況來進(jìn)行活動的調(diào)整,從而實現(xiàn)營銷效果的提升。

3.2強(qiáng)化對營銷人員的培訓(xùn)

市場營銷創(chuàng)新的開展是一項對從業(yè)人員要求很高的工作,在營銷理論以及知識不斷更新的背景下,企業(yè)必須要加強(qiáng)對營銷人員的培訓(xùn)來及時更新營銷人員的知識以及技能,從而為營銷活動創(chuàng)新的開展創(chuàng)造條件。對于營銷人員的培訓(xùn)主要集中在以下幾個方面:一是有關(guān)營銷知識方面的培訓(xùn),營銷理論知識對于營銷活動的開展具有指導(dǎo)作用,有了營銷理論知識不一定能夠取得營銷活動的成功,但是沒有營銷理論知識的指導(dǎo)必然導(dǎo)致營銷活動效果不佳。目前很多企業(yè)從事營銷活動的人員本身都不具有專業(yè)背景,對市場營銷的知識掌握不夠,再加上市場營銷知識折舊速度較快,對營銷人員進(jìn)行營銷理論知識的培訓(xùn)重要性愈加凸顯。二是對企業(yè)管理知識的培訓(xùn),企業(yè)管理在我國還處于一個起步階段,有關(guān)企業(yè)管理的培訓(xùn)基本上是照搬國外的那一套,由于文化背景的不同,這種培訓(xùn)內(nèi)容以及體系并不適合國內(nèi)的情況,導(dǎo)致培訓(xùn)效果的不佳。鑒于此,企業(yè)應(yīng)聘請資深的企業(yè)管理人員結(jié)合企業(yè)營銷的實際進(jìn)行培訓(xùn)活動的開展,借此來提升企業(yè)營銷人員營銷創(chuàng)新的技能。

3.3構(gòu)筑相應(yīng)的企業(yè)文化

企業(yè)文化作為企業(yè)經(jīng)營管理中產(chǎn)生的組織價值觀、行為方式等精神層面規(guī)范的綜合,企業(yè)文化對于企業(yè)具體的經(jīng)營管理行為具有重要的影響作用,善加利用企業(yè)文化,可以給企業(yè)營銷活動創(chuàng)新的開展帶來巨大的促進(jìn)作用。企業(yè)營銷創(chuàng)新視角下開展企業(yè)文化的建設(shè)需要營造以下幾種企業(yè)文化氛圍:一是客戶至上的企業(yè)文化,在買方市場的背景下,消費者在產(chǎn)品以及服務(wù)的選擇中占有主導(dǎo)地位,如果企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)營銷活動不能滿足消費者的需求,那么就很難激起消費者的購買欲望。二是團(tuán)隊文化的建設(shè),團(tuán)隊組織已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營銷活動開展的主要模式,營銷活動的創(chuàng)新必須要借助團(tuán)隊的力量才能完成,這客觀上需要構(gòu)筑團(tuán)隊文化,通過打造和諧、團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊文化來促進(jìn)企業(yè)營銷創(chuàng)新的開展奠定良好的文化氛圍,有利于營銷效果的大幅提升。三是以人為本的企業(yè)文化,以人為本意味著企業(yè)應(yīng)尊重員工的創(chuàng)造力以及創(chuàng)新精神,對于員工在營銷實踐中的各種創(chuàng)新觀念給予支持。

3.4強(qiáng)化組織機(jī)構(gòu)建設(shè)

營銷活動創(chuàng)新的實施還需要組織機(jī)構(gòu)的變化加以匹配,具體來講企業(yè)組織應(yīng)朝著以下幾個方向發(fā)展:一是學(xué)習(xí)型組織的構(gòu)建,學(xué)習(xí)型組織的建設(shè)有利于企業(yè)營銷活動創(chuàng)新的實施,原因在于學(xué)習(xí)型組織本身具有突出的優(yōu)點,尤其是在學(xué)習(xí)氛圍的營造方面獨具優(yōu)勢,營銷創(chuàng)新團(tuán)隊可以以學(xué)習(xí)型組織的構(gòu)建為契機(jī),來強(qiáng)化團(tuán)隊成員不斷的學(xué)習(xí)意愿,增強(qiáng)其營銷能力。二是組織結(jié)構(gòu)扁平化,在市場信息不斷變化的時代背景下,營銷模式創(chuàng)新團(tuán)隊必須要縮減信息傳遞的層次來加快對企業(yè)營銷信息變化的反應(yīng)速度,進(jìn)而根據(jù)市場情況做出具有針對性的反應(yīng)策略。三是無邊界組織,即應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)各個部門之間的信息協(xié)調(diào)與傳遞,借此來實現(xiàn)市場營銷活動創(chuàng)新有效性。

企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的優(yōu)勢正在不斷的凸顯,在此背景下,越來越多的企業(yè)基于創(chuàng)新的理念來開展市場營銷活動也就不足為奇了。在企業(yè)進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新的實踐中,應(yīng)明確的認(rèn)識到營銷創(chuàng)新是一個涉及面廣、難度的體統(tǒng)工程,寄希望于一朝一夕就能實現(xiàn)是不現(xiàn)實的。企業(yè)應(yīng)端正態(tài)度、堅定信心,根據(jù)企業(yè)的實際情況,不斷地借鑒相關(guān)企業(yè)的成功經(jīng)驗,采用大膽創(chuàng)新、逐步推擠的策略來不斷地推進(jìn)企業(yè)營銷創(chuàng)新的進(jìn)程,從而給企業(yè)營銷效果的提升帶來更大的促進(jìn)。