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音樂是人類最偉大的創(chuàng)造之一,它給予我們力量,伴隨我們成長,它可以減少孤獨(dú)感,我們可以通過音樂來認(rèn)知自己的情感,了解這個世界。音樂無處不在,輕快的音樂使人愉悅,搖滾的節(jié)奏使人精力無限,輕音樂讓你身臨其境,而古典音樂就像一本書,仔細(xì)聽來,曼妙無比一這些聽覺感受都給人帶來精神愉悅。所以音樂廣播的存在,也應(yīng)該是正能量情緒的傳播,是我們老百姓美好情緒表達(dá)的延續(xù)。在音樂廣播的歌單編排中,如何能讓聽眾一直感受到愉悅,帶來舒適連貫的聽覺感受呢?這些都離不開經(jīng)典音樂廣播的硬核元素一音樂編排。
一、包容主持人個性化表達(dá)
作為湖北省第一家,也是華中地區(qū)第一家類型化音樂電臺,湖北經(jīng)典音樂廣播自從2013年全新改版后,無論是收聽率還是市場占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù),一直名列前茅,在湖北省內(nèi),湖北經(jīng)典音樂廣播也是各地音樂電臺學(xué)習(xí)的榜樣之一。改版后的湖北經(jīng)典音樂廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風(fēng)格,頻道不追求某一個節(jié)目和某一個主持人的特色,統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動人群從傳統(tǒng)等待式聆聽過渡到隨意性陪伴收聽趨勢的專業(yè)類型化音樂電臺。我們的編單,在策略上,需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等,在這個基礎(chǔ)之上,通過歌曲年代細(xì)分,歌曲節(jié)奏設(shè)置,男女歌手比例,合唱歌曲比例,國內(nèi)港臺或者國外的歌曲等等,通過軟件生成歌單,抓取與之相吻合的歌曲,其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng),通過我們設(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個小時的歌單。然而簡單的數(shù)學(xué)組合是無序的,我需要通過精修歌單使得每個小時的歌曲變得有序,讓音樂節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定,到確定。讓節(jié)目變得耐聽,契合這個時段的感覺。從早上6點(diǎn)的《東方情調(diào)》到晚上23點(diǎn)的《星光磁場》,每檔節(jié)目的歌曲都應(yīng)該符合點(diǎn)位特色,符合主持人主持風(fēng)格。雖然整體弱化了主持人的個性,但主持人在類型化音樂電臺中所擔(dān)負(fù)的功能和作用并不應(yīng)該是簡單地串聯(lián)歌曲的角色,而是基于編單一生成,從而倒推過來的價值觀的傳導(dǎo)以及相關(guān)主題表達(dá)的作用。說得簡單一點(diǎn)就是,我們通過歌單的方式,讓主持人反推出自己個性的表達(dá),讓節(jié)目更具可持續(xù)性,和旺盛的生命力。所以歌單不應(yīng)該是無所作為,而是有所作為。雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂電臺,它仍需要根據(jù)主持人個性來盤活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn),應(yīng)使得主持人在這個框架之中做自己的創(chuàng)新和探索,并且發(fā)揮自己的個性。就拿湖北經(jīng)典音樂廣播早上10點(diǎn)到12點(diǎn)的《音樂生活家》節(jié)目來說,主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深人人心,和吳靖自身形象相匹配,我們會選取更多的是上世紀(jì)90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲;和早上人們的精神狀態(tài)相匹配,選取的大多是BPM(音樂速度單位,指“拍每分鐘”)在80-120之間,符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感,而超過BPM130,又會和主持人語播優(yōu)雅的串詞,歌曲的解讀有違和之感,這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下,主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來,從而達(dá)到聽感上的高度和諧。而在晚間節(jié)目《星光磁場》中,我們更多選取的是80年代到90年代末,中慢速(BPM60-110)之間的經(jīng)典老歌,節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)?,可以跟著哼唱的歌曲。主持人林楓冷靜儒雅的主持風(fēng)格和這些歌曲相得益彰??梢哉f,主持人仍是節(jié)目最重要的把控者,而每個小時的優(yōu)質(zhì)歌單提供,可以讓主持人更好的發(fā)揚(yáng)自己的個性,它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。
二、強(qiáng)化隨機(jī)編排靈活性
2013年,湖北經(jīng)典音樂廣播在啟動美國RCS廣播電臺軟件之后,對于歌單編排的精細(xì)化有了大幅提升。有了這一“武器”,使得音樂電臺在播出系統(tǒng)的使用上更科學(xué),我們可以通過將曲庫歌曲分類之后,設(shè)置每小時的整體框架,再根據(jù)我們的需求來“抓歌”,根據(jù)前面所提到的,有了那么多符合頻道定位的的好歌之后,一切就萬事大吉了嗎?當(dāng)然不是。就拿我們頻道來說,既然定位“經(jīng)典音樂”,我們播出的是符合30歲至55歲這個年齡段聽眾喜愛的歌曲,可是不要忘了有個客觀事實(shí),那就是你的聽眾一直都在老去,總有新的聽眾在慢慢成熟。那么在曲庫之中,我們一直需要做的一件事,就是讓曲庫中較為久遠(yuǎn)的歌曲逐漸在曲庫中減少或者“消失”,讓一些原本沒有人庫的新經(jīng)典慢慢“人庫”,因?yàn)檫@些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。雖說是類型化電臺,目前曲庫共有9000多首歌曲,有一定量的歌曲,還需要在實(shí)際播出的過程中進(jìn)行優(yōu)化,因?yàn)槲覀兊摹澳繕?biāo)聽眾”,他們所有擁有的共性以及喜好,是由他們的共同回憶所延伸出來的,包括風(fēng)格、年代、基調(diào)、熟悉度等等,并不能幾首歌就能準(zhǔn)確呈現(xiàn)的。以華語歌曲唱片市場為例,華語經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌,歐美經(jīng)典歌曲,每年大概有50首最為傳唱,將這些錄入到曲庫即可,歌曲熟悉度才是音樂編排觸動聽眾共情的保障。除此之外,每逢節(jié)假日、主題日、紀(jì)念日,我們還會進(jìn)行相應(yīng)的“點(diǎn)題”編排。例如清明假期期間,我們的編排并不是突然到達(dá)那個情緒上的。我們會提前一周啟動清明歌單預(yù)熱模式,選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲,烘托清明時節(jié)思念故人的氣氛。這種此外,像中秋節(jié),也是提前半個月會有關(guān)于月亮,關(guān)于團(tuán)圓的歌曲時不時會出現(xiàn),這類歌曲逐漸增加,一直到節(jié)日當(dāng)天,就把主題日的整個情緒烘托到極致。通過這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍,是湖北經(jīng)典音樂廣播多年以來取得很好效果的經(jīng)驗(yàn)之一。美妙的音樂會在不經(jīng)意間觸動到你的靈魂,那是一種無法說出來的感覺、或感動、或被理解,言語不能做到的,音樂可以簡單地做到了。編排工作就是通過音樂來帶給聽眾在某一刻的情感共鳴,雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠(yuǎn),但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都在尋找受眾的共同心理,達(dá)到共識后才能有粉絲,才會有流量,我們的編單工作為頻道整體形象服務(wù),它如同一個音樂大廚房一般,為主持人提供音樂“食材”,去展現(xiàn)音樂“大餐”。同時,我們的編排也為主持人的創(chuàng)新,個性表達(dá)留出足夠的空間,所以,這就是音樂廣播編排工作的價值所在,它是音樂類型化廣播中的重要環(huán)節(jié),它是經(jīng)典音樂廣播提升市場競爭力的硬核。
作者:余佼妮 單位:湖北廣播電視臺音樂廣播事業(yè)部