電影海報(bào)新視覺語(yǔ)言興起作用分析
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摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)的電影也將進(jìn)一步走出國(guó)門、面向世界，這對(duì)電影海報(bào)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電影海報(bào)的發(fā)展離不開社會(huì)背景和時(shí)代的發(fā)展，電影的革新變化決定了電影海報(bào)的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。海報(bào)創(chuàng)作者們?cè)谶@一時(shí)期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時(shí)期電影海報(bào)的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費(fèi)等方面。此外，科技的進(jìn)步、中國(guó)與國(guó)際的接軌、設(shè)計(jì)師的不斷創(chuàng)新等，都在很大程度上影響著電影海報(bào)發(fā)展的進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；視覺語(yǔ)言；大眾審美
1電影海報(bào)概述
加入WTO（世界貿(mào)易組織）以后，中國(guó)電影的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段，這個(gè)黃金期的到來(lái)充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)過之前幾十年的變革與進(jìn)步，我國(guó)電影正逐步向世界化邁進(jìn)。如今的電影類型層出不群，創(chuàng)作形式五花八門，這便近一步促使電影海報(bào)設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作理念和形式上的革新，海報(bào)的受眾群體不再僅僅面向中國(guó)觀眾，而是逐漸走出國(guó)門、走向世界。這就需要設(shè)計(jì)師不斷提升自身修養(yǎng)，與國(guó)外的先進(jìn)理念接軌，不斷學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)作理念。同時(shí)，電影海報(bào)的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場(chǎng)所。數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，為電影海報(bào)的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報(bào)的發(fā)展離不開社會(huì)背景和時(shí)展，電影的革新變化決定了電影海報(bào)的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現(xiàn)方面更加豐富多樣，電影的創(chuàng)作內(nèi)容更加富有藝術(shù)性，表現(xiàn)主題也更加生活化。因此，海報(bào)創(chuàng)作者們?cè)谶@一時(shí)期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時(shí)期電影海報(bào)的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費(fèi)等方面。除此之外，科技的進(jìn)步、中國(guó)與國(guó)際的接軌、設(shè)計(jì)師的不斷創(chuàng)新，都在很大程度上影響著電影海報(bào)的發(fā)展進(jìn)程。受到世界電影市場(chǎng)的影響，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業(yè)影片、藝術(shù)片等流入市場(chǎng)，這就促使電影海報(bào)的創(chuàng)作理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。電影海報(bào)的針對(duì)群體不再局限于國(guó)內(nèi)觀眾，還要面對(duì)亞洲其他國(guó)家和地區(qū)以及歐美的觀眾等，這也向電影海報(bào)的創(chuàng)作者提出了新的更高的要求，其在創(chuàng)作方面需要考慮各國(guó)家地區(qū)的風(fēng)土人情、民族習(xí)俗等，以便創(chuàng)作出符合大眾審美的電影海報(bào)，這樣才可以和國(guó)外電影的海報(bào)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引觀眾觀看中國(guó)電影，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。這也是向國(guó)外優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)、制作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)的過程，只有不斷學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，才能不斷進(jìn)步。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融合到電影海報(bào)的創(chuàng)作中，從而讓更多的人了解中國(guó)、了解中國(guó)文化。
2經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展對(duì)電影海報(bào)的影響
隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們觀念的轉(zhuǎn)變等多種客觀因素的影響，電影海報(bào)的藝術(shù)特征和創(chuàng)作手法由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。進(jìn)入信息時(shí)代后，中國(guó)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報(bào)的創(chuàng)作者受到市場(chǎng)觀念的影響，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的電影海報(bào)。這些電影海報(bào)，受到排版技術(shù)、設(shè)計(jì)理念、攝影技術(shù)等的影響，其藝術(shù)性和商業(yè)性特征得到進(jìn)一步凸顯。在經(jīng)濟(jì)方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的提高，人們對(duì)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作電影海報(bào)時(shí)提出了更高的新要求。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報(bào)的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式已無(wú)法滿足觀眾們的需求[1]。在新時(shí)期，電影開發(fā)投資商們需要新的電影海報(bào)創(chuàng)作形式來(lái)博取消費(fèi)者的眼球，從而帶動(dòng)票房增長(zhǎng)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個(gè)重要組成部分，他們渴望欣賞到優(yōu)秀的電影和電影海報(bào)。而設(shè)計(jì)師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創(chuàng)作出精美的海報(bào)，從而在同類型影片的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)性會(huì)更加明顯，這就要求設(shè)計(jì)者們?cè)趧?chuàng)作時(shí)必須將二者完美融合，以便創(chuàng)作出大眾喜愛的電影海報(bào)。在這一時(shí)期，電影海報(bào)的作用也不再僅僅是為影片服務(wù)，簡(jiǎn)單傳達(dá)電影內(nèi)容，其商業(yè)性也在不斷加強(qiáng)，一些海報(bào)上出現(xiàn)贊助商和設(shè)計(jì)師的名字，有些則把其廣告語(yǔ)直接投放在海報(bào)上，觀眾們對(duì)這一現(xiàn)象也開始逐漸接受，這標(biāo)志著電影海報(bào)在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)電影海報(bào)無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是技術(shù)革新都進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，在面臨求新、求變的市場(chǎng)需求同時(shí)也打開了新的局面。隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，中國(guó)與世界各國(guó)的關(guān)系進(jìn)一步密切，中國(guó)電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報(bào)作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國(guó)家和地區(qū)觀眾的文化、喜好、習(xí)慣等來(lái)對(duì)電影進(jìn)行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報(bào)有不同的排版、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新以及豐富多樣的展現(xiàn)形式，從而受到觀眾的青睞。通過發(fā)行美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等不同版本的電影海報(bào)，將中國(guó)電影文化推向世界，這也促進(jìn)了電影海報(bào)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。而隨著科技的進(jìn)步，一方面推動(dòng)著電影技術(shù)不斷成熟和發(fā)展，另一方面也使電影海報(bào)的創(chuàng)作形式與媒介手段不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新。在電影創(chuàng)作方面，隨著科技的不斷發(fā)展，電影在拍攝和后期的制作過程中節(jié)約了很多時(shí)間與成本，也使電影在特效和畫面質(zhì)量方面有了質(zhì)的提升。綜上所述，電影的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)與科技推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展也在很多方面都影響著電影海報(bào)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、科技的不斷革新，會(huì)推動(dòng)中國(guó)電影海報(bào)走向更高更大的平臺(tái)。
3波普藝術(shù)和拼貼藝術(shù)在電影海報(bào)中的使用
隨著波普藝術(shù)和拼貼藝術(shù)在電影海報(bào)中的使用，電影海報(bào)在商業(yè)性、欣賞性和趣味性等方面得到了顯著提高。排版和印刷技術(shù)在不斷進(jìn)步。與傳統(tǒng)的手繪海報(bào)相比較，電影海報(bào)通過劇照的排列這種創(chuàng)作手法來(lái)反映和宣傳影片的內(nèi)容，使海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有所突破。與此同時(shí)，隨著改革開放的不斷深入，外來(lái)思想的涌入為設(shè)計(jì)師們不斷提供新的養(yǎng)分，在藝術(shù)方面產(chǎn)生了一系列的化學(xué)反應(yīng)。電影海報(bào)的創(chuàng)作告別了過去單一的形式，設(shè)計(jì)師們開始大膽創(chuàng)新，結(jié)合多種創(chuàng)作手法與理念，從設(shè)計(jì)和形式兩個(gè)方面加入現(xiàn)代元素，進(jìn)入了電影海報(bào)發(fā)展“百花爭(zhēng)鳴”的新時(shí)期。新觀念鑄就新起點(diǎn)，中國(guó)當(dāng)代的波普藝術(shù)與拼貼藝術(shù)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族意識(shí)入手，在反映現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出藝術(shù)源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社會(huì)進(jìn)步和人類發(fā)展的道理。除了理論和設(shè)計(jì)方面，社會(huì)文化背景也在不斷地發(fā)生變化。之前的電影海報(bào)受到內(nèi)容題材和當(dāng)時(shí)藝術(shù)創(chuàng)作理念的束縛，有一定的時(shí)代局限性。隨著改革開放的深入，商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，電影海報(bào)也逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)硬、積極的風(fēng)格。同時(shí)，電影海報(bào)的商業(yè)氣息加重，畫面在積極融入現(xiàn)代時(shí)尚元素的同時(shí)也更加重視版面的布局和設(shè)計(jì)。
4互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)電影海報(bào)的推動(dòng)作用
進(jìn)入信息時(shí)代后，信息傳遞的速度快速增長(zhǎng)，電影海報(bào)傳播的媒介與手段也在悄然發(fā)生著變化。最引人注目的是早期電影海報(bào)主要張貼于電影院門口、商場(chǎng)、公園等人流量比較密集的地方，到現(xiàn)在隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，很多電影海報(bào)選擇在電視、網(wǎng)站等虛擬平臺(tái)上進(jìn)行，這些平臺(tái)瀏覽量大、受眾群體廣泛、傳播及時(shí)，符合當(dāng)下信息時(shí)展的主旋律。進(jìn)入21世紀(jì)后，電影海報(bào)發(fā)展迅速，形成了獨(dú)具特色的藝術(shù)特征。其在反映電影內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自己基本功能的同時(shí)，也為觀眾帶來(lái)更多的視覺體驗(yàn)。隨著時(shí)代的變遷，電影海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)縮影，一定程度上標(biāo)志著我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。電影海報(bào)在今后的發(fā)展中，仍將繼續(xù)前行，發(fā)揚(yáng)自身風(fēng)格，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，激流涌進(jìn)，改革創(chuàng)新，形成獨(dú)具中國(guó)特色的藝術(shù)文化。隨著與世界的接軌，海報(bào)設(shè)計(jì)師們不再滿足于現(xiàn)狀，他們不斷與國(guó)外設(shè)計(jì)師們交流學(xué)習(xí)，視野變得越來(lái)越開闊，在創(chuàng)作方面的能力也得到了近一步提升。他們充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，通過不同的形式和創(chuàng)作手法，將電影的主題和內(nèi)涵經(jīng)過藝術(shù)處理表現(xiàn)得淋漓盡致，深入人心。
5媒介與方法對(duì)電影海報(bào)的影響
隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介手段的變革，電影技術(shù)在不斷成熟。在電影發(fā)展的同時(shí)，為了適應(yīng)時(shí)代潮流的改變，電影海報(bào)也在不斷發(fā)展變化。隨著攝影技術(shù)和電腦技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的創(chuàng)作形式和表現(xiàn)方法更加豐富多樣[3]。最初的電影海報(bào)是靠手繪完成的，設(shè)計(jì)師們根據(jù)電影的內(nèi)容和劇情進(jìn)行創(chuàng)作，之后進(jìn)行印刷，這一時(shí)期以紙質(zhì)版為主。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著攝影技術(shù)和電腦技術(shù)的深入發(fā)展，電影海報(bào)的創(chuàng)作形式和表現(xiàn)方法更加豐富多樣，設(shè)計(jì)師們的思想進(jìn)一步得到解放，很多“天馬行空”的想法隨著媒介手段的變化而得到運(yùn)用實(shí)施，電影海報(bào)綜合運(yùn)用手繪、攝影、電腦等技術(shù)，真實(shí)地再現(xiàn)電影的場(chǎng)景和內(nèi)容。這樣的電影海報(bào)不僅僅能真實(shí)完整地表現(xiàn)電影主題內(nèi)容，更能拉近觀眾和電影的距離，起到了事半功倍的效果。21世紀(jì)以來(lái)，全球技術(shù)不斷發(fā)展，很多制圖軟件得到了廣泛運(yùn)用，如PS、AI等，這一系列軟件的開發(fā)升級(jí)，為電影海報(bào)的創(chuàng)作提供了更加廣闊的空間[4]。在這些軟件中，設(shè)計(jì)師們可以隨意排版布局和處理圖片，其制作出的海報(bào)更加美觀，內(nèi)容和元素也更加多元。此外，電影海報(bào)受到新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響，不再僅僅只有紙質(zhì)版的海報(bào)，很多海報(bào)被廣泛地傳播到網(wǎng)站、APP和各種各樣的視頻廣告上，傳播力和影響力較之前有了很大成長(zhǎng)，這就對(duì)創(chuàng)作者們提出了新的要求?？偟膩?lái)說(shuō)，媒介的發(fā)展和變革為電影海報(bào)創(chuàng)造了新的可能，這就要求設(shè)計(jì)師緊跟時(shí)代，充分利用媒介手段，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的海報(bào)，使觀眾通過這些優(yōu)秀的電影海報(bào)來(lái)認(rèn)識(shí)電影，對(duì)電影產(chǎn)生興趣，從而帶動(dòng)電影票房。
6電影海報(bào)面臨問題與對(duì)策
首先，我們要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的發(fā)展下，民族性顯得尤為重要，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要汲取民族文化中的優(yōu)秀成分，如中國(guó)傳統(tǒng)畫中的意境、留白、水墨畫元素等，將這些與國(guó)外文化、設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)作出新的更具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的電影海報(bào)[4]。其次，我們要積極學(xué)習(xí)國(guó)外電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，我國(guó)的電影海報(bào)形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)性和民族性，這些特性在我國(guó)電影海報(bào)面向世界的時(shí)候是優(yōu)勢(shì)，但也存在一定問題。如何在學(xué)習(xí)西方的同時(shí)保留自己文化的民族性，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的重要問題。這解決這些問題時(shí)，設(shè)計(jì)師們不應(yīng)該墨守成規(guī)，而應(yīng)該在積極學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，做到與本土文化相結(jié)合，最終形成新的具有我國(guó)民族性的電影海報(bào)。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有這樣方能使中國(guó)的電影海報(bào)在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在繼承中創(chuàng)新。無(wú)論是學(xué)習(xí)國(guó)外電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念，還是深入挖掘我國(guó)的民族文化，都離不開繼承與創(chuàng)新。繼承我國(guó)電影海報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)積累的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和文化底蘊(yùn)，不斷創(chuàng)新電影海報(bào)的形式內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念等。這就要求設(shè)計(jì)師們?cè)谖諊?guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)思想的同時(shí)，以一種良好的心態(tài)來(lái)重新面對(duì)和吸取我國(guó)的民族文化，從而豐富我國(guó)電影海報(bào)的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式。
7結(jié)語(yǔ)
如今，電影行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下如何拉動(dòng)票房的增長(zhǎng)，如何使電影在同類作品中脫穎而出，是每一位電影創(chuàng)作人不得不考慮的一個(gè)問題。在這種時(shí)候，電影海報(bào)的宣傳功能就顯得尤為重要，而電影海報(bào)與電影的關(guān)系也越來(lái)越緊密。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)不一定能拉動(dòng)電影的票房增長(zhǎng)，但好的電影票房一定離不開一張成功電影海報(bào)的推廣和宣傳。隨著時(shí)代的變化，電影海報(bào)的視覺語(yǔ)言不斷發(fā)展，內(nèi)容更加豐富，水平也得到進(jìn)一步提高。作為電影的宣傳名片，電影海報(bào)的作用無(wú)可替代。電影海報(bào)發(fā)展到今天，無(wú)論是創(chuàng)作手法，還是媒介材料的使用方面，都較之前有了很大的不同。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)，不僅可以成為觀眾與電影之間的橋梁，還可以使影片在與同類電影競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有先天優(yōu)勢(shì)。研究數(shù)字媒體時(shí)代電影海報(bào)的視覺語(yǔ)言，可以為我們提供一定的理論依據(jù)，使我們更好地進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解電影海報(bào)的制作與設(shè)計(jì)。綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國(guó)之間的交融和影響越來(lái)越緊密。為了適應(yīng)時(shí)展，滿足大眾的需求，電影海報(bào)的形式和創(chuàng)作手法也發(fā)生著巨大變化。電影海報(bào)作為文化載體更應(yīng)發(fā)揮著自己的獨(dú)特作用，其不僅是一種商業(yè)宣傳手段，更記錄著中國(guó)電影發(fā)展的進(jìn)程。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，電影海報(bào)也不應(yīng)僅作為一部影片的縮影，其更應(yīng)承載著我國(guó)悠久的歷史、優(yōu)秀的文化，走向世界，走向更廣闊的舞臺(tái)。
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作者：閻偉 單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院