風(fēng)元素在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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摘要：隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)今生活的影響越來(lái)越大，人們逐漸對(duì)于藝術(shù)生活產(chǎn)生一定追求，“中國(guó)風(fēng)”潮流興起。其中展示空間設(shè)計(jì)作為會(huì)展空間中的重要組成部分，在文化傳播方面具有重要作用。以“花西子品牌的展示空間設(shè)計(jì)”為例，從圖形、色彩、材質(zhì)等入手，分析傳統(tǒng)文化元素如何能夠與展示空間環(huán)境有機(jī)融合，并嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)手段展示傳統(tǒng)文化符號(hào)的獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；中國(guó)風(fēng)；視覺(jué)語(yǔ)言；傳統(tǒng)符號(hào)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，人們的生活水平正在穩(wěn)步提升，建成“文化強(qiáng)國(guó)”是國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)下，隨著文化自信的日益增長(zhǎng)，人們的精神需求也在不斷增加，中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越多的影響。在這樣的時(shí)代背景下，花西子將西湖山水融入設(shè)計(jì)，綜合考慮花西子品牌形象、內(nèi)涵和設(shè)計(jì)中的主要材質(zhì)、工藝等元素，設(shè)計(jì)出具有一定傳統(tǒng)人文情懷的產(chǎn)品。

一、展示設(shè)計(jì)與中國(guó)風(fēng)視覺(jué)語(yǔ)言

（一）展示設(shè)計(jì)概述

學(xué)術(shù)界對(duì)展示活動(dòng)的定義是一種以信息收集和擴(kuò)散為主要目的并且預(yù)先規(guī)劃、設(shè)計(jì)的活動(dòng)。展示活動(dòng)強(qiáng)調(diào)的是公眾參與活動(dòng)，公眾不僅接收信息，而且反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手段，通過(guò)空間規(guī)劃和平面布置，借助道具、設(shè)施、照明技術(shù)等，對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，將信息有目的、有計(jì)劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息。即在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心設(shè)計(jì)，營(yíng)造出獨(dú)特的空間氛圍。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)多為商業(yè)空間展示，一般服務(wù)于企業(yè)的商業(yè)形象，以藝術(shù)設(shè)計(jì)為媒介，用指向性較強(qiáng)的文化元素滿足具有特定需求的消費(fèi)者，從而使企業(yè)獲得利潤(rùn)，使品牌文化得以傳遞。

（二）中國(guó)風(fēng)視覺(jué)語(yǔ)言

在東方藝術(shù)設(shè)計(jì)中，中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用形成了一道亮麗的風(fēng)景。其內(nèi)涵之豐富、形式之多樣、題材之廣泛，使其具有雄厚的創(chuàng)新資本。為了使其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有更廣泛更深入的思路創(chuàng)新與應(yīng)用設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們必須意識(shí)到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的關(guān)系，在理解傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以提煉和應(yīng)用，讓它更具時(shí)代色彩。

二、展示設(shè)計(jì)中的山水意境

展示設(shè)計(jì)要在當(dāng)今設(shè)計(jì)行業(yè)大發(fā)展、大融合的背景下尋求突破，就必須要立足本源，深入挖掘根植于文化血脈中的元素符號(hào)，尋求創(chuàng)新融合，精簡(jiǎn)提煉后與現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，無(wú)論是設(shè)計(jì)，還是感官上都要兼顧東方古典韻味與現(xiàn)代時(shí)尚審美，創(chuàng)造獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。王國(guó)維曾說(shuō)：“詞以境界為上，有境界則自成高格，自有名句?！敝袊?guó)山水意境寄托了國(guó)人的精神氣韻，應(yīng)加以挖掘提煉。在此，筆者將現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)方法與中國(guó)山水意境進(jìn)行設(shè)計(jì)融合，創(chuàng)造具有標(biāo)志性的設(shè)計(jì)風(fēng)格和充滿中國(guó)元素的中式展示空間。花西子作為具有代表性的國(guó)潮品牌之一，本身具有獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)元素，是一個(gè)傳承東方精致美學(xué)理念的現(xiàn)代彩妝品牌。該品牌誕生于西湖湖畔，“杭州之有西湖，如人之有眉目”。因此在展示空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新過(guò)程中采用傳統(tǒng)元素首先考慮的就是融入西湖山水與中國(guó)山水畫的意境。在西湖“山—川—物—人”的聯(lián)系中體會(huì)山水美景，了解西湖之美，再結(jié)合山水畫中的靜與雅為空間營(yíng)造出清新自然的氛圍感。

三、中國(guó)風(fēng)視覺(jué)語(yǔ)言與展示設(shè)計(jì)實(shí)踐———琉璃山水

（一）中國(guó)風(fēng)元素與展館造型初探

圖案是文化物質(zhì)形態(tài)的一種呈現(xiàn)形式，也是一種傳統(tǒng)符號(hào)，向人們傳遞其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。圖案本身的意義與民族文化情感相結(jié)合，能有效豐富展品的內(nèi)涵與厚重感。在繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)元素時(shí)，造型符號(hào)是設(shè)計(jì)者面臨的首要問(wèn)題，針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素萃取其中的精神內(nèi)涵，使其內(nèi)涵與展示設(shè)計(jì)主題相契合，進(jìn)而展現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。將“形”延伸于花西子品牌展示空間設(shè)計(jì)中，筆者首先從西湖集賢亭汲取靈感。將亭子俯視樣式以幾何化形式呈現(xiàn)，并且聯(lián)系古代女性首飾盒造型，形成一個(gè)規(guī)則的八邊幾何圖形。內(nèi)部造型則將西湖群山簡(jiǎn)化為三個(gè)曲線空間，即三個(gè)臺(tái)階。

（二）展館內(nèi)部規(guī)劃

為展示中國(guó)自然山水的效果并營(yíng)造清新典雅的意境，將西湖周圍的山的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化成三個(gè)曲線空間，即文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、化妝品展示區(qū)和顧客體驗(yàn)區(qū)，顧客路線由低至高，呈階梯狀。體驗(yàn)區(qū)與展示區(qū)中間以屏風(fēng)隔開(kāi)，這樣既可以保護(hù)最高層體驗(yàn)區(qū)的顧客安全，也方便顧客在選擇產(chǎn)品后在體驗(yàn)區(qū)使用產(chǎn)品。

（三）中國(guó)風(fēng)色彩在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在對(duì)色彩接受度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者觀察物體時(shí)，首先進(jìn)入視覺(jué)的是顏色。因此，在展示活動(dòng)中使用具有吸引力的色彩，可以迅速抓住消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)人的情感，增加品牌的影響力。例如由日本設(shè)計(jì)師迫慶一郎設(shè)計(jì)的伊芙麗服裝店。店面整體使用白色裝飾，以去掉店內(nèi)其他元素的存在感。以一根連接的通長(zhǎng)250米的“管式衣掛”介入空間，“管”的姿勢(shì)如同樂(lè)團(tuán)指揮的指揮棒描繪出的軌道一般，消費(fèi)者置身于這樣的環(huán)境下，徜徉于其間仿佛能感受到隨時(shí)節(jié)而改變的宛如管弦樂(lè)團(tuán)演奏般的美麗旋律，充分體會(huì)到商品的美好。因此在進(jìn)行“琉璃山水商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)”時(shí)，應(yīng)該充分了解如何利用色彩來(lái)營(yíng)造展示空間的氛圍，增加屬于該空間的獨(dú)特意境。在中國(guó)風(fēng)的色彩中，花西子品牌主色選擇了黛色和粉色。粉黛有著兩層含義：一是“略施粉黛”，“粉黛”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有化妝品的含義；二是“粉墻黛瓦”，取自江南建筑的獨(dú)特風(fēng)格。這樣既延續(xù)了品牌的主打色調(diào)，讓整體展示色彩與產(chǎn)品和品牌理念相呼應(yīng)，又兼顧了東方古典韻味與時(shí)尚。

（四）中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)元素在展示材料中的體現(xiàn)

合理地選擇和使用材料是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成功的因素之一。不同的商品有著不同的展示媒介。在科技飛速發(fā)展的今天，各類新型材料不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)材料的了解和使用也在不斷增多，不同的材料所表達(dá)的情感意義也不同。比如石頭、木材等這些天然材料可以給人們帶來(lái)自然舒適的感覺(jué)，并且從材料本身傳達(dá)出來(lái)的內(nèi)涵與情感可以給觀者帶來(lái)美感體驗(yàn)。當(dāng)下，人們的生活環(huán)境被鋼筋混凝土所包圍，而身處喧囂的人們內(nèi)心更加渴望回歸自然。這就需要設(shè)計(jì)師將自然的元素和天然的材料運(yùn)用于現(xiàn)代的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，讓參觀者能通過(guò)空間設(shè)計(jì)產(chǎn)生自然淳樸、舒適真切的感受。在桑塔耶納看來(lái)，藝術(shù)形式的展示是以材料為前提的。他認(rèn)為“假如雅典娜的帕特農(nóng)神廟不是由大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒(méi)有火光，它們將是平淡無(wú)力的東西。”在花西子品牌的展示設(shè)計(jì)中，所選材料主要分為木材、大理石和玻璃三種。其一，木材。商業(yè)展示空間中使用木材的優(yōu)勢(shì)在于可以營(yíng)造出溫和舒適的氣氛。將木材運(yùn)用于門框、桌椅、屏風(fēng)等物件，可以大大增加純天然的質(zhì)感，增強(qiáng)了人與環(huán)境的親近感。其二，大理石。白色大理石被運(yùn)用于展臺(tái)設(shè)計(jì)部分。人們對(duì)自然環(huán)境的渴望可以借助自然材質(zhì)的意象化進(jìn)行滿足。因此在空間設(shè)計(jì)中借助粗糙、斑斕的大理石，可以傳達(dá)一種簡(jiǎn)單、純粹的自然情趣，為消費(fèi)者營(yíng)造平和的心境。其三，玻璃。在室內(nèi)大量使用真實(shí)的流水，會(huì)占用一定的展示空間，也會(huì)增加設(shè)計(jì)成本與難度，所以在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中采用長(zhǎng)虹玻璃來(lái)打造八面墻體。巧妙利用商場(chǎng)內(nèi)的燈光，使光線照射在玻璃墻面上并反射于地面從而形成水波效果。燈光角度的變化也會(huì)使玻璃折射在地面上的“波紋”形態(tài)發(fā)生變化，讓地面陰影產(chǎn)生流動(dòng)感，并且與斑駁淳樸的大理石結(jié)合，形成具有東方韻味的環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已不再是單一的設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)，它正在與不同學(xué)科交叉并成為一種特有的藝術(shù)表現(xiàn)媒介，成為第三空間的重要場(chǎng)所，代表了一種新興的生活形式。在展示設(shè)計(jì)中挖掘中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化符號(hào)，將東方審美與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合并應(yīng)用于商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，可以創(chuàng)造出屬于中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格和新的審美情趣，會(huì)對(duì)商業(yè)空間的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。具有中華傳統(tǒng)美學(xué)思想的設(shè)計(jì)或許將成為中國(guó)風(fēng)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展的趨勢(shì)。

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作者:凌晶蘭 平晶晶單位:江漢大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院