創(chuàng)意思維招貼設(shè)計論文

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一、招貼設(shè)計創(chuàng)意的原則、步驟

招貼的主要目的就是讓受眾了解該廣告所要傳達的信息，所以招貼設(shè)計最重要的原則就是簡單易懂，因為它要短時間讓受眾了解，而好的創(chuàng)意可以最快時間讓受眾，通過視覺給以震撼而高效的傳遞信息。第二就是要具有獨創(chuàng)性，好的招貼設(shè)計里應(yīng)該具有原創(chuàng)性，而不是千篇一律的模仿，讓受眾久久不能忘懷，而不是讓他們討厭的、麻木的。創(chuàng)作過程中不能與文化差異、民族信仰、意識形態(tài)相沖突，創(chuàng)作過程中應(yīng)該相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻煩。招貼設(shè)計創(chuàng)意步驟一般分為三步，分別為收集原始資料，對原始資料進行分析，最后醞釀創(chuàng)作這三個階段。第一步，對原始資料的收集，其中包括產(chǎn)品的基本信息、消費者的類型、競爭者種類與廣告市場的環(huán)境等等，它的種類可以說是五花八門，范圍十分的廣闊，在此過程中，應(yīng)該拾取高質(zhì)量有價值的信息，除去那些瑣碎的、沒有利用價值的信息。通過收集資料這一良好的開端，使創(chuàng)意贏在起跑線上。第二步，對資料進行分析，通過對原始資料的解讀，尋找不同事物間的不同點與相同點，對事物進行重新的組合與排列。第三步，對創(chuàng)意進行創(chuàng)作階段，這個階段的對事物圖形重新組合之后進行多個角度的審視，通過不同的創(chuàng)新手法表現(xiàn)出來，最大能力的發(fā)揮創(chuàng)意的亮點，從而打動消費者的心。

二、創(chuàng)意思維的養(yǎng)成

創(chuàng)意思維是指設(shè)計師的創(chuàng)造能力和創(chuàng)造性思維。設(shè)計者要利用最簡單的語言來闡述最豐富易懂的語言，設(shè)計師充分運用創(chuàng)意思維，才能了解其中的奧秘，其中蘊含著邏輯性和思維的綜合性、連動性與獨特性。通過以下幾個要素來提升設(shè)計師的創(chuàng)造思維的能力。首先，要修其身，讓自己擁有淵博的知識和生活閱歷，這樣可以讓你的視野更廣闊，興趣更廣泛，這樣思路會比那些思維狹窄，對除了專業(yè)知識之外不感興趣的人看得更高更遠。思路也要比他們更清晰，這是一名設(shè)計師所要具備的自身素養(yǎng)。其次，是要養(yǎng)成聯(lián)想與想象的習慣，聯(lián)想與想象屬于心理活動的范疇，通過心理的想象，把幾個不相干的事物碎片重新組合排列，從而將舊的事物轉(zhuǎn)為新的創(chuàng)意，同樣招貼設(shè)計主要是來自設(shè)計師的想象，所以養(yǎng)成聯(lián)想與想象的習慣可以使你的創(chuàng)新思維更上一層樓。毫無相干的事物通過組合聯(lián)想成無數(shù)的排列組合，使你的創(chuàng)意達到無限的高度、自由的飛翔。最后就是如何進行創(chuàng)新思維，將你所學的創(chuàng)新思維、文化的素養(yǎng)、專業(yè)的研究程度相互融合，創(chuàng)造出屬于你自己的特有的創(chuàng)意思維。這些都是創(chuàng)新思維養(yǎng)成的重要條件。總之，隨著時間的推移，招貼廣告的形式越來越多樣化，同時也受到其他形式的廣告沖擊，但是它們始終無法取代招貼廣告的影響力與普遍性，這是有招貼廣告的特性決定的。本文也對招貼廣告設(shè)計的創(chuàng)新思維進行了粗略的探索，希望招貼廣告這一廣告形式能夠長久的流傳下去，也能夠為自己以后的設(shè)計道路指明方向。

作者：李斯 單位：遼寧工業(yè)大學