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摘要:電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設(shè)計能否反映電影的風(fēng)格內(nèi)容,能不能給觀眾留下深刻的印記,決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設(shè)計的原則、種類和設(shè)計手法的分析,以及對近幾年電影海報作品的剖析,可見電影海報片名中字體設(shè)計的識別、準確和創(chuàng)新三原則,手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類,以及文字解構(gòu)與重組、文圖結(jié)合和肌理特效三種設(shè)計手法。
關(guān)鍵詞:電影海報片名;字體設(shè)計原則;字體種類;字體設(shè)計手法
一、電影海報設(shè)計
電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意,是將抽象的精神產(chǎn)品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現(xiàn)給大眾。精心設(shè)計的電影海報,是向觀眾傳遞影片類型、內(nèi)容等信息的視覺窗口,可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外,電影海報作為“瞬間的藝術(shù)品”,還具有一定的收藏與審美價值,如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設(shè)計都屬于經(jīng)典之作。電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報中片名的字體設(shè)計,分別從電影海報中片名設(shè)計的原則、種類、設(shè)計手法三個方面論述。
二、電影海報中片名字體設(shè)計原則
(一)識別性原則[2]
電影海報中字體設(shè)計最主要的功能就是增強片名的有效識別度和傳播效果。觀眾第一時間看到海報時,片名的字體設(shè)計是否具有強烈的視覺沖擊力,能否給觀眾留下深刻的印象,是能否達到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》(第一部)早在2015年上映,該片海報中的“捉妖記”三字以隸書為基礎(chǔ),將“捉”字進行了字體的夸張變形,與電影的玄幻色彩相呼應(yīng),增強了視覺的沖擊力與識別度。姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《讓子彈飛》的海報中,片名四個字字體硬朗,筆觸凌厲,一顆子彈從左側(cè)穿入,既結(jié)合了文字的筆畫,又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現(xiàn)出讓人震撼的設(shè)計感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對影片主題和內(nèi)容的形象認知。
(二)準確性原則
字體設(shè)計的有效識別包括對文字的準確識讀和造型設(shè)計的有效結(jié)合。當然,準確識讀是第一位的,在對漢字進行藝術(shù)化設(shè)計的過程中,主筆劃對文字的識讀價值高,副筆劃可以進行藝術(shù)創(chuàng)造,參與藝術(shù)創(chuàng)造的筆畫超過60%時則不易被有效地識讀[3]。片名的字體設(shè)計一般是由導(dǎo)演或者海報設(shè)計師為某一電影專設(shè)的字體,既然是量身定做,片名的字體設(shè)計就應(yīng)準確地傳達影片的風(fēng)格、內(nèi)容、特點。皮克徹時代文化傳媒設(shè)計的《喵星人》海報中,圓潤可愛的專設(shè)字體,勾畫出了妙趣橫生的人貓奇遇記?!缎拿詫m》中迷宮造型的字體設(shè)計一語道破影片的懸疑主題。
(三)創(chuàng)新性原則
創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂,作為電影海報的專設(shè)字體,如何創(chuàng)造性地將圖文整合在一起是對設(shè)計師能力的考驗。影片《黃金時代》海報片名為楷書,設(shè)計師黃海創(chuàng)造性地將文字放大到一定體量,形成人在字的迷宮中徘徊尋覓的場景,一方面展現(xiàn)影片人物文人的身份,另一方面暗示影片表現(xiàn)的是民國時期文人迷茫徘徊的內(nèi)心世界。
三、電影海報片名的字體種類
阿恩海姆指出,只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù),最主要的一環(huán)就是圖樣的造型,因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠基趣味的基礎(chǔ)[4]。廣義上講,文字設(shè)計也是屬于圖形的范疇,而漢字本身就是抽象的圖形,形聲會意。海報中片名的專字設(shè)計,其造型主要有三種:一種是個性化的手寫體;一種是規(guī)范的印刷體;還有一種是獨特的創(chuàng)意字體。
(一)手寫體
手寫體包括書法體和自由體。書法,作為一種審美價值極高的藝術(shù)形式,看似與電影片名沒關(guān)系,但其藝術(shù)審美無處不在,好的書法和電影意趣相得益彰。書法與片名的結(jié)合,就是外在的形象和內(nèi)在靈魂的結(jié)合。2019年上映的《飛馳人生》和《流浪地球》兩部影片的宣傳海報設(shè)計均采用了書法字體。《飛馳人生》中四字舒展流暢;《流浪地球》作為一部科幻電影;海報中采用了書法字體與英文無襯線字體相結(jié)合的手法,視覺上既醒目又簡潔大方。未正式上映就獲豆瓣評分8.5的《狗十三》,是一部講述“中國式殘酷青春”的故事,作為國產(chǎn)青春電影里的優(yōu)秀作品,其海報設(shè)計充滿寓意,窗戶象征著牢籠,兩個窗戶象征著兩代人,窗戶中間的片名十分醒目,被放大的“狗”字,采用書法字體,醒目又易識讀,暗示著故事的主線,又仿佛對現(xiàn)實的咒罵。2017年年底上映的《貓妖傳》海報上的片名由中國國家畫院副院長曾來德題寫,他以驚世駭俗的用筆、用墨和構(gòu)圖突破常規(guī),這三個字具有強大的視覺沖擊力和審美張力。其書法很符合《妖貓傳》這部電影的玄幻色彩。張藝謀對作品的審美價值要求非常高,他的許多作品均是請著名書法家書寫,如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《滿城盡帶黃金甲》三部影片是西安書法家吳三大所書;《金陵十三釵》是由中國藝術(shù)研究院研究員任平來題寫;《活著》由王天任執(zhí)筆;2018年張藝謀的新作《影》,海報中的片名是由南京書畫院書法家許靜書寫,片名氣勢磅礴,與劇中人物殘酷的爭斗暗合,同時也體現(xiàn)了人物內(nèi)心的復(fù)雜。熟悉李安導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格的觀眾都知道,他的武俠作品更趨向具有人文情懷的武俠劇。因此,在《臥虎藏龍》海報片名書法的寫作上采用了識別度高、有文化感的隸書,既突出了電影的情節(jié)設(shè)計,又展現(xiàn)了導(dǎo)演獨特的武俠情懷。自由體,是一種更能體現(xiàn)人文情懷的字體,在海報設(shè)計中自由體善于表達青春題材、浪漫愛情等類型的電影。近幾年,電影海報中的自由體漸增,自由體的多樣性,豐富了現(xiàn)代電影海報的視覺語言。電影《那些年我們一起追過的女孩》片名中的手寫字體自然隨意,將青春電影的純真表達到位。2019年新片《差等生喬曦》電影海報中字體也是自由的手寫體,這款手寫字體模仿寫在黑板上的粉筆字,在電影片名中的這五個字中,主筆劃為橫豎,文字視覺感就比較方正,為了表現(xiàn)電影青春幽默的風(fēng)格,在“差”和“曦”兩字中穿插一些小圖形。
(二)印刷體
印刷字體是電腦字庫中的字體。中國最早的四大印刷字體分別是楷體、宋體、仿宋和黑體。隨著信息技術(shù)的到來,中文字庫不斷增加,到2017年達到421款?!逗髞淼奈覀儭芬源髽怂螢榛A(chǔ)設(shè)計字體,大標宋是宋體字的一種。宋體是雕版印刷術(shù)出現(xiàn)后的產(chǎn)物,是一種印刷字體,相比之前的書法字體,宋體字更為規(guī)范和拘謹,但也有著獨特的韻味?!逗髞淼奈覀儭泛笾械拇髽怂?,是現(xiàn)代字庫中常用的字體,大標宋在宋體字的基礎(chǔ)上增大了文字橫劃與豎劃的比例,整個文字的高度增高,寬度減少,加強了宋體字特有的文藝感。宋體有不少于十種的衍變:有粗的比如粗宋、特宋;有細的比如書宋、報宋;有長的比如長宋;有扁的比如博雅宋等。電影《聽說》海報中專設(shè)字體就是細一些的宋體,常用于書刊印刷,被稱之為書宋體。橫豎筆劃偏細,比例相同,文字方正,清新雅麗,傳達出電影的文藝范兒。
(三)創(chuàng)意字體
電影海報中的字體造型除了選擇手寫體、電腦字庫字體以外,還有就是創(chuàng)意字體。創(chuàng)意字體是指設(shè)計師根據(jù)影片內(nèi)容題材創(chuàng)造性地將文字筆劃解構(gòu)重新組合,或者是將文字與圖像結(jié)合設(shè)計出的新字體?!段骱缡惺赘弧分袑ⅰ笆住⒏弧眱勺峙c圓形方孔錢結(jié)合,圓形與“西虹市”三字圓潤的外形相符,體現(xiàn)電影主線的同時,又暗示了搞笑電影的題材?,F(xiàn)代電影海報中字體造型主要采用手寫體、印刷體和創(chuàng)意字體。其中相當一部分作品是創(chuàng)意字體,這些海報中的創(chuàng)意字體即遵循一般的字體設(shè)計手法的共性,又具有一定特性。
四、電影海報片名創(chuàng)意字體設(shè)計手法
(一)文字解構(gòu)與重構(gòu)
在字體設(shè)計中,最常用的手法就是運用設(shè)計學(xué)的基本原理和方法,進行文字解構(gòu)與重構(gòu),即對文字本身的“再創(chuàng)造”,將文字運用重組、分割、剪切變形的方法,創(chuàng)造出嶄新的視覺形象[5]。電影《一個勺子》海報中的專用字設(shè)計手法就是解構(gòu)的案例,設(shè)計師把“個”“勺”兩個字拆分,重新組合構(gòu)成了村莊的意向圖形,體現(xiàn)了影片故事發(fā)生的地點。
(二)文圖結(jié)合
文圖結(jié)合就是文字與圖形的結(jié)合。漢字本身就具有形聲會意的特點,字與圖形的結(jié)合有利于加強文字的識別性與個性。電影海報中的片名的字體設(shè)計具有敘事性,字體中筆劃拆分后加入與電影內(nèi)容相關(guān)的圖形,其實就是對影片的類型、情節(jié)與內(nèi)容的敘述。姜文執(zhí)導(dǎo)《一步之遙》的概念版,海報中,“一步之遙”四字與撲克牌的桃心、方片、小號和音樂符號圖形相結(jié)合,暗示了影片中人物的多重性格、斗爭的號角以及音樂歌舞的影片主題,準確地將影片內(nèi)容視覺化。
(三)肌理、特效
隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展,在電影海報字體設(shè)計中,設(shè)計師在明確電影的類型、確定設(shè)計方法、提取視覺元素設(shè)計完成后,給字體設(shè)計賦予不同的肌理、不同的顏色,通過立體化、圖形化把字體設(shè)計由單純的表意轉(zhuǎn)向為表形,以一種直觀的視覺形象傳遞出電影的內(nèi)容、類型與精神[6]。利用制圖軟件對專設(shè)字體進行后期電腦效果的處理,加強設(shè)計表現(xiàn)力。東方魔幻電影《畫皮》是由著名設(shè)計公司早晨設(shè)計的,“畫皮”二字使用繁體字,字體感犀利遒勁,加上紋理的質(zhì)感處理,既有了魔幻意境,又帶有哥特式驚悚的味道,很好地展現(xiàn)了魔幻電影的氣質(zhì)?!吨胤?0歲》是一部具有童話味道的電影,海報中的片名字體的設(shè)計利用電腦特效設(shè)計得俏皮可愛,金黃的色調(diào)設(shè)計成舞臺中的閃光燈效果,營造出重返“20”歲的童話色彩與喜劇效果。電影《動物世界》的海報設(shè)計根據(jù)電影不同時間段的宣傳分別設(shè)計了開機版海報、殺青版海報、預(yù)熱版海報和映前海報。在這四款海報中片名的字體設(shè)計除了第一款海報中字體稍顯不同,其他三款海報中字體的造型均一致,之所以產(chǎn)生巨大的視覺變化,是因為設(shè)計師使用了不同的電腦特效:開機版海報中字體設(shè)計僅僅是粗壯有力的字體,沒有添加任何電腦特效;預(yù)熱版海報中的字體添加了簡單的特效,使電影標題更加醒目;殺青版海報字體設(shè)計利用肌理特效的手法增加了文字的立體感,增強了視覺沖擊力,字體效果一步步完善,就像電影一步步拍攝完成一樣,電影海報重復(fù)視覺刺激形成形象的記憶;最后在映前版海報中霓虹燈效果的字體設(shè)計,立體感十足,配合海報畫面中的動態(tài)圖形呈透視效果,營造了很強的空間感,將影片隆重推出。從《動物世界》的四款海報設(shè)計中,可以看出海報片名中的字體設(shè)計配合海報設(shè)計的其他•元素,在不同的海報宣傳期,全方位為電影的宣傳推波助瀾。電影海報中的片名設(shè)計是電影的視覺之窗,也是靈魂之窗。德國哲學(xué)家黑格爾說,美不僅僅是單純的形式,更應(yīng)是有思想內(nèi)容的。海報中的片名設(shè)計就是要用有意義的文字造型傳達電影的思想內(nèi)容,將影片通過視覺藝術(shù)直達觀眾內(nèi)心——字由影像而生。
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[3]張紅.漢字信息密度與漢字藝術(shù)字體設(shè)計的減省[J].裝飾,2012(9):88-89.
作者:張紅 單位:商洛學(xué)院