包裝設(shè)計中字體設(shè)計形式美感研究

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【摘要】字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的合理應用，可以給人們帶來一定的視覺感和沖擊感，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。所以包裝字體的設(shè)計，對產(chǎn)品銷售具有重大影響。本文主要對包裝設(shè)計中，字體美感形式進行分析，希望可以為包裝設(shè)計行業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；形式美感；包裝設(shè)計；應用

近年來，各式各樣的字體形式開始在產(chǎn)品包裝中應用，引起了包裝設(shè)計領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。字體形式和設(shè)計美感具有很大聯(lián)系、良好的字體形式，不但可以表現(xiàn)出產(chǎn)品特點和性質(zhì)，還可以激發(fā)消費者購買欲望，必須及時進行分析。

1字體形式和包裝設(shè)計的關(guān)系

（1）字體形式的設(shè)計體現(xiàn)包裝設(shè)計價值。包裝設(shè)計是產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)，與產(chǎn)品屬性、特點具有直接聯(lián)系，對消費者的購買欲望及品牌的展示力具有重要影響。進行包裝設(shè)計的時候，必須將產(chǎn)品圖像、色彩搭配、語言使用合理結(jié)合，體現(xiàn)出設(shè)計美感，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計價值。

（2）包裝設(shè)計中字體設(shè)計美感的重點。字體的辨認性。無論字體設(shè)計技術(shù)水平有多高，都必須體現(xiàn)出文字的可讀性，保證人們可以清晰辨認出文字。因此字體辨認性是包裝設(shè)計的前提。進行字體設(shè)計創(chuàng)新的時候，不宜過多更改文字，保證字體書寫，符合設(shè)計規(guī)律，具有連貫性。進行字體設(shè)計時，可以根據(jù)產(chǎn)品要求，適當在最后一個字大膽加工創(chuàng)造。

2突出產(chǎn)品屬性

包裝設(shè)計的主要目的是突出產(chǎn)品屬性。在進行包裝設(shè)計的時候，只有充分顯示產(chǎn)品屬性，才能加深消費者對商品的了解，提高銷售量。因此，進行字體文字設(shè)計的時候，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性，對文字線條、輪廓、顏色適當調(diào)整，表現(xiàn)美感的同時，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。

（1）體現(xiàn)文字的藝術(shù)性。文字藝術(shù)性設(shè)計，可以吸引人們的注意力，給人們帶來一定和號召力和視覺享受。為了體現(xiàn)文字的藝術(shù)性，可以從形式、對稱、集中等方面進行設(shè)計，實現(xiàn)內(nèi)容和文字融合，給消費者帶來精神和物質(zhì)的雙重享受。

（2）追求結(jié)構(gòu)和造型統(tǒng)一。為了實現(xiàn)文字編排效果，必須從以下幾方面做起：一方面，整體包裝不能使用種類較多的字體，可以從整體設(shè)計理念出發(fā)，達到整體美效果；另一方面，需要根據(jù)字體的編排和比例，突出重點文字。進行此操作的時候，應該控制好字與字之間的空隙，按照字體美合理分布排列，吸引消費者的注意力，取得良好的視覺效果。

3字體設(shè)計美感在包裝設(shè)計中的表達方式

（1）文字圖形化。文字與圖形的巧妙結(jié)合，不僅可以體現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計水平，還可以表現(xiàn)出文字和圖形的特點，進而設(shè)計出具有強烈效果的作品。字體圖形化是一種設(shè)計表述方式，可以用圖形樣式展現(xiàn)字，減少文字本身的枯燥感。進行設(shè)計的時候，可以給文字賦予想象手法，實現(xiàn)圖形結(jié)合，體現(xiàn)出文字的生動活潑，增加消費者對文字圖形的記憶。

（2）其他表現(xiàn)方式。①夸張表現(xiàn)手法。藝術(shù)家為了表現(xiàn)作品的含義，經(jīng)常使用夸張手法，提高設(shè)計美感，表現(xiàn)出物體的基本屬性。使用夸張表現(xiàn)手法的時候，必須注意使用度，既要具有理性想象力，還需要加強產(chǎn)品的整體布局，讓整體和局部關(guān)系協(xié)調(diào)，凸顯美感。②筆畫共用方式。筆畫公用是字體設(shè)計經(jīng)常使用的方法。文字是一種具備豐富視覺效果的圖形，我們可以從文字結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)文字特點，找出相互聯(lián)系，進行加工并提煉，體現(xiàn)出文字美感。如圖所示。圖1這種形式表現(xiàn)方式，主要以容易辨認為原則，在形態(tài)上和字體實現(xiàn)結(jié)合，體現(xiàn)符號和字體的結(jié)合，讓主題實現(xiàn)融合呼應，增加了字體的整體感和連貫性。

（3）錯落表達方式。此種表達方式，主要以人們的審美方式為標準，將字體按照從上到下，或者從高到低的方式進行排列，讓文字排列呈現(xiàn)錯落有致的順序，比較適合書法藝術(shù)創(chuàng)作。

（4）趣味性表達方式。隨著人們生活水平的提升，包裝設(shè)計得到了眾多設(shè)計人士的重視。一個比較好的優(yōu)秀設(shè)計作品，除了給人們帶來一定的視覺享受外，還必須具有一定的趣味性，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，提高商品效益。

4結(jié)語

通過對字體設(shè)計美感在包裝設(shè)計的分析發(fā)現(xiàn)，字體設(shè)計美感在包裝設(shè)計中具有非常廣闊的前景和發(fā)展方向。新時期的設(shè)計師，必須積極培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識，打破傳統(tǒng)設(shè)計方式，讓文字設(shè)計美感，給包裝設(shè)計注入新鮮活力，提高商品購買率。除此之外，設(shè)計師還應該積極觀察生活中的現(xiàn)象，仔細總結(jié)事物發(fā)展規(guī)律，展示出包裝設(shè)計特色，促進包裝行業(yè)的迅速發(fā)展。

參考文獻

[1]畢曉.字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應用[J].印刷質(zhì)量與標準化,2014,(03).

[2]李想現(xiàn)代包裝設(shè)計中品名書法符號的運用及文化意義[J].包裝工程,2012,(04).

作者：王偉 單位：隴東學院美術(shù)學院