播音市場全文(5篇)

摘要：隨著我國的社交媒體進入新的發(fā)展時期，目前國內的學術界對播音主持領域雖有一些研究，但是對播音主持專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析的著作和論文很少，這樣很難推動播音主持專業(yè)的發(fā)展。本文為播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究提出了新的品牌打造路徑，對于新媒體環(huán)境下的播音主持專業(yè)的發(fā)展有一些補充的意義。

關鍵詞：播音主持；發(fā)展分析；策略提出；品牌打造

1.引言

隨著我國逐步進入“十三五”規(guī)劃下的社會經(jīng)濟改革，信息科技大行其道的今天，包括手機、平板電腦在內的移動終端對我們的生活方式影響越來越大，這些移動終端設備傳輸信息量更大、獲取和傳播信息的速度更快更便捷，更加適合現(xiàn)代人世間碎片化的現(xiàn)象。他們相較電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體有很大優(yōu)勢。新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術正吸引著更多用戶，傳統(tǒng)媒體的市場不斷被壓縮，播音主持領域異軍突起，一個傳播新時代應運而生。

2.播音主持專業(yè)的演變與發(fā)展

播音主持領域也順應新媒體環(huán)境而有一些自己轉變和發(fā)展，例如采用了和互聯(lián)網(wǎng)的合作，增加了和觀眾的互動，臺網(wǎng)聯(lián)動擴大收視范圍等等一系列的方法，走出了一條適合自己的特色道路。

2.1播音主持專業(yè)的演變

摘要：隨著我國社會的不斷發(fā)展，新媒體逐漸進入人們的視野。新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，借助網(wǎng)絡進行信息傳播的媒介，這也就使得相較于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，新媒體具有即時性、共享性、交互性和個性化等特點。而新媒體環(huán)境的產(chǎn)生，也對播音主持行業(yè)的市場地位造成了威脅。播音主持作為我國眾多傳播媒體中的一員，要想在新媒體環(huán)境下提升自身競爭力，還需要對自身進行創(chuàng)新和發(fā)展?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境下播音主持的發(fā)展趨勢進行探究，并對其今后的發(fā)展提出相應的策略。

關鍵詞：新媒體；播音主持；發(fā)展趨勢；應對策略

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體所具有的即時性、互動性強等特點，都使得傳統(tǒng)播音主持的方式并不能很好的適應于如今的社會發(fā)展。要想緊跟時代的發(fā)展潮流，播音主持必須對自身進行創(chuàng)新和發(fā)展，借助新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢，通過對播音主持工作方式的改變來實現(xiàn)新聞信息傳遞的高效性和即時性，同時增強與聽眾的互動性，為播音主持帶來一定的關注度以提高在市場中的競爭力，為播音主持行業(yè)在多變的市場環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎。

一、播音主持專業(yè)教育現(xiàn)狀中存在的不足

(一)市場需求與人才培養(yǎng)速度不成正比

隨著新媒體市場的不斷擴大，對于播音主持專業(yè)的人才需求愈加強烈。然而播音主持專業(yè)的人才培養(yǎng)需要一定的時間，這就使得市場需求遠遠大于人才的培養(yǎng)速度，市場出現(xiàn)供不應求的狀況。而導致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要與我國的高校教育現(xiàn)狀有關。由于對播音主持行業(yè)的不了解，許多高校開設播音主持專業(yè)較晚，甚至有些高校至今仍未開設相關專業(yè)，這也就使得相關教育資源匱乏，學生無法獲得系統(tǒng)的相關專業(yè)教學。其次，由于播音主持專業(yè)在高校的開設時間較晚，相應的配套教學設施無法到位，這也就極易導致學生理論知識掌握程度較高，但實戰(zhàn)經(jīng)驗過少，在步入工作崗位后無法迅速適應。再者就是高校相應的專業(yè)培養(yǎng)計劃并沒有及時進行調整，隨著新媒體的出現(xiàn)，播音主持的工作方式以及對于專業(yè)人才的要求都發(fā)生了改變，但是高校仍然采用傳統(tǒng)的教學方式，這就導致學生所接受的專業(yè)培養(yǎng)并不適用于如今的市場。這些因素都為播音主持的市場發(fā)展帶來了一定的影響和限制。

(二)播音主持專業(yè)教師資源的匱乏

摘要：傳媒行業(yè)已步入全媒體時代，播音主持專業(yè)作為該行業(yè)人才培養(yǎng)與應用的核心板塊，在全媒體持續(xù)發(fā)展形勢下，專業(yè)性應用人才的輸出有著不可或缺的社會地位。高校在培養(yǎng)專業(yè)性應用傳媒人才的過程中，播音主持環(huán)節(jié)的教學模式、資源構建、實踐運用是人才輸出的驅動力因素。本文結合在全媒體趨勢下播音主持專業(yè)的特點，分析在現(xiàn)階段該專業(yè)的教學存在的問題并深入解析播音主持教學各環(huán)節(jié)的適配性，望能推動傳媒相關領域的可持續(xù)的深化改革與發(fā)展。

關鍵詞：全媒體趨勢；播音主持專業(yè)；教學環(huán)節(jié)；適配性

全媒體的發(fā)展趨勢下，在播音主持專業(yè)的課程規(guī)劃中，大部分高校著重培養(yǎng)播音職業(yè)技能與理論知識的教育，并未結合現(xiàn)階段傳媒領域的人才市場需求，致使在專業(yè)課程規(guī)劃中具有局限性與滯后性，無法有效保障人才業(yè)務能力水平的提升，技能展現(xiàn)過于單一刻板，在全媒體發(fā)展的驅動下，教學形式不斷革新，導致該領域競爭力下降，[1]為此，應積極承擔對播音主持教學環(huán)節(jié)適配性的解析，深化改革播音主持專業(yè)的教學模式。

一、播音主持的發(fā)展趨勢

20世紀80年代，《正大綜藝》與《歡樂總動員》等綜藝節(jié)目深受觀眾喜愛，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀主持人。在這個階段，可以說是傳統(tǒng)型主持人隊伍發(fā)展壯大的階段，上到中央，下到縣區(qū)電視臺，都有各自的主持人節(jié)目，也有了播音主持的傳播格局。到了90年代，觀眾對播音主持有了更高的要求，傳播方式也更加先進，對主持人的觀察與評論出現(xiàn)了新的需求，許多現(xiàn)場報道成為播音主持發(fā)展的又一浪潮，比方說“汶川大地震”等，廣播媒體的種類又劃分更多，比方說綜藝、時政，《今夜星辰》《綜藝大觀》等節(jié)目相繼出現(xiàn)。在如此浪潮下又催生了許多擁有新技能的主持人，到了現(xiàn)如今，隨著《奇葩說》《歡樂喜劇人》等節(jié)目的出現(xiàn)，播音主持又迎來了新的變局，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的信息顯示，2018年網(wǎng)絡綜藝播放量為187.39億次，高于傳統(tǒng)綜藝大約10億次。2018年，影視產(chǎn)業(yè)觀察對中國綜藝節(jié)目進行市場分析，基于CSM52城的收視數(shù)據(jù)，2017年中國電視人均每天收視時長下滑至144分鐘，平均到達率降低至五年來的最低值57.1%，視頻網(wǎng)站和新媒體等新型娛樂消費更受年輕人的歡迎，年輕人遠離電視的趨勢日益明顯。雖然遠離了電視，但是并不代表遠離了節(jié)目，網(wǎng)絡點擊率依舊在飆升，像是《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目收視率居高不下，一線衛(wèi)視依舊備受年輕人喜愛。對近十年來浙江衛(wèi)視各種節(jié)目的分析，不難發(fā)現(xiàn)，其順應全媒體趨勢，打造多檔新潮節(jié)目，培養(yǎng)專業(yè)性、娛樂化的節(jié)目主持人，比方說《中國新歌聲》《王牌對王牌》，開拓不同新領域新題材，因此才能保持領先狀態(tài)。在這種背景下，播音主持的發(fā)展趨勢引人深思。高校在播音主持轉型的關鍵位置，起到重要的培養(yǎng)作用。為了順應時代潮流，高校必須深度挖掘培養(yǎng)機制，在新時期培養(yǎng)出新型主持人。

二、全媒體趨勢下播音主持的特點

全媒體是結合多媒體形式對新聞事件傳播的一種方式，有效應用全媒體趨勢下的發(fā)展特點使多樣化的媒體進行資源整合，特別是以數(shù)字化技術作為傳播核心的媒體運用，意在實現(xiàn)一種全球化、一體化的跨媒介傳播目標?；诖耍ヒ糁鞒謱I(yè)順應時代發(fā)展趨勢展現(xiàn)出新的特點，信息傳播打破行業(yè)壁壘，突破傳統(tǒng)模式下的單一局面，多元化展現(xiàn)新特性，具體表現(xiàn)如下。

摘要：隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們越來越注重精神文化生活，這使得廣播電視行業(yè)得到了空前發(fā)展，同時人們也對播音主持藝術提出了更高的求。播音主持藝術是廣播電視藝術的重要組成部分，是廣播電視節(jié)目不可缺少的關鍵要素，一個節(jié)目的成功很大程度上要取決于播音主持質量。若播音主持方面存在問題，再優(yōu)秀的節(jié)目也無法被展現(xiàn)，播音主持藝術創(chuàng)新具有重要意義。且媒介融合發(fā)展的大趨勢，也在迫使播音主持藝術創(chuàng)新。媒介融合使媒介市場競爭日益激烈，想要使節(jié)目獲得成功，必須進行播音主持藝術創(chuàng)新空間的探索。本文將針對新時期播音主持藝術的創(chuàng)新空間探索展開研究和分析。

關鍵詞：播音主持；創(chuàng)新；創(chuàng)新空間；探索

引言

21世紀是廣播電視事業(yè)發(fā)展的巔峰，如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現(xiàn)代媒體領域的主流。新時代背景下，人們對廣播電視節(jié)目質量要求越來越高，播音主持作為廣播電視系統(tǒng)不可缺少的組成部分就必須不斷進行創(chuàng)新和改革，以應對新時代對播音主持的要求，適應新環(huán)境，面對新問題，拓展播音主持藝術創(chuàng)新發(fā)展空間，促進廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目不單純是大眾傳媒，更擔負著文化傳播、輿論導向的重任。而想要更好的發(fā)揮這些職能，就需要融入播音主持藝術，研究播音主持藝術的創(chuàng)新空間具有重要意義。

一、播音主持藝術的發(fā)展趨勢

播音主持藝術隨時展，其發(fā)展既是自身矛盾運動的必然，也是外部條件影響的結果。21世紀人類社會正在逐步進入知識經(jīng)濟時代、信息社會，人們的文化觀、藝術觀、思想觀念都發(fā)生了改變，這都是促使播音主持藝術進行改革的外部條件1。隨著外部條件的轉變，人們對播音主持藝術的需求也發(fā)生著變化，因此播音主持藝術就必須隨著外部條件進行變化，對自身各要素進行不斷優(yōu)化和更新。而內部更新與優(yōu)化是播音主持藝術發(fā)展的內部動因2。在媒體形式不斷增多的背景下，傳播方式發(fā)生變化，傳播條件得到改善，傳播工具已革新，播音主持藝術發(fā)展要適應這樣的新生存環(huán)境，這就是其自身運動的規(guī)律。新環(huán)境下信息資源豐富，來源廣泛，傳播速度快，播出量大，受眾范圍廣，節(jié)目相對獨立，媒體競爭激烈，都在作用于播音主持藝術發(fā)展。從當前播音主持藝術發(fā)展趨勢來看，廣播電視事業(yè)與社會發(fā)展的有機統(tǒng)一是播音主持藝術發(fā)展的大趨勢，發(fā)展中既講求傳播規(guī)律、尊重受眾，又強調宣傳職能，具有一定政治性。此外，不難看出未來播音主持藝術互動性將更強，“傳與受”將得到協(xié)調。播音主持藝術將突破傳統(tǒng)單向傳播形式，走向雙向傳播，實現(xiàn)互動交流，將體現(xiàn)受眾的主體性。這種轉變是時展的必然，更是播音主持藝術發(fā)展的需要，也是對受眾根本需求的滿足。另一方面，從播音與主持職業(yè)角度來看，界限將越來越模糊，趨于融合，這是播音主持藝術創(chuàng)作的需要，也是外部條件影響所致，甚至播音主持人員將從事創(chuàng)作活動，進行主持、交流、編排、播出等工作，播音主持專業(yè)性將更強，制度化程度將提高。我國已全面實施持證上崗制度，播音主持已走向職業(yè)化、專業(yè)化，受相關法律調控和監(jiān)管。從播音主持創(chuàng)作來看，呈現(xiàn)多質性和多元性，創(chuàng)作狀態(tài)更加主動、開放，表現(xiàn)形式多樣，創(chuàng)作手段豐富，副語言應用范圍更廣，節(jié)目技術含量越來越高，創(chuàng)作能力在不斷提高。從內容上來看，將更加符合大眾審美和大眾藝術需求，追求市場效益，這一變化有利有弊。

二、新時期播音主持藝術的創(chuàng)新空間探索

【摘要】本文首先分析了播音主持應當具備的基本素質，然后探究了當前播音主持人員存在的問題，在此基礎上探究了播音主持藝術魅力的實踐表現(xiàn)方法，以期為相關工作人員提供指導和幫助。

【關鍵詞】播音主持；藝術魅力；實踐方法

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人民生活水平的提升，人們對于電視節(jié)目的要求逐漸提高，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，各類網(wǎng)絡節(jié)目的開盤數(shù)量得以進一步的提升，而電視網(wǎng)絡節(jié)目在發(fā)展過程中同樣得到了有效的繁榮，使得廣播媒體等諸多傳統(tǒng)媒體，與新媒體之間的競爭越來越激烈。倘若節(jié)目制作不精、無法吸引受眾，那么就會面臨關停以及倒閉的風險。對于播音主持人員來說，在人民文化造詣和欣賞水平不斷提升的情況下，播音主持人需要不斷對其自身的綜合播音水平進行進一步的優(yōu)化，同時需要充分地使自身能夠擁有更為突出的競爭能力，以及高度優(yōu)質的文化素養(yǎng)。

一、對播音主持人在其發(fā)展中所需具備的各類基本素質進行分析

在對各類廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)作的過程中，其播音主持人所有的綜合素質將直接對其效果進行有效的影響，聽眾及觀眾會通過電視以及廣播的諸多方式，對播音主持人的綜合素質進行感知，并且會對其進行主觀性的評價，而對于其綜合能力相對較高，且文化素養(yǎng)優(yōu)質的主持人而言，其所具備的基本素質應當涵蓋以下三個方面：

（一）正確的道德素質和政治覺悟播音主持人員作為受眾獲取外界信息咨詢的形象代表，對于其自身的要求應當是非常之高的，只要出現(xiàn)在大眾眼中，其各種行為都應當遵循道德規(guī)范，因此，對于播音主持人員來說，正確的道德素質以及高尚的政治覺悟是其必須具備的素質和修養(yǎng)。正確的道德素質以及高尚的政治覺悟，能夠讓播音主持的發(fā)展空間更加廣大，為播音主持人員提供更好的發(fā)展機遇，同時幫助廣大受眾建立正確的價值觀和人生觀。當前，互聯(lián)網(wǎng)在廣大家庭使用越來越廣泛，很多小學生接收到外界各種各樣的負面信息，導致自身的價值觀存在偏差。而播音主持良好的道德素質和政治覺悟則能夠很好地彌補這一點。倘若播音主持的政治覺悟和道德素質不高甚至存在偏差，就很容易造成自身發(fā)展空間進一步縮小，即便其業(yè)務能力出眾，也無法更進一步。

（二）出色的個人業(yè)務能力隨著廣播市場的不斷成熟，很多電視、廣播節(jié)目開始具有高度的市場化特征，在我國的各類省級及市級的優(yōu)質欄目當中，同樣將相應的市場化作為其發(fā)展的重要機制，而在更加激烈的綜合市場發(fā)展背景之下，播音主持作為廣播、電視、網(wǎng)絡節(jié)目的重要組成部分，其自身的業(yè)務能力和綜合素質對于廣播電視網(wǎng)絡節(jié)目的受眾評價和市場影響力具有極高的影響，在節(jié)目播放的過程中，播音主持人員扮演著非常重要的角色。在當前社會的發(fā)展過程中，對于整體播音主持而言，擁有著更高以及更多元化的現(xiàn)實要求。并且通過相應的傳播媒介，會使得播音主持人在其正常工作過程中，所有的個人形象以及綜合素質等諸多因素在節(jié)目上不斷被放大，讓所有受眾都有所察覺。就以前段時間湖南衛(wèi)視跨年晚會來說，何炅在節(jié)目中的緊急救場得到了廣大觀眾的一致好評，湖南衛(wèi)視的那場跨年晚會的播放量也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視節(jié)目的播放量新高。因此，一個優(yōu)秀的播音主持工作人員不僅需要對其所在行業(yè)的基本技巧等有所掌握，同時還需要注重生活經(jīng)驗的積累，不斷提煉大小事務，注重進行“世事通達”。經(jīng)過長期的實踐和積累，最終能夠在舞臺上體現(xiàn)出靈活的思維、準確的表達、流暢的發(fā)音、高速的反應等四個優(yōu)點。