播音主持專業(yè)的演變和創(chuàng)新思考

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摘要：隨著我國(guó)的社交媒體進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，目前國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)界對(duì)播音主持領(lǐng)域雖有一些研究，但是對(duì)播音主持專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析的著作和論文很少，這樣很難推動(dòng)播音主持專業(yè)的發(fā)展。本文為播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究提出了新的品牌打造路徑，對(duì)于新媒體環(huán)境下的播音主持專業(yè)的發(fā)展有一些補(bǔ)充的意義。

關(guān)鍵詞：播音主持；發(fā)展分析；策略提出；品牌打造

1.引言

隨著我國(guó)逐步進(jìn)入“十三五”規(guī)劃下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革，信息科技大行其道的今天，包括手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)終端對(duì)我們的生活方式影響越來(lái)越大，這些移動(dòng)終端設(shè)備傳輸信息量更大、獲取和傳播信息的速度更快更便捷，更加適合現(xiàn)代人世間碎片化的現(xiàn)象。他們相較電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體有很大優(yōu)勢(shì)。新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)正吸引著更多用戶，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)不斷被壓縮，播音主持領(lǐng)域異軍突起，一個(gè)傳播新時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。

2.播音主持專業(yè)的演變與發(fā)展

播音主持領(lǐng)域也順應(yīng)新媒體環(huán)境而有一些自己轉(zhuǎn)變和發(fā)展，例如采用了和互聯(lián)網(wǎng)的合作，增加了和觀眾的互動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大收視范圍等等一系列的方法，走出了一條適合自己的特色道路。

2.1播音主持專業(yè)的演變

隨著人們對(duì)播音主持專業(yè)需要的進(jìn)一步體改，伴隨著大的改革環(huán)境的影響，新媒體環(huán)境下對(duì)于播音主持人員具有內(nèi)外兼修的特質(zhì)，這對(duì)播音主持人員的文化修養(yǎng)和內(nèi)在能力提出了更高要求，而在各大電視廣播組織中，只有高水平的主持人員才能在競(jìng)爭(zhēng)中有更加強(qiáng)勁的動(dòng)力與潛力。從早期的《正大綜藝》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜壇》到當(dāng)下的《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧！兄弟》、《天天向上》，從上世紀(jì)90年代到今天，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的高漲勢(shì)態(tài)一直絲毫未減。綜藝節(jié)目呈現(xiàn)一片繁榮的景象，電視臺(tái)和贊助商對(duì)于綜藝節(jié)目的投資很大，經(jīng)常就是過(guò)億的投資，所以各個(gè)衛(wèi)視都相繼推出了自己的王牌節(jié)目。而在這些綜藝節(jié)目發(fā)展的背后正式播音主持專業(yè)品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。正是由于播音主持專業(yè)極廣的包容性和綜合性，所以導(dǎo)致了學(xué)術(shù)界對(duì)其有不同定義和定位。從播音主持專業(yè)的制作角度看，它綜合利用了電子技術(shù)手段，再次創(chuàng)造了文藝節(jié)目，在充分發(fā)揮電子技術(shù)的同時(shí)最大程度保留藝術(shù)本身的韻味，為受眾提供綜合化的視聽(tīng)審美體驗(yàn)。播音主持專業(yè)的目的來(lái)看，播音主持專業(yè)的目的是為觀眾提供娛樂(lè)，讓觀眾在忙碌的生活中放松身心享受快樂(lè)，播音主持更具有觀賞性和藝術(shù)內(nèi)涵，不僅能夠娛樂(lè)人生，還能夠美化生活、啟迪思想。它傳達(dá)的不僅是視覺(jué)美，同時(shí)也是思想美和價(jià)值美。從宏觀上來(lái)考察播音主持專業(yè)，首先是播音主持給人提供視聽(tīng)享受，而且融合了聲光電領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，并進(jìn)行了充分合理的社會(huì)調(diào)查分析，并精準(zhǔn)迎合受眾心理的節(jié)目形式。節(jié)目形式多樣，群體參與廣泛，人際傳播速度快等。從大眾對(duì)于播音主持專業(yè)的理解來(lái)看，之前是歌舞類的傳統(tǒng)綜藝的電視化，現(xiàn)在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了真人秀。相比于其他電視節(jié)目，播音主持功能性弱一些，娛樂(lè)性強(qiáng)一些，就是好玩的、有趣的節(jié)目，而看播音主持專業(yè)存在的目的就是為了閑時(shí)放松身心，消磨時(shí)光。

2.2播音主持專業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

每一種藝術(shù)都有區(qū)別于其他藝術(shù)的特征。藝術(shù)來(lái)自于生活卻高于生活，播音主持專業(yè)也來(lái)自與生活，卻有高于生活的藝術(shù)性和娛樂(lè)性。播音主持專業(yè)具有極強(qiáng)的包容性，播音主持專業(yè)吸收各家藝術(shù)表現(xiàn)手法的長(zhǎng)處，融匯各種藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)。播音主持專業(yè)涉及的是各種藝術(shù)和學(xué)科，天文地理、經(jīng)濟(jì)管理、傳統(tǒng)文化，先進(jìn)技術(shù)無(wú)所不包，正是由于不同的學(xué)科組成，播音主持專業(yè)更容易為多數(shù)人所接受，才擁有如此強(qiáng)的吸引力。播音主持專業(yè)在表現(xiàn)方法上十分的靈活，綜合運(yùn)用舞臺(tái)美術(shù)、音樂(lè)等，在后期剪輯上利用一系列的技術(shù)手段來(lái)提高播音主持專業(yè)的表現(xiàn)手段和藝術(shù)感染力。播音主持專業(yè)的知識(shí)性、趣味性和情感性融匯一體，為不同年齡、不同教育背景的人所喜愛(ài)，雅俗共賞使播音主持專業(yè)具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。在播音主持專業(yè)的內(nèi)容版塊設(shè)計(jì)上沒(méi)有范例可言，也就意味著節(jié)目板塊的設(shè)置有很強(qiáng)的靈活性，版塊內(nèi)容也都獨(dú)具特色。娛樂(lè)性是播音主持專業(yè)的首要特征，而播音主持專業(yè)最吸引觀眾的就是它可以給觀眾帶來(lái)身心的愉悅。播音主持專業(yè)的娛樂(lè)性主要體現(xiàn)在娛樂(lè)元素和娛樂(lè)手段上，播音主持專業(yè)巧妙地運(yùn)用這兩點(diǎn)，從而使觀眾獲得娛樂(lè)享受。娛樂(lè)元素是指在節(jié)目里能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)快樂(lè)與愉悅的構(gòu)成部分和組合要素，如人物、表演、音樂(lè)、道具等一切視聽(tīng)元素。娛樂(lè)手段是指在節(jié)目里借助外物的影響作用，為實(shí)現(xiàn)使人愉悅目的而采取的方法和措施，如話題設(shè)置、懸念沖突的設(shè)置、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)等。播音主持專業(yè)里往往巧妙運(yùn)用娛樂(lè)手段來(lái)制造笑點(diǎn)，從而來(lái)達(dá)到愉悅觀眾的目的。

3.播音主持專業(yè)品牌打造的發(fā)展創(chuàng)新分析

3.1播音主持品牌打造的理論分析

在寫(xiě)作此文之前，本人調(diào)閱并摘用了許多資料，并且將其摘下，選擇性的講訴和概括幾種主要的且具有代表性的概念。(1)威廉•阿倫斯指出:“一個(gè)物品的品牌就是表達(dá)出其樣式及其產(chǎn)生的地方，并不能和其相類似的產(chǎn)品變得一般和普通?！?2)大衛(wèi)•奧格威提出:“一個(gè)品牌也就是一個(gè)代表，此代表難以分割，雜亂；其品牌可以是其關(guān)于名聲和過(guò)去的理解，還有著廣告方式的代表。而且，一個(gè)品牌，一個(gè)賣家也會(huì)對(duì)其有著影響，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的對(duì)商品的體驗(yàn)也是一個(gè)品牌的口碑?！?3)品牌從表面上來(lái)看也許只是一個(gè)圖案或者是一句話，一個(gè)名字的代表，也可以說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，但他們卻包含著許多的意義，他們有著自己的獨(dú)立的思想，區(qū)別于別人的思想，這就是他們自己的品牌能夠與眾不同的原因。”(4)岸志津江對(duì)于品牌也有自己的理解，和主流的理解也是大相近庭：“一個(gè)物品的品牌就是表達(dá)出其樣式及其出生的地方，并不能和其相類似的產(chǎn)品變得一般和普通”此文也可以大概的理解成這種意見(jiàn)，它一樣的陳述著品牌的含義“品牌無(wú)非不是這樣的一種東西，有著獨(dú)立的思想，有著自己的特色，而且還高度的概括了自己公司的思想和精神?！边@句話表示了名聲，用戶和集團(tuán)的三角關(guān)系鏈和他們之間的利益關(guān)系網(wǎng)，而且還與廣告公司或者消費(fèi)公司的利益有關(guān)聯(lián)的集體有著無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變和前進(jìn)的復(fù)雜的意義關(guān)系，這種復(fù)雜并且極其特別的關(guān)系使其組成了一個(gè)人類自然的關(guān)系網(wǎng)。通過(guò)以上學(xué)者的理論我們可以看出，首先，對(duì)于播音主持專業(yè)品牌打造的重要方向是——職業(yè)化的加強(qiáng)。也就是說(shuō)信息和行業(yè)變化使得播音主持行業(yè)的管理的規(guī)劃化程度逐步加強(qiáng)。這進(jìn)一步?jīng)Q定了播音主持人員的職業(yè)化的不斷提升。其次播音員和主持人在創(chuàng)作方向上保持高度的一致性，播音員和主持人往往是成對(duì)出現(xiàn)的，這主要取決于兩者在品牌建設(shè)當(dāng)中兩者的角色扮演和分工，而隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)很多高學(xué)歷高素質(zhì)的播音主持人才，能夠身兼多職，復(fù)合型人才應(yīng)運(yùn)而生。最后是播音主持行業(yè)管理的專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高。隨著市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的改革不斷深化，專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)的制定顯得十分重要，從而確保在播音主持行業(yè)中的每個(gè)個(gè)體能夠擁有相同的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，這對(duì)于打造播音主持專業(yè)品牌有十分重要的意義。

3.2播音主持播音主持品牌打造打造的基本特征分析

結(jié)合菲利普•科特勒的觀點(diǎn)——“播音主持品牌打造是一種播音主持品牌打造所有者對(duì)于受眾群體所購(gòu)買的產(chǎn)品的承諾，播音主持品牌打造所有者保證其產(chǎn)品和服務(wù)是稱得上其播音主持品牌打造的名聲的”，筆者大概將播音主持的播音主持品牌打造打造特征歸結(jié)為以下五個(gè)方面組成：（1）播音主持品牌打造的專有屬性播音主持品牌打造的作用主要是保證播音主持品牌打造擁有者和其產(chǎn)品是被法律保護(hù)和承認(rèn)的，受到法律條文的保護(hù)，享有播音主持品牌打造的專利權(quán)，有權(quán)讓其播音主持品牌打造不被其他傳媒媒體或個(gè)人以任何形式偽造；當(dāng)然，這也是播音主持品牌打造的排他性。（2）播音主持品牌打造是傳媒領(lǐng)域無(wú)形的資產(chǎn)價(jià)值利用播音主持品牌打造在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿蛿U(kuò)展力，播音主持品牌打造的所有者可以從中獲得很多的利益，因?yàn)椴ヒ糁鞒制放拼蛟煸谕惍a(chǎn)品中具有很好的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)又可以轉(zhuǎn)化為繼續(xù)發(fā)展的資本，雖然我們知道，播音主持品牌打造的價(jià)值不是像實(shí)物資產(chǎn)那樣可以直接表達(dá)，可是它可以拓展傳媒媒體的無(wú)形資產(chǎn)，并能以正常商品的形式在市場(chǎng)上進(jìn)行正常的流通。（3）播音主持品牌打造的利益眾所周知，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，需要過(guò)硬的播音主持品牌打造質(zhì)量。當(dāng)然，播音主持品牌打造也有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，所以在播音主持品牌打造自身的信任度和追隨度也為產(chǎn)品增加了不少的附加價(jià)值，這樣就可以讓傳媒媒體獲得更高的利潤(rùn)。（4）播音主持品牌打造的表象性文化播音主持品牌打造是一種無(wú)形的資產(chǎn)，它沒(méi)有實(shí)體，所以它必須依靠一個(gè)實(shí)體作為它的載體。播音主持品牌打造的原始目的是讓人們通過(guò)比較象形的方式記住生產(chǎn)這個(gè)播音主持品牌打造的傳媒媒體或者這個(gè)產(chǎn)品，所以這個(gè)實(shí)物載體就必須有能配得上這個(gè)播音主持品牌打造的質(zhì)量，成功表達(dá)出播音主持品牌打造的名聲。播音主持品牌打造的非間接載體包括文字圖案或標(biāo)志，而播音主持品牌打造的間接載體則是播音主持品牌打造旗下實(shí)物的質(zhì)量、相關(guān)的服務(wù)鏈、知名度、以及市場(chǎng)占有率等。物質(zhì)是表達(dá)播音主持品牌打造的重要載體，沒(méi)有物質(zhì)，播音主持品牌打造就無(wú)法達(dá)到想要的傳播效果。（5）播音主持品牌打造的擴(kuò)張性在觀眾心里，往往一個(gè)播音主持品牌打造就代表了播音主持品牌打造背后的傳媒媒體，這對(duì)于傳媒媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，只要打造好這個(gè)播音主持品牌打造，市場(chǎng)就會(huì)大大拓展。這正是播音主持品牌打造的識(shí)別能力。

3.3播音主持品牌打造的發(fā)展路徑

播音主持品牌打造的定位核心大概能概括為：“一個(gè)中心”和“兩個(gè)基本點(diǎn)”。關(guān)于播音主持品牌打造的定位，大概來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)“腦”，兩個(gè)“手”。一個(gè)“腦”是要把最重要的工作重心和資源作用在播音主持品牌的打造上，這是至關(guān)重要的。播音主持品牌的建立和對(duì)于播音主持品牌的推廣和維護(hù)是傳媒媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，但是大部分傳媒媒體并不明白這一點(diǎn)，而是把重心放在別的地方，做了很多無(wú)用功，所以說(shuō)，要想打造一個(gè)成功的播音主持品牌，所有工作圍繞其展開(kāi)是一項(xiàng)必須而又基本的要求。進(jìn)入觀眾心智是第一個(gè)基本點(diǎn)。其實(shí)，傳媒媒體——尤其是播音主持領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果實(shí)質(zhì)上在于如何正確及時(shí)高效地掌握受眾群體的心理，并不只是單純的市場(chǎng)方面亦或者是產(chǎn)品方面。那么何謂定位的全過(guò)程呢？定位的全過(guò)程就是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷掌握該播音媒介產(chǎn)品的受眾群體的心理，對(duì)其心理進(jìn)行深度的解析，讓其從心底具備對(duì)播音媒介的好感和正面的認(rèn)知，從而逐步提高播音媒介在受眾群體心中的形象。換句話說(shuō)地位是指對(duì)傳媒媒體播音主持品牌打造的受眾群體在下意識(shí)里認(rèn)識(shí)到消費(fèi)該播音媒介的產(chǎn)品是正確的選擇并讓該播音媒介的播音主持品牌打造在受眾群體心里占據(jù)重要的地位。第二個(gè)基本點(diǎn)的含義就是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。播音媒介的營(yíng)銷者優(yōu)先要考慮的重要問(wèn)題就是怎樣能使傳媒媒體自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與其他播音主持品牌打造形成差異化。另一方面，這種地位需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還未開(kāi)始的時(shí)候就已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了先機(jī)或者說(shuō)是有利地位，也就是說(shuō)這種地位的起點(diǎn)要提前到銷量從與之形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的傳媒媒體中轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的。當(dāng)然，這種地位的前提條件是需要一個(gè)良性的正常的市場(chǎng)之上，而且對(duì)于定位來(lái)說(shuō)，越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加明顯的影響到其地位。

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作者：李雙親 單位：遼寧錦州渤海大學(xué)