電視藝術(shù)概論全文(5篇)

人工智能、AR、VR技術(shù)的發(fā)展，使媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體面臨著與新媒體的融合的局面，在形式和內(nèi)容、技術(shù)與服務(wù)各個方面都在積極作出調(diào)整與適應(yīng)。

一、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和發(fā)展

在形式上，在線視頻改變了年輕受眾的收視習(xí)慣，年輕人主要通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來收看電視節(jié)目，近幾年更是出現(xiàn)了從電視節(jié)目在線收看，到原創(chuàng)視頻，再到網(wǎng)絡(luò)直播的趨勢。傳統(tǒng)媒體如何借助新媒體技術(shù)重建對年輕人的吸引力和影響力，是目前傳統(tǒng)媒體人應(yīng)積極思考的問題。在內(nèi)容上，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)較多地體現(xiàn)為多媒體信息的傳遞為主流，視頻閱讀成為主體。視頻內(nèi)容的深度和精美程度及目前年輕人對技術(shù)的崇拜，不可避免地影響了內(nèi)容生產(chǎn)。比較明顯的趨勢表現(xiàn)為：一是短視頻、微視頻的需求增加。二是娛樂化趨勢導(dǎo)致內(nèi)容的輕薄簡潔，甚至新聞信息也出現(xiàn)簡短輕巧的趨勢。在技術(shù)上，“智媒”時代，機(jī)器寫作、個性化推送、傳感器新聞等對傳統(tǒng)媒體的信息和傳遞造成不可忽視的影響，改變了信息傳播的方式。個性化的信息服務(wù)興起，基于大數(shù)據(jù)和算法而發(fā)展起來的內(nèi)容推送無形中引導(dǎo)著用戶的信息消費習(xí)慣。另一方面，人工智能的誕生，也將對媒體產(chǎn)生不可估量的影響。它的誕生被認(rèn)為是“人類最神奇、最偉大的發(fā)明，是深刻改變世界、有遠(yuǎn)大發(fā)展前途、同時又難以準(zhǔn)確預(yù)料后果的顛覆性技術(shù)?！盵1]

二、新媒體時代對播音主持人才的新要求

首先是沉浸式媒體技術(shù)的進(jìn)化帶來媒體敘事方式的變化，使播音員主持人必須改變以往的敘事方式，適應(yīng)新的媒體環(huán)境。2015年春，沉浸式媒體技術(shù)公司Matterport生產(chǎn)出一臺3D相機(jī)，它將紅外線和高動態(tài)范圍成像技術(shù)結(jié)合起來，創(chuàng)建了“真實照片”虛擬空間。這項技術(shù)的發(fā)明，開啟了沉浸式媒體的創(chuàng)新。這種“沉浸式媒體”的未來進(jìn)化目標(biāo)，具體包括360度全景視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和容積捕獲（包括CGI和三維掃描）。這項技術(shù)革新開始顛覆新聞媒體在視覺敘事方面的思維方式。沉浸式媒體把探索體驗的主動權(quán)及對新聞事實了解的控制權(quán)交給了用戶，它對記者和主持人提出了更高的要求，它會迫使新聞從業(yè)者重新思考應(yīng)該如何組織和構(gòu)建故事。歐洲新聞網(wǎng)身臨其境的故事負(fù)責(zé)人托馬斯•塞邁特認(rèn)為：“360度全景視頻對我們來說是一個不錯的創(chuàng)新形式引進(jìn)，它不僅能培養(yǎng)記者如何通過它做一個出色的新聞報道，而且這種獨特的報道形式還能給我們信心以展望沉浸式媒體的未來，”其次，網(wǎng)絡(luò)直播的興起，對播音員主持人提出了強(qiáng)化直播手段的技能要求。2016年是我國的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播帶來了信息傳播方式的變化，信息傳播更加具備移動性、易操作性、便攜性及交互性等特點。這樣的信息傳播方式，給播音員主持人帶來了極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，打破了以傳統(tǒng)廣播、電視媒體為主體的播音與主持藝術(shù)專業(yè)的主導(dǎo)格局，傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格也受到一定的沖擊。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播的主持風(fēng)格更加娛樂化、個性化，傳統(tǒng)播音主持的端莊、大氣、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格受到?jīng)_擊，如何改變自己的主持風(fēng)格，以適應(yīng)新媒體的變化，是播音員主持人應(yīng)該思考的問題。因此，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的播音員主持人對直播技術(shù)應(yīng)用能力，是當(dāng)前應(yīng)對新興媒體發(fā)展的積極措施。在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中制作節(jié)目，播音員主持人應(yīng)同時使用新的傳播技術(shù)和傳播平臺，真正做到全媒體傳播。一方面，播音員主持人意識到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要性，可以通過新技術(shù)的平臺來進(jìn)行節(jié)目直播，提升自己的影響力，將節(jié)目延伸到新媒體平臺。另外，播音員主持人可以通過微信、微博、彈幕等方式和受眾進(jìn)行交流，加強(qiáng)傳播效果。

三、新媒體時代播音主持人才培養(yǎng)新模式

（一）課程體系模式。為了達(dá)到新時期的播音與主持人才培養(yǎng)目標(biāo)，要求播音主持專業(yè)學(xué)生系統(tǒng)全面掌握新聞與傳播學(xué)、漢語言文學(xué)和中國播音學(xué)的基本理論和基本方法；了解播音與主持藝術(shù)學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，掌握相關(guān)的國家法律、法規(guī)和方針、政策；系統(tǒng)掌握播音與主持藝術(shù)學(xué)的基本理論與基礎(chǔ)知識，受到播音、主持和采寫編評等基本訓(xùn)練，具有理論學(xué)習(xí)和專業(yè)實踐的基本能力，掌握新聞播音與節(jié)目主持的基本知識和技能；具有團(tuán)結(jié)協(xié)作與競爭能力；要求播音主持專業(yè)學(xué)生具有專業(yè)勝任能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。為此，播音與主持課程體系包括人文社科知識和自然科學(xué)知識、專業(yè)基礎(chǔ)知識、專業(yè)知識及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識四個方面。1.人文社科知識和自然科學(xué)知識。播音主持專業(yè)學(xué)生需要具備社會學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù)等方面的人文知識，還需要具備一定的自然科學(xué)知識。為此，可以設(shè)置思政類、外語類、身心健康類、職業(yè)規(guī)劃類、信息技術(shù)類等課程，并且鼓勵播音主持專業(yè)學(xué)生跨專業(yè)選擇個性課程，如，播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生可到文學(xué)院選擇自己喜歡的文學(xué)課。2.學(xué)科基礎(chǔ)知識。作為戲劇與影視學(xué)科下屬的專業(yè)，播音與主持藝術(shù)學(xué)專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生首先要掌握戲劇與影視學(xué)、新聞學(xué)和漢語言文學(xué)等學(xué)科知識，建立一個良好的基礎(chǔ)扎實的知識背景。為此，可以設(shè)置如下課程：新聞學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、廣播電視概論、藝術(shù)概論、中外文學(xué)作品鑒賞、現(xiàn)代漢語等。3.專業(yè)知識。在具備學(xué)科基礎(chǔ)知識后，播音主持專業(yè)學(xué)生需要熟悉新聞播音、節(jié)目主持、采寫編評等方面的專業(yè)知識，需要系統(tǒng)掌握基本理論、方法和技能在內(nèi)的播音與主持藝術(shù)專門知識。為此，可以設(shè)置如下課程：播音發(fā)聲、播音創(chuàng)作基礎(chǔ)、廣播播音與主持、電視播音與主持、節(jié)目主持人概論、即興口語表達(dá)、配音知識與技巧、演講與辯論、朗誦學(xué)等。4.其他相關(guān)知識。在媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時代背景下，播音主持專業(yè)學(xué)生應(yīng)具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；具備利用新媒體的能力和新聞評論能力?？梢栽O(shè)置創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)概論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐、新媒體研究、廣播電視新聞評論等課程。（二）實踐體系模式。播音與主持藝術(shù)專業(yè)是實踐性特別強(qiáng)的專業(yè)，因此，構(gòu)建一個立體的、多維度的藝術(shù)實踐模式，是非常必要的。播音與主持藝術(shù)專業(yè)的實踐體系模塊，可由名師講壇、專業(yè)匯演、專業(yè)技能展演、課堂藝術(shù)實踐、個性化技能展示等幾方面組成。其中名師講壇，可以請業(yè)界及學(xué)界著名的播音員主持人或?qū)W者，不定期為播音主持學(xué)生帶來學(xué)科前沿知識及未來發(fā)展趨勢。專業(yè)匯演是對四年學(xué)校學(xué)習(xí)綜合能力的一個考量，對播、說、演、評的各方面能力進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。專業(yè)技能展演則是在學(xué)習(xí)的每一個學(xué)期，都對該學(xué)期所學(xué)知識和技能作一次總結(jié)。課堂藝術(shù)實踐是對課程理論知識的補(bǔ)充，也是實踐課時的具體來源。個性化技能展示是指學(xué)生利用課余時間參加各種專業(yè)比賽和重大演出，以賽代練，以演促練，加強(qiáng)技能的熟練與鞏固。藝術(shù)實踐環(huán)節(jié)對學(xué)生專業(yè)能力提高的支撐程度如表1。

【提要】在《影視藝術(shù)概論》教學(xué)過程中，教師可采用課堂講授法、課堂參與法、影視實踐法、評論寫作法這四種教學(xué)方法。這四種教學(xué)方法將影視理論與影視實踐相結(jié)合，將教師講授與學(xué)生參與相結(jié)合，將課堂學(xué)習(xí)與課后實踐相結(jié)合，將理論學(xué)習(xí)與實踐練習(xí)相結(jié)合，將感性認(rèn)識與理性評論相結(jié)合，能夠全面提升學(xué)生在影視藝術(shù)理論知識、影視拍攝、影視鑒賞、影視評論等多方面的能力和水平，是一種綜合立體的教學(xué)方法，在影視藝術(shù)概論課程教學(xué)過程中，取得了良好的教學(xué)效果。

【關(guān)鍵詞】影視藝術(shù)概論;教學(xué);方法;探究

一、課堂講授法

在《影視藝術(shù)概論》教學(xué)過程中，教師可采用課堂講授法向?qū)W生介紹電影理論、電影歷史、經(jīng)典影片、電影大師等內(nèi)容。通過教師講授和系統(tǒng)梳理，學(xué)生可以快速了解中外電影史發(fā)展脈絡(luò)、主要電影流派。譬如介紹電影流派相關(guān)知識諸如產(chǎn)生背景、藝術(shù)特點、代表人物、代表作品、歷史地位、獲獎情況時，采用課堂講授法可令學(xué)生迅速掌握這些最基本的影視知識。以外國電影史為例，通過教師講解，學(xué)生了解到外國電影史的發(fā)展可以簡分為四個階段：第一階段為無聲時期的電影，主要包含無聲時期電影的形態(tài)特點、代表作品，以盧米埃爾兄弟、梅里埃的電影、蘇聯(lián)蒙太奇學(xué)派電影、歐洲先鋒派電影為代表；第二階段是經(jīng)典敘事時期的電影，包含大制片廠制度下的經(jīng)典電影敘事及其電影作品；第三階段是現(xiàn)代電影時期，包含傳統(tǒng)電影向現(xiàn)代電影轉(zhuǎn)型期的重要代表作品，如《公民凱恩》等；第四階段為高科技時代的電影，包含動畫電影和科幻電影等。再看中國電影史，同樣可通過講授法令學(xué)生了解中國早期國產(chǎn)電影的特點及經(jīng)典影片，譬如二十世紀(jì)三十年代優(yōu)秀國產(chǎn)電影以《馬路天使》《一江春水向東流》《小城之春》為代表。接下來介紹十七年電影的藝術(shù)特點及本階段的優(yōu)秀影片，如《林則徐》、《早春二月》。在新時期電影中主要介紹第三代導(dǎo)演到第六代導(dǎo)演的特點及其作品，可將第五代導(dǎo)演中的張藝謀和第六代導(dǎo)演中的賈樟柯作為重點來介紹，因為這兩位導(dǎo)演都是目前影響最大、成就最高的導(dǎo)演之一。關(guān)于張藝謀，電影作品重點介紹其最優(yōu)秀的電影，如《秋菊打官司》《一個也不能少》《我的父親母親》等，印象系列則可介紹《印象•麗江》《印象•西湖》《印象•海南》等。賈樟柯可重點講授其《三峽好人》《江湖兒女》《山河故人》等代表性影片。

二、課堂參與法

除教師課堂講授外，還可讓學(xué)生適當(dāng)參與到課堂討論中，以激發(fā)學(xué)生參與課堂的學(xué)習(xí)熱情、主動思考的能力和獨立判斷的能力。譬如在講授導(dǎo)演風(fēng)格的時候，教師介紹同一故事由不同導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，作品風(fēng)格和藝術(shù)水平有較大差異，以電視劇《紅樓夢》為例，該劇有兩個版本，一個是1987年中央電視臺王扶林導(dǎo)演的《紅樓夢》，簡稱央視版；一個是2010年李少紅導(dǎo)演的電視劇《紅樓夢》，簡稱新版。兩個版本電視劇的取材和內(nèi)容基本相同，但劇作風(fēng)格、導(dǎo)演風(fēng)格卻很不相同，各有千秋。教師可選取電視劇《紅樓夢》的經(jīng)典片段《寶黛初見》作為案例，要求學(xué)生思考討論，發(fā)表觀點。討論發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生認(rèn)為央視版更為經(jīng)典，表現(xiàn)在場景設(shè)計和演員表演兩個方面。在場景設(shè)計方面，該版將現(xiàn)場眾人的言談舉止都表現(xiàn)出來，既有主角林黛玉和賈寶玉的言談舉止，也有眾人的說笑反應(yīng)，因此是一個綜合立體的見面場景。演員表演層面也表現(xiàn)不俗，陳曉旭把林黛玉清高孤傲的氣質(zhì)完美地表現(xiàn)出來，賈母則把祖母對孫兒的無比疼愛演繹得淋漓盡致。比較而言，新版《紅樓夢》寶黛初見場景鏡頭中只有賈寶玉和林黛玉，其他人被排除在鏡頭之外，令觀眾無法了解現(xiàn)場的總體情況，因此在場景設(shè)計上和央視版有較大不同。但也有同學(xué)比較認(rèn)可新版《紅樓夢》，認(rèn)為新版人物服飾華美，色彩和光線運用更符合現(xiàn)代年輕觀眾的欣賞趣味。學(xué)生討論完畢，教師可對學(xué)生觀點進(jìn)行點評，既要說明自己的主觀喜愛，更要客觀地進(jìn)行藝術(shù)比較，從演員表演、場景設(shè)計、氣氛烘托、色彩光影、音樂配置等方面進(jìn)行比較，以令學(xué)生對影視藝術(shù)有更深入的了解。

三、影視實踐法

摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨一無二的識別性

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時代中人們審美的變革?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達(dá)也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認(rèn)識和判斷，就達(dá)不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達(dá)更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀(jì)50年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴(kuò)展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進(jìn)步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點

重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進(jìn)行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因為認(rèn)識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

摘要：電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象，以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力，使得節(jié)目形式所具有獨一無二的識別性

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時代中人們審美的變革?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達(dá)也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認(rèn)識和判斷，就達(dá)不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達(dá)更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀(jì)50年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴(kuò)展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進(jìn)步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點

重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進(jìn)行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因為認(rèn)識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

應(yīng)用型本科院校是指介于研究型高校和高職高專之間的一種高等教育的類別或類型，它是一種以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為主要任務(wù)和目標(biāo)的辦學(xué)層次。應(yīng)用型本科院校最鮮明的辦學(xué)理念就是應(yīng)用型人才培養(yǎng)，實現(xiàn)教學(xué)科研與實踐的有效融合。提高教學(xué)質(zhì)量就要進(jìn)行教學(xué)改革，不僅是課程建設(shè)的問題，專業(yè)建設(shè)、師資隊伍建設(shè)、教學(xué)制度等環(huán)節(jié)的合力配套建設(shè)也是必不可少的有力保障。沒有哪種模式能夠以一概全，《廣告學(xué)概論》課程建設(shè)應(yīng)針對各校專業(yè)、教學(xué)對象、教學(xué)條件等實際情況進(jìn)行改革?！稄V告學(xué)概論》是筆者所在黃淮學(xué)院編導(dǎo)專業(yè)廣告方向開設(shè)的一門課程，同時兼顧廣播電視學(xué)專業(yè)。近年來，在學(xué)校“建設(shè)特色鮮明的應(yīng)用型本科院?！钡霓k學(xué)定位下，《廣告學(xué)概論》課程發(fā)生了新變化，課程建設(shè)與改革勢在必行?，F(xiàn)就黃淮學(xué)院編導(dǎo)專業(yè)開設(shè)的《廣告學(xué)概論》課程作以下分析。

一、《廣告學(xué)概論》課程分析

（一）課程性質(zhì)

《廣告學(xué)概論》是一門以廣告學(xué)基本原理為指導(dǎo)，以廣告活動流程為主線，對學(xué)生進(jìn)行基本的廣告創(chuàng)作技能培訓(xùn)的理論聯(lián)系實踐的綜合性課程。它有三個最顯著的特點：基礎(chǔ)性，《廣告學(xué)概論》系統(tǒng)介紹廣告基礎(chǔ)理論和主要實務(wù)，旨在幫助學(xué)生了解廣告學(xué)的理論框架，理解并掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論和概念。應(yīng)用性，《廣告學(xué)概論》主要涉及廣告理論、手段、技術(shù)方法在廣告實踐中的具體運用，并探討了廣告運作規(guī)律和運用機(jī)制。所以，其實踐性、可操作性較強(qiáng)，學(xué)生要分析廣告現(xiàn)象和具體案例，熟悉廣告制作的流程，能夠初步完成從策劃創(chuàng)意到文案寫作再到設(shè)計制作的實踐環(huán)節(jié)。綜合性，廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，在發(fā)展過程中借鑒了許多學(xué)科的研究成果，包括社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等眾多學(xué)科，其中關(guān)系比較密切的是傳播學(xué)、營銷學(xué)和設(shè)計學(xué)。

（二）課程目標(biāo)

《廣告學(xué)概論》課程制定了多元化的教學(xué)目標(biāo)，可以把教學(xué)目標(biāo)分為三個等級：知識目標(biāo)，了解廣告學(xué)的發(fā)展簡史，理解廣告運作的基本程序，熟悉廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，掌握廣告學(xué)的基本原理和知識，掌握廣告活動的全部流程。能力目標(biāo)，理論聯(lián)系實際，將廣告原理與廣告案例有機(jī)組合，能正確分析廣告案例，提高對優(yōu)秀廣告作品的鑒賞能力；熟悉廣告制作的基本流程，初步具備完成廣告作品的能力。素質(zhì)目標(biāo)，具有一定的文化內(nèi)涵、審美意識和藝術(shù)創(chuàng)新能力；拓展策劃的邏輯思維和開放性創(chuàng)意思維能力；培養(yǎng)溝通、靈活應(yīng)變能力，團(tuán)隊合作意識、誠信意識和吃苦耐勞精神等，使學(xué)生成為適應(yīng)社會發(fā)展的實踐型、應(yīng)用型人才。在這三個目標(biāo)中，能力目標(biāo)和素質(zhì)目標(biāo)是應(yīng)用型本科院校教學(xué)的主要培養(yǎng)目標(biāo)。要使學(xué)生在系統(tǒng)掌握本學(xué)科的基本知識的前提下，獲得較好的創(chuàng)意創(chuàng)新技能。課程目標(biāo)實現(xiàn)的方法和方式是教學(xué)質(zhì)量保障的一項重要內(nèi)容。1.雙元培訓(xùn)制———理論傳授和實踐技能培訓(xùn)相結(jié)合，產(chǎn)學(xué)結(jié)合。2.加強(qiáng)實踐課時———增強(qiáng)學(xué)生動手實踐課時。3.校企聯(lián)盟的建設(shè)———構(gòu)建職業(yè)化學(xué)習(xí)平臺。4.雙師型教師的培養(yǎng)和引進(jìn)———應(yīng)用人才培養(yǎng)的有力保障。學(xué)生通過理論課程學(xué)習(xí)和實踐創(chuàng)作，初步建立起廣告研究的整體觀和系統(tǒng)觀，為從事廣告及相關(guān)工作打下基礎(chǔ)。

二、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計與學(xué)情分析