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摘要:電視節(jié)目包裝能更好的樹立節(jié)目的形象,以及給節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)更具有張力,使得節(jié)目形式所具有獨一無二的識別性
關(guān)鍵詞:電視節(jié)目;包裝信息;表現(xiàn)設(shè)計
當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代,媒體就如同滾滾錢江潮水一般,席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下,不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革,媒體的變革也在悄然地進行中,那是信息化時代中人們審美的變革?,F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異,對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中,如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系,將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。
一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式
1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的,然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點,突破角度以及展現(xiàn)的手法,形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝,雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分,電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的,所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果,一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家,那就不能真正意義稱之為節(jié)目,頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn),這樣不但失去了節(jié)目的完整性,連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中,無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認(rèn)識和判斷,就達不到電視信息的有效傳播,因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義,如今電視媒體紛繁復(fù)雜,什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好,誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品,那么其形式就是商品的本身,而頻道的包裝和節(jié)目的包裝,就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒,起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高,內(nèi)容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象,上世紀(jì)50年代,美國經(jīng)濟高速發(fā)展,新企業(yè)紛紛成立,大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化,向海外拓展市場,此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI,是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊,讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力,也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化,數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴展到電視包裝的領(lǐng)域,人類的科技進步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”,那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機應(yīng)用技術(shù)發(fā)達的今天,數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。
二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點
重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn),電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進行,沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看,就有了時間上的局限性。空間和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求,不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定,對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象,因為認(rèn)識角度的不同,在表現(xiàn)形式上突出一個重點,這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口,那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣,都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看:每個事物都具有自身的特點和屬性,任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣,所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象,就具有了兩種基本本質(zhì):一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性,來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn),而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。
三、當(dāng)前國內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢性
當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴展著市場的份額,在收視率和市場份額不斷減少的大環(huán)境下,電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童,年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主,而相對于年輕人來說中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強,很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化,使之成為了一種可有可無的擺設(shè),而并沒有真正傳遞到節(jié)目內(nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統(tǒng),包含多個方面的內(nèi)容,包裝創(chuàng)意與設(shè)計是視覺識別的范疇,屬于藝術(shù)設(shè)計;理念和行為的識別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此,很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限,對電視包裝中很多的術(shù)語的表達缺乏考量。
四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造
電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵,以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現(xiàn)手段與方法,讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識,電視包裝在創(chuàng)意過程中,要客觀反應(yīng)現(xiàn)實,要從節(jié)目內(nèi)容的特征中,獲取那些最具一般意義,并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造,又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式,可以使節(jié)目內(nèi)容,轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式,就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝,所有的視覺呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的,理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上,才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來完成,圖形元素只是起到對外在感官呈現(xiàn)并傳達給受眾,使之內(nèi)心得到感悟,從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準(zhǔn)確傳達信息,極盡最完美的視聽表現(xiàn),給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù),視聽的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向,在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中,使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強表現(xiàn)力和現(xiàn)場感的媒體,使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而,那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。
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作者:邵芃 單位:杭州電視臺生活頻道