地產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計全文(5篇)

摘要：在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會，高等院校的廣告設(shè)計課程教學(xué)的設(shè)置存在各種問題，使得平面設(shè)計專業(yè)的學(xué)生就業(yè)崗位能力同就業(yè)崗位技能要求需求存在明顯的差距。結(jié)合高校平面類設(shè)計專業(yè)的發(fā)展趨勢，廣告設(shè)計課程的新特征，從社會的廣告設(shè)計就業(yè)崗位需求的角度，分析高校廣告設(shè)計課程的教學(xué)存在問題，探索出廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的新思路，明確今后的教學(xué)目標(biāo)，提出廣告設(shè)計課程的教學(xué)方向和具體措施。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；教學(xué)改革

廣告設(shè)計課程是高等院校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)方向的主要核心課程，同時也是一門理論課程和實踐課程專業(yè)性較強(qiáng)的綜合性課程。而做為廣告設(shè)計課程，創(chuàng)意設(shè)計是課程的核心內(nèi)容，為的是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維和創(chuàng)意設(shè)計綜合能力，調(diào)動并發(fā)揮學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和積極性，教師應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生以市場需求為導(dǎo)向，為企業(yè)輸送具備較高創(chuàng)意能力，綜合設(shè)計表現(xiàn)能力強(qiáng)的應(yīng)用型人才。同時也是我國高校廣告設(shè)計教學(xué)改革的突出問題。做為海南發(fā)展國際旅游島中的一所高等院校，三亞本地廣告行業(yè)主要以地產(chǎn)廣告、地產(chǎn)樓書、酒店廣告推廣為主，整體行業(yè)薪酬較高，由于市場經(jīng)濟(jì)廣告業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計課程的教學(xué)改革就顯示尤為突出，廣告設(shè)計行業(yè)需要設(shè)計理論知識扎實，創(chuàng)意能力獨(dú)特，設(shè)計軟件應(yīng)用熟練的創(chuàng)新人才，三亞理工職業(yè)學(xué)院做為年輕成長中的院校一直在積極探索符合市場需求，服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有特色的各類專業(yè)。廣告設(shè)計課程的教學(xué)目的就是讓學(xué)生學(xué)習(xí)了解廣告設(shè)計表現(xiàn)方法，掌握廣告設(shè)計創(chuàng)作規(guī)律，增強(qiáng)學(xué)生團(tuán)隊合作的能力，挖掘?qū)W生的潛能，這些都是我國高等院校廣告設(shè)計教學(xué)急需改革的一個現(xiàn)實問題。

一、廣告設(shè)計課程的教學(xué)現(xiàn)狀

全國高校廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)崗位能力與市場需求不符，主要原因還是高校的廣告設(shè)計課程設(shè)置不合理。目前國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教師主要是來自高校的高學(xué)歷人才，但是缺乏市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，不能將典型的市場案例帶入教學(xué)課堂中，課程作業(yè)不能按照市場要求及市場流程進(jìn)行工作系統(tǒng)化的設(shè)計制作，導(dǎo)致設(shè)計作品無創(chuàng)意、無生命力、無說服力，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣不高。教師批改作業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不能與市場需求建立聯(lián)系，本身設(shè)計作品具有較強(qiáng)的主觀性，沒有一個統(tǒng)一的評分標(biāo)準(zhǔn)，作品評價不客觀，不能突出有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，不利于學(xué)生的學(xué)習(xí)與提高。課程教學(xué)環(huán)境受限制，通常是在多媒體教室集中授課，學(xué)生只能通過教師的講授和案例教學(xué)來學(xué)習(xí)課程知識，缺乏必要的溝通，團(tuán)隊合作能力無法體現(xiàn)，課程實踐環(huán)節(jié)過于單一化，不利于學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)。廣告設(shè)計課程又是綜合性課程，屬于專業(yè)核心課程的壓軸課程，融合圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、招貼設(shè)計等課程內(nèi)容。但是學(xué)生實踐能力又很難通過課堂教學(xué)來得到提高。學(xué)生的設(shè)計能力缺乏廣告表現(xiàn)、廣告信息的傳達(dá)準(zhǔn)確度不夠、軟件操作能力弱、印刷知識缺乏、無法行之有效的了解客戶的需要等諸多因素。畢業(yè)后學(xué)生無法迅速適應(yīng)工作環(huán)境及工作崗位，不能獨(dú)立完成設(shè)計項目，缺乏與客戶的溝通及對市場的了解和分析。導(dǎo)致企業(yè)招不到合格的平面設(shè)計師，但又不愿花更多精力去培養(yǎng)設(shè)計崗位人才。

二、廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的探索

（一）教學(xué)內(nèi)容

摘要：在本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求影響下的旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)方向，圍繞旅游文化產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)，搭建平臺式教學(xué)模式，共建以地方產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的專業(yè)教學(xué)鏈，以“一米市集”助推專業(yè)教學(xué)成果轉(zhuǎn)化，逐步形成“產(chǎn)、城、人、文”融合于一體的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)思路。

關(guān)鍵詞：協(xié)同創(chuàng)新；平臺化教學(xué)模式；旅游文化產(chǎn)品；專業(yè)創(chuàng)業(yè)

旅游文化產(chǎn)品是指消費(fèi)者在旅游活動中購買的具有鮮明地域特色的工藝性、禮儀性、實用性和紀(jì)念性的以物質(zhì)形態(tài)存在的具有鮮明文化符號的產(chǎn)品。義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)依托中國旅游商品研發(fā)中心和國家林業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心的集聚力，為義烏本地的工藝品美術(shù)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)人才培養(yǎng)。目前，義烏本地針對旅游文化產(chǎn)品的工藝品行業(yè)發(fā)展側(cè)重交易，相關(guān)產(chǎn)業(yè)多為勞動密集型，文化制造業(yè)出口盈利已接近飽和，市場出現(xiàn)疲態(tài)，急需產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升“義烏制造”品牌力。如何解決本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求下的旅游工藝品設(shè)計與制作高技能人才供給成為當(dāng)前矛盾的關(guān)鍵。

一、協(xié)同創(chuàng)新———搭建“旅游文化產(chǎn)品設(shè)計”平臺教學(xué)模式

義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游工藝品設(shè)計與制作是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計專業(yè)下的子方向，針對義烏市本地的產(chǎn)業(yè)及市場需求提供專業(yè)人才培養(yǎng)。2016年學(xué)院“十三五”規(guī)劃提出旅游工藝品設(shè)計與制作方向隸屬的創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院與義烏市創(chuàng)意園執(zhí)行混合所有制合署辦公模式，設(shè)計企業(yè)入駐、研究機(jī)構(gòu)指導(dǎo)，“政校企研”深度融合。由其中中國旅游商品研發(fā)中心和國家林業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心作為旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)做依托，整合優(yōu)質(zhì)市場資源，融入專業(yè)建設(shè)各環(huán)節(jié)。基于平臺，政府給予資金、政策等支持，行業(yè)、企業(yè)參與人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定和提供實踐機(jī)會，企業(yè)設(shè)計師現(xiàn)場教學(xué)，實現(xiàn)了良性互動、多方協(xié)同。首先，為學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)提供良好的平臺。旅游工藝品設(shè)計與制作依托“政校企研”協(xié)同創(chuàng)新的創(chuàng)意平臺，集聚整合市場資源，并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源。通過協(xié)同創(chuàng)新平臺，引工藝大師進(jìn)課堂；13級旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)學(xué)生參與完成與大連工業(yè)大學(xué)簽訂本科和?？菩ｋH交換生協(xié)議，實施學(xué)分互換，實現(xiàn)與本科院校的資源平臺優(yōu)勢互補(bǔ)。其次，充分保證教學(xué)資源的先進(jìn)性及綜合性，滿足符合市場的綜合型、實踐型人才培養(yǎng)需求。引進(jìn)企業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，授予名譽(yù)導(dǎo)師稱號，為學(xué)生實訓(xùn)課程提供生產(chǎn)一線的技術(shù)指導(dǎo)，校企合作，共享創(chuàng)新技術(shù)，提升專業(yè)教學(xué)質(zhì)量。

二、校企合作———共建“旅游文化產(chǎn)品設(shè)計”創(chuàng)新創(chuàng)意教學(xué)鏈

依托義烏的市場資源優(yōu)勢，建立旅游商品設(shè)計工作室，教師帶領(lǐng)學(xué)生直接對外開展設(shè)計服務(wù)，積極引進(jìn)企業(yè)商業(yè)項目及各種競賽項目。累計承接項目20余項，累計獲得省一類競賽一等獎1人次，二等獎2人次，三等獎10人次；獲省時尚飾品設(shè)計與制作大賽二等獎1人次，入圍獎3人次。工作室項目化教學(xué)從通識技能項目、實戰(zhàn)演練項目、比賽項目到企業(yè)真實項目，逐層推進(jìn)項目化教學(xué)。同時，旅游工藝品設(shè)計與制作方向與新光集團(tuán)建立訂單班項目化教學(xué)模式，實現(xiàn)課程與企業(yè)的真實項目對接，學(xué)生畢業(yè)后可直接進(jìn)入新光飾品研發(fā)中心及禮品事業(yè)部等相關(guān)部門實習(xí)就業(yè)。專業(yè)課程《金屬工藝品設(shè)計》、《時尚禮品設(shè)計》、《竹木工藝品設(shè)計》、《工藝品包裝設(shè)計》與企業(yè)的設(shè)計生產(chǎn)緊密結(jié)合，以項目化教學(xué)模式完成企業(yè)真實項目的導(dǎo)入，層層遞進(jìn)的教學(xué)設(shè)計，逐步形成旅游文化產(chǎn)品專業(yè)教學(xué)鏈。為使學(xué)生能夠掌握行業(yè)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)，旅游工藝品設(shè)計與制作方向與科技創(chuàng)新企業(yè)義烏市3D打印中心共建緊密型校企合作實訓(xùn)基地，實現(xiàn)專業(yè)技能訓(xùn)練結(jié)合3D打印設(shè)計制作技術(shù)，使學(xué)生獲得理論知識及基本技能的同時，能夠與市場接軌，為義烏工藝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供儲備力量，為地方旅游文化產(chǎn)品企業(yè)提供設(shè)計服務(wù)，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在共享企業(yè)平臺資源及技術(shù)支持的同時，旅游商品設(shè)計與制作工作室實行“雙導(dǎo)師”制，校企一體雙導(dǎo)師授課，鑄就就業(yè)夢。學(xué)生可在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成校企合作項目，也可以接觸社會服務(wù)訂單，組建項目團(tuán)隊，設(shè)計項目計劃，完成項目設(shè)計及制作。學(xué)生在校期間可以獨(dú)立地面對客戶，接觸市場，了解行業(yè)的動態(tài)需求，有效解決了“學(xué)而無用”的困惑。

結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外各大高校對動畫動漫專業(yè)的建設(shè)經(jīng)驗來看，工作室模式是最能夠激發(fā)學(xué)生動手能力且與企業(yè)實現(xiàn)無縫對接的一種最好實踐教學(xué)開展方式。從動漫設(shè)計與制作專業(yè)來看，工作室主要以可涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計、項目制作四個方面運(yùn)作需求出發(fā)。通過開設(shè)多個不同類型的工作室，搭建起一個整體的動漫實訓(xùn)室綜合平臺中心，并模擬企業(yè)動漫的生產(chǎn)流程來增強(qiáng)學(xué)生的操作技能。一方面可以進(jìn)行常規(guī)的教學(xué)，另一方面學(xué)生可以不用去企業(yè)實習(xí)，就能參與到企業(yè)級的生產(chǎn)實踐，以及可以作為一個平臺進(jìn)行動漫制作項目的承接和引入企業(yè)，開設(shè)“校中廠”。通過這種實踐教學(xué)模式的開展，基本可以達(dá)成學(xué)生一離開學(xué)校就能直接上崗且大大增強(qiáng)了學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的能力。具體表現(xiàn)在：

平臺中心可以為影視動畫、衍生品、定格動畫等作品制作提供良好的實驗環(huán)境，涵蓋面廣且具有較強(qiáng)的可擴(kuò)展性；能夠為專業(yè)教師研究當(dāng)前最前沿的動漫設(shè)計與制作技術(shù)動態(tài)和發(fā)展方向提供完善的實驗平臺，教師隊伍的知識和能力結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性的變化，在教學(xué)模式、教學(xué)方法的研究上將更加深入。平臺支持動漫設(shè)計與制作專業(yè)以及計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)多媒體方向的學(xué)生學(xué)習(xí)、實驗和實踐活動。學(xué)生可以進(jìn)行動畫電視片、動畫電影片、影視廣告、影視特效合成、電視欄目包裝、衍生品制作等實驗。不僅可以進(jìn)行直觀的作品觀影，還可以直觀地解決課堂內(nèi)用語言難以解釋清楚的影視動畫專業(yè)術(shù)語和實操技術(shù)，解讀大量關(guān)于影視動畫在鏡頭運(yùn)用、運(yùn)動規(guī)律、理解電影語言和專業(yè)技術(shù)剖析方面的內(nèi)容，還可以制作眾多的多媒體項目，同時達(dá)到良好的實訓(xùn)效果。組建影視動畫、后期衍生品、影視廣告制作等項目和高清級的影視校色、特效、編輯后期制作平臺，開發(fā)一定項目的影視后期制作服務(wù)功能，以項目帶動教學(xué)，提高教學(xué)質(zhì)量。后期逐步涉及電影產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)，廣告、房地產(chǎn)、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用CG三維動畫、影視制作的各大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可為地區(qū)和企業(yè)解決產(chǎn)能問題，技術(shù)人才訓(xùn)練問題等。

1、拓展教學(xué)的空間與時間，教學(xué)不再局限于有形的教室中以及具體的課程時間內(nèi)，只要學(xué)生想做練習(xí)或者實訓(xùn)，在正常時間內(nèi)都可以進(jìn)入工作室進(jìn)行設(shè)計制作，大大延伸了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的時間。2、將進(jìn)一步向企業(yè)化、實際工作化發(fā)展。打通動漫制作中的各個脈絡(luò)環(huán)節(jié)，使各個技能進(jìn)行有效的連接，將傳統(tǒng)的教學(xué)場所轉(zhuǎn)變?yōu)榻咏鎸嵉墓ぷ鳝h(huán)境，從而激發(fā)學(xué)生的興趣與積極性，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。3、大大提升學(xué)生實際制作的機(jī)會，促進(jìn)職業(yè)技能水平的提高。并配合相應(yīng)的項目制作，如參加比賽團(tuán)隊之間的磨合會省掉許多時間，平時的制作也可以針對競賽。4、不但可以滿足在校全日制學(xué)生的常規(guī)教學(xué)需求，另外也可以通過承接制作項目實現(xiàn)提供頂崗實習(xí)需求，實現(xiàn)課堂與實習(xí)地點的一體化。5、可以幫助學(xué)生和教師孵化一批有影響的動畫制作項目，確保培養(yǎng)出來的學(xué)生具有非常強(qiáng)的實戰(zhàn)能力。并且可以挑選優(yōu)秀低年級學(xué)生在大一時就參與進(jìn)工作室的具體項目制作中來（畢業(yè)設(shè)計項目、外包項目等），通過高年級帶動低年級的同學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)，形成良好氛圍循環(huán)，提高學(xué)習(xí)效率。6、可以探索一條新的工學(xué)結(jié)合的教學(xué)方式，用真實的項目實操訓(xùn)練，既訓(xùn)練了學(xué)生的動手能力，又可減少企業(yè)因挑選錄用人才的失誤而造成不必要的損失，還可以為企業(yè)節(jié)約一定的生產(chǎn)成本。同時可以加強(qiáng)企業(yè)文化的養(yǎng)成教育，使學(xué)生盡早地了解社會、體驗社會，提早培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立工作能力。

另外，還可以為其它高職院校相關(guān)專業(yè)的發(fā)展提供有益的經(jīng)驗及實訓(xùn)場地，能夠臨時作為團(tuán)隊承接動漫外包項目設(shè)計制作的場地，能夠開展動漫設(shè)計緊急業(yè)務(wù)設(shè)計制作，以及能夠輔助相應(yīng)剛起步動漫企業(yè)早期產(chǎn)品項目孵化。

在適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求下，建立能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作室，可以進(jìn)行緊缺型動漫設(shè)計與制作技術(shù)人才的教育和培訓(xùn)培訓(xùn)，還可以相應(yīng)幫助動漫產(chǎn)業(yè)解決產(chǎn)業(yè)技術(shù)瓶頸問題，全面提高行業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量。形成一個具有國際一流專業(yè)設(shè)備和技術(shù)人員、配套完整的影視動畫中后期生產(chǎn)、輸出、培訓(xùn)、研發(fā)、實訓(xùn)基地。既能幫助行業(yè)解決困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，又能提高影視動漫設(shè)計與制作的產(chǎn)能，還可以每年培訓(xùn)600人次的影視動漫緊缺的后期、特效專業(yè)技術(shù)人才。另外，開設(shè)動畫專業(yè)遠(yuǎn)程教學(xué)網(wǎng)絡(luò)，建立專業(yè)教學(xué)資源共享平臺，既能滿足教師，又能滿足企業(yè)人士自主學(xué)習(xí)的需要，為高技能人才的培養(yǎng)構(gòu)建終身學(xué)習(xí)體系搭建公共平臺。此外，利用專業(yè)擁有的優(yōu)秀人力資源和設(shè)施設(shè)備資源，還可以承擔(dān)非學(xué)歷的短期職業(yè)技能培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)任務(wù)。重點面向東莞市、珠江三角洲地區(qū)和廣東省開展職業(yè)技能培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)。建設(shè)完成后能形成一個基本完整包含當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的動漫平臺中心，主要以可涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計、項目制作四個方面運(yùn)作需求。面積大約需要3~400平方米，根據(jù)需求隔斷12個房間，先期使用8個房間建立8個分室，預(yù)留4個進(jìn)行擴(kuò)展。

平臺中心采用目前最先進(jìn)的動漫硬件平臺，功能最強(qiáng)最成熟在行業(yè)中應(yīng)用最廣泛的應(yīng)用軟件，以及利用國內(nèi)外動漫制作最新技術(shù)和成功經(jīng)驗，集成為一個整體的動漫制作研發(fā)中心，涵蓋開展教學(xué)、科研、創(chuàng)意設(shè)計、項目制作四個方面運(yùn)作需求。（本文作者：湯天然 單位：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于設(shè)計藝術(shù)學(xué)科的人才培養(yǎng)是很大的機(jī)遇，在“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃”和“重點文化設(shè)施經(jīng)營管理人才培養(yǎng)計劃”的政策指引下，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才，是解決“人才教育供給側(cè)”的有效解決途徑。通過對設(shè)計類就業(yè)市場、學(xué)生就業(yè)情況和現(xiàn)有設(shè)計管理類人才培養(yǎng)體系進(jìn)行調(diào)查，分析人才市場與高校設(shè)計服務(wù)與管理型人才培養(yǎng)的差距，依據(jù)學(xué)校學(xué)科優(yōu)勢，建立“五位一體”設(shè)計創(chuàng)新與管理型人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)體系，開設(shè)經(jīng)管類相關(guān)的“通識課”、“專業(yè)課”、“創(chuàng)客班”、“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師培訓(xùn)”和“專業(yè)實踐”，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行個性化有針對性教學(xué)，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的信心，增強(qiáng)實踐能力訓(xùn)練，拓展專業(yè)課程名目，加強(qiáng)課程建設(shè)和教材建設(shè)，擴(kuò)展教師研究方向，最終培養(yǎng)懂經(jīng)濟(jì)、會管理的設(shè)計類復(fù)合型人才。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計管理類；人才培養(yǎng)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是強(qiáng)調(diào)一種主體文化通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，是“以內(nèi)容為導(dǎo)向”及“以文化為導(dǎo)向”的產(chǎn)業(yè)，結(jié)合傳統(tǒng)與新穎成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。對于財經(jīng)類大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)科是很大的機(jī)遇，以市場需求為導(dǎo)向，把握“武漢設(shè)計之都”城市建設(shè)和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展機(jī)遇，努力發(fā)展跨學(xué)科融合下的設(shè)計創(chuàng)新與設(shè)計服務(wù)學(xué)科群，充分挖掘財經(jīng)類學(xué)科優(yōu)勢，通過經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)科引入人才培養(yǎng)計劃，教學(xué)和實踐環(huán)節(jié)中增加設(shè)計管理內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)異的設(shè)計創(chuàng)新與管理人才，最終形成懂管理的設(shè)計復(fù)合型人才培養(yǎng)體系。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

黨的對堅定文化自信，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國做出了新的部署，指出“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神糧食”。我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2017年的35462億元，年均增長14.2%，比同期GDP現(xiàn)價增速高出5.3個百分點，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.29%，成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。2018年武漢文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重突破50%，成為城市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文化和旅游部、財政部正聯(lián)手打造“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃”和“重點文化設(shè)施經(jīng)營管理人才培養(yǎng)計劃”，以政府的力量，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才。

（一）設(shè)計類就業(yè)市場動向與需求變化通過被譽(yù)為“設(shè)計之都”的北京、上海、深圳和武漢四個就業(yè)市場來看，每個城市發(fā)展程度和方向不同，表現(xiàn)出不同就業(yè)需求。武漢市仍屬于地產(chǎn)和家居發(fā)展階段，家裝顧問占據(jù)主體地位；深圳重在視覺設(shè)計、地產(chǎn)策劃、景觀設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計方面；上海則是產(chǎn)品設(shè)計、地產(chǎn)銷售、動畫和廣告、創(chuàng)意設(shè)計方面。對招聘網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)調(diào)研可以看到2018年武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品設(shè)計、家裝顧問、視覺傳達(dá)、室內(nèi)設(shè)計和UI設(shè)計的占比較大，廣告創(chuàng)意、地產(chǎn)銷售、動畫、地產(chǎn)策劃次之，而個性化和專業(yè)要求較高的崗位如旅游策劃、影視制作、新媒體設(shè)計、軟裝設(shè)計等處于起步階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崗位的工作經(jīng)驗要求方面進(jìn)行對比來看，無項目經(jīng)驗的本科應(yīng)屆畢業(yè)生基本沒有競爭優(yōu)勢，機(jī)會率不到20%。尤其新興的個性化要求較高的行業(yè)，無經(jīng)驗的畢業(yè)生沒有進(jìn)入的可能。在市場上，從業(yè)人員以藝術(shù)設(shè)計類工作者為主，懂文化和經(jīng)營的人才少。2018年中國文創(chuàng)人才僅占都市人才就業(yè)人數(shù)比例的1%，紐約文創(chuàng)人則占12%，倫敦14%，東京15%。

（二）設(shè)計類畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查對應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行就業(yè)情況調(diào)查，設(shè)計助理仍是首選，項目實施助理緊隨其后，設(shè)計營銷、場地設(shè)計師和物料采購等相對較少。對就業(yè)單位的選擇因素，薪水和福利最高達(dá)26%，其次是發(fā)展前景、崗位性質(zhì)和個人發(fā)展空間。畢業(yè)生認(rèn)為找到滿意的工作，首要是設(shè)計水平，然后是實際操作經(jīng)驗、團(tuán)隊合作能力和社交能力，而對懂管理會營銷、有創(chuàng)新精神和專業(yè)理論水平等并不看重。在技能方面覺得專業(yè)素質(zhì)、面試技巧和親朋幫忙為主導(dǎo)，學(xué)習(xí)成績和專業(yè)發(fā)展并不看重。選擇發(fā)展城市仍是以父母家周邊為主，其次公司所在地，一線城市最少。通過調(diào)查，經(jīng)管類專業(yè)對設(shè)計的影響僅僅是起步，對市場發(fā)展趨勢沒有深刻的認(rèn)識。對市場激烈競爭和行業(yè)發(fā)展壓力有一定的了解，但缺乏挑戰(zhàn)心態(tài)，以理性和回避狀態(tài)為主。也側(cè)面說明設(shè)計類學(xué)生就業(yè)需要拓寬渠道，要從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，與市場對人才的多元化要求進(jìn)行對應(yīng)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力、整合能力和挑戰(zhàn)精神。

所謂的城市景觀文化在本質(zhì)上就是一種生活態(tài)度、審美理想和生活方式的傳達(dá)，其表現(xiàn)形式可以是多種多樣的。從城市景觀的人文元素來看，可以是建筑、廣場、街道、公園、廣告招貼、陳列設(shè)計、家具、燈具及雕塑等；從文化與審美來看，這些元素與城市中人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)聯(lián)，無論是購物中心、展覽館、酒吧，還是廣場、公園等，其設(shè)計的契合度決定了作品的成敗。當(dāng)然，這中間要解決人與景觀之間諸多的具體技術(shù)問題，如生態(tài)性、安全性、舒適性、藝術(shù)性與民族性等。因此，城市景觀藝術(shù)可謂科學(xué)與藝術(shù)的綜合體，僅從城市景觀形態(tài)設(shè)計方面而言就涉及城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)、建筑學(xué)、風(fēng)景園林學(xué)、設(shè)計學(xué)和美術(shù)學(xué)5個一級學(xué)科，是一個泛設(shè)計與藝術(shù)的概念。在這里，藝術(shù)的概念是融入設(shè)計對象的每個環(huán)節(jié)與細(xì)部的，是多學(xué)科設(shè)計師分工合作、相互協(xié)調(diào)，業(yè)主與民眾參與的結(jié)果?，F(xiàn)針對城市景觀特色的形成與設(shè)計過程中的3個基本問題進(jìn)行初步探討。

自由與制約

瑪麗蓮•夢露大廈Fig．1AbsoluteTower藝術(shù)家需要自由地創(chuàng)作，自由地想象，沒有藝術(shù)的自由就不可能有創(chuàng)造性藝術(shù)的誕生。而城市景觀、設(shè)計藝術(shù)不可能像畫家那樣完全感性地、隨心所欲地直抒胸臆，設(shè)計的對象首先是物，它是有使用價值的；其次，設(shè)計的藝術(shù)無論是建筑景觀還是室內(nèi)設(shè)計等，都要受到人們的審美觀念，以及經(jīng)濟(jì)、地形、自然環(huán)境、傳統(tǒng)文化、結(jié)構(gòu)技術(shù)與材料等客觀條件的制約；因此，可以將設(shè)計活動理解為有條件的實用藝術(shù)創(chuàng)作。一方面，設(shè)計藝術(shù)的主觀意圖即設(shè)計思想與理念是自由的；另一方面，建筑設(shè)計、城市規(guī)劃和環(huán)境設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等設(shè)計本身也有其內(nèi)在的邏輯規(guī)律需要遵循。同時，科技的發(fā)展也使得設(shè)計的技術(shù)手段不斷進(jìn)步，由平面的計算機(jī)繪圖到三維數(shù)字化平臺的開發(fā)，為設(shè)計師的創(chuàng)作提供了無限的可能，即使復(fù)雜的自由曲面形態(tài)，也可以將其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)形態(tài)同時在計算機(jī)三維模型中得到直觀的反映［2］。例如，由中國青年建筑師馬巖松領(lǐng)銜的建筑事務(wù)所MAD設(shè)計的加拿大米西索加市（Mississauga）170m高的“AbsoluteTower”公寓，俗稱“瑪麗蓮•夢露大廈”（圖1），大廈橢圓形標(biāo)準(zhǔn)層平面隨著樓層升高，逐層旋轉(zhuǎn)著不同的角度，最終形成了三維扭曲的曲面。如果沒有現(xiàn)代材料、結(jié)構(gòu)與施工科學(xué)技術(shù)的支撐及計算機(jī)設(shè)計手段的進(jìn)步，要將其藝術(shù)創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實建筑作品，在30年以前將會面臨結(jié)構(gòu)技術(shù)與材料上的重重困難［3］。從審美體驗的角度而言，當(dāng)代高科技手段可以實現(xiàn)人機(jī)交流，滿足了人們平等對話、彼此互動的心理訴求。以建筑為例，傳統(tǒng)的建筑是以“凝固”的方式被動地等待著人們?nèi)バ蕾p，體驗方式只限于視覺元素，而當(dāng)代的高科技手段實現(xiàn)了建筑與人的互動對話，體驗方式向視覺、聽覺、觸覺多元融合的方向發(fā)展［4］。在此，設(shè)計藝術(shù)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的造型理念，而進(jìn)入多維的綜合藝術(shù)互動與體驗的時代。

個性與包融

前面談到在理論上任何一座城市都應(yīng)是不同的，但是隨著信息化的發(fā)展，強(qiáng)勢文化對弱勢文化的融合是一種必然。巴塞羅那、巴黎、羅馬等城市之所以能夠成為全世界城市景觀中的燦爛明星，與其城市建筑景觀、人文藝術(shù)等方面的藝術(shù)特性密不可分。巴黎可以有盧浮宮，也可以有艾菲爾鐵塔、拉德方斯和蓬皮杜藝術(shù)中心，這些當(dāng)時標(biāo)新立異代表設(shè)計藝術(shù)最前沿理念的作品，看似與巴黎古典的藝術(shù)風(fēng)格迥然不同，但從文化內(nèi)涵來看，這些正好體現(xiàn)了法蘭西民族追求藝術(shù)自由、善于接受新事物的浪漫情懷和民族性格。北京的鳥巢奧體中心、國家大劇院、首都機(jī)場三號航站樓等諸多當(dāng)代標(biāo)志性建筑的國際方案競賽，也顯示了中國當(dāng)代在設(shè)計藝術(shù)方面已經(jīng)進(jìn)入了開放的時代。國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師可以同臺競爭，東西方文化的交流與碰撞也隨之空前活躍。設(shè)計思想的開放與包融是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，千百年來56個民族在中華大地上共同創(chuàng)造了燦爛的華夏文化，其基本特性就是文化的多樣性和多層次性；“兼收并蓄”的開放、融合是其文化生命力生生不息的源泉之一［5］。另一方面，追求藝術(shù)個性與創(chuàng)新是設(shè)計藝術(shù)的最高境界。對于設(shè)計藝術(shù)而言，創(chuàng)新貴在堅持人與自然的對話，貴在地域文化精神的傳承，貴在全球化視野與對人及其生活方式的尊重；藝術(shù)個性是特色，而不同文化的包融則是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提條件。在設(shè)計文化領(lǐng)域，近代中國落后了，但相信隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和與世界交流的日益廣泛，以及設(shè)計藝術(shù)作為提高產(chǎn)品附加值和企業(yè)核心競爭力日益受到重視，設(shè)計藝術(shù)作為產(chǎn)業(yè)必將蓬勃發(fā)展，在21世紀(jì)涌現(xiàn)出世界級設(shè)計大師是完全有可能的，具有中國文化特色的設(shè)計理論也必然會盡快形成。

城市管理與設(shè)計藝術(shù)

一座城市要在個性和藝術(shù)性方面形成特色，需要一個長期的文化積淀過程；這不單單是設(shè)計師的責(zé)任，城市管理的科學(xué)性及管理者的智慧也至關(guān)重要。威尼斯藝術(shù)雙年展的發(fā)起人是1893年時任市長的里卡多•塞瓦提，一百多年來，藝術(shù)雙年展、國際建筑雙年展等與藝術(shù)相關(guān)的系列展覽和藝術(shù)節(jié)，已經(jīng)成為威尼斯的支柱產(chǎn)業(yè)，并且形成了獨(dú)具特色的城市文化。在信息時代的今天，城市管理者應(yīng)該充分認(rèn)識到城市文化的構(gòu)建、藝術(shù)特色的凝練與提高是城市化進(jìn)程中至關(guān)重要的核心吸引力所在。為此，可以成立諸如“城市景觀藝術(shù)指導(dǎo)委員會”的顧問機(jī)構(gòu)作為專家層面對重大的規(guī)劃、標(biāo)志性建筑、城市色彩等進(jìn)行專業(yè)的咨詢。另外，重大項目增加透明度和公眾參與度，也是體現(xiàn)民主管理、大眾審美取向的有效途徑。2011年7月17日杭州《都市快報》根據(jù)最美媽媽吳菊萍勇敢接住墜樓女孩的故事，發(fā)起請市民一起來參與“天使之手”雕塑的設(shè)計，藝術(shù)大師韓美林也參與了雕塑的創(chuàng)作，最后經(jīng)過廣大市民的踴躍投票確定了雕塑的造型［6］。這件事反映出杭州市政府關(guān)注城市文化建設(shè)的積極態(tài)度和公眾參與城市藝術(shù)文化建設(shè)的積極性。城市文化的積淀還需要城市管理者對于城市傳統(tǒng)文化有清醒的認(rèn)識，既需要創(chuàng)意設(shè)計新構(gòu)筑物，也需要保護(hù)既往優(yōu)秀的具有歷史價值的文化遺存。在幾年以前，北京曾經(jīng)被美國《商業(yè)周刊》評為全世界最具有活力的12個城市之一，理由是北京有798藝術(shù)區(qū)。798藝術(shù)區(qū)原為20世紀(jì)50年代建設(shè)的國營798廠等電子工業(yè)老廠區(qū)，為具有包豪斯風(fēng)格的現(xiàn)代建筑，這些既是中國現(xiàn)代化見證的歷史遺物，也是新時代社會轉(zhuǎn)型的象征，是城市后工業(yè)時代改造成功的例子之一［7］。在國內(nèi)，類似的還有上海新天地、杭州新天地等。