網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全文(5篇)

摘要搜索引擎根據(jù)競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)所提供的廣告，廣告商可憑借較小的投資，吸引大量潛在客戶，顯著提高他們的推廣力，并且由于采用靈活的計(jì)費(fèi)和管理模式，廣告商可以隨時(shí)管理和控制廣告的顯示，這種模式曾經(jīng)成為最成功的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，但是好景不長(zhǎng)，由于法律對(duì)該模式的監(jiān)管不到位，競(jìng)價(jià)排名服務(wù)提供者對(duì)廣告的監(jiān)督義務(wù)履行不到位，惹來(lái)了不少官司，在2016年的魏澤西事件中，人們開始質(zhì)疑這種商業(yè)模式背后的道德標(biāo)準(zhǔn)。因此如何對(duì)競(jìng)價(jià)排名服務(wù)進(jìn)行規(guī)制，讓其滿足廣告主的利益并更好的服務(wù)大眾是我們必須討論的問題。

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管

一、競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的概念

競(jìng)價(jià)排名作為商業(yè)交易，是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎服務(wù)提供商通過收費(fèi)向客戶提供的服務(wù)，以幫助推廣它?？蛻舸蜷_服務(wù)后，研究自己的促銷計(jì)劃，選擇與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，搜索引擎根據(jù)客戶的需求提供區(qū)域和時(shí)間。在這個(gè)過程中，客戶必須與選擇相同關(guān)鍵字的客戶競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)出價(jià)，獲得理想排名。①競(jìng)價(jià)排名是一種付費(fèi)信息廣告系列，是產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳工具，而不是傳統(tǒng)廣告。傳統(tǒng)廣告通過大規(guī)模分發(fā)和推廣，而此種模式是巧妙地直接或間接通過互聯(lián)網(wǎng)引入廣告客戶的產(chǎn)品或服務(wù)，搜索引擎通過點(diǎn)擊向廣告商收取廣告費(fèi)。廣告商希望更多的人了解他們的服務(wù)和產(chǎn)品，就讓他們的搜索結(jié)果提前顯示，因此點(diǎn)擊的速度增加。因此，互聯(lián)網(wǎng)用戶輸入關(guān)鍵字后出現(xiàn)的信息最有可能是根據(jù)付款結(jié)果?！白匀凰阉骱团馁u搜索是搜索引擎呈現(xiàn)搜索結(jié)果的方式。兩種搜索結(jié)果在形式上差別不大，但兩種搜索結(jié)果在執(zhí)行上差別很大。自然搜索是搜索引擎的預(yù)設(shè)計(jì)算方法，其根據(jù)用戶與查詢內(nèi)容之間的匹配程度對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序。競(jìng)爭(zhēng)搜索是基于價(jià)格定位，相同的關(guān)鍵字，基于廣告客戶支付的廣告費(fèi)用，和搜索引擎提供的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字的價(jià)格。②”

二、我國(guó)競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的相關(guān)問題

（一）我國(guó)相關(guān)競(jìng)價(jià)排名案例分析

案例一：以百度為例，由于招標(biāo)服務(wù)引起了許多訴訟。2013年，全能廣告?zhèn)鞑ビ邢薰居?994年申請(qǐng)注冊(cè)“皇宮”商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。2011年5月，全能者發(fā)現(xiàn)在搜索引擎百度上輸入中文商標(biāo)“皇宮”關(guān)鍵字后，搜索到的網(wǎng)站鏈接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天天公司的主頁(yè)。隨后，全能公司將武漢百杰網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司和天天公司以及北京百度網(wǎng)通科技有限公司（注：百度網(wǎng)站的主體和推廣服務(wù)的主體）共同訴諸法院，認(rèn)為這三名被告共同侵犯了其商標(biāo)權(quán)并確立了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。最終，競(jìng)價(jià)公司被判侵權(quán)賠償；法院的一審判決駁回了全能公司對(duì)百度和百杰的訴訟請(qǐng)求。一審判決后，全能公司向武漢市中級(jí)人民法院提起上訴，認(rèn)為賠償金額過低，要求百度和百杰承擔(dān)連帶責(zé)任。在第二次案件中，全能公司撤回了上訴，二審法院批準(zhǔn)了上訴。該案按照原判決執(zhí)行。案例二：魏澤熙，21歲，在2014年患滑膜肉瘤后，他在百度尋找“好處方”進(jìn)行治療。為了核實(shí)，父母曾先行前往醫(yī)院進(jìn)行考察，該醫(yī)院李醫(yī)生告知此病可以治療。為此魏則西父母共花費(fèi)醫(yī)療費(fèi)20多萬(wàn)，但是治療幾乎沒有任何效果。最終病情惡化，且延誤合理治療的時(shí)機(jī)。2016年4月12日，魏則西因呼吸衰竭死亡。隨后，三部委對(duì)百度和北京武警第二醫(yī)院進(jìn)行了調(diào)查并處罰。根據(jù)上述案件可知，案件的主要爭(zhēng)論點(diǎn)在于商標(biāo)權(quán)擁有者與侵犯商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)論或受害者與虛假信息的經(jīng)營(yíng)者的爭(zhēng)論，其判決結(jié)果往往是經(jīng)營(yíng)者之間進(jìn)行賠償或經(jīng)營(yíng)者對(duì)受害者進(jìn)行賠償，但是對(duì)于提供競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的搜索引擎公司，很少能追究其責(zé)任。這體現(xiàn)了目前我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)廣告造成的侵權(quán)行為的相關(guān)規(guī)制有所欠缺，對(duì)提供競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的搜索引擎公司的監(jiān)管還不足。

【摘要】計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用，加速了信息化時(shí)代的生成，并深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，帶來(lái)了前所未有的便捷性信息服務(wù)體驗(yàn)。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們現(xiàn)代化生活中不可割裂的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告亦因其超強(qiáng)的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值毋庸置疑。本文著重就網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征、構(gòu)成、原則以及發(fā)展進(jìn)行了探究，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；藝術(shù)發(fā)展

信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐步滲透到了人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，并成為信息傳播的主流通道，驅(qū)動(dòng)著社會(huì)各行業(yè)領(lǐng)域的深刻變革，包括廣告行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，帶來(lái)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)新的創(chuàng)作語(yǔ)境環(huán)境，并呈現(xiàn)出了交互性、全球化等特征，在誘導(dǎo)受眾消費(fèi)意識(shí)和行為方面的價(jià)值效用得到了進(jìn)一步釋放。

一、藝術(shù)特征

在宏觀信息化時(shí)代的影響下，網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步豐富了人們的消費(fèi)生活，并為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了新的創(chuàng)作語(yǔ)境空間，呈現(xiàn)出了互動(dòng)性、全球化等特征。學(xué)者王豐在其相關(guān)研究中指出，信息化時(shí)代是個(gè)性化、人性化的時(shí)代，傳達(dá)者與受眾之間的互動(dòng)性是信息化傳播的另一個(gè)特點(diǎn)。根據(jù)馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態(tài)格局下，人們的主觀能動(dòng)性得到了有效釋放，其同時(shí)扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調(diào)動(dòng)受眾參與行為，并誘導(dǎo)他們消費(fèi)行為的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越發(fā)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性建設(shè)，呈現(xiàn)出了新的藝術(shù)特色。另外，全球經(jīng)濟(jì)一體化視域下，各國(guó)之間的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域互動(dòng)活動(dòng)日臻頻繁，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)圖像化設(shè)計(jì)無(wú)疑是最有效的信息表現(xiàn)方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。

二、構(gòu)成要素

本質(zhì)上而言，廣告作為一門說服性藝術(shù)，其最終目標(biāo)指向是激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望及行為，繼而誘導(dǎo)他們自覺自愿購(gòu)買商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此。事實(shí)上，人們通常亦會(huì)被網(wǎng)絡(luò)廣告中強(qiáng)烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的多重元素構(gòu)成，更是增強(qiáng)了其生動(dòng)性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導(dǎo)載體，但其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實(shí)際選用中要做到精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，輔助作品內(nèi)涵的表達(dá)，并強(qiáng)調(diào)字體與色彩的合理調(diào)配，從而營(yíng)造出不同的視覺效果。同時(shí)，色彩作為網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來(lái)展示內(nèi)容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達(dá)局限的功效，能夠快速被受眾識(shí)別，并打破了國(guó)別、民族文化差異造成的障礙。

摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳媒交互性強(qiáng)、有更快的傳播速度和范圍、較大的容量。但另一方面，受到其自身以及現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r影響，也存在一定的不足。網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)特色構(gòu)成之一即是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特的視覺文化。本文就此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)傳媒；設(shè)計(jì)整合

前言

作為信息傳播形式之一，廣告應(yīng)用大眾傳媒手段、現(xiàn)代化傳播媒介向大眾傳播著豐富多樣的信息如商品、企業(yè)等信息。從文化功能、經(jīng)濟(jì)功能角度看，廣告是人們生活的重要組成部分。在高度發(fā)展的商業(yè)社會(huì)背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興傳媒形式也充滿更大的興趣。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

廣告具有信息傳播屬性，能夠應(yīng)用不同的傳媒中介，對(duì)信息傳遞的實(shí)時(shí)性有效實(shí)現(xiàn)。從廣告宣傳、傳播角度看，廣告會(huì)在一定程度上影響社會(huì)公眾的文化潮流，增加廣告商經(jīng)濟(jì)效益。廣告的蹤影無(wú)處不在，如報(bào)刊、電視、收集網(wǎng)絡(luò)等，有效、合理應(yīng)用廣告表現(xiàn)出的藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠提升人們的生活享受，引導(dǎo)用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與廣告的結(jié)合也越來(lái)越密切。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告推動(dòng)了新媒體動(dòng)態(tài)化發(fā)展，在碎片化信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)ο鄳?yīng)產(chǎn)品對(duì)象快速、準(zhǔn)確、穩(wěn)定地傳播，對(duì)收益人群傳播準(zhǔn)確、高效的廣告，廣告的創(chuàng)意能夠?qū)θ巳旱年P(guān)注興趣有效激發(fā)，或是應(yīng)用不同的廣告詞、流行語(yǔ)對(duì)廣告中的氛圍有效調(diào)動(dòng)。在傳播網(wǎng)絡(luò)廣告的過程中，播放形式主要包括如轉(zhuǎn)發(fā)、人群自發(fā)、平臺(tái)播放等，有利于對(duì)廣告的創(chuàng)造力、主動(dòng)性提升。網(wǎng)絡(luò)的兼容量相對(duì)較大，且有較快的傳送速度、較大的信息流動(dòng)幅度，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中廣告的內(nèi)容限制也相對(duì)較小，能夠?qū)V告的設(shè)計(jì)藝術(shù)自由發(fā)揮，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)潛在收益有效提升，推動(dòng)原生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、多樣化發(fā)展。因此在上述情況下，為了增強(qiáng)廣告引導(dǎo)作用，需要在重視產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但另一方面，其自身發(fā)展也存在一定的弊端。如網(wǎng)絡(luò)管理、受眾人群等。廣告思路的表達(dá)、設(shè)計(jì)水平，不能對(duì)產(chǎn)品的吸引力有效體現(xiàn)從而導(dǎo)致人們的購(gòu)買欲望相對(duì)較低。年輕人是主要的網(wǎng)絡(luò)使用群體，購(gòu)買力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)人群普及的層次存在差異，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的力度、方式還有待進(jìn)一步強(qiáng)化。此外，網(wǎng)絡(luò)管理工作還有待完善，廣告信息有真有假，有時(shí)很難分辨其真假，所以網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性還存在質(zhì)疑。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體及主觀感受

［摘要］新媒體的傳播普及使得廣告行業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求發(fā)生了改變，各院校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)受到很大影響。傳統(tǒng)的教學(xué)模式逐漸向數(shù)字化的新媒體時(shí)代過渡，廣告專業(yè)的相關(guān)課程改革應(yīng)明確教學(xué)定位，對(duì)新媒體進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。分析了廣告學(xué)專業(yè)課程改革中的問題，探討了課程的培養(yǎng)目標(biāo)，應(yīng)從課程體系、內(nèi)容等各方面進(jìn)行改革。

［關(guān)鍵詞］新媒體時(shí)代;廣告學(xué)專業(yè);課程綜合改革

一、新媒體對(duì)廣告市場(chǎng)和廣告人才培養(yǎng)方向的影響

(一)新媒體時(shí)代對(duì)廣告專業(yè)人才的需求變化

目前學(xué)界對(duì)新媒體的標(biāo)準(zhǔn)定義尚無(wú)統(tǒng)一界定，從廣義上講，新媒體是指采用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向用戶提供信息的媒體形式。以數(shù)字化為核心的新媒體廣告對(duì)廣告公司運(yùn)作等方面產(chǎn)生了巨大的沖擊，使得廣告專業(yè)課程教育方式發(fā)生了極大的變化。廣告行業(yè)要求廣告學(xué)專業(yè)人才了解各種媒介概念，適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，對(duì)受眾心理及相關(guān)法律有全新的研究;要求廣告專業(yè)學(xué)生要對(duì)新理論、新技術(shù)保持高度的敏感性。廣告學(xué)專業(yè)具有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，要求廣告學(xué)專業(yè)人才能夠綜合運(yùn)用各項(xiàng)廣告技能，熟練掌握廣告媒體投放計(jì)劃流程，對(duì)廣告人才創(chuàng)新能力等方面提出了新的要求。互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展使得新興媒體蓬勃發(fā)展，對(duì)受眾的媒體接觸行為方式產(chǎn)生了巨大的變化。用戶媒體接觸時(shí)間的變化，使網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放量逐年大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2100億元。新媒體的快速發(fā)展使得業(yè)界廣告從業(yè)人員的要求不斷提升。新媒體廣告從業(yè)者需對(duì)新媒體有更多的認(rèn)識(shí)，廣告從業(yè)者應(yīng)熟悉新媒體的內(nèi)容形式，不斷提升自身專業(yè)能力，以適應(yīng)新媒體對(duì)廣告人才的需求。

(二)新媒體時(shí)代對(duì)廣告專業(yè)人才教育的影響

目前，高校廣告人才培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)能力要求，課程設(shè)置體系依舊單純按廣告企業(yè)活動(dòng)所需人才知識(shí)能力設(shè)立，沿襲固有傳統(tǒng)廣告專業(yè)課程內(nèi)容，未形成新的課程內(nèi)容體系。高校廣告專業(yè)課程中缺乏實(shí)踐教學(xué)過程，嚴(yán)重限制了學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。新媒體對(duì)廣告專業(yè)人才的需求要求高校為社會(huì)培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才。當(dāng)下高校廣告學(xué)專業(yè)師資力量及科學(xué)研究有所欠缺，導(dǎo)致教育質(zhì)量難以保證。廣告行業(yè)要求從業(yè)人員具備較寬泛的知識(shí)儲(chǔ)備，高校畢業(yè)生在校所學(xué)知識(shí)與社會(huì)需求存在較大差距，廣告的專業(yè)教育不能滿足社會(huì)的實(shí)際需求。目前的教學(xué)方法無(wú)法適應(yīng)廣告在新媒體時(shí)代教學(xué)實(shí)踐的需求。對(duì)新媒體時(shí)代廣告專業(yè)教育的研究，探索今后教學(xué)改革的新途徑，是高校廣告專業(yè)教育發(fā)展的關(guān)鍵。

摘要：移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展正在促使各類電子商務(wù)平臺(tái)和商家移動(dòng)業(yè)務(wù)的興起，同時(shí)移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了社交平臺(tái)用戶大幅提升。微店是將O2O（線上）、社交、電商三層屬性無(wú)縫黏合在一起的移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，因其開店快捷、支付簡(jiǎn)單而迅速崛起，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新熱點(diǎn)，為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和提升客戶服務(wù)提供了新渠道。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)微店中廣告宣傳的特征、作用及投放微店廣告的策略，重點(diǎn)介紹微店廣告存在的問題和解決措施。

關(guān)鍵詞：微店；網(wǎng)絡(luò)廣告；策略；電子商務(wù)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用Internet在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去投放廣告，利用網(wǎng)站的開放性，使其更高效的擴(kuò)展，從而將自己的產(chǎn)品或服務(wù)在Internet網(wǎng)絡(luò)上將有效的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值在于一個(gè)企業(yè)的品牌推廣。一個(gè)良好的品牌形象有利于消費(fèi)者了解企業(yè)形象。為了促進(jìn)銷售，利用廣告的獨(dú)特性去吸引消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者能更直觀地從廣告中獲取產(chǎn)品信息，從而增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，傳播途徑快，不受時(shí)間限制，費(fèi)用低廉。隨著自媒體的影響力逐漸放大，人們的交流方式越來(lái)越社交化、移動(dòng)化，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告的形成與壯大。