網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)整合思路分析

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摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳媒交互性強(qiáng)、有更快的傳播速度和范圍、較大的容量。但另一方面，受到其自身以及現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r影響，也存在一定的不足。網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)特色構(gòu)成之一即是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特的視覺文化。本文就此對網(wǎng)絡(luò)廣告傳播設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)絡(luò)傳媒；設(shè)計(jì)整合

前言

作為信息傳播形式之一，廣告應(yīng)用大眾傳媒手段、現(xiàn)代化傳播媒介向大眾傳播著豐富多樣的信息如商品、企業(yè)等信息。從文化功能、經(jīng)濟(jì)功能角度看，廣告是人們生活的重要組成部分。在高度發(fā)展的商業(yè)社會(huì)背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，對網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興傳媒形式也充滿更大的興趣。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

廣告具有信息傳播屬性，能夠應(yīng)用不同的傳媒中介，對信息傳遞的實(shí)時(shí)性有效實(shí)現(xiàn)。從廣告宣傳、傳播角度看，廣告會(huì)在一定程度上影響社會(huì)公眾的文化潮流，增加廣告商經(jīng)濟(jì)效益。廣告的蹤影無處不在，如報(bào)刊、電視、收集網(wǎng)絡(luò)等，有效、合理應(yīng)用廣告表現(xiàn)出的藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠提升人們的生活享受，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與廣告的結(jié)合也越來越密切。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告推動(dòng)了新媒體動(dòng)態(tài)化發(fā)展，在碎片化信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)ο鄳?yīng)產(chǎn)品對象快速、準(zhǔn)確、穩(wěn)定地傳播，對收益人群傳播準(zhǔn)確、高效的廣告，廣告的創(chuàng)意能夠?qū)θ巳旱年P(guān)注興趣有效激發(fā)，或是應(yīng)用不同的廣告詞、流行語對廣告中的氛圍有效調(diào)動(dòng)。在傳播網(wǎng)絡(luò)廣告的過程中，播放形式主要包括如轉(zhuǎn)發(fā)、人群自發(fā)、平臺(tái)播放等，有利于對廣告的創(chuàng)造力、主動(dòng)性提升。網(wǎng)絡(luò)的兼容量相對較大，且有較快的傳送速度、較大的信息流動(dòng)幅度，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中廣告的內(nèi)容限制也相對較小，能夠?qū)V告的設(shè)計(jì)藝術(shù)自由發(fā)揮，對廣告產(chǎn)業(yè)潛在收益有效提升，推動(dòng)原生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、多樣化發(fā)展。因此在上述情況下，為了增強(qiáng)廣告引導(dǎo)作用，需要在重視產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，但另一方面，其自身發(fā)展也存在一定的弊端。如網(wǎng)絡(luò)管理、受眾人群等。廣告思路的表達(dá)、設(shè)計(jì)水平，不能對產(chǎn)品的吸引力有效體現(xiàn)從而導(dǎo)致人們的購買欲望相對較低。年輕人是主要的網(wǎng)絡(luò)使用群體，購買力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)人群普及的層次存在差異，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的力度、方式還有待進(jìn)一步強(qiáng)化。此外，網(wǎng)絡(luò)管理工作還有待完善，廣告信息有真有假，有時(shí)很難分辨其真假，所以網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性還存在質(zhì)疑。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體及主觀感受

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)，主要是為了給消費(fèi)者推薦相應(yīng)的服務(wù)或是產(chǎn)品。為了保證上述目的效果，需要充分了解消費(fèi)者的取向心理以及愛好，從而保證相應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能能夠與用戶的滿意度相契合，對產(chǎn)品信譽(yù)度有效提升，增強(qiáng)品牌知名度。為了提升產(chǎn)品的知名度，相關(guān)商家需要投入大量的資金，應(yīng)用廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ綄ψ约耶a(chǎn)品有效宣傳。借助傳統(tǒng)廣告模式對產(chǎn)品宣傳，宣傳的范圍區(qū)域相對較小是，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得一定的效果，但網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛性、恒久性的特征，能夠很夠的吸引群眾，借助廣告視覺的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品性能有效傳播給用戶。在此基礎(chǔ)上，用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)廣告后，能夠?qū)⒆陨泶嬖诘囊蓡柗答伣o客服，從而有效實(shí)現(xiàn)顧客與產(chǎn)品出售方實(shí)時(shí)、雙向溝通工作。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶借助網(wǎng)絡(luò)選擇產(chǎn)品時(shí)，有更大的空間，更加精美設(shè)計(jì)、更強(qiáng)吸引力的產(chǎn)品廣告對應(yīng)的銷售量也相對更高。但另一方面，產(chǎn)品需要與宣傳保持一致性，需要基于產(chǎn)品的寫實(shí)數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、美化程度增強(qiáng)，對廣告的意境有效優(yōu)化，保證顧客在體驗(yàn)產(chǎn)品后，得到更加良好、真實(shí)的反饋，避免出現(xiàn)較大落差。為了對網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主體有效落實(shí)，需要注意深度了解產(chǎn)品的具體情況，明確受益群眾的心理定位，有效整合廣告設(shè)計(jì)思路。在傳統(tǒng)廣告宣傳的過程中，具有購買力、購買欲望的顧客是主要的宣傳主體。與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對象主要是指能夠應(yīng)用、操作網(wǎng)絡(luò)的人群。就網(wǎng)民年齡看，在廣告受眾群眾中有三分之一的受眾群體，年齡段在18到40歲，該年齡段有較強(qiáng)的生產(chǎn)力，其他年齡段層次的消費(fèi)能力、消費(fèi)欲望都相對較為欠缺，但也不能被忽視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本國網(wǎng)民對個(gè)性化潮流較為追求，尤其對于青年群體和中年群體，上述兩方面群體無論是教育程度、還是財(cái)力，消費(fèi)優(yōu)勢都相對較大，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)工作人員能夠結(jié)合上述兩個(gè)群體，有效整合設(shè)計(jì)思路。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體主觀感受在對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要中水網(wǎng)絡(luò)人群主體的主觀感受。在對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳設(shè)計(jì)的過程中，主要是基于群眾使得生活、工作進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)優(yōu)化、發(fā)展。在整體布置廣告的過程中，需要對網(wǎng)民的主觀感受充分考慮，如需要保證視覺感官與網(wǎng)民的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀相契合，對網(wǎng)民內(nèi)心需求有效滿足。就廣告信息傳播學(xué)角度看，需要與現(xiàn)代潮流、個(gè)性潮流結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行有效設(shè)計(jì)。在最初設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，主要是為了吸引受眾群體的眼球，與心理學(xué)、營銷學(xué)特質(zhì)相結(jié)合。對于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾主體的感受，能夠分為無意注意和有意注意。對于無意注意，主要是指沒有目的、毫無雜念地瀏覽信息，但受到感官上突如其來的刺激獲得注意，導(dǎo)致用戶出現(xiàn)心態(tài)上、情緒上的變化，對于有意注意，主要是基于特定的目的和意志注意某些事物。網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為都具有自主性、自發(fā)性，但瀏覽廣告則一般都為無意注意，另一種則是基于某種產(chǎn)品購買欲望，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相應(yīng)的產(chǎn)品。無意注意一般應(yīng)用于郵箱郵件、網(wǎng)站等廣告推廣，不帶有特定目的。因此基于無意注意，需要增強(qiáng)第一眼的視覺沖擊力，保證色彩構(gòu)圖、文字表述方面的趣味性，對隱性消費(fèi)者有效吸引。有意注意則主要是關(guān)于廣告行業(yè)研究愛好者、市場產(chǎn)品調(diào)研者對廣告學(xué)習(xí)查看。就整體而言，廣告視覺是基于科技輔助宣傳，對線上、線下運(yùn)營推廣工作有效整合，在廣告營銷中結(jié)合不同的科技載體，如音頻、數(shù)字技術(shù)等，對觀眾不同方面需求相迎合，增強(qiáng)群眾的購買欲望。在科技快速發(fā)展的今天，“快餐文化”發(fā)展越來越廣泛，需要對不適于發(fā)展的理念淘汰，為了對追求效率的社會(huì)需求有效符合，需要提升廣告?zhèn)髅矫浇榧夹g(shù)的同事，提升網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新型，需要將人們生活方式與廣告藝術(shù)相結(jié)合，開展網(wǎng)絡(luò)制作工作，并與網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和意識(shí)精神理念層次相結(jié)合，對網(wǎng)絡(luò)廣告閾值有效提升。轉(zhuǎn)化廣告藝術(shù)思維和設(shè)計(jì)為代碼類創(chuàng)作，應(yīng)用相關(guān)工具，實(shí)現(xiàn)快速高效的運(yùn)作生產(chǎn)過程中，并與創(chuàng)新思維相結(jié)合，促進(jìn)信息化與網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)合，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)整合思路。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ脑O(shè)計(jì)整合思路

為了增強(qiáng)企業(yè)的在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，樹立良好的企業(yè)形式，需要保證自身設(shè)計(jì)的廣告具備鮮明的個(gè)性。在對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)整合的過程中，企業(yè)要應(yīng)用有效的廣告策略對消費(fèi)者吸引，引導(dǎo)消費(fèi)者熟悉、喜歡本企業(yè)的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作過程中的重要環(huán)節(jié)即是網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策劃工作，其能夠影響網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，產(chǎn)生的社會(huì)效果等。事先設(shè)計(jì)周密的網(wǎng)絡(luò)策劃，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告制作的盲目性有效避免，保證后續(xù)工作能夠有序進(jìn)行。本節(jié)就此就網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)整合思路進(jìn)行分析。筆者認(rèn)為可以從以下方面入手：其一，對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對象明確。相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要保證廣告的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)廣告屬于新媒體，因此其推廣、銷售仍然處于發(fā)展階段，未獲得廣泛的認(rèn)同，廣告客戶受眾群體相對較小，很多人對網(wǎng)絡(luò)廣告仍然持觀望態(tài)度，且由于虛假廣告的存在，會(huì)導(dǎo)致人們不信任新媒體。因此，相關(guān)工作人員需要對設(shè)計(jì)對象充分了解，并對產(chǎn)品、企業(yè)的真實(shí)性有效核實(shí)。其二，收集整理相關(guān)設(shè)計(jì)資料。在對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對象明確后，即需要收集整理相應(yīng)的市場調(diào)查和資料。在對資料收集的過程中，能夠?qū)①Y料分為一般資料和特定資料。對于一般資料，主要是已定目標(biāo)市場、社會(huì)環(huán)境的綜合材料，具體材料內(nèi)容包括如市場發(fā)展趨勢、消費(fèi)觀念、購買能力等。對于特定材料，主要是與企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的資料，具體如產(chǎn)品的功能、原材料、文化品位、色彩等。其三，明確網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的具體目標(biāo)。需要結(jié)合具體網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)對象，開展更加自信的分析、調(diào)查工作。在對傳統(tǒng)市場調(diào)查方式應(yīng)用外，還可以建立用戶數(shù)據(jù)庫，明確受眾對象的性別、年齡、愛好、收入等，在對受眾目標(biāo)衡量的基礎(chǔ)上，進(jìn)行針對性地設(shè)計(jì)、投放廣告。其四，對網(wǎng)絡(luò)廣告針對性明確。提升網(wǎng)絡(luò)廣告銷售的觀念即是提升網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性，還能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶對產(chǎn)品的信任度，對企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告效益有效保證。其五，對網(wǎng)絡(luò)廣告方案明確。相同價(jià)位的網(wǎng)絡(luò)廣告有豐富多樣的形式，在對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、成本等方面信息充分考慮的基礎(chǔ)上，明確網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸大小、形式、位置等內(nèi)容。

四、總結(jié)

綜上所述，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゾ哂衅渥陨愍?dú)特的優(yōu)勢，但另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)出現(xiàn)很多問題，對于相關(guān)的工作人員，要注意有效設(shè)計(jì)整合網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ悸?，提升網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟(jì)效益。

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作者：唐方文 單位：廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院