鄉(xiāng)村旅游建設(shè)全文(5篇)

［摘要］只有將鄉(xiāng)村文化的建設(shè)、保護和傳承與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緊密結(jié)合起來，才能有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的綜合效益。鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)不僅有利于促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承和傳播，而且有利于形成鮮明的鄉(xiāng)村旅游地域特色，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平和鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度。針對我國當前鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)中存在的一些問題，提出要以農(nóng)民為核心，積極發(fā)揮政府的引導作用，重視發(fā)揮各類新型經(jīng)營主體的作用，形成促進鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的合力。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村旅游;文化建設(shè);特色;品牌

20世紀90年代以來，伴隨城鎮(zhèn)化進程的加快和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，鄉(xiāng)村旅游在全國各地如火如荼的開展起來。國家發(fā)展改革委員會等14個部門聯(lián)合印發(fā)的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至1．4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益。盡管我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得了可喜的成就，但是，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的逐步優(yōu)化和游客消費心理的日漸成熟，也對鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，單純依靠傳統(tǒng)的“吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”的鄉(xiāng)村旅游初級發(fā)展模式，已經(jīng)難以滿足游客的多層次休閑體驗需求。因此，適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展變化，重視鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的作用，深入挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源的內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中亟待解決的課題。

一、鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的重要作用

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地域，以鄉(xiāng)村風情為吸引物而展開的旅游活動［1］。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，各地獨有的生產(chǎn)生活方式、民俗風情，以及田園風光等自然和人文資源都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要吸引物。其中，鄉(xiāng)村文化是產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游的主要動機，鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)屬性是鄉(xiāng)村文化［2］。因此，可以說鄉(xiāng)村旅游資源的核心是鄉(xiāng)村文化，是鄉(xiāng)村旅游的主要吸引物，與鄉(xiāng)村文化無關(guān)的旅游都不能成為鄉(xiāng)村旅游［3］。盡管許多學者從不同角度對鄉(xiāng)村旅游的概念及其文化內(nèi)涵進行了闡述，但是大多認同鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力所在。我國鄉(xiāng)村文化旅游資源是在長期的歷史發(fā)展過程中積累和沉淀下來的，豐富多彩且復雜多樣，以歷史宗教、農(nóng)事節(jié)慶、民俗、建筑、飲食、手工藝等不同形態(tài)存在于鄉(xiāng)村地域上，這些具有濃郁地方特色、傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性相結(jié)合的寶貴文化資源，是開展鄉(xiāng)村旅游的必備基礎(chǔ)和條件。其中更有許多獨特的農(nóng)耕生產(chǎn)方式、技術(shù)以及相應(yīng)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化作為寶貴的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保留和傳承下來，成為具有特殊保護意義的文化遺產(chǎn)資源，如國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。作為傳統(tǒng)文化集聚地的鄉(xiāng)村，在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的過程中，要大力發(fā)掘蘊含于本地區(qū)或區(qū)域內(nèi)的文化內(nèi)涵，將其融入旅游產(chǎn)品開發(fā)和項目設(shè)計中，以滿足游客多層次的消費體驗需求。因此，鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)不僅是鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展趨勢，而且是提升鄉(xiāng)村旅游市場競爭力的關(guān)鍵所在。

(一)促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承和傳播

鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)是優(yōu)美的田園景觀和民俗風情體驗，而其核心和靈魂則是傳統(tǒng)文化。在規(guī)劃和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，深入挖掘獨特的鄉(xiāng)村地域文化內(nèi)涵，再以現(xiàn)代文化創(chuàng)意手段進行表現(xiàn)形式的綜合和創(chuàng)新，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效開發(fā)和利用，這不僅能夠大大豐富鄉(xiāng)村旅游活動的內(nèi)涵和形式，有助于提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，而且能夠起到保護和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，進而在進一步開發(fā)中得到了弘揚和發(fā)展的作用?？梢哉f鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的支撐，一方面，深入挖掘獨特的地域文化內(nèi)涵，通過對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進行有效地搜集和整理，將其中的相關(guān)元素融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和項目設(shè)計中，促使更多的旅游者了解、品賞和體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，進而達到傳承和傳播鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的效果;另一方面，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民高度的文化保護觀和文化自信觀，立足鄉(xiāng)村文化特色，在顯性表達和隱性傳承中積極開展鄉(xiāng)村旅游活動，并使鄉(xiāng)村旅游業(yè)真正成為鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富的有效途徑。

摘要：“三農(nóng)”問題是目前我國經(jīng)濟發(fā)展中亟待解決的問題之一，而要解決“三農(nóng)”問題必然離不開美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這是解決“三農(nóng)”問題的必經(jīng)之路。因此，本文主要闡述了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同點、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合互動發(fā)展機制以及在此基礎(chǔ)上建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村的主要措施，希望給相關(guān)部門提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；美麗鄉(xiāng)村；耦合互動；建設(shè)；“三農(nóng)”問題；發(fā)展

新農(nóng)村建設(shè)理念提出之后，現(xiàn)階段又開始著手進行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，這是在發(fā)展農(nóng)村問題上的升級版；鄉(xiāng)村旅游概念的提出，則再次將建設(shè)農(nóng)村的要求提高了。中國各級政府應(yīng)該將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展鄉(xiāng)村、解決“三農(nóng)”問題的重要手段，對兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律進行深入探討，使兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)有效互動，促進政府對于農(nóng)村的投入資金能夠被高效使用，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)進步與發(fā)展。

1美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同點

1.1美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體都是農(nóng)民

我國“三農(nóng)”問題非常嚴重，究其原因在于，國家為了發(fā)展工業(yè)，實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，采取用農(nóng)業(yè)支持工業(yè)發(fā)展、用農(nóng)村支援城市發(fā)展的方法，在國家發(fā)展戰(zhàn)略中將農(nóng)民與農(nóng)村排除在外。由于農(nóng)民在農(nóng)村建設(shè)中的缺位，導致農(nóng)村發(fā)展存在許多問題，面臨較大的危機。而近年來所提出的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵性舉措[1]，這些發(fā)展策略的實施必須將農(nóng)民的主體性地位加以突出和鞏固。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的共同目標都是使鄉(xiāng)村環(huán)境得到美化，改善鄉(xiāng)村景觀，農(nóng)民收入和生活水平得到提高，農(nóng)村經(jīng)濟和自然環(huán)境可以協(xié)調(diào)發(fā)展，使得農(nóng)村不僅生態(tài)良好，而且經(jīng)濟進步，具有可持續(xù)發(fā)展性。農(nóng)民應(yīng)積極參與農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，將主人翁的態(tài)度和責任感發(fā)揮出來，政府也應(yīng)該采取相關(guān)利益激勵舉措，增加農(nóng)民參與農(nóng)村建設(shè)的積極性和主動性。

1.2美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同理念都是對生態(tài)文明的保護

摘要：休閑經(jīng)濟及旅游業(yè)迅速發(fā)展，人們的旅游消費理念趨于理性化和自由化，旅游體驗更加注重身心的愉悅和放松，“慢”已成為眾多旅游者的旅游體驗目標，特色化的、慢游型的、參與度高的特色小鎮(zhèn)備受青睞。慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)滿足了人們對休閑度假旅游的追求，又是鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)與旅游緊密結(jié)合的產(chǎn)物。慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)的建設(shè)既要以鄉(xiāng)村性和生態(tài)化為主線突出村鎮(zhèn)的原始味道，又要牢牢抓住“慢”和“特”的基調(diào)以滿足旅游市場的需求；既要結(jié)合實際、因地制宜，又要挖掘特點和突出個性。

關(guān)鍵詞：慢旅游；特色小鎮(zhèn)；構(gòu)想

“慢旅游”起源于1986年意大利卡洛佩特里尼倡導的慢食運動，它是從“慢生活”里延伸出來的一種新型的旅游形式。慢生活的慣常表現(xiàn)形式是慢城的建設(shè)。2011年11月江蘇省南京市高淳區(qū)椏溪“生態(tài)之旅”通過國際慢城聯(lián)盟認證，成為中國第一個國際慢城，現(xiàn)在也是中國國際慢城聯(lián)盟所在地。截止到目前，我國的國際慢城已有九個，慢城的建設(shè)和申報在多地如火如荼地開展。在“慢城”建設(shè)的過程中，“慢”生活的理念逐漸融入旅游需求和旅游消費過程中，慢旅游將成為未來旅游業(yè)的發(fā)展主導方向。特色小鎮(zhèn)如火如荼，目前我國省級以上的特色小鎮(zhèn)數(shù)量已超過2000個之多。到2020年，國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。傳統(tǒng)的景點觀光旅游將逐漸被深層次的體驗休閑游所取代的背景下，特色小鎮(zhèn)將成為“慢旅游”的主要構(gòu)成和慢旅游開發(fā)的重要物質(zhì)載體，旅游業(yè)的迅速發(fā)展又為特色小鎮(zhèn)的休閑旅游開發(fā)提供多種可能性，慢旅游和特色小鎮(zhèn)的結(jié)合將成為一種新型的旅游業(yè)態(tài)。

一、慢旅游背景下鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)的意義

（一）是旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的必然要求我國目前經(jīng)濟的最大特點是速度“下臺階”、效益“上臺階”、模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，隨著休閑時代的到來，旅游個性化、多樣化消費漸成主流?！奥恰崩砟罱?jīng)發(fā)酵，“慢旅游”也開始進入人們的視野。同時鄉(xiāng)村經(jīng)濟逐漸進入后生產(chǎn)主義時代，鄉(xiāng)村生產(chǎn)性功能將逐漸消解為消費性，所以消費鄉(xiāng)村是滿足人們個性化休閑和“慢旅游”需求的主要途徑，鄉(xiāng)村旅游迎來發(fā)展的新機遇和面臨新的轉(zhuǎn)型?！丁笆濉甭糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要堅持個性化、特色化、市場化發(fā)展方向”。以“慢城”理念為視角的旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)正是鄉(xiāng)村旅游市場化和個性化的體現(xiàn)。

（二）“慢城”與特色小鎮(zhèn)在可持續(xù)發(fā)展觀上是一致的“慢城”是指“人口在5萬以下的城鎮(zhèn)、村莊或社區(qū)，它反污染、反噪音，支持都市綠化，支持綠色能源，支持傳統(tǒng)手工方法作業(yè)，沒有快餐區(qū)和大型超市”。在“慢城”申報、維護和旅游開發(fā)過程中，學者們對“慢城”理念的認識也逐漸深入：“慢城”絕非是慢發(fā)展或不發(fā)展，實質(zhì)更是一種穩(wěn)固的、持久的發(fā)展，科學性、轉(zhuǎn)型性和理性發(fā)展是其本質(zhì)。這與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念及旅游的可持續(xù)發(fā)展觀相一致?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中提倡“堅持尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然，建設(shè)生活環(huán)境整潔優(yōu)美、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定健康、人與自然和諧共生的生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村。”這與“慢城”理念是一致的。所以在旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合過程中，依據(jù)村鎮(zhèn)特性，構(gòu)思、建設(shè)“慢村”以及以“慢”作為休閑符號特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，“慢城”的建設(shè)和申報等研究思路是對《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》“生態(tài)宜居”的解讀和再現(xiàn)。“慢城”對于我國而言還是個新事物，有限的研究文獻中學者普遍認為這一理念可以應(yīng)用于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，在個別地區(qū)已獲得實踐性的階段成果。南京市高淳區(qū)的椏溪鎮(zhèn)就憑借“中國第一個國際慢城”的名聲發(fā)展農(nóng)家樂，加快小鎮(zhèn)特色化改造和新農(nóng)村建設(shè)，實現(xiàn)了脫貧致富。

（三）有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合黨的報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭6部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體發(fā)展的指導意見》，強調(diào)大力支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2017年中央“一號文件”文件中多次提及旅游對鄉(xiāng)村振興的重要性。2018年初的全國旅游工作會議指出，全面建成小康社會的決勝階段中，文化和旅游部將抓好重點工作，其中之一便是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推進鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要力量、重要途徑和重要引擎。2018年9月國務(wù)院的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》（2018-2022年）中強調(diào)“重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，緊密結(jié)合特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，盤活地方和民族特色文化資源，走特色化和差異化發(fā)展之路”。以“慢旅游”為切入點，以特色小鎮(zhèn)為載體，結(jié)合自身優(yōu)勢，打造“慢城”“慢村”等工程，促進一批有獨特慢旅游韻味的特色文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合。

現(xiàn)代工業(yè)縱然推動了城市地區(qū)的發(fā)展，同時也增加了無數(shù)人的壓迫感，在自然之美逐漸喪失之時，農(nóng)村自然風光成為了現(xiàn)代人釋放壓力的理想境地，在這種普遍性的心理狀況中，農(nóng)村生態(tài)建設(shè)與旅游規(guī)劃成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。擁有著得天獨厚的自然資源和安靜的地理位置，農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的實施主要圍繞“新農(nóng)村”建設(shè)目標中的美麗鄉(xiāng)村計劃展開，從小農(nóng)式房屋美化、景觀建設(shè)、道路建設(shè)等方面展開生態(tài)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃則以景點設(shè)立為主，農(nóng)村地理條件十分適合進行旅游開發(fā)，各類植物景觀景點建設(shè)、山水景點開設(shè)、歷史文化地區(qū)旅游保護開發(fā)等都能夠帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃盡管能夠帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但是也要協(xié)同生態(tài)文明建設(shè)，不能盲目追求旅游經(jīng)濟而忽略生態(tài)保護。打造具備生態(tài)文明建設(shè)目標的鄉(xiāng)村旅游基地不是純粹的開發(fā)農(nóng)村天然的自然景觀環(huán)境，而是在專業(yè)性的旅游管理建設(shè)中，做到資源的開發(fā)與保護?！多l(xiāng)村旅游概論》立足新時代鄉(xiāng)村旅游建設(shè)內(nèi)容，從鄉(xiāng)村旅游概念、起源發(fā)展、資源要素、旅游營銷與管理等諸多角度，全面論述了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃所涉及的建設(shè)性內(nèi)容。該書專業(yè)性十分突出，編者從旅游管理學專業(yè)理論知識入手，結(jié)合當下鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀，對鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略提出了許多有益的建議。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃重在開發(fā)與利用，即開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的自然景觀，將其打造為具有濃厚鄉(xiāng)村文化氛圍的旅游景點，以及利用鄉(xiāng)村地區(qū)天然的旅游資源，打造具有自然美學格調(diào)的鄉(xiāng)村旅游風景景區(qū)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)重在“造景”，造景是旅游景點規(guī)劃的重點，鄉(xiāng)村地區(qū)具有獨特的自然風光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，將其打造為具有鄉(xiāng)村質(zhì)樸美感的景區(qū)是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的正確方向。如山林可以打造為林木景點，加入涼亭建設(shè)和山林樓梯建設(shè)；水果、植物培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以打造為果園、花卉觀賞景點。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃是帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重點工程，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一方面是根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的地理條件、氣候條件、土壤和水源條件進行農(nóng)業(yè)種植，因而產(chǎn)業(yè)自帶旅游綠化造景，可以吸引游客的到來。與此同時，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合發(fā)展能夠促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷，如鄉(xiāng)村櫻花園景區(qū)規(guī)劃，在櫻花盛開當季宣傳櫻花觀賞景區(qū)的開放，在櫻桃成熟季節(jié)又以采摘櫻桃、售賣櫻桃為櫻桃園旅游規(guī)劃目的，促進旅游觀賞和采摘營銷的聯(lián)合管理。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游雖然以開發(fā)和利用主要內(nèi)容，但是整體的旅游規(guī)劃必須以保護為前提，貫徹生態(tài)文明建設(shè)規(guī)劃理念，在保護中開發(fā)，在開發(fā)中促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游部署中生態(tài)文明建設(shè)可以表現(xiàn)為旅游開發(fā)的保護和相關(guān)生態(tài)文明法制法規(guī)的制約，現(xiàn)代工業(yè)化背景之下，城市地區(qū)許多原有的自然地帶嚴重受到破壞，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展盡管十分緊迫，但是不能盲目地開發(fā)，旅游開發(fā)重在保護與利用，如果鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃破壞了鄉(xiāng)村原有的質(zhì)樸與天然，那么鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也不會受到游客的青睞。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展在保護的前提之下促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明的建設(shè)，鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)關(guān)鍵在于生態(tài)建設(shè)和文明建設(shè)。生態(tài)建設(shè)一方面指鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化，通過鄉(xiāng)村房屋美化、交通道路修葺、環(huán)境凈化以及綠化帶建設(shè)來優(yōu)化鄉(xiāng)村居住環(huán)境，另一方面則指的是資源的保護。近年來對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的開發(fā)越來越頻繁，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源很大程度上已經(jīng)受到了破壞，包括天然煤礦資源、水資源、林木資源等自然資源，自然資源的保護是對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)質(zhì)樸氣韻的保護，同時也是對農(nóng)村原本自然之美的保存。鄉(xiāng)村文明建設(shè)指的是鄉(xiāng)村居民自我行為思想的優(yōu)化，整體上表現(xiàn)為對居住環(huán)境的文明保護和自身思想文化的建設(shè)。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃在生態(tài)建設(shè)中需要做到保護，在文明建設(shè)中則有一定的規(guī)范作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)盡管需要進行產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)展，但旅游背后的經(jīng)濟效益并不是單方面通過大規(guī)模的生產(chǎn)與營銷來達到。旅游規(guī)劃究其根本是一種以觀賞游玩性為主的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)之所以吸引諸多游客，正在于其身上所具備的天然美感，如果鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃沒有做到生態(tài)保護，不僅會破壞鄉(xiāng)村居民的居住環(huán)境，還是降低鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游價值。在文明建設(shè)方面，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠促進農(nóng)村地區(qū)環(huán)境的文明優(yōu)化和農(nóng)民的文明思想，這主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的法律法規(guī)所起到的制約作用和旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)民思想的啟發(fā)。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)受到政府性的協(xié)助，在所有的旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游項目要保護旅游地區(qū)的環(huán)境優(yōu)美和文明發(fā)展，提高旅游景區(qū)的美化程度，由于旅游業(yè)的規(guī)劃，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了更先進的發(fā)展策略，加上旅游法規(guī)的制約，會自覺愛護環(huán)境、保護環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)劃協(xié)同生態(tài)文明建設(shè)是對農(nóng)村經(jīng)濟戰(zhàn)略和環(huán)境保護的協(xié)調(diào)，盡管鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要促進經(jīng)濟的發(fā)展，然而筆者認為，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不能輕視文化旅游建設(shè)。鄉(xiāng)村文化旅游是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的繼承與發(fā)展，作為傳統(tǒng)文化聚集之地，農(nóng)村地區(qū)具有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如皮影戲、地方戲、陶瓷工藝、文化遺址等等。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)劃是為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，文化旅游的建設(shè)一方面會推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，另一方面，也會促進鄉(xiāng)村文化建設(shè)，在繼承傳統(tǒng)文化中發(fā)展經(jīng)濟，在經(jīng)濟發(fā)展中弘揚鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化。

摘要：近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步實施，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，在國內(nèi)旅游市場占據(jù)越來越重要的位置。但是從長遠來看，目前在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游模式建設(shè)中，存在同質(zhì)化發(fā)展趨勢。以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)建設(shè)為例，可以發(fā)現(xiàn)當前鄉(xiāng)村各種農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展勢單力薄，無法構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌和形成競爭優(yōu)勢，已然嚴重影響著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的持續(xù)發(fā)展。因此研究探討鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的現(xiàn)狀、意義及有效途徑具有現(xiàn)實意義，旨在能夠推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；資源開發(fā)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)

在黨的報告中，黨和國家都高度重視農(nóng)村發(fā)展問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為重要的發(fā)展策略。作為一個擁有悠久歷史的農(nóng)業(yè)大國，我國在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。與此同時在生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念下，鄉(xiāng)村需要借助旅游資源，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈，更好地為當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)價值，注入新的業(yè)態(tài)活力，達到推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目標。因此在新時期鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展模式下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源發(fā)展?jié)摿薮?，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，能夠有效地改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的意義

1.1有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品資源是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要元素，當前在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)建設(shè)中，可以通過延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。雖然當前許多鄉(xiāng)村開始大力發(fā)展農(nóng)家樂等旅游經(jīng)濟，也由此獲得了收益，推動了鄉(xiāng)村發(fā)展；但是長久發(fā)展下去，這種單一化的發(fā)展模式引起全國各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)部同質(zhì)化競爭。更重要的是，現(xiàn)有的旅游模式缺少統(tǒng)籌規(guī)劃性，僅僅注重眼前的經(jīng)濟利益，致使對鄉(xiāng)村旅游資源的過度開發(fā)，對當?shù)氐纳鷳B(tài)資源帶來消極影響。而通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌化有助于形成一種新型的旅游經(jīng)濟形式，能夠有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)種植的融合發(fā)展，在帶來經(jīng)濟效益的同時改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

1.2有助于推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級