網(wǎng)站優(yōu)化策略精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

關(guān)鍵詞: ASP；WEB數(shù)據(jù)庫；動態(tài)網(wǎng)站；靜態(tài)網(wǎng)站；查詢優(yōu)化

中圖分類號:TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A文章編號：1009-3044(2007)15-30669-02

ASP-based Dynamic Website Optimization Strategy

Chen Shi-bao

(Modern Education Technology Center of Anhui Finance and Trade Vocational College， Hefei 230601，China)

Abstract:With the development of the Internet, web database is becoming more and more widely used . Meanwhile, the users have a growing demand of the speed ofvisiting the database web pages ,which is decided by many factors, which mostly depends on the speed of network, web host server performance, the design of web page itself and web database, and many other reasons. This paper gives some introduction aboutthe ASP-based dynamic website Optimization Strategies mainly from the aspect of web page design.

Key words:ASP;WEB database;dynamic website;static website;query optimization

1 引言

在InterNet迅猛發(fā)展的今天，用戶不再只滿足于通過瀏覽器看到靜態(tài)頁面，而是希望能根據(jù)要求生成更加靈活、

生動的動態(tài)頁面。數(shù)據(jù)庫對于信息的動態(tài)檢索無疑具有極大的優(yōu)越性，因此根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息的不斷變化生成動態(tài)web頁面將成為網(wǎng)頁設(shè)計的重要方法，動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)與數(shù)據(jù)庫結(jié)合成為了必然，ASP技術(shù)加數(shù)據(jù)庫是目前應(yīng)用最廣泛的一種。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)上信息數(shù)量的膨脹和人們對信息需求量的增加，因此用戶對訪問WEB數(shù)據(jù)庫頁面速度的要求也必然越來越高。對WEB頁面的優(yōu)化可以顯著地提高Web數(shù)據(jù)庫的訪問速度。

2 Web頁面設(shè)計的優(yōu)化

2.1動態(tài)頁面靜態(tài)化

用戶訪問靜態(tài)Web頁面時，Web服務(wù)器只需簡單地將該頁面?zhèn)骰亟o用戶瀏覽器，由瀏覽器解釋執(zhí)行；而用戶訪問“動態(tài)”Web頁面時（含服務(wù)器端執(zhí)行程序），Web服務(wù)器需要先解釋執(zhí)行該頁面，將嵌入在頁面中的服務(wù)器端執(zhí)行代碼在服務(wù)器端執(zhí)行完畢，并將執(zhí)行結(jié)果形成一個“靜態(tài)”的Web頁面?zhèn)骰亟o用戶瀏覽器，再由瀏覽器解釋執(zhí)行。

在Web數(shù)據(jù)庫應(yīng)用系統(tǒng)中，當(dāng)用戶訪問Web數(shù)據(jù)庫頁面時，Web服務(wù)器需要先與數(shù)據(jù)庫服務(wù)器交換信息，從數(shù)據(jù)庫中動態(tài)地讀取數(shù)據(jù)并形成一個“靜態(tài)”的Web頁面?zhèn)骰赜脩魹g覽器端，再由瀏覽器解釋執(zhí)行。

基于Web頁面的上述執(zhí)行過程，如果把“從數(shù)據(jù)庫中動態(tài)讀取數(shù)據(jù)”只執(zhí)行一次并形成一個“靜態(tài)”的HTML代碼段，在需要從數(shù)據(jù)庫中動態(tài)讀取數(shù)據(jù)的頁面中插入該段代碼，就能減少訪問數(shù)據(jù)庫的開銷，從而提高訪問該頁面的速度，其原理類似于程序的一次編譯、多次執(zhí)行。

編程實例:下面以火車訂票系統(tǒng)為例來說明該方法的具體實現(xiàn)過程?；疖囉喥毕到y(tǒng)中站名、車次、各停站及其停車時間等數(shù)據(jù)被設(shè)計存放在數(shù)據(jù)庫中。由于車次、站名的增減、停車時間的變更等信息不會頻繁地發(fā)生變化，具有相對的穩(wěn)定性，所以可以在數(shù)據(jù)需要變更時由系統(tǒng)管理員一次性執(zhí)行一段代碼，從數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù)并生成若干HTML代碼的“靜態(tài)”引用文件，供需要站名、車次、停站、停車時間的各個Web頁面引用。只有到下次鐵路系統(tǒng)再次調(diào)整時間、車次等信息時，系統(tǒng)管理員才有必要修改數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，重新生成并覆蓋原有的HTML代碼“靜態(tài)”引用文件，而引用該“靜態(tài)”代碼的各個Web頁面則無需任何修改。

下面以其中“站名”為例，說明“靜態(tài)”代碼的生成以及各Web頁面對此“靜態(tài)”代碼的引用方法。設(shè)系統(tǒng)采用Access數(shù)據(jù)庫train.mdb，表名為tab_train，“站名”字段為stations。首先從數(shù)據(jù)庫中讀取“站名”并生成“靜態(tài)”HTML代碼的ASP程序，然后把生成的“靜態(tài)”代碼保存到文件stations.inc中。

/*make_stations.asp*/

＜%

Set fso = Server.CreateObject("Scripting.FileSystemObject")

FilePath = Server.MapPath(“station.inc”)

Set file = fso.CreateTextFile(FilePath)

Set conn = server.CreateObject(“ADODB.Connection”)

DBPath = Server.MapPath(“train.mdb”)

conn.Open “driver={Microsoft Access Driver (*.mdb)}; dbq=”& DBPath

sql = “select stations from tab_train”

Set rs = conn.Execute(sql)

line = “function put_stations(){”

file.WriteLine line

line = “document.writeln(‘ ” & “ ＜select name = ‘stations’ ＞’)”

file.WriteLine line

While Not rs.EOF

line = “document.write(‘＜o(jì)ption ＞” & rs(“stations”) & “＜/option＞’)”

file.WriteLine line

rs.MoveNext

Wend

line = “document.write(‘＜/select＞’) }”

file.WriteLine line

file.close

%＞

引用“靜態(tài)”的“站名”的HTML頁面如下：

＜ html ＞

＜ head ＞

＜ title ＞引用stations.inc文件＜/title＞

＜ !--include file=“stations.inc”-- ＞

＜ /head ＞

＜ body ＞

＜ table ＞

＜ tr ＞＜ td ＞

＜ script language=“javascript”＞ put_stations() ＜ /script ＞

＜ /td ＞＜ /tr ＞

＜ /table ＞

＜/body＞

＜/html＞

2.2 WEB頁面查詢優(yōu)化

動態(tài)網(wǎng)站的核心是數(shù)據(jù)庫，而動態(tài)網(wǎng)站的交互性就體現(xiàn)在根據(jù)用戶的請求查詢數(shù)據(jù)庫從而將執(zhí)行結(jié)果形成一個Web頁面?zhèn)骰亟o用戶瀏覽器解釋執(zhí)行，因此動態(tài)網(wǎng)站的實質(zhì)就是不停的對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行操縱（包括查詢，更新，刪除和插入，在這四中操縱方式中以查詢?yōu)橹鳎?，對WEB頁面中查詢進(jìn)行優(yōu)化也可以極大的提高Web數(shù)據(jù)庫的訪問速度。

一個查詢往往有許多實現(xiàn)辦法，然而不同的辦法查詢效率是不一樣的，因此要找出一個與之等價的且查詢效率最高的表達(dá)式。顯然，笛卡爾積、連接運(yùn)算最費(fèi)時間和空間，究竟應(yīng)采用什么樣的策略，能夠節(jié)省時間和空間，這就是優(yōu)化的準(zhǔn)則。

2.2.1 提前執(zhí)行選擇運(yùn)算。對于有選擇運(yùn)算的表達(dá)式，優(yōu)化的原則是盡可能先執(zhí)行選擇運(yùn)算的等價表達(dá)式，以得到較小的中間結(jié)果，減少運(yùn)算量。

2.2.2 合并乘積與其后的選擇運(yùn)算為連接運(yùn)算。在表達(dá)式中，當(dāng)乘積運(yùn)算后面是選擇運(yùn)算時，應(yīng)該合并為連接運(yùn)算，使選擇和乘積一道完成，以避免做完乘積后， 再對一個大的乘積關(guān)系進(jìn)行選擇運(yùn)算。

2.2.3 將投影運(yùn)算與其后的其他運(yùn)算同時進(jìn)行。以避免重復(fù)掃描關(guān)系。

2.2.4 將投影連接和其前后的二目運(yùn)算結(jié)合起來，使得沒有必要為去掉某些字段再重復(fù)掃描一遍關(guān)系。

2.2.5 在執(zhí)行連接前對關(guān)系做適當(dāng)?shù)念A(yù)處理。連接運(yùn)算的執(zhí)行效率比較低，其結(jié)果往往是產(chǎn)生的更大的關(guān)系。

3 結(jié)語

以上是筆者在實際工作中、在不增加投入的情況下，為改進(jìn)WEB網(wǎng)站的訪問速度而總結(jié)出來的。動態(tài)頁面靜態(tài)化實際上是采用了生成“函數(shù)”的方法，這樣設(shè)計的好處：一是可以在其他頁面的任何布局位置上引用該“函數(shù)”，二是增加執(zhí)行效率。 WEB頁面查詢優(yōu)化主要是對WEB頁面中的查詢語句進(jìn)行優(yōu)化，以增加查詢效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]王亞平.數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)工程師教程[M].北京：清華大學(xué)出版社.2004.7 .339-369

第2篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)站 電子商務(wù)網(wǎng)站 優(yōu)化 網(wǎng)站推廣策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，中小企業(yè)的數(shù)量的數(shù)目在增加，信息化的發(fā)展給了他們良好的發(fā)展機(jī)會。但是許多中小企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站水平較低，影響力和網(wǎng)絡(luò)營銷策略沒有達(dá)到預(yù)期的效果。如何對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展成為了人們需要解決的問題。下面就此進(jìn)行討論分析。

一、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)存的問題分析

越來越多企業(yè)已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷十分重要，但是即使很多中小企業(yè)開始或者已經(jīng)建設(shè)了屬于自己的商務(wù)網(wǎng)站，但在網(wǎng)絡(luò)營銷上的工作上，并沒有得到相應(yīng)的回報，收效甚微。造成這種結(jié)果的主要原因是許多企業(yè)在對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識和操作上，依然存在著許多問題和誤區(qū)。

1.網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)不明確，內(nèi)容簡單，未能及時維護(hù)更新

1.1一些中小企業(yè)創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站，目的不明確，看到其他企業(yè)創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站，出于從眾心理， 創(chuàng)建了網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)后，缺乏維護(hù)，以為創(chuàng)建網(wǎng)站后便能帶來豐厚的收益。

1.2企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容和信息簡單，沒有起到真正的營銷作用。

1.3用戶體驗差：部分網(wǎng)站的帶寬小，頁面未優(yōu)化，導(dǎo)致中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化推廣策略研究客戶訪問企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站時，響應(yīng)時間長，降低了客戶的積極性。

1.4缺乏有效的更新和維護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致信息落后、甚至錯誤。

1.5缺乏電子商務(wù)網(wǎng)站整體的營銷行為。

1.6企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容不符合搜索引擎抓取規(guī)則。

2.企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏多種營銷推廣方式

在實踐中，許多企業(yè)把電子商務(wù)過于“簡單”化，認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷等同于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，電子商務(wù)就是網(wǎng)上交易，只要企業(yè)用了計算機(jī)，連上網(wǎng)絡(luò)、建了網(wǎng)站，就完成了電子商務(wù)。事實上，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅包含建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，還包括了一系列相關(guān)的網(wǎng)站推廣活動，如網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、電子郵件營銷、網(wǎng)站推廣、銷售渠道的拓展等多個方面的內(nèi)容。從域名注冊的變化趨勢來看，目前民營、國企、合資企業(yè)的域名注冊量分別占11類行業(yè)用戶注冊總量的47.61%、10.71%和7.15%，民營中小企業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)域名注冊用戶的主力軍。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏資金、人才、技術(shù)、品牌的有效資源

許多中小企業(yè)，缺乏電子商務(wù)網(wǎng)站營銷運(yùn)作的復(fù)合型人才，這無疑增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的難度。電子商務(wù)的發(fā)展，人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來，企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站營銷，需要既懂商務(wù)管理又具備網(wǎng)絡(luò)知識的復(fù)合型人才。截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用水平較低，開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。我國中小企業(yè)開展電子商務(wù)，主要源自外部市場中電子商務(wù)服務(wù)商的拉動力，首要目的在于開拓市場、尋求商機(jī)、提升銷售，還未充分意識到在線采購能夠為企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營帶來效益并加以充分運(yùn)用。

二、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化與推廣對策

1.優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容

1.1從客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)之前，首先需要了解客戶的想法。根據(jù)客戶需求，注重用戶體驗和設(shè)計，明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，給客戶營造良好的體驗。注重企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)展示時，兼顧信息檢索、用戶互動功能的功能建設(shè)，使網(wǎng)站更加實用。

1.2電子商務(wù)網(wǎng)站，需要具備動態(tài)和更新的功能。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)時盡量避免簡單的靜態(tài)頁面，不僅需要滿足公司和產(chǎn)品信息更新的需要，同時要兼顧維護(hù)功能，使其便于維護(hù)和更新，這樣有利于提高企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的活躍度。

1.3研究搜索引擎規(guī)則，優(yōu)化企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，并利用搜索規(guī)則的關(guān)鍵字、交換鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可列表營銷等方式進(jìn)行推廣，提高網(wǎng)站的訪問量。

1.4添加網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)對網(wǎng)站流量進(jìn)行統(tǒng)計分析，分析哪些客戶訪問了網(wǎng)站，客戶對什么感興趣，需要增加什么內(nèi)容，這樣將有利于對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。

2.中小企業(yè)網(wǎng)站的推廣策略

2.1利用搜索引擎推廣法

據(jù)美國權(quán)威顧問公司IMTStrategies調(diào)查結(jié)果表明，“普通互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)一個新網(wǎng)站的有效途徑”搜索引擎占了85%。而一般企業(yè)網(wǎng)站四分之三的訪問量，是通過搜索引擎的推薦?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎的發(fā)明，方便了互聯(lián)網(wǎng)用戶查找信息，同時也給中小企業(yè)推廣自己產(chǎn)品，推廣服務(wù)創(chuàng)造了良好的機(jī)會。常用的搜索引擎推廣法主要為：搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、登錄分類目錄、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告、關(guān)鍵詞競價排名等。關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名和網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告，需要支付比較高額的費(fèi)用，適合于資金雄厚的大型企業(yè)網(wǎng)站。而中小企業(yè)網(wǎng)站，需要根據(jù)企業(yè)營銷預(yù)算來確定所采取的方式。搜索引擎優(yōu)化、登錄免費(fèi)的分類目錄，是免費(fèi)的搜索引擎推廣方法，非常適合中小型企業(yè)作為電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的手段。中小企業(yè)需要做好網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化，使網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則，更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。另外，中小企業(yè)還可以登錄一些大型搜索引擎提供的免費(fèi)登錄入口，這些免費(fèi)推廣方法經(jīng)常能收到意想不到的效果。

2.2利用電子郵件推廣法

電子郵件又稱Email，推廣方式主要以發(fā)送電子郵件為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。電子郵件推廣方法有以下幾種：會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告、電子刊物等。專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告，主要是基于第三方的用戶Email列表，向用戶發(fā)送產(chǎn)品服務(wù)信息，中小企業(yè)需要為此付費(fèi)。而許多中小企業(yè)，采用會員通訊和電子刊物等免費(fèi)途徑來宣傳自身品牌達(dá)到推廣目的。通過用戶公開的個人資料、會員注冊信息方式獲得目標(biāo)客戶的Email名單，然后按周期向Email列表用戶發(fā)送產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品促銷信息等，并且在郵件簽名欄留下公司名稱、產(chǎn)品信息，以方便客戶查找聯(lián)系企業(yè)。電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中相對獨(dú)立運(yùn)作的方式，同時也可以與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法結(jié)合。

2.3利用信息推廣法

信息推廣法是將相關(guān)的網(wǎng)站信息，到其他潛在客戶可能訪問的網(wǎng)站上，并利用潛在客戶在這些網(wǎng)站獲取信息的時候，進(jìn)行推送，達(dá)到推廣企業(yè)網(wǎng)站目的。利用此方法將信息的網(wǎng)站，包括論壇、博客網(wǎng)站、在線黃頁、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站、分類廣告等。信息是電子商務(wù)網(wǎng)站推廣最經(jīng)常使用的免費(fèi)方法之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期時候，是人們所最樂意采用的方式，然而隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，依靠免費(fèi)信息的方式，作用越來越小，重要程度也有明顯的下降，現(xiàn)階段出現(xiàn)了多種更有效的商務(wù)網(wǎng)站推廣方法。免費(fèi)信息需要更專業(yè)，更有目的性的進(jìn)行信息，而不是追求量的多少。

2.4利用網(wǎng)絡(luò)資源合作推廣法

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站需要利用外部資源來推廣。當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站有一定的訪問量以后，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站本身就擁有了網(wǎng)絡(luò)營銷的資源。如何利用這一的資源，和其他平臺的資源進(jìn)行合作？企業(yè)擁有了訪問量之后，跟其他網(wǎng)站通過用戶資源合作、交換廣告、內(nèi)容合作、網(wǎng)站鏈接交換等來實現(xiàn)互相提高訪問量的目的。其中最簡單的方式為交換鏈接。在合作網(wǎng)站上，企業(yè)提供自己商務(wù)網(wǎng)站的鏈接，不僅可以大大增加被搜索引擎搜索到的概率，提高排名。而且這是一種免費(fèi)的推廣手段，并且簡單有效，因此成為企業(yè)最常用的網(wǎng)站推廣方法之一。

2.5利用病毒性營銷法

病毒性營銷指利用用戶的口碑或熱點(diǎn)事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，像滾雪球的方式傳向數(shù)以百萬的網(wǎng)絡(luò)用戶，讓信息像病毒那樣高效、快速地傳播和擴(kuò)散，從而達(dá)到商務(wù)網(wǎng)站或企業(yè)形象推廣的目的。病毒性營銷方法，實質(zhì)上是免費(fèi)+附加值的營銷方式。一般是在為用戶提供免費(fèi)服務(wù)的同時，附加上企業(yè)或產(chǎn)品的推廣信息。病毒性營銷并沒有固定模式，只是營銷思想和策略，非常適合中小型企業(yè)的形象推廣和網(wǎng)站推廣。如果能夠有效運(yùn)作，病毒性營銷手段就可以以極低的代價，獲得非常豐厚的回報。

總之，企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣手段，不僅僅限于以上這些，還有其他的網(wǎng)站推廣方法，如微信平臺推廣、舉行有獎競賽、組織有獎?wù){(diào)查、利用購物搜索引擎推廣等。網(wǎng)站推廣方法一般都不是獨(dú)立的，為了取得更好的營銷效果，通常需要幾種方法結(jié)合使用。

3.重視和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

人才的缺失導(dǎo)致中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作效果不理想。相對有實力的中小企業(yè)可以聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，由其負(fù)責(zé)企業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營銷方案，策劃營銷活動；而實力薄弱資金有限的中小企業(yè)，則可以組織傳統(tǒng)市場營銷人員接受專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)營銷作為其基本技能之一，使其掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識，提高營銷人員的專業(yè)技能，這樣在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，能夠更好的為企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷。

三、結(jié)語

總的來說，中小企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站是一個重要的商務(wù)平臺，第一件需要做到的事情就是針對目標(biāo)客戶，向他們清晰地表達(dá)企業(yè)的商務(wù)信息，并且要做到吸引更多的客戶訪問企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站。對于企業(yè)網(wǎng)站營銷來說，我們要充分利用各方面的資源，采用有效的推廣策略，制定科學(xué)推廣計劃，這樣才能使電子商務(wù)網(wǎng)站取得成功。

參考文獻(xiàn)

[1] 王春紅.中小企業(yè)網(wǎng)站推廣策略研究[J].現(xiàn)代營銷，2011（11）.36-37

[2] 卞保武.企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率問題的研究[J]中國管理信息化. 2010.13（2）：99-101

[3]李振汕.對電子商務(wù)網(wǎng)站評價的研究與分析[J]2009，12（07）：90-93

第3篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

提高網(wǎng)站頁面在google、百度、雅虎等搜索引擎中的搜索結(jié)果排名，提升從搜索引擎獲得的流量。

二、優(yōu)化工作的幾個方面

2.1優(yōu)化全站網(wǎng)頁，按照底級頁模板、專題模板、頻道模板、首頁模板順序修改;由頻道編輯和技術(shù)工程師共同完成

2.2優(yōu)化站外合作(友情)連接；

由頻道編輯完成

2.3優(yōu)化和頻道相關(guān)的搜索引擎熱門關(guān)鍵詞、時效性熱門內(nèi)容；

由頻道編輯完成

2.4將動態(tài)頁面URL靜態(tài)化(應(yīng)用Apache的mod_rewrite模塊)

由技術(shù)工程師完成

2.5定期跟蹤觀察優(yōu)化效果

由頻道編輯完成

三、優(yōu)化工作各方面工作的詳細(xì)說明

3.1優(yōu)化全站網(wǎng)頁模板：

3.1.1用Web標(biāo)準(zhǔn)(DIV+CSS)重構(gòu)頁面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套

3.1.2網(wǎng)頁文件大小越小越好，壓縮和正文無關(guān)的代碼，控制在75K以內(nèi)，用外部調(diào)用方式使用CSS樣式單和JS，廣告和與正文無關(guān)的內(nèi)容盡量用iframe、JS等方式調(diào)用顯示

3.1.3為最終頁加上標(biāo)題，格式：，長度一般不超過30個漢字，不要空著標(biāo)題，避免太多頁面使用同樣的標(biāo)題；例如：

3.1.4為網(wǎng)頁加上內(nèi)容簡介標(biāo)簽，要清晰明了的寫出網(wǎng)頁內(nèi)容，突出核心關(guān)鍵詞。一般不超過100個漢字，不寫與網(wǎng)頁內(nèi)容不相干的內(nèi)容?，F(xiàn)階段可以填充CMS的新聞標(biāo)題等相關(guān)變量。例如：注意必須要有半角雙引號

3.1.5為網(wǎng)頁加上關(guān)鍵詞標(biāo)簽，多個關(guān)鍵詞用半角逗號隔開；寫與網(wǎng)頁相關(guān)的關(guān)鍵詞，并把最相關(guān)的關(guān)鍵詞排到前面。一般不超過30個漢字。例如：

3.1.6為正文的配圖加上alt說明，可用CMS填充正文標(biāo)題。

3.1.7文章標(biāo)題使用

強(qiáng)調(diào)、加粗標(biāo)記來強(qiáng)調(diào)主要內(nèi)容。在W3C的HTML標(biāo)準(zhǔn)中，規(guī)定了使用

注明標(biāo)題，搜索引擎認(rèn)為中的標(biāo)題是更重要的內(nèi)容。例如：新聞標(biāo)題或者專題標(biāo)題關(guān)鍵詞使用方法：可在CSS樣式單中定義h1的字體大小，顏色，粗細(xì)等

3.1.8在底級頁、專題頁、欄目首頁、頻道首頁放置和本頁面主要內(nèi)容相關(guān)的的新聞、搜索、論壇連接。

3.1.9保證底級頁、專題頁、欄目頁中人工挑選的相關(guān)關(guān)鍵詞的質(zhì)量。請參考《關(guān)鍵詞分析方法和技巧》

3.1.10底級頁的搜索引擎文本輸入框預(yù)置相關(guān)關(guān)鍵詞

3.1.11注意導(dǎo)航設(shè)計(sitemap)：所有的頁面都能從頻道首頁用不超過5次點(diǎn)擊連接到，所有頁面都能鏈回首頁；避免連接錯誤，比如調(diào)用不存在的圖片和連接到不存在的網(wǎng)頁

3.1.12避免用JS、Flash、大幅圖片來制作整個頁面；如果一定要，必須在頁面中留下文本內(nèi)容；

3.1.13在之前用注釋的方式重復(fù)正文標(biāo)題和關(guān)鍵詞

3.1.14專題、欄目等頁面的URL使用核心主題的漢語拼音(優(yōu)先)或英文，但不要過長

3.1.15頻道首頁title修改為“頻道名–核心內(nèi)容”

例如：“房產(chǎn)”改為“房產(chǎn)–中國房地產(chǎn)最新報道”

3.1.16在頁面模板頭部添加

3.1.17為頻道logo增加alt說明。

3.2站外合作(友情)連接優(yōu)化

3.2.1多和優(yōu)秀同類網(wǎng)站交換連接，使用文字或者圖片連接形式保證合作網(wǎng)站、合作專題的首頁有對應(yīng)鏈向首頁的連接爭取合作網(wǎng)站每個網(wǎng)頁都有對應(yīng)鏈向首頁的連接

3.2.2文字連接形式在連接文字中使用和連接頁面內(nèi)容相關(guān)的最熱門相關(guān)關(guān)鍵字，比如“軟件下載”比“軟件”效果好software.***.com/”target=”_blank”>軟件下載

3.2.3圖片連接形式，為圖片加上alt說明例如：ent.***.com/”target=”_blank”>其中alt是對圖片的注釋，加入和連接頁面相關(guān)的熱門的相關(guān)關(guān)鍵詞

3.2.4相關(guān)關(guān)鍵詞選取的依據(jù):頻道名稱、欄目名稱、頻道主要內(nèi)容以及參考搜索引擎用戶最常使用的關(guān)鍵詞top.baidu.com//top/index.html

3.3針對頻道熱門內(nèi)容的優(yōu)化

3.3.1每日更新熱門欄目

3.3.2針對頻道熱門內(nèi)容盡可能多的原創(chuàng)內(nèi)容

第4篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

1、WIKI 定義

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引

>> 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化研究 淺議高職院校網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化 基于網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化36計 搜索引擎優(yōu)化SEO漫談 搜索引擎優(yōu)化――SEO 面向搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù) 基于網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化策略構(gòu)建 基于搜索引擎優(yōu)化的省級檔案網(wǎng)站調(diào)查與分析 SEO網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)研究 學(xué)校網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的研究與對策 旅游電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎排名優(yōu)化研究 網(wǎng)站建設(shè)過程中搜索引擎的優(yōu)化與應(yīng)用 中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略 交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的思考 公共圖書館網(wǎng)站搜索引擎調(diào)查及優(yōu)化研究 上市公司門戶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查研究 服裝類電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化 電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略 企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：、roberts.txt）。

Robin 根據(jù)自己對搜索引擎優(yōu)化兩年多的研究而總結(jié)出的搜索引擎優(yōu)化定義：搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間的互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進(jìn)企業(yè)在線銷售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。

目前為止，比較權(quán)威的定義是：搜索引擎優(yōu)化，指遵循搜索引擎的搜索原理，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間互動外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署，以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個過程。搜索引擎優(yōu)化也是一種科學(xué)的發(fā)展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展，同時也促進(jìn)了搜索引擎的發(fā)展。

二、搜索引擎優(yōu)化的價值

1、自然結(jié)果商機(jī)更大

從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于點(diǎn)擊查看自然排名的結(jié)果。各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，比如 Google 僅僅把廣告顯示在右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點(diǎn)擊。

所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中，就會加大被用戶點(diǎn)擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機(jī)會。

2、節(jié)省費(fèi)用

網(wǎng)站通過實施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關(guān)鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費(fèi)用投放在更多的關(guān)鍵詞上。

3、全面覆蓋

隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，越來越多的搜索引擎出現(xiàn)了。但是企業(yè)不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關(guān)內(nèi)容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費(fèi)的廣告業(yè)務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去優(yōu)化網(wǎng)站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。

第5篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

關(guān)鍵詞 中小企業(yè) 網(wǎng)站 SEO

中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。目前，網(wǎng)站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網(wǎng)站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網(wǎng)站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。

在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。①并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術(shù)可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價值。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

2 中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義

（1）有效降低企業(yè)推廣成本。如果企業(yè)選擇了關(guān)鍵詞排名或競價排名就要為每個點(diǎn)擊付費(fèi)，排名越高，價格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步提升，有時還要防止惡意點(diǎn)擊，費(fèi)用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點(diǎn)擊是不需要付費(fèi)的。（2）創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁。搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個網(wǎng)站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場開拓。（3）擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售。在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。（4）提高宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的效率。用戶主動查詢，針對性強(qiáng)，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標(biāo)客戶群，其展現(xiàn)的應(yīng)用價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式。（5）彰顯企業(yè)實力。通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環(huán)境。無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機(jī)會均等，的信息都有可能排到前面。

3 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中存在的問題

（1）SEO周期長，且得有持續(xù)性。（2）由第四章中小企業(yè)SEO的實施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業(yè)各個人員。中小企業(yè)員工應(yīng)懂得一些SEO知識才有助于網(wǎng)站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設(shè)計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網(wǎng)頁，網(wǎng)站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關(guān)鍵詞分布合理，內(nèi)容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關(guān)性好和權(quán)重高的網(wǎng)頁鏈接目標(biāo)。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網(wǎng)站策劃人員更好定位網(wǎng)站，更合理有效地規(guī)劃處網(wǎng)站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結(jié)果是其努力目標(biāo)；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產(chǎn)品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網(wǎng)站應(yīng)該注意有自己的內(nèi)容，內(nèi)容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結(jié)構(gòu)，忽略實質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。谷歌退出中國轉(zhuǎn)移，結(jié)果由于大陸和香港地域性差異產(chǎn)生很大的波動。與此同時，國內(nèi)搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網(wǎng)站的收錄和排名都出現(xiàn)劇烈波動。這說明算法的改變對排名結(jié)果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業(yè)網(wǎng)站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調(diào)整而變化。

4 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中問題的解決方案

（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進(jìn)行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供方向。（2）通過實例詳細(xì)分析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點(diǎn)及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網(wǎng)站代碼優(yōu)化策略，關(guān)鍵詞策略，鏈接策略等網(wǎng)站開發(fā)策略，并且將各項策略應(yīng)用在實例網(wǎng)站中，顯示了網(wǎng)站SEO策略對企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果的重要性。（3）指出中小企業(yè)網(wǎng)站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應(yīng)的解決方案，為中小企業(yè)網(wǎng)站SEO提供參考。

5 結(jié)束語

對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作，就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產(chǎn)生的實際經(jīng)濟(jì)效益而言也是相當(dāng)可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應(yīng)該引起中小企業(yè)的重視。

第6篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認(rèn)可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

電子商務(wù)網(wǎng)站通過搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營銷已經(jīng)越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)站營銷主要有競價排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個環(huán)節(jié)。

搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶，針對搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。

電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設(shè)、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個方面來實施。

1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)

電子網(wǎng)站在架構(gòu)的過程中就應(yīng)該在滿足客戶使用的前提下合理的設(shè)置好網(wǎng)站的布局與導(dǎo)航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，在讓用戶獲得好的用戶體驗的同時，便于搜索引擎對頁面進(jìn)行收錄。

網(wǎng)站布局過程應(yīng)注重網(wǎng)站頁面邏輯結(jié)構(gòu)間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站存儲的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對于動態(tài)頁面的網(wǎng)站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。

2.頁面優(yōu)化

2.1頁面靜態(tài)化

靜態(tài)頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時還能降低系統(tǒng)負(fù)載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗。對于已經(jīng)建成的動態(tài)網(wǎng)站,,可運(yùn)用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁地址。

2.2優(yōu)化 HTML代碼

(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標(biāo)簽對圖片進(jìn)行說明?？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實現(xiàn)動畫效果。[1]

(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。

(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁中嵌套過多的table標(biāo)簽來布局，避免使用框架。

(4)適當(dāng)使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。

(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對頁面進(jìn)行瘦身。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。

3.1關(guān)鍵詞的選取

對關(guān)鍵詞的選取應(yīng)站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來考慮，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，習(xí)慣上相近的、錯別字等都可以是擴(kuò)展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當(dāng)?shù)膮⒖枷嚓P(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁面的關(guān)鍵字設(shè)置來取長補(bǔ)短。

3.2標(biāo)簽優(yōu)化

標(biāo)簽優(yōu)化包括標(biāo)題優(yōu)化和META優(yōu)化。

(1) 標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題是一個網(wǎng)頁內(nèi)容最直觀的反應(yīng)，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁優(yōu)化最重要的因素。標(biāo)題長度一般應(yīng)控制在30個漢字以內(nèi)，超過長度范圍的標(biāo)題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過多，可以選擇幾個相近的主關(guān)鍵字豐富標(biāo)題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。

(2) META標(biāo)簽優(yōu)化

META標(biāo)簽相當(dāng)于頁面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設(shè)置對排名的提升有一定的效果。

在標(biāo)簽優(yōu)化的過程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達(dá)到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。

4.鏈接策略

鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設(shè)，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)可以從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內(nèi)鏈應(yīng)以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應(yīng)控制在3-8個左右；使用絕對路徑。

外鏈又分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接能夠為網(wǎng)站帶來外部的流量提高網(wǎng)站的訪問量，導(dǎo)入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網(wǎng)頁、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實現(xiàn)。此外，在交互問答網(wǎng)站提供問題解答、信息網(wǎng)站相關(guān)信息、共享相冊、視頻網(wǎng)站視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見的手段。

導(dǎo)入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個重要因素，在導(dǎo)入鏈接的設(shè)置上應(yīng)注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來好的網(wǎng)站排名。

5.結(jié)語

搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、運(yùn)行的每一個環(huán)節(jié)，是一項長期系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行長期正確的積累與維護(hù)才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應(yīng)當(dāng)對搜索引擎的策略調(diào)整進(jìn)行關(guān)注，適時的做出相應(yīng)調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營銷的一個方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶體驗感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達(dá)到成功。

第7篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)站；SEO；策略；中小企業(yè)

一、緒論

Web的產(chǎn)生與發(fā)展為我國出口型中小企業(yè)提供了新的機(jī)遇，使得這些企業(yè)在國際市場中占據(jù)一席之地成為可能，也給它們帶來了巨大的挑戰(zhàn)。二十一世紀(jì)是一個信息的時代，搜索引擎已成為人們獲取信息的非常重要的手段。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，各個企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎營銷又是企業(yè)營銷策略中十分重要的一環(huán)，特別是對于出口型企業(yè)而言，做好搜索引擎營銷意義更是重大。研究表明：搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序，這種技術(shù)即是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通過了解各類搜索引擎如何獲取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何建立索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，針對性地對網(wǎng)站頁面進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高在搜索引擎中的排名，從而獲得較高的網(wǎng)站點(diǎn)擊率，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

二、我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的基本現(xiàn)狀及對SEO的需求

（一）我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的基本現(xiàn)狀

我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了一定的成績，還存在一些問題：第一，網(wǎng)站雖然在互聯(lián)網(wǎng)上可供全世界網(wǎng)上用戶訪問使用，由于缺乏有效的宣傳手段，導(dǎo)致網(wǎng)站瀏覽量偏低，而且有效用戶所在地域較單一，很難達(dá)到通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)的目的。第二，追求網(wǎng)站頁面的美觀和可操作性，帶來網(wǎng)頁圖片以及代碼量的增加，導(dǎo)致網(wǎng)頁的打開速度降低，造成用戶的流失。第三，由于缺乏網(wǎng)站用戶量，一些用戶交互功能無法發(fā)揮應(yīng)有效用，阻礙網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展。

（二）引入SEO進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的必要性

網(wǎng)站建設(shè)對我國出口型中小企業(yè)拓展國際市場、提升競爭力發(fā)揮著重要作用。對于中小企業(yè)來說，獲得流量和用戶是非常艱難的。調(diào)查表明，至少有70%～90%的用戶是通過搜索引擎訪問網(wǎng)站的，因此，通過SEO提升我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站在Google中的排名將有利于其獲得流量和用戶。調(diào)查顯示，有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，很多企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。鑒于中小企業(yè)資金、資源等方面的限制，搜索引擎優(yōu)化成本又較低，所以對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化已成為中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中很重要的一種方法。企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中選擇排名越靠前，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的概率就越高，潛在的銷售和利潤也越大。

三、SEO策略

我國SEO市場始于2003年，直至2006年國內(nèi)的SEO市場才逐漸被大多數(shù)人關(guān)注起來。目前我國企業(yè)SEO還處于初級階段，尤其是對出口型中小企業(yè)來說渠道和用戶成為制約外貿(mào)電子商務(wù)的瓶頸。下面將從關(guān)鍵詞、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁優(yōu)化、鏈接幾個方面探討我國出口型中小企業(yè)網(wǎng)站的SEO策略。

（一）關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到某網(wǎng)站時輸入的語句，搜索就得用關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一，企業(yè)網(wǎng)站的排名是與某關(guān)鍵詞（如產(chǎn)品的名稱）息息相關(guān)的。

1．關(guān)鍵詞的選擇。第一，選取人們在搜索時常用，且與企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、信息相關(guān)的關(guān)鍵詞。由于具有一定的專業(yè)性，可以通過向客戶調(diào)查的方式，了解他們的搜索習(xí)慣，然后規(guī)劃、確定關(guān)鍵詞。第二，選擇關(guān)鍵詞時，首先要確定核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短語，避免以含義寬泛的一般性詞語作為主要關(guān)鍵詞。要根據(jù)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。第三，中小企業(yè)可以選擇一系列與自身相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后使用互聯(lián)網(wǎng)上的“關(guān)鍵詞使用頻率測試工具”測試其使用率，最終選定一些關(guān)鍵詞，給企業(yè)網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞不要太多(一般選10 個較好)。另外，頁面中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞最好以粗體或斜體方式表示，或者用hn標(biāo)題標(biāo)記進(jìn)行設(shè)計。

2．關(guān)鍵詞的位置。網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞在哪個位置會影響到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞應(yīng)該合理的分布：第一，網(wǎng)頁代碼中的Title，Meta標(biāo)簽中的Keyword和description中。在“標(biāo)題”標(biāo)簽中能出現(xiàn)關(guān)鍵詞對于提高網(wǎng)站排名有很大的好處，一般采用“關(guān)鍵詞（產(chǎn)品名稱）――公司名稱”的形式。其中description（網(wǎng)頁描述）屬性內(nèi)容可以是一小段句子，來正確地反映網(wǎng)站的主題，盡量在描述中加入主要的關(guān)鍵詞；在keyword屬性中多個關(guān)鍵詞用逗號分開，一般只需關(guān)注1～5個關(guān)鍵詞。第二，正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞。通常正文開頭、中間和結(jié)尾都應(yīng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞最好均勻分布在正文標(biāo)題、站內(nèi)的超鏈接、圖片的Alt屬性、文件注釋中等。第三，超鏈接出現(xiàn)關(guān)鍵詞。鏈接到的一個網(wǎng)頁肯定與該網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，所以在鏈接文本中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是重要的。在另一個網(wǎng)站與該網(wǎng)站建立鏈接時，盡量使用關(guān)鍵詞作為鏈接文字，這有利于提高該網(wǎng)站的重要性。第四，域名或者路徑出現(xiàn)關(guān)鍵詞，在該網(wǎng)頁URL中直接出現(xiàn)關(guān)鍵詞對于搜索引擎排名會產(chǎn)生很大的影響，對于搜索引擎優(yōu)化來說，域名的易記性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

3．關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞的個數(shù)與該頁面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵詞密度，是關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁出現(xiàn)的頻率，控制在1%～7%較為合適。可以在搜索引擎中搜索要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，然后統(tǒng)計一下排在前面的幾個網(wǎng)站中該關(guān)鍵詞的密度，也可以利用很多專門統(tǒng)計關(guān)鍵詞密度的工具軟件。切記不能盲目堆砌，盡量做到自然，不要在同一行連續(xù)使用某個關(guān)鍵詞兩次以上，更不能用作弊技術(shù)如“關(guān)鍵詞堆砌欺騙”。

（二）網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn)，需要考慮的有：網(wǎng)站內(nèi)容可靠性、網(wǎng)站內(nèi)容權(quán)威性、網(wǎng)站內(nèi)容唯一性、網(wǎng)站內(nèi)容完整性。通過不斷的調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁面的相關(guān)性，從而提升網(wǎng)站頁面的SEO競爭力。第一，確保網(wǎng)站中的所有內(nèi)容都與上下文相關(guān)。訪問者和搜索引擎爬蟲都會關(guān)心網(wǎng)站和指向網(wǎng)站的廣告的相關(guān)性，要確保所有東西都是相互關(guān)聯(lián)，這也提高了網(wǎng)站滿足客戶需求的可能性。第二，盡可能的使用原創(chuàng)內(nèi)容。與那些人人都有的內(nèi)容相比，原創(chuàng)內(nèi)容顯然要有價值得多。第三，仔細(xì)檢查網(wǎng)站內(nèi)容的拼寫和語法。第四，盡可能地在網(wǎng)站內(nèi)容中使用無序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。第五，在網(wǎng)站內(nèi)容中插入標(biāo)題和子標(biāo)題，這些元素同樣也有助于訪問者快速地瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，找到他們所需的具體信息。第六，在合適的地方使用關(guān)鍵詞，但不要過度。適度的關(guān)鍵詞不僅可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)重，而且會提高搜索引擎抓取該網(wǎng)站的速率，建議每篇文章優(yōu)化3～5個關(guān)鍵詞，并對首段、末端關(guān)鍵詞制作錨文本。第七，適度的更新，能夠讓搜索引擎都準(zhǔn)時收錄自己新更新的資訊。

（三）網(wǎng)頁優(yōu)化

網(wǎng)頁優(yōu)化就是為了讓網(wǎng)頁對搜索引擎更友好。分為以下幾點(diǎn)：（1）動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化。由于帶參數(shù)的動態(tài)頁面不容易被搜索引擎收錄，應(yīng)該盡量采用html靜態(tài)頁面或者采用IIS_ReWrite等技術(shù)進(jìn)行靜態(tài)化處理。（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。為了方便蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)頁，欄目導(dǎo)航和目錄的層次應(yīng)清楚明了且相互聯(lián)系。注意提高服務(wù)器響應(yīng)速度，導(dǎo)航系統(tǒng)要清晰，欄目使用純文本的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)要比圖片格式的導(dǎo)航條在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站點(diǎn)頁面較多，最好構(gòu)建“網(wǎng)站地圖”，擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu)，方便網(wǎng)頁爬蟲（spider）快速遍歷網(wǎng)站所有需要抓取的頁面。（3）網(wǎng)頁設(shè)計。HTML代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；網(wǎng)頁中的js和css盡可能和網(wǎng)頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網(wǎng)頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度；遵循W3C規(guī)范的使用，用更規(guī)范的XHTML和XML標(biāo)準(zhǔn)作為顯示格式。

（四）鏈接

鏈接能傳遞網(wǎng)站權(quán)重，能引導(dǎo)搜索引擎爬行，對網(wǎng)站排名至關(guān)重要。鏈接主要分為：導(dǎo)入鏈接，導(dǎo)出鏈接，內(nèi)部鏈接三部分。

1．導(dǎo)入鏈接。也稱反向鏈接，是別的網(wǎng)站鏈接到本站。網(wǎng)站的排名跟外鏈的數(shù)目緊密相連。想要獲得好的排名，如何獲得更多導(dǎo)入鏈接是一個很重要的問題。具體策略包括：提交到搜索引擎目錄；在重要的網(wǎng)站如新浪發(fā)表帶網(wǎng)站簽名的軟文，能夠在短時間被大量轉(zhuǎn)載達(dá)到增加外鏈最終提升權(quán)重排名的目的；在博客或者論壇進(jìn)行留言，留言里夾雜網(wǎng)站鏈接；在問答平臺幫人答疑解惑，留下帶有網(wǎng)站簽名的答案；購買外鏈或與別人進(jìn)行友情鏈接交換。

2．導(dǎo)出鏈接。是本站連接到其他網(wǎng)站，如果導(dǎo)出鏈接與本站的內(nèi)容相關(guān)，且目標(biāo)站的內(nèi)容被搜索引擎判定為好，則有利于本站排名，但是導(dǎo)出鏈接不宜太多。

3．內(nèi)部鏈接。做好網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取頁面。在網(wǎng)站內(nèi)部鏈接上，要使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理化。可以在每個頁面的底部區(qū)域做個鏈接指向主頁，也可將網(wǎng)站的各個欄目做成二級域名，形成站群指向主站，使得主站權(quán)重很高。保持網(wǎng)頁內(nèi)容鏈接的穩(wěn)定性和持久性，如果自己網(wǎng)頁中有鏈接更新時，最好能保留舊的頁面并做好鏈接轉(zhuǎn)向，以保持內(nèi)容的連續(xù)性。

在鏈接交換或者獲取過程中，不要隨便與那些質(zhì)量低且存在作弊的網(wǎng)站交換鏈接，可以與和自己企業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接，如企業(yè)是生產(chǎn)建材的，就和知名的建材企業(yè)網(wǎng)站、建材行業(yè)門戶網(wǎng)站做鏈接。同時交換外部鏈接時，盡量要求對方以本網(wǎng)站所優(yōu)化的關(guān)鍵詞作為鏈接的關(guān)鍵詞。交換鏈接一旦完成，也要具有一定的相對穩(wěn)定性，需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯誤鏈接，如果出現(xiàn)問題，要及時調(diào)整。

四、結(jié)語

對中小企業(yè)的網(wǎng)站來說，SEO是一項非常重要的網(wǎng)站推廣工作，掌握搜索引擎優(yōu)化技術(shù)可以用很低的成本推廣自己的網(wǎng)站，產(chǎn)生的實際經(jīng)濟(jì)效益是相當(dāng)可觀的。所以在中小企業(yè)網(wǎng)站推廣中運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化策略，是十分重要，也是十分必要的，企業(yè)必須重視搜索引擎發(fā)揮的能力，通過SEO的方法來打造網(wǎng)站，吸引潛在客戶，從而實現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

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JSP網(wǎng)站服務(wù)需要安裝JRE，也就是JAVA的運(yùn)行環(huán)境，在中小企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)架中應(yīng)直接安裝JDK，就是JAVA的開發(fā)工具，JDK自帶了JRE的運(yùn)行環(huán)境，并且支持網(wǎng)站的編譯，對網(wǎng)站的開發(fā)配置較為有利。

JSP網(wǎng)站的容器很多，目前比較適合中小企業(yè)使用的首選Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夾的server.xml中，應(yīng)用時一般需要修改PORT端口及擴(kuò)展支持。JSP WEB Service 的虛擬主機(jī)的配置，它的語法可以參考以下文件

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第9篇：網(wǎng)站優(yōu)化策略范文

關(guān)鍵詞：B2B外貿(mào)網(wǎng)站網(wǎng)站推廣用戶體驗

某B2B外貿(mào)網(wǎng)站（以下稱為A網(wǎng)站）為中國供應(yīng)商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務(wù)：商業(yè)貿(mào)易機(jī)會撮合、供應(yīng)商推薦、全球展會推廣、即時通信、貿(mào)易社區(qū)等。目前，A網(wǎng)站匯聚了10萬余家中國出口企業(yè)、30余萬家采購商，他們分布在全球200多個國家與地區(qū)，其中超過50％來自北美與歐洲。該網(wǎng)站覆蓋農(nóng)業(yè)、化工、紡織皮革、服裝服飾等近30個行業(yè)，是中國出口企業(yè)面向全球市場的精品展示平臺，是全球買家在中國的采購入口之一。

A網(wǎng)站當(dāng)前的主要挑戰(zhàn)是提高網(wǎng)站訪問量和宣傳能力并最終提升網(wǎng)站的銷售能力。有報告顯示，搜索引擎在網(wǎng)站推廣途徑中有效性高達(dá)87%。通過搜索引擎查找所需信息已經(jīng)成為B2B用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣之一。A網(wǎng)站作為國內(nèi)知名的B2B外貿(mào)網(wǎng)站，主要開展B2B垂直電子商務(wù)搜索引擎業(yè)務(wù)。該網(wǎng)站通過對互聯(lián)網(wǎng)龐雜無序的數(shù)據(jù)排序計算，生成有價值的商業(yè)信息，為B2B的買家和賣家創(chuàng)造價值。

搜索引擎優(yōu)化作為一種有效的網(wǎng)站推廣方式，主要是通過對網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量并最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力，進(jìn)而通過提升自身影響力來提高網(wǎng)站用戶的體驗價值。A網(wǎng)站急需解決的問題就是選擇并實踐有效的網(wǎng)站推廣策略。

A網(wǎng)站推廣策略及效果分析

（一）網(wǎng)站推廣策略

A網(wǎng)站利用半年時間采用了如下網(wǎng)站推廣策略：

URL優(yōu)化。A網(wǎng)站不斷優(yōu)化URL，提高URL與推廣內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。例如搜索“塑料產(chǎn)品”，在搜索頁的URL中包含了關(guān)鍵詞和搜索條件。

關(guān)鍵字優(yōu)化。A網(wǎng)站基于“長尾理論”選擇流行度較低但描述特性詳細(xì)的產(chǎn)品詞作為關(guān)鍵字。由于搜索引擎偏好數(shù)據(jù)的原創(chuàng)性，A網(wǎng)站的關(guān)鍵字優(yōu)化主要集中在人為進(jìn)行數(shù)據(jù)編排的產(chǎn)品信息模塊,這些模塊的產(chǎn)品名都是經(jīng)過人為篩選的長尾關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化。A網(wǎng)站以用戶體驗為主，進(jìn)行各種功能和鏈接的合理設(shè)置。在運(yùn)營過程中不斷排除BUG，并進(jìn)行網(wǎng)站改版，提高了網(wǎng)站的易用性和友好度。

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。A網(wǎng)站每天在該網(wǎng)站的兩個新聞?wù)军c(diǎn)大量的中英文行業(yè)資訊，這些行業(yè)資訊所涉及的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過優(yōu)化的熱門產(chǎn)品詞，并且每篇文章內(nèi)部都會帶有該網(wǎng)站相應(yīng)產(chǎn)品頁的動態(tài)鏈接，從而達(dá)到對該網(wǎng)站的搜索引擎的推廣作用。

文章推廣。A網(wǎng)站在PR值較高的博客、論壇和網(wǎng)摘上一些與其主流業(yè)務(wù)相關(guān)的文章，通過增加外部鏈接提高網(wǎng)站的訪問數(shù)量和質(zhì)量。

（二）推廣效果及分析

經(jīng)過半年多的推廣，A網(wǎng)站的PR值由3提升到5。推廣前，A網(wǎng)站的主要用戶集中于中國，在美國等主要貿(mào)易進(jìn)口國的用戶數(shù)量還處于較低水平。推廣后，A網(wǎng)站的買家和賣家來自海外的比例均達(dá)到50%，該網(wǎng)站主站流量占79%，而其他子站帶來的網(wǎng)站流量最多占18%，最少幾乎為0。推廣期間，A網(wǎng)站用戶訪問頁面數(shù)量為8.89，被Google收錄數(shù)量為1130000，反向鏈接收錄量為1330。同時數(shù)據(jù)顯示，A網(wǎng)站在出口目的國和地區(qū)的流量水平較低。

從總體流量和收錄量來講，該網(wǎng)站與同行標(biāo)桿網(wǎng)站相比還相差甚遠(yuǎn)。外部原因主要在于中國國際貿(mào)易總量下滑，內(nèi)部原因在于網(wǎng)站運(yùn)營時間短，認(rèn)知度無法和標(biāo)桿網(wǎng)站相比。而且，網(wǎng)站缺乏對推廣方案的系統(tǒng)規(guī)劃和評估，過多依賴搜索引擎優(yōu)化等技術(shù)手段。

A網(wǎng)站為了達(dá)到網(wǎng)站推廣的效果必須認(rèn)真回答的問題包括：當(dāng)用戶在同類平臺中進(jìn)行選擇時，他們更重視的因素有哪些？網(wǎng)站的功能如何滿足用戶的“要求和需求”？用戶在考慮每個因素時怎樣對A網(wǎng)站的品質(zhì)與同類網(wǎng)站進(jìn)行對比？A網(wǎng)站推廣解決方案

A網(wǎng)站進(jìn)行推廣的實質(zhì)就是創(chuàng)造和傳遞客戶價值。A網(wǎng)站必須借助用戶的認(rèn)同來發(fā)現(xiàn)價值，即基于用戶體驗，從提升用戶體驗價值、提高網(wǎng)站流量和質(zhì)量以及提高團(tuán)隊水平等方面系統(tǒng)提升網(wǎng)站推廣的策略水平。

（一）提升用戶體驗價值

A網(wǎng)站首先應(yīng)提升中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商信息的呈現(xiàn)質(zhì)量。A網(wǎng)站企業(yè)產(chǎn)品展示只具有從“小圖”到“小圖”的功能，客戶不能看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，因此也無法對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生直觀的印象，無疑難以刺激海外買家的購買欲望。在B2C領(lǐng)域，國際上目前非常流行將產(chǎn)品展示為從“小圖”到可以隨意放大的“大圖”，如美國的梅西百貨（）和國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（）都采用了此種做法。根據(jù)ALEXA網(wǎng)站排名，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)流量一度領(lǐng)先其競爭對手卓越網(wǎng)（），其中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這項優(yōu)化措施起到了重要作用。A網(wǎng)站也應(yīng)該采取此種做法，以增加用戶體驗的滿意度。

海外買家目前只能通過提交表單或E-Mail方式和廠家或A網(wǎng)站聯(lián)系，這不符合互聯(lián)網(wǎng)溝通規(guī)律和習(xí)慣，而且中國企業(yè)用企業(yè)郵箱和海外客戶溝通時經(jīng)常出現(xiàn)丟信或延遲等問題。根據(jù)調(diào)查，海外買家更習(xí)慣使用SKYPE和MSN即時通訊工具和Yahoo！英文或Gmail郵箱。A網(wǎng)站應(yīng)提供SKYPE和MSN即時通訊工具軟件的下載；建立和Yahoo！英文或Gmail郵箱的友情鏈接并確認(rèn)優(yōu)質(zhì)廠家郵箱的可用性；為優(yōu)質(zhì)客戶設(shè)置“在線英語小秘書”，提供人工熱線服務(wù)等。

A網(wǎng)站對廠家的信息展示手段單一，很難精準(zhǔn)的抓住海外買家的興趣。針對這種情況，可以通過合成廠家照片和英語音頻來制作低成本的視頻廣告來解決這個問題。

（二）提高網(wǎng)站流量和質(zhì)量

A網(wǎng)站通過建立與海外站點(diǎn)鏈接的方法提高網(wǎng)站流量的實踐效果并不理想，建議其注重員工工作經(jīng)驗的書面化，形成知識共享中心，既可以提高工作質(zhì)量又可以緩解互聯(lián)網(wǎng)公司人員流動頻率過快導(dǎo)致推廣策略難以持續(xù)的風(fēng)險。

論壇、博客、RSS訂閱、維基、網(wǎng)摘等已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。A網(wǎng)站博客站點(diǎn)的利用率和功能的開況并不理想，文章的量和頻率都很低。A網(wǎng)站可以通過開通論壇和增加訂閱資訊等web2.0功能提高網(wǎng)站的粘性。

（三）提高團(tuán)隊水平

A網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊始終堅持“寧缺毋濫”的用人準(zhǔn)則，但在中高級互聯(lián)網(wǎng)人才難求的前提下，啟用新人是必然的選擇。通過校企合作，開展“畢業(yè)生”文化，充分挖掘“80后”新人的潛力，將是一種積極有意義的探索。具體可以通過建立學(xué)習(xí)型組織、對年輕人授權(quán)、指導(dǎo)，讓他們實現(xiàn)自我管理，讓他們看到前途，激發(fā)他們的工作激情和責(zé)任感。

結(jié)論

B2B外貿(mào)網(wǎng)站的主要客戶是中小型企業(yè)。中小型企業(yè)對B2B外貿(mào)網(wǎng)站的需求不僅是獲得訂單，還要借助網(wǎng)站提供的服務(wù)提高自身的訂單生產(chǎn)和交付能力。中小企業(yè)特別需要有誠意、有能力幫助中小企業(yè)成長的專業(yè)人士長期深入到企業(yè)中識別挑戰(zhàn)、定義問題、剖析原因、提出策略和解決方案。A網(wǎng)站應(yīng)積極聯(lián)合國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者建立電子商務(wù)實驗室，進(jìn)行深度商業(yè)研究，定期完成商業(yè)報告，白皮書、出版專著、撰寫商學(xué)院案例等，進(jìn)而提升客戶體驗的價值，提升網(wǎng)站自身的運(yùn)營水平，打造可持續(xù)發(fā)展的團(tuán)隊。

參考文獻(xiàn)：