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工藝設(shè)計團隊在進行工藝過程的設(shè)計時一般先需要如下原始資料:產(chǎn)品裝配圖和零件圖,企業(yè)的制造相關(guān)信息。產(chǎn)品裝配圖有助于工藝設(shè)計師了解零件在產(chǎn)品上的位置,所起到的作用以及工作的條件情況;零件圖則表明了該零件的尺寸和精度要求;了解企業(yè)的制造相關(guān)信息有利于工藝設(shè)計師根據(jù)生產(chǎn)廠的生產(chǎn)條件,生產(chǎn)廠現(xiàn)有的設(shè)備規(guī)格,型號及性能,物資供應(yīng)狀況等信息設(shè)計出更加符合本企業(yè)的產(chǎn)品工藝設(shè)計。這些原始資料是制定工藝設(shè)計的基礎(chǔ)。根據(jù)工藝設(shè)計流程和工藝設(shè)計相關(guān)內(nèi)容,可以把工藝設(shè)計活動分為四個階段活動。第一階段:工藝性分析階段,工藝設(shè)計人員從產(chǎn)品詳細(xì)設(shè)計人員處獲得新產(chǎn)品的CAD圖,對CAD圖進行工藝性分析,審查圖紙上的視圖、尺寸和技術(shù)要求是否完整、統(tǒng)一、正確;找出重要的技術(shù)要求結(jié)合企業(yè)的加工能力分析是否能達(dá)到要求,分析零件的結(jié)構(gòu)工藝性,是否存在不合理的結(jié)構(gòu)或者可以改進的地方,與產(chǎn)品設(shè)計人員協(xié)商。只有對零件的結(jié)構(gòu)工藝性進行充分分析,才能清楚零件的結(jié)構(gòu)特點,加工表面與非加工表面、重要表面與非重要表面、技術(shù)要求的高低等直接影響零件加工性的因素,才能制定出最合理的工藝設(shè)計方案;第二階段:確定毛坯及其制造方式,通過圖紙的審查之后,設(shè)計人員開始確定毛坯及其制造方式,毛坯的確定是工藝設(shè)計過程中的重要內(nèi)容,選擇不同的毛坯就會有不同的加工工藝,采用的設(shè)備,工裝也不同從,從而對生成率和成本有影響。因此必須正確的選擇毛坯類型和制造方法,確定毛坯精度及余量,之后繪制毛坯圖;第三階段:擬定產(chǎn)品的工藝路線,工藝路線是指用各種方法將毛坯加工成零件的整個加工路線。在毛坯確定后,根據(jù)零件的技術(shù)要求、表面形狀、已知的各種機床加工工藝范圍、刀具的用途,就可以初步擬定零件表面的加工方法,工序的先后順序,工序的集中還是分散。工藝路線的擬定不但影響加工質(zhì)量和生產(chǎn)效率,而且影響工人的勞動強度,影響設(shè)備投資,車間面積,生產(chǎn)成本等,因此擬定工藝路線是工藝設(shè)計過程中的關(guān)鍵階段;第四階段:進行工序詳細(xì)設(shè)計,工藝路線擬定之后確定各工序的具體內(nèi)容。包括確定各工序加工余量、計算各工序尺寸及公差,選擇各工序使用的機床與工藝設(shè)備,確定各工序的切削用量及時間定額。工序設(shè)計應(yīng)該是在保證質(zhì)量的前提下,提高生產(chǎn)效率,這個階段最終形成加工工序卡片。當(dāng)過程流程圖,加工工序卡片都通過審核之后形成將文件,整理文件保存,整個產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程中的工藝設(shè)計到此結(jié)束。之后將文件下發(fā),指導(dǎo)一線工人進行生產(chǎn)。
2工藝設(shè)計過程的要素模型
質(zhì)量管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)將過程定義為:一組將輸入轉(zhuǎn)化為輸出的相互關(guān)聯(lián)或相互作用的活動[7]。過程方法是指組織內(nèi)各過程的系統(tǒng)的應(yīng)用,連同這些過程的識別和相互作用及其管理。過程構(gòu)成要素模型,如圖2所示。根據(jù)過程定義并結(jié)合圖2過程構(gòu)建要素模型可知:一個過程包括輸入、輸出、相關(guān)轉(zhuǎn)換活動、所需資源、過程所處的環(huán)境以及檢測評價等六要素。其中輸入是實施過程的開始,而輸出是完成過程的結(jié)果,通過使用合理的資源和科學(xué)的管理,來對處于一定的環(huán)境的過程進行增值轉(zhuǎn)換活動。為了確保過程的結(jié)果質(zhì)量,對輸入過程的要素、環(huán)境要求和輸出的結(jié)果(有形的或者無形的)以及在過程中的適當(dāng)階段應(yīng)進行必要的監(jiān)控和評價。工藝設(shè)計過程中的轉(zhuǎn)化活動是由一系列按照時序要求展開的活動,首先是包括審查圖紙、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及技術(shù)分析、工藝性評價的工藝性分析活動,之后是選擇毛坯精度確定余量、繪制毛坯圖的確定毛坯及其制造方式活動,然后是劃分加工階段及確定工序順序的擬定產(chǎn)品的工藝路線活動,最后是確定工序余量計算工序尺寸及公差,選擇切削用量,計算時間額定,選擇加工設(shè)備及工藝裝備的詳細(xì)的工序設(shè)計活動。
3工藝設(shè)計過程影響因素分析
工藝設(shè)計過程是指工藝設(shè)計相關(guān)的一切活動,信息,數(shù)據(jù),資源的總和。它是由一系列子過程工藝設(shè)計活動組成。由于每個過程活動的任務(wù)和目標(biāo)不一樣,如表1所示。使得不同階段的活動所需的資源,輸入輸出,環(huán)境等要素也不同。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性工藝審查,毛坯的選擇,工藝方案設(shè)計與評價,工裝設(shè)計,材料與工時定額等活動時要綜合考慮企業(yè)自身條件,生產(chǎn)設(shè)備,生產(chǎn)能力,生產(chǎn)環(huán)境,工藝相關(guān)經(jīng)驗,工具相關(guān)信息,設(shè)備相關(guān)參數(shù),加工人員技術(shù)水平信息等影響因素,還要結(jié)合所處的環(huán)境和資源等因素,如環(huán)保規(guī)則,加工生產(chǎn)條件,安全條件,經(jīng)濟性等方面。最后輸出最經(jīng)濟,最可行,最合理的工藝設(shè)計方案等文件內(nèi)容指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)制造。
4工藝設(shè)計缺陷因素結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建
為了更好的表達(dá)缺陷因素與工藝設(shè)計過程的關(guān)系,避免工藝設(shè)計缺陷的產(chǎn)生,并參考多數(shù)企業(yè)的工藝設(shè)計流程,采用過程方法構(gòu)建的工藝缺陷因素結(jié)構(gòu)關(guān)系模型,如圖3所示。從圖3可以看出硬件產(chǎn)品工藝設(shè)計過程是一個多層次,多步驟和分階段的設(shè)計過程。整個工藝設(shè)計過程涉及的影響因素因不同階段而不同,分布于產(chǎn)品工藝設(shè)計過程各個階段的活動中。工藝缺陷影響因素結(jié)構(gòu)關(guān)系模型不僅表達(dá)出工藝設(shè)計過程中各設(shè)計階段間的邏輯順序關(guān)系,理順了工藝設(shè)計階段的各個活動的輸入、輸出,而且還清晰地呈現(xiàn)出設(shè)計資源、環(huán)境等缺陷因素與工藝設(shè)計過程的關(guān)系,為以后的工藝設(shè)計缺陷的預(yù)防和控制提供了理論基礎(chǔ)。然而,從整個模型可以看出,影響工藝缺陷的因素比較多,在具體的工藝設(shè)計活動中,往往是由于模型中缺陷因素不能合理有效的控制這些因素,增加了工藝設(shè)計缺陷的風(fēng)險。因此,需要進一步定量掌握工藝設(shè)計階段的影響因素對工藝設(shè)計活動的影響程度,以及因素之間的互相影響關(guān)系,以便更好的,有針對性地采取措施來優(yōu)化工藝設(shè)計過程,提高工藝設(shè)計質(zhì)量。
5工藝缺陷影響因素定量化分析
5.1基于DEMATEL方法的工藝設(shè)計缺陷因素分析
DEMATEL(decisionmakingtrialandevaluationlaboratory)決策實驗室分析法,是20世紀(jì)70年代出現(xiàn)的運用圖論與矩陣論原理進行系統(tǒng)因素分析的方法,它通過系統(tǒng)中各因素之間的邏輯關(guān)系構(gòu)建直接影響矩陣,計算各因素對其他因素的影響度以及被影響度,從而計算各因素的中心度和原因度,然后,根據(jù)因素所對應(yīng)的中心度和原因度,得出該因素所屬的種類(原因性因素還是結(jié)果性因素)。DEMATEL方法關(guān)注的不僅是因素之間的兩兩直接影響關(guān)系,還考慮了所有因素之間的間接影響關(guān)系,從而獲取眾多因素中的關(guān)鍵因素。采用DEMATEL方法對影響工藝設(shè)計缺陷因素進行量化分析,分析過程直觀、明晰,其結(jié)果不僅可以表達(dá)各缺陷因素之間的量化因果關(guān)系,還能根據(jù)量化結(jié)果對影響因素集進行因果分類和重要程度排序,為缺陷因素控制管理以及識別提供科學(xué)依據(jù)。
5.2基于DEMATEL方法的工藝設(shè)計缺陷因素分析步
驟如下(1)構(gòu)建各因素間的直接影響矩陣。工藝設(shè)計缺陷影響因素表示為Tx,其中x=1,2,3……n,如果因素Ti對因素Tj有影響,則表示為tij。設(shè)定影響關(guān)系評價標(biāo)度(如根據(jù)較強,強,一般,弱,無五個等級分別賦值),定義:當(dāng)i=j時,tij=0表示因素自身對自己無影響;當(dāng)因素Ti對因素Tj影響很弱時,tij=1;當(dāng)因素Ti對因素Tj影響一般時,tij=2;當(dāng)因素Ti對因素Tj影響較強時,tij=3;當(dāng)因素Ti對因素Tj影響很強時,tij=4。構(gòu)造因素間的影響矩陣G。影響度Hi為綜合影響矩陣D中i行的行和,表示因素Ti對其他所有元素的綜合影響值。被影響度Lj為綜合影響矩陣T中j列的列和,表示Tj受其他所有因素的綜合影響值。中心度Mi為綜合影響矩陣T中第i行的行和與第i列的列和之和,表示該因素在系統(tǒng)中的重要性程度。原因度Ui為綜合影響矩陣T中的第i行之和與第i列之和的差,表示該因素與其他因素的因果邏輯關(guān)系程度,若為正,表示該因素對其他因素的影響大,稱為原因因素;若為負(fù),則表示該因素受其他因素的影響大,稱為結(jié)果因素。(5)根據(jù)第四步計算的結(jié)果,以Ui為縱軸,Mi為橫軸,繪制因素的原因—結(jié)果圖,得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。
5.3舉例分析
以某雨彈發(fā)射架的工藝設(shè)計為例,影響雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計缺陷的因素眾多、關(guān)系復(fù)雜。按上述方法,從與工藝設(shè)計有關(guān)過程活動的角度來考慮,同時考慮輸入輸出類、資源類、環(huán)境類以及監(jiān)測評價四大類工藝缺陷影響因影響因素體系,構(gòu)建了雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計缺陷因素表以及按DEMATEL方法步驟計算出綜合數(shù)據(jù),如表2所示。(1)缺陷因素的原因—結(jié)果圖根據(jù)綜合影響關(guān)系表,以Ui為縱軸,Mi為橫軸,繪制因素的原因—結(jié)果圖,得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。應(yīng)用SPSS軟件將各雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計影響因素標(biāo)注在坐標(biāo)系上,如圖4所示。(2)分析結(jié)果由以上結(jié)果從整體所有因素可以看到:(1)雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計的原因因素有24個位于0線以上,依次f1、f2、f3、f4、f5、f7、f8、f10、f11、f13、f14、f15、f17、f21、f23、f24、f25、f28、f30、f32、f35、f37、f39、f40,它們是導(dǎo)致雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計缺陷的主導(dǎo)因素。根據(jù)20/80原則,影響度大小排序前五位為f10(工藝流程圖)、f13(工序操作指導(dǎo)卡片)、f5(現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料)、f7(毛坯方案)、f2(組件明細(xì))、所以,必須采取針對性的措施。(2)結(jié)果因素有16個位于0線以下,依次為f6、f9、f12、f16、f18、f19、f20、f22、f26、f27、f29、f31、f33、f34、f36、f38,這些因素受其他因素影響比較大。按被影響度大小排序前三位為f38(成本約束)、f22(毛坯的相關(guān)經(jīng)驗)、f12(工序卡片),它們極易受到其他因素的影響,必須加以重視。(3)從工藝設(shè)計缺陷因素原因—結(jié)果圖中也可以分別按類中的因素比較,如輸入輸出類缺陷因素(正方形表示)中的f10(工藝流程圖)、f13(工序操作指導(dǎo)卡片)、f5(現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料)中心度值較大,是輸入輸出類最可能導(dǎo)致工藝設(shè)計缺陷的致因因素;從圖4可以看出輸入輸出類因素相對其他類因素大部分都在0線以上,這說明此類因素中原因因素較多,應(yīng)該給予一定控制。資源類缺陷因素(圓圈表示)中f22(毛坯的相關(guān)經(jīng)驗)原因度第二小,說明受其他因素影響最大。環(huán)境類缺陷因素(正三角形表示)中f38(成本約束)原因度最小,中心度第三大,說明成本約束不僅受其他因素影響大外,自身影響其他因素也大,應(yīng)給予控制。監(jiān)測評價類成本約束(倒三角形表示)f39,f40,都在0線以上,說明此類缺陷因素影響其他因素較多。(4)從整體來看缺陷因素f5(現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料)、f10(工藝流程圖)、f12(工序卡片)、f13(工序操作指導(dǎo)卡片)、f22(毛坯的相關(guān)經(jīng)驗)、f38(成本約束)相對離散,應(yīng)重點控制監(jiān)測。以上結(jié)果只是針對雨彈發(fā)射架工藝設(shè)計,對其他硬件產(chǎn)品工藝設(shè)計缺陷因素分析可參照此方法,但分析結(jié)果因產(chǎn)品而異。
6結(jié)論
關(guān)鍵詞:設(shè)計原則,傳統(tǒng)文化,包裝結(jié)構(gòu),包裝裝潢
0前言
隨著我國成功地舉辦了29屆奧運會,來華旅游、經(jīng)商的各國游客日益增多。旅游業(yè)的升溫,帶來了民間工藝品的繁榮,眾多商家精心設(shè)計出各具特色的工藝品作為紀(jì)念品,而包裝作為工藝品的外衣,不僅將產(chǎn)品最基本的信息傳遞給消費者,而且在無形中體現(xiàn)著產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。面對來自五湖四海的朋友,其包裝設(shè)計已不能只是考慮使用、審美和銷售功能,還要賦予一定的民族文化和環(huán)保意識。
1民間工藝品包裝設(shè)計原則
民間工藝品是勞動人民為適應(yīng)生活需要和審美要求,就地取材,以手工生產(chǎn)方式(現(xiàn)代也有半機械生產(chǎn)手段)制做的工藝美術(shù)品?,F(xiàn)代工藝品包裝設(shè)計的準(zhǔn)則如下:
1.1 包裝盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計原則
盒狀包裝結(jié)構(gòu),是最常使用的一種包裝結(jié)構(gòu)形式,它的設(shè)計比較簡單,但也有一定的設(shè)計要求[1,2],在民間工藝品包裝盒設(shè)計更應(yīng)注意。
1、使設(shè)計出來的包裝制品體現(xiàn)出良好的容裝性、保護性、方便性,同時具有美觀、經(jīng)濟的優(yōu)點。
2、滿足消費者在決定購買時首先觀察紙盒包裝的主要裝潢面的習(xí)慣,紙盒包裝的主要裝潢面應(yīng)設(shè)計在紙盒的前板上,說明文字和次要圖形設(shè)計在端板和后板上。
3、滿足消費者在觀察和取出內(nèi)裝物時由前向后開啟的習(xí)慣,整體圖形以蓋板為上,以底板為下,開啟位置在上端。
4、滿足消費者有右手開啟盒蓋的習(xí)慣,整體圖形以左端為上,右端為下,開啟位置在右端。免費論文。
1.2 包裝裝潢的設(shè)計原則
民間工藝品代表了一個國家的文化內(nèi)涵,對其包裝裝潢有一定的要求[3~5]:
1.紀(jì)念品等工藝品包裝盒設(shè)計應(yīng)突出傳統(tǒng)文化,民族特色和時代特征。
2.紀(jì)念品等工藝品包裝盒包裝設(shè)計以自然材料為主,強調(diào)健康、環(huán)保,力求達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。
3.紀(jì)念品等工藝品包裝盒包裝系列化設(shè)計與品牌形象塑造。
2刺繡的包裝設(shè)計
中國民間刺繡以傳統(tǒng)魯繡技藝為基礎(chǔ),經(jīng)過圖案設(shè)計、刺樣、刺繡、掛漿、裁剪、上里、簽邊、合成、絎針等13道工序,一針一線精心制作而成,其中95%的工序為純民間手工制作[6]。刺繡的色彩亮麗,做工精細(xì),所以其包裝結(jié)構(gòu)要有很好的展示效果,因此其結(jié)構(gòu)定為可收縮式包裝。內(nèi)部設(shè)計為動態(tài)包裝,顧客購買后又可收縮為固定式包裝,有利于包裝的再利用。
2.1 盒體與盒蓋的尺寸計算
2.1.1內(nèi)包裝盒尺寸設(shè)計
此次設(shè)計采用正六面體紙盒,六面體邊長a=120mm,高為20mm,其平面展開圖尺寸如圖1所示:
圖1 內(nèi)包裝盒平面圖
Fig.1 ichnography of inner packagecase
2.1.2盒體部分的尺寸設(shè)計
高度方向上排列數(shù)目n=3,紙板計算厚度t=1.5mm,則盒體側(cè)面圖的尺寸[1]為
(1)
(2)
式中Li、Hi―折疊紙盒體長度、高度制造尺寸;
、―內(nèi)裝物最大尺寸;
―內(nèi)裝物沿高度方向的排列數(shù)目;
―內(nèi)裝物間隙系數(shù);
―制造尺寸修正系數(shù)
其制造尺寸如圖2:
圖2 盒體側(cè)面展開圖
Fig.2 the side unwrap elevation of thebody of the case
2.1.3盒蓋部分的尺寸設(shè)計
盒蓋的制造尺寸計算如下(3)
式中X―制造尺寸,mm;
t―紙板計算厚度,mm;
k―制造尺寸修正系數(shù),mm;公式中制造尺寸系數(shù)取0mm
高度方向尺寸同盒體側(cè)面尺寸,即
(4)
圖3 盒蓋的制造尺寸
Fig.3 the manufacture size of cover
2.2 盒體與盒蓋的折疊成型
將前面設(shè)計的刺繡包裝盒折疊成型后如圖4:
圖4 刺繡包裝盒成型圖(未加盒蓋)
Fig.4 the moudling map of embroidery packagecase(not including cover)
2.3 刺繡包裝盒裝潢設(shè)計
2.3.1整體色彩的選擇
此包裝主要采用簡單的暖色,淡雅的色彩來襯托刺繡的高貴華麗,主色為白色,粉紅色,淡紫。內(nèi)包裝盒整體選用的粉紅色[7~8],如圖5所示。
圖5 內(nèi)包裝盒裝潢效果圖
Fig.5 the upholster map of innerpackage case
2.3.2圖形的選擇
刺繡工藝品從一方面來講是對一種美好生活的期待與描述,所以圖按主題選用大家所熟悉的富貴開花圖,給予對生活的美好祝愿,以中國的國花牡丹作為背景,體現(xiàn)其淡雅高貴。同時在盒蓋上印刷商品名、商標(biāo)、包裝數(shù)量、生產(chǎn)廠、條形碼等,如圖6所示。
圖6 盒蓋裝潢效果圖
Fig.6 the upholster map of cover
2.3.3字體的選擇
任何包裝都離不開文字,它可起到傳達(dá)商品信息與裝潢美化的作用。包裝上的文字醒目、生動是抓住消費者視線的重要手段。漢字書法的隸、楷、行、草書體各具性格特色;印刷體中的宋體端莊,仿宋體挺拔,黑體醒目嚴(yán)肅,篆書華貴古樸;手寫體則有仿宋、行、草,具有輕松活潑的意態(tài)[5]。
本包裝采用飄逸古樸的篆書,與刺繡優(yōu)美的線條相呼應(yīng)。免費論文。免費論文。同時對我國刺繡的歷史做了簡單的介紹,使消費者對刺繡歷史有更多的了解。如圖7所示。
圖7 盒體側(cè)面展開裝潢效果圖
Fig.7 the side unwrap upholster map ofthe body of the case
3結(jié)論
本文設(shè)計的包裝制品體現(xiàn)出了良好的容裝性、保護性、方便性,同時具有美觀、經(jīng)濟的優(yōu)點,滿足了民間工藝品包裝設(shè)計原則。
工藝品包裝是一個國家,一個地區(qū)整體形象的濃縮。因此對工藝品包裝設(shè)計的研究,仍需要設(shè)計師不懈地探索,發(fā)掘包裝中一些獨特的內(nèi)涵和一種更高的審美趣味,保持一種對傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格的關(guān)注和深化體檢。
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關(guān)鍵詞:文化貿(mào)易 “走出去” 國家文化出口重點企業(yè) 國家文化出口重點項目
注:本論文為吉林省教育廳項目“發(fā)掘吉林省文化資源、促進吉林省文化貿(mào)易發(fā)展的研究”的階段性成果。
引言
美國學(xué)者沃爾夫認(rèn)為,“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪?!蔽覈谝徊课幕a(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已于2009年公開發(fā)分。我國十分重視文化貿(mào)易的出口,陸續(xù)出臺了一系列的政策和法規(guī)。然而現(xiàn)實卻是,“引進來”的項目遠(yuǎn)遠(yuǎn)要多于“走出去”的項目,整體一直以來呈貿(mào)易逆差的趨勢。2012年5月28日,首屆京交會中國文化貿(mào)易發(fā)展高層論壇在京召開,吉林省商務(wù)廳廳長王甫軼出席了開幕式,他也是出席這次活動的唯一一位商務(wù)廳長,這顯示吉林省對文化貿(mào)易這一領(lǐng)域的高度重視。
一、吉林省文化貿(mào)易出口現(xiàn)狀
1.大環(huán)境的政策支持
2007年,國家了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》,從這一年開始評選“國家文化出口重點項目”和“國家文化出口重點企業(yè)”。文件將文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口分為四個領(lǐng)域,分別是:新聞出版類;廣播影視類;文化藝術(shù)類;綜合類。
2.文化貿(mào)易產(chǎn)品出口過于單一
2007-2008年度:吉林省入選企業(yè)2家(共142):出版集團有限責(zé)任公司;長春電影集團公司。入選項目1項(共118):綜藝演出《長城魂》(吉林省中外文化交流中心)。
2009-2010年度:吉林省入選企業(yè)4家(共211):長春電影集團公司;長春市紫玉木蘭工藝有限公司;吉林出版集團有限公司;吉林省宇平工藝品制造有限公司。入選項目2項(共225):中國元素系列(吉林出版集團有限公司);長春旅游工藝品研發(fā)展示銷售中心(吉林省宇平工藝品制造有限公司)
2011-2012年度:吉林省入選企業(yè)9家(共489):吉林慶達(dá)數(shù)碼有限公司;吉林出版集團有限責(zé)任公司;長影集團有限責(zé)任公司;長春市紫玉木蘭工藝有限公司;吉林省宇平工藝品制造有限公司;吉林省優(yōu)而特工藝品有限公司;四平市百隆工藝品有限公司;長春永裕工藝制品有限公司;吉林皇星漫畫設(shè)計制作有限公司。入選項目0項(共106)。
國家文化出口重點企業(yè)名錄和國家文化出口重點項目名錄每兩年一次,整體數(shù)量呈增加趨勢,類別也越來越豐富。對比已經(jīng)公布的這三次數(shù)據(jù),可以看出吉林省的入選企業(yè)和入選項目非常少,同北京、上海、廣州相比,自身的力量還十分薄弱,甚至和深圳、青島等文化出口重點城市相比都要遜色很多。除長影集團和吉林出版集團外,正在崛起的都是民營企業(yè),比較突出的吉林省宇平工藝品制造有限公司,既入選了重點企業(yè),也推出了自己的重點項目。在最新的國家文化出口重點企業(yè)名錄上,我們發(fā)現(xiàn)入選的9家企業(yè)中,有5家是工藝品出口企業(yè),2家是動漫數(shù)碼企業(yè),這符合吉林省貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀,工藝品屬于我們傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),動漫數(shù)碼出口正在快速發(fā)展并崛起。
二、吉林省文化貿(mào)易滯后的原因
1.對文化產(chǎn)品出口的政策規(guī)范缺乏,政策支持力度不夠。
2.對文化貿(mào)易認(rèn)識欠缺,不善于挖掘傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。吉林省同其他省份相比,歷史和文化優(yōu)勢相對較弱。
能夠打開國際市場的知名企業(yè)稀少,名牌效應(yīng)不足。以電影類文化產(chǎn)品公司為例,長春雖然有長影集團,然而所投資拍攝的電影多以定位國內(nèi)市場的獻禮影片等題材為主,很難有適合國際市場的影片出品。
三、我省文化貿(mào)易“走出去”的應(yīng)對措施
1.加大政府扶持力度,盡快完善相關(guān)法規(guī)、政策。吉林省作為文化貿(mào)易出口較弱的省份,應(yīng)該多向其他兄弟省份學(xué)習(xí)和借鑒成功經(jīng)驗,迅速而準(zhǔn)確地定位,并加快相關(guān)法規(guī)政策的出臺,在政府層面給予更多的支持和幫助。
重視傳統(tǒng)優(yōu)勢文化貿(mào)易產(chǎn)品,開發(fā)新的文化貿(mào)易產(chǎn)品。文化貿(mào)易的出口首先要有文化產(chǎn)品。為了促進這一領(lǐng)域的出口增長就要使文化產(chǎn)品多元化,再開發(fā)和創(chuàng)立新的文化貿(mào)易產(chǎn)品,尋找更多的文化貿(mào)易出口增長點。
整合文化產(chǎn)業(yè)資源, 培養(yǎng)民族文化品牌。我省的文化貿(mào)易出口強項是工藝品和動漫數(shù)碼產(chǎn)品,這些公司多是民營企業(yè),政府應(yīng)該加大力度支持這些企業(yè),幫助他們做大、做強,爭取創(chuàng)立自己的品牌符號,獲得更多的市場認(rèn)可度。同時,也應(yīng)加大力度培養(yǎng)更多懂文化貿(mào)易出口的人才,學(xué)習(xí)和掌握更多的國際營銷策略,多方合作來促進吉林省文化貿(mào)易出口的增長。
吉林省在促進文化貿(mào)易“走出去”方面還有很大的發(fā)展空間,應(yīng)使產(chǎn)品多元化,手段多元化并努力創(chuàng)設(shè)知名品牌來促進這一領(lǐng)域的發(fā)展。
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作者簡介:
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)工藝美術(shù),現(xiàn)代室內(nèi)裝飾
社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展使人類原有的生活環(huán)境和審美情趣發(fā)生了很大的變化。由于人們對傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的錯誤定位和認(rèn)識,以及當(dāng)前工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的不景氣,使得人們對工藝美術(shù)的認(rèn)識就是低知識、低技術(shù),手工藝的小作坊,從業(yè)者是知識水平低的人。這樣的認(rèn)識的高學(xué)歷者和藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生,無人愿在就業(yè)時選擇工藝美術(shù)。雖然部分學(xué)校開設(shè)了工藝美術(shù)專業(yè),但畢業(yè)生也都轉(zhuǎn)向了其他專業(yè)就業(yè),使大師后繼無人,沒有徒弟可帶。工藝美術(shù)門類正面臨著日漸稀少、后繼無人的局面,使許多本身就具有局限性的傳統(tǒng)工藝美術(shù)面臨危機與挑戰(zhàn)。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。在此情況下傳統(tǒng)工藝美術(shù)如不隨著時代的變遷而改變,將會慢慢淘汰,淡出歷史舞臺。
中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在經(jīng)過了漫長的歷史沉淀后,雖然失去了原來的主流地位,但它仍然繼承了以往的優(yōu)秀傳統(tǒng),保持著中國工藝造物的一貫美學(xué)特征,已經(jīng)形成一定的象征模式并融入社會之中。工藝美術(shù)是中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn),其獨特的藝術(shù)構(gòu)造、豐富的表現(xiàn)形式、鮮明的民族特色都反映了生活的直接性以及藝術(shù)風(fēng)格的多樣性,對現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生了重要的影響。傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代社會的空間中有其存在的獨特意義,在我們生活中工藝美術(shù)無處不在,有工藝美術(shù)作品的地方往往會吸引更多的目光,它是環(huán)境的一部分,是人們感受生活、釋放情緒的媒介,這也是傳統(tǒng)工藝美術(shù)的魅力所在。在眾多的平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計中到處都能看到傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的作用。
社會的發(fā)展變遷導(dǎo)致人們在吃、穿、住、行、用等各個方面較以往都有了更大的不同,尤其是現(xiàn)在的青年一代,追求精神自由、張揚個性美感是工藝美術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的原動力。家庭住房、物用品質(zhì)、室內(nèi)陳設(shè)等社會空間都是藝術(shù)家設(shè)計創(chuàng)新的空間,也使得傳統(tǒng)工藝美術(shù)有了更加廣闊的舞臺。
二、室內(nèi)裝飾設(shè)計的發(fā)展概況
室內(nèi)裝飾是為了滿足人們的社會活動和生活需要,合理、完美地組織和塑造具有美感而又舒適、方便的室內(nèi)環(huán)境的一種綜合性藝術(shù),是環(huán)境藝術(shù)的一個門類,現(xiàn)代的室內(nèi)裝飾強調(diào)以人為中心進行設(shè)計,大致可以分為兩大潮流,一是從使用功能上對室內(nèi)環(huán)境進行設(shè)計,如科學(xué)地通風(fēng)、采光、色彩選擇等等,以提高室內(nèi)空間的舒適性和實用性;另一種是創(chuàng)造個性化的室內(nèi)環(huán)境,強調(diào)個人的風(fēng)格和獨特的審美情調(diào)。室內(nèi)裝飾設(shè)計融合了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù),并與建筑設(shè)計、裝飾藝術(shù)、人體工程學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)有著密切的聯(lián)系。它可以改善空間,對室內(nèi)空間進行美化和修飾,通過選擇與設(shè)計,創(chuàng)造一種理想的室內(nèi)氣氛,使人賞心悅目,怡情逸性。
我國現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計起步較晚,真正意義上的室內(nèi)裝飾設(shè)計發(fā)展是在上個世紀(jì)八十年代后開始的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步和觀念的改變,人們對公共場所、辦公區(qū)域以及居住空間環(huán)境裝飾要求越來越高,促進了室內(nèi)裝飾設(shè)計的迅速發(fā)展。不管是公共場所還是家庭居室,現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計已經(jīng)深入人心并得到了廣泛應(yīng)用。由于當(dāng)時裝飾設(shè)計及創(chuàng)作還沒有形成較為成熟的觀念和較為完善的體系,室內(nèi)裝飾設(shè)計局面比較混亂。有些一味照搬外國設(shè)計成果追求所謂的“西洋風(fēng)格”,有些到處堆砌傳統(tǒng)裝飾樣式強調(diào)所謂的“民族特色”,甚至于把不同風(fēng)格、特點的設(shè)計元素混雜于一室已達(dá)到“中外合璧”的效果,粗制濫造的現(xiàn)象比較普遍。
三、傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代裝飾
中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)是中華民族智慧的結(jié)晶,其中包含著豐富的審美價值、深厚的文化底蘊和獨特的藝術(shù)風(fēng)格,可以為現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計提供借鑒和參考,具有很大的實踐意義和運用價值。創(chuàng)造傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的目的就是美化人們的生活,很多制作精良的工藝品在古代就已經(jīng)作為室內(nèi)裝飾物供人們賞玩,從審美特質(zhì)上看,傳統(tǒng)工藝美術(shù)品與繪畫、雕塑等其他造型藝術(shù)相比,裝飾性更強,更適合運用于室內(nèi)裝飾。
工藝美術(shù)的對象主要是手工藝品,而藝術(shù)設(shè)計是批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品。一個是傳達(dá)了傳統(tǒng)的道器思想,一個是體現(xiàn)現(xiàn)代人的設(shè)計理念。以往的工藝美術(shù)史論多是講技術(shù)和現(xiàn)象,多是研究圖案、裝飾的問題,或者亦偏重于材料的工藝闡釋。與工藝美術(shù)相對應(yīng)的是道器,器指物質(zhì)載體、道指精神內(nèi)容,是相對于工藝美術(shù)領(lǐng)域的范疇而言的。而藝術(shù)設(shè)計的研究對象主要是人為事物。人為事物主要是指包含了人的設(shè)計思想和創(chuàng)造性理念的人化自然事物。工藝美術(shù)的“形、道、器”相對應(yīng)的就是藝術(shù)設(shè)計的“造型、設(shè)計、產(chǎn)品”;傳統(tǒng)的“制器和器用”就是當(dāng)今的“產(chǎn)品和用品”。道器是傳統(tǒng)的器物觀念,反映了中國人的思維方式,而人為事物是當(dāng)代的對設(shè)計的一種認(rèn)識,二者互不排斥。
傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計結(jié)合,也是為自身的發(fā)展謀求出路。傳統(tǒng)工藝美術(shù)以手工制作為主要生產(chǎn)形式,其蘊含的勞動價值量非一般工業(yè)品所能比擬。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。隨著生產(chǎn)力水平的提高,傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的實用功能幾乎完全被工業(yè)品所代替,從實用品轉(zhuǎn)身變成僅僅充當(dāng)審美對象的藝術(shù)品,褪變成為一種“小眾文化”,其發(fā)展空間受到強烈擠壓??梢哉f將傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計,是對中國民族文化藝術(shù)進行繼承和發(fā)展的有效途徑。
無論是有著500年歷史的景泰藍(lán)采用的無機化學(xué),材料學(xué)和金屬加工技術(shù),還是歷史更久遠(yuǎn)的玉雕,牙雕所使用的加工工具,無不透視出科技和工藝技術(shù)的發(fā)展水平。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。而傳統(tǒng)工藝美術(shù)之所以能夠綿延不斷發(fā)展數(shù)百年,乃至千年,其核心就是與時俱進,不斷創(chuàng)新。工藝美術(shù)的傳承需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計理念的不斷注入。
四、方法
如何避免千人一面,是所有的設(shè)計師關(guān)注的話題。經(jīng)過十余年的爭論、反思和探索,目前,業(yè)界基本上已經(jīng)形成共識:我國的室內(nèi)裝飾要健康發(fā)展,應(yīng)該走一條符合我國國情的現(xiàn)代化設(shè)計道路,努力探求中華民族的文化精髓,同時吸收國外先進的設(shè)計經(jīng)驗,建立具有現(xiàn)代意識的真正體現(xiàn)中國特色的室內(nèi)裝飾設(shè)計理論和實踐體系。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。在設(shè)計實踐中,設(shè)計師不斷探索創(chuàng)新,新手法、新理論層出不窮,各種文化藝術(shù)元素都得到了充分發(fā)掘,個性化越發(fā)明顯。室內(nèi)裝飾設(shè)計風(fēng)格也因而頻繁變化,自然環(huán)保、民族特色、異域情調(diào)、前衛(wèi)現(xiàn)代等風(fēng)格隨處可見,呈現(xiàn)出百花齊放、五彩繽紛的局面。
中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)包含著豐富的審美價值、深厚的文化底蘊和獨特的藝術(shù)風(fēng)格,可以為現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計提供借鑒和參考,具有很大的實踐意義和運用價值。吸取中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的材質(zhì)元素、主題元素和地方文化元素并對現(xiàn)代建筑內(nèi)部空間進行裝飾和處理,使傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代建筑統(tǒng)一,對創(chuàng)造既有鮮明民族特征又具強烈時代感的現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計作品意義重大。傳統(tǒng)工藝美術(shù)運用的具體方法多種多樣,但是要符合室內(nèi)設(shè)計的使用功能和環(huán)境主題,或繁或簡,采取合理方式手法適度地進行裝飾。
在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計中運用傳統(tǒng)工藝美術(shù)時,其原則是要符合室內(nèi)裝飾的特點。首先要契合室內(nèi)使用功能和環(huán)境主題,合理適度的進行裝飾,使裝飾成為室內(nèi)環(huán)境的亮點。第二,傳統(tǒng)裝飾品要與整體設(shè)計風(fēng)格相適應(yīng),和燈光、家具、隔斷、植物、陳設(shè)等相得益彰,符合整體美的要求。第三,在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計中運用傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素既不能打破室內(nèi)的整體性又要突出其現(xiàn)代感,不能把傳統(tǒng)裝飾進行堆砌而成為古代裝飾的簡單克隆產(chǎn)品。第四,盡量降低傳統(tǒng)工藝美術(shù)中不適應(yīng)現(xiàn)代裝飾設(shè)計的限制性因素的使用,如玉石、金銀器等珍貴的原材料、制作程序過于復(fù)雜和表現(xiàn)手法太過精細(xì)的工藝品,雖然有獨特的裝飾效果但都不適合普遍使用,要重視新材料、新工藝、新手法的運用。
在室內(nèi)裝飾設(shè)計實踐中,應(yīng)該遵循現(xiàn)代設(shè)計觀念,將中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素融入現(xiàn)代設(shè)計理論、結(jié)構(gòu)體系中,創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人的審美情趣、思維方法的室內(nèi)裝飾。最基礎(chǔ)的方式是將傳統(tǒng)工藝美術(shù)的造型、圖案、紋飾直接引入到室內(nèi)裝飾設(shè)計方案中,對傳統(tǒng)裝飾進行解構(gòu)與重組,或者對材質(zhì)、工藝和表現(xiàn)手法進行替換,延續(xù)其審美形式。在掌握了中國傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)的造型方法、特點、規(guī)律之后,可以進一步對傳統(tǒng)元素進行革新和再創(chuàng)造,通過抽象、變形或增加新的表現(xiàn)方式,產(chǎn)生新的形式和效果。
最有創(chuàng)新價值的方法是將傳統(tǒng)工藝美術(shù)精髓真正融人到室內(nèi)裝飾設(shè)計中,不囿于傳統(tǒng)裝飾的現(xiàn)有形式,探索并創(chuàng)造出新的符合中國傳統(tǒng)文化精神造型方法,真正實現(xiàn)室內(nèi)裝飾設(shè)計的中國化。畢業(yè)論文,傳統(tǒng)工藝美術(shù)。這就要求我們充分挖掘中華民族豐富的文化資源,吸納古今中外的文化精髓,在設(shè)計理論和實際實踐上大力探索,不斷拓展傳統(tǒng)工藝美術(shù)的進步空間。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)漆器 發(fā)展
中國漆器有極其輝煌的歷史,中國也是世界上最早使用漆器的國家。一個斑駁的朱漆大碗將中國使用漆及漆器的歷史追溯至7000余年前的河姆渡時期。它的出土,不僅強有力地證明了“中國是全世界漆藝術(shù)發(fā)源地”這一科學(xué)論斷①,更是很好地佐證了“漆器藝術(shù)起源于中國,然后發(fā)展傳延至東亞各國,繼而走向全世界”的史學(xué)觀點。幾千年的漆器發(fā)展史正可謂是“千文萬華,紛然不可勝說矣”,然而從20世紀(jì)初至今的近百年時間里,卻江河日下、風(fēng)光不再,逐漸淡出人們的視野,以至于現(xiàn)今的年輕人提及漆器多茫茫然不知何物。那么究竟是什么原因?qū)е铝藗鹘y(tǒng)漆器日漸式微?在科技發(fā)達(dá)的今天漆器該何去何從,確是一個發(fā)人深省、值得關(guān)注的問題。
一、何謂“漆”,何謂“漆器”
“漆”,象形字。它最直接最形象地為我們描繪了這樣一幅鮮活的割漆勞作場景:在霧靄蒙蒙、露水閃亮的清晨,高大挺拔的漆樹林中,采漆人居其中,割漆水匯于樹下。而“漆器”則是指用天然漆或經(jīng)過精制的天然漆所髹飾的器物。但“器”緣何髹“漆”為“漆器”呢?明代杰出的民間髹漆藝人黃成在其專著《髹飾錄》中對其這樣注解:“蓋取其堅牢于質(zhì),取其光彩于文也”。
二、傳統(tǒng)漆器發(fā)展的典型階段
大量史實表明,在陶器與青銅時代漆器一直作為它們的附庸品長期存在。歷史發(fā)展至春秋時期,青銅器因其材料的特殊性、成型工藝的復(fù)雜性等因素局限逐漸衰退并日益遠(yuǎn)離生活實用器行列,與此同時陶器正處在向青瓷轉(zhuǎn)變的過渡時期,在這非常的歷史背景下漆器因其相對的易取材、易制作、易使用開始大量介入人們的日常生活,并因此獲得廣闊的發(fā)展空間。隨即又迎來了戰(zhàn)國漆器發(fā)展之后的第一個鼎盛時期――漢代,這是一個將生產(chǎn)分工細(xì)致化、生產(chǎn)流水化推向極端的快速發(fā)展時期。漢代漆器雖種類豐富、器型繁多、紋飾精美,此階段依舊是將實用的功能性置于造物設(shè)計考慮首位,同時兼顧其裝飾審美作用?!妒酚洝酚性疲骸瓣愊那М€漆,……此其人皆與千戶侯等?!薄尔}鐵論》記載:“一杯用百人之力,一屏風(fēng)就萬人之功”“一文杯得銅杯十”。由此可見,盡管漆樹種植十分發(fā)達(dá)、工藝水平較以往已有較大發(fā)展,但在此時漆器仍是一種高級的生活實用器。
東漢之后,陶瓷工藝日趨完善,從魏晉南北朝開始,中國正式進入了瓷器時代。價廉物美的青瓷廣泛使用,很快成為生活用品中的重要品種,而此時的漆器逐漸顯露出不敵瓷器的弱勢,失去了平常日用的主體地位。六朝時期佛教的興起與傳播,卻為漆器發(fā)展暫時找到了新的方向――利用夾工藝制造佛像,比之銅像要輕便得多,也更方便裝在車上游行,一時間極為流行。隋唐時期,髹漆技法不斷推陳出新,盛行平脫漆器;漆器主要的發(fā)展重心已從實用器轉(zhuǎn)向藝術(shù)品制作方向。
宋朝時期質(zhì)樸無華的光素漆器的出現(xiàn),一反唐代裝飾紋樣的豐滿富麗,單純而不簡陋,樸實而不粗糙,以優(yōu)美的圖形和純正的漆色取勝,清新淡雅、渾厚古樸,具有強烈的時代風(fēng)格。此階段可謂是漆器發(fā)展道路上的短暫中興,其造型、色澤等都顯出欲與瓷器比高下的勢態(tài),然而其費工、耗時、成本高的缺點終究未能與制作相對簡單、成本低、產(chǎn)量大且色澤溫潤如玉的瓷器抗衡。②短暫的興盛之后很快面臨更大的生存抉擇。
元以后,由于建筑、造船、家具、佛像等生產(chǎn)的需要,漆器生產(chǎn)再次與生活緊密聯(lián)系起來,并迎來了漆器發(fā)展史上的第二個春天。人們大量種植漆樹,漆器生產(chǎn)也十分興盛。除了官方漆器工廠如大名鼎鼎的果園廠外,中南、西南、浙皖地區(qū)的民間也出現(xiàn)了許多制漆名手。此時期還出現(xiàn)了現(xiàn)存?zhèn)魇赖奈ㄒ黄崴噷V恩埏椾洝?,書中總結(jié)了古代漆藝的創(chuàng)造實踐理論,并提出了“巧法造化,質(zhì)則人身,文象陰陽”等重要的美學(xué)法則。③元至明初,雕漆工藝獲得了很大的發(fā)展,雕刻技藝日益精湛,《髹飾錄》中也曾記載“藏鋒清楚,隱其圓滑,纖細(xì)精致” 。明嘉靖以后雕漆風(fēng)格發(fā)生了明顯的變化,刀痕外露,漸見棱角。雕漆器的品種也從原來的盤、盒等小件器發(fā)展到幾、椅、屏風(fēng)等較大型的生活家具。從明代的作品中也可以看到當(dāng)時的審美追求正向著細(xì)巧精工的方向演化。④
在前朝的基礎(chǔ)上清代漆器形成了更具特色的藝術(shù)體系,雕飾成為裝飾主流,并達(dá)到漆器工藝的頂峰。國力的強盛刺激了手工業(yè)的發(fā)展,清代帝王將相對漆器的推崇促生了許多財力雄厚的官辦作坊,為了彰顯皇家貴族的富麗浮華,他們在漆器制造上更是不惜工本,選擇昂貴原材料,施以最復(fù)雜的雕工,制作無比繁復(fù)、精細(xì)的裝飾紋樣,用色上更是描金、戧金、泥金漆、打金膠、貼金箔……極盡奢靡之能事,卻呈現(xiàn)強弓末弩之勢。以剔犀漆器為例,制作工藝雖精,但一般漆層較薄,風(fēng)格也傾向纖細(xì)繁復(fù),雖奢侈繁華,氣魄卻大不如前。
三、漆器的“堅牢于質(zhì)”和“光彩于文”
正如《髹飾錄》中所言,縱觀中國漆器的發(fā)展軌跡,我們可以發(fā)現(xiàn)早期的漆器是作為“取其堅牢于質(zhì)”的實用品而發(fā)生并發(fā)展起來的,而后愈發(fā)注重“取其光彩于文”的審美功效。在漆器發(fā)展史中兩個鼎盛的時期――漢、明兩朝,其漆器造物都體現(xiàn)出實用與審美兼顧、文質(zhì)并重的造物特點。歷史事實表明,中國傳統(tǒng)漆器的發(fā)展最終選擇了一條向著欣賞性工藝發(fā)展的道路,清代漆器竭力在工藝技術(shù)上進行拓展,謀求以其獨到的工藝特色贏得市場,卻在盲目追尋技法的發(fā)展過程中無奈體會“高處不勝寒”的困惑。
20世紀(jì)上半葉漆器的發(fā)展也如同其他手工藝品一樣,盲目追求工藝極其復(fù)雜的作品,過于追求工藝的奇、特、精、細(xì),甚至發(fā)展至唯材料、唯工藝、以其物質(zhì)價值論英雄的境地。針對此種現(xiàn)象,有識之士展開了對“奇技巧”思想的反思。王家樹在評論文章《手工藝品的“大”和“小”》中講道,這是封建王朝末期手工藝美學(xué)思潮的余波,再加上近百年半封建半殖民地外貿(mào)商品的刺激,使人們覺得仿佛只有在技術(shù)上“絕倫”的特大或特小作品才具有藝術(shù)價值,才能在國際藝壇上占有一席之地。不可否認(rèn)材料與工藝均是一個器物存在的必備條件,作為實用品的漆器也可以是一件工藝品,但是倘若其僅滿足于工藝品因而無止境地追逐技法,則會令其迷失發(fā)展的方向,其生存空間也將會出現(xiàn)萎縮甚至喪失的危機。
結(jié)語
漆器是世代相傳的民間藝術(shù)創(chuàng)作,這些作品凝聚著勞動人民的智慧與理想?;乜闯h漆器之所以發(fā)達(dá),就在于其結(jié)合生活;而彝族漆器之所以延續(xù)至今,就在于其工藝發(fā)展的同時兼顧了“堅牢于質(zhì)”和“光彩于文”;當(dāng)下我國臺灣大街小巷處處可見使用漆器的人,漆藝就在老百姓日常生活中,從未離開過。至此可見,只有從源遠(yuǎn)流長、積淀深厚的漆器文化中尋求前進的力量,讓藝術(shù)與生活、設(shè)計與生產(chǎn)、實用與審美緊密結(jié)合,讓漆器回歸生活才能有力推動漆器文化的全面發(fā)展,讓人們了解大漆之美,進而重新認(rèn)識我們的傳統(tǒng)文化,并將這一具有中國特質(zhì)的傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去。
注釋:
①王琥.漆藝術(shù)的傳延――中外漆藝術(shù)交流史實研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2003.4:13.
②倪建林.漆器藝術(shù):髹漆成器[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2009.6:82.
③④田自秉.中國工藝美術(shù)簡史M].杭州:中國美術(shù)學(xué)院出版社,1989.1:32.
參考文獻:
[1]王琥.漆藝術(shù)的傳延――中外漆藝術(shù)交流史實研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2003.
[2]倪建林.漆器藝術(shù):髹漆成器[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2009.
[3]田自秉.中國工藝美術(shù)簡史[M].杭州:中國美術(shù)學(xué)院出版社,1989.
[4]王家樹.手工藝品德“大”和“小”[J].工藝美術(shù)通訊,1957(7).
畢業(yè)生人數(shù):
專業(yè)(方向)
學(xué)歷
畢業(yè)生人數(shù)
服裝與服飾設(shè)計
本科
74
服裝設(shè)計與工程(理)
本科
27
表演
本科
40
舞蹈表演
本科
12
總計
153
服裝與服飾設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)方向:
服裝與服飾設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)創(chuàng)新型國家發(fā)展需要,具有良好職業(yè)道德、人文科學(xué)素養(yǎng)、團隊意識以及溝通能力,具備良好的藝術(shù)設(shè)計修養(yǎng)和較扎實的服裝學(xué)科基礎(chǔ)理論,具有傳統(tǒng)造型與造物理念,有一定的文化傳承創(chuàng)新能力,能獨立進行服裝創(chuàng)意設(shè)計和成品實現(xiàn),從事紡織服裝商品企劃、服裝產(chǎn)品設(shè)計、消費需求與流行現(xiàn)象分析、設(shè)計流程與管理、時尚文化研究及相關(guān)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型服裝專業(yè)人才。
主要課程:服裝概論、造型基礎(chǔ)、構(gòu)成基礎(chǔ)、色彩與圖案基礎(chǔ)、服裝設(shè)計表現(xiàn)技法、立體裁剪、服裝材料學(xué)、服裝紙樣、服裝工藝、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、服裝設(shè)計程序與方法、服裝市場營銷、時尚攝影、時裝展示與陳列設(shè)計、傳統(tǒng)服飾專題創(chuàng)新設(shè)計、禮服定制設(shè)計、專題設(shè)計、男女童裝設(shè)計等。
服裝設(shè)計與工程專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)方向:
服裝設(shè)計與工程專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)創(chuàng)新型國家發(fā)展需要,具備社會責(zé)任感、職業(yè)道德與人文科學(xué)素養(yǎng),具有一定創(chuàng)新精神、團隊精神、工程實踐能力和國際化視野,系統(tǒng)掌握服裝設(shè)計與工程專業(yè)的基本理論、專業(yè)知識、學(xué)科前沿及服飾傳統(tǒng)造型與造物相關(guān)理念,具有較完善的專業(yè)技能、工程素養(yǎng)、服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`能力和人文科學(xué)素養(yǎng)的工程型應(yīng)用人才。
主要課程:造型基礎(chǔ)、構(gòu)成基礎(chǔ)、服裝CAD、服裝立體裁剪、服裝材料、服裝紙樣設(shè)計、服裝工藝、成衣設(shè)計、針織產(chǎn)品設(shè)計、服裝產(chǎn)品企劃、服裝市場營銷等。
表演專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)方向:
本專業(yè)培養(yǎng)為文化創(chuàng)意及時尚行業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的,具備一定的藝術(shù)審美修養(yǎng)和服裝專業(yè)基礎(chǔ)知識,經(jīng)過服裝表演系統(tǒng)訓(xùn)練和實踐,能從事服裝模特、服裝編導(dǎo)與活動策劃、模特經(jīng)紀(jì)管理、模特專業(yè)教育、整體造型設(shè)計、服裝市場營銷的應(yīng)用型高級專門人才。
主要課程:服裝表演概論、服裝表演、服裝表演編導(dǎo)、鏡前展示、廣告表演、服裝攝影、舞蹈編導(dǎo)、形象設(shè)計、服裝設(shè)計基礎(chǔ)、服裝工藝基礎(chǔ)、服裝買手、服裝概論、服裝市場營銷與實踐。
舞蹈表演專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)方向:
本專業(yè)培養(yǎng)掌握舞蹈學(xué)科基本理論知識,具備扎實的舞蹈表演基本素質(zhì)和技術(shù)操作能力,較好的舞蹈創(chuàng)作和改編能力,較強的舞臺表演實踐能力,一定的舞蹈演出組織、排練與協(xié)調(diào)能力,具有文化傳承與創(chuàng)新意識,能夠在社會文化部門、藝術(shù)團體、教育部門等單位從事舞蹈表演、編創(chuàng)排練與教學(xué)的復(fù)合型人才。
主要課程:基訓(xùn)、劇目排練、編舞技法、中國民族民間舞、中國古典舞身韻、現(xiàn)代舞等。
聯(lián)系人:劉怡宏 聯(lián)系電話:89626346 郵箱:412321260@qq.com
現(xiàn)代手工藝術(shù)學(xué)院2021屆畢業(yè)生宣傳材料
畢業(yè)生人數(shù):
專業(yè)(方向)
學(xué)歷
畢業(yè)生人數(shù)
工藝美術(shù)
本科
145
公共藝術(shù)(手工)
本科
18
總計
163
工藝美術(shù)專業(yè)(共145人)
工藝美術(shù)專業(yè)是山東省名校工程重點建設(shè)專業(yè)、山東省高水平課程群建設(shè)專業(yè)、山東省“省級特色專業(yè)”。
本專業(yè)秉承傳統(tǒng)工藝美術(shù)與創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計融合教學(xué)理念,在傳統(tǒng)工藝美術(shù)振興、新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)教融合、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下,依托校內(nèi)外教研平臺和社會資源,通過實訓(xùn)實踐、項目工作室、大師進課堂、企業(yè)實習(xí)基地實踐等多種教學(xué)形式,培養(yǎng)能夠掌握工藝美術(shù)專業(yè)理論知識,了解工藝美術(shù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,熟悉藝術(shù)市場經(jīng)濟規(guī)律、藝術(shù)生活消費、時尚動態(tài),具備設(shè)計實踐和藝術(shù)創(chuàng)作能力,能夠從事現(xiàn)代工藝品設(shè)計制作、為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的高水平創(chuàng)新應(yīng)用型人才。
工藝美術(shù)專業(yè)下設(shè)纖維工藝、染織工藝、陶瓷工藝、玻璃工藝、漆器工藝、金屬工藝、首飾工藝等專業(yè)方向。
纖維染織設(shè)計方向(共25人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備纖維染織藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在纖維染織藝術(shù)設(shè)計教育、研究、設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事纖維染織藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、白描、歸納水粉、立體構(gòu)成、中國畫(工筆寫意)、新民藝學(xué)、地毯設(shè)計、織繡設(shè)計、材料實驗、絲網(wǎng)印、手工印染與設(shè)計、染織發(fā)展史、市場學(xué)、印花面料設(shè)計、纖維藝術(shù)—平面形態(tài)、彩印、纖維藝術(shù)—空間形態(tài)、家紡產(chǎn)品工藝與結(jié)構(gòu)、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文
陶瓷藝術(shù)方向(共26人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備陶瓷藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在陶瓷藝術(shù)設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事陶瓷藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、陶瓷藝術(shù)史、陶瓷成型工藝(拉坯)、陶瓷成型工藝(泥條)、動物雕塑、新民藝學(xué)、浮雕、陶瓷釉彩、陶瓷裝飾、陶瓷成型工藝(翻模、燒成)、陶瓷日用器皿設(shè)計與制作、服飾陶藝、陶瓷壁畫、課題創(chuàng)作、現(xiàn)代陶藝創(chuàng)作、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文。
琉璃藝術(shù)方向(共25人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備玻璃藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在玻璃藝術(shù)設(shè)計設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事玻璃藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、玻璃藝術(shù)史、玻璃設(shè)計表現(xiàn)技法、模具制作、燒成與綜合材料實驗、玻璃后期加工、傳統(tǒng)工藝雕塑、計算機軟件、浮雕、吹制玻璃基礎(chǔ)、動物雕塑、窯制玻璃課題設(shè)計、吹制玻璃課題設(shè)計、燈工玻璃、玻璃產(chǎn)品設(shè)計、玻璃首飾設(shè)計、綜合材料研究、玻璃環(huán)境設(shè)計、熱熔玻璃、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文
漆藝藝術(shù)方向(共23人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備漆藝藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在漆藝藝術(shù)設(shè)計設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事漆藝藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、漆藝基礎(chǔ)、立體構(gòu)成、裝飾基礎(chǔ)、漆藝史、漆藝綜合材料研究、寫實漆畫課題創(chuàng)作、漆立體脫胎成型工藝、建筑環(huán)境與漆壁畫課題研究、漆器皿課題創(chuàng)作、裝飾漆畫、現(xiàn)代漆家具設(shè)計與制作、空間與漆塑課題創(chuàng)作、漆藝產(chǎn)品設(shè)計、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文
首飾藝術(shù)方向(共22人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備首飾藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在首飾藝術(shù)設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事首飾藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、材料與工藝基礎(chǔ)、成型工藝、首飾制作工藝、皮雕工藝、鑲嵌工藝、首飾綜合材料、首飾加工、金屬器皿簪花、金屬焊接工藝、腐蝕工藝、計算機輔助設(shè)計、首飾展示設(shè)計、首飾文化、刻銅工藝、首飾起版工藝、首飾鑄造、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文
金屬工藝方向(共24人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本方向培養(yǎng)具備金屬工藝藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識和能力,能在金屬工藝藝術(shù)設(shè)計設(shè)計、生產(chǎn)和管理單位從事金屬工藝藝術(shù)設(shè)計、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
主要課程:素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、色彩風(fēng)景、素描人體、立體構(gòu)成、泥塑浮雕、材料與工藝基礎(chǔ)、表現(xiàn)技法、設(shè)計概論、動物雕塑、成型工藝、徽章設(shè)計、電鑄工藝、鐵藝設(shè)計、金屬焊接工藝、鍛銅浮雕、鑄造工藝、金屬器皿、人體雕塑、環(huán)境雕塑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、腐蝕工藝、中國工藝美術(shù)史、外國工藝美術(shù)史、藝術(shù)實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文
公共藝術(shù)(手工)專業(yè)(18人)
公共藝術(shù)專業(yè)是山東省名校工程重點建設(shè)專業(yè)。
本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生從城鎮(zhèn)化空間環(huán)境中,以藝術(shù)方式表現(xiàn)社會和生活公共性問題。本專業(yè)下設(shè)公共造型藝術(shù)、工藝裝置藝術(shù)兩個專業(yè)方向。開設(shè)課程注重拓展學(xué)生對材料綜合利用的思維方式,使其在認(rèn)識和了解空間環(huán)境的前提下,利用多種藝術(shù)形式,具備教學(xué)、研究以及在室內(nèi)外公共空間進行藝術(shù)創(chuàng)作等方面的能力,成為能勝任城市文化藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域工作的實踐型文化藝術(shù)人才,以滿足相應(yīng)的城市環(huán)境美化與人文關(guān)懷需求。
主要課程:公共藝術(shù)概論、形態(tài)訓(xùn)練、色彩原理、中外建筑史、立體構(gòu)成、寫生、裝飾基礎(chǔ)、雕塑基礎(chǔ)、計算機輔助設(shè)計、城市公共空間設(shè)計、綜合材料1、環(huán)境心理學(xué)、雕塑形態(tài)、園林設(shè)計、公共藝術(shù)策劃I、金屬裝置工藝、浮雕、數(shù)字雕刻、模型制作、城市色彩設(shè)計、陶瓷設(shè)計、綜合材料2、纖維壁飾、公共藝術(shù)策劃II、陶瓷陳設(shè)、玻璃環(huán)境設(shè)計、金屬裝置藝術(shù)、藝術(shù)實踐
聯(lián)系人:李遵 電話:89626366 郵箱:1361967895@qq.com
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院(淄博陶瓷學(xué)院)2021屆畢業(yè)生宣傳材料
畢業(yè)生人數(shù):
專業(yè)(方向)
學(xué)歷
畢業(yè)生人數(shù)
藝術(shù)設(shè)計(雕刻藝術(shù)設(shè)計)
???/p>
51
總計
???/p>
51
藝術(shù)設(shè)計(雕刻藝術(shù)設(shè)計)專業(yè) ??疲?1人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會與經(jīng)濟發(fā)展需要,德、智、體、美全面發(fā)展,具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質(zhì)與心理素質(zhì),具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)和審美意識,培養(yǎng)具備雕刻藝術(shù)的基本知識和基本技能,能從事傳統(tǒng)雕刻工藝與現(xiàn)代制作工藝相結(jié)合設(shè)計的高級技術(shù)應(yīng)用性專門人才。
畢業(yè)生能夠在產(chǎn)品設(shè)計公司、工藝美術(shù)公司等企事業(yè)單位從事雕刻產(chǎn)品、雕刻工藝品的相關(guān)設(shè)計與管理工作,主要擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計師、雕刻工藝技師等職業(yè),也可以個人從事雕刻產(chǎn)品、雕刻工藝品的設(shè)計與制作。如下表所示:
職業(yè)類別
初級崗位
發(fā)展崗位
設(shè)計類別
助理雕刻設(shè)計師
雕刻設(shè)計師
助理產(chǎn)品設(shè)計師
產(chǎn)品設(shè)計師
設(shè)計繪圖員
產(chǎn)品設(shè)計師、雕刻設(shè)計師
技術(shù)類別
初級技師
高級技師
工藝美術(shù)師
高級工藝美術(shù)師
主要課程:傳統(tǒng)裝飾文化與表現(xiàn)、傳統(tǒng)繪畫技法、雕塑、計算機輔助設(shè)計、玻璃內(nèi)畫技法、玻璃燈工工藝、陶瓷成型工藝、陶瓷釉色裝飾、刻瓷工藝、品牌策略、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。
聯(lián)系人:楊友森 聯(lián)系電話:0533-4126217 郵箱:2298033374@qq.com
應(yīng)用設(shè)計學(xué)院分院2021屆畢業(yè)生宣傳材料
畢業(yè)生人數(shù):
專業(yè)(方向)
學(xué)歷
畢業(yè)生人數(shù)
視覺傳播設(shè)計與制作
???/p>
33
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計
???/p>
34
影視多媒體技術(shù)
???/p>
28
總計
95
視覺傳播設(shè)計與制作專業(yè) 專科 (33人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本專業(yè)培養(yǎng)能適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展需要,德、智、體、美全面發(fā)展,具有良好思想品質(zhì)、職業(yè)道德、一定的文化素質(zhì)、健康的體魄、較高的藝術(shù)涵養(yǎng)和審美水平,掌握視覺傳播設(shè)計的基本理論和專業(yè)知識,能獨立完成廣告、包裝、品牌、界面等工作,并有較強創(chuàng)新能力的高技能復(fù)合型設(shè)計應(yīng)用人才。畢業(yè)生能夠到設(shè)計公司、企事業(yè)單位及其他有關(guān)機構(gòu)從事美工制作、書刊編輯、廣告策劃與設(shè)計、包裝整體開發(fā)與設(shè)計、品牌設(shè)計與推廣、新媒體交互設(shè)計等職業(yè)。
主要課程 :圖形創(chuàng)意、編排設(shè)計、樣本設(shè)計、電腦輔助設(shè)計、字體設(shè)計、圖形創(chuàng)意、書籍設(shè)計、攝影、容器造型與紙盒結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計、招貼設(shè)計、界面設(shè)計、企業(yè)形象視覺識別設(shè)計、廣告策劃與設(shè)計等
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè) ???(34人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會與經(jīng)濟發(fā)展需要,德、智、體、美全面發(fā)展,具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質(zhì)與心理素質(zhì),具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)和審美意識,掌握室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計的基本理論、專業(yè)知識,具有較強的室內(nèi)設(shè)計與應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力的高技能復(fù)合型應(yīng)用人才。畢業(yè)生能夠在建筑表現(xiàn)公司、房地產(chǎn)公司、室內(nèi)設(shè)計公司、家具設(shè)計公司、軟裝設(shè)計公司、照明工程及設(shè)計公司等企事業(yè)單位從事居住空間設(shè)計、家具設(shè)計、照明設(shè)計、軟裝設(shè)計、裝飾工程技術(shù)與管理工作,主要擔(dān)任圖紙繪制員、三維建筑表現(xiàn)設(shè)計師、室內(nèi)裝潢設(shè)計師等職業(yè)。
主要課程 :人體工學(xué)、室內(nèi)設(shè)計原理、計算機輔助設(shè)計、裝飾材料與施工工藝、建筑構(gòu)造與測繪、建筑裝飾預(yù)算、照明工程設(shè)計、家居設(shè)計與構(gòu)造、室內(nèi)設(shè)計專題、室內(nèi)軟裝與陳設(shè)設(shè)計、景觀設(shè)計、工程招投標(biāo)與合同管理
影視多媒體技術(shù)專業(yè) ???(28人)
培養(yǎng)目標(biāo)與就業(yè)方向:本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會與經(jīng)濟發(fā)展需要,德、智、體、美全面發(fā)展,具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質(zhì)與心理素質(zhì),具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)和審美意識,掌握數(shù)碼圖形圖像和新興數(shù)字媒體的基本理論、專業(yè)知識,具有較強的藝術(shù)設(shè)計、計算機圖形圖像、數(shù)字影像技術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計等高技能復(fù)合型應(yīng)用人才。畢業(yè)生能夠在電視臺、報社、數(shù)字影視制作公司、移動多媒體公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、網(wǎng)絡(luò)媒體制作部門從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)動畫、紀(jì)實攝影、商品攝影、視頻采集與編輯、影視后期特效等職業(yè)。
主要課程 :計算機圖形基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、商業(yè)攝影、數(shù)碼圖像后期、版式設(shè)計、分鏡頭設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)動畫制作、數(shù)字音頻、影像風(fēng)格化設(shè)計、攝像基礎(chǔ)與剪輯基礎(chǔ)、平面卡通設(shè)計、三維造型、紀(jì)錄影像、敘事視頻創(chuàng)作、UI設(shè)計、影視特效與合成、品牌與欄目包裝。
論文關(guān)鍵詞:新疆;民族產(chǎn)業(yè);和田地區(qū)
一、民族產(chǎn)業(yè)
(一)民族產(chǎn)業(yè)的概念
作為一個歷史范疇,民族產(chǎn)業(yè)在不同的歷史條件下具有不同的內(nèi)容和意義。民族產(chǎn)業(yè)最初是在第一次產(chǎn)業(yè)革命后資本主義強國奴役、侵略和掠奪落后國家的背景下提出的。在當(dāng)時“民族產(chǎn)業(yè)”是一個被賦予了強烈政治意義的經(jīng)濟術(shù)語,發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)是擺脫殖民統(tǒng)治的一種重要手段。二戰(zhàn)以后,大批殖民地、半殖民地國家取得了政治上的獨立,但經(jīng)濟上尚未獲得自主,依附于發(fā)達(dá)國家而作為初級產(chǎn)品出口國和制成品進口國。此時發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“把財富和所得由發(fā)達(dá)國家重新分配到發(fā)展中國家”這一目標(biāo)的必要手段。進入70年代以后,隨著社會化大生產(chǎn)和國際分工的發(fā)展,各國在經(jīng)濟上的相互依賴程度日益加深,相互之間的競爭也日趨激烈,民族產(chǎn)業(yè)對于本國經(jīng)濟體系的健全和經(jīng)濟安全的鞏固起著至關(guān)重要的作用。在當(dāng)前,隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢和各國對外開放程度的加強,各國產(chǎn)業(yè)間相互滲透,民族產(chǎn)業(yè)與外資之間已經(jīng)不再呈現(xiàn)截然對立的局面。但這并沒有消除各國參與世界經(jīng)濟運行時的利益獨立性,一國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵仍然在于本國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今經(jīng)濟生活開放化和全球化的背景下,民族產(chǎn)業(yè)這一概念仍然具有重大的現(xiàn)實意義。
對于和田地區(qū)來說,我們所指的民族產(chǎn)業(yè),與傳統(tǒng)意義上的講的民族產(chǎn)業(yè)概念與意義并不完全相同。這里不是指對于一個國家來說的產(chǎn)業(yè),而是對一個地區(qū)來講具有民族特色、起著振興地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
(二)和田民族產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
1、維吾爾醫(yī)藥。維吾爾醫(yī)藥具有悠久的歷史,傳統(tǒng)藥品對治療許多疑難雜癥具有顯著療效,現(xiàn)有的維吾爾醫(yī)院、維吾爾醫(yī)學(xué)??茖W(xué)校具備較強的研發(fā)實力,維吾爾醫(yī)藥藥材資源在和田地區(qū)廣泛種植。維吾爾醫(yī)院已研制146種維藥,其中準(zhǔn)字號藥品4個,部頒標(biāo)準(zhǔn)藥品25個。1989年在和田建立的新疆維吾爾醫(yī)學(xué)??茖W(xué)校是全國唯一的一所維吾爾醫(yī)學(xué)??茖W(xué)校,已成為全國最大和最系統(tǒng)的維吾爾醫(yī)學(xué)人才培訓(xùn)研究中心。
2、和田地毯。已有2000多年歷史、使用“和田羊毛線”手工精制而成的和田地毯至今仍深受國內(nèi)外客商青睞。和田地毯屬東方民族手工地毯體系,用料考究,織工精細(xì),圖案獨特,具有豐富的文化傳統(tǒng)。所用的和田羊羊毛纖維粗細(xì)適中,彈力大,拉力強,有絲樣光澤。和田地毯歷史悠久,自古是上佳貢品,歷史上曾大量出口世界各地,北京人民大會堂也使用了和田地毯,是自治區(qū)政府祝賀香港、澳門特區(qū)成立的贈品。
3、和田絲綢。和田是古絲綢之路南路的交通樞紐,是重要的絲綢集散地,是西域的三大絲都之一。和田絲綢業(yè)有上千年的歷史,是西北地區(qū)最大的桑蠶繭和真絲綢生產(chǎn)基地,現(xiàn)代和田絲綢在周邊國家具有很高的聲譽,深受穆斯林群眾的喜愛。和田艾德萊斯綢以其傳統(tǒng)的扎染工藝而聞名中外。
4、民族服飾系列及民族工藝品。和田地區(qū)的民族傳統(tǒng)服飾和工藝品在全疆來說,還是保留了相當(dāng)濃厚的民族特色。如維吾爾花帽、小刀、木制品、民族工藝品等。
5、和田玉。和田玉是馳名古今中外的和田“老三寶”(和田玉石、和田地毯、和田絲綢)之一,世人皆知。和田玉,自古以來一直是美好、吉祥和堅貞的象征,現(xiàn)存故宮博物院大禹治水玉山及人民大會堂的玉屏風(fēng)“手鼓舞”都是用和田玉精制而成。“北京奧運會會徽”更加提高了和田玉的世界知名度。如今,和田玉價仍在飛速上漲,大有直追翡翠之勢,“求神拜佛,不如戴和田玉”的說法更是廣為流傳。
6、旅游業(yè)。和田地區(qū)旅游業(yè)是從80年代中期開始發(fā)展的,在全疆屬于起步較晚的地區(qū)。近年來,和田地委、行署把和田特色旅游業(yè)確定為地區(qū)國民經(jīng)濟五大支柱產(chǎn)業(yè)之一,作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式,引領(lǐng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓,加強了旅游工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和干部隊伍建設(shè)。2007年3月,和田地區(qū)旅游局正式成立,標(biāo)志著和田旅游業(yè)開始邁入規(guī)范化、法制化的發(fā)展軌道。2009年,和田地委、行署出臺了《和田地區(qū)加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》及相關(guān)配套優(yōu)惠政策,預(yù)示著和田旅游業(yè)進入快速發(fā)展的新時期。和田旅游業(yè)從無到有、從小到大,經(jīng)歷了近30年的艱苦發(fā)展歷程,取得了一定的發(fā)展進步。
二、民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和問題
(一)民族產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)工藝比較落后,行業(yè)規(guī)模小,技術(shù)水平低
目前和田地區(qū)的民族產(chǎn)業(yè)基本上還未形成規(guī)模,集體和個體較多,主要以手工生產(chǎn)為主。部分具有一定廠房規(guī)模的也是處于半機械化狀態(tài)。產(chǎn)品單一,初加工多,深加工少;一般產(chǎn)品多,名優(yōu)新產(chǎn)品少;內(nèi)銷產(chǎn)品多,外銷產(chǎn)品少。由于和田地區(qū)民族產(chǎn)業(yè)長期在封閉的綠洲內(nèi)進行,沒有進行太大的技術(shù)改造,自產(chǎn)自銷,沒有受到太多外界的沖擊,但在市場經(jīng)濟條件下,在公開的市場競爭面前,民族產(chǎn)業(yè)面臨巨大的市場競爭和挑戰(zhàn)。由于科技含量低,原料生產(chǎn)的投入成本大,加上技術(shù)改造緩慢,勞動力素質(zhì)較低,所以同類產(chǎn)品在與內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)的競爭中就會處于劣勢。還有由于市場的開放,和田地區(qū)內(nèi)行業(yè)競爭加劇。像在和田地區(qū)除了和田地毯廠之外,還有眾多的個體農(nóng)民和其他部門參與地毯織造,形成了業(yè)內(nèi)競爭不斷的局面,也影響了地毯廠形成一定的規(guī)模,也不利于技術(shù)改造和升級。
(二)還未形成品牌效應(yīng)
和田地區(qū)民族產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集中度和產(chǎn)品知名度不高,缺乏拳頭產(chǎn)品。民族產(chǎn)業(yè)的粗加工產(chǎn)品多,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,效率低、消耗高,缺乏現(xiàn)代感和綜合競爭力等問題。還缺乏強有力的經(jīng)營網(wǎng)略體系和專業(yè)營銷管理人才,銷售市場有待開發(fā)。如維吾爾醫(yī)藥,在西域廣泛流傳于民間至今,是維吾爾族人民在幾千年來生活、生產(chǎn)和與疾病斗爭中積累起來的經(jīng)驗和智慧結(jié)晶。維吾爾醫(yī)藥源自天然,毒副作用小,具有保健、預(yù)防、治療、康復(fù)等綜合作用,但是因維吾爾醫(yī)藥包裝、商標(biāo)不明、不規(guī)范及缺乏綜合競爭力等問題,沒有像其他藥品那樣形成商品進入新疆各大醫(yī)院、藥店,在內(nèi)地更是沒有市場,大多只是在民間使用。
(三)民族產(chǎn)業(yè)在發(fā)展資金、規(guī)模、技術(shù)、市場競爭力等方面都還存在一些不足
民族產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍存在著生產(chǎn)規(guī)模小、經(jīng)營分散的問題,而且發(fā)展資金不雄厚。民族產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究開發(fā)投入比例偏低。在知識經(jīng)濟中,技術(shù)是核心競爭力。在西方發(fā)達(dá)國家中,企業(yè)都十分重視對技術(shù)研究和開發(fā)的投入,在整個社會體系中企業(yè)是技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新的主要承擔(dān)者。而在我國,由于體制和觀念上的種種原因,技術(shù)研究和開發(fā)的主力不是企業(yè)而是國家科研機構(gòu)。在和田地區(qū),更是如此。長期以來,民族產(chǎn)業(yè)企業(yè)技術(shù)開發(fā)能力很弱。此外,民族產(chǎn)業(yè)在市場營銷手法、品牌培育、競爭手段上還比較單一,缺乏市場競爭力。
三、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的思路
(一)提升民族傳統(tǒng)工業(yè)的市場競爭力
提升民族特色傳統(tǒng)加工業(yè)的市場競爭力勢在必行。要立足傳統(tǒng)優(yōu)勢和區(qū)域特色,大力扶持發(fā)展手工羊毛地毯、艾德萊斯絲綢、桑皮紙系列產(chǎn)品和維吾爾族小刀具、花帽、樂器、民族服飾等民族特色加工業(yè)。堅持以民間加工為基礎(chǔ),以擴大就業(yè)為目標(biāo),加大落后工藝改造升級力度,結(jié)合旅游產(chǎn)品開發(fā),提高加工工藝和包裝檔次,提升生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。以研發(fā)攻關(guān)為重點,以市場需求為導(dǎo)向,增加品種、拓展市場,做大做強維吾爾藥業(yè),提升民族特色傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展水平。
大力發(fā)展和田地毯業(yè)。地毯業(yè)是和田具有優(yōu)勢的一項產(chǎn)業(yè),也是勞動密集型產(chǎn)業(yè),投入少,見效快,而且與農(nóng)事活動不相沖突,廣大農(nóng)牧民群眾普遍愛好織毯。政府部門應(yīng)該制定優(yōu)惠政策,進一步加大扶貧地毯項目的爭取和落實力度,加強地毯圖案設(shè)計,提高品質(zhì),擴大規(guī)模,就目前來說,可以借鑒和推廣“公司+車間+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營模式,努力把手工羊毛地毯打造成促進農(nóng)民增收的一項重要產(chǎn)業(yè)。有條件的地方要做到戶均一臺地毯架,只要有空閑,農(nóng)民隨時可以上架織毯,實現(xiàn)足不出戶、就地就近轉(zhuǎn)移創(chuàng)收。以“提高品質(zhì)、創(chuàng)建品牌、開拓市場、創(chuàng)新管理”為發(fā)展思路,切實把和田手工羊毛地毯這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強。等發(fā)展到一定程度,積累了一定的資金和技術(shù),和田地毯業(yè)也還是應(yīng)該走規(guī)模化企業(yè)化的發(fā)展道路,還是應(yīng)該培養(yǎng)一批專業(yè)的技術(shù)工人。
此外,要加快艾德萊絲綢加工業(yè)發(fā)展;加大維吾爾藥開發(fā)力度;加快大蕓系列產(chǎn)品開發(fā);加快玫瑰花系列產(chǎn)品開發(fā);加快小刀、小花帽、小葫蘆等手工藝品發(fā)展;加快維吾爾特色食品開發(fā)。在傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展的過程中,著重要提升傳統(tǒng)手工業(yè)的市場競爭力。
(二)依托旅游業(yè),發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)
隨著旅游業(yè)的不斷升溫,我國西部省區(qū)的少數(shù)民族用品開始由原來的民族生產(chǎn)生活用品向旅游工藝品演變,為廣闊的西部市場帶來新的商機。旅游工藝品需要旅游市場的帶動,每年到和田旅游的國內(nèi)外游客增加,將推動和田地區(qū)少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。和田地毯、和田絲綢、和田玉、玫瑰花系列產(chǎn)品、小花帽等成為國內(nèi)外游客的購物之選,為和田民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺。
因此,和田地區(qū)可以依托旅游業(yè),來帶動民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動民族產(chǎn)品的產(chǎn)銷。和田地區(qū)可以充分利用國家、自治區(qū)的各類扶持政策,促進民族產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展,加大技術(shù)改造力度,提高產(chǎn)品工藝。在民族產(chǎn)品的開發(fā)過程中,要注重把握由民族產(chǎn)品向旅游工藝品演變必須有序開發(fā),把握市場需求,根據(jù)旅游者的喜好和需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)和個體生產(chǎn)者要突出產(chǎn)品的民族特色和個性化,提高產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵。大力培育和發(fā)展旅游購物市場,據(jù)有關(guān)資料介紹,新疆游客大部分支出都在交通和住宿上面,旅游品的支出比例比較低。因此,大力培育旅游購物市場是有必要的。除重點建設(shè)旅游紀(jì)念品集中的少數(shù)民族特色巴扎外,對于民族手工藝品,還要大力推廣在旅游景點設(shè)點銷售。
(三)整體規(guī)劃發(fā)展特色民族產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地,保護性地開發(fā)民族產(chǎn)業(yè)資源
政府相關(guān)部門,應(yīng)對已經(jīng)形成的和正在形成的民族產(chǎn)業(yè)基地進行整體規(guī)劃,從開發(fā)民族產(chǎn)業(yè)資源的角度,制定扶持措施和優(yōu)惠政策,進行設(shè)施、技術(shù)、生產(chǎn)條件等方面的資金投入,使其發(fā)展壯大。
(四)擴大開放,充分利用現(xiàn)有資金和多渠道吸引資金
關(guān)鍵字:在華泰國企業(yè);國際營銷;營銷策略;皮制品行業(yè)
一、緒論
隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷加深,跨國公司獲得空前發(fā)展。中國地理位置優(yōu)越、政治、經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定、生產(chǎn)成本比較低,具有廣闊的市場發(fā)展?jié)摿Γ瑢鐕揪哂休^大吸引力。泰國企業(yè)國際化戰(zhàn)略逐步蔓延,越來越多的企業(yè)正謀求海外發(fā)展,由于兩國的臨近的地理位置,幾百年的經(jīng)濟做基礎(chǔ),隨著中國--東盟國家經(jīng)貿(mào)合作步伐加快,中國將成為泰國對外投資的理想地區(qū)。通過大量的文獻整理,分析泰國企業(yè)在中國國際營銷的現(xiàn)狀和案例,找出對于泰國A企業(yè)進入中國市場后所面臨營銷問題及其成因:出口市場銷售額增長緩慢,銷售利潤逐年下滑。從而考慮在中國市場的環(huán)境下,怎樣調(diào)整營銷策略使得企業(yè)得到更多的國際市場占有率,從而使企業(yè)有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
二、文獻理論綜述
1963年美國每周商務(wù)雜志對跨國企業(yè)公司做了描述性定義:“跨國公司是指符合下列兩個條件的公司。第一,它至少要在一個或一個以上的國家設(shè)定生產(chǎn)點或是爭取其他形態(tài)的直接投資;第二,具有名副其實的世界性預(yù)測能力,其經(jīng)營者在市場開發(fā)、生產(chǎn)和研發(fā)等方面,能作出適用于世界各國的多種多樣的基本決策?!?/p>
菲利普.R.凱特奧拉在《國際市場營銷學(xué)》一書中對國際營銷的定義,國際市場營銷是指“對商品和勞務(wù)流入一個以上的國家消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導(dǎo),以便獲取利潤的活動”。換言之,國際營銷是指一國的企業(yè)跨越了本國的國界,以其他國家和地區(qū)作為目標(biāo)市場,對產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計、生產(chǎn)、定價、分銷、促銷活動,通過主動交換以滿足需求、獲取利潤的行為和過程。黃英亮認(rèn)為,隨著科技的發(fā)展,人們越來越重視機器人的研發(fā)與應(yīng)用,集科技、娛樂一身的舞蹈機器人迅速得到人們的青睞。文章利用PEST分析法,通過政治、經(jīng)濟、社會、科技具體分析,發(fā)現(xiàn)高校舞蹈機器人表演具有巨大的商業(yè)價值。張璇在論文《奧運場館鳥巢之賽后運營研究》中,從鳥巢賽后運營的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析,以此對鳥巢的賽后運營提出建議。薛琳麗在論文《沈陽康師傅運動飲料營銷戰(zhàn)略研究》中,首先進行了外部環(huán)境分析,重點闡述了對飲料行業(yè)有重要影響的總體經(jīng)濟環(huán)境和消費者能力及消費意識的變化,并運用邁克爾?波特的五力模型分析行業(yè)的競爭環(huán)境,對比了賣方、買方、替代品、潛在進入者和行業(yè)內(nèi)競爭對手等各方面對企業(yè)及行業(yè)的共同作用和影響。
李明翰在論文中,旅游景區(qū)景點營銷,加強與游客之間的信息交流,通過與游客之間的信息溝通,掌握市場需求變化,更好地服務(wù)市場和發(fā)展企業(yè)。文章運用STP理論,進行市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位分析,通過對市場的分析,確定產(chǎn)品的品牌定位,制定出該景區(qū)的市場營銷策略。張曉蘭(2003)指出,在市場營銷組合產(chǎn)品策略中,大多數(shù)情況下,公司應(yīng)該根據(jù)國外市場和顧客的要求對產(chǎn)品做出改進和調(diào)整。產(chǎn)品創(chuàng)新在國際營銷中同樣重要,這是一項代價昂貴但報酬客觀的策略。在促銷策略中,同樣由于文化背景的差異,公司在國內(nèi)采用的廣告合促銷策略在國外市場都要做出適當(dāng)調(diào)整,必要情況下,甚至完全更新。在跨國企業(yè)中,產(chǎn)品策略主要趨勢是價格升級,這根跨國存在的運費、關(guān)稅、多環(huán)保市值波動風(fēng)險等因素的影響有關(guān)。在分銷渠道方面,企業(yè)進入某一市場必須要適應(yīng)地區(qū)的分銷渠道,做到更有利于讓這一市場的消費者接受企業(yè)產(chǎn)品。溫敏慧(2012)分析泰國工藝品昆明市場的營銷策略研究中指出,在泰國工藝品在昆明市場銷售的問題中,提到泰國駐昆明總領(lǐng)事館對銷售工藝品的中小企業(yè)管理不完善,銷售商市場信息不對稱。因此很多銷售商沒有得到政府保護,使得信息不對稱。二則,宣傳不到位,市場地位薄弱。多數(shù)泰國工藝品銷售對泰國工藝品的銷售宣傳比較保守,市面上很難見到相關(guān)泰國工藝品的宣傳海報、產(chǎn)品介紹等公眾信息。這也是泰國工藝品品種復(fù)雜多樣,價格區(qū)間不穩(wěn)定,市場需求不完善等。
三、研究方法與設(shè)計
本文采用案例、理論與經(jīng)驗研究相結(jié)合等多種研究方法。收集資料和數(shù)據(jù)的方法主要有四種,一是在公開的案例和書籍理論中取得;二是從年鑒、統(tǒng)計報表等公開資料中獲得,主要從中華人民共和國商務(wù)部網(wǎng)站和泰國投資促進委員會網(wǎng)站收集最新數(shù)據(jù);三是對相關(guān)網(wǎng)站的信息整理。四是通過對泰國A企業(yè)的實地考察,與公司負(fù)責(zé)人訪談和大量書籍報刊雜志,通過運用SWOT分析方法來對A企業(yè)進行分析,以找出企業(yè)自身的優(yōu)劣勢,中國市場環(huán)境下的威脅和機會,為制定合理的營銷戰(zhàn)略模式提供依據(jù),分析內(nèi)容是訪談記錄和文獻資料。
四、研究結(jié)果分析
(一)泰國企業(yè)在華情況
2003-2012年中國實際利用亞洲42個國家及地區(qū)外商直接投資金額排名中,中國香港對中國內(nèi)地投資位居第一,日本、新加坡分別位于第二、三位。泰國位居第11位,2003年到2012年,泰國對華投資的金額持續(xù)波動上升,從整體看直接投資活動較為頻繁。泰國對華投資行業(yè)主要有:農(nóng)產(chǎn)品,電子業(yè),信息技術(shù)和電信,農(nóng)林牧漁業(yè),制造業(yè),財產(chǎn)業(yè),服務(wù)業(yè),汽車業(yè)和汽車零配件行業(yè)等。
泰國企業(yè)在中國投資,大體上有以下幾個方面:從泰國在中國投資行業(yè)的擴大而言,已由“三來一補”的加工業(yè)、農(nóng)業(yè),擴展到房地產(chǎn)、銀行、商業(yè)、旅游服務(wù)業(yè),以及能源、交通運輸、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施,其中投資較多的是利用中國豐富資源和廣闊市場,又是泰國較有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)項目,主要有飼料、食品、塑膠、電力、交通機械等工業(yè)項目,家禽家畜和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè),房地產(chǎn)和土地開發(fā)等。其中,制造業(yè)對華投資比重最大,占總數(shù)的63.75%。其中,制造業(yè)中,農(nóng)副食品加工業(yè)占7.92%,比例最高。
(二) 泰國企業(yè)在華國際營銷中存在的問題的原因
1.中泰兩國由于社會制度的不同,人們在意識形態(tài)、生活方式、道德標(biāo)準(zhǔn)、價值觀念等方面存在差異。從泰國方面說,對中國的國情不了解,營銷策略具有盲目性;泰國企業(yè)對中國法律、法規(guī)及相關(guān)規(guī)定不了解,遇到問題難以解決。
2.中國投資環(huán)境并非像泰國企業(yè)人想象的那么完美。他們有時只考慮到中國勞動力便宜,卻忽視了其他提高成本的因素。
3.在全球經(jīng)濟疲軟的今天,中國經(jīng)濟一枝獨秀,被許多跨國企業(yè)視為最后的稻草。不幸的是,這個“淘金場”已經(jīng)變成世界上競爭最激烈的競技場。在中國市場上,有美國、歐洲、日本的高手云集,本土品牌廠商也毫不示弱地顯示他們的銳意進取和精明手段。作為一個跨國企業(yè),如何提高企業(yè)的競爭力?
4.面對日益激烈的國際市場,同行業(yè)的競爭給企業(yè)帶來個很大壓力,怎樣保持市場增長,利潤的獲得。影響企業(yè)國際營銷的因素有很多,對于宏觀經(jīng)濟因素的變動,作為不可控的因素,大部分企業(yè)是無法干預(yù)的,但企業(yè)可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變動,適當(dāng)調(diào)整企業(yè)營銷策略,增強企業(yè)競爭力。接下來的筆者將分析A企業(yè),通過宏觀經(jīng)濟的分析,企業(yè)自身的優(yōu)劣勢,五力分析,對市場的細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇和準(zhǔn)確的定位制定營銷組合策略應(yīng)該注意的問題及問題的改善辦法。
(三)A企業(yè)案例分析
Z集團是著名的鱷魚養(yǎng)殖、研究、生產(chǎn)、旅游為一體的集團化企業(yè)。本研究報告只對A企業(yè)進行研究,集團及其他分支機構(gòu)不在本研究報告研究范圍之內(nèi)。研究報告PEST、SWOT、五力分析、結(jié)合訪問分析如下:
中國皮革行業(yè)最惠國進口稅率已按WTO承諾完成,與2010年進口關(guān)稅相同。2012年皮革行業(yè)產(chǎn)品最惠國平均進口關(guān)稅為12.14%。中國雙邊或多邊自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅優(yōu)惠條款幅度和范圍繼續(xù)加大,中國對已簽訂自由貿(mào)易協(xié)定國家地區(qū)的產(chǎn)品實施協(xié)定稅率,其關(guān)稅稅率低于優(yōu)惠稅率。2012年,中國皮革行業(yè)產(chǎn)品的協(xié)定進口關(guān)稅與上半年相比,除繼續(xù)對秘魯、中國臺灣、智利、新西蘭、巴基斯坦等自貿(mào)區(qū)的進口關(guān)稅下調(diào)外,與哥斯達(dá)黎加又簽訂了自貿(mào)協(xié)定,對從哥斯達(dá)黎加進口的皮革產(chǎn)品關(guān)稅有了較大優(yōu)惠。其中,2012年中國對從亞太進口的皮革行業(yè)平均進口關(guān)稅為10.32%,比最惠國平均進口關(guān)稅低1.82個百分比,比上半年下調(diào)0.05個百分點。這為泰國企業(yè)皮革制品業(yè)進入中國市場的創(chuàng)造機遇。泰國皮革制品聯(lián)合會主席劉英杰表示“目前泰國皮革工業(yè)經(jīng)營者正遭受嚴(yán)重困擾,主要是由于原材料價格隨石油價格上漲20%―30%,還有皮革市場的激烈競爭,使泰國皮革業(yè)者無法調(diào)高產(chǎn)品價格。有許多皮革原料價格上漲幅度偏大。雖然2004年泰國皮革出口增長2%,但形勢仍令人擔(dān)憂。
中國已成為繼美國之后第二大經(jīng)濟大國,作為跨國企業(yè),進入第二方國家的市場,近幾年,歐洲的經(jīng)濟危機給人們的生活帶來不少沖擊,此時的中國式在世界范圍內(nèi),受經(jīng)濟危機影響最小的國家,近幾年,中國的GDP持續(xù)上升,人們的生活水平不斷提高。更多的跨國企業(yè)選擇在中國建立子公司,把目標(biāo)市場投放中國。隨著人們生活和消費水平的不斷提高,各種各樣的皮包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求皮包產(chǎn)品不僅在實用性上有所加強,裝飾性也要有所拓展。根據(jù)消費者品位的改變,箱包的材質(zhì)更加多樣化,真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質(zhì)地箱包引領(lǐng)時尚潮流。同時,在越來越標(biāo)榜個性的時代,簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚個性的需求。在皮制品中,有不少企業(yè)為了爭搶有限的客戶資源,同類型企業(yè)經(jīng)常會打出價格戰(zhàn),相互壓低價格,使得行業(yè)利潤空間極大地被壓榨。A企業(yè)的兄弟企業(yè)M,是作為全球最大的鱷魚養(yǎng)殖基地,具有幾十年豐富鱷魚養(yǎng)殖企業(yè)M,為A企業(yè)皮革制品的原材料做堅強后盾。A企業(yè)聘請意大利和法國鞣革與制革專家駐廠,指導(dǎo)加工技術(shù)。作為一個時尚行業(yè)來說,設(shè)汁的元素非常重要。鱷魚皮革制作工藝的提升,一直是全球皮革行業(yè)致力攻克的難題。
筆者認(rèn)為,通過對A企業(yè)內(nèi)外條件進行分析,各方面內(nèi)容進行綜合和概括,進而分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,可以幫助企業(yè)把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方;并讓企業(yè)的戰(zhàn)略變得明朗??偨Y(jié)如下:企業(yè)很重視產(chǎn)品的開發(fā),對產(chǎn)品的種類,新產(chǎn)品的推出,專業(yè)人員對鱷魚皮嫻熟的加工技術(shù),價格優(yōu)勢是A企業(yè)的核心競爭力,是其他企業(yè)無法比比擬的。張先生在平時贊助小學(xué),關(guān)心下一代,還與紅十字會聯(lián)絡(luò),幫助更多需要幫助的人,這無形增加了企業(yè)的知名度。但在國際營銷中,運輸成本的上升,經(jīng)營管理的問題,在陌生的城市如何提高自己的知名度,對于員工缺乏激勵制度。同時,也面對機會和威脅。中泰兩國同在中國――東盟自由貿(mào)易區(qū),關(guān)稅的下調(diào)為可信賴的伙伴(中國)的經(jīng)濟往來帶來了機會。但是,貿(mào)易技術(shù)壁壘、成本的上升都給投資者敲醒警鐘。
A企業(yè)的購買者議價能力和供應(yīng)商議價能力都不高,主要是因為A企業(yè)的鱷魚制品原材料完全來自企業(yè)內(nèi)部的養(yǎng)殖基地,這使得他們的價格比同行業(yè)的更加便宜,消費者的議價顯然也就是不高。潛在進入者威脅不大,因為對鱷魚的養(yǎng)殖,皮革切割要求比其他皮革更加嚴(yán)格,鱷魚皮具行業(yè)入行門檻高,投入資金高,使得更多想要進入者更加謹(jǐn)慎。對于同行業(yè)競爭和替代品競爭對A企業(yè)威脅更大。同行業(yè)來說,高端奢侈品牌的品牌效應(yīng)和中低端的仿真鱷魚皮具的價格優(yōu)惠都對A企業(yè)造成不小的影響。而替代品來說,由于現(xiàn)在市面是箱包材質(zhì)的不同和賦予產(chǎn)品各種創(chuàng)新理念,使鱷魚皮具造成一定威脅。
可以根據(jù)地理市場細(xì)分,消費者心理,產(chǎn)品用途和購買方式五個變量,分四部分分析。在地理方面,根據(jù)中國大陸市場的南北方進行劃分。中國南方無論在環(huán)境氣候還是人們生活習(xí)慣,消費觀念與泰國市場都有相似之處。南方地區(qū),A企業(yè)利用同屬集團下的N公園作為A企業(yè)的一個銷售途徑。張先生經(jīng)過實地考察,選擇在中國海南三亞建立N公園的中國第一所分園。使企業(yè)之間相互盈利。在心理細(xì)分中,根據(jù)購買者的社會階層,生活方式或個性特點,將消費者劃分為不同的群體。在同一人文統(tǒng)計群體的人可能表現(xiàn)出差異極大的心理特性。根據(jù)產(chǎn)品特點,要求消費者具有擁有較高資源水平的群體。而具有較高資源水平的群體有四類:創(chuàng)新者、思考者、成就者和體驗者。從消費者購買產(chǎn)品的用途來看,一般分為自用和送禮兩個用途,這里細(xì)分為:作為家居擺設(shè),生活日用品,禮品贈送。從調(diào)查數(shù)據(jù)得知,隨著生活水平的提高和自然屬性理念的提升消費者購買多為自用。 目前,消費者對于產(chǎn)品的購買方式主要有:特色商店,網(wǎng)上購買,零售店散貨購買等。其中,消費者在網(wǎng)上購買的比重較大。
目標(biāo)市場的選擇是一個綜合考慮的過程,首先要看市場需求或潛在需求投資能否收回,效益是否理想,最主要的是靠市場需求。一個有吸引力的市場應(yīng)當(dāng)是中小型出口企業(yè)首要考的。其次是對市場環(huán)境中機會與威脅的析,政治、經(jīng)濟、法律、文化等諸多因素均要考慮。根據(jù)鱷魚皮具行業(yè)客戶類型、品牌傾向和產(chǎn)品類別將產(chǎn)品市場分成了高、中、低三檔,分析和評價這些細(xì)分市場,為企業(yè)正確把握市場,找到有利的市場發(fā)展方向提供依據(jù)。這有利于A公司明確自身定位,提供符合定位市場的產(chǎn)品。
市場定位必須以消費者需求與消費行為,企業(yè)資源能力和競爭環(huán)境為依據(jù)。通過以上分析,并根據(jù)以上選擇避強定位策略。泰國A企業(yè)進入中國市場要加強宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的差異化程度,才能避開競爭對手的競爭。泰國鱷魚產(chǎn)品與中國現(xiàn)有鱷魚產(chǎn)品相比,屬于高質(zhì)量產(chǎn)品,高品質(zhì)服務(wù),適宜的價位。
A企業(yè)產(chǎn)品營銷組合策略
在泰國鱷魚產(chǎn)品市場以及其他鱷魚相關(guān)產(chǎn)品市場上,大多數(shù)同類企業(yè)采取傳統(tǒng)營銷方式,而且在大多數(shù)鱷魚相關(guān)產(chǎn)品主要針對生活質(zhì)量較高的人群。因此,A企業(yè)抓住這一點,充分控制產(chǎn)品原材料的養(yǎng)殖階段,保證產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢,加強對鱷魚產(chǎn)品的宣傳和服務(wù),實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。針對A企業(yè),主要是產(chǎn)品原材料的差異化和工藝差異化。為了提高企業(yè)的長期競爭力,可以在產(chǎn)品寬度上做考慮,考察開發(fā)新產(chǎn)品。A企業(yè)產(chǎn)品進入中國市場的有:錢包,皮包,皮帶,表帶,手機套,高爾夫手提包、公文包、拉桿箱、皮鞋、手抓包、斜跨包、名片夾、皮涼鞋、煙盒、火機盒、電腦包、小掛飾、小配飾、方向盤套、鎖匙包、鎖匙扣、手鐲等二十多種產(chǎn)品。
首先可以參考A企業(yè)在泰國的定價,由于銷售地點的差異化,考慮到中國鱷魚產(chǎn)品的供求條件,市場特征以及運輸及稅率差異產(chǎn)生的價格變化;同時我們也要參考中國市場的競爭對手的定價,減少定價風(fēng)險,又使企業(yè)容易或得合理的收益。企業(yè)產(chǎn)品與同行業(yè)相比,有明顯的價格優(yōu)勢。由于鱷魚的生長周期比較長,對生長環(huán)境條件極為苛刻,皮料的選擇,制作過程都考驗著一個公司的綜合能力。A企業(yè)的兄弟企業(yè)M本身就是以一個著名的鱷魚養(yǎng)殖基地,掌握稀缺的鱷魚皮料資源,為A企業(yè)提供最有力最快速的支持,保證消費者以最優(yōu)的價格獲得最佳的產(chǎn)品體驗。但一定要考慮到價格具有一定空間的利潤率能較好抵抗風(fēng)險及抵御外幣升值和退稅率政策調(diào)整;其產(chǎn)品和企業(yè)形象在市場中的位置,使本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來,使客戶明顯感覺和認(rèn)識到這種差別,從而在客戶心中占據(jù)特殊的位置。
第一,泰國A企業(yè)同屬集團的N公園中國建立分園位于海南三亞。在一定程度上建立國外銷售子公司或制造商。第二,泰國A企業(yè)與中國深圳市美鱷緣投資有限公司擁有全球最大的鱷魚產(chǎn)業(yè)鏈的公司共同合作。第三,尋求海外分銷商或商。營銷渠道管理是保證所有的營銷渠道有效運行的重要條件。要對分銷商和營銷渠道做全面的調(diào)查和評價,如子分銷商支付能力,經(jīng)營同業(yè)競爭產(chǎn)品情況,對公司產(chǎn)品重要程度,執(zhí)行公司銷售政策,不良記錄等方面,及時更正對于營銷不利的渠道。同時,也要隨時考慮到分銷商的利益,以保持他們銷售產(chǎn)品的積極性。
主要通過廣告促銷、人員促銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系這四個形式進行促銷。電視廣告,報紙廣告戶外廣告都屬于廣告促銷。在電視廣告方面,泰國A企業(yè)創(chuàng)建人張先生曾在中央電視臺CCTV-4《城市一對一》節(jié)目中接受做企業(yè)專訪。人員促銷是企業(yè)人員與消費者或者其他溝通對象進行面對面的交流,具有以下特點:有很多人際接觸,培養(yǎng)與溝通對象的關(guān)系,對客戶做出快速反應(yīng),人員溝通的長期性投入等。人員溝通需要建立一定數(shù)量和質(zhì)量的銷售團隊,并通過不斷培訓(xùn)提高人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能。公共關(guān)系是為提高或保護公司的形象或產(chǎn)品而設(shè)計的宣傳方案和宣傳活動,具有高可信度,間接影響的特點,主要形式有記者報道,研討會,慈善捐助贊助,社區(qū)關(guān)系,政府關(guān)系等。企業(yè)創(chuàng)建人張先生也經(jīng)常贊助是拉差畜牧場附近的一所小學(xué)。每年都給小學(xué)送些禮物,如書包、文具等學(xué)習(xí)用品,給優(yōu)秀生發(fā)獎金。對農(nóng)場的職工子女,他每年都在大會上表彰優(yōu)秀學(xué)生,并發(fā)給獎金,鼓勵先進,贏得職工贊揚。所以小學(xué)老師說:有農(nóng)場董事長的資助和關(guān)心,學(xué)校教育發(fā)展有保障。
五、研究結(jié)論
首先,解決A企業(yè)市場增長緩慢的問題,需要一個明確的以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的目標(biāo)市場定位,使得公司能有效的采用不同的產(chǎn)品去面對不同需求的消費者,以及樹立正確的產(chǎn)品推廣策略。A企業(yè)的定位是中高端市場,這需采用相應(yīng)的產(chǎn)品線來適應(yīng)不同的高中低三檔產(chǎn)品。而不是采取所有產(chǎn)品面對同一目標(biāo)市場進行的推廣方式。把三類產(chǎn)品所針對的市場細(xì)分化,找到目標(biāo)市場。
其次,針對不同的產(chǎn)品進行不同市場的定位,A企業(yè)需要明確樹立新的競爭策略。針對高端市場,采用市場挑戰(zhàn)的地位競爭策略;對于中端市場,采用領(lǐng)先地位的競爭策略。再者,A企業(yè)需要加強產(chǎn)品研發(fā),已開發(fā)為主導(dǎo)來帶動銷售額的增長。
最后,解決A企業(yè)市場增長緩慢的問題,最終需要通過一系列的市場營銷組合來實現(xiàn)。這些市場策略組合包括:完善產(chǎn)品多樣性,保持產(chǎn)品差異化;建立和培養(yǎng)完善的產(chǎn)品分銷渠道;有效的人員推銷,電視促銷,營業(yè)推廣和公共關(guān)系的建立;促進銷售的組合價格策略。
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論文關(guān)鍵詞:彈簧,保守系,小角振動,玩具
1振動模型設(shè)計
設(shè)計了如圖所示的振動模型.圖中A點是鉸鏈連接,AB,AC是長為L的剛性輕質(zhì)桿,B、C處各有一可看作質(zhì)點質(zhì)量為m的小球,兩小球用原長為2a、勁度系數(shù)為k的輕彈簧連接,系統(tǒng)平衡時,=2?,F(xiàn)對B、C施加大小相等,方向相反的水平向外的力,釋放小球后,使系統(tǒng)在豎直平面內(nèi)做微小對稱振動,b為振動時AC與y軸夾角.求不計一切阻尼時,系統(tǒng)在平衡位置附近做微小角振動的周期.該體系為保守系.
系統(tǒng)動能
系統(tǒng)勢能
二者之差
由得運動微分方程
平衡時
得
令則
在平衡位置考慮小角振動時運動微分方程可化為:
即:
故
故該模型的振動仍為簡諧振動,振動周期與小球質(zhì)量m、桿長L、系統(tǒng)處于平衡時模型頂角2及彈簧勁度系數(shù)k有關(guān).周期隨m的減小而減小,隨L的減小而減小,隨k的減小而增大.當(dāng),時,回歸為無阻尼單擺振動.
2應(yīng)用
上述振動模型可用于玩具設(shè)計等.如
(1)將小球換做桃心,桃心上可印寫情侶或夫妻的名字或照片,對桃心施加同樣大小方向相反水平力,撤銷力后,桃心做對稱振動,“兩顆心一起跳動”并且購買者可自由選擇跳動周期,制作者只需改變系統(tǒng)的某個量或某些量即可做出所需周期的模型。將兩桿和彈簧做的精美一點,或裝在一個盒子里(當(dāng)然盒子不阻礙桃心的運動),盒子表面可做成相框裝相片,或可做其他一些外形上的改變.
(2)將該模型裝入玩具中,只需用力一壓,便可使玩具的腿、胳膊或耳朵……動起來,節(jié)能省電.
(3)將小球換做鈴鐺或其他可發(fā)聲的東西,將幾個桿長或其他可改變周期的量不同的模型裝入同一盒子中,對它們同時施加對稱相等的力,因為振動周期不同所以發(fā)出的聲音不同,這樣可發(fā)出一串美妙的聲音,故可制作出一個簡單的音樂盒(如果可通過改變周期發(fā)出各音,也許經(jīng)過精密計算后可利用該裝置演奏出一首完整的曲子).
(4)將小球換做可發(fā)光的小球,且只有在系統(tǒng)振動時小球發(fā)光,通過改變模型各量使振動周期不同,在屋頂懸掛幾個周期不同的模型,且每個小球發(fā)出顏色不同的光,在小球上連著線懸于下方,拉線后小球做對稱振動,因為小球振動周期不同且發(fā)光顏色不同,故可使整個屋子變得非常美麗.
參考文獻