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廣播廣告已成為廣播節(jié)目不可分割的一部分,但若想突破收聽的局限還需大膽嘗試,勇于創(chuàng)新。下面粗淺地談一下本人對廣播廣告創(chuàng)意的幾點看法:
第一招 比較
商品必須具備清楚或突出的獨特賣點,并且以鎖定競爭對象(同質(zhì)化商品別妄想采取此招),本招式可直接打擊競爭對手,攻占地盤,瓜分市場,又能突顯本身賣點。說明:可以通過語言描述,比如,你還在用傳統(tǒng)燈泡嗎?嘗試新的XXX, 15瓦的節(jié)能燈具有一般燈泡60度的亮度,因此每個月的電費可以省下三分之一,比一般燈泡多出好幾倍。
第二招 重要訊息
說明:直接說出宣傳對象的最大優(yōu)點,例如,蘇寧電器,所有產(chǎn)品價格相當于普遍市場價格的7.5折……
第三招 幽默
這是最讓人喜愛的廣告手法,但當心消費者只記住有趣的部分,卻忘了你在賣什么商品,因此發(fā)想幽默的創(chuàng)意,原創(chuàng)必須來自商品的主要賣點,在演出手法上也應與商品的屬性有密切的關(guān)聯(lián)性。
說明:幽默能夠讓人印象深刻會心一笑的同時記住產(chǎn)品特色。例如:王致和臭豆腐,遺臭萬年……
第四招 音效設計
例如:緊急剎車聲強調(diào)汽車的安全性;冰凍效果聲在強調(diào)飲料的冰涼好喝;有時候更可以多種音效設計,來組合全新的趣味及感受!
說明:廣播廣告的獨特優(yōu)勢,電視廣告往往更注重畫面效果而忽略掉音響設計,在做某汽車品牌的廣告的時候,緊急剎車的聲音尤其可以突出其安全性。
第五招 消費者見證
當一位咬字并不清晰的,有一點緊張又有一點笨拙的街頭消費者對鏡頭說“哇,味道好極了!”“嗯,真的太棒了!”反而更具有說服力,而且讓消費者相信商品的真實利益,“真實感”是這一招的最有效說服力。
第六招 企業(yè)形象
企業(yè)形象廣告,應該有清楚的市場調(diào)查資料為依據(jù)確定企業(yè)在消費者的心目中的定位,并且以長遠的目標做考查,涵蓋旗下所有生產(chǎn)的商品類別和個性,以系統(tǒng)化整合行銷活動的廣告累積印象,因為有一個良好又突出的企業(yè)形象做后盾,消費者才會放心的購買商品。 比如房地產(chǎn)開發(fā)商可以在廣播廣告中發(fā)聲:我是XXX開發(fā)公司的XXX,XX地產(chǎn)打造老百姓買得起的碧海藍天。
第七招 感性接觸
當商品同質(zhì)化,缺乏買點的時候,你無法強迫消費者聽你具證說明。但你永遠可以想辦法感動他而感性的廣告手法,必定要以“人性”為出發(fā)點,完全從消費者的角度切入,而且廠商一相情愿的訴求,因為市場競爭激烈,消費者需要一個感同身受的“動人籍口”,作為理性的購買決定!
說明:再給某商場造勢或各大節(jié)日的時候可以多加運用,創(chuàng)意的概念可以是“購物是為了身邊的人更幸?!?,換句話說,他提供了消費者一個逛街購物最動人的籍口。在溫馨的配樂中,廣告分成了五段故事——爺爺送的新開始,太太送的健康標準,姐姐送的大玩具熊,爸媽送的海闊天空,男友送的一生幸?!?/p>
第八招 生活片段
“有天早上,王先生碰到林小姐,忽然……”這種說故事的手法是最傳統(tǒng)的戲劇演出方式,例如:設計一個有趣的問題情況,再以商品迎刃而解,但是注意故事應當盡量單純,不能太復雜,直接切入消費者的利益點,否則短短的數(shù)十秒,要交代劇情的起承轉(zhuǎn)合,會讓你看得一頭霧水。
說明:時下最流行的微小說,幾十個字能引起人的無限遐想,可以大膽地運用在廣播廣告當中。
第九招 生活形態(tài)
當商品屬于民生消費品并且對于特定的生活形態(tài)有所影響時,可借此手法,將商品融入消費者日常生活中,以強化商品與消費者之間的連接與重要性。
說明:考試前后,學子們?yōu)榱饲巴窘?jīng)常要熬夜讀書,某活力飲料陪伴著幾位年輕考生“開夜車”不僅能夠提振精神,還可以調(diào)和愉悅的氣氛,讓大家各自說出自己的理想和抱負! 這類的廣告產(chǎn)品最好選擇隨手可得的,生活中最容易觸碰得到的,例如飲料、食品等。
第十招 音樂編曲
溫馨的,懸疑的,懷舊的,熱情的,活力十足的!無論你想營造任何一種情緒或氣氛,“音樂編曲”是最快速的方式,甚至能將商品名稱及廣告標語編入詞曲中,配合優(yōu)美的旋律,可以讓消費者朗朗上口,流傳千古。
第十一招 戲劇
從小每個人都愛聽故事、看電影,因此戲劇的演出手法有相當高的娛樂性,可以降低商業(yè)氣息,提升消費者的興趣度。說明:廣告創(chuàng)意可以來自于時下熱播的影視劇作品,比如甄嬛體:咦,你今兒買的蛋糕是極好的,厚重的芝士配上濃郁的慕斯,是最好不過的了。我愿多品幾口,雖會體態(tài)漸腴,倒也不負恩澤。說人話:XX(品牌)蛋糕真好吃,我還要再吃一塊。
第十二招 恐嚇
嚇人一跳還有個很有效的方法,就是用“恐怖訴求”,不過最好別用在商業(yè)廣告上,因為商品形象會被扭曲,甚至被定位在灰暗、令人不愉快的個性上,通常“恐嚇手法”用于公共安全或公益活動中。
【關(guān)鍵詞】廣西;國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè);創(chuàng)新
前 言
高等教育要服務于地方和區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的需求。廣西是中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的前沿陣地和交通樞紐,是國家自由貿(mào)易區(qū)建設和周邊外交戰(zhàn)略的關(guān)鍵地區(qū)。因此,廣西高等院校的人才培養(yǎng),應該服務于這一國家戰(zhàn)略布局和廣西地方的社會經(jīng)濟發(fā)展需求,培養(yǎng)面向東盟的應用型、復合型國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才,也就成為廣西高等院校國際商貿(mào)類專業(yè)的必然選擇。
一、廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀
隨著廣西高等教育的發(fā)展,國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)模和層次都有一定的改善。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
1、人才培養(yǎng)規(guī)模不斷擴大
目前,廣西高等院校培養(yǎng)國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才的專業(yè)較多。據(jù)不完全統(tǒng)計,廣西90%左右的高校都開設有上述專業(yè),且其招生人數(shù)還逐年增加,從而使廣西國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)模不斷擴大。
2、人才培養(yǎng)層次逐漸多元化
在上述專業(yè)中,高職高專、本科和研究室等不同層次的人才都具有較大的發(fā)展,其中研究生層次的人才數(shù)量較少,目前只有廣西大學等少數(shù)院校招生,而本科和高職高專則幾乎各占半壁江山,從而形成了國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)層次逐漸多元化的現(xiàn)狀。
3、人才培養(yǎng)質(zhì)量不斷提高
借助于廣西高等教育的快速發(fā)展,廣西高校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量逐年提升。如在高職國際貿(mào)易等專業(yè)的教育中,國際商務職業(yè)技術(shù)學院、廣西外國語學院、南寧職業(yè)技術(shù)學院等高校,在教學改革、課程設置、辦學條件、師資等,近幾年來都獲得了較大的進步;在本科國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的人才培養(yǎng)中,廣西大學、廣西財經(jīng)學院、廣西外國語學院等,也探索出了一些創(chuàng)新的教育教學模式,廣西大學的國際貿(mào)易學專業(yè)研究生教育,更是廣西少有的研究型人才培養(yǎng)基地。因此,從整體上看,廣西高校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量不斷提高。
二、廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)存在的主要問題
雖然在國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)方面取得了一定的成績,但比照全球化對國際商務人才不斷變化的新要求,以及廣東、上海等發(fā)達地區(qū)的人才培養(yǎng),廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)存在的主要問題也是明顯的。
1、面對不斷變化的市場需求,人才培養(yǎng)的目標定位不夠清晰
目前,廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才的培養(yǎng),大多定位模糊,筆者初步查閱了近20所開設有相關(guān)專業(yè)的高校,其培養(yǎng)目標定位都具有一定的差異,定位不清晰是普遍的現(xiàn)象。對于高職高專層次國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)相關(guān)專業(yè),一方面大多強調(diào)面向一線崗位的應用型定位,另一方面則面臨著因“太?!倍碚摶A(chǔ)薄弱,綜合素質(zhì)不高,學生缺乏發(fā)展后勁的困惑;對于本科層次國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)相關(guān)專業(yè),則普遍存在著在系統(tǒng)理論基礎(chǔ)培養(yǎng)與實踐動手能力培養(yǎng)、應用型與研究型定位搖擺不定的矛盾;對于研究生層次國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)相關(guān)專業(yè),其研究型人才培養(yǎng)的定位雖較為明確,但又普遍存在著研究性定位與市場應用型人才需求的矛盾。
可見,受困與社會經(jīng)濟發(fā)展的不斷變化,廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的目標定位不夠清晰。
2、沿襲傳統(tǒng)的教育教學模式,人才培養(yǎng)的創(chuàng)新不足
不斷地進行教學改革與創(chuàng)新,已經(jīng)成為廣西高等院校的共識。但是,受制于傳統(tǒng)教育觀念的束縛,特別是廣大教師固有的教學模式,使教學改革與創(chuàng)新成為教育主管部門和校領(lǐng)導的強制行動。對于大多數(shù)教師,教案依然是5年前的教案;教學方式依然是老師講,學生聽;考試依然是閉卷筆試,一考定分數(shù)……人才培養(yǎng)方案、課程設置、教育教學理念等,雖天天再喊改革,但實質(zhì)性的改革創(chuàng)新則進展不大。
可見,教學改革與創(chuàng)新的不足,仍然需要廣西高校繼續(xù)努力。
3、基于廣西學生外語學習的“先天不足”,人才培養(yǎng)的外語功底普遍不足
國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才需要深厚的外語底蘊,特別是良好的書面語言和流程的口語交際必須過關(guān)。但是,由于廣西地方口音的影響,加之中學時期英語功底的不足,廣西外語學習與廣東、上海等發(fā)達地區(qū)相比,差距較大。在高職層次的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)當中,能夠通過大學英語4級考試的學生不到三分之一,有的甚至連大學英語B級都無法通過;在本科層次的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)當中,外語學習依然不是很理想,即使學生通過了大學英語6級考試,但真正能夠流利地進行商務交流的卻很少。據(jù)筆者初步調(diào)查,廣西高等院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務等相關(guān)專業(yè),畢業(yè)后從事國際商務工作的比例不高,其中一部分原因,就是這些畢業(yè)生的外語技能不過關(guān),無法真正勝任國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)工作。
4、受害于長期的應試教育,人才培養(yǎng)中的德智體美勞等“綜合素質(zhì)”缺失嚴重
作為從事國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)工作的高級人才,需要學生綜合素質(zhì)的全面提升,外語、計算機、寫作、商務禮儀、專業(yè)知識、人際溝通交往,甚至健康的體魄、良好的心理素質(zhì)等都非常重要。但是,受傳統(tǒng)應試教育的影響,加之90后學生的成長環(huán)境,學生綜合素質(zhì)或多或少存在著缺陷。
三、面向東盟的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才培養(yǎng)的目標定位
人才培養(yǎng)的目標定位,實際上是回答“培養(yǎng)什么樣的人才”這一根本性的問題。筆者認為,面向東盟的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才培養(yǎng)的目標定位,需考慮以下因素:
1、教育必須服務于地方社會經(jīng)濟發(fā)展,“面向東盟”是歷史的必然趨勢
隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成,特別是廣西與東盟商務與投資合作交流廣度和深度的不斷拓展,作為廣西地方高校的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng),必須“面向東盟”,培養(yǎng)適應與東盟國家進行商務合作需要的人才,這也是目前廣西高校的共識。
2、人才培養(yǎng)必須符合市場的需求,“應用型”是培養(yǎng)的目標方向
“應用型”是與“研究型”相對應的一種人才培養(yǎng)目標定位,到底是“應用型”還是“研究型”,主要看市場的需求。據(jù)筆者初步市場調(diào)查,目前國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才主要的市場需求來自于企事業(yè)單位的實際商務崗位,真正從事商務研究的非常之少。因此,應用型是國際商務人才培養(yǎng)必須堅持的目標定位。目前部分高校和學者認為,高職應該培養(yǎng)應用型人才,但本科及以上層次應該培養(yǎng)研究型人才,這是與市場需求不相吻合的,即使是本科層次,也應該堅持“應用型”的人才培養(yǎng)目標定位。
3、基于外語功底的不足和綜合素質(zhì)的缺失,“復合型”是基本要求
“復合型”的目標定位,要求國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)必須堅持“全人教育”理念,在德智體美等各方面對學生進行訓練和培養(yǎng)。針對目前廣西國際商務類人才的現(xiàn)狀,筆者認為需要特別重視以下復合型素質(zhì)的培養(yǎng):
第一,特別注重提高學生的德育水平,養(yǎng)成良好的道德修養(yǎng)。
關(guān)于這一點,關(guān)鍵在于改變傳統(tǒng)說教式的德育的手段與方法,用學生更容易接受的辦法進行德育教育。
第二,特別注重提高學生的外語水平,做到流暢的自由交流。
關(guān)于這一點,關(guān)鍵在于外語教學的創(chuàng)新,以及外語學習環(huán)境的塑造。
第三,特別注重學生的人際溝通交往能力。
關(guān)于這一點,關(guān)鍵在于為學生營造一個輕松、快樂的學習和交流氛圍。
第四,特別注重學生的身心健康教育。
基于上述三個因素,我們將國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位為:
培養(yǎng)面向東盟的應用型、復合型國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才。
四、面向東盟的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才培養(yǎng)的創(chuàng)新思路
培養(yǎng)面向東盟的應用型、復合型國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才, 必須在人才培養(yǎng)方案、課程設置、課程教學、課程考核方式、教育教學理念、教學環(huán)境等各方面大膽地改變傳統(tǒng)的方式,并根據(jù)國際市場的最新變化,以及90后學生的新特點,大膽改革創(chuàng)新。根據(jù)筆者個人多年專業(yè)建設經(jīng)驗,特別是廣西外國語學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易本科專業(yè)創(chuàng)新教育實踐,結(jié)合最新的教育教學理念,筆者提出以下國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才培養(yǎng)的創(chuàng)新思路:
1、用濃濃的“大愛”校園氛圍與環(huán)境,創(chuàng)新性地開展大學生德育教育
在物質(zhì)欲望旺盛的時代,面對90后學生的新情況,德育教育的缺失已經(jīng)成為教育界的共同難題。然而,盡管德育教育已經(jīng)引起了政府和高校的高度重視,德育教育也已經(jīng)成為所有大學生的公共必修課,但傳統(tǒng)說教式的德育方式,已經(jīng)很難真正起到德育教育的目的,國際商務人才德育教育必須進行創(chuàng)新。
據(jù)筆者多年從事教學管理和研究工作的體會,在德育教育方面,課外活動比課堂教育更有效,環(huán)境熏陶比說教有效,身教比言教更有效。在這方面,廣西外國語學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院開展了非常有益的探索,即用濃濃的“大愛”校園氛圍與環(huán)境,創(chuàng)新性地開展大學生德育教育。這種大愛的氛圍與環(huán)境,主題通過以下方式進行開展:
第一,將我校“大愛”的校園精神通過各種方式的教育與熏陶,深入每個學生的心中。
第二,通過“張老師時間”活動,樹立大愛身教典型。
“張老師時間”是我院的標志性活動之一,其負責人為我院臺灣籍義工,著名教育心理學家張文美老師。張老師每周用一個下午的時間,約我院心理障礙的學生進行咖啡聊天,因張老師豐富的心理輔導經(jīng)驗,該活動取得了非常好的效果。作為不拿學校一分錢薪水的義工,張老師堅持為我院學生悉心服務,專業(yè)的素質(zhì)、認真的工作態(tài)度以及無私奉獻的精神,在我院樹立起了一個“大愛”的身教典型。
第三,通過“與學生有約”活動,用院長與學生的平等溝通,詮釋了“大愛”教育的真諦。
“與學生有約”活動也是我院的標志性活動之一,其主要內(nèi)容為,我院院長、副院長,堅持每周二下午與學院各班的學生代表進行茶話會,每周一次,從不間斷,從而為學生排憂解難,真正平等地與學生進行溝通交流,把院領(lǐng)導愛校愛學生的行動通過茶話會自然地傳遞給學生。
第四,圍繞著大愛精神,通過豐富多彩的學生活動讓德育教育在校園生根發(fā)芽。
比如在母親節(jié),我院團委學生會舉辦了多項感恩母親的活動;在教師節(jié),各班學生開展了“我也當一天老師”的身份置換,讓學生真正體味老師的艱辛與不易等等,各種各樣圍繞“大愛”校園精神的學生活動,讓德育教育不再是枯燥無味的說教,而是學生的切身體會。
2、用濃厚的外語學習氛圍,創(chuàng)新性地開展外語學習
如前所述,面向東盟的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才,外語水平的不高,特別是口語交際水平的低下,是廣西高校面臨的共同問題。廣西外國語學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院在這方面,主要采取了以下方法:
第一,在人才培養(yǎng)方案當中,專門開設了外語特色課程模塊,強化專業(yè)學生的外語學習,并做到“外語學習四年不斷線”。
第二,通過納入出勤考核的外語早讀課制度化、常態(tài)化,讓學習英語成為每天堅持的學習課程。
第三,通過營造濃厚的外語學習氛圍,讓學習外語成為時尚和潮流。
作為廣西唯一的外語學院,我院擁有良好的外語學習氛圍,這種氛圍使學生學習外語不在是痛苦的過程,而是主動和快樂的過程。
第四,通過外語新光大道項目的實施,通過外語口語闖關(guān)拿學分的模式,使學生學習英語趣味化。
3、用特色選修課程和第二課堂活動,全面提升學生的綜合素質(zhì),培養(yǎng)“復合型”人才
面向東盟的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)人才,“復合型”人才是必由之路,這就要求全面提升學生的綜合素質(zhì)。如何培養(yǎng)復合型人才?廣西外國語學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院主要通過特色選修課程和第二課堂活動。我校專門為學生開設了國際禮儀、演講、野外生存、商務談判技巧、交際舞、溝通、執(zhí)行力等20幾門特色專題選修課程,學生根據(jù)個人興趣選修,對提高學生綜合素質(zhì)起到了非常重要的作用。此外,我校豐富多彩的第二課堂活動,更是通過學生的實踐,切實提高了其綜合素質(zhì)。我校還專門在人才培養(yǎng)方案中開設了3個創(chuàng)新實踐學分,學生通過各種各樣的創(chuàng)新實踐活動,可以獲得學分獎勵。
結(jié) 論
面向東盟的應用型、復合型國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)高級專門人才的培養(yǎng),是廣西高校共同的使命。培養(yǎng)目標定位不清晰、教育教學創(chuàng)新不足、外語功底不強、綜合素質(zhì)有待提高等問題,都需要創(chuàng)新的思維和新的教育教學模式。用濃濃的“大愛”校園氛圍與環(huán)境,創(chuàng)新性地開展大學生德育教育;用濃厚的外語學習氛圍,創(chuàng)新性地開展外語學習;用特色選修課程和第二課堂活動,全面提升學生的綜合素質(zhì),培養(yǎng)“復合型”人才是筆者結(jié)合本院的專業(yè)建設實踐提出的建議,希望對高校同仁有所啟發(fā)。
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促銷廣告語設計原則
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1、簡單凝煉,明白易懂。
2、朗朗上口。
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我們一起來看一下五一促銷廣告語范例
商場五一促銷廣告語
“五”動心情,清爽“一”夏,輕松競拍
五一逛**,購物中大獎;低價降到底,好運轉(zhuǎn)不停。
慶五一,享方便實惠,贏精彩大獎
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擂響五月 放“價”送“禮”
超市五一促銷廣告語
開心度長假 低價總動員
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五心大禮、五一歡喜
勞動創(chuàng)造美好未來、五星創(chuàng)造開心五一
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服裝:火紅五月別樣天;你火了嗎?
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藥店:觸摸“五一”,體驗“中脈蜂靈”
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在西方文化的發(fā)展中,人一直是文化的主體,任何情況下,人的存在、自我意識都相當強烈。中國現(xiàn)代文化和受眾的心理受到這一點的影響能從廣告中看出來。動感地帶“我的地盤我做主”強調(diào)要走自己的路,盡情地張揚自己的個性;某禁煙廣告語“正因為年輕,我,選擇不一樣”顯現(xiàn)出年輕人愛追求個性、希望自己與眾不同的心理;羅西尼表“時間因我存在”把本來不以人的意志為轉(zhuǎn)移的時間說成因人而存在,把人的主體地位提到最高處,強調(diào)人的自我感覺;摩托羅拉“世界因我不同”、李寧“把精彩留給自己”注重個性、個人享受;英特爾“無線你的無限”中的“你”和前面的“我”“自己”是一樣的,顯示出個人在無線的情況下是可以創(chuàng)造出無限種可能,而且只屬于“你”自己的無限可能;雀巢咖啡“事事因你而精彩”把“你”作為世界的中心,完全體現(xiàn)個人主義的心理特點。現(xiàn)代廣告講求創(chuàng)新,因此廣告語也越來越有個性,比如某蚊香的廣告語“默默無蚊”、淋浴器的廣告語“隨心所浴”、電熨斗的廣告語“百衣百順”等就是由中國的成語改編而來,還有某美容院的廣告語“請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情,她或許就是你的外祖母”,就以幽默的方式來做廣告等等,這些都是為了追求廣告語的個性,從而更好地吸引現(xiàn)代的中國受眾,獲取更好的收益。個性在中國廣告中越來越常見,這和消費者對個人主義的認同是分不開的。并且,隨著中國廣告的日益成熟,對個人主義的內(nèi)涵的挖掘越來越深刻,表現(xiàn)也越來越多層面,但是如果把個人主義表現(xiàn)到極至,就可能變成自私、不負責任、沒有禮貌等等。
二、“”心理與廣告語
西方文化比較注重實體的直接感觀,因此,體現(xiàn)在廣告語中就是一種直接的感官刺激,從而帶給人生理和心理的。中國現(xiàn)代廣告中有很多就體現(xiàn)了這一點,如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”,從味覺出發(fā)引起人的感官渴望;江西四特酒的廣告語“清香醇純,回味無窮”,直接從味覺和嗅覺出發(fā)突出酒的性能;可口可樂雪碧的廣告語“晶晶亮,透心涼”,讓絲絲涼意油然而生,炎熱的夏天,人們在旅游逛街或勞作之后,常常感到口干舌燥,心緒煩亂,而這則廣告就能讓人們情不自禁地購買雪碧,將雪碧清澈、涼爽、解渴功能表現(xiàn)得淋漓盡致;某巧克力廣告語“只溶在口,不溶在手”也是從味覺上刺激受眾的神經(jīng),感受巧克力的美味口感。以上這些都是從與商品對應的感官出發(fā)去直接做廣告的,這與西方人直線思維方式不謀而合。德芙巧克力的“牛奶香濃,絲般感受”,用嗅覺、視覺和觸覺代替了巧克力的味覺;麥氏咖啡的“滴滴香濃,意猶未盡”,也同樣用視覺、嗅覺代替了咖啡的味覺,這里雖然食品所對應的主要生理器官被隱藏,但與之相關(guān)的次要生理器官被顯現(xiàn),而且不僅僅是一種,而是多種,產(chǎn)生了“聯(lián)覺作用”。隨著廣告的不斷發(fā)展,也不斷地升級,從原先表達與商品一致的生理到聯(lián)覺,最后上升為各種高級的抒發(fā)。生力清啤的廣告語“生力清啤有點野哦”中的“野”字表現(xiàn)出一種“叛逆感”;可口可樂的那句“擋不住的感覺”表現(xiàn)的是一種“瘋狂感”;統(tǒng)昂曼仕德咖啡“生命就該浪費在美好的事物上”表現(xiàn)出享受的。北京燕莎大型商廈廣告語“購物是享受,享受到燕莎”,也有類似心理,誘發(fā)了人們的購物需求,改變了人們的購物觀念。相較于文學的審美,現(xiàn)代廣告所體現(xiàn)的是短暫的、直接的,若過于強調(diào)這種享受,必然會造成對物質(zhì)無盡的追求和更大的空虛。
三、中國傳統(tǒng)文化心理的回歸與廣告語
如今,全球化在給我們的經(jīng)濟帶來巨大的發(fā)展的同時,也使我們的原始本土文化進一步地喪失。現(xiàn)代大部分人比以往任何時代都強烈地感到歸屬感的匱乏。如今孤獨飄零的受眾也積極地通過現(xiàn)代廣告尋求自我歸屬,并通過使用商品滿足歸屬需要,兩者相互影響。由此可見,中國本民族文化逐漸被呼喚、回歸了,而尋求歸屬感這本身就體現(xiàn)了中國本民族文化心理。
(一)兒時的回憶
南方黑芝麻糊的廣告語“一股濃香,一縷溫暖”和它的廣告畫面一起勾起我們對兒時的回憶。在日常生活中,如果碰到別人同樣的消費,會覺得原來有很多人有和自己差不多同樣的經(jīng)歷,從而產(chǎn)生一種群體認同,對于吃黑芝麻糊長大的那些當代的青少年來說,將來他們?yōu)槿烁改傅臅r候,同樣會有“黑芝麻糊情結(jié)”。這也體現(xiàn)了中國人念舊的心理,對于美好的往事,總是深帶感情的。邦迪廣告語“成長難免有創(chuàng)傷”,從另一個角度勾起人們對兒時的回憶,如玩伴、玩具、失戀等一連串對成長過程中不順心事情的回憶,這些事情在孩子們眼中或許是傷痛,但對于成年人而言,卻是他們最寶貴的童年印記和人生的精神財富。
(二)自然的皈依
我們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)夫山泉的廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”就體現(xiàn)了“自然的皈依”。雖然它的模樣一直在變,也曾改為“農(nóng)夫山泉,冠軍的滋味有點甜”,但給我們印象最深的還是最初的那句。農(nóng)夫山泉礦泉水的特定目標群主要是成年人,而且主要是都市已經(jīng)工作的白領(lǐng)。這類人由于遠離自然和土地,整日在高樓大廈之間奔波。一般來說,他們都有較高的文化修養(yǎng),能感覺到工業(yè)社會對人的壓抑和異化。他們一般很少與人進行心靈的交往和溝通,他們是都市中最孤獨的一群,于是對純凈美好的自然的懷念成為其渴望歸屬感的一種曲折表達。而這一心理也正好和中國人崇尚自然的心理相吻合。某樓盤廣告用“白云山麓的一抹風雅”來勾勒出另一種風情,把居住放到自然深處,回歸自然。
(三)人生的安居
摘要:以廣州民航技術(shù)學院為例,闡述了學校在航空服務人才培養(yǎng)模式、課程設計體系、實踐教學、校企合作建設實訓基地、校園文化等方面的探索、改革以及所取的成效,尋求高職院校航空服務專業(yè)建設與發(fā)展的有效途徑。
關(guān)鍵詞 :高職院校;航空服務專業(yè);人才培養(yǎng)模式;改革
作者簡介:鄧永萍,女,廣州民航職業(yè)技術(shù)學院副教授,碩士,主要研究方向為高職航空服務專業(yè)教學。
中圖分類號:G717文獻標識碼:A文章編號:1674-7747(2015)20-0022-03
當前,我國正著力推進建設民航強國戰(zhàn)略。依照中國民航發(fā)展規(guī)劃,科技進步和創(chuàng)新成為建設民航強國的重要支撐,而人才戰(zhàn)略則成為民航業(yè)快速、持續(xù)、健康、長遠發(fā)展中科技進步和創(chuàng)新的重要保障。因此,民航業(yè)的新發(fā)展需要培養(yǎng)造就大批素質(zhì)優(yōu)良的高技能人才,其中作為新興專業(yè)的航空服務迎來了專業(yè)改革和發(fā)展的歷史機遇期。
全面貫徹落實《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》,按照職業(yè)教育的要求,集中力量辦好民航特色專業(yè),培養(yǎng)符合行業(yè)標準的高素質(zhì)人才一直是廣州民航職業(yè)技術(shù)學院教學改革的核心。近年來,學院航空服務專業(yè)以國家示范專業(yè)建設為契機,以不斷深化教育教學改革為突破口,對學生加強實踐能力和專業(yè)技能的培養(yǎng),進行人才培養(yǎng)模式的改革與實踐,以達到培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)航空服務人才的目的。
一、高職航空服務專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革的路徑
根據(jù)高職教育的特性,即積極推行與生產(chǎn)勞動和社會實踐相結(jié)合的學習模式,把工學結(jié)合作為高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點,帶動專業(yè)調(diào)整與建設,引導課程設置、教學內(nèi)容和教學方法改革。同時,根據(jù)航空運輸市場高速發(fā)展對人才的需求以及地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整,航空服務專業(yè)人才培養(yǎng)方案開發(fā)團隊進行了廣泛社會調(diào)研、專業(yè)調(diào)研以及職業(yè)工作分析,結(jié)合專業(yè)教學特點以及國家職業(yè)資格標準,凝練出具有專業(yè)特色的人才培養(yǎng)模式,確定了以崗位應用能力和職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)目標為主線,針對航空服務專業(yè)的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和素質(zhì)結(jié)構(gòu),制訂基于行業(yè)職業(yè)標準的航空服務專業(yè)人才培養(yǎng)方案,構(gòu)建基于職業(yè)崗位能力的課程體系,探尋高職院校航空服務專業(yè)建設與發(fā)展的有效途徑。
(一)確定面向市場需求為培養(yǎng)目標
作為一所民航大專院校,廣州民航職業(yè)技術(shù)學院首先將航空服務人才培養(yǎng)目標定位為:培養(yǎng)專業(yè)性強、職業(yè)素養(yǎng)較高、職業(yè)技能過硬的應用型高技能型人才。同時,根據(jù)航空服務專業(yè)的學科和就業(yè)方向,將本專業(yè)劃分為空中乘務、航空安保、航空(旅游)會展三個專業(yè)方向,針對每個具體的專業(yè)方向細化培養(yǎng)目標,使之與就業(yè)市場要求和未來發(fā)展相適應,充分體現(xiàn)行業(yè)對理論知識、道德規(guī)范、專業(yè)技能和職業(yè)能力要求。
(二)以目標崗位工作任務為導向設計課程體系,突出航空服務職業(yè)能力特色
專業(yè)人才培養(yǎng)目標最終是要提高學生社會服務能力、滿足企業(yè)的需求,因此,我們確定應該分析工作崗位對人才的具體需求(知識、態(tài)度、技能),并以此作為課程設計的依據(jù),圍繞職業(yè)能力標準中崗位的劃分,打破原有課程體系,以工作流程為主線,實現(xiàn)課程和教學內(nèi)容重新排序;將工作崗位的要求融入到學生的學習過程中,設計、整合所需的學習領(lǐng)域及情景模塊,融合過程性知識和經(jīng)驗性知識于一體的能力培養(yǎng)單元。[1]教學過程以完成特定工作任務為目標實踐化,構(gòu)建以航空服務(地面、空中以及會展)為中心的全新課程體系。在教學形式上多采用情境組合的方式,按照情境進行教學,反復強化,使學生最終具備崗位素質(zhì)要求。
科學的課程設置應以學生為中心,以能力為中心的彈性模式,既要注重知識理論傳授,也要注重職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。因此,學院秉承“以服務為宗旨,以就業(yè)為導向,以工學結(jié)合為平臺,以校企合作為途徑,以工作過程導向的課程開發(fā)為切入點,以國際合作為特色”的專業(yè)建設理念,創(chuàng)新并實施“2+1+1實踐教學遞進式”人才培養(yǎng)模式,將航空服務專業(yè)實踐性教學環(huán)節(jié)分為“2項專項技能訓練、1項職業(yè)素質(zhì)專項訓練和1年真實崗位技能訓練”。[2]校企緊密合作,共同培養(yǎng)學生具有較強崗位適應能力以及可持續(xù)發(fā)展能力。
(三)推行“雙證書”制,使教學內(nèi)容與職業(yè)資格標準接軌
行業(yè)證書是行業(yè)標準的體現(xiàn),行業(yè)證書的考試要求是借鑒行業(yè)標準最直接、有效、簡便易行的方法。因此,按照航空服務人才培養(yǎng)方案要求,把職業(yè)資格考證培訓納入教學計劃中。在課程設置上,學院充分考慮行業(yè)面向行業(yè)證書的要求,把從業(yè)資格證書考試的內(nèi)容及相關(guān)法規(guī)的內(nèi)容融入到人才培養(yǎng)方案所列的專業(yè)課程之中,學生除了可以獲得畢業(yè)證、乘務員培訓合格證(被航空公司錄用并通過初級乘務員培訓的學生)以及民航國內(nèi)客運上崗證外,通過相關(guān)課程的培訓,還可以獲得醫(yī)療急救員證、中國手語培訓結(jié)業(yè)證。同時,為增強學生的就業(yè)競爭力,拓寬學生的就業(yè)面,為學生的可持續(xù)就業(yè)增加砝碼,學生還可以選擇考取民航客運員、民航售票員、會展策劃師等職業(yè)資格證書。通過行業(yè)證書培訓,學生可以加強學生職業(yè)通用能力、職業(yè)專門能力和職業(yè)綜合能力的培養(yǎng)。
(四)建設、完善層級訓練的實踐教學體系
與合作企業(yè)一起加強針對崗位任職需要的技能培訓,大力提升學生的技能操作水平,提高就業(yè)能力。落實課程體系中相關(guān)實踐內(nèi)容,建成融教學、培訓以及職業(yè)技能鑒定功能于一體的開放式、共享型專業(yè)綜合性實習實訓基地,不斷建設、完善“實訓室—校內(nèi)實訓基地”配套并向校外實習基地和產(chǎn)業(yè)基地延伸的實踐教學和學生能力訓練體系。
(五)加強校企實訓合作,建設功能強大的實訓實習基地
為適應航空服務人才培養(yǎng)模式需要,學院積極進行校內(nèi)實訓基地建設,以達到校企深度融合。目前,航空服務專業(yè)建成的實訓實習基地包括:空中乘務專業(yè)模擬艙訓練中心(含B737-800緊急撤離訓練艙、B737、A320的艙門訓練器和翼上應急出口、滅火訓練艙等)、空中乘務專業(yè)基本素質(zhì)訓練基地(含航空衛(wèi)生與體能訓練室、餐飲文化訓練室、形體訓練室、化妝室等)、團隊素質(zhì)拓展訓練場、民航計算機訂座實訓室、民航旅客服務實訓室、貴賓服務室、會展展柜等10多個校內(nèi)仿真實訓室。[2]同時,學院注重實訓基地的內(nèi)涵建設,按照工學結(jié)合人才培養(yǎng)模式與企業(yè)用人需求,改革實踐教學內(nèi)容,豐富實訓項目,確?!敖?、學、做”教學和理論實踐一體化教學能夠順利進行。
(六)融合校企文化,不斷提高學生綜合素質(zhì)
廣州民航職業(yè)技術(shù)學院主要培養(yǎng)的是航空業(yè)的一線員工,這一特點要求學院應建立具有行業(yè)屬性和職業(yè)特點的校園文化,確保學生畢業(yè)后能迅速適應現(xiàn)代企業(yè)的管理理念與方法,順利完成從“學生”到“員工”的職業(yè)角色轉(zhuǎn)變。
民航安全文化是民航行業(yè)文化的重要內(nèi)涵,保障安全是民航業(yè)永恒的主題。在由民航大國向民航強國邁進之際,我國提出的“持續(xù)安全理念”,更是將安全工作提到了新的戰(zhàn)略高度,在這一文化理念的指導下,催生了持續(xù)安全文化。[3]持續(xù)安全文化是民航安全文化內(nèi)涵的進一步延伸,成為引領(lǐng)民航行業(yè)文化建設可持續(xù)發(fā)展的行動指南。因此,加強樹立和傳播民航安全思維、安全理念、安全價值觀念、安全法制等觀念,使得學生把“安全”貫徹于學習與生活中。
作為直接面向消費大眾的民航業(yè),長期以來都重視服務質(zhì)量,“改善服務質(zhì)量”是我國民航工作的長期指導方針,民航服務文化更是民航文化建設的重中之重?;诖?,在航空服務專業(yè)校園文化建設中,學校努力將民航行業(yè)與校園文化融為一體。根據(jù)航空服務行業(yè)“一切以乘客為中心”的特征,在校期間的日常生活與學習中,要求學生在自身價值取向上能不斷強化“為他人提供服務”的根本理念,并把為他人提供優(yōu)質(zhì)服務作為使命與責任。在航空服務專業(yè)教學中,本著按照“安全第一、優(yōu)質(zhì)服務”的民航職業(yè)意識貫穿于人才培養(yǎng)的全過程的方針,開設培養(yǎng)學生責任感、價值觀、合作精神、創(chuàng)新精神、奉獻精神的課程,幫助學生盡早樹立真誠服務、規(guī)范服務、服務至上、公眾至上等先進服務理念,培養(yǎng)他們熱愛民航服務業(yè),進而熱愛本專業(yè),并能夠在專業(yè)的學習中體驗到由衷的快樂,在未來的工作中有濃厚的職業(yè)興趣。
二、高職航空服務專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革的成效
近幾年,經(jīng)過人才培養(yǎng)模式改革和專業(yè)建設的探索、改革和創(chuàng)新,廣州民航職業(yè)技術(shù)學院航空服務專業(yè)初步形成一些階段性成果。
(一)學生的專業(yè)技能明顯增強
通過層級遞進的技能訓練,學生的專業(yè)技能大大增強。近年來,航空服務專業(yè)學生參加“全國高等院??粘藢I(yè)推介展示會”上共奪得“團體綜合季軍”、“團體技能操作銀獎”、“優(yōu)秀表演獎”三項全國大獎。此外,在校內(nèi)積極開展“職業(yè)技能大賽”、“空乘印象”、“茶藝比賽”等活動,強化學生實踐能力、方法能力、協(xié)調(diào)溝通能力、管理能力等方面的培養(yǎng)。
(二)專業(yè)知識進一步夯實
在酒店實習和頂崗實習中,學生接觸到一個個真實的人和事,面對著眾多的顧客的不同需求、不同問題,他們都必須想方設法為顧客排憂解難。因此,學生必須綜合運用所學知識,勤動腦筋,多觀察,細心體會顧客感受,學會聆聽、主動溝通、解釋、提出解決辦法,等等。使得專業(yè)知識進一步拓寬和夯實。同時,學生掌握了不斷獲取新知識的方法能力,這樣既能使學生解決眼前遇到的現(xiàn)實問題,又能使其提升自身專業(yè)素質(zhì)。
(三)畢業(yè)生就業(yè)率連年攀高
學校航空服務專業(yè)依托行業(yè)辦學,培養(yǎng)的畢業(yè)生受到用人單位的普遍歡迎。畢業(yè)生平均初次就業(yè)率達到99.46%。畢業(yè)生在工作上表現(xiàn)出較強的首次就業(yè)崗位適應能力、多崗遷移能力和可持續(xù)發(fā)展能力,以“下得去、留得住、用得上、干得好”的優(yōu)良表現(xiàn),得到了企業(yè)的高度認可,贏得了良好的社會聲譽。多家大型航空公司對本校航空服務畢業(yè)生的總體評價是:“專業(yè)基礎(chǔ)扎實,文化素養(yǎng)高,定位準確,吃苦耐勞,安心一線工作”。
綜上所述,校企合作、工學結(jié)合是廣州民航職業(yè)技術(shù)學院航空服務專業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的重要途徑。它充分發(fā)揮了學院航空服務專業(yè)和企業(yè)各自的優(yōu)勢,密切了與企業(yè)的聯(lián)系,培養(yǎng)了符合企業(yè)需求的專業(yè)技術(shù)人才,為實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)與企業(yè)對專業(yè)人才需求的“零距離”銜接,奠定了良好的基礎(chǔ)。
參考文獻:
[1]毛峰.應用型旅游本科人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新與實踐[J].鄭州航空工業(yè)管理學院(社會科學版),2011(1):20-22.
[2]廣東省高等學校教學質(zhì)量與教學改革工程項目建設成果系列展示(十六).基于行業(yè)標準 打造民航高職教育重要基地 積極探索現(xiàn)代民航業(yè)職業(yè)教育體系的構(gòu)建——廣州民航職業(yè)技術(shù)學院[R].2011-12-15.
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【關(guān)鍵詞】廣告語言 哲學化 商品經(jīng)濟 欣賞品位 傳統(tǒng)文化
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,我國的廣告市場蓬蓬勃勃地恢復和發(fā)展起來。在經(jīng)歷了最初直白的叫賣以后,我國的廣告日趨成熟,創(chuàng)意越來越獨特,這種變化也直接地體現(xiàn)在廣告語言上。近年來,以“科技以人為本”為代表的這類頗具哲理的廣告語越來越流行和受到人們的關(guān)注。
哲理所體現(xiàn)的是人們對世界本質(zhì)規(guī)律的探索。廣告語言所體現(xiàn)出來的這種哲理化,是指含有哲理性的廣告語,留給人的不僅僅是商品的信息或企業(yè)的理念,還能揭示關(guān)于宇宙人生最基本的、帶有普遍意義的道理和規(guī)律,帶給人的不僅是信息,還有啟示、深思甚至震撼。我們看到一些情理交融的好廣告,像“移動改變生活”(中國移動),“一個世界一個家”(海爾),“用心今天,喝彩明天”(康師傅方便面),“多一些,少一些摩擦”(統(tǒng)一油),“讓生命和生命更近些”(圣象)等等,這些已經(jīng)具有理論高度,有哲學思辨的意味。都可以讓人從廣告詞背后找出點什么,聽了廣告詞可以想到一些更多的廣告之外的東西,給人意猶未盡的無限回味。
社會生產(chǎn)力顯著提高,商品經(jīng)濟高度發(fā)展,商業(yè)競爭日趨激烈,是廣告語言哲理化傾向產(chǎn)生的主要原因。產(chǎn)品需要市場,廣告的目的是為產(chǎn)品不斷地擴展市場,爭取更多的消費者。正因為此,市場的發(fā)展程度對信息的傳達起了決定性作用,市場發(fā)展階段不同,對廣告語的要求也就不一樣。在商品經(jīng)濟不甚發(fā)達的年代,廣告語注重強調(diào)產(chǎn)品的物理特點,“酒香不怕巷子深”,廣告語只要能說明產(chǎn)品的性能、特點、用途等就可以了。但在商品經(jīng)濟高度發(fā)展,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的年代,同一類別中的多種產(chǎn)品,質(zhì)量半斤八兩、難分高下,單單強調(diào)物理性特點,已經(jīng)不能使自己區(qū)別于別人的產(chǎn)品,吸引不了消費者的注意,這時,廣告創(chuàng)作者就會尋找物理性特點以外的途徑來體現(xiàn)商品或服務的個性。以運動產(chǎn)品為例,此運動裝和彼運動裝質(zhì)地、款式、質(zhì)量差別不大,在這些方面尋求訴求點無從顯示商品的個性,于是,運動產(chǎn)品廠家們紛紛在廣告語中傳達自己的理念,比如安踏的廣告語“安踏,永不止步”,李寧的廣告語“我運動,我存在”,傳達的都是一種理念。理念就像企業(yè)的一面旗幟,如果被市場和消費者認可,就是獨一無二的。
隨著物質(zhì)生活的提高,人們對于精神生活有了更高的追求,欣賞水平、欣賞品位提高了,希望在廣告中獲得更多信息,這也是廣告語言哲理化傾向產(chǎn)生的原因之一。人們對于媒體廣告,除了引導消費需求外,也將它們當作媒體作品的一類,不光要求飽眼福,飽耳福,還要飽心福。人們需要精神的強力營養(yǎng)。廣告創(chuàng)意人葉茂中說,“今天,在我們經(jīng)歷了人類需求的各個層次之后,美的需求,思想的需求,自然而然地上升,并融合到了我們的生活中。人們對所有物品的要求都超越了其物理屬性本身,并融入了美的要求,思想的要求?;钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù),更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在是生命質(zhì)量閃爍著自由、尊嚴、誠實、愛與關(guān)懷、權(quán)利與責任、挑戰(zhàn)極限、實現(xiàn)自我的光芒。外化的這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費生活的各個方面?!焙玫膹V告語向人們傳達的不僅僅是商品的信息或服務的信息,還能給人帶來美的享受,啟發(fā)人們?nèi)ニ伎?讓人有所感悟。例如科隆集團的廣告詞“寂寞高手,只有不斷挑戰(zhàn)自我”,這是一個富有哲理的廣告詞。當競爭對手已經(jīng)稀少,出于無競爭狀態(tài)的時候,如果還希望繼續(xù)進步,就只有不斷對自己提出挑戰(zhàn)。我們的人生之路、學術(shù)追求何嘗不是如此?這類廣告語本身具有很強的哲理性,可以帶給人很深刻的啟迪,使人從中有所收獲,從而提升產(chǎn)品在人們心目中的地位。這樣的廣告語一方面體現(xiàn)了創(chuàng)作者本身的智慧,同時也是創(chuàng)作者迎合消費者品位的一種表現(xiàn)。觀眾的欣賞口味在不斷提高,希望在廣告語中獲得更多的信息,這是促使廣告語的哲理化傾向不斷增加的動力。
中國傳統(tǒng)文化的影響,也是廣告語言哲理化傾向產(chǎn)生的重要原因。民族文化是在長期的歷史演進中積淀而成的,我們每一個人都無可逃避地生活在一定的文化氛圍中,其思維方式、行為取向都深深地受到民族文化地影響??赘揖频膹V告語“孔府家酒叫人想家”喚起了民族文化心理中積淀已久的“家”的情緒,深深地震動了中國受眾的心。創(chuàng)維電視廣告的“創(chuàng)維情,中國心”;長虹電器廣告的“以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任”;中華牙膏的“中華永在我心中”;海爾電器廣告的“海爾,中國造”等等,大大激發(fā)了中國受眾的民族自豪感?!熬W(wǎng)易”廣告由建長城、兩軍對壘、賽龍舟三組畫面剪輯而成,并有三段精彩的旁白:“如果長城只有一個人建造;如果火藥的使用沒人知道;面對挑戰(zhàn),總是一個人孤軍奮戰(zhàn)?!毖韵轮?任何一種成功或社會的進步,都不可能建立在單個的基礎(chǔ)上,“只有共同參與,才能超越12億倍的強”;“網(wǎng)易,網(wǎng)聚人的力量”,形象地表達了群體力量的重要性。長虹電視機的廣告 “天上彩虹,人間長虹”,給人一種天上人間一體,彩虹“長虹”一物的感受,和中國傳統(tǒng)文化中的一個最為基本的哲學思想――天人合一的思想是一致的。這些廣告語,一經(jīng)認可,就能喚醒消費者內(nèi)心深處的強烈共鳴。
廣告語言的哲理化傾向是繼文學化之后出現(xiàn)的一種新的趨勢。它在廣告語言追求文學化的情感和審美之后,繼續(xù)探索思想的深度,是廣告成熟和層次提高的表現(xiàn)。當然這并不意味著所有企業(yè)、所有產(chǎn)品都適合用哲理化的廣告語來宣傳,在進行廣告語言寫作時產(chǎn)品定位和受眾定位要十分清楚。