產品包裝設計理論精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的產品包裝設計理論主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設計;商業(yè)策略

20世紀初隨著全球經濟的迅速發(fā)展，市場營銷學作為一門獨立學科產生于當時商品經濟最為發(fā)達的美國，如果以哈沸大學赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標志的話，那么這門學科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經營觀念的轉變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學實現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學的跨越發(fā)展，與此同時，“4P”理論、大市場理論、“4C”理論等學科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設計實踐中采取適當?shù)牟呗浴?/p>

1顧客讓渡價值理論對包裝設計的啟示

菲利普•科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一組利益，包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現(xiàn)商品的價值轉換具有重要作用。那么，如何有效提高產品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產品包裝強化產品賣點、提高產品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設計者共同關心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的。現(xiàn)代產品包裝設計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產品的市場占有率服務。

2基于顧客總價值最大化的包裝設計商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總價值包括四個方面:產品價值、服務價值、人員價值和形象價值。在現(xiàn)代產品包裝設計中，可以分別增加產品包裝的產品價值、服務價值及形象價值，從而提高商品的顧客總價值。

2.1通過包裝設計提高商品的產品價值

產品價值是顧客總價值中的核心價值，包括了產品的功能、特性、品質與樣式等所產生的價值。除此以外，筆者認為產品價值還應包括產品包裝所帶來的附加價值，相對于上述直接產品價值而言，產品包裝帶來的附加價值是產品的間接價值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費者手中，但現(xiàn)代包裝設計的功能已遠遠不僅限于此。現(xiàn)代產品包裝還在很大程度上拓展了商品的時間局限與空間局限，可以說是確保產品參與市場營銷的基礎，尤其是產品的有形包裝，毫無疑問屬于產品本身必不可少的組成部分。負有創(chuàng)意的產品包裝本身就可以增加產品的內在價值以及拓展產品的功能，而這一點卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產品價值長期被忽視。包裝的產品價值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設計除了需要富有宣傳效應的圖案和造型之外，更重要的是能夠為食品提供清潔、長期的質保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設計，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設計所采用，因為只需在包裝封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設計輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時間，間接地為消費者提高了產品價值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設計策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質，且不便于攜帶，而喜之郎將新產品包裝設計成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產品的賣點，不僅滿足了目標消費群體求新求異的心理需求，同時還延長了產品開啟后的保質期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產品包裝設計完全可以為產品本身帶來價值，而且這樣的間接價值還具有相當大的發(fā)展空間。

2.2通過包裝設計提高商品的服務價值

服務價值是伴隨產品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、產品保證等所產生的價值。菲利普•科特勒提出的顧客讓渡價值理論認為，產品的服務價值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務的商品中，消費者購買這類產品不僅獲得了商品的產品價值，還需要企業(yè)為消費者提供保修維修、技術指導、質量保障等服務內容。筆者認為，服務價值不僅僅存在于需要后續(xù)服務的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務價值，而產品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務的起點。因為包裝設計不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應當包括文字說明部分，顧客通過產品外包裝上的說明信息對產品形成理性認知，往往人性化的產品說明設計能夠在很大程度上增加產品親和力，同時將產品自身所攜帶的服務價值傳遞給消費者，從而提升產品總體價值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設計中融入簡潔、明了、易懂的產品說明同樣應當受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產品標準配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標示用量，而非直接以數(shù)字形式標示，這樣則更容易讓顧客對標配用量形成直觀印象，進而享受產品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產品包裝設計上，充分將瓶身設計與產品用量說明結合起來，引導消費者使用瓶蓋充當洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標明出來，以周密的包裝設計思維從細節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務價值。

3通過包裝設計提高商品的形象價值

形象價值是指企業(yè)及其產品在社會公眾中形成的總體形象所產生的價值，包括企業(yè)的產品、技術、質量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產生的價值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經營行為、服務態(tài)度、作風等行為形象所產生的價值，以及企業(yè)的價值觀念、管理哲學等理念形象所產生的價值等。產品包裝設計可以說是產品形象價值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產品有形形象，又需要承載產品的理念形象，是產品形象價值的雙載體，自然也是迅速提高產品形象價值的最主要途徑之一。一個好的商品包裝設計除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標識等之外，還需在整體設計中傳達、表現(xiàn)出生產企業(yè)的價值觀念等理念形象，進而才能推進企業(yè)實現(xiàn)從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產品包裝設計與中國茶文化密切結合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產品特性，同時以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點，將中國傳統(tǒng)的經典“道”文化在產品包裝設計中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統(tǒng)“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態(tài)，又蘊含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產品包裝設計宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價值。

4基于顧客總成本最小化的包裝設計商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總成本包括產品貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產品的隱性成本?，F(xiàn)代產品包裝設計可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價值。

4.1通過包裝設計可以減少商品的貨幣成本

隨著時代的發(fā)展，消費者的消費觀也在日漸轉變，綠色環(huán)保的消費行為正發(fā)展成為主流消費方向，所以在產品的包裝設計理念上，相應地也應該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設計轉型，由過去奢華、繁復的包裝向簡易、實用的包裝設計轉型，以迎合消費者消費理念的轉變。現(xiàn)代包裝設計在注重增加產品的吸引力的同時，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會資源的角度，采取相應的設計策略。一方面，產品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費者節(jié)約資金。另一方面，產品包裝也可以設計成即使在使用完該產品后，其包裝也可以單獨使用。這樣就賦予了產品包裝以單獨的使用價值，變相減少了顧客支付的產品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產品的包裝設計，即采取了可循環(huán)利用的紙質包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質包裝不僅更加貼合產品的原生態(tài)優(yōu)質性，同時還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費者之間的親和力。同時，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產品包裝，使消費者享用了產品之后還可以繼續(xù)利用產品包裝，無形中增加了產品和企業(yè)的宣傳面，同時也降低了顧客的貨幣成本，順應了綠色包裝的消費大潮。

4.2通過包裝設計可以減少商品的隱形成本

在“以顧客為中心”的市場環(huán)境下，包裝設計理念自然也以追從消費者心理為出發(fā)點，以滿足消費者需求為終極目標，而在思考如何實現(xiàn)顧客總成本最小化時，當今包裝設計在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設計在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當大的可發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費心理學認為，消費者要完成整個消費行為，首先需要經過一個對商品的復雜的認知過程。這個認知過程需要通過消費者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機能來實現(xiàn)，通常分為感性認知階段及理性認知階段。產品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費者對商品形成感性認知的第一步。所以，如何在包裝設計中增強產品的吸引力，充分刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時能第一時間注意到本產品，從而減少消費者選擇本產品時需要付出的隱性成本，是產品包裝設計中至關重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產品極度百事可樂進行包裝設計時，很好地把握住了消費者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設計取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設計，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強烈的視覺沖擊力。但是，把握消費者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍的經典標志性符號標識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經典可樂瓶身設計，改變成直線型瓶體設計，并未作出包裝標識和瓶體設計上的顛覆性變化，便于消費者在最短時間內知曉自身選擇的產品品牌。所以，產品包裝設計只有將繼承與創(chuàng)新相結合，才能充分吸引消費者的注意力，為消費者節(jié)約隱性成本，提高產品的顧客讓渡價值，進而達到市場營銷的目的，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的互利雙贏。

綜上所述，在當今市場環(huán)境下，現(xiàn)代市場營銷學理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普•科特勒所提出的“顧客讓渡價值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎上建立起來的，其理論價值毋庸置疑?，F(xiàn)代產品包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應當秉持“以顧客為本”的設計理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設計理念和策略中來，進而不斷提升商品包裝的產品價值、服務價值及形象價值，降低商品的貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本，以最終實現(xiàn)提高產品“顧客讓渡價值”，促進商品市場營銷的目的。

作者:曾怡園 單位:成都紡織高等專科學校

參考文獻

［1］菲利普•科特勒．《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、、行和控制》(第八版)［M］．北京:華夏出版社，2004．

［2］吳飛美．市場營銷［M］．北京:對外經濟貿易大學出版社，2007．

［3］羅伯特•L•索爾索．認知心理學［M］．北京:教育科學出版社，1990．

第2篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞：缺乏突破性的創(chuàng)新;市場效益;理性思考;環(huán)保

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0045-01

自上世紀70年代末改革開放政策的推行以及經濟模式由高度計劃經濟轉向宏觀調控下的市場經濟以來，我國各領域的設計事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中以包裝領域的設計尤為突出，包裝設計不僅從根本上改變了過去“一等產品，二等價格，三等包裝”的尷尬境地，而且經過數(shù)十年的發(fā)展，我國的包裝設計事業(yè)呈現(xiàn)相當繁榮的景象。在我們的日常生活中，包裝起到了保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用，隨著自選購物方式日漸普及，它已經成為了悄無聲息宣傳商品的一種手段。

然而，由于諸多因素，包裝設計事業(yè)仍存在著不足，如包裝設計教育程式化而特色不明顯，且落后于市場需求、包裝設計行業(yè)重設計實踐輕理論探索等，以致于我國包裝設計理論相對滯后于設計實踐，使得包裝設計實踐缺乏突破性的創(chuàng)新。包裝設計教育一味地追求設計表現(xiàn)與創(chuàng)作的學生設計實踐能力的培養(yǎng)，而忽視進行包裝設計實踐一般創(chuàng)作規(guī)律的理論分析與總結;包裝設計行業(yè)則一貫以實現(xiàn)市場效益最大化為終極目標，投入大量的人力財力進行包裝設計創(chuàng)作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。這一現(xiàn)象不僅會使得設計標準的喧賓奪主，而且也將會使得包裝設計的發(fā)展得不到進步。比如：現(xiàn)在市場上有很多的商品通過利用視覺文化素養(yǎng)，利用文字、色彩以及透視的原理等等來為商品包裝，同時卻忽視了商品最重要的功能性的闡釋，在包裝設計時功能性也應是第一標準。

目前，國內從事包裝設計研究的學者正積極地對以上問題進行思考并對包裝設計理論的研究進行了有益探索。對于我國包裝設計事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的理性思考，我們應該從包裝材料、包裝創(chuàng)意、包裝視覺傳達、整體性包裝、系列化包裝等方面深入細致地論證了現(xiàn)代包裝設計理論及應用的規(guī)律與原則，以宏大而科學的框架去構建了一個完整且系統(tǒng)的包裝設計理論體系。

在整體性包裝設計理論及應用研究方面，我們應該對包裝這一主體的多個個體逐一從設計相關因素分析入手，進行深入地分析與探討各自特點并總結出具有指導意義的一般性設計原則，如包裝容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等。在經濟全球化、市場國際化的時代背景下，更應顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟。在系列化包裝設計理論及應用研究方面， 在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，包裝設計已成為企業(yè)占領市場的重要手段之一。各企業(yè)為了贏得市場競爭、滿足消費者不同的需求，以及宣傳企業(yè)形象等需要，使其產品包裝設計越來越多地以系列化包裝設計形式出現(xiàn)在市場。同時，隨著系列化內涵和范疇的不斷發(fā)展，人們對系列化包裝設計的認識也發(fā)生了改變，設計師的設計觀念從原來側重藝術表現(xiàn)轉到研究視覺表達和信息有效傳播的關系上。系列化包裝已不再只是容納物體的一個實體，而成為傳達信息與精神意蘊的物質載體。

在對視覺傳達設計理論及應用進行研究時，面對貨架上琳瑯滿目的商品，如何充分發(fā)揮包裝作為“無聲推銷員”的作用，使包裝在產品與消費者之間充當傳遞信息的媒介角色，一直是眾多商家所重視的焦點問題。其實，只有在客觀而準確地認識到人們對包裝的共性需求與個性需求前提下，一直困擾商家及包裝設計行業(yè)的焦點且棘手的問題方才有可能極好地解決。眾所周知，作為美化人們生產生活的設計，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達設計亦是如此，雖然形式是社會實踐，但實踐依然離不開理論的支撐，理論和實踐共同構筑了包裝的文化形態(tài)。世界范圍內，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習俗、文化和經濟環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會條件，并生發(fā)出不同的語種、習慣、道德、思維、價值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達設計中便具有獨立的個性特征。任何設計理論的研究均需建立在人的共性需求與個性需求的研究基礎上，包裝視覺傳達設計也是如此，正如《現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究》在書中所云：包裝視覺傳達設計的個性理論研究，是以它的共性為理論基礎，探討視覺傳達寓于普遍性原理中的特殊性原理。必須對共性理論和個性理論同時進行深入的研究，才能對包裝設計理念有一個全面的把握，這是一個辯證的視覺傳達設計觀。

在我們的包裝設計中同時應該盡量宣傳環(huán)保的意識，綠色包裝，是國際包裝流行趨勢。例如，英國開發(fā)出的胡蘿卜紙以胡蘿卜為基料，添加適當?shù)脑龀韯?、增塑劑、抗水劑，利用胡蘿卜的天然色澤，可制成價廉物美的可食性彩色蔬菜紙。利用薄型化、易分離、高性能、可回收和可再生的、可降解的包裝材料，不僅可以影響人類保護環(huán)境的意識，同時可以使得商品價值的大大提高。

復雜的國內外市場環(huán)境，以及國內包裝行業(yè)存在的諸多問題與不足，必須以一種與時俱進的唯物觀進行理性的思考，這樣才能促使我國的包裝設計事業(yè)步入健康的發(fā)展軌道。

參考文獻：

[1]朱和平.現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第3篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞：生態(tài)美學；生態(tài)審美；包裝設計

伴隨著全球經濟的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時代的到來，現(xiàn)代包裝設計領域呈現(xiàn)出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀需求的同時，還有利于促進商業(yè)的發(fā)展和文明的進步；另一方面，“過度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見不鮮，人們已經強烈地意識到，不適當?shù)陌b設計給生態(tài)環(huán)境和社會帶來的災難也愈演愈烈。由此可見，包裝設計已經滲透并影響著人類生活的方方面面。

一生態(tài)美學在包裝設計理念中的延伸

人與人的融洽相處、人與自然的和諧發(fā)展、人與社會的相融一直以來是生態(tài)美學追求的目標。在這樣和諧統(tǒng)一的大環(huán)境下，人類不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發(fā)展的必要資源，而且還能夠將人類的日常生活與自然界充分結合，使得人類的日常生活更加豐富多彩。中國自古以來就有著豐富的生態(tài)審美理論，無論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態(tài)美學思想。在這種思想理念的指引下，人們創(chuàng)造出了大量的以自然生態(tài)審美為設計靈感的生態(tài)包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現(xiàn)代包裝設計產生了深遠的影響。生態(tài)美學所推崇的審美觀念，是基于審美主體需要的人類與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的方式，同時對人的行為有著重要的誘導作用。我們要重新認識生態(tài)美學的審美價值，注重人文發(fā)展和生態(tài)發(fā)展，并將這些因素充分統(tǒng)一起來應用于現(xiàn)代包裝設計理念中。本文主要從產品包裝設計的外在“美”——自然生態(tài)的圖形美、自然生態(tài)的仿生美、自然生態(tài)的材質美、自然生態(tài)的肌理美、自然生態(tài)的技術美五方面來探究自然生態(tài)美學在包裝設計中的體現(xiàn)。

二自然生態(tài)美學在包裝設計中的體現(xiàn)

（一）自然生態(tài)的圖形美

廣義上的圖形是指所有能用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號。隨著數(shù)字化、信息化時代的到來，圖形的使用空間在不斷擴大，現(xiàn)代圖形設計要求開發(fā)更新的傳達系統(tǒng)及視覺語言，以更好地為今天的消費者服務。在產品包裝設計中，圖形的表現(xiàn)是不可或缺的，它主導著包裝的成??；它隱含的形象顯而易見且便于記憶；它比文字語言的傳達更為直接、有效，且有著無國界性。自然生態(tài)中圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，表現(xiàn)手法也豐富多彩，具體可體現(xiàn)為：

1具象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現(xiàn)

具象自然生態(tài)圖形是對生物形態(tài)、非生物形態(tài)和自然現(xiàn)象的寫實表現(xiàn)，它最能直接還原產品的真實面目，也最能直接地展示包裝的內容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設計的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋果的植物形態(tài)通過寫實手法的表現(xiàn)直接應用于果醬外包裝設計中，生動展示了包裝的內容，讓果醬看起來那么新鮮自然、有食欲，同時也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的距離。具象自然生態(tài)圖形的表達使消費者更容易理解和選擇，消費者能在最短的時間內認知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀的表達從外在美的視覺上刺激了人們的購買欲望，從內在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費者之間的距離。將立體的自然形態(tài)平面化、簡約化，也是具象生態(tài)圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設計新穎獨特，通過運用形式美法則，將水果造型提煉概括為規(guī)則的幾何化圖形，雖然沒有過多裝飾，但從外觀圖形便可以直觀、快速地識別飲料的口味。同時，這款飲料盒為多邊形設計，也方便了賣場多種角度的放置方便銷售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設計，包裝圖形抓住了形態(tài)的最主要特征，將平面的自然生態(tài)鳥形和紅豆形態(tài)進行了極大簡化概括，仍不失自然生動之美。

2抽象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現(xiàn)

在自然生態(tài)的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長的表現(xiàn)手法，為消費者營造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設計，將牛奶形象的特征用抽象的“點”元素來表現(xiàn)，色彩黑與白的結合給人很強的視覺吸引力和生態(tài)審美的聯(lián)想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語言表現(xiàn)力，是信息傳遞和情感表達的一種有效途徑。

（二）自然生態(tài)的仿生美

“仿生學”這一概念是由美國科學家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學試圖在技術層面模仿動物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術問題提供有力的幫助。仿生學所研究的內容和方向為商品包裝在設計思維、理念、材質、技術等方面提供了有效的理論和科學依據(jù)，利用仿生之美設計的產品包裝不僅能夠滿足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關懷。

1植物形態(tài)仿生：植物形態(tài)仿生是指從自然植物形態(tài)中尋求創(chuàng)意點，通過抽象、簡化、夸張等藝術表現(xiàn)手法，結合包裝物的自身特點，使包裝形態(tài)設計既具有生態(tài)的自然美、又傳達豐富的情感價值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態(tài)均由設計師通過對自然茶葉形態(tài)的抽象提煉概括而來，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個設計的細節(jié)都透露著有關茶葉產地和茶香品質的特性。仿佛使人聞到了“關”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費者，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。

2動物形態(tài)仿生：動物形態(tài)仿生是指從自然界中動物形態(tài)、樣貌、肌理中尋求創(chuàng)意點，通過抽象、概括的藝術提煉，為包裝設計服務。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設計，讓人聯(lián)想起一只只可愛的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態(tài)運用在蜂蜜的包裝設計中，傳達了蜂蜜源于天然的商品優(yōu)勢，拉近了消費者對產品本身自然、醇厚、原生態(tài)的心理需求。

3非生物形態(tài)的仿生：非生物形態(tài)的仿生是指對非自然形態(tài)中具有情感韻律，富有物理法則的無機形態(tài)的模仿。如圖2-3“最詩意花瓶”包裝設計，這個簡單到極致的花瓶就像蜻蜓點水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發(fā)泡和樹脂材料制成，使用時將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩意地駐立在盛滿清水的容器中，微風掠過，漣漪的花瓶還會隨之蕩漾，讓人不禁心生對自然生態(tài)之美的感動。

（三）自然生態(tài)的材質美

材質，在產品包裝設計中，是實現(xiàn)包裝的藝術載體，包裝設計的過程就是使用材質進行制作的過程。材質是物質的，也是承載著精神世界的載體，在包裝設計的表達中首先是通過材質本身給予人們視覺的體驗，這是最直接的傳達，同時通過人在觸碰、使用材質的過程中傳達精神層面上的審美感受，材質是社會文明進步、時代審美需求的一種重要表現(xiàn)方式。

1自然生態(tài)材質在包裝設計中的體現(xiàn)

自然生態(tài)材質是指生態(tài)自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經過加工或直接可以使用的材質。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設計，設計師將自然生態(tài)中植物種子形態(tài)作為產品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態(tài)融合在一起，從而使產品包裝凝聚著時光與生命的記憶。

2仿生材質包裝設計對人們生態(tài)審美的啟示

仿生材質在包裝設計中最重要的特征是能夠傳達情感因素，同時能夠充分地表達設計者的思想和理念，將意識形態(tài)虛擬的想象力轉化為實際的表現(xiàn)能力，最終滿足商品使用者的主觀感受。仿生材質的使用能夠喚起人們相互之間生態(tài)審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質的包裝設計，它模仿了自然界中木頭的材質紋理對便簽條進行包裝設計，帶有一種生態(tài)情感的暗示：紙由木來，木由生態(tài)自然而來，仿生材質的使用也在警示著人們應節(jié)約資源，保護生態(tài)，喚起人與人、人與自然、人與社會的情感和心靈共鳴。仿生材質不僅是意識形態(tài)與物質形態(tài)之間的媒介，而且還能夠充分表達包裝設計所蘊含的情感因素。我們在生態(tài)審美文化環(huán)境的影響下，要充分發(fā)揮仿生材質的特點，按照可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷地挖掘出其應有的潛在價值，為未來的包裝設計提供更多的富有想象力的生態(tài)審美情感表現(xiàn)形式。

（四）自然生態(tài)的肌理美

自然生態(tài)的物體外部都穿著一件自然賜予的“外衣”。隨著生命的周而復始和外部環(huán)境的變化，每一個生命體都有著與眾不同的組織結構，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨具特色的紋理結構變化，就形成了一種客觀的自然生態(tài)的形態(tài)肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗就是生態(tài)審美，也就是我們所說的自然生態(tài)的肌理之美。肌理在包裝設計中有著很大的應用價值，主要體現(xiàn)在感官視覺和觸覺上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設計師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設計題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費者在打開包裝的體驗過程中享受心理和精神上的愉悅，感覺好像在剝開一個新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶外運動的人們，看久了單調的裝備會不會感覺乏味？圖4-2是以帳篷為基礎來進行的包裝創(chuàng)作，帳篷包裝設計的圖案和肌理元素都來自于自然生態(tài)中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會給你帶來無限的放松與自由。

（五）自然生態(tài)的技術美

隨著科學技術的發(fā)展和人類認知水平的不斷深化，生態(tài)美學下的技術表現(xiàn)形式日趨豐富和多元，它大大增進了人與人、人與自然、人與社會的和諧，并逐步地改善著人們的生存現(xiàn)狀，提高著人們的生活品質。所謂自然生態(tài)的技術美，它不僅僅存在于設計生產技術領域中，而且還以其自身的審美特征滋潤著人類的精神世界。

1交互式包裝技術之美

商品經濟和科學技術的不斷發(fā)展，使得當今商品的種類越來越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統(tǒng)包裝的界限。產品和包裝已漸漸成為一個難以割舍的整體，很多時候，包裝就是產品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過基本的包裝設計元素的綜合實施，更進一步地拉近了產品和人們之間的心理距離，通過各種方式創(chuàng)造產品和消費者之間的交互體驗，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫已成為世界漫畫中獨樹一幟的風格流派，大量廢舊的漫畫書籍走入了設計師再設計的舞臺。如圖5-1，利用連環(huán)漫畫冊作為培養(yǎng)器皿種植蘿卜苗，通過無土培育的技術，讓植物種子以漫畫書為營養(yǎng)源，發(fā)芽并茁壯成長，在這一過程中漫畫冊扮演了產品和包裝雙重的角色，即減少了生態(tài)資源的浪費，同時人們通過與新技術的交互體驗，從精神上感受到了來自于自然生命力的鼓舞與震撼。

2功能型包裝技術之美

功能型包裝主要是指包裝內盛物或者包裝本身與人們之間產生互動的關系。如果你早上有吃煮雞蛋的習慣，那這個設計或許你會喜歡。如圖5-2是一個能煮熟雞蛋的包裝盒概念設計，其實它的設計概念很簡單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個雞蛋由多層回收紙板包裹，當你拉出標簽時，催化劑與智能材料隨即發(fā)生化學反應，雞蛋開始升溫，幾分鐘后，打開包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。

3智能型包裝技術之美

隨著人類社會對商品需求的不斷擴大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發(fā)展也促使包裝技術不斷地革新?，F(xiàn)在包裝融入了更多的高新技術以滿足越來越復雜的客戶和市場需求。如圖5-3，設計師設計了一款沒喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著溫度的升高會變化成優(yōu)雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗的同時，使消費者及時了解杯中的水溫，將智能型包裝技術的功能充分發(fā)揮出來。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術的開發(fā)和應用為現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展帶來了新的設計語言和鮮活動力。我們在進一步完善、開發(fā)包裝功能的同時，還要通過人與產品的交互體驗促進人與產品、自然、社會的和諧共生發(fā)展。設計師不僅要具備優(yōu)秀的視覺形象設計能力，還要立足于當今生態(tài)危機和精神危機并存的生存現(xiàn)狀，深入了解和認識當今新技術及交叉學科的相關知識，使包裝設計更具有生態(tài)的審美性和技術性，更加趣味化、人性化。

三總結與展望

自然生態(tài)美學下的包裝設計研究是一個曲折且漫長的過程。包裝的核心競爭力已不在只是簡單存在于其外表，而應更注重其內在情感價值的傳遞。自然生態(tài)之美正培育著人們的情操，調劑著人們的心情，豐富著人們的感知力和創(chuàng)造力。具有生態(tài)審美價值的包裝設計作品在滿足產品基本功能的同時，會更加關注與人的行為之間的互動，在滿足消費者感官愉悅的同時，會更加注重從精神層面上展現(xiàn)包裝設計的生態(tài)審美內涵，在思想與行為上促使人們對生態(tài)自然的保護，警示人們應給予我們賴以生存的生態(tài)家園更多的關注，這也是我們設計師應肩負起的社會責任與使命。

參考文獻

[1]李硯祖．藝術設計概論[M]．武漢：湖北美術出版社，2002

[2]徐恒醇．生態(tài)美學[M]．西安：陜西人民教育出版社，2000

[3]袁鼎生．審美生態(tài)學[M]．北京：中國大百科全書出版社，2002

第4篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞：綠色包裝設計；食品包裝設計；綠色設計

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-67-2

一、前言

八十年代初期人們已經對綠色設計有了一定的認識和了解，隨后又帶動了綠色消費風靡全球，追求綠色生活品質和綠色消費理念已經逐步成為人們消費生活的主流和時尚。人們想要實現(xiàn)商品資源的可持續(xù)發(fā)展，提高生產生活的質量，保持健康的生存環(huán)境，研究綠色設計就成為必要的課題。

二、研究目的

所有的產品都要被包裝，隨著經濟的迅速發(fā)展和生活質量的不斷提高，我國的食品包裝也發(fā)展迅猛，人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大變化，包裝在人們生活中越來越重要，綠色健康環(huán)保正在成為主題，綠色食品的環(huán)保包裝也成為一種必需，綠色食品的包裝應是對生態(tài)環(huán)境無污染，對人體健康無害，能夠循環(huán)和再生利用的包裝。

三、綠色食品理念概述

（一）綠色設計的概念

綠色設計強調環(huán)保與視覺沖突、理念內涵的完美統(tǒng)一。在設計之初，制定出預期指標，根據(jù)不同的目標群體制作不同的方案。環(huán)保，就是指設計之初的環(huán)境材料控制與設計之后的環(huán)保預防措施，這兩方面是綠色設計的核心與關鍵。

（二）綠色食品包裝的內涵與必要性

綠色食品包裝強調資源消耗低、環(huán)境污染少、經濟效益高三重特性。但同時還包括對人體生理、心理沒有副作用。能夠在第一次用完之后經過降解程序再回收利用，對第二次利用沒有副作用，還可以保護生態(tài)環(huán)境，能夠有效地實現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展。

四、綠色食品包裝的設計原則

現(xiàn)實生活中，基于環(huán)保為前提，綠色食品包裝應采用最少的材料實現(xiàn)包裝功能，同時盡量減少用料種類，在設計中需要考慮材料的來源，盡可能的使用可以回收的材料，要考慮使用后的包裝的處理方式。

五、綠色食品包裝設計的要求

（一）設計要素

1、文字

文字是包裝設計點睛之筆。如出口綠色食品可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術來表現(xiàn)，國內銷售的產品可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，此外，綠色食品包裝的綠標編排設計也是容易忽略的問題。

2、圖形圖案

包裝中的圖形圖案往往占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至整個畫面，故此圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。圖形圖案作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

3、色彩

包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。在綠色食品包裝中，不同的色彩代表不同的綠色食品功效，綠色食品的包裝中的色彩設計應反映綠色食品內容及性質，迎合消費者的心理需求。

（二）設計程序

程序包括產品功能需求分析，產品規(guī)格定義，設計方案實施，印制成品。針對以上四個階段，主要考慮的因素有市場消費需求、產品質量、成本、制造技術的可行性等技術和經濟因素。

六、綠色設計理念在綠色食品包裝設計中的體現(xiàn)

（一）綠色設計理念在綠色食品包裝材料中的體現(xiàn)

綠色食品包裝首先強調正確的包裝材料。正確的包裝材料主要是指在材料的生產、使用、報廢、回收處理再利用過程中，能夠節(jié)約資源和能源，保護環(huán)境，實現(xiàn)社會經濟效益的可持續(xù)發(fā)展。

（二）綠色設計理念在綠色食品包裝造型中的體現(xiàn)

食品包裝強調造型與設計理念的統(tǒng)一。在材料選取上，綠色設計主要采取資源消耗低、環(huán)境污染小、經濟效益大的原材料。而食品包裝的結構主要根據(jù)食品特定的功能選取特定的包裝樣式與形態(tài)。

（三）綠色設計理念在綠色食品包裝色彩中的體現(xiàn)

包裝色彩要充分照顧大眾的情感傾向，以消費者的需求為重點，通過調查包裝設計的食品面對的受眾群體，找出適合受眾的情感色彩，不去過分追求色彩的絢麗與華美，關鍵在于色彩給人的舒適、愉悅、安全感。

七、結語

食品生產商和包裝設計師也應該從長遠出發(fā)，不能為了短暫的利益，而迷失發(fā)展方向，設計師在進行食品包裝設計之初就應該具有良好的綠色設計理念和社會責任感，綠色設計理念和規(guī)則應該成為食品包裝設計師肩負的責任和義務。

參考文獻：

[1][美]瑪麗安?羅斯奈?克里姆切克.包裝設計：品牌的塑造[M].上海：上海人民美術出版社，2008.

[2][澳]愛德華?丹尼森，廣裕仁. 綠色包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004.

[3]李伯民，李瑞琴.現(xiàn)代包裝設計理論與方法[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010.

[4]張鄂.現(xiàn)代設計理論與方法[M].北京：科學出版社，2007.

[5]尹章偉，劉全香，林泉.包裝概論[M].北京：化學工業(yè)出版社，2008.

[6]劉飛，曹華軍，張華.綠色制造的理論與技術[M].北京：科學出版社，2005.

[7]朱和平.產品包裝設計[M].長沙：湖南大學出版社，2007.

第5篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞：圖底反轉；包裝設計；趣味性

現(xiàn)代科技的發(fā)展直接促使人們追求更高的生活品質，人們不再追求價廉物美的商品，而傾向于物質與精神文化高度結合的商品。產品的包裝設計不僅僅要有很高的審美價值和豐富的文化內涵，更需要滿足現(xiàn)代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設計的趣味性體現(xiàn)就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉視覺原理運用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現(xiàn)代包裝的視覺經驗，還增強了產品包裝的趣味性。圖底反轉的設計概念就在這樣的背景下被引入現(xiàn)代包裝設計中。

1 包裝設計中的圖底反轉及其趣味性

圖底反轉一般在平面設計中，其也稱正負形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉圖形中的“主要視覺元素”稱為“圖”，而主要視覺元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統(tǒng)一、相互轉換，往往在視覺上給人趣味性的感受。

優(yōu)秀的包裝設計除了能夠在運輸過程中保護好產品，還能帶給消費者以趣味性，增加消費者對產品的愉悅感，為產品生產廠商帶來額外的附加值。趣味性的包裝設計涉及我們生活中的許多領域，設計手法也很多樣，在很大程度上促進了產品在市場中的銷售。因為趣味性的包裝設計迎合了現(xiàn)代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購買沖動。圖底反轉是一種經典的趣味性視覺原理，設計師已經開始把這種藝術手法巧妙地應用到了包裝設計中，并結合產品自身的特點，加上獨特的創(chuàng)意設計語言，極大地增強了包裝視覺效果的趣味性。將圖底反轉的視覺原理應用到包裝設計中，形成趣味性，要處理好圖與底的關系，兩者的形狀、大小和布置關系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動。

2 圖底反轉的視覺心理分析

視覺心理的研究表明，當人們的視覺關注著某個物象的時候，因為視覺心理的關系，我們會相應地減弱對周圍物象的注意和感知，而當我們再將注意力轉移時，另一個新的視覺中心又會展現(xiàn)在我們眼前。這是人們觀看物象時視角的不同造成的。人的知覺具有整體性，但是不可能同時清晰地把握事物的全部。知覺總是把意識活動集中于某一個中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺的選擇性決定的。以設計史上最為著名的圖底反轉圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會產生不同的視覺效果。當人們的視覺中心在白色區(qū)域內時，看到的是人的側臉；當人們的視覺中心在黑色區(qū)域內時，看到的則是杯子的形象。看到的是空間還是杯子，取決于我們的注視點是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關系給我們的視覺帶來了不可思議的趣味性。

要在包裝設計中形成圖底反轉畫面的趣味性，圖與底的符號并不是隨意拼合就可以，需要設計師結合商品本身的特點，巧妙地進行設計創(chuàng)意。圖與底的巧妙結合實質上就是讓畫面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個畫面展現(xiàn)出兩種效果，將商品的特點展示給消費者。

3 包裝設計中圖底反轉的趣味性

包裝是立體形態(tài)，設計師常從包裝的裝潢設計、結構造型設計入手，來達到包裝的趣味性表現(xiàn)。圖底反轉在視覺上能給人形成雙重圖形的意象，根據(jù)視點的不同，給觀者不一樣的視覺感受。將圖底反轉的視覺原理應用于產品包裝設計中，同樣能給消費者帶來視覺驚喜。這種效果的實現(xiàn)需要設計師結合品牌以及對產品消費群體的分析，將包裝設計元素與包裝結構結合進行設計，以達到不同于其他趣味包裝的獨特效果。由圖底反轉視覺原理發(fā)展而來的作品具有強烈的視覺沖擊力且富于趣味性，它們都是通過視點的多角度變化特征來向觀者展現(xiàn)全新的視覺效果的。圖底反轉原理是設計的一種藝術手法，如何將其趣味性運用到現(xiàn)代包裝設計中來，是值得大家來商酌的。筆者主要從以下兩個方面來與廣大同仁進行探討。

3.1 包裝裝飾設計中圖底反轉的趣味性

圖底反轉視覺原理在包裝裝飾設計中的應用，常結合了不同的圖底構成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時，根據(jù)產品品牌的行業(yè)特點或是針對的特定消費群體，給包裝配以相應的色彩，使包裝極富視覺沖擊力和趣味性，讓人過目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設計，手提袋上的圖形設計得非常簡潔，是由字母“Z”演變而來，設計師通過巧妙的設計將這個字母表現(xiàn)出了兩種意境――在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫面給人感覺活潑可愛，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺形象增添了幾分生機與活力，非常迎合兒童對事物充滿好奇心的心理。這個圖形的設計利用了圖底反轉中完全共用的圖形構成方式，我們由于視點的不同，能看到兩個完全不同的視覺形象。這樣的設計簡潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設計，紅包上的圖案讓人聯(lián)想到了荷蘭版畫大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉和視覺矛盾現(xiàn)象，創(chuàng)造出許多不可思議的畫面。這個紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設計手法，而且畫面中融入了民族元素“蓮年有魚”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過渡之中，紅色區(qū)域的蓮葉演變成魚，再由魚演變成粉紅色區(qū)域的蓮葉，圖案設計精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結構造型設計中的圖底反轉符號的趣味性

作品如果沒有趣味性，就沒有受眾。著名平面設計大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉的視覺原理，并具有圖底反轉本身的趣味性。在立體造型作品――兒童玩具《小鳥，樹》中，他將圖底反轉的視覺原理充分應用在了三維設計中，孩子們可以把各個小鳥的形狀嵌入到樹的形狀中或者拆卸下來，通過這一反復過程體驗其中的樂趣。由此可見，平面和立體并非是對立關系，我們能通過探求兩種形態(tài)的共通性來實現(xiàn)兩者的和諧，體現(xiàn)它們的獨特價值。

將圖底關系原理應用于立體形態(tài)的包裝設計中主要體現(xiàn)在包裝結構的造型上，這些造型由于被巧妙地設計，總能形成包裝開啟方式上的互動性，這種互動恰是圖與底的互動，能給消費者帶來視覺和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個包裝在結構造型設計上應用了中國的太極符號。我們知道，太極圖是由陰陽魚組成，它們互為圖底，兩個魚眼則表示陽中有陰、陰中有陽，蘊含的寓意非常深遠。長期以來，太極圖只是作為一個靜態(tài)的圖像而存在，但在這個黑茶包裝設計中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉開啟才能取出茶餅，實現(xiàn)了太極圖的動態(tài)化。這是一個非常優(yōu)秀的包裝設計，它不僅向消費者展現(xiàn)了豐富的文化意蘊，也使消費者在開啟包裝盒的過程中實現(xiàn)了圖與底的互動，感受到包裝開啟方式上的趣味性。

通過案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結構上的設計，利用圖底關系視覺原理作為設計手法的包裝總帶有和諧的張力與動勢，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無形中形成了推銷產品的效應。

4 結語

現(xiàn)代消費者的審美情趣和生活方式變得越來越多樣化和個性化，如果包裝設計不根據(jù)時代變化來設計，就很難在市場上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對這種包裝形式的應用也是當今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現(xiàn)包裝的趣味性，關鍵在于準確、適度地把握包裝裝飾或包裝結構的合理設計。圖底反轉在包裝設計中的合理應用需要我們善于發(fā)現(xiàn)事物形象的共通性，然后巧妙地應用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時，在設計創(chuàng)作時，應選擇最佳的表現(xiàn)角度，構成新穎的圖與底的視覺效果。

參考文獻：

[1] 魯?shù)婪?阿恩海姆（美）.藝術與視知覺（下轉第頁）（上接第頁）[M].藤守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[2] 宋樹峰.設計之道[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3] 張建琴.淺析圖底反轉的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].科技信息，2008.

第6篇：產品包裝設計理論范文

關鍵詞：產品設計；開發(fā)；技術創(chuàng)新；產品設計推廣

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.21.200

1 產品設計推廣與企業(yè)產品開發(fā)設計概述

1.1 產品設計推廣的含義與內容

企業(yè)需要產品在生產之后快速的轉化為商品，而產品設計推廣正是促進產品商品化的過程。所謂產品設計推廣主要指的是將產品設計的理念、特點準確地傳遞給產品開發(fā)、設計流程中的所有的參與者，同時，通過實施產品設計推廣幫助消費者理解產品設計的理念、內涵，最終促使產品轉化為商品，促使買賣交易的達成?！爱a品設計”是整個產品設計推廣的核心、重點，產品是否具有足夠的吸引力、是否能夠促使消費者做出購買的決定，很重要的一個原因就是要看產品的設計理念、功能需求是否能夠與參與產品設計、開發(fā)的“團隊”、“個體”的意識融為一體。一般而言，產品設計推廣的內容主要包括產品設計概念、產品名稱、產品形象、產品標志以及產品包裝等，只有整個開發(fā)流程上各個環(huán)節(jié)、各個部門的參與者都能夠熟知產品設計推廣的重點內容，才能夠確保產品開發(fā)、設計達到預期的目標。

1.2 產品設計推廣與企業(yè)產品開發(fā)設計的關系

產品設計推廣是企業(yè)產品開發(fā)、設計實現(xiàn)“市場化”轉化的“媒介”，產品設計是企業(yè)產品推廣的核心，直接決定了產品設計推廣的“目標定位”、主要內容以及具體的形式，產品設計推廣應以產品、人、環(huán)境等三個要素為導向而進行；而產品設計推廣對產品開發(fā)、設計目標能否實現(xiàn)產生決定性的影響，單從開發(fā)、設計層面來看，優(yōu)秀的產品設計推廣能夠使全體參與人員明確知曉產品設計的理念、功能需求、品牌內涵等，有助于促進產品開發(fā)設計目標的順利實現(xiàn)，而從產品銷售層面來看，優(yōu)秀的產品設計推廣也能夠幫助消費者了解產品的特點、功能，促進企業(yè)產品銷售目標的達成，總之，產品設計推廣主要目的是突出產品設計的差異化、加速產品“商品化”轉變的進程、突出產品的“賣點”、激活消費者的購買動機以及實現(xiàn)企業(yè)產品品牌積累的目標。

2 產品設計推廣在企業(yè)產品開發(fā)過程中實現(xiàn)的具體途徑

產品設計推廣在其產品開發(fā)、設計過程中的實現(xiàn)，是一個復雜的、系統(tǒng)的、不斷改進的過程。實踐中，產品設計推廣可以分為產品設計市場定位與產品設計表達、產品設計推廣定位與表達兩個環(huán)節(jié)：

2.1 產品開發(fā)設計市場定位與表達

（1）產品開發(fā)設計市場定位。產品設計推廣部門首先需要對潛在的市場進行調研、細分并選定目標市場，明確產品使用的目標群體、使用環(huán)境，進行產品形象定位分析，比如，要開發(fā)、設計新款智能手機產品，產品設計推廣者可以對比分析蘋果與三星智能手機的質感、材料、功能以及價格等方面的差異，在充分考慮企業(yè)自身人、環(huán)境以及產品等要素條件的基礎上，確定本公司智能手機產品的市場定位。

（2）產品開發(fā)設計表達。產品設計表達強調的是工業(yè)產品設計者將自己的創(chuàng)意、抽象思維轉化為具體的產品“造型”的過程。信息化時代背景下，產品設計表達除了可以采用傳統(tǒng)的“模型表達”、“手繪表達”等方式之外，還應該充分利用現(xiàn)代信息技術發(fā)展的成果，將產品設計機械制圖表達、美學表達、計算機表達、攝影表達以及展示表達等運用到產品設計表達過程中去，豐富產品設計表達的形式、內容，為產品生產、銷售奠定堅實的基礎。

2.2 產品設計推廣定位與表達

（1）產品設計推廣定位。準確定位產品設計以后，就需要對產品設計推廣進行定位，以明確產品設計推廣的重點、流程、目的等，并制定相應的產品推廣、宣傳方案，并進行相應的產品設計推廣，確保產品設計的參與者都能夠知曉產品設計的要求、市場消費者能夠了解產品的功能特點等等，促進產品設計推廣目標的順利實現(xiàn)。

（2）產品設計推廣表達。一般而言，產品設計推廣表達會受到產品生命周期、產品銷售環(huán)境等因素的影響，比如，新產品需要重點推廣產品的差異性，成長型產品要重點推廣產品的功能優(yōu)勢，而對于成熟型的產品則要重點推廣產品的品牌優(yōu)勢、服務優(yōu)勢。企業(yè)產品設計推廣應該與企業(yè)的產品設計融為一體，這是確保產品設計目標得以實現(xiàn)的基本保障。調查結果顯示，諸多的企業(yè)將產品設計推廣獨立于產品開發(fā)、設計過程之外，主要是在產品銷售環(huán)節(jié)進行推廣，這就造成了產品設計定位與產品設計推廣定位的“脫節(jié)”，導致產品品牌形象定位模糊、產品設計推廣定位與表達不準確的情形出現(xiàn)，這對企業(yè)產品銷售目標的實現(xiàn)造成了不利影響。實踐中，產品設計推廣表達的重點如下：產品標志設計推廣方面，重點闡述、推廣產品的設計概念，突出產品在材質、質感、形象等方面的優(yōu)勢；產品包裝設計推廣方面，重點突出產品包裝的品牌特點、形象以及公司信息，并確保外包裝設計推廣與產品功能推廣風格一致；產品展示設計推廣方面，重點圍繞產品目標賣場而進行展示設計推廣，比如，高檔商場、專賣店等等，重點對產品的外在形象、品牌實施宣傳；產品研發(fā)設計方面，主要是以研發(fā)團隊為主體，對全體參與開發(fā)、設計的員工實施的推廣，目的是讓每位員工了解產品設計的重點、內容等等，確保企業(yè)產品開發(fā)設計目標順利實現(xiàn)。

綜上所述，產品的設計推廣承接了產品轉化為商品的重要過程。產品的設計推廣是聯(lián)系產品與消費者的重要渠道，是產品的設計推廣架起了產品向商品轉化的橋梁。實踐中，企業(yè)在產品設計、產品銷售過程中必須要加大產品設計推廣的力度，以推進企業(yè)產品設計創(chuàng)新、市場營銷活動的全面開展。

參考文獻：

[1]楊強，駱雯，姜立軍，李哲林.面向工業(yè)產品造型創(chuàng)新設計的云創(chuàng)新平臺開發(fā)研究[J].機械設計，2014（09）：97-101.

[2]呂艷.產品“再設計”的設計理論與方法研究[D].昆明理工大學，2014.

第7篇：產品包裝設計理論范文

【關鍵詞】消費主義;綠色設計;應用與發(fā)展

一、消費主義思潮的蔓延

在漫長的人類設計史中,設計為人類創(chuàng)造了舒適的生活方式和生活環(huán)境的同時,也加速了資源和能源的消耗,并對地球的生態(tài)平衡造成了極大的破壞。特別是工業(yè)設計的過度商業(yè)化,使設計成了鼓勵人們無節(jié)制的消費的重要介質,“有計劃的商品廢止制”和“消費主義”思潮就是這種現(xiàn)象的極端表現(xiàn)。

“有計劃的商品廢止制度”是美國商業(yè)性設計的核心,即通過人為方式使產品在較短的時間內失效,迫使消費者不斷購買新產品。商品的廢止有三種形式:一是“功能型廢止”,也就是使新產品具有更多、更完善的功能,從而讓先前的產品“老化”;二是“時尚型廢止”,也就是經常地推出新的流(下轉第128頁)行款式,從而使原來的產品過時;三是“質量型廢止”,給預先限定產品的使用壽命,使其在一段時間后便不能使用。而“消費主義”是一種社會經濟與文化現(xiàn)象,消費主義不以商品的使用價值為消費目的,而是主張追求消費的炫耀性、奢侈性和新奇性,追求無節(jié)制的物質享受與消遣,以此求得個人的滿足,并將此作為生活的目的和人生的終極價值?，F(xiàn)代意義上的消費主義起源于19世紀末的美國。消費主義實質上是拜物主義,通過對物的占有和消費來體現(xiàn)其生活方式和身份地位和優(yōu)越感。這種無所節(jié)制的消費會導致資源消耗和環(huán)境污染等嚴重副作用。

這種生產及消費方式的缺陷很是明顯,新產品的生產需要消耗大量的原材料和能量,導致對自然資源的大量開采。新產品生產過程也會造成對人體健康和生態(tài)環(huán)境的危害,廢棄淘汰產品的劇增造成了大量的固體廢棄物而處理能力有限,人們?yōu)闊o休止的商品的升級換代買單。因此,這樣的方式招致了許多的批評和責難,有人甚至認為“廣告”和“設計”是鼓吹消費的罪魁禍首。在這種背景下設計師們不得不考慮設計社會職責,由此,“綠色”理念和“綠色設計”應運而生。

二、綠色設計的基本觀念

綠色的含義有很多,例如象征生命、和平、春天、大自然、安全、天然、環(huán)保、理想等等。人們常說的“綠色食品”是指天然的、安全無毒害的意思,而“綠色產品”則是指環(huán)保和節(jié)能。

綠色設計(Green Design) 也稱為生態(tài)設計,最早由20世紀60年代美國設計理論家威克多?巴巴納克(Victor Papanek)提出的,在其《為真實世界而設計》一書中,強調設計應該認真考慮有限的地球資源的使用,為保護環(huán)境而服務,認為設計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值,也不是包裝和風格方面的競爭,而是一種適應社會變革過程中的重要元素。該書在當時還引起了很大爭議,不少人認為作者在杞人憂天。而事實上,隨著科技的發(fā)展以及人類工業(yè)水平為代表的物質文明的不斷提高,資源日趨枯竭,環(huán)境日益惡化,這些問題直接影響到人類的可持續(xù)發(fā)展。特別上從上世紀70年代“能源危機”爆發(fā)后,其“資源是有限的”觀念得到普遍認可。20世紀80年代末,美國首先掀起了“綠色消費”浪潮,消費者也越來越崇尚綠色產品,體現(xiàn)了設計師和消費者的社會責任心的回歸。

綠色設計的基本思想是在設計階段就將環(huán)境因素和預防污染的措施納入產品設計之中,將環(huán)境性能作為產品的設計目標和出發(fā)點,減少對環(huán)境的影響。對工業(yè)設計而言,綠色設計的核心是3R(Reduce,Recycle,Reuse),即減少物質和能源的消耗,減少有害物質的排放,產品及零部件能可回收或重新利用。綠色設計的內容包括很多,在產品的設計、經濟分析、生產、管理等階段都有不同的應用。除此之外,還有綠色產品的成本分析,綠色產品設計數(shù)據(jù)庫等。綠色設計的出發(fā)點主要是在技術層面上,但是,綠色設計不應僅僅停留在技術層面上,更應該體現(xiàn)在設計的思維和原則上。當然,綠色設計是一項社會化的系統(tǒng)工程,需要社會各部門的積極配合。

三、綠色設計的運用

綠色設計在生活中的運用非常廣泛,不僅僅運用在小件商品上,也運用于建筑及城市規(guī)劃等大型項目中。比如,2000年悉尼奧運會的場館設計成為可持續(xù)發(fā)展設計的典范,受到廣泛好評。體育場館的室內及廣場照明采用太陽能供電,燈桿上安置的太陽能發(fā)電板又成為道路旁的遮陽板,所有的空間均有良好的自然通風以代替空調,景觀設計與減災設計相結合,廣場兩端的大型景觀噴水池在暴雨時又是很好的排水設施。場館的屋頂和廊棚上設置了收集雨水裝置,這些雨水用于澆灌周邊的草地和綠化。整個場館造型簡樸,沒有多余的裝飾。當然,2008年北京奧運會的場館設計特別是主體育場“鳥巢”的設計,也堪稱綠色設計的經典?！傍B巢”采用了太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng),為場館提供清潔環(huán)保的電力?！傍B巢”在設計之初,就一直貫穿著節(jié)儉和可持續(xù)發(fā)展的理念,在滿足奧運會使用功能的前提下,充分考慮永久設施和臨時設施的平衡,“鳥巢”所在的奧林匹克公園中心區(qū)在賽后成為了一個集體育競賽、會議展覽、文化娛樂、商務和休閑購物于一體的市民公共活動中心和旅游熱點地區(qū)。真正實現(xiàn)了綠色奧運、科技奧運、人文奧運的三大主題中的“綠色奧運”精神。

綠色設計的出現(xiàn)順應了社會需求,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想,特別是節(jié)約資源和能源方面,現(xiàn)在隨處可見的太陽能熱水器就是相當好的一種形式,太陽能也可以說是最廉價、最清潔的可再生能源。另外,生活中可再生的、無污染的能源還有很多,像潮汐、水力、風能等等,而目前限于技術原因運用還不太廣泛。在環(huán)保的理念上,中國還有很多設計不盡人意。如一次性筷子,每年大約要生產450億雙一次性筷子,消耗林木資源近500萬立方米,而且在制作和運輸?shù)倪^程中不符合衛(wèi)生要求。具測算,一棵生長了20年的大樹僅能制成3000-4000雙一次性筷子,所以現(xiàn)在很多公司的餐具采用金屬制品,既耐用也容易消毒。2008年的米蘭Well-Tech展上,由Myers Motors公司生產的,以創(chuàng)新的生態(tài)理念設計的電動汽車 “No More Gas” 獲得大獎。該車時速可達75英里,可用家庭普通的220V電源充電,車名的意思即“再也不用汽油了”。該車型作為個人代步工具非常方便,既環(huán)保又實用。

綠色設計的理念體現(xiàn)在生活中的方方面面,所以設計師應遵守從生活中的每一個細節(jié)做起的原則。例如,我國每年中秋的月餅、茶葉和酒的包裝、歲末的明信片和賀卡等等,都出現(xiàn)了過度奢侈和浪費的狀況而備受批評。包裝的作用首先是保護商品,美觀和廣告功能都應其次。對此,我們不僅應該廣泛運用現(xiàn)代科技和不斷發(fā)明的新型材料,還可從中國傳統(tǒng)的食品包裝中得到許多啟示。目前由于塑料包裝的成本低廉、性能優(yōu)良,成為各大型商場普遍使用的包裝材料,但塑料用于食品包裝是否得當還是一個值得思考的問題。一些環(huán)保意識較高的國家對食品已逐漸舍棄塑料包裝,從發(fā)展趨勢來看,紙作為食品的包裝將會成為主流,使用再生材料的“綠色”包裝的食品,才可以成為真正的“綠色食品”,才會形成內涵與外延的統(tǒng)一。

四、結語

綠色設計已成為二十一世紀的設計主題,是一種對社會環(huán)保具有良好效益的設計方法,已得到世界各國普遍認同。每一個設計師應對環(huán)境問題高度重視,例如,以天然原料使用于建筑、服裝產品,減少污染;唾棄無用的功能以節(jié)約材料;延長產品的壽命;材料的循環(huán)使用等等。這些都需要設計師在設計產品時,既有豐富的想像力,使生活藝術化,又有很強的環(huán)保意識。推行綠色設計,以節(jié)約資源和保護環(huán)境為設計理念,強調人與自然的和諧共生,對人類乃至全球經濟的可持續(xù)發(fā)展有著不可估量的作用。

【參考文獻】

[1]許青編著,《綠色設計》, 北京理工大學出版社,2007

[2](澳)丹尼森(Denison,B.)、(澳)廣裕仁 著,冀曉紅 譯,《綠色包裝設計》,上海人民美術出版社,2004

[3]謝家平著,《綠色設計評價與優(yōu)化》,中國地質大學出版社,2004

[4]王安霞著,《產品包裝設計》東南大學出版社,2009