鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

一、提高認識，明確全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、工作目標(biāo)和基本原則

（一）指導(dǎo)思想

全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀和區(qū)十二屆九次全委會精神，緊緊抓住建設(shè)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革示范區(qū)的重大機遇，以全區(qū)“1235”發(fā)展戰(zhàn)略為總綱，圍繞建設(shè)“**最美麗城市”的工作要求，以鄉(xiāng)村旅游作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的突破口，以鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)保護為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，以促進農(nóng)民增收為目標(biāo)，以旅游鎮(zhèn)村建設(shè)和特色農(nóng)業(yè)資源開發(fā)為重點，堅持科學(xué)規(guī)劃，加強分類指導(dǎo)，創(chuàng)新發(fā)展模式，因地制宜、突出特色，打造精品、示范帶動，逐步構(gòu)建功能完善、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

（二）工作目標(biāo)

充分利用我區(qū)豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘具有濃厚地方特色的“三農(nóng)”歷史文化，在保持鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境原真性的前提下，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景等優(yōu)勢資源的有效整合，培育一批獨具區(qū)域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；重點建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)和優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游示范點，全面推進**鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）基本原則

1.加強引導(dǎo)，示范帶動。搶抓**“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”、**將休閑旅游納入全區(qū)正在實施的“三大戰(zhàn)略、五項工作重點”的歷史機遇，以規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，以項目建設(shè)帶動，以典型示范引領(lǐng)，以宣傳促銷造勢，努力推進鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。

2.因地制宜，突出特色。堅持不脫離農(nóng)民、不脫離鄉(xiāng)土、不脫離當(dāng)?shù)刭Y源條件、不脫離旅游消費水平，狠抓重點、突出特色、扶持龍頭、創(chuàng)造品牌，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游朝著特色化、市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3.市場導(dǎo)向，逐步推進。根據(jù)客源市場需求，重點開發(fā)建設(shè)有強大吸引力的鄉(xiāng)村旅游精品，在保證農(nóng)民增收和企業(yè)增效的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)良好的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。

4.以人為本，持續(xù)發(fā)展。建立以游客為中心的安全、周到的服務(wù)體系，使游客愉快、滿足和享受。在產(chǎn)品建設(shè)中強調(diào)環(huán)保性、持續(xù)性和安全性。

5.“農(nóng)”字當(dāng)頭，服務(wù)“三農(nóng)”。加強協(xié)調(diào)、信息、促銷和培訓(xùn)等服務(wù)，拓寬鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)領(lǐng)域，逐步建立面向農(nóng)村和農(nóng)民的旅游服務(wù)體系，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)水平。

二、加強領(lǐng)導(dǎo)，明確全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職責(zé)

（一）組織機構(gòu)

為加強對全區(qū)鄉(xiāng)村旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，特成立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負責(zé)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項目和促銷活動，協(xié)調(diào)解決項目推進過程中的問題。

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區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在區(qū)旅游局，辦公室主任由**兼任，負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)小組日常工作。

（二）明確責(zé)任

各相關(guān)部門要制訂相應(yīng)工作方案，既要分工負責(zé)，又要相互支持配合，形成合力。以鎮(zhèn)、街為單位，各相關(guān)部門配合，充分調(diào)動和發(fā)揮好旅游企業(yè)、科研機構(gòu)、新聞媒體、農(nóng)村基層組織、旅游消費者以及社會公眾的積極性，營造社會各界支持、關(guān)心和參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好氛圍，切實將各項工作落到實處。

區(qū)政府辦公室：要切實做好全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項工作的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。

區(qū)旅游局：要切實擔(dān)負起全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合協(xié)調(diào)和日常管理職責(zé)，抓好鄉(xiāng)村旅游項目的規(guī)劃指導(dǎo)、線路組織、宣傳促銷、管理服務(wù)和人員培訓(xùn)。

區(qū)發(fā)改委：要把鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目庫，做好項目審核和投資計劃安排，組織協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進鄉(xiāng)村旅游重點項目建設(shè)。

區(qū)國土房管局：要積極支持鄉(xiāng)村旅游項目的建設(shè)用地，搞好土地流轉(zhuǎn)。

區(qū)建委：要負責(zé)做好鄉(xiāng)村旅游有關(guān)風(fēng)景名勝資源保護開發(fā)管理工作。

區(qū)規(guī)劃局：要負責(zé)做好鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃編制的指導(dǎo)和審批工作。

區(qū)交通局：要按照鄉(xiāng)村旅游環(huán)線建設(shè)的需要，積極推進與環(huán)線建設(shè)相關(guān)的旅游交通項目的計劃安排和建設(shè)工作。特別是要加強環(huán)線公路網(wǎng)建設(shè)，大力實施鄉(xiāng)村旅游公路通達、通暢工程，提高公路等級和質(zhì)量，重點推進**鎮(zhèn)**村至**鎮(zhèn)**村公路、**鎮(zhèn)至國道212線路段、**

區(qū)水務(wù)局：要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求，加強水土保持、環(huán)境治理，統(tǒng)籌解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點農(nóng)業(yè)灌溉和人飲工程問題。

區(qū)農(nóng)業(yè)局、區(qū)農(nóng)辦：要結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，負責(zé)做好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機結(jié)合，努力促進“三農(nóng)”建設(shè)。特別是要大力實施以沼氣為主的農(nóng)村能源建設(shè)工程，培育特色產(chǎn)業(yè)，把高質(zhì)、優(yōu)效、高產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游之中，集中人力、物力、科技大力發(fā)展以“賞農(nóng)家景、觀農(nóng)家藝、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家事、采農(nóng)家果、玩農(nóng)家樂、體驗農(nóng)家風(fēng)情”為一體的新型旅游形式。

區(qū)文廣新局：要積極做好鄉(xiāng)村旅游特色文化的挖掘、開發(fā)指導(dǎo)和文物保護協(xié)調(diào)工作。特別是要大力開展地域文化綜合研究，挖掘地方戲曲、民族歌舞、民間傳說、民俗民風(fēng)等，包括巴濮部落及后裔的生活方式、婚喪習(xí)俗、節(jié)慶活動、音樂舞蹈、等具有較強吸引力的文化因素，注重特色文化建設(shè)，科學(xué)編制文物保護和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

區(qū)林業(yè)局：要抓住退耕還林政策補助周期延長的機遇和實施森林分類經(jīng)營、打造“森林城市”、“最美麗的城市”的機遇,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的總體要求，大力實施生態(tài)林工程，加強林業(yè)生態(tài)建設(shè)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

相關(guān)鎮(zhèn)街：一是要高度重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項工作，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，建立相應(yīng)的組織協(xié)調(diào)機構(gòu)，制訂工作方案，落實工作責(zé)任；二是要按照旅游“六要素”配套的要求，堅持“一鎮(zhèn)一品”的原則，編制本地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，準(zhǔn)確定位，理清思路；三是要依托場鎮(zhèn)、景區(qū)、獨特的農(nóng)業(yè)資源以及國道省道交通干線優(yōu)勢，面向市場，打造精品；四是要按照設(shè)施配套，設(shè)備齊全，環(huán)境優(yōu)美，景觀獨特，服務(wù)到位的要求，充分挖掘民俗民風(fēng)、田園風(fēng)光、歷史文化特色，注入文化靈魂，切實搞好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。

三、突出重點，努力推進全區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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（一）編制規(guī)劃

根據(jù)《鮮花盛開的村莊—**區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體策劃》要求，立足資源優(yōu)勢，由區(qū)旅游局牽頭，相關(guān)鎮(zhèn)街人民政府配合，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量完成《全區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范有序。

（二）20**—2009年工作重點

**鎮(zhèn)

1.憑借**航電樞紐、**老街和陶行知紀(jì)念館等特色旅游資源稟賦，依托計劃實施的**高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)園區(qū)建設(shè)，編制鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實施規(guī)劃，推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，力爭將**片區(qū)打造成為我區(qū)融“古鎮(zhèn)休閑、大壩觀光、素質(zhì)教育體驗、生態(tài)農(nóng)業(yè)”為一體的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

2.依托濱水資源優(yōu)勢，打造1家魚美食餐館。

3.開發(fā)1—2種鄉(xiāng)村旅游商品。

**鎮(zhèn)

1.完成**龍?zhí)洞逯?*鎮(zhèn)江北村公路建設(shè)。

2.依托豐富桃李資源和自然風(fēng)光，策劃包裝1至2個鄉(xiāng)村旅游項目，積極對外招商引資，將**打造成為我區(qū)賞花、采果、農(nóng)事體驗的新型旅游社區(qū)。

3.改造現(xiàn)有農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)村房舍，打造5到10家農(nóng)家樂。

4.完善主會場及區(qū)內(nèi)道路、標(biāo)識等基礎(chǔ)配套設(shè)施，積極籌備2009年桃李賞花、采果節(jié)。

5.開發(fā)1—2種鄉(xiāng)村旅游商品。

6.完成保合街道至關(guān)口鹽三路公路硬化。

**鎮(zhèn)

1.依托**場鎮(zhèn)及新農(nóng)村建設(shè)，圍繞鍋蓋山和龍家灣石林等旅游資源，策劃旅游招商項目，積極對外招商。

2.開發(fā)1-2家農(nóng)家樂。

3.深入挖掘白橙糖資源，將其打造成為**的特色鄉(xiāng)村旅游商品。

4.在**村建300畝荷塘。

**

**街道

1.結(jié)合**及半島開發(fā)，做好協(xié)調(diào)配合工作。

2.按照“近郊依城、城鄉(xiāng)互動”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，進一步整合轄區(qū)，特別是整合思居片區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源，優(yōu)化環(huán)境，提升素質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

3.依托**城景區(qū)及思居片區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源，策劃包裝一批鄉(xiāng)村旅游項目，大力招商引資，努力打造以“花卉苗木”和“濱水”資源為特色的鄉(xiāng)村休閑旅游精品。

4.創(chuàng)建1—2家星級農(nóng)家樂。

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：歐美國家；鄉(xiāng)村旅游；特征

歐美國家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多數(shù)是從20世紀(jì)60年代開始的；到80年代，進入快速發(fā)展時期。到90年代，進入成熟發(fā)展時期。而到20世紀(jì)與21世紀(jì)之交，其鄉(xiāng)村旅游更呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的強勁勢頭。鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)代歐美國家的主要旅游形式之一。如2003年，美國去農(nóng)場度假的有1800萬人次；法國的鄉(xiāng)村旅游收入達100億法郎,占該國當(dāng)年旅游總收入的1/4。

歐美國家鄉(xiāng)村旅游從產(chǎn)生到現(xiàn)在已有近50年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了從起步、發(fā)展，到相對成熟的一個較為完整的過程。其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)出許多基本特征。其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上所呈現(xiàn)出的基本特征,對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有極其重要的啟示和借鑒意義。

1．旅游景點的經(jīng)營特征

1．1私營化

歐美國家的鄉(xiāng)村旅游大多是在私營農(nóng)場基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其農(nóng)場主同時也是旅游業(yè)經(jīng)營者；其鄉(xiāng)村旅游景點的經(jīng)營則為家庭私營。在美國這樣的“度假農(nóng)莊”吸引了大批游客前往度假。他們可以住在農(nóng)家與農(nóng)場主人一起生活。游客在觀光度假之余，亦能盡情欣賞田園風(fēng)光，體驗農(nóng)家生活，親身參與農(nóng)場生產(chǎn)活動。度假農(nóng)莊的民宿房舍大多利用農(nóng)家空出來的房間或農(nóng)舍稍加改建整理而開放經(jīng)營。

1．2小型化

歐美國家鄉(xiāng)村旅游的基本經(jīng)營單位，大多數(shù)為一個農(nóng)場或一個家庭。這種小型化的經(jīng)營特征，既符合其鄉(xiāng)村旅游是在家庭農(nóng)場基礎(chǔ)上發(fā)展起來的歷史,同時也恰好迎合了旅游市場的需求。英國開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場就是如此。從旅游開發(fā)經(jīng)營的面積看,雖然各個家庭農(nóng)場的面積大小各異,但是，旅游者在其中活動的空間卻都不大。政府為了防止農(nóng)莊走上商業(yè)化經(jīng)營，規(guī)定農(nóng)莊了的民宿床位，一般為2~6個房間，可提供4~15個床位，低于這個限度可以享有免稅優(yōu)惠。從所雇傭的旅游從業(yè)者看,開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場，其農(nóng)場主平均雇傭全日制的旅游從業(yè)者大多數(shù)只有10名左右,農(nóng)場主化在旅游上的投資，大多數(shù)平均也只有5萬英鎊左右。由此可見，其旅游經(jīng)營規(guī)模是很有限的。

1．3兼營化

歐美國家的農(nóng)場主，大都是一方面在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時開展多種經(jīng)營，另一方面在開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營時依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支撐。在他們看來，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切結(jié)合，不可分離，彼此雙贏，和諧共進；即使是鄉(xiāng)村旅游的收入遠遠大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入,也不可對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輕視、懈怠、甚至放棄，相反，要真真實實進行，一絲不茍經(jīng)營；否則，如果將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表演化，那就勢必失去鄉(xiāng)村旅游的原汁原味，削弱鄉(xiāng)村旅游對外來游人的應(yīng)有魅力。

1．4分散化

歐美國家龐大的鄉(xiāng)村旅游需求市場與小型化的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營規(guī)模，必然導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游多點式、分散化的發(fā)展格局。近年來，歐美國家鄉(xiāng)村旅游分散布局表現(xiàn)十分明顯。到2006年底，法國推出的“農(nóng)莊旅游”,全國有1.6萬戶農(nóng)家建設(shè)了家庭旅館，開展旅游接待；意大利開展的“綠色鄉(xiāng)村旅游”，其農(nóng)莊已有6500家；巴西有5000家農(nóng)場旅館；美國僅紐約就有1500家開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場,而夏威夷州則多達5500個農(nóng)場。眾多的鄉(xiāng)村旅游景點分散吸引了龐大的鄉(xiāng)村旅游群體,在滿足旅游市場需求的同時，又保證了農(nóng)場的旅游產(chǎn)品質(zhì)量不會因游人的過度集中而受損。這種多點分散、小型化的布局是旅游市場需求的必然產(chǎn)物。

2．旅游產(chǎn)品的類型特征

2．1觀光參與性產(chǎn)品

鄉(xiāng)村的觀光參與性旅游產(chǎn)品，是近幾年來隨著旅游市場的需求而產(chǎn)生出來的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游觀光有兩層含義。其一是觀賞整體農(nóng)村的自然風(fēng)光,接觸大自然，欣賞大自然，體驗大自然，回歸大自然；其二是觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式、生活習(xí)俗和田園風(fēng)光,這種產(chǎn)品是絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營者都自然或不自然地為外來旅游者提供的產(chǎn)品。為了更好地觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式和生活習(xí)俗,農(nóng)場主往往有意將一些生產(chǎn)方式和生活習(xí)俗呈現(xiàn)出來,讓旅游者參與進去，借以延長旅游者的滯留時間，增加旅游業(yè)的經(jīng)濟收入。夏威夷的農(nóng)場主就將自家咖啡加工的全過程有計劃地展示給旅游者，并讓有興趣參與咖啡加工的旅游者當(dāng)一回咖啡加工工人。一些地方在開展鄉(xiāng)村旅游時十分注重這種參與性旅游活動。在秋收季節(jié)，或果實采摘季節(jié)，旅行社組織城市居民到鄉(xiāng)村去參加生產(chǎn)勞動。有的城市居民甚至到鄉(xiāng)村租種耕地，全過程地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動和農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動。而農(nóng)場主則成了旅游者的田園看護人。針對旅游市場的這種需求變化，許多農(nóng)場都紛紛推出旅游者可以參與、能夠參與和樂于參與的游覽項目，如家畜家禽飼養(yǎng)、成熟果實采摘、秋季莊稼收割和捕魚生產(chǎn)活動……此舉，既可延長旅游者的滯留時間，又能增加農(nóng)場主的經(jīng)濟效益。

2．2娛樂休閑型產(chǎn)品

農(nóng)場為了更好地滿足旅游者追新獵奇、求樂求知、求健求美等需求，往往開展多種形式的娛樂休閑活動。美國許多農(nóng)場就舉辦西紅柿節(jié)、甜洋蔥節(jié)、土豆裝袋節(jié)等活動。而更多的農(nóng)場則因地制宜，相繼推出騎馬、乘馬拉車、雪橇、滑翔、登山、漂流、徒步、釣魚等活動。還有的農(nóng)場請專家將玉米地種植設(shè)計成迷宮形式,推出玉米地迷宮游覽活動，給旅游者帶來了極大的樂趣。因場制宜地推出娛樂休閑型旅游產(chǎn)品,雖然有的已超出了鄉(xiāng)村旅游范圍,但是這種擴展對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展卻十分有益。這不僅拓展了鄉(xiāng)村旅游的項目產(chǎn)品，而且避免了農(nóng)場資源的閑置浪費。

2．3住宿餐飲服務(wù)產(chǎn)品

為旅游者提供住宿和餐飲服務(wù)，既是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中最基本的服務(wù)，也是開展鄉(xiāng)村旅游的最重要服務(wù)項目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的條件保證。而且，這往往是歐美各國衡量其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。目前為旅游者提供住宿和餐飲服務(wù)的農(nóng)場旅館，巴西有5000家，意大利有6500家,法國有16000家。這些農(nóng)場旅館為旅游者提供的旅館及床位是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格，為旅游者提供的飲食是當(dāng)?shù)仫L(fēng)味，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色得到了充分展示。

2．4旅游購品

歐美各國各個農(nóng)場在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時往往推出一些旅游購品以滿足旅游者購物需求,并借此推銷農(nóng)副產(chǎn)品,以從中獲取更多的收益。這些旅游購品,首先是農(nóng)場出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。如蔬菜、瓜果、糧食、咖啡、干酪、奶油等土特產(chǎn)品。其次是農(nóng)場推出一些編織等手工藝品和旅游紀(jì)念品。這些旅游購品銷售收入往往是全部鄉(xiāng)村旅游收入的重要來源之一。夏威夷來自農(nóng)副產(chǎn)品的直接銷售收入竟占其鄉(xiāng)村旅游總產(chǎn)值的1/3。在一般情況下，外來旅游者在同類產(chǎn)品中更愿意從農(nóng)場直接購買。特別愿意購買自己直接從農(nóng)場親手采摘的蔬菜水果和農(nóng)場當(dāng)面加工的奶油、咖啡及從農(nóng)場酒窖中取出的葡萄酒等。

3．旅游市場的取向特征

3．1本地化

在歐美鄉(xiāng)村旅游市場中，本地旅游者在旅游者總?cè)舜沃型计叱梢陨?。在英國，這些本地旅游者從居住地到旅居地為2~3小時車程之內(nèi)；在西班牙，這些本地旅游者從居住地到旅居地為100~200公里范圍內(nèi)。產(chǎn)生這種格局的原因有二：其一是鄉(xiāng)村旅游景點眾多,廣泛分布在各個地區(qū),人們對鄉(xiāng)村旅游景點有較大的選擇余地；其二是鄉(xiāng)村旅游者對鄉(xiāng)村旅游景點的選擇性并不很強,只要有較好的環(huán)境、和諧的氛圍、相應(yīng)情境，就可滿足游客需求,他們不會對具體內(nèi)容過分苛求,也就無需跨區(qū)旅游。

3．2城市化

歐美國家的城市人口在總?cè)丝谥械谋戎卮蠖荚?0%以上。城市人口既是國家人口的主體，又是國家旅游人口的主體,更是鄉(xiāng)村旅游市場的主體。鄉(xiāng)村旅游市場正是立足城市人口的旅游需求而產(chǎn)生的。繁忙的工作生活壓迫著城市居民的神經(jīng)，他們更加向往重返沒有城市污染和工業(yè)污染的大自然,向往能使人耳目一新的異域環(huán)境,這就構(gòu)成了城市居民進行鄉(xiāng)村旅游的主要動機。有的城市居民甚至在鄉(xiāng)村擁有一塊土地，每年用于度假之用。

3．3家庭化

據(jù)英國一些農(nóng)場的旅游景點調(diào)查分析結(jié)果表明,以家庭為組織形式的鄉(xiāng)村旅游客人占景點旅游者總數(shù)的40%左右。由此可見家庭游客的比重是比較大的。在歐美國家，近距離經(jīng)常性地利用雙休日進行以家庭為組織形式的自駕車旅游也是較普遍一種的形式。鄉(xiāng)村旅游也是如此。鄉(xiāng)村旅游中的觀光、休閑和參與性旅游更是如此。

3．4學(xué)生化

學(xué)生是鄉(xiāng)村旅游的重要群體。其主要原因是，城市學(xué)生需要學(xué)習(xí)知識，認識自然,了解社會，特別需要了解和認識農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。針對這種情況，學(xué)校或旅行社便有意識地組織學(xué)生開展鄉(xiāng)村旅游。農(nóng)場也針對學(xué)生旅游市場需求，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。德國、法國等許多開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場都開設(shè)農(nóng)業(yè)課堂。生長在城市的學(xué)生對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民完全陌生。他們有著追新獵奇、求樂求知的迫切需求和強烈愿望。因此，鄉(xiāng)村旅游的學(xué)生市場有著巨大潛力。

參考文獻:

［1］(英)約翰·斯沃布魯克.景點開發(fā)與管理［M］.張文譯.中國旅游出版社,2001.

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

在中國，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會

也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢，異軍突起。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認識

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認識

鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對農(nóng)事活動、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容；符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

就國際市場而言，旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內(nèi)市場而言，因國內(nèi)旅游市場起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

單說國內(nèi)，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營粗放。當(dāng)然，隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產(chǎn)品的集合，是一個產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復(fù)合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對的是整體的旅游消費市場，應(yīng)根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設(shè)。

2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實踐，對區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區(qū)位、自然、社會經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評價的基礎(chǔ)上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向，進行總體布局和功能區(qū)分，并對觀光農(nóng)園進行了CI形象設(shè)計。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設(shè)計，另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究，進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內(nèi)容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。

3 存在的問題與對策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計簡單、重復(fù)，缺乏特色；農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資金投入不足；我國農(nóng)村人口過多，客源市場有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展；既進行生態(tài)消費，又要注意生態(tài)保護；既要促進農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對策和主張。

3.2相應(yīng)的對策

如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

都市文化屬于先進文化，其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會階段的現(xiàn)代意識，既是農(nóng)耕文化“戲中人”，又是農(nóng)耕文化這場戲的“導(dǎo)演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風(fēng)險小，是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

參考文獻：

[1]潘新華，劉平安.延安旅游業(yè)的發(fā)展途徑.改革與戰(zhàn)略，2005，（138）：28.

[2]馬彥琳.環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合.旅游學(xué)刊，2005，20（1）：63.

[3]陽芳.國內(nèi)會展旅游的發(fā)展形勢與戰(zhàn)略選擇.廣西師范大學(xué)學(xué)報，2004，40（40）.

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文載體為旅游開發(fā)出發(fā)點的旅游活動即屬于環(huán)境旅游，而以鄉(xiāng)村性的人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇，而鄉(xiāng)村旅游也包括了上述兩種旅游模式，它迎合了都市人回歸自然、追求與自然融合的心理需求，符合旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和不斷完善的要求，是旅游開發(fā)轉(zhuǎn)型的新探索，從目前發(fā)展看，基本具備了田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化感知體驗的功能。目前鄉(xiāng)村旅游仍處于初級階段，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求還停留在需求層次初級階段，更多處在觀光、休閑階段，而隨著旅游多級化發(fā)展趨勢和旅游消費個性化發(fā)展快速，鄉(xiāng)村旅游逐步向集觀賞、參與、購物、度假、養(yǎng)老等多層次需求發(fā)展，呈多元化、特色化、規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢；因此針對不同區(qū)域消費群體、不同消費體驗需求，鄉(xiāng)村旅游是一個細分的市場，應(yīng)該依據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)，從長遠看復(fù)合型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是長期發(fā)展的趨勢。隨著我省國際旅游島開發(fā)的不斷推進，利用我省生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和獨特的地方人文習(xí)俗、文化因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我省旅游規(guī)劃發(fā)展的重要方向之一，特別是隨著自駕游人數(shù)的增加鄉(xiāng)村旅游得到了長足的發(fā)展，但仍存在著產(chǎn)品較單一、配套不齊全、產(chǎn)品鏈短的發(fā)展瓶頸，下面我提幾點建議：

一、長遠規(guī)劃，提高規(guī)劃水平，精心培育和打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌。我省鄉(xiāng)村旅游主要依托的是良好的生態(tài)環(huán)境和自然的民俗文化，一定要以不破壞環(huán)境為基礎(chǔ)，根據(jù)各地的情況進行發(fā)展規(guī)劃，以力求保持其獨特的旅游資源特點和差別化的經(jīng)營思路，逐漸打造出地方特色的旅游品牌。

二、以一帶多、抱團發(fā)展，利用生態(tài)文明村和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的深入發(fā)展拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范圍和深度。?？谑行阌^(qū)2014年整合各類涉農(nóng)資金，以貧困村創(chuàng)建為重點，突出打造石山鎮(zhèn)施茶片區(qū)和永興鎮(zhèn)建群片區(qū)，共投入資金3681.08萬元，開展文明生態(tài)村創(chuàng)建59個，使全區(qū)文明生態(tài)村創(chuàng)建總數(shù)達到257個，為文明生態(tài)村創(chuàng)建注入了活力，帶動了該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、挖掘和利用好鄉(xiāng)村旅游資源，合理布局，避免重復(fù)開發(fā)。有的地方為了效益盲目上旅游項目，造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費。

四、拓展客源市場，不斷創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品，規(guī)范經(jīng)營秩序。保亭和瓊海在這一方面走在前頭，整合不同類型的旅游資源，拓寬經(jīng)營思路，以樹立大的旅游品牌為契機，起到很好的示范作用，發(fā)過來又帶動了周邊地區(qū)旅游資源的開發(fā)利用。

五、強化市場經(jīng)營觀念，以市場為導(dǎo)向進行旅游資源開發(fā)和配置。目前鄉(xiāng)村旅游市場已呈細分化、精細化、個性化的特點，游客的消費需求和體驗直接關(guān)系到經(jīng)營的成敗，因此在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場和線路時一定要突出以市場需求為導(dǎo)向配置，突出獨一無二的消費體驗。

六、實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，鼓勵組建旅游大企業(yè)，有效整合旅游資源，淡化區(qū)域界線帶來的競爭劣勢。目前我省鄉(xiāng)村旅游看似遍地開花，但實際上是各自為陣，經(jīng)營理念的單一以及產(chǎn)品設(shè)計上的雷同或相似無形之中削弱了旅游產(chǎn)品的競爭力，主打產(chǎn)品的效應(yīng)不明顯。可以考慮引進有管理經(jīng)驗的大企業(yè)主導(dǎo)聯(lián)合各地區(qū)的旅游企業(yè)成立經(jīng)營聯(lián)盟，充分發(fā)揮各自區(qū)域資源優(yōu)勢，避免了相互競爭，可以提升經(jīng)營水平，向規(guī)模經(jīng)營要效益。

七、政府給予政策上的大力扶持，首先要解決基礎(chǔ)設(shè)施配套的問題，包括道路、管網(wǎng)、商業(yè)配置等；其次由于鄉(xiāng)村旅游會用大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體土地，如何規(guī)范此類土地的使用和經(jīng)營，以及土地的流轉(zhuǎn)，政府應(yīng)該盡快出臺相應(yīng)的管理辦法，以達到利用效益最大化，能保證維護好農(nóng)民的利益。

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

大家好！

目前，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是立足“三農(nóng)”優(yōu)勢資源，依托良好生態(tài)環(huán)境，借助特色民俗文化，吸引游客觀光休閑，促進農(nóng)業(yè)功能拓展，實現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收的朝陽產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，可以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越第二產(chǎn)業(yè)進入第三產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的跨越式發(fā)展；可以改善村容村貌和生態(tài)環(huán)境，使農(nóng)村走上生態(tài)環(huán)保、文化傳承等內(nèi)涵式發(fā)展道路，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)；可以有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動力，促進農(nóng)民就地就近創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和增收；可以提高農(nóng)民素質(zhì)、增進城鄉(xiāng)交流和互動，促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游潛力巨大，前景廣闊。我們一定要堅定信心，把握機遇，采取更為積極有效的措施，推進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作上新臺階。目前，我國的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游還處于起步階段，要科學(xué)把握休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，按照新農(nóng)村建設(shè)的要求，統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、扎實推進。特別要注意把握三個原則，一是堅持以農(nóng)為本，必須把農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村進步作為根本出發(fā)點和落腳點，緊緊依托農(nóng)業(yè)特色、優(yōu)勢和高效產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮和調(diào)動農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性，把農(nóng)民是否擁護、農(nóng)村是否受益作為衡量休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)；二是實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，必須高度重視生態(tài)保護和文化傳承，充分發(fā)揮農(nóng)村的生態(tài)和文化優(yōu)勢，吸引游客觀光休閑和精心體驗，避免盲目開發(fā)、無序開發(fā)和破壞性開發(fā)，走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路；三是創(chuàng)新統(tǒng)籌發(fā)展的體制機制，形成政府引導(dǎo)、農(nóng)民主體、多方支持、充滿活力的發(fā)展格局，特別是農(nóng)業(yè)和旅游部門，一定要加強部門聯(lián)合和聯(lián)動，形成合力，共同推進。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

關(guān)鍵詞：全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；市場營銷；鄉(xiāng)村振興

1全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷推廣困境

1.1營銷力度不佳

全域旅游視角下，游客在進行旅游消費時，更加關(guān)注旅游地域特色、知名度與口碑。而在現(xiàn)有全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，知名度低、品牌特色模糊與服務(wù)與產(chǎn)品推銷力度不足問題凸顯，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，在信息化推廣中，缺乏微信、抖音等各類社交媒體平臺與新興平臺推廣，亦缺乏線下各類宣傳手段，難以滿足消費者對旅游中所需的休閑體驗感與打卡文化的需求。其次，在以鄉(xiāng)村地域特色為主、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)與人文環(huán)境為輔的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)中，營銷技術(shù)受限、營銷人才匱乏，對全域鄉(xiāng)村旅游提高人氣、加強口碑等產(chǎn)生不利影響。最后，營銷力度與廣度直接影響我國鄉(xiāng)村旅游品牌推廣與游客黏性建立，導(dǎo)致現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨人氣與口碑雙方面的營銷危機。

1.2缺乏系統(tǒng)化營銷策劃

由于起步較晚，發(fā)展經(jīng)歷較為淺顯與簡略，我國全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游業(yè)未形成系統(tǒng)化與科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。一方面，大多數(shù)地區(qū)在進行全域旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與建立過程中，由于缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)旅游產(chǎn)品與營銷特色高度大量重合或開發(fā)程序混亂的局面。在旅游資源利用率不足、整合程度過低的情況下，鄉(xiāng)村旅游面臨品牌效應(yīng)不佳、特色化水平不足等問題。另一方面，由于缺乏宏觀引導(dǎo)與正確規(guī)范方向，鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)過分強調(diào)規(guī)模擴張，輕視地區(qū)特色化設(shè)計方案。對于全域旅游而言，鄉(xiāng)村旅游項目設(shè)計與產(chǎn)品研發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷策劃亦未形成特色化與差異化方案設(shè)計。

1.3未形成高端業(yè)態(tài)營銷

大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游處于初步開發(fā)階段，未形成全域旅游發(fā)展方向。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，食、宿與游還處于低端服務(wù)階段，未形成高端服務(wù)形態(tài)。在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村建筑資源與鄉(xiāng)村風(fēng)景資源整合方面，未將地區(qū)特色或歷史文化特色融入基礎(chǔ)建設(shè)。同時，未將現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游資源進行有機融合，仍處于全域旅游低端服務(wù)階段。從產(chǎn)業(yè)融合方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)間未形成時間與空間的有效銜接，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈融合度不足。從個性化服務(wù)方面，鄉(xiāng)村旅游未就旅游者個性化特點設(shè)計高端定制全域旅游服務(wù)。我國鄉(xiāng)村旅游營銷往往更注重團體營銷，忽略個體消費者個性化消費需求。

1.4產(chǎn)品開發(fā)品種單一

目前，全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游市場營銷尚處于自發(fā)、借鑒、學(xué)習(xí)階段，所宣傳產(chǎn)品主要以農(nóng)家樂休閑和鄉(xiāng)村觀光為主?，F(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)未將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化充分挖掘與融合，缺乏文化意蘊。一方面，產(chǎn)品品類較為受限，產(chǎn)品體系完整度不足。游客只能停留在簡單觀光的層面上，購買或是收藏的產(chǎn)品欲望不強，未能形成全域旅游產(chǎn)品需求拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動效應(yīng)。另一方面，由于未加以深耕鄉(xiāng)村特色，產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)僅僅以普通型外觀為要。比如，在飲食方面，鄉(xiāng)土風(fēng)味不夠濃厚，未體現(xiàn)全域旅游特色，導(dǎo)致游客的重游率低。

2全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游市場營銷推廣策略

2.1依托大數(shù)據(jù)提升品牌營銷品質(zhì)

全域旅游視角下，消費者個性化與多元化發(fā)展需求愈加凸顯。第一，由于游客具有流動性強的特點，市場部可利用大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)對旅游者個體進行詳細了解并做全域旅游個性化分析與歸類。第二，利用大數(shù)據(jù)掌握不同風(fēng)格消費者旅游偏好并做好匹配工作，通過收集到的信息為消費者進行初步產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新全域旅游方案規(guī)劃。第三，在確認相關(guān)旅游項目與消費者個性化相匹配的前提下，進一步開發(fā)個性化營銷方案，加大全域旅游針對性與精確性。第四，積極推動特色化與個性化品牌營銷的共創(chuàng)發(fā)展，加強管理章程，建立大數(shù)據(jù)背景下人性化與個性化營銷全域旅游服務(wù)。

2.2展開線上線下營銷生態(tài)閉環(huán)

一方面，通過線下營銷模式，全面展現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形態(tài)。在傳統(tǒng)營銷中加入情景模擬等新型體驗服務(wù)，從而為旅客建立全域旅游意識與全域旅游文化感受。對配套設(shè)施與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)而言，其充分利用便利化條件和直接性線下營銷，為旅客提供全域旅游體驗。線上營銷方面，借助大眾點評等各類網(wǎng)絡(luò)旅游平臺，為旅客提供全域旅游全國服務(wù)攻略。利用3D立體技術(shù)加強旅客消費體驗感，打造沉浸式營銷。通過O2O網(wǎng)絡(luò)平臺，全方位體現(xiàn)旅游區(qū)域各類要素并建立自助規(guī)劃程序。另一方面，利用“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，注重全域旅游視角智慧營銷?！奥糜?互聯(lián)網(wǎng)”模式是全域旅游發(fā)展過程中的重要方向，在旅游營銷中起著舉足輕重的位置。

2.3注重協(xié)同發(fā)展與跨界營銷

立足于國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，依托“政府主導(dǎo)、媒體跟進、企業(yè)聯(lián)手”的新型營銷模式。首先，在開展全域旅游指導(dǎo)時，相關(guān)部門通過將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與旅游進行全面融合，推動全域資源配置與有效運用，進而深化鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革，推動全域旅游進展，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放啤Ｆ浯?，在全域旅游產(chǎn)業(yè)打造過程中應(yīng)全面提升不同產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作，重視經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)性。最后，鄉(xiāng)村旅游品牌營銷建設(shè)特色化鄉(xiāng)村旅游基地形象，進而提升游客對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)認可度與口碑。全域旅游品牌營銷應(yīng)突出民俗與鄉(xiāng)村文化品牌效應(yīng)，采取鮮明的鄉(xiāng)村品牌特色定位，設(shè)置特色化全域旅游宣傳方式，并定期策劃具有品牌主題形式的新型旅游項目。

2.4全域整合資源，創(chuàng)新產(chǎn)品供給

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

一、深化內(nèi)涵認識，把握鄉(xiāng)村游發(fā)展方向

鄉(xiāng)村游是工業(yè)化中后期步入休閑經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，既具有較大的自身發(fā)展空間和潛力，也具備強勁的關(guān)聯(lián)帶動功能。體現(xiàn)在農(nóng)民增收上，發(fā)展鄉(xiāng)村游有利于促進農(nóng)村環(huán)境資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，推進農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，拓寬農(nóng)民增收渠道和就業(yè)機會，實現(xiàn)農(nóng)民多來源收入；體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)帶動上，發(fā)展鄉(xiāng)村游對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，增長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加快城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村流動，推進城鄉(xiāng)一體發(fā)展乃至拉動區(qū)域內(nèi)需具有重要的作用；體現(xiàn)在文明促進上，發(fā)展鄉(xiāng)村游能進一步帶動農(nóng)村相關(guān)設(shè)施建設(shè)，改善村容村貌，提高農(nóng)民現(xiàn)代綜合素質(zhì)，促進城市與農(nóng)村、市民與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度鏈接融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)風(fēng)文明互促共進。

實踐中，一些地方和經(jīng)營者由于沒有正確把握和理解鄉(xiāng)村游的產(chǎn)生背景、功能作用和發(fā)展規(guī)律等，不同程度存在內(nèi)涵理解的片面性、策劃定位的局限性、建設(shè)投入的臨時性、發(fā)展經(jīng)營的盲目性和配套管理的被動性等，致使一些鄉(xiāng)村游項目出現(xiàn)一哄而上、低層次徘徊、無序競爭、難以持久運作和群眾受惠不多等問題。為此，要克服短期思想，樹立長遠發(fā)展理念。堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村游作為壯大農(nóng)村經(jīng)濟和滿足城鄉(xiāng)居民消費需求的重要產(chǎn)業(yè)，納入城鄉(xiāng)發(fā)展的總體規(guī)劃布局，擺上新農(nóng)村建設(shè)的重要位置，站在科學(xué)發(fā)展、長遠發(fā)展的視角謀劃好鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)建設(shè)思路，促進鄉(xiāng)村游朝著“產(chǎn)業(yè)化”、“市場化”方向發(fā)展。要克服盲目思想，樹立精品發(fā)展理念。按照把握全局、結(jié)合市場、研究特色、搞好創(chuàng)意、打造精品的總體要求，搞好市場調(diào)查與科學(xué)論證，高標(biāo)準(zhǔn)確定鄉(xiāng)村游項目的發(fā)展定位、發(fā)展特色、發(fā)展方向、發(fā)展策略和發(fā)展舉措，避免模式雷同，杜絕貪大求洋，制止忽輕忽熱，反對低水平開發(fā)，以獨特的資源優(yōu)勢、完善的配套設(shè)施、多樣的游樂功能、豐富的文化內(nèi)涵和良好的市場聲譽贏得游客的信任，提高產(chǎn)品的美譽度，促進鄉(xiāng)村游項目可持續(xù)發(fā)展。要克服單一思想，樹立統(tǒng)籌發(fā)展理念。確立鄉(xiāng)村游區(qū)域“一盤棋”思想，跳出就旅游而發(fā)展旅游的簡單思維定勢，堅持鄉(xiāng)村游資源區(qū)域統(tǒng)籌開發(fā)，規(guī)劃區(qū)域統(tǒng)籌布局，形象區(qū)域統(tǒng)籌策劃，品牌區(qū)域統(tǒng)籌打造，不斷加大鄉(xiāng)村游的組織領(lǐng)導(dǎo)、力量配置、政策扶持和營銷策劃等投入力度，著力打造鄉(xiāng)村旅游圈或旅游帶，不斷提升鄉(xiāng)村游規(guī)模檔次、區(qū)域競爭力和帶動力。奉化市滕頭村就是一個統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村游的典型。近年來，該村堅持把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)融為一體，積極探索綠色生態(tài)游、農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)俗風(fēng)情歡樂游等多種旅游方式，走出了一條旅游興村的發(fā)展新路子。2005年接待游客65萬人次，營業(yè)收入3000多萬元，并先后榮獲“全球生態(tài)500佳”、“國家首批AAAA級旅游區(qū)”、“全國首批農(nóng)業(yè)旅游示范點”、“全國生態(tài)示范區(qū)”等榮譽稱號。

二、遵循建設(shè)規(guī)律，拓寬鄉(xiāng)村游發(fā)展空間

發(fā)展鄉(xiāng)村游既適應(yīng)了城鄉(xiāng)居民的現(xiàn)代消費需要，也符合現(xiàn)代人回歸自然的消費心理，但不按規(guī)律辦事同樣會陷入發(fā)展的困境。當(dāng)前，個別鄉(xiāng)村游項目資金投入很大而游客卻不多，營業(yè)沒多久就瀕臨倒閉，一個重要原因就是定位不準(zhǔn)、特色不足和缺少營銷，沒有按市場規(guī)律辦事。對此，要找準(zhǔn)市場定位。市場需求是鄉(xiāng)村游生存和發(fā)展基礎(chǔ)，失去市場鄉(xiāng)村游就難以為繼。發(fā)展鄉(xiāng)村游要圍繞生態(tài)環(huán)境、設(shè)施配套等實際承受能力，結(jié)合客源流量、資源要素等外部條件，在搞好市場調(diào)查、科學(xué)論證和中長期規(guī)劃的基礎(chǔ)上，提煉不同旅游項目的思想主題、公眾形象和特色風(fēng)格，選定不同旅游項目的建設(shè)品位、發(fā)展規(guī)模和消費群體，最終確定不同旅游項目的市場綜合定位，不斷增強鄉(xiāng)村游項目的發(fā)展?jié)摿褪袌稣加蟹蓊~。鄞州區(qū)灣底村發(fā)揮地處城鄉(xiāng)結(jié)合部區(qū)位優(yōu)勢，確定“都市里的村莊”這一市場定位，以風(fēng)格各異的新舊村落和景色迷人的天宮莊園兩大旅游主題，吸引了一大批城鄉(xiāng)休閑旅游者。2006年，該村接待游客28萬人，營業(yè)收入達到200萬元。要注重特色發(fā)展。特色是鄉(xiāng)村游的生命，是其賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村游要堅持以特創(chuàng)牌、以特聚客、以特發(fā)展，突出“農(nóng)”字特點，做足“土”字文章，充分挖掘自身潛力，實施“一地一策”，打造“一地一品”，培育“一地一特”，做強做大“景觀文章”、“生態(tài)文章”和“產(chǎn)業(yè)文章”等，不搞簡單模仿和照搬照抄，使游客乘興而來、盡興而歸。北侖區(qū)梅山鄉(xiāng)開發(fā)挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)越海洋資源，大力發(fā)展海島生態(tài)及漁家休閑游，推出了“海泥狂歡、海鹽觀光”等眾多特色服務(wù)，吸引來自各地的游客。要堅持因地制宜。鄉(xiāng)村游具有鮮明的地域和區(qū)位特征，必須在區(qū)域布局和整體規(guī)劃的框架下，充分依托各地的田園風(fēng)光、山水風(fēng)景和農(nóng)村風(fēng)貌等自然資源優(yōu)勢，有效挖掘各自的農(nóng)耕文化、歷史遺存和民俗民風(fēng)等人文資源優(yōu)勢，使鄉(xiāng)村游項目既在保持原汁原味中引領(lǐng)市場，又在展現(xiàn)時代特征中彰顯魅力。觀光類的鄉(xiāng)村游要重點在增強項目的親和性、知識性、參與性和休閑度上見實效；休閑類的鄉(xiāng)村游項目要重點在滿足游客吃農(nóng)家菜、干農(nóng)家活等體驗農(nóng)家生活上見實效；特色村鎮(zhèn)類的鄉(xiāng)村游項目要重點在保護文化遺跡、繁榮民俗風(fēng)情和引導(dǎo)高水平開發(fā)上見實效。寧海深圳鎮(zhèn)圍繞建設(shè)大溫泉休閑旅游度假區(qū)目標(biāo)，挖掘整合周邊農(nóng)村旅游資源，擬規(guī)劃打造“文化清潭、生態(tài)龍宮、鵲巢柘坑”等一批特色旅游品牌，逐步走上旅游興鎮(zhèn)的發(fā)展軌道。要加強宣傳營銷。實踐中，一些鄉(xiāng)村游項目與消費市場之間存在信息傳遞不暢，游客尋找鄉(xiāng)村游項目停留在口口相傳的初級階段，許多經(jīng)營有特色的鄉(xiāng)村游項目少有人知曉和問津。為此，要利用現(xiàn)代傳媒，適當(dāng)加大宣傳，提高景點知名度，引導(dǎo)市場消費，培育消費熱點。積極探索鄉(xiāng)村游景點網(wǎng)絡(luò)推銷、農(nóng)村家庭旅館網(wǎng)上預(yù)訂等先進手段，拓寬鄉(xiāng)村游銷售渠道，擴大市場影響。堅持鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，培育扶持鄉(xiāng)村游行業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社和中介服務(wù)組織，增強自我管理和服務(wù)能力，鼓勵旅行社和旅游集散中心開展鄉(xiāng)村游市場銷售和促銷，不斷提高鄉(xiāng)村游的組織化程度。

三、突出惠農(nóng)目標(biāo)，增強鄉(xiāng)村游發(fā)展效應(yīng)

鄉(xiāng)村游既是滿足城鄉(xiāng)居民日益增長物質(zhì)文化生活需求的一個新興產(chǎn)業(yè)，也是有效帶動周邊地區(qū)發(fā)展和促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的一個高附加值產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村游必須把維護村民權(quán)益、尊重農(nóng)民意愿和促進農(nóng)村發(fā)展作為建設(shè)的根本，使鄉(xiāng)村游項目成為名副其實的惠民工程。要維護農(nóng)民利益。鄉(xiāng)村游項目大都涉及山林、土地、水源和道路等資源，與農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活有著千絲萬縷的聯(lián)系，稍有不慎就會導(dǎo)致各種利益糾紛。要始終把農(nóng)民利益放在首位，在許可范圍內(nèi)，盡可能增加鄉(xiāng)村游項目建設(shè)的透明度，向當(dāng)?shù)卮迕窆_必要的項目開發(fā)內(nèi)容、過程和形式，讓群眾了解，接受群眾監(jiān)督，贏得群眾支持，力爭把好事辦好。涉及群眾利益的土地征集、山林承包等事項，要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，按照自愿、有償、有序等原則，履行必要程序，杜絕因工作不到位而引發(fā)各類糾紛，避免農(nóng)民和村集體資產(chǎn)流失或損害。探索建立行之有效的當(dāng)?shù)卮迕衽c項目主辦者的日常聯(lián)系機制，規(guī)范具體事項協(xié)調(diào)解決的途徑和辦法，加強相互溝通，消除對立態(tài)勢，化解各類矛盾，增進互信互助。要開發(fā)保護并舉。鄉(xiāng)村游項目大都以優(yōu)美的生態(tài)資源環(huán)境和豐富的文化內(nèi)涵贏得市場，必須把保護資源環(huán)境放在更加突出的位置。要堅持規(guī)劃先導(dǎo)，把鄉(xiāng)村游發(fā)展規(guī)劃與城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、村莊建設(shè)規(guī)劃、資源環(huán)境保護規(guī)劃等有機結(jié)合起來，始終將資源節(jié)約和環(huán)境友好的理念貫穿于建設(shè)的全過程，科學(xué)整合各種旅游資源，從嚴(yán)做好立項審批、組織驗收等工作，避免生態(tài)資源重復(fù)浪費現(xiàn)象，力爭開發(fā)一項，做優(yōu)一項，造福于民一項。堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村游與農(nóng)業(yè)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展有機結(jié)合起來，正確處理農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源的開發(fā)、保護與利用三者的辯證關(guān)系，克服簡單粗暴使用資源，杜絕損林造地、竭澤而漁等超越承載行為，反對照搬城市建設(shè)大草坪、大雕塑和大廣場等資源高消耗設(shè)施，防止各類配套設(shè)施的新污染，實現(xiàn)旅游開發(fā)與環(huán)境建設(shè)雙贏，使鄉(xiāng)村游項目成為保護環(huán)境、循環(huán)發(fā)展和改善當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活條件的成功典范。要引導(dǎo)群眾參與。讓群眾參與旅游項目是增加農(nóng)民收入的有效途徑。在項目建設(shè)過程中，盡可能多吸納當(dāng)?shù)貏趧恿?，鼓勵他們參與旅游開發(fā)、管理、經(jīng)營和服務(wù)等，或讓農(nóng)民以出資入股和投工投勞等形式參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，共享旅游開發(fā)帶來的成果。要結(jié)合旅游中心項目的經(jīng)營開發(fā)，引導(dǎo)農(nóng)民通過銷售自產(chǎn)手工藝、參與項目配套建設(shè)和承擔(dān)景點其他事務(wù)性項目等渠道實現(xiàn)增收，讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村游項目建設(shè)直接受益者。充分尊重和體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民淳樸的生活方式和習(xí)俗，挖掘提煉藏諸群眾的鮮活語言，編排流傳民間的人文典故，使鄉(xiāng)村游與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融為一體，提升旅游項目的內(nèi)涵引力。一些民族風(fēng)情類的旅游項目，還要鼓勵扶持農(nóng)民組建各類民俗表演團體等，共同參與旅游開發(fā)，既引導(dǎo)本地居民增強對地域文化的認同感，又激發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾熱愛家園的自豪感。余姚大嵐鎮(zhèn)柿林村與寧波江南山水投資有限公司共同開發(fā)建設(shè)丹山赤水風(fēng)景名勝區(qū)，柿林村在以資源入股增加村集體收入的同時，也為村民們帶來其他收入。村民自種的柿子由開發(fā)前的每公斤2元很難銷售，到開發(fā)后每公斤5元還供不應(yīng)求，村民人均年收入從2002年的2000元提高到2005年的6000元。

四、優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)村游發(fā)展?jié)摿?/p>

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

[關(guān)鍵詞]溫泉旅游 資源特征 產(chǎn)業(yè)布局 山東省

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長,溫泉旅游悄然興起,繼海濱、山地旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)熱潮之后, 溫泉旅游開發(fā)的熱潮已經(jīng)形成,溫泉旅游開發(fā)成為目前國內(nèi)旅游開發(fā)的熱點問題之一。溫泉旅游度假區(qū)正從單一的療養(yǎng)功能發(fā)展演化成集度假、觀光、康體、休閑、娛樂、健身、商務(wù)、會議多功能于一體的旅游目的地。營造高質(zhì)量的度假環(huán)境,提供多樣化、高檔次的康體旅游產(chǎn)品,具備舒適周到的旅游服務(wù),以及塑造鮮明的文化特色將成為溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展的新趨向。

山東省是我國北方溫泉資源富集區(qū)之一,強勁的內(nèi)需經(jīng)濟支撐,日韓成熟溫泉市場的對接,省內(nèi)高端旅游產(chǎn)品的組合等均是山東省溫泉旅游發(fā)展重要優(yōu)勢,山東省具備成為全國溫泉開發(fā)亮點區(qū)域和國際溫泉旅游目的地的優(yōu)越條件。本文根據(jù)筆者參加山東溫泉戰(zhàn)略研究過程中的實地調(diào)研和第二手資料(包括溫泉企業(yè)材料、文獻資料、旅游統(tǒng)計資料以及相關(guān)網(wǎng)站的資料),分析山東溫泉資源稟賦和開發(fā)利用特征,探討山東溫泉產(chǎn)業(yè)分布格局,希望加強對于山東溫泉的研究工作,并為山東溫泉旅游開發(fā)提供建設(shè)性意見。

二、山東溫泉資源特征

1.資源概況

山東是中國長江以北溫泉大省。豐富的地?zé)豳Y源和地下水資源共同保證了山東豐富溫泉資源的形成。調(diào)查結(jié)果顯示,全省日產(chǎn)地?zé)崴s5.7×104 m3全省3000米以內(nèi)淺層可利用地?zé)豳Y源量相當(dāng)于150億噸標(biāo)準(zhǔn)煤燃燒所產(chǎn)生的熱量,約為山東省煤炭資源保有儲量的4倍]。到目前為止,全省17個市都有可開發(fā)利用的地?zé)豳Y源,共有地下熱水出露點30余處,主要天然露頭溫泉有威海溫泉、溫泉湯、洪水嵐湯、七里湯、呼雷湯、北湯、大英湯、小湯、龍泉湯、于家湯、溫石湯、艾山湯、湯東泉、東溫泉、湯頭、橋溝溫泉、溫涼泉、汪家坡等18處溫泉,在北方各省區(qū)中首屈一指。

2.資源特征分析

(1)溫泉成因特征分析:屬特定水熱條件下的隆起斷裂型。山東省位于太平洋西岸的高熱流值地帶,中、低溫?zé)崴Y源豐富,分布廣泛。溫泉的水源與其所處地貌類型有關(guān),分布于沿海(近海) 地帶的溫泉,海水通常成為其主要的補給來源; 而分布于內(nèi)陸低山丘陵區(qū)的溫泉, 則主要接受大氣降水的下滲、循環(huán)補給。從成因類型來看,山東省出露的溫泉均屬隆起斷裂型。

(2)溫泉空間分布特征分析:表現(xiàn)出既廣泛而又集中的特點。山東溫泉分布并不均勻,表現(xiàn)出既廣泛而又集中的特點,全省的溫泉資源可劃歸4個地?zé)釁^(qū),即魯東地?zé)釁^(qū),沂沭斷裂帶地?zé)釁^(qū),魯西地?zé)釁^(qū)和魯北地?zé)釁^(qū)。溫泉分布最密集的地區(qū)出現(xiàn)在魯東地?zé)釁^(qū)的煙臺、威海等市,現(xiàn)已查明的天然露頭溫泉有14處,占全省總數(shù)的60%以上。其他地市雖然數(shù)量較少,但也有分布。

(3)溫泉溫度特征分析:以中溫和中、高溫溫泉為主。我國《地?zé)豳Y源地質(zhì)勘查規(guī)范》(GB11615―89),將溫泉按水溫分為高溫溫泉(80℃~100℃)、中高溫溫泉(60℃~80℃)、中溫溫泉(40℃~60℃)和低溫溫泉(25℃~40℃)。照此標(biāo)準(zhǔn),山東18處天然露頭溫泉中,屬高溫溫泉者2處,中高溫溫泉8處,中溫溫泉6處,低溫溫泉2處(下表)。可以看出,山東溫泉以中高溫和中溫溫泉居多。

表 山東省不同溫度的溫泉分布統(tǒng)計

水溫類型 威海 文登 乳山 牟平 蓬萊 棲霞 招遠 即墨 平邑 泰安 肥城 臨沂 總計

低溫溫泉 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 0 2

中溫溫泉 1 1 1 1 0 1 0 0 0 1 0 0 6

中高溫溫泉 1 4 0 1 1 0 0 0 0 0 0 1 8

高溫溫泉 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 2

總計 2 5 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 18

資料來源:參考文獻[7]

(4)溫泉泉質(zhì)特征分析:多數(shù)溫泉化學(xué)成分豐富。按水化學(xué)類型可把山東溫泉分為氯化鈣、硫酸鈉及碳酸氫鈉型水,其中以氯化鈣深層型水為主。另據(jù)《中國醫(yī)療礦泉水分類修訂方案》,山東溫泉可以分為淡泉、高礦化泉、氯化物泉、硫酸鹽泉、復(fù)合型微量元素礦泉和放射性氡泉等。

(5)溫泉依托地貌特征分析:溫泉所處環(huán)境的地貌類型多樣。山東多數(shù)溫泉地處平原或低山丘陵地帶,接近河流、湖泊、濕地、海洋、山丘、森林、鄉(xiāng)村、果園等要素,有利于景觀園林和休閑文化主題的營造。其中,煙臺、青島、威海三市發(fā)展葡萄酒莊旅游具有得天獨厚的資源優(yōu)勢和有利條件,同時,這三個市也是山東省溫泉資源最為富集的區(qū)域,“溫泉+葡萄酒”旅游產(chǎn)品的組合,有望成為山東發(fā)展溫泉旅游的獨特優(yōu)勢。

3.山東溫泉資源開發(fā)利用

山東省有組織的進行地?zé)衢_發(fā)始于上個世紀(jì)50年代。目前,德州齊河國科高爾夫溫泉、聊城天沐溫泉;菏澤、臨沂、德州、壽光、招遠、棲霞、威海、即墨等地溫泉,均已建成營業(yè),主要開發(fā)項目有溫泉洗浴、溫池游泳、生活供水、供暖等,成為山東旅游發(fā)展的新亮點,其開發(fā)利用主要具有以下特點:

(1)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達,溫泉旅游發(fā)展迅速。山東旅游資源豐富,交通方便,物阜民豐,為沿海地區(qū)發(fā)達省份之一。近年來,山東省各地溫泉旅游項目如雨后春筍大量涌現(xiàn)。目前全省利用溫泉和地?zé)崴拇笮≡〕赜?0多個,療養(yǎng)院24座,擁有床位近4000張,標(biāo)準(zhǔn)游泳池3個,溫泉賓館(度假村)20多座,養(yǎng)殖(種植)面積3000多畝,地?zé)峁┡娣e達300×104 m2以上 。

(2)按區(qū)位可分為都市近郊及小城鎮(zhèn)周邊兩種類型。都市近郊溫泉區(qū)位條件較好,采取綜合模式,形成集觀光度假娛樂商務(wù)等功能于一體、配套服務(wù)完善的綜合性溫泉旅游度假區(qū),如青島即墨溫泉等。小城鎮(zhèn)周邊具有優(yōu)美的自然環(huán)境,多采取捆綁精品模式,突出溫泉文化內(nèi)涵,強化康體養(yǎng)生功能,實現(xiàn)溫泉洗浴與鄉(xiāng)村、生態(tài)、體育、觀光游等要素的相復(fù)合,并與周邊景點進行聯(lián)合開發(fā)以增強吸引力,如招遠溫泉、煙臺棲霞艾山溫泉等。

(3)溫泉開發(fā)利用程度較低,缺乏法律規(guī)范約束。開發(fā)過程中對于溫泉資源的儲量、成分、分布、利用狀況“家底”不清;溫泉資源的開發(fā)利用僅停留在洗浴、少量供暖和熱帶魚養(yǎng)殖等少數(shù)領(lǐng)域;在開發(fā)利用上多以“澡堂子”式洗浴中心和浴池為主,資源配置利用效率極低,浪費嚴(yán)重。溫泉前期開發(fā)中保護意識淡薄,缺乏必要的環(huán)境與資源管理措施,部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)因溫泉水資源過度開采而導(dǎo)致溫度下降、水量減少、地面沉降和二次污染等環(huán)境問題。

三、山東省溫泉旅游產(chǎn)業(yè)布局

1.總體結(jié)構(gòu)

根據(jù)山東省的特殊區(qū)位、交通條件和資源狀況,從山東省旅游發(fā)展的總體目標(biāo)出發(fā),依托山東旅游戰(zhàn)略布局的總體框架,在全省構(gòu)建具有山東特色的溫泉旅游地域系統(tǒng),逐步形成“二心五區(qū)十二景”的山東溫泉旅游發(fā)展總體格局,最終形成產(chǎn)品多元、分工合理、功能協(xié)調(diào)、綜合效益可觀的產(chǎn)業(yè)布局系統(tǒng)。

“兩心”:整合全省社會經(jīng)濟、交通布局、旅游規(guī)劃及區(qū)域特性等多方面因素,充分利用現(xiàn)有資源特點,將青島市、濟南市建成山東省兩大溫泉旅游組織接待中心。“五區(qū)”:形成山東半島溫泉區(qū)(青煙威)、魯中區(qū)(濟南市、泰安市)、魯東南區(qū)(臨沂、棗莊、日照)、魯西區(qū)(德州、聊城、荷澤)、黃河三角洲區(qū)(東營、濱洲、濰坊)五大溫泉旅游區(qū)?！笆啊?重點建設(shè)煙臺艾山溫泉度假村、煙臺招遠溫泉、文登溫泉之都、青島溫泉旅游度假區(qū)、沂南陽都溫泉、臨沂湯頭溫泉鎮(zhèn)、盈泰生態(tài)溫泉度假村、泰安徂徠山溫泉、濟南商河溫泉、德州大雁島溫泉、聊城天沐溫泉、東營天鵝湖溫泉度假區(qū)等12大重點溫泉景區(qū)。

2.產(chǎn)業(yè)布局

(1)山東半島溫泉旅游區(qū)。主要功能:具備濱海度假、健康養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光、運動健身、會議商務(wù)功能的綜合型溫泉旅游區(qū)。發(fā)展方向:將作為山東省溫泉旅游發(fā)展的重要驅(qū)動引擎之一,發(fā)展成為國內(nèi)有影響力的、具備休閑療養(yǎng)、濱海旅游、康體健身、文化體驗功能的休閑游憩基地,吸引日韓等海外游客及國內(nèi)中高端度假游客,樹立山東溫泉旅游新形象。

(2)魯中溫泉旅游區(qū)。主要功能:依托“山水圣人”的強勢品牌與資源,成為具備文化深度體驗、休閑觀光、健身養(yǎng)生、會議商務(wù)等功能的綜合型溫泉旅游區(qū)。發(fā)展方向:將作為山東溫泉旅游升級發(fā)展的另一驅(qū)動引擎,發(fā)展成為國內(nèi)外有影響力的、具備休閑養(yǎng)生、文化深度體驗等功能的綜合型旅游休閑度假基地。

(3)魯東南溫泉旅游區(qū)。主要功能:滿足以城市為主體的溫泉市場需求,成為具備溫泉休閑度假、康體養(yǎng)生、生態(tài)旅游、文化展示、溫泉人才培養(yǎng)的溫泉旅游區(qū)。發(fā)展方向:以臨沂湯頭鎮(zhèn)作為戰(zhàn)略重點,對溫泉旅游資源進行深度開發(fā),建設(shè)檔次高、功能全、規(guī)模大的休閑度假區(qū)和山東重要的溫泉旅游目的地。

(4)魯西溫泉旅游區(qū)。主要功能:形成具有休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗、健康養(yǎng)生為主要功能溫泉旅游區(qū),成為“齊魯逍遙游”旅游品牌的一個亮點。發(fā)展方向:依托區(qū)域特有運河文化、水滸文化等地方傳統(tǒng)文化稟賦資源,打造具有古城歷史、生態(tài)休閑和水鄉(xiāng)特色的溫泉旅游區(qū)。

(5)黃河三角洲溫泉旅游區(qū)。主要功能:建設(shè)復(fù)合黃河口生態(tài)、休閑度假、探險獵奇、生態(tài)觀光、濱海民俗體驗、工農(nóng)業(yè)旅游等特的特色溫泉旅游區(qū),成為山東北部“齊魯逍遙游”的重要基地。發(fā)展方向:依托黃河三角洲獨有的自然景觀和人文景觀資源,挖掘濕地生態(tài)和人文景觀價值,整合工農(nóng)業(yè)觀光游、民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等區(qū)域資源,建設(shè)特色溫泉旅游區(qū)。

四、結(jié)語

山東近年來全省溫泉消費需求上升,全省各地溫泉開發(fā)項目不斷涌現(xiàn),溫泉旅游面臨日趨激烈的競爭環(huán)境。山東溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)基于溫泉資源的特征、區(qū)位特征和區(qū)域經(jīng)濟背景,克服規(guī)模小、檔次低、開發(fā)粗放、規(guī)范性差等弊端,構(gòu)建產(chǎn)品多元、分工合理、功能協(xié)調(diào)、特色鮮明的溫泉產(chǎn)業(yè)布局系統(tǒng)。只有這樣,溫泉才能真正成為與“黃金海岸”和“山水圣人”兩大品牌配套、解決冬天淡季的主導(dǎo)產(chǎn)品,并與葡萄酒、山地、濱海、高爾夫等其它休閑度假元素資源組合,構(gòu)成新的旅游吸引,為山東旅游的創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。

參考文獻:

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向范文

Research on Spatial Distribution of Creative Agriculture in

Liaoning Province Based on Whole Industry Chain

Shan Fubin， Li Xin

（College of Finance and Trade，Bohai University，Jinzhou 121013，China）

AbstractThe whole industry chain is decided by the industrial characteristics of creative agriculture， and it is also the inevitable choice for sustainable development of creative agriculture. In the whole industry chain development model of creative agriculture， the constituent elements are current situation and trend of agriculture production， spatial location and economic level， supporting resources and related industries， tourist market and demand structure， policy system and related system， etc. Considering the compositions of different regions， the spatial distribution of creative agriculture in Liaoning Province was carried out from the perspective of the whole industry chain and was divided into five plates. The scope of space， customer market， development direction and main format of the five plates were determined in this paper.

KeywordsCreative agriculture；Whole industry chain； Constituent elements；Spatial distribution

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和實現(xiàn)。通過創(chuàng)新性思維，將科技、人文、生態(tài)等要素有效地融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、方法、工具和產(chǎn)品形式發(fā)生改變，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展成融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)的對接，不僅拓展了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)功能、提高了資源的利用效率，更創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)效益來源、提高了產(chǎn)業(yè)的附加值、帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1-3]。

空間布局是區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃建設(shè)中的一項重要?熱蕁？蒲?、簜b淼目占洳季幟芄淮俳?資源的合理配置和利用，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式的協(xié)調(diào)發(fā)展，更好滿足不同市場主體的消費需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式主要以農(nóng)業(yè)區(qū)位理論、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論、增長極理論、點軸理論、游憩帶理論等為支撐[4，5]。這些理論對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局實踐具有一定的指導(dǎo)作用。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)而形成的多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其空間布局除受資源稟賦、區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施、政策制度等因素影響外，還要考慮農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、客源市場、集聚效應(yīng)等?；谌a(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局模式正是對各種要素的統(tǒng)籌考慮。

1創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的構(gòu)成要素及其對空間布局的影響

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)等相互關(guān)聯(lián)的一、二、三產(chǎn)業(yè)。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展用創(chuàng)新性的思想和理念，將農(nóng)耕活動、農(nóng)產(chǎn)品加工、先進技術(shù)、文化活動、鄉(xiāng)村生活、田園景觀進行對接和融合，使產(chǎn)業(yè)的績效不僅有特色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品和美食，還包括了豐富多彩的休閑旅游產(chǎn)品，讓消費者物質(zhì)需求得到滿足的同時，獲得一定深度的文化與精神享受。全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展突破了傳統(tǒng)發(fā)展模式的結(jié)構(gòu)限制，帶來產(chǎn)業(yè)融合而成的乘數(shù)效益。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展的主要構(gòu)成要素如下。

1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀與趨勢

區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的第一環(huán)節(jié)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到基礎(chǔ)性的保障作用[6]。氣候、土壤、水文等自然條件是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，科技、設(shè)施、政策制度、配套服務(wù)、發(fā)展規(guī)劃等因素則影響著區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來。因此，在區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局上要充分考慮區(qū)域內(nèi)各地農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主導(dǎo)農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、農(nóng)業(yè)科技發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向等，以保證創(chuàng)意農(nóng)業(yè)符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實際情況、具備良好的可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2空間區(qū)位與經(jīng)濟水平

空間區(qū)位與經(jīng)濟水平是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部條件?？臻g區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展水平包括地理位置、自然條件、交通狀況、資源狀況、基礎(chǔ)設(shè)施、國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟發(fā)展速度、經(jīng)濟增長速度等[7]，即是一個地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)的支撐條件，也對區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局提供了外部約束條件，直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平和效應(yīng)。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局時，必須深刻認識各地區(qū)空間狀況和經(jīng)濟發(fā)展水平差異，充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢來確定如何布置創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。

1.3配套資源與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

配套資源與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的外部支撐。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)新性的思維和發(fā)展理念，植入科技、文化、生態(tài)、娛樂、歷史、村落等要素[8，9]，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和農(nóng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新，從而拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足消費者多元化的需求。同時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展需要設(shè)計、文化、演藝、包裝、金融、旅游、飯店、賓館、交通等第二、三產(chǎn)業(yè)提供配套。因此，區(qū)域內(nèi)各種配套資源要素和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)狀況，也就成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局所必須考慮的外部因素。

1.4客源市場與需求結(jié)構(gòu)

客源市場與需求結(jié)構(gòu)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的導(dǎo)向。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是第一、二、三相互融合的產(chǎn)業(yè)，具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)新、休閑旅游等多種功能。消費者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的需求不僅包括各種農(nóng)副產(chǎn)品、加工品，還有觀光體驗等各類休閑旅游產(chǎn)品，這就要求在空間布局上要統(tǒng)籌考慮客源市場范圍和各類消費群體的需求?？驮词袌龅娜丝诳倲?shù)、人口密度、城鎮(zhèn)人口數(shù)、城鎮(zhèn)化率、可支配收入、人均消費水平，以及客源市場的需求層級、需求結(jié)構(gòu)等[10，11]，都直接影響著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)選擇。

1.5政策體系與相關(guān)制度

政策體系與相關(guān)制度是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局的保障。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展離不開相關(guān)政策，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段尤為重要。地區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其它對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策和法規(guī)，是對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的計劃性干預(yù)，可以起到規(guī)劃、引導(dǎo)、促進、調(diào)整、保護、扶持、限制等作用[12]。因此，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局中，要充分考慮區(qū)域內(nèi)相關(guān)政策和制度，使布局更好地符合當(dāng)?shù)貏?chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀調(diào)控方向。

2基于全產(chǎn)業(yè)鏈的遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)整體空間布局創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局既要考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級需求，又要注重當(dāng)?shù)貤l件和各類資源的利用；既要考慮鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)、生活的需要，又要注重客源市場內(nèi)各類消費群體的消費需求；既要考慮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又要注重配套和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[13，14]。從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)對區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進行空間布局，可有效兼顧各類主體的需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)合遼寧省農(nóng)業(yè)區(qū)域布局情況[14-16]，將遼寧省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)區(qū)域布局劃分為遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)、濱海農(nóng)業(yè)帶、東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)、西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)和遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)等幾個板塊。結(jié)合各板塊的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、相關(guān)資源、地理特征、交通區(qū)位和客源市場等全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展構(gòu)成要素的實際情況，確定各板塊內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場、發(fā)展方向和業(yè)態(tài)形式[17-19]。

遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場以區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)居民為主，發(fā)展方向為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、娛樂運動和健康養(yǎng)生，業(yè)態(tài)形式為體驗園區(qū)、休閑農(nóng)莊、特色村鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等。濱海農(nóng)業(yè)帶區(qū)分為遼南和遼西兩部分，客源市場以省內(nèi)城鎮(zhèn)居民和省外旅游者為主，發(fā)展方向為高端精品農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑度假、漁業(yè)文化體驗，業(yè)態(tài)形式為精品果蔬采摘園、農(nóng)業(yè)科普園、花卉觀賞園、海洋漁家樂、海島生態(tài)休閑農(nóng)莊等。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場以省內(nèi)高端消費者為主，發(fā)展方向為優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、民族文化體驗，業(yè)態(tài)形式為休閑農(nóng)莊、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、高端農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意加工廠、休閑莊園、民族村落等。西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場為省內(nèi)外對鄉(xiāng)村文化和農(nóng)業(yè)文化感興趣的消費人群，?l展方向為民族文化體驗、鄉(xiāng)村民俗體驗、農(nóng)業(yè)文化體驗、高新農(nóng)業(yè)技術(shù)教育等，業(yè)態(tài)形式為農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)體驗園、民族村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)科普園、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)等。遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的客源市場為省內(nèi)及周邊省市對沙漠農(nóng)業(yè)感興趣的消費者，發(fā)展方向為特色農(nóng)產(chǎn)品加工、特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、特色農(nóng)業(yè)運動、科普等，業(yè)態(tài)形式為沙漠農(nóng)業(yè)觀光和體驗園區(qū)、沙漠運動基地、農(nóng)業(yè)科普園、生態(tài)林休閑基地等。

3遼寧省各農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

3.1遼河平原農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括沈陽市的新民縣東部、康平縣南部、法庫縣大部、遼中縣和市郊區(qū)平原，鐵嶺市的西部平原，鞍山市、營口市、遼陽市西部平原，以及盤錦市所轄各縣區(qū)和錦州東南部平原。該地區(qū)耕地多、土質(zhì)肥沃、水利條件較好，素有“糧倉”之稱；城鎮(zhèn)密集、人口眾多，交通、通訊、科技條件突出，是遼寧省經(jīng)濟發(fā)展重要地區(qū)之一。

基于該地區(qū)自然條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟發(fā)展水平和各類資源要素狀況，適宜圍繞以養(yǎng)生、娛樂、科普為主導(dǎo)功能的科技型、娛樂型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)鏈發(fā)展。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的空間布局如下：沈陽市以城區(qū)為中心，構(gòu)建“三帶四線”的格局，即蒲河生態(tài)經(jīng)濟帶、沈康現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶、環(huán)城都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和沈陽周邊一小時經(jīng)濟圈內(nèi)的東部生態(tài)觀光、南部休閑采摘、西部科普展示、北部創(chuàng)意體驗為主導(dǎo)的格局；在盤錦、鞍山、 營口、遼陽的平原地區(qū)，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、生態(tài)資源和地域文化為依托，設(shè)置以休閑、體驗、娛樂為主要功能的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)、莊園、村落，并形成差異化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗帶；鞍山市、營口市適宜依托林果種植業(yè)，設(shè)置林果產(chǎn)品生產(chǎn)、副產(chǎn)品創(chuàng)意加工和農(nóng)業(yè)景觀觀光園區(qū)；鐵嶺平原地區(qū)適宜以沈陽、鐵嶺市民休閑旅游目的地為定位，依托當(dāng)?shù)赜筒嘶ㄌ?、葵花田、荷花池等各類花卉種植基地，布局以農(nóng)業(yè)景觀為主導(dǎo)的觀光休閑型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)基地。

3.2濱海農(nóng)業(yè)帶地區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

濱海農(nóng)業(yè)帶在空間劃分為遼南濱海農(nóng)業(yè)帶和遼西濱海農(nóng)業(yè)帶兩部分，遼南包括丹東東港市、大連市、營口鲅魚圈和蓋州市，遼西包括錦州凌海市、葫蘆島興城市和綏中縣。濱海農(nóng)業(yè)帶的陸域農(nóng)業(yè)、海域農(nóng)業(yè)均較發(fā)達，是遼寧省水產(chǎn)、水果、花卉、特色蔬菜的主要產(chǎn)區(qū)。

遼南濱海農(nóng)業(yè)帶的設(shè)施農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式成效顯著，主要以水產(chǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)水果、特色蔬菜、花卉等為主，經(jīng)濟發(fā)展水平較高、旅游業(yè)發(fā)達，客源市場除省內(nèi)居民外，還有來自其它地區(qū)和國外的游客，適宜建設(shè)高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)莊園、特色海洋文化體驗基地等。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：在大連市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)內(nèi)建設(shè)高端科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范基地，推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的研發(fā)和推廣；以莊河、旅順、金州等地區(qū)為主，依托區(qū)域內(nèi)高端水果和花卉生產(chǎn)基地，充分挖掘當(dāng)?shù)匚氖焚Y源、民俗藝術(shù)，構(gòu)建以特色文化創(chuàng)意為核心的高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)；在大連長海縣、丹東東港市、營口鲅魚圈等沿海地區(qū)，推動漁業(yè)資源、漁業(yè)設(shè)施、漁業(yè)生產(chǎn)基地、漁村人文資源以及漁民生產(chǎn)生活方式等漁業(yè)要素與休閑度假、旅游觀光等休閑活動的有機結(jié)合，構(gòu)建遼寧省南部海洋漁業(yè)休閑帶。

遼西濱海農(nóng)業(yè)帶地處遼西地區(qū)，是東北和北京、天津、河北、內(nèi)蒙古的聯(lián)結(jié)點，經(jīng)濟發(fā)展水平低于遼南濱海農(nóng)業(yè)帶。該區(qū)域干旱少雨、水資源匱乏、土壤肥力低；陸地農(nóng)業(yè)以玉米種植為主，海域農(nóng)業(yè)以海洋捕撈為主。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的布局，適宜以京津冀和內(nèi)蒙古地區(qū)的客源市場為主，依托當(dāng)?shù)睾０堵糜螛I(yè)，發(fā)展以娛樂和休閑為主的北方特色漁家樂集聚區(qū)。

3.3東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括撫順市和本溪市所屬縣區(qū)，丹東市的鳳城、岫巖、寬甸三縣，以及鐵嶺市的西豐縣。這一地區(qū)北靠吉林省、西臨遼寧省中部平原、西南接遼東半島丘陵地區(qū)。該地區(qū)森林茂密、水資源豐富，是遼寧省主要林區(qū)。東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)主要以中草藥、食用菌、山野菜、鹿茸等山區(qū)特色農(nóng)業(yè)為主。豐富的森林資源為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境，近年來快速發(fā)展的旅游業(yè)則為該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)支撐。

基于東部山地農(nóng)業(yè)區(qū)的生態(tài)環(huán)境、林業(yè)產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，適宜發(fā)展以休閑、度假、養(yǎng)生為主要功能的生態(tài)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)度假區(qū)。該地區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局如下：以本溪的本溪縣、桓仁縣和鐵嶺西豐縣為核心，利用地區(qū)內(nèi)山川秀美、景色宜人的優(yōu)勢，將特色林產(chǎn)業(yè)與生態(tài)資源、人文資源、紅色旅游資源、自然景觀進行融合，高標(biāo)準(zhǔn)打造融林業(yè)生產(chǎn)體驗與生態(tài)養(yǎng)生為一體的生態(tài)型農(nóng)業(yè)休閑養(yǎng)生基地；在丹東市的寬甸、鳳城等沿鴨綠江地區(qū)，依托江水景觀、農(nóng)作物生產(chǎn)、朝鮮族文化、民居村落等特色資源，重點建設(shè)民族文化體驗和特色田園為主的主題型休閑村鎮(zhèn)聚集區(qū)。

3.4西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局

該地區(qū)主要包括朝陽市所轄各縣區(qū)、阜新市的阜新縣和清河門區(qū)、葫蘆島的建昌縣、錦州市的義縣和北鎮(zhèn)與凌海的西北部。該地區(qū)北與內(nèi)蒙古接壤、西與河北相鄰，日照充足、日溫差較大、降水偏少，屬半干旱氣候；農(nóng)業(yè)主要以旱作物種植、設(shè)施蔬菜、畜禽養(yǎng)殖、林果種植為主。該地區(qū)距離大中城市較遠、地理位置相對偏僻，經(jīng)濟發(fā)展水平也相對較低，本地居民消費能力有限。此外，該地區(qū)擁有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、民族文化、鄉(xiāng)村文化等各類特色資源。

西部丘陵農(nóng)業(yè)區(qū)適宜以省內(nèi)和河北、北京、天津等地大中城市居民為主要客源市場，建設(shè)特色農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)村文化體驗為主的創(chuàng)意村落聚集區(qū)、高新技術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工聚集區(qū)。該地區(qū)空間布局如下：在朝陽縣、喀左縣、綏中縣等傳統(tǒng)村落，以創(chuàng)意鄉(xiāng)村生活為核心，發(fā)展以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、蒙古族文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗為主要功能的文化體驗村鎮(zhèn)；在朝陽市、阜新市和葫蘆島市的設(shè)施農(nóng)業(yè)集中區(qū)，重點發(fā)展高端農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)技術(shù)科普、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗為核心功能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)。

3.5遼西北農(nóng)牧結(jié)合區(qū)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局