網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其所依附的載體是互聯(lián)網(wǎng)，因而網(wǎng)絡(luò)新聞專題所表現(xiàn)的特征也有著與傳統(tǒng)的新聞專題不同的特點(diǎn)，本文分述如下：

1，多媒體與超容量

與傳統(tǒng)的媒體方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過(guò)同步的現(xiàn)場(chǎng)信息，多元化的信息反饋等諸多方式，利用文字、圖像、聲音等多媒體信息進(jìn)行集成的對(duì)新聞專題進(jìn)行深刻的追蹤報(bào)道。多媒體所具有的綜合、直觀及形象的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題上得到了充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多媒體特點(diǎn)能夠有效地提高新聞傳播所具有的綜合效果。

與傳統(tǒng)媒體的傳播容量相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點(diǎn)是其能通過(guò)主體網(wǎng)絡(luò)所提供的容量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能能夠?qū)︻}材進(jìn)行深度的挖掘，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的超容量的特性，能夠在確保新聞專題內(nèi)容豐富性的前提下進(jìn)行全媒體性的傳播，從而體會(huì)到一種類似于與讀者日常生活體驗(yàn)相似的傳播環(huán)境。

2　即時(shí)遠(yuǎn)程化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在時(shí)效上突破了傳統(tǒng)媒體所具有的非同步進(jìn)行的模式。實(shí)現(xiàn)了以最快的速度進(jìn)行媒體傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通常是對(duì)最近發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，同時(shí)還能夠?qū)εc此相關(guān)的專題進(jìn)行一系列的追蹤報(bào)道。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的遠(yuǎn)程化特點(diǎn)，還能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)新聞專題中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)程化交流。縮短了人們與新聞事件本身所具有的在時(shí)間及空間上的差距。從根本上來(lái)說(shuō)發(fā)揮了新聞專題所具有的社會(huì)功能。

3　集成特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體所具有的容量小及即時(shí)遠(yuǎn)程性，因而有效地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的集成特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)載體實(shí)現(xiàn)其對(duì)新聞專題的動(dòng)態(tài)連載，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)與該專題相關(guān)主體在空間及時(shí)間上的集成。形成了新聞專題所具有的集成特征，集中了新聞所具有的表達(dá)特性，突破了傳統(tǒng)新聞媒體所具有的受傳媒技術(shù)及傳媒容量等限制的諸多特點(diǎn)。

4　雙向交互的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體的特定性決定了其所具有的雙向交互性。與傳統(tǒng)的新聞專題相比有著在時(shí)間及空間上的優(yōu)越性。將傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式發(fā)展成為多元化的動(dòng)態(tài)的交互傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的雙向交互性，極大地滿足了人們對(duì)新聞信息所具有的各類選擇需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的雙向交互特點(diǎn)的作用下，網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了與新聞的互動(dòng)，不再是簡(jiǎn)單的接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

1　及時(shí)的反映社會(huì)熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的即時(shí)遠(yuǎn)程化及雙向交互的特點(diǎn)，使社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)的在網(wǎng)絡(luò)新聞中得到反映。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所反映的社會(huì)熱點(diǎn)，從不同的側(cè)面對(duì)我們生活的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了不同程度的反映，從而讓人們能夠及時(shí)地了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的一些現(xiàn)象、問(wèn)題、矛盾。以隨時(shí)提醒相關(guān)政府部門或者行業(yè)進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)。

2　擴(kuò)大了社會(huì)輿論空間

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點(diǎn)有力地推動(dòng)了社會(huì)輿論空間的發(fā)展。從目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題來(lái)看，都同時(shí)設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查和發(fā)表評(píng)論兩種與讀者進(jìn)行雙向交流的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在。極大地促進(jìn)了集合意識(shí)及社會(huì)輿論空間的發(fā)展。

從輿論的角度來(lái)看，人們將自身的意識(shí)演變?yōu)樯鐣?huì)意識(shí)并進(jìn)行公開是需要一個(gè)過(guò)程的，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在縮小了這個(gè)過(guò)程所需要的時(shí)間和空間。網(wǎng)絡(luò)新聞專題模式的出現(xiàn)促使把本來(lái)影響較小的局部意見演變?yōu)闃O大的社會(huì)反響，不斷的促進(jìn)社會(huì)輿論空間的進(jìn)一步發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢(shì)

1　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成和發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的方方面面。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)所擁有的互動(dòng)、聲音、視頻及模擬動(dòng)畫等多種技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來(lái)了與傳統(tǒng)新聞相比之下極強(qiáng)的互動(dòng)性及集成性等多種特點(diǎn)。正是從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，必然會(huì)是網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的趨勢(shì)之一。新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的不斷應(yīng)用必然會(huì)給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展帶來(lái)更大的空間。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻。在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體加入到網(wǎng)絡(luò)媒體中。從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌在網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的促進(jìn)下不斷的注入了新的活力。

從我國(guó)網(wǎng)站目前的經(jīng)營(yíng)來(lái)看。商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件獲得直接的采訪權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作將呈加強(qiáng)的趨勢(shì)。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能夠通過(guò)聯(lián)合的方式共同發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢(shì)，在新聞專題的發(fā)展上不斷進(jìn)行成本降低的同時(shí)，提高整體的競(jìng)爭(zhēng)力，從而不斷的為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌鋪路。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題涉及到包括新聞專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)新聞專題自身所具有的特點(diǎn)都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞必然會(huì)呈現(xiàn)對(duì)專題策劃的關(guān)注的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)及作用決定了網(wǎng)絡(luò)新聞專題本身并不是簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上的。網(wǎng)絡(luò)新聞專題如果想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中取得一席之地，就需要不斷地對(duì)新聞信息的資源進(jìn)行挖掘，加強(qiáng)對(duì)新聞專題策劃的關(guān)注力度。只有良好的新聞策劃才能有效地利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)揮新聞專題報(bào)道的作用，從而不斷地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展策略

1　選題的選擇策略

網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功與否，與確定什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題聯(lián)系密切。正是從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯必須具有高度的政治敏感性與鑒別力。簡(jiǎn)而言之。需要網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的選擇上不斷地加深對(duì)網(wǎng)民所關(guān)注的重大事件及新聞進(jìn)行深入的了解。只有做到對(duì)網(wǎng)民可能關(guān)注的重大事件及新聞具有敏感性，才能確定好網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

2　提高把握新聞事件的能力

從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來(lái)看，要想獲得有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該不斷地提高自身把握新聞事件的能力。只有這樣，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的需要，從眾多的新聞事件中做到有獨(dú)到發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所體現(xiàn)的深層次問(wèn)題需要網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)自身把握新聞事件的能力來(lái)體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷地提高自身把握新聞事件的能力，才能與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢(shì)做到同步進(jìn)步。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代

我們通常將報(bào)紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺(tái)的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)代社會(huì)人們每天接觸到的媒體主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國(guó)內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過(guò)這些媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些媒體各有其特點(diǎn)：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時(shí)報(bào)紙還具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是適合于傳播時(shí)空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報(bào)刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強(qiáng)的信息對(duì)知識(shí)水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠?nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報(bào)紙相比，廣播和電視具有無(wú)限“發(fā)行”的特點(diǎn)。三、傳播方式生動(dòng)逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢(shì)：一是具有綜合性優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行文字、即時(shí)聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報(bào)紙、廣播和電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)。二是具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進(jìn)行方便、及時(shí)的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢(shì)。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個(gè)人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說(shuō)法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來(lái)看，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢(shì)，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢(shì)。如報(bào)紙和雜志的缺點(diǎn)是缺乏視聽和動(dòng)感，閱讀報(bào)紙和雜志要受文化知識(shí)所限。廣播的缺點(diǎn)是只聞其聲不見其形，通過(guò)廣播進(jìn)行資料的收集有一定的困難。電視的缺點(diǎn)是不可攜帶，而且收看的時(shí)間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是對(duì)設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

報(bào)紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競(jìng)爭(zhēng)。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時(shí)段的局限，使得新聞的時(shí)效性受到一定影響，新聞價(jià)值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時(shí)，加上計(jì)算機(jī)具有的龐大的信息存儲(chǔ)能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行同步直播式報(bào)道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁(yè)上任意進(jìn)行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過(guò)非線性雙向互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動(dòng)掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價(jià)值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，在新聞的制造和傳播及市場(chǎng)運(yùn)作上，應(yīng)更加注重針對(duì)性和專業(yè)化，對(duì)市場(chǎng)做進(jìn)一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時(shí)，還應(yīng)采取主動(dòng)方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長(zhǎng)點(diǎn)”來(lái)拓展自己“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐日益的加快，競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式是大勢(shì)所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過(guò)程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程和媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的過(guò)程，通過(guò)整合使媒體運(yùn)營(yíng)的成本得以降低，資源浪費(fèi)現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價(jià)值得體現(xiàn)。跨地區(qū)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行媒體整合，可以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的互助，實(shí)現(xiàn)媒體的最佳組合，進(jìn)而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻(xiàn)]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國(guó)出版.2000（12）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新特點(diǎn)新趨勢(shì)，如何做大做強(qiáng)我省新聞網(wǎng)站，如何創(chuàng)造性地開展好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，放大正面典型的社會(huì)影響、示范效應(yīng)，是我們必須面對(duì)、必須回答的問(wèn)題。

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳怎么做。我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8％。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一種媒體普及率超過(guò)20％，即可以視為主流媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)宣傳需要實(shí)現(xiàn)從正面宣傳中的“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變，由“要我宣傳”向“我要宣傳”轉(zhuǎn)變，南“臨時(shí)完成任務(wù)”向“長(zhǎng)期持續(xù)宣傳”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體要以高度的責(zé)任感，積極主動(dòng)做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，要將網(wǎng)上正面宣傳當(dāng)做使命，當(dāng)做責(zé)任，當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)，我們的態(tài)度是堅(jiān)決的，但如何提高網(wǎng)絡(luò)傳播能力。特別是提高正面宣傳的策劃能力，如何堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)網(wǎng)上多樣化的思想意識(shí)，如何唱響科學(xué)發(fā)展、共建和諧的主旋律，這些，我們都要向大家多多請(qǐng)教。

2.新聞網(wǎng)站怎么建。新聞網(wǎng)站是黨和政府信息的權(quán)威平臺(tái)，是各級(jí)黨委政府加強(qiáng)與群眾溝通聯(lián)系的重要渠道，也是我們開展網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主陣地。內(nèi)容和信息是網(wǎng)站的靈魂，它直接反映網(wǎng)站的思想格調(diào)和質(zhì)量水平，也決定著網(wǎng)站的生存與發(fā)展。在內(nèi)容為王的時(shí)代，技術(shù)因素固然重要，但決定網(wǎng)絡(luò)媒體成敗的關(guān)鍵因素，還是在內(nèi)容。新聞網(wǎng)站當(dāng)然要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，緊緊圍繞黨和政府的中心工作和階段性工作重點(diǎn)做好宣傳，但新聞網(wǎng)站也要提高點(diǎn)擊率，也要占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得網(wǎng)民，也要社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益并重，這些，我們湖北的網(wǎng)絡(luò)媒體也要多向各位專家多多請(qǐng)教。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論如何引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新的輿論陣地，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，高揚(yáng)主旋律、打好主動(dòng)仗，積極占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)，是我們加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的重要目的。與黨報(bào)輿論場(chǎng)、社會(huì)輿論場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)最為活躍、最能互動(dòng)、最具原生態(tài)，也是最難引導(dǎo)的輿論場(chǎng)。網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作。是確保網(wǎng)上正確輿論導(dǎo)向的有效手段，是突發(fā)事件網(wǎng)上輿論應(yīng)對(duì)的頭等重要工作。如何敢于、善于、勇于在熱點(diǎn)、難點(diǎn)、敏感問(wèn)題上進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，也希望各位專家各抒己見，多出高招。

4.網(wǎng)絡(luò)文化如何繁榮。網(wǎng)絡(luò)文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分，推動(dòng)文化大繁榮大發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用帶來(lái)了文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的巨大變革，催生了新的文化業(yè)態(tài)，孕育了新的文化樣式。廣大網(wǎng)民不僅是網(wǎng)絡(luò)文化的消費(fèi)者，更是網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者。近年來(lái)，湖北在這方面作了一些探索，2010年12月4號(hào)，我們舉行了第二屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)頒獎(jiǎng)典禮。我們想繼續(xù)辦好網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。真正將其辦成人民的歡樂(lè)節(jié)日、湖北的亮麗名片。借此寶貴機(jī)會(huì)，我們也要就以下問(wèn)題真誠(chéng)求教：一是如何積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)全社會(huì)力量參與文化建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為助推文化繁榮發(fā)展的大平臺(tái)：二是如何不斷適應(yīng)和創(chuàng)造文化需求，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為提升人民生活品質(zhì)的大平臺(tái)：三是如何激發(fā)創(chuàng)新活力。讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為全民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的大平臺(tái)：四是如何弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為促進(jìn)社會(huì)和諧的大平臺(tái)?？傊?，我們真誠(chéng)希望，通過(guò)我們的共同努力來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展繁榮。

網(wǎng)絡(luò)管理和宣傳工作如何做?

1.借力傳統(tǒng)媒體做好網(wǎng)絡(luò)宣傳。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合將是長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，新興媒體的發(fā)展確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，但是我們應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體依然占有重要的新聞資源和更優(yōu)質(zhì)的人才，擁有一批忠實(shí)的受眾。相比新興媒體，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和可信度更高。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該以“拿來(lái)主義”的態(tài)度，適應(yīng)網(wǎng)民淺閱讀習(xí)慣，發(fā)揮自身海量存儲(chǔ)的功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行加工整合。突出精華，通過(guò)新聞鏈接、圖片鏈接等多媒體的形式，拓展主題宣傳的外延，真正做到為我所用。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

 

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 多媒體 多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

第5篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-251-02

隨著web2.0時(shí)代的到來(lái)，使大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為全新的信息傳播途徑和傳播平臺(tái)，已經(jīng)被公眾廣泛熟知與熟練運(yùn)用。憑借其獨(dú)特的媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值也將越來(lái)越受到企業(yè)廣告主的青睞，而廣告主也愿意將資金投入更為分散化的網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過(guò)形式多樣的營(yíng)銷模式，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體的出現(xiàn)，使整個(gè)媒介格局發(fā)生了巨大的變化，新媒體在現(xiàn)代人的生活中產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響力。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。而隨著移動(dòng)3G/4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機(jī)替代臺(tái)式機(jī)將成為一種趨勢(shì)，不斷地滲入人們的生活中。智能手機(jī)的普及是伴隨著手機(jī)客戶端一起蓬勃發(fā)展的。截至2012年12月底，利用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占我國(guó)網(wǎng)民總體的74.5%。在新媒體時(shí)代，手機(jī)媒體已被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，不僅給用戶帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的新發(fā)展。手機(jī)應(yīng)用、移動(dòng)廣告將承載企業(yè)廣告營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)媒體日漸成為廣告媒體的主流之一。這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著潛力巨大的用戶市場(chǎng)已經(jīng)形成，構(gòu)成了企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高企業(yè)知名度的新途徑。

據(jù)艾瑞最新的2012年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，較去年增長(zhǎng)46.8%，增長(zhǎng)略微放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長(zhǎng)，除了受中國(guó)廣告市場(chǎng)的大環(huán)境促進(jìn)影響外，最重要的是中國(guó)網(wǎng)民滲透率的提升使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾規(guī)模增長(zhǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度越來(lái)越受到廣告主的認(rèn)可，拉動(dòng)廣告費(fèi)用的投放增長(zhǎng)。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，從而突出網(wǎng)絡(luò)廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向，個(gè)性化的特點(diǎn)。作為新媒體傳播的一種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也有區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的種種特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在：

其一，信息傳播的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)最重要的特性在于互動(dòng)性，它打破了傳統(tǒng)大眾傳播媒介單向傳播的模式，給傳者和受者提供了一個(gè)地位對(duì)等的平臺(tái)，其傳播模式呈現(xiàn)環(huán)形分布，具有無(wú)中心節(jié)點(diǎn)、雙向流動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)中的各節(jié)點(diǎn)都不孤立存在、既支持一對(duì)多的交流也支持一對(duì)一的交流等特性。這也讓廣告主一對(duì)一的廣告投放夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。

其二，廣告投放具有針對(duì)性。依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣告主可以有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放，將廣告信息直接送達(dá)特定的目標(biāo)受眾。主要通過(guò)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是網(wǎng)站服務(wù)器自動(dòng)跟蹤瀏覽者的行為，根據(jù)瀏覽者在網(wǎng)站的行為特點(diǎn)有選擇地投放廣告；二是吸引訪問(wèn)者自愿注冊(cè)，通過(guò)個(gè)人填寫的信息有選擇地向他們遞送電子郵件廣告。

其三，廣告效果可以精確測(cè)量。提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的網(wǎng)站可以實(shí)時(shí)地向廣告主報(bào)告含有廣告的頁(yè)面被打開的次數(shù)以及廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，根據(jù)這些報(bào)告，廣告主便能準(zhǔn)確地評(píng)估廣告效果。

其四，廣告形式新穎多樣。網(wǎng)絡(luò)廣告集文字、圖片、聲音和影像于一身，傳送多種感官信息。甚至還能讓消費(fèi)者親自“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。

其五，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24小時(shí)不間斷的將信息傳播到世界的每一個(gè)角落。只要接入互聯(lián)網(wǎng)，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的。

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出的種種新特點(diǎn)，不僅讓廣告主更準(zhǔn)確地了解受眾的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)受眾的需求，尋找市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)客戶群，更能有針對(duì)性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷。在新媒體不斷發(fā)展并對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來(lái)越重要影響的時(shí)代背景下，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者只有充分意識(shí)并把握這些新特點(diǎn)，才能適應(yīng)新的傳播時(shí)代，更好地利用新媒體，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分挖掘其中的商機(jī)，使廣告發(fā)揮更大的傳播效果。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果上，與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バЧ啾?，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠針對(duì)訪問(wèn)網(wǎng)站的人數(shù)做細(xì)致的記錄，記錄訪客瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的全過(guò)程，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽率、點(diǎn)擊率、交互率和行動(dòng)率。更強(qiáng)調(diào)的是以具體的數(shù)據(jù)為指標(biāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)有更大的明晰性，更有利于廣告主的精準(zhǔn)投放。

二、新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及博客、微博等社交媒體的迅速發(fā)展，加速了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。截至2012年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)4807萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.8%。2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模首次超過(guò)萬(wàn)億，達(dá)13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%。而來(lái)自新浪的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超5億，同比增長(zhǎng)74%。2012年其微博總收入約為6600萬(wàn)美元，有77%的年度收入來(lái)自于廣告。目前大多數(shù)微博廣告收入是基于社交媒體的展示廣告，其廣告主主要為品牌廣告主。

2012年網(wǎng)絡(luò)視頻已成為第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，熱門劇集和電視節(jié)目給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)極高的關(guān)注度及流量，廣告主對(duì)于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的需求日益強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的廣告價(jià)值進(jìn)一步提升。在廣告主整合投放趨勢(shì)下，更多廣告主開始向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告傾斜預(yù)算。2012年，視頻網(wǎng)站占比上升至7.7%。

從種種跡象來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，可以概括為以下幾個(gè)方面：

1.互動(dòng)廣告將成為主流。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有越來(lái)越多的主動(dòng)權(quán)，他們會(huì)對(duì)以傳統(tǒng)表現(xiàn)方式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告視而不見。這樣大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，不利于企業(yè)受眾推廣產(chǎn)品和服務(wù)，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告一改以往的表現(xiàn)形式，而是更加注重互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性可以實(shí)現(xiàn)人性化的溝通，為受眾提供了更加生動(dòng)的內(nèi)容，吸引受眾親身體驗(yàn)，加深對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的全面了解，從而加強(qiáng)其品牌的忠誠(chéng)度。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體合作。可以覆蓋更多的受眾，實(shí)現(xiàn)更大的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生更加有效的傳播效果。

3.個(gè)性定制加強(qiáng)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，因此，廣告商越來(lái)越重視廣告的效果和受眾的心理，網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性化定制成為了一大趨勢(shì)。個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)和需求，為受眾提供其感興趣的廣告內(nèi)容，引起受眾的關(guān)注，有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告的成功率。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非常活躍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說(shuō)服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)。

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】微博時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢(shì)

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，信息長(zhǎng)度通常限定于140個(gè)字以內(nèi)。微博可以隨時(shí)隨地，其核心是社交功能，通過(guò)“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡(jiǎn)潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡(jiǎn)單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強(qiáng)的特點(diǎn)。在重大新聞事件出現(xiàn)時(shí)，微博顯示出無(wú)可比擬的速度，其對(duì)社會(huì)文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語(yǔ)錄體”，信息傳播呈現(xiàn)碎片化、即時(shí)性，微博和手機(jī)的無(wú)縫結(jié)合，使內(nèi)容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時(shí)微博使得信息的流通和互動(dòng)呈現(xiàn)平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個(gè)傳播平臺(tái)，又是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評(píng)論者。有人甚至稱，如果個(gè)人能好好地經(jīng)營(yíng)微博的話，就等于你自己擁有了一個(gè)媒體。在微博的世界里，每個(gè)人都可以把微博當(dāng)做一個(gè)“自媒體”，用微博的方式，隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過(guò)所關(guān)注的對(duì)象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁(yè)上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。微博實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向交流互動(dòng)傳播。微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過(guò)超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡(jiǎn)便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。但是，微博對(duì)上傳信息的字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，因此微博的信息常常是寥寥數(shù)語(yǔ)就表達(dá)一件事，這容易使得受眾對(duì)事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會(huì)對(duì)現(xiàn)代人群生活和思考方式產(chǎn)生重大影響。

2 微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)

全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無(wú)可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性

時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳播最突出的特點(diǎn)而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時(shí)效性方面雖然做了很多的改進(jìn)，但要做到隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道幾乎是不可能的。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有方便快捷，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以在任何地方、任何時(shí)間第一時(shí)間內(nèi)將“新近發(fā)生的事實(shí)”傳播出去，實(shí)現(xiàn)“我見即你見”。網(wǎng)絡(luò)傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過(guò)程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內(nèi)容的海量性和開放性

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代被人們稱為“信息爆炸”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人人都可成為信息的信息源，無(wú)數(shù)的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。各種信息和不同文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交流、溝通、對(duì)話、碰撞、互相融合和取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)了社會(huì)文化的多元整合和人類的文明進(jìn)步。

2.3 傳播過(guò)程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過(guò)程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播在傳播方式上的最大特點(diǎn)是信息傳播的雙向交互性。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網(wǎng)絡(luò)傳播在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過(guò)程，是一個(gè)由傳播者向受眾單向的流動(dòng)的過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權(quán)，使信息傳播過(guò)程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網(wǎng)上搜尋信息時(shí)，受眾不是被動(dòng)地接受傳播者“推”來(lái)的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息，進(jìn)行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風(fēng)格對(duì)受眾設(shè)置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)傳播的以上特性為我們認(rèn)識(shí)和理解網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播提供了路徑，也是我們思考和實(shí)踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變?cè)械膫鞑ジ窬?，形成新的交流環(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時(shí)間、時(shí)空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關(guān)者”的地位，受眾只能被動(dòng)的接受，只能在傳播者提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)交流無(wú)法及時(shí)的實(shí)現(xiàn)。

而網(wǎng)絡(luò)重要性的上升，網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)，正在形成一個(gè)瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，從理論上說(shuō)，每個(gè)人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機(jī)構(gòu)和個(gè)體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進(jìn)一步打破，“地球村”進(jìn)一步變成現(xiàn)實(shí)，信息傳播的時(shí)間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)接收信息轉(zhuǎn)變，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)。人際交流的話語(yǔ)空間也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私人空間和點(diǎn)對(duì)面的公共空間既可以相對(duì)獨(dú)立，又能及時(shí)貫通。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了“把關(guān)人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過(guò)程的首端進(jìn)行“把關(guān)”，是傳播特權(quán)的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動(dòng)接受”，只能處于傳播過(guò)程的末端，他們無(wú)法直接面對(duì)豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內(nèi)進(jìn)行有限的選擇。

網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要的作用即輿論化。網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺(tái)，使人們獲得了更廣闊的表達(dá)空間，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性、開放性、虛擬性、不可預(yù)知性使得網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”難度加大，“把關(guān)”機(jī)制削減或失效。

網(wǎng)絡(luò)傳播削弱了曾經(jīng)作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權(quán)威性，他們作為一個(gè)個(gè)與其他個(gè)體對(duì)等的普通“端點(diǎn)”平等接入網(wǎng)絡(luò)。在這種近乎對(duì)等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網(wǎng)絡(luò)上的任意個(gè)體，再?zèng)]有絕對(duì)意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網(wǎng)民的“去中心”思維。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種特性對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制產(chǎn)生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)媒體近年來(lái)已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾的影響力越來(lái)越大，但從媒體的發(fā)展演進(jìn)階段來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體并不是替代關(guān)系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實(shí)是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長(zhǎng)，以補(bǔ)己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)就是單向傳播，媒體掌握著話語(yǔ)權(quán)，受眾只能被動(dòng)的接受傳播的內(nèi)容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產(chǎn)者和評(píng)判者。受眾和傳播者的身份隨時(shí)可以互置，受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據(jù)受眾的需求及時(shí)生產(chǎn)出迎合受眾的內(nèi)容，而受眾可以通過(guò)與媒體的互動(dòng)得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強(qiáng)大的人際網(wǎng)，從而使微博成為獲取信息的平臺(tái)，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強(qiáng)大的流量、提高知名度。微博的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)機(jī)會(huì)，它使得傳統(tǒng)媒體在個(gè)眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻(xiàn)：

①匡文波.《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年8月第1版.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

一、國(guó)內(nèi)主要媒體在臉譜和推特賬號(hào)運(yùn)作現(xiàn)狀

因?yàn)槟樧V和推特沒有類似于新浪微博的分類排行，所以無(wú)法準(zhǔn)確獲知究竟有多少中國(guó)媒體開設(shè)了賬號(hào)。筆者在臉譜與推特中，以中英文分別搜索了新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、國(guó)際廣播電臺(tái)和人民網(wǎng)等五家媒體，挑選其關(guān)注度較高的機(jī)構(gòu)主頁(yè)或賬號(hào)進(jìn)行研究。

因?yàn)槟樧V對(duì)機(jī)構(gòu)賬號(hào)有所限制，要通過(guò)個(gè)人賬號(hào)設(shè)立機(jī)構(gòu)主頁(yè)并邀請(qǐng)好友等前來(lái)關(guān)注。機(jī)構(gòu)主頁(yè)面向所有用戶公開，喜歡的用戶可以點(diǎn)擊“贊（like）”并訂閱，從而實(shí)時(shí)獲得該主頁(yè)最新信息。所以，機(jī)構(gòu)頁(yè)面被“贊”的數(shù)量代表其被關(guān)注的數(shù)量，可被視作在臉譜上的人氣指數(shù)。國(guó)內(nèi)主要媒體在臉譜的機(jī)構(gòu)主頁(yè)獲取“贊”的數(shù)量情況如表1所示：

從中可以看出，在臉譜上，各家中國(guó)媒體獲“贊”數(shù)量各有不同，《中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）》所獲贊數(shù)最多，人民網(wǎng)英文和人民網(wǎng)美國(guó)公司位列其后，還有一些媒體機(jī)構(gòu)頁(yè)面的“贊”在幾千和幾百。

推特上人氣衡量最重要的指標(biāo)是“關(guān)注者（follower）”數(shù)量，類似微博的“粉絲數(shù)”。該指標(biāo)最多的是《中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）》，已超過(guò)21萬(wàn)，其次是人民網(wǎng)美國(guó)（4萬(wàn)以上）和央視非洲（近6千），如表2所示。

我國(guó)主要媒體在臉譜和推特上機(jī)構(gòu)頁(yè)面和賬號(hào)運(yùn)作的情況與國(guó)外，特別是英美國(guó)家主要媒體相比，還有很大差距，如美國(guó)電視新聞網(wǎng)CNN在臉譜機(jī)構(gòu)頁(yè)面“贊”數(shù)超過(guò)490萬(wàn)，在推特上，僅“@cnn”一個(gè)賬號(hào)的“關(guān)注者”數(shù)量就超過(guò)910萬(wàn)。盡管和國(guó)外主要媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上存在著差距，但與2012年底筆者的統(tǒng)計(jì)相比，國(guó)內(nèi)媒體在臉譜和推特上受關(guān)注程度在迅速提升。例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）》在臉譜上的“贊”數(shù)半年前是7.9萬(wàn)，如今已有19.1萬(wàn)，增幅141.8%；推特關(guān)注數(shù)半年前是14.7萬(wàn)，如今已有21.2萬(wàn)，增幅44.2%?！叭嗣窬W(wǎng)美國(guó)”在臉譜上半年前的“贊”數(shù)是169，如今是5.4萬(wàn)；半年前在推特上關(guān)注數(shù)是60，如今是4.2萬(wàn)。

受關(guān)注程度與日俱增的同時(shí)，各主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)作也越發(fā)規(guī)范，從新聞不定時(shí)到逐漸講究頻率，注重用圖片和視頻豐富內(nèi)容，想方設(shè)法與國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行互動(dòng)，如《中國(guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）》在推特上每條推文幾乎都被轉(zhuǎn)推，甚至被收藏、有回復(fù)，這較半年前都有進(jìn)步。

二、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)運(yùn)作特點(diǎn)

我國(guó)主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)作尚處于發(fā)展初期，有必要適當(dāng)借鑒國(guó)外主要媒體在日常社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作中的“他山之玉”，不斷適應(yīng)和調(diào)整。

1、海外社交網(wǎng)絡(luò)間差異明顯，媒體賬號(hào)運(yùn)作需要因地制宜。

臉譜和推特雖然都是社交網(wǎng)絡(luò)，但是其特點(diǎn)各不相同。首先，臉譜用戶規(guī)模更大，數(shù)量是推特用戶的一倍，有潛在的、更廣泛的影響力擴(kuò)散條件，其用戶關(guān)系相較推特更傾向強(qiáng)關(guān)系。推特用戶平均年齡低于臉譜，使用方法簡(jiǎn)單，不像臉譜對(duì)機(jī)構(gòu)有諸多限制，適于新聞信息。臉譜則允許用戶在別人貼文后面寫評(píng)論，而推特只能轉(zhuǎn)發(fā)，而無(wú)法評(píng)論。因此，推特便于更快地最新信息，適合傳統(tǒng)媒體自己的信息，展示信息生產(chǎn)能力；而臉譜則有助于進(jìn)行信息的評(píng)論與向線下活動(dòng)的延伸，適合傳統(tǒng)媒體將話題引向深入、獲取用戶反饋、開展線下活動(dòng)和媒體品牌與塑造。例如《紐約時(shí)報(bào)》就注重推特上信息的時(shí)效，采取機(jī)器加人工形式，按照固定頻率每日新聞鏈接80-120個(gè)。而其在臉譜的機(jī)構(gòu)頁(yè)面的新聞數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于推特，往往選取一些更有深度、易于引發(fā)個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的內(nèi)容。

2、海外社交網(wǎng)絡(luò)以海外人士為主，媒體賬號(hào)運(yùn)作更需本土化。

我國(guó)主要媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)著重面向的對(duì)象是海外人士，其運(yùn)作方式應(yīng)該更加本土化，即便在同一個(gè)平臺(tái)上，也應(yīng)為全球不同人群量身定制內(nèi)容。目前，我國(guó)媒體已經(jīng)在同一社交平臺(tái)上開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，如新華社駐各國(guó)分社就分別設(shè)立賬號(hào)，主要是從語(yǔ)言上服務(wù)不同受眾。但進(jìn)一步發(fā)展需要在內(nèi)容上做到本土化。本土化要揣度目標(biāo)用戶的興趣，但并非一味地迎合對(duì)方，如“《朝日新聞》中文網(wǎng)&鮮活日本”賬號(hào)一方面?zhèn)戎貙?duì)中國(guó)內(nèi)政的分析與評(píng)論等“硬”內(nèi)容，另一方面有關(guān)日本旅游推介等“軟”內(nèi)容。又如“紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)”賬號(hào)主要選取中美之間在理念上的沖突點(diǎn)進(jìn)行信息，推動(dòng)本國(guó)價(jià)值觀的對(duì)外輸出。

3、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)舉全員之力，組織加個(gè)人是最佳方式。

在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作中，媒體賬號(hào)與員工賬號(hào)往往各自為戰(zhàn)。但在海外社交網(wǎng)絡(luò)上，媒體賬號(hào)與員工賬號(hào)是密切結(jié)合的。社交網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)了個(gè)體化、碎片化的特征，媒體以組織、機(jī)構(gòu)的形態(tài)出現(xiàn)會(huì)顯僵硬，所以在臉譜上機(jī)構(gòu)仍是機(jī)構(gòu)，無(wú)法像個(gè)人賬戶一樣行動(dòng)自如。而國(guó)外主要媒體也想盡辦法提高機(jī)構(gòu)頁(yè)面或媒體賬號(hào)的個(gè)人特性，如轉(zhuǎn)發(fā)旗下新聞從業(yè)員工的賬號(hào)內(nèi)容，以更加個(gè)人的方式出現(xiàn)。如CNN在推特上主賬號(hào)的內(nèi)容中既有轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)人賬戶內(nèi)容，也有轉(zhuǎn)發(fā)的頻道下各節(jié)目賬戶內(nèi)容。此外，很多國(guó)外媒體將旗下所有員工賬號(hào)都列為關(guān)注對(duì)象，如《紐約時(shí)報(bào)》等，使得媒體賬號(hào)的個(gè)人性更加濃厚，淡化機(jī)構(gòu)色彩。

4、海外社交網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)更加重視內(nèi)容形式。

國(guó)外主要媒體賬號(hào)的社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作更加規(guī)范，在規(guī)律內(nèi)容頻率的基礎(chǔ)上，他們更加注重內(nèi)容形式?！都~約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、半島電視臺(tái)等在臉譜和推特上的不僅有文字內(nèi)容，而且還有圖片、視頻等內(nèi)容?！都~約時(shí)報(bào)》的推特賬號(hào)內(nèi)容中不僅有“展開（expand）”按鈕，還有“查看摘要（summery）”按鈕，用戶只要點(diǎn)擊便可看到該條新聞的主要內(nèi)容，免去必須點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接的煩惱。而且“查看摘要”都配有顏色艷麗的新聞圖片，也提升了視覺效果?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)（美國(guó)）》和“人民網(wǎng)美國(guó)”等受關(guān)注度較高的國(guó)內(nèi)媒體賬號(hào)也都貫徹了定時(shí)和多用圖片等做法，效果不錯(cuò)。

三、對(duì)國(guó)內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)運(yùn)作的建議

根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體、國(guó)外媒體利用我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗(yàn)以及國(guó)外媒體利用海外社交網(wǎng)絡(luò)的做法，本文對(duì)國(guó)內(nèi)媒體利用海外社交網(wǎng)絡(luò)的方法提出以下建議。

1、從加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略角度重視國(guó)內(nèi)媒體對(duì)境外社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在海外社交網(wǎng)絡(luò)建立賬號(hào)，媒體應(yīng)摒棄“試試看”、“玩一玩”的心態(tài)，將之視為提高我國(guó)國(guó)際傳播能力的一項(xiàng)戰(zhàn)略。媒體間應(yīng)密切合作，國(guó)家也應(yīng)適當(dāng)?shù)赜枰詤f(xié)調(diào)，可將臉譜和推特上“贊數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”和“關(guān)注者數(shù)”作為衡量媒體全球化經(jīng)營(yíng)和國(guó)際生存能力的指標(biāo)，不斷規(guī)范國(guó)內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的運(yùn)作。相關(guān)部門還可以設(shè)立研究海外社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的課題或項(xiàng)目，加強(qiáng)專項(xiàng)研究。

2、各媒體應(yīng)制定可操作的階段目標(biāo)，逐步提高國(guó)內(nèi)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度與受關(guān)注度。中國(guó)媒體在海外社交網(wǎng)絡(luò)上是非本土作戰(zhàn)，想如同在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上很快達(dá)到數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的“粉絲”數(shù)量并不現(xiàn)實(shí)。國(guó)內(nèi)媒體可以按照賬號(hào)關(guān)注數(shù)破千、過(guò)萬(wàn)、過(guò)五萬(wàn)、越十萬(wàn)等不同標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置不同階段和實(shí)現(xiàn)時(shí)間，逐步提高其賬號(hào)在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度與受關(guān)注度。只要持之以恒地有規(guī)律境外用戶感興趣的內(nèi)容，媒體賬號(hào)在一年內(nèi)吸引到十萬(wàn)“粉絲”并不是夢(mèng)想。

3、結(jié)合臉譜和推特等社交媒體的不同特點(diǎn)，以不同的內(nèi)容、方法和目標(biāo)來(lái)進(jìn)行品牌和內(nèi)容推廣。結(jié)合臉譜用戶年齡結(jié)構(gòu)偏大的特點(diǎn)，媒體機(jī)構(gòu)頁(yè)面可設(shè)定一些較為有深度、興趣點(diǎn)豐富的話題，引發(fā)個(gè)人用戶參與網(wǎng)上活動(dòng)與討論。在臉譜上不僅注意“贊數(shù)”的積累，更要注意“評(píng)論數(shù)”和“分享數(shù)”的提升，培養(yǎng)用戶的參與習(xí)慣。而推特較為重視事件，人群年齡結(jié)構(gòu)偏年輕，媒體賬號(hào)可考慮以即時(shí)新聞為主，加大流行文化與時(shí)尚內(nèi)容的。多個(gè)國(guó)外媒體已在實(shí)踐中將臉譜與推特打通，交叉利用這兩大社交媒體，注重二者的配合。

4、以英美用戶為主，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行貼近其需求的本土化設(shè)計(jì)。英文內(nèi)容在海外社交網(wǎng)絡(luò)上占有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，美國(guó)和英國(guó)用戶在臉譜與推特上占據(jù)多數(shù)，結(jié)合這一特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)媒體的海外社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)可將英文內(nèi)容作為突破口，多貼合英文國(guó)家受眾實(shí)際需求的內(nèi)容。既可以從對(duì)方關(guān)心的角度介紹中國(guó)，也可以就對(duì)方所發(fā)生的時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，選取中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民評(píng)論，會(huì)更吸引對(duì)方。無(wú)論是輕松，還是嚴(yán)肅的話題都可以，關(guān)鍵是要容易引起人們討論和擴(kuò)散。在賬號(hào)創(chuàng)建初期，可多社會(huì)、歷史、文化等內(nèi)容，多利用圖片與視頻等跨越語(yǔ)言隔閡的內(nèi)容形式，在海外社交網(wǎng)絡(luò)立足，再謀求更進(jìn)一步發(fā)展。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特點(diǎn)范文

過(guò)去企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌宣傳手段形式非常單一，無(wú)非采取高空轟炸，地面促銷配合，電視媒體和平面媒體是最主要形式，但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體出現(xiàn)多樣化、多元化，因此現(xiàn)在站在企業(yè)角度來(lái)看媒體傳播，已經(jīng)擺脫了過(guò)去傳統(tǒng)的狹隘的單一廣告模式，而是指企業(yè)通過(guò)各種媒體傳播方式組合，將信息擴(kuò)散，并促使產(chǎn)生盡可能好的傳播效果。企業(yè)做市場(chǎng)營(yíng)銷工作根本不可能忽視新媒體的力量，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程爆發(fā)式增長(zhǎng)，這些以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在傳播中的優(yōu)勢(shì)，我總結(jié)為幾點(diǎn)：具有(Measurability)可衡量性、具有(Interactive Experience)高度互動(dòng)體驗(yàn)、可以(Navigate)精準(zhǔn)定位、可創(chuàng)造(Differentiate)差異化傳播，這些都是傳統(tǒng)媒體所不能具備的，或換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體目前越來(lái)越難以達(dá)到品牌傳播效果的原因，正是因?yàn)槿鄙僖陨系挠袭?dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的特點(diǎn)。眼下經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾使企業(yè)前所未有地更加關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷工作的效果，而非形式。在企業(yè)普遍縮減營(yíng)銷費(fèi)用的背景下，新媒體反而因其靈活、精準(zhǔn)、面廣、廉價(jià)、可互動(dòng)而贏得青睞。但新媒體營(yíng)銷決非是傳統(tǒng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)單移植，如何靈活運(yùn)用這些溝通管道影響目標(biāo)人群，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，是很大難點(diǎn)。

新媒體在國(guó)內(nèi)的發(fā)展屬于高速發(fā)展期，還未到成熟期，所以，公關(guān)界、廣告界和企業(yè)本身對(duì)新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用還存在一定的誤區(qū)。比如目前很多企業(yè)所理解和實(shí)踐的，僅僅停留在短信平文章來(lái)源：winechina.com臺(tái)、BBS灌水，或者局限于博客傳播等比較狹隘的應(yīng)用上，一些營(yíng)銷專家把新媒體營(yíng)銷定義在廣義的領(lǐng)域，我本人十分認(rèn)同，新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)，是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)還會(huì)逐步擴(kuò)展到無(wú)線領(lǐng)域的線上整合傳播的體系，就是以互聯(lián)網(wǎng)的興起和運(yùn)用為特征，將傳統(tǒng)整合營(yíng)銷的思想，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和受眾特征的雙重屬性，進(jìn)行的系列性營(yíng)銷創(chuàng)新，它包括基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境領(lǐng)域的廣告、公關(guān)、事件營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用等。

比如：2008年3月，可口可樂(lè)公司推出了“火炬在線傳遞”活動(dòng)，在短短40天之內(nèi)，該活動(dòng)就“拉攏”了4千萬(wàn)人參與其中。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式“的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)一發(fā)不可收拾。大眾汽車的“只有20，只有在線”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，在很短時(shí)間內(nèi)聚集了大量人氣，開創(chuàng)了大眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先河。漢堡王BERGER KING的“聽話的小雞”視頻互動(dòng)游戲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲形式讓自己的新產(chǎn)品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。還有耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū)、多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”等等，等等，這些都是經(jīng)典的通過(guò)新媒體形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的案例。