傳播信息的方式精選(九篇)

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第1篇：傳播信息的方式范文

關(guān)鍵詞：會(huì)展；信息；傳播

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0065-02

當(dāng)今社會(huì)，信息量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，媒介技術(shù)的發(fā)展也在不斷革新，可以說(shuō)在獲取信息方面人類比以往任何時(shí)候都更加便捷。即便如此，仍然不難發(fā)現(xiàn)人們?cè)谡J(rèn)識(shí)某一對(duì)象時(shí)，獲取信息的過(guò)程在空間和時(shí)間上大多是割裂的，信息也是片段和零散的。誠(chéng)然這種斷續(xù)的獲取信息的過(guò)程既是不可避免的也是符合認(rèn)知規(guī)律的，但是信息社會(huì)的來(lái)臨，對(duì)人們掌握信息的速度提出了更高的要求，循序漸進(jìn)的信息積累方式已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)需求相對(duì)集中的信息交流途徑，即在短時(shí)間內(nèi)獲得特定認(rèn)知對(duì)象的足夠量的信息內(nèi)容，會(huì)展作為以現(xiàn)場(chǎng)集聚為主要特征的交流活動(dòng)，無(wú)疑是滿足這種信息需求的重要手段。

一、整合運(yùn)用媒介：形成了在時(shí)空上相對(duì)無(wú)限的傳播載體布局

馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介是人體的延伸”的論斷，開(kāi)辟了一個(gè)研究媒介的嶄新視角并產(chǎn)生了持久的影響力。麥?zhǔn)蠈?duì)這一觀點(diǎn)的提出來(lái)源于對(duì)不同歷史時(shí)期媒介使用偏好的洞察。他認(rèn)為“重媒介”——例如羊皮、黏土和石頭，具有持久性，起到了“聯(lián)結(jié)時(shí)間”的作用，那些“聯(lián)結(jié)空間”的“輕媒介”——例如紙張，非常輕便，便于運(yùn)輸，促進(jìn)了不同地點(diǎn)之間的傳播[1]。

麥克盧漢考察媒介的時(shí)期還沒(méi)有如今如此紛繁多樣的媒介樣式，但是他的研究卻指出了一個(gè)研究媒介的方向。在現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)中，媒介的使用是淋漓盡致的?？梢哉f(shuō)，會(huì)展不僅使人和物的現(xiàn)場(chǎng)集聚還是多種媒介形式的集中匯集，在以服務(wù)溝通為主要目的會(huì)展活動(dòng)中，作為信息載體的媒介必然扮演著至關(guān)重要的角色。

從目前的會(huì)展溝通的實(shí)際來(lái)看，在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的媒介包括門(mén)票、名片、宣傳手冊(cè)、手提袋，數(shù)字顯示屏、投影等等，總的來(lái)說(shuō)可以將其劃分為印刷媒介和電子媒介，前者便于攜帶，可以留存，后者固定于展臺(tái)，以展示視頻資料為主，信息內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝。與麥?zhǔn)蠌纳鐣?huì)發(fā)展的視角對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)相反，從信息傳播的角度來(lái)看，會(huì)展活動(dòng)中的印刷媒介延伸了信息傳播的時(shí)間，這種作用體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是使信息傳播突破了會(huì)展舉辦的時(shí)間界限，這主要得益于印刷媒介具有留存性，在展會(huì)舉辦中參會(huì)者在有限時(shí)間內(nèi)接觸大量的信息，很難臨場(chǎng)做出甄別和選擇，往往需要在場(chǎng)外對(duì)匯總的信息加以整理和分析，印刷媒介則成為主要的依據(jù)之一；其二是印刷媒介釋放了展會(huì)觀眾在某一個(gè)展臺(tái)停留的時(shí)間，使得他們有時(shí)間接觸更多的展臺(tái)，最大化利用有限的展會(huì)時(shí)間，是時(shí)間的使用效率得以提高。與印刷媒介相比，電子媒介則擴(kuò)展了信息傳播的空間。會(huì)展活動(dòng)受場(chǎng)地所限每一個(gè)展臺(tái)所占據(jù)的空間都是一定的，很多產(chǎn)品都以靜態(tài)予以展示，比如車展，對(duì)于汽車碰撞試驗(yàn)的展示就很難在會(huì)展場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)，這時(shí)候需要通過(guò)影像資料將處于另外一個(gè)空間的汽車碰撞測(cè)試展現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，從而拓展了信息的傳播空間。

印刷媒介對(duì)時(shí)間的作用和電子媒介對(duì)場(chǎng)外空間的再現(xiàn)是這兩類媒介本身就具有的特點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值就在于能夠?qū)⑸鲜鰞深惷浇榈膬?yōu)勢(shì)整合起來(lái)共同服務(wù)于某一個(gè)對(duì)象的信息傳播，從這個(gè)角度看，有關(guān)該對(duì)象的信息在傳播中所使用的載體超越了會(huì)展本身有限的時(shí)空完成了一個(gè)在時(shí)空上相對(duì)無(wú)限的完整的傳播載體布局，為信息的全面?zhèn)鞑ヌ峁┝吮Ｕ稀?/p>

二、現(xiàn)場(chǎng)展示：實(shí)現(xiàn)信息傳播直接和間接兩種方式的結(jié)合

人對(duì)外部世界以及自身的認(rèn)識(shí)總的來(lái)說(shuō)來(lái)源于兩個(gè)渠道：一是切身體會(huì)，通過(guò)親身體驗(yàn)不斷積累經(jīng)驗(yàn)；一是通過(guò)媒介間接地學(xué)習(xí)他人總結(jié)的知識(shí)。隨著知識(shí)量的不斷增多和對(duì)直接實(shí)踐獲取信息這一手段所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)成本的考量，人們對(duì)知識(shí)的獲取越來(lái)越傾向于運(yùn)用間接地渠道，而媒介發(fā)展使媒介的場(chǎng)景再現(xiàn)功能不斷優(yōu)化也無(wú)疑為上述獲取知識(shí)的渠道傾向提供了技術(shù)上的保障，并且使人們產(chǎn)生了身臨其境的錯(cuò)覺(jué)，越發(fā)依賴于媒介。美國(guó)新聞學(xué)者李普曼在其名著《輿論學(xué)》中提出了“擬態(tài)環(huán)境”概念；該觀點(diǎn)明確指出：“大眾遠(yuǎn)離事實(shí)本身，生活在符號(hào)式的虛擬環(huán)境中?！北M管這個(gè)看法是針對(duì)大眾媒介提出的，但是就個(gè)體對(duì)知識(shí)的獲取而言無(wú)疑是在一個(gè)包含大眾媒介的更大的擬態(tài)環(huán)境中。過(guò)分的依靠符號(hào)環(huán)境來(lái)認(rèn)識(shí)世界具有先天的缺陷。媒介對(duì)認(rèn)識(shí)對(duì)象及其場(chǎng)景的再現(xiàn)即便再真實(shí)對(duì)于通過(guò)媒介來(lái)認(rèn)識(shí)對(duì)象的個(gè)體來(lái)說(shuō)最多也只能刺激感官中的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，對(duì)于需要味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)感知的對(duì)象只能通過(guò)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)來(lái)彌補(bǔ)不足，但是始終不能完整準(zhǔn)確的了解對(duì)象的真實(shí)情況。另外，通過(guò)符號(hào)世界的認(rèn)知活動(dòng)存在巨大的隱患，即人們所獲取的信息并不是真實(shí)全面的，而是經(jīng)過(guò)人為設(shè)置，偏離了對(duì)象的本來(lái)面貌。

會(huì)展活動(dòng)逾越了圍繞在人們身邊的符號(hào)世界，使大家有機(jī)會(huì)直接接觸到事物本身，讓體驗(yàn)得以回歸。體驗(yàn)是人的整體感受過(guò)程，它借助于感官，實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)的獲取。會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)之一就是現(xiàn)場(chǎng)集聚，不僅是展示品的集聚也是人的集聚，而體驗(yàn)所強(qiáng)調(diào)的完整性也既是對(duì)展品本身全面的感官感知也是對(duì)由現(xiàn)場(chǎng)人員集聚形成的會(huì)場(chǎng)氛圍和不同展位構(gòu)成的空間距離感的把握。

需要指出的是，對(duì)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)并不是厚此薄彼，間接獲取知識(shí)的方式是人類社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，其在人類知識(shí)的傳承和擴(kuò)散上的意義是毋庸置疑的。但是就人類獲取知識(shí)所使用的直接和間接兩種途徑來(lái)說(shuō)，過(guò)度的偏向任何一種都不利于信息的獲取，只有兩者結(jié)合，相互補(bǔ)充，相互印證才有助于保證信息的完整和真實(shí)。而會(huì)展恰恰提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)。

三、潛在信息的挖掘：補(bǔ)充信息內(nèi)容，突破信息不對(duì)稱藩籬

信息不對(duì)稱是指信息在相互對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間呈不均勻、不對(duì)稱的分布狀態(tài)，即有些人對(duì)關(guān)于某些事情的信息比另外一些人掌握的多一些[2]。有三種基本的形式：一是買方與賣方掌握的信息不對(duì)稱；二是買方與買方之間的信息不對(duì)稱；三是賣方與賣方之間的信息不對(duì)稱。其中第一種是最常見(jiàn)也是主要解決的信息不對(duì)稱現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了諸多模型來(lái)解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，但是這些措施都囿于買方和賣方兩者之間，很顯然想要掌握較多信息的賣方將信息共享給買方并不樂(lè)觀。會(huì)展活動(dòng)是解決信息不對(duì)稱問(wèn)題的天然途徑。

信息不對(duì)稱問(wèn)題難以解決的癥結(jié)在于賣方缺乏向買方共享產(chǎn)品信息的內(nèi)部動(dòng)力，就一對(duì)一的貿(mào)易關(guān)系來(lái)說(shuō)，賣方很難放棄利益實(shí)現(xiàn)信息透明。因?yàn)槭袌?chǎng)中賣方對(duì)于自身產(chǎn)品的水平和優(yōu)缺點(diǎn)了如指掌，而買方卻不一定掌握相同的信息，在這種情況下很可能支付超出賣方產(chǎn)品應(yīng)有價(jià)格的費(fèi)用，使賣方有機(jī)會(huì)獲得超額利益。展會(huì)活動(dòng)打破了市場(chǎng)中一對(duì)一的交易關(guān)系，買方獲知信息的渠道由單一對(duì)象變成了多對(duì)象，買方能夠在短時(shí)間內(nèi)用很低的成本接觸到多家賣方，信息的壟斷被打破。

展會(huì)活動(dòng)能夠解決信息不對(duì)稱的關(guān)鍵在于能夠?qū)Σ煌瑏?lái)源的信息進(jìn)行比較。通過(guò)溝通獲取大量已知信息并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行比較挖掘出潛在信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)某一對(duì)象信息的完整獲取。已知信息是指各位展會(huì)中賣方向外展示的那部分信息，這些內(nèi)容按照最有利于傳播者的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。潛在信息是隱藏在大量已知信息之中的，需要比較才能獲取，這類信息包括兩類，一類是關(guān)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展水平的信息，以中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)機(jī)床展為例，通過(guò)對(duì)幾十家展商的了解基本上可以勾勒出目前機(jī)床制造行業(yè)的圖景，對(duì)現(xiàn)有的最高和最低水平，對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向都會(huì)有所了解。另一類是關(guān)于某一個(gè)特定企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，包括該企業(yè)在整個(gè)行業(yè)中所處的位置，其產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信問(wèn)題等。這些信息往往難以獲得，即使就以上相關(guān)信息有所回應(yīng)的企業(yè)也會(huì)過(guò)分強(qiáng)調(diào)有利的一面而掩蓋不利的一面。但是觀眾可以將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為參照物，通過(guò)彼此間的比較最終獲取這類信息。

對(duì)某一對(duì)象的認(rèn)識(shí)只有在已知信息和潛在信息都獲知的情況下才稱得上完備。獲得完備信息的過(guò)程其關(guān)鍵在于通過(guò)比較獲得潛在信息，但是其難點(diǎn)卻在于通過(guò)溝通收集已知信息。在正常情況下，也可以獲取大量的已知信息，但是企業(yè)地域分散，搜集此類信息需要耗費(fèi)大量的人力、物力和時(shí)間。而展會(huì)在獲取已知信息方面卻具有得天獨(dú)厚的條件，將分布在各地的企業(yè)集中在一個(gè)特定的時(shí)空中，大大節(jié)約了收集信息的成本，更為重要也是展會(huì)所獨(dú)具的功能是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍更有利于信息的獲取，同時(shí)眾多的其他買方也是獲得已知信息的信源之一?？梢哉f(shuō)展會(huì)這一形式是最為經(jīng)濟(jì)有效地獲取完備信息的途徑之一。

會(huì)展活動(dòng)完成了信息傳播活動(dòng)中的載體擴(kuò)展、方式融合和內(nèi)容補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)了全面的信息傳播。在長(zhǎng)期以來(lái)人們習(xí)以為常的片段式信息獲取方式為主的背景下，會(huì)展的這一突破無(wú)疑提供了一種更高效信息傳播途徑。為順應(yīng)信息社會(huì)要求，解決信息不對(duì)稱等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提供了一個(gè)切實(shí)可行的方案。這是會(huì)展作為以現(xiàn)場(chǎng)集聚為特征的信息傳播活動(dòng)在信息社會(huì)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。但是如何做大限度地發(fā)揮會(huì)展在信息全面?zhèn)鞑ブ械淖饔萌杂写鬟M(jìn)一步的深入研討。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 辛琳.信息不對(duì)稱理論研究[J].嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（3）.

[3] 鄒兵.淺議品牌體驗(yàn)的傳播模式[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2009（18）.

第2篇：傳播信息的方式范文

關(guān)鍵詞：微博 網(wǎng)絡(luò)媒體 危機(jī) 信息傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)下最迅捷的信息傳播方式自然是網(wǎng)絡(luò)傳播。傳播學(xué)大師麥克盧漢說(shuō)過(guò)："每種新媒介的出現(xiàn)都開(kāi)創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。"近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)傳播成為繼廣播、報(bào)紙、電視之后的第四大傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播而今的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可小覷，當(dāng)人們?cè)谛老策@種傳播方式逐漸取代傳統(tǒng)的傳播方式的時(shí)候，一系列的社會(huì)問(wèn)題隨之產(chǎn)生。

以微博為例，2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個(gè)叫“微博”的世界。2010年，國(guó)內(nèi)微博已迎來(lái)了春天，四大門(mén)戶網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博。從微博發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，我們不難看出，在國(guó)內(nèi)，幾乎已經(jīng)出現(xiàn)人人玩轉(zhuǎn)微博的現(xiàn)象。微博發(fā)展為何能如此迅猛？微博時(shí)代的到來(lái)到底給社會(huì)帶來(lái)了什么？已然成為現(xiàn)在眾多專家學(xué)者關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

在不少人眼中，微博時(shí)代的到來(lái)確實(shí)使人們之間的溝通交流以及信息的傳播方便和迅捷了很多。它改變了以往只是由專門(mén)的新聞媒體和新聞從業(yè)人員進(jìn)行新聞信息傳播的方式，使中國(guó)社會(huì)步入了全民化信息傳播的時(shí)代。“在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上?！钡拇_，微博客的出現(xiàn)，讓每一個(gè)“小我”都有了展示自己的舞臺(tái)，引領(lǐng)大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，也正因如此，才使得現(xiàn)而今一系列的微博時(shí)代的危機(jī)不斷爆發(fā)。從近來(lái)發(fā)生的一系列典型行事件，我們不難看出微博引發(fā)的危機(jī)有一下幾種：

一、微博時(shí)代的信任危機(jī)。微博時(shí)代引發(fā)的信任危機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下熱議的話題了，一系列的“網(wǎng)絡(luò)自殺秀”以及新聞失實(shí)性的傳播，已使越來(lái)越多的人失去了對(duì)信息真實(shí)性的信任，這使我們的社會(huì)缺乏信任感，失真性的信息一再的出現(xiàn)，會(huì)使人們同情心和好奇心變得疲乏。當(dāng)然，我們不得不將此歸咎于微博本身這種全民化信息傳播方式，大多數(shù)信息者本身并不具有專業(yè)的新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)并抱著一種吸引大眾眼球的心態(tài)，忽略了太多新聞和信息傳播的道德規(guī)范。況且，微博實(shí)行匿名制，使得信息者更加肆無(wú)忌憚了。如此發(fā)展下去，網(wǎng)絡(luò)的信任危機(jī)必然會(huì)引起社會(huì)信任危機(jī)。

二、微博時(shí)代的危機(jī)公關(guān)。有了微博之后企業(yè)可以很容易實(shí)現(xiàn)低成本傳播，但一個(gè)新的麻煩也隨之而來(lái)，網(wǎng)民已經(jīng)不再僅僅是潛在的消費(fèi)者，還是潛在的批評(píng)者和評(píng)論員。接連發(fā)生的“中海油子公司溢油”、“7?23動(dòng)車”、“郭美美”等突發(fā)事件，在社會(huì)上造成了很大的影響力，這不得不引起各企業(yè)的對(duì)微博的關(guān)注。除了對(duì)企業(yè)的影響外，近來(lái)在個(gè)地方政府部門(mén)發(fā)生的一系列事件，也引起了大眾的關(guān)注。在微博時(shí)代，如何做好危機(jī)公關(guān)？成為現(xiàn)在各企業(yè)，政府高層領(lǐng)導(dǎo)及公關(guān)人員不得不正視的問(wèn)題。當(dāng)然，此類問(wèn)題處理好了，企業(yè)本身會(huì)得到網(wǎng)民一致好評(píng)并且得到長(zhǎng)足的發(fā)展，然而做不好了，該企業(yè)將會(huì)成為萬(wàn)眾指罵的對(duì)象，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)受到嚴(yán)重影響，客觀來(lái)講，這種“群起捧之”和“群起抨之”的現(xiàn)象，并不利于企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的不良發(fā)展。而對(duì)于政府而言，面對(duì)“一石激起千層浪”的局面和形式，更會(huì)導(dǎo)致政府忽略太多為民辦好事，辦實(shí)事的職責(zé)。

三、微博時(shí)代的暴力危機(jī)。近期來(lái)，在微博上再次掀起了一件“暴力”事件，“趙甄罵戰(zhàn)，舒淇被曝艷照”。此次網(wǎng)絡(luò)暴力事件，相關(guān)人士稱是有策劃有預(yù)謀的，但是我們更應(yīng)該關(guān)注的是為何微博這樣一個(gè)給大家提供交流和溝通的平臺(tái)，竟然成為了一個(gè)施“暴”的地方，此次事件折射出的問(wèn)題不得不引起廣大網(wǎng)友的反思。微博本身就是一個(gè)讓大家自由發(fā)表言論的媒介，它應(yīng)該拉近人與人之間的距離，而不是成為大家肆無(wú)忌憚宣泄不良情緒繼而引起對(duì)他人人身攻擊的工具。如此，微博將會(huì)失去其存在的意義，也許會(huì)有越來(lái)越多的人關(guān)閉微博，那么微博的發(fā)展是岌岌可危的。

為了維持以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)這一新媒介信息傳播方式的長(zhǎng)足發(fā)展，并且解決由此帶來(lái)的一系列的危機(jī)，筆者認(rèn)為應(yīng)該在了解信息傳播的特征及其發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，研究決定出信息傳播的發(fā)展方向。

以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播方式與傳統(tǒng)的傳播方式相比，優(yōu)勢(shì)有很多，例如：傳播速度快，方式便捷，成本低，影響范圍廣等等。這些優(yōu)勢(shì)是我們支持以網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息傳播方式發(fā)展下去的理由。但是從微博危機(jī)來(lái)看，我們更需要做的是：

首先，全面提高網(wǎng)民的素質(zhì)，每一個(gè)網(wǎng)民都要嚴(yán)格要求自己，注意自己在網(wǎng)上的言語(yǔ)，不可以一些虛假新聞，夸張言語(yǔ)以及對(duì)他人進(jìn)行言語(yǔ)攻擊等；其次，加強(qiáng)“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”，“網(wǎng)上聲譽(yù)管理是一種通關(guān)建設(shè)搜索引擎結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)空間等，消除不利與評(píng)價(jià)，以提高當(dāng)事人網(wǎng)上聲譽(yù)的行為。建立網(wǎng)上聲譽(yù)管理的相關(guān)機(jī)制，可以提高網(wǎng)上聲譽(yù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；最后，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)全民化的形式，如果人人都可以了解以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，那么他們也許對(duì)這種新型傳播方式的好奇心會(huì)弱一些，也不會(huì)再利用此來(lái)做一些不合常理的事情。微博的發(fā)展也必應(yīng)朝此方向發(fā)展，趨于規(guī)范化，合理化，綠色化。

微博時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑標(biāo)志著我們傳播技術(shù)的成熟，這是令人可喜的，但是也許唯有真正的將微博時(shí)代的這些危機(jī)扼殺在搖籃中，我們才可以完全放心這樣的信息傳播方式，至于信息傳播將會(huì)隨著時(shí)代的步伐發(fā)展到哪一步，則需要我們的專家學(xué)者去不斷的探索和研究。

參考文獻(xiàn)

【1】胡廣梅 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所 《淺談微博客時(shí)代的企業(yè)危機(jī)公關(guān)》

第3篇：傳播信息的方式范文

一、傳輸系統(tǒng)的日常維護(hù)措施

1、傳輸設(shè)備日常維護(hù)的特點(diǎn)

（1）先導(dǎo)性

宜防微杜漸，毋亡羊補(bǔ)牢。把事故消滅在萌芽狀態(tài)，防患于未然。

（2）在線安全性

傳輸設(shè)備都是在線設(shè)備，而各電視臺(tái)的播出時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，很少有維修、維護(hù)時(shí)間。這就要求在日常維護(hù)、維修前要做好周詳?shù)挠?jì)劃，考慮好應(yīng)急措施，這樣才能對(duì)在線設(shè)備進(jìn)行維護(hù)，以確保安全傳輸。

（3）群眾性

調(diào)動(dòng)每一個(gè)技術(shù)人員的積極性，群策群力，提高預(yù)防意識(shí)，補(bǔ)漏拾遺。

（4）平凡性

日常的技術(shù)維護(hù)工作無(wú)名無(wú)利，瑣碎、繁雜，往往感到麻煩、生厭，這就要求工作人員把個(gè)人名利置之度外，默默無(wú)聞地做好日常技術(shù)維護(hù)工作，細(xì)微之處見(jiàn)精神，平凡小事寓于偉大精神。

2、加強(qiáng)日常技術(shù)維護(hù)，以確保系統(tǒng)運(yùn)行在最佳狀態(tài)

日常管理中，要堅(jiān)持開(kāi)好每周一次部門(mén)安全傳輸例會(huì)，對(duì)上一周安全傳輸情況通報(bào)及點(diǎn)評(píng)，其中對(duì)故障處理的方式進(jìn)行詳細(xì)的點(diǎn)評(píng)及總結(jié)，不斷改進(jìn)應(yīng)急預(yù)案。同時(shí)，為確保系統(tǒng)運(yùn)行在最佳狀態(tài)，各部門(mén)要制定技術(shù)維護(hù)檢修規(guī)程，并提出要求如下：

（1）維護(hù)檢修工作實(shí)行日常值班巡檢與定期專業(yè)檢修維護(hù)相結(jié)合的方式。

（2）技術(shù)維護(hù)人員應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)框圖及信號(hào)流程，遇到問(wèn)題能迅速查出故障點(diǎn)，進(jìn)行維護(hù)檢修。

（3）在檢修中如需要調(diào)整設(shè)備，改動(dòng)線路，應(yīng)由分管同志仔細(xì)確認(rèn)，并做好詳細(xì)記錄。

（4）維護(hù)檢修完畢在機(jī)房工作日志上做好詳細(xì)記錄。

（5）機(jī)房維護(hù)檢修工作實(shí)行日巡檢、周檢、月檢、季檢、年檢制度。

（6）每逢節(jié)假日或重大播出時(shí)間，需提前做好系統(tǒng)和設(shè)備的維護(hù)檢修，確保系統(tǒng)和設(shè)備處于良好的運(yùn)行狀態(tài)。

（7）檢修配電機(jī)柜等電源時(shí)，一定要至少兩個(gè)人配合進(jìn)行，確保人身設(shè)備安全。

機(jī)房根據(jù)其工作特點(diǎn)制定有關(guān)專門(mén)的維護(hù)檢修規(guī)程，都有具體的日巡檢、周檢、月檢、季檢、年檢內(nèi)容。按照維護(hù)檢修規(guī)程，機(jī)房認(rèn)真做好傳輸系統(tǒng)設(shè)備的日常維護(hù)、保養(yǎng)及系統(tǒng)指標(biāo)的測(cè)試，及時(shí)掌握系統(tǒng)信號(hào)通道情況，確保通道指標(biāo)在規(guī)定范圍內(nèi)，使系統(tǒng)運(yùn)行在最佳狀態(tài)，以確保傳輸質(zhì)量。不斷總結(jié)完善數(shù)字傳輸?shù)木S護(hù)檢修規(guī)程、應(yīng)急防范措施，從而加強(qiáng)維護(hù)檢修工作的條理性、規(guī)范性和可操作性。

3、完善的設(shè)備維護(hù)工作是安全傳輸和高質(zhì)量技術(shù)指標(biāo)的保障

在日常使用中，要遵循科學(xué)規(guī)律，對(duì)傳輸系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，力爭(zhēng)把各種可能發(fā)生的事故消滅在萌芽狀態(tài)。根據(jù)設(shè)備的實(shí)際使用環(huán)境，以及各種設(shè)備的技術(shù)要求，制定了詳細(xì)的設(shè)備維護(hù)計(jì)劃。對(duì)在用設(shè)備采取定期清理維護(hù)的措施，制定了各種相關(guān)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、時(shí)間、維護(hù)情況的一覽表，使設(shè)備運(yùn)行和維護(hù)工作一目了然。

為了確保傳輸質(zhì)量，傳輸系統(tǒng)要注重技術(shù)改造工作。隨著電視技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種設(shè)備不斷涌現(xiàn)，其技術(shù)指標(biāo)隨之不斷提高。要定期對(duì)傳輸系統(tǒng)進(jìn)行測(cè)試，認(rèn)真分析測(cè)試結(jié)果，同時(shí)做好老系統(tǒng)和新系統(tǒng)的維護(hù)工作。目前多數(shù)廣播電視臺(tái)設(shè)備持續(xù)24h不間斷運(yùn)行，使用模擬和數(shù)字設(shè)備，其中設(shè)備都采用主備波道自動(dòng)切換的方法，對(duì)正在傳輸?shù)南到y(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，同時(shí)還配合其他技術(shù)部門(mén)進(jìn)行系統(tǒng)各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)測(cè)試，通過(guò)逐級(jí)檢查，對(duì)通路內(nèi)影響指標(biāo)的老化、劣化的設(shè)備進(jìn)行更換，確保系統(tǒng)整體技術(shù)指標(biāo)始終符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。并對(duì)相關(guān)測(cè)試文檔進(jìn)行存檔備案，以利于日后對(duì)比工作，將替換下的設(shè)備、板卡及時(shí)送修，為安全傳輸和高質(zhì)量技術(shù)指標(biāo)提供了保障。

二、SDH設(shè)備的維護(hù)

SDH光同步數(shù)字傳輸設(shè)備是構(gòu)成綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)，特別是寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(B-ISDN)的重要組成部分。因其具有規(guī)范的接口，靈活的復(fù)用方式，自動(dòng)化程度很高的維護(hù)，很強(qiáng)的兼容性，而普遍應(yīng)用于高速、大容量的光纖通信系統(tǒng)中。SDH設(shè)備的維護(hù)可以分為例行維護(hù)和故障處理兩部分，以下重點(diǎn)介紹故障處理的維護(hù)方法。

SDH設(shè)備的維護(hù)可以分為兩類：在網(wǎng)管中心使用網(wǎng)管計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和傳輸機(jī)房?jī)?nèi)的設(shè)備維護(hù)(網(wǎng)元維護(hù))。

1、網(wǎng)元維護(hù)人員的故障分析方法

網(wǎng)元維護(hù)人員故障分析的基礎(chǔ)是設(shè)備告警指示燈反饋上來(lái)的告警信息，由于設(shè)備和單板反饋上來(lái)的信息較少，分析、定位告警的難度相對(duì)來(lái)說(shuō)較大，因此要牢記各告警燈閃爍所代表的含義，在日常維護(hù)中要時(shí)刻關(guān)注告警燈的閃爍情況。

首先從整體上觀察設(shè)備是否有高級(jí)別(危急和主要)告警，這一步可觀察機(jī)柜頂?shù)母婢甘緹簟２贿^(guò)注意，只通過(guò)機(jī)柜頂?shù)母婢甘緹?，可能?huì)漏過(guò)設(shè)備的次要告警(次要告警機(jī)柜項(xiàng)指示燈不亮)，而次要告警往往預(yù)示著本端設(shè)備的故障隱患，或?qū)Χ嗽O(shè)備存在看故障，這時(shí)還需要通過(guò)觀察各單板告警燈的閃爍情況，以分析、定位故障點(diǎn)。

在設(shè)備故障時(shí)，往往是設(shè)備的很多單板都是紅燈閃爍，這時(shí)為避免混亂，分析的原則是：先分析線路板，再分析支路板；先分析告警級(jí)別高的單板，再分析告警級(jí)別低的單板。

2、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員的故障分析方法

用網(wǎng)管計(jì)算機(jī)對(duì)設(shè)備進(jìn)行監(jiān)控，可以看到很多細(xì)節(jié)性的信息，包括告警和性能，并能對(duì)全網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)整體的觀察。這對(duì)于告警分析、定位是極有利的。但又面臨告警、性能信息太多，無(wú)從著手分析的局面。對(duì)于這一點(diǎn)還要遵循前面講過(guò)的分析原則：先觀察分析高速部分(線路單元)，再分析低速部分(支路單元)；先分析高級(jí)別告警，再分析低級(jí)別告警。因?yàn)樵O(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)大量的告警、性能事件，但只有其中幾個(gè)告警是基本告警，與故障息息相關(guān)，可通過(guò)這些基本告警直接定位出故障點(diǎn)。還有一些告警是由這些基本告警衍生出來(lái)的，不能通過(guò)它們定位出故障點(diǎn)。

3、常用的故障處理方法

通過(guò)單板告警指示燈的狀態(tài)，或從網(wǎng)管計(jì)算機(jī)上觀察到的告警信息，再結(jié)合告警信號(hào)流程圖，就可大致定位出故障點(diǎn)。這時(shí)就可采用具體的方法來(lái)精確定位和排除故障。常用的故障處理方法有以下幾種。

（1）目環(huán)

對(duì)SDH傳輸設(shè)備而言，維護(hù)設(shè)備最常用的一個(gè)手段就是自環(huán)。設(shè)備的自環(huán)有多種。設(shè)備外自環(huán)：檢查對(duì)站端及光纖鏈路是否有故障。設(shè)備內(nèi)自環(huán)：檢查設(shè)備內(nèi)部是否有故障。設(shè)備內(nèi)自環(huán)又可分為：線路板自環(huán)；支路板自環(huán)；設(shè)備自環(huán)，分別檢查各自的單元是否有故障。通過(guò)設(shè)備各種不同的自環(huán)，就可層層分離出故障點(diǎn)來(lái)，從而排除故障。不過(guò)自環(huán)時(shí)須注意：不要使接收過(guò)載，有時(shí)須用衰減器。

（2）替換法

替換法也是一種常用的SDH設(shè)備故障處理方法?！疤鎿Q法”就是使用一個(gè)工作正常的物件替換一個(gè)懷疑工作不正常的物件，從而達(dá)到定位故障、排除故障的目的。這里的物件，可以是一段線纜、一個(gè)設(shè)備、一塊單板、一塊模塊或一個(gè)芯片?！疤鎿Q法”適用于排除傳輸外部設(shè)備的問(wèn)題，如光纖、中繼電纜、交換機(jī)、供電設(shè)備等，或故障定位到單站后，用于排除單站內(nèi)單板或模塊的問(wèn)題。

第4篇：傳播信息的方式范文

[關(guān)鍵詞]　跨媒體傳播　閱讀方式變革　文化消費(fèi)　啟示

[中圖分類號(hào)]G230　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1009-5853(2010)06-0039-05

在媒介融合背景下，紙質(zhì)閱讀和屏幕閱讀已成為人們信息認(rèn)知的重要方式。然而，學(xué)界對(duì)于閱讀行為的探討大多局限于文化學(xué)范疇，對(duì)于媒體探討則集中在新媒體(尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體)的影響及新舊媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和生存路徑選擇上，而對(duì)人類五種傳播方式變革與受眾閱讀方式變革的有機(jī)聯(lián)系以及對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響的探討似乎較少。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)閱讀以文化為基礎(chǔ)，講求思想的深邃和思維的別致，網(wǎng)絡(luò)閱讀以技術(shù)為基礎(chǔ)，講求信息的海量和鏈接的快捷。由于社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們的浮躁心理和不同的閱讀方式導(dǎo)致當(dāng)今缺乏文化大師和思想大家，從而使大眾文化大行天下，精英文化弱勢(shì)發(fā)展，進(jìn)而使信息暴力盛行，文化愈加缺少民族特色，甚至影響民族思維的積淀與提升。本文試圖從傳播學(xué)角度探討跨媒體傳播與國(guó)民閱讀方式變革的互動(dòng)關(guān)系，總結(jié)跨媒體傳播和受眾閱讀方式變革的互動(dòng)規(guī)律，以期求解當(dāng)下媒體操控者對(duì)整個(gè)社會(huì)思維方式和民族智慧的正確引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)利用。

1　人類傳播史的流變與跨媒體傳播的交互影響

1.1　人類傳播史上五次傳播方式變革的承繼與包容

閱讀史學(xué)家認(rèn)為，考察歷史上以往的閱讀革命將有助于我們觀察電子革命下的閱讀。人類傳播史上經(jīng)歷了五次革命：起源于共同勞動(dòng)，使得個(gè)人經(jīng)驗(yàn)可為大家共享、前人文化得以為后人繼承的語(yǔ)言傳播；起源于文字的產(chǎn)生，使得人類可以記載口語(yǔ)、描繪事件、處理信息的文字傳播；起源于印刷術(shù)的發(fā)明，使報(bào)刊書(shū)籍等大眾媒介得以傳播世界文明溝通中西文化的印刷傳播；始于電報(bào)電話的發(fā)明，使得人類可以超越識(shí)字障礙和時(shí)空限制，通過(guò)視聽(tīng)接觸信息的電訊傳播；始于電腦及多媒體技術(shù)，使得人類信息傳播更為方便，個(gè)人主動(dòng)參與的互動(dòng)傳播。正是五次傳播革命為跨媒體傳播及跨文化傳播提供了技術(shù)支持和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。而傳播史上每一次變革都是對(duì)先前傳播方式的繼承和改良，并非是后一種傳播對(duì)先前傳播的否定或革命。著名學(xué)者郭慶光認(rèn)為這“是一個(gè)依次疊加的進(jìn)程”。語(yǔ)言傳播使得人際交流成為可能；書(shū)寫(xiě)傳播將口語(yǔ)交流從空間表達(dá)無(wú)處附著落到實(shí)處，也使信息得以長(zhǎng)久保存；印刷傳播使得人類傳播得以廣遠(yuǎn)，對(duì)于信息傳播的互相印證及受眾媒介接觸能力起到良好的提升作用；電訊傳播跨越時(shí)空界限，信息傳播更為便捷；多媒體傳播將受眾推向信息傳播的正前方，使傳者、受者合而為一，在接觸媒介的同時(shí)可以參與議程的控制。這五種傳播形式呈現(xiàn)出后者承繼前者、前者影響后者、相互包容、疊加發(fā)展的演變規(guī)律。

1.2　跨媒體傳播的特質(zhì)及表現(xiàn)

關(guān)于跨媒體傳播的說(shuō)法很多，目前國(guó)內(nèi)對(duì)跨媒體傳播比較明確的界定是信息在不同媒體之間的流動(dòng)與互動(dòng)，它至少包括兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。這無(wú)疑是從傳播主體立論的。從接受主體看，是受眾對(duì)某一信息多手段的綜合利用。筆者曾在給陜西省委組織部信息處組織的信息預(yù)警與突發(fā)事件應(yīng)對(duì)干部培訓(xùn)班上課時(shí)，對(duì)黨政干部媒介素養(yǎng)做過(guò)簡(jiǎn)單調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些黨政干部在閱聽(tīng)本地負(fù)面報(bào)道時(shí)，先上網(wǎng)，再求證電視，再看報(bào)紙分析，最后看文件。這一有趣現(xiàn)象說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)求快，電視求真，報(bào)紙求深，文件求準(zhǔn)。這雖不能說(shuō)是大眾信息的接受規(guī)律，但起碼反映出信息時(shí)代大眾閱讀規(guī)律與媒介交互使用的某些特質(zhì)。近年來(lái)在報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的同時(shí)，媒體打破傳播壁壘，相互融合的傳播潮流大行其道。一批諸如電子書(shū)、手機(jī)出版(手機(jī)報(bào)、手機(jī)書(shū))、博客、播客、維客、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)電視、電視讀報(bào)、網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)等跨媒體傳播的表現(xiàn)形式和出版物日益成為媒介新寵?？缑襟w傳播是媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下各種媒介形態(tài)借助他勢(shì)的有效包容與繼承。如囿于閱讀時(shí)間和媒介接觸能力所限，融合電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)產(chǎn)生的“電視讀報(bào)”頗受歡迎。美國(guó)文化學(xué)者丹尼爾?貝爾指出：目前居“統(tǒng)治”地位的是視覺(jué)觀念。聲音和圖像，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)率了觀眾。在大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的。而且“文化變得越來(lái)越不以印刷物為導(dǎo)向了”?？缑襟w傳播凸顯閱讀及信息接受過(guò)程中的視聽(tīng)成分，使得人們調(diào)整閱讀過(guò)程中感官投入的分配比例，以便獲得傳播效果的最優(yōu)化。

2　國(guó)民閱讀方式的變革表現(xiàn)

隨著全球網(wǎng)絡(luò)一體化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展及生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的渴望和對(duì)信息利用時(shí)間的不足以及兩者在效用方面產(chǎn)生的矛盾日益突出，從而使信息提供制作一信息把關(guān)鑒別～信息綜合利用這一傳統(tǒng)模式中“信息把關(guān)鑒別”這一環(huán)節(jié)尤為重要。因?yàn)樯罟?jié)奏的加快，大量圖文書(shū)出現(xiàn)，文字成為圖片的附屬。以海量、點(diǎn)擊、瀏覽為主要閱讀手段的泛文化閱讀廣為流行。傳統(tǒng)紙質(zhì)平面化閱讀已不再獨(dú)占統(tǒng)治地位，屏幕化閱讀大有取而代之的強(qiáng)勁勢(shì)頭。閱讀方式的變革經(jīng)歷了追求深入的傳統(tǒng)閱讀、既追求深入又追求廣度的現(xiàn)代閱讀、只追求廣度而極少追求深度的后現(xiàn)代閱讀三個(gè)階段。目前國(guó)民閱讀格局由平面化閱讀和屏幕化閱讀兩大體系構(gòu)成。

2.1　閱讀方式概念界定及嬗變軌跡

閱讀是人從符號(hào)中獲得意義的一種社會(huì)行為、實(shí)踐活動(dòng)和心理過(guò)程。也是信息知識(shí)的生產(chǎn)者和接收者借助于文本實(shí)現(xiàn)的一種信息知識(shí)傳遞過(guò)程。閱讀方式可以適用于很多不同的語(yǔ)境而指代不同的內(nèi)容。筆者將閱讀方式定義為：信息知識(shí)的生產(chǎn)者和接受者在從符號(hào)中獲得意義及借助于文本(文字文本或視覺(jué)文本)實(shí)現(xiàn)信息傳遞過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的總體模式和基本特征。閱讀方式可有不同的分類，從歷史的縱軸上可分為傳統(tǒng)閱讀、現(xiàn)代閱讀和后現(xiàn)代閱讀。從現(xiàn)實(shí)的橫軸上可分為大眾閱讀方式和專業(yè)閱讀方式。從內(nèi)部肌理上可分為朗讀、默讀、精讀、泛讀、略讀。應(yīng)該承認(rèn)，跨媒體傳播對(duì)這上述方式都產(chǎn)生影響并在變革中起作用。從古至今，人類閱讀方式的演變，如果從閱讀的途徑和方式層面看，其媒體介質(zhì)的變化大致經(jīng)歷如下軌跡：最初是從繩子、陶片，到竹簡(jiǎn)、卷軸、錦帛，再到紙質(zhì)，再到光碟。這其中的流變，從大眾閱讀看，越來(lái)越倚重后者，而從專業(yè)閱讀看則是綜合利用，并以紙介質(zhì)為主。這種自由、輕松狀態(tài)被網(wǎng)絡(luò)傳媒的在線快捷取代，將閱讀主體變得浮躁功利。

2.2　當(dāng)下兩種閱讀人群分類及兩大閱讀體系的差異比較

大眾閱讀與專業(yè)閱讀是隨人類傳播史上印刷媒介的產(chǎn)生才出現(xiàn)的。在此之前，由于受文化水平(識(shí)字能力)和物質(zhì)傳播技術(shù)的限制，傳播只存在少數(shù)人階

層(達(dá)官貴人)。隨著大眾傳播的出現(xiàn)，信息傳播從受體來(lái)看，又出現(xiàn)小眾化(專業(yè))傳播。從跨媒體角度比較這兩種傳播形式，可以總結(jié)當(dāng)下閱讀方式變革的規(guī)律。這種跨媒體傳播其作用力主要集中在平面閱讀和屏幕閱讀兩大體系上。平面閱讀主要指紙質(zhì)閱讀，屏幕閱讀包括電視閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀三種形式。兩大體系的差異比較如表1所示。

3　媒體傳播與國(guó)民閱讀方式變革的互動(dòng)關(guān)系

跨媒體傳播與國(guó)民(受眾)閱讀方式變革關(guān)系如何?不僅是本文命意的重點(diǎn)，也是探求近幾年國(guó)民閱讀率持續(xù)走低和青少年熱衷于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)著重解決的問(wèn)題。目前這兩種不良傾向不僅引起我國(guó)黨和政府的高度重視，而且也在世界范圍被各國(guó)政府和不同意識(shí)形態(tài)廣泛重視。從傳播學(xué)原理看跨媒體傳播與國(guó)民閱讀方式變革，應(yīng)將重點(diǎn)放在信息一媒介一閱讀一受眾這一傳播流程進(jìn)行認(rèn)知。其辯證關(guān)系為，信息是傳播客體，是流向受眾的載體；受眾是傳播受體，是信息流向的目的地。媒體和閱讀是傳播主體，也是信息流向的載體，也是受眾的中介。作為傳播主體和信息流向的載體，合而為一。兩者在傳播主體層面是目的和手段的關(guān)系。即跨媒體傳播是受眾信息閱讀的手段，閱讀方式是跨媒體傳播的目的。跨媒體傳播是閱讀方式的生存條件，無(wú)媒介質(zhì)的傳播，閱讀方式無(wú)所附麗；而閱讀方式是跨媒體傳播的延伸和擴(kuò)張，無(wú)閱讀方式，媒體傳播無(wú)法發(fā)生效用。其深層邏輯關(guān)系應(yīng)包括下列兩方面。

3.1　跨媒體傳播推動(dòng)閱讀方式變革

媒體技術(shù)的創(chuàng)新不僅對(duì)圖書(shū)文本物理形態(tài)的改變有重大作用，同時(shí)也推動(dòng)了閱讀形式的演進(jìn)與公眾閱讀的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。尤其是電子傳媒和網(wǎng)絡(luò)媒體先進(jìn)、快捷的閱讀和強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，某種程度上來(lái)說(shuō)顛覆了傳統(tǒng)閱讀魅力。

跨媒體傳播使得“讀圖時(shí)代”表現(xiàn)日趨明顯，讀圖時(shí)代改變了過(guò)去傳統(tǒng)的閱讀概念――閱讀即為文字的閱讀，擴(kuò)展了閱讀方式的范疇。傳統(tǒng)閱讀的文化意義、功能價(jià)值的基石是閱讀的自由創(chuàng)造性和閱讀過(guò)程中想象力的充分展開(kāi)，長(zhǎng)期讀圖，會(huì)造成青少年多數(shù)情況下是在聽(tīng)問(wèn)題和看問(wèn)題而不是想問(wèn)題，形象思維強(qiáng)，想象力和邏輯思維差，思想無(wú)深度，表述能力和細(xì)微程度不足，不利于智力開(kāi)發(fā)。對(duì)于成年讀者而言，傳統(tǒng)閱讀過(guò)程中追求的分析、推理、邏輯思維都不再，會(huì)造成話語(yǔ)權(quán)喪失。當(dāng)圖書(shū)解讀方式發(fā)生改變，由付諸思考轉(zhuǎn)向想象時(shí)，閱讀活動(dòng)對(duì)讀者價(jià)值觀修正的功能也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

跨媒體傳播會(huì)使媒體議程設(shè)置的路徑發(fā)生改變，媒體需求轉(zhuǎn)向受眾需求。大眾傳媒與受眾關(guān)系發(fā)生變化，媒體的視角由俯視變?yōu)槠揭?，過(guò)去的說(shuō)教變成平等的交流，受眾的需求成為媒體議程設(shè)置的風(fēng)向標(biāo)。

“媒介即訊息”的著名論斷表明，媒介的形式?jīng)Q定受眾對(duì)信息的解讀。選擇不同的媒介進(jìn)行訊息接收會(huì)產(chǎn)生不同的意義解讀。跨媒體傳播在綜合多種媒介形式的基礎(chǔ)上同時(shí)也綜合多種媒體的解讀方式，使得受眾對(duì)信息的解讀趨向多元化。信息本體的多元化和同一信息的解讀方式多元化造成閱讀效果的多元。

跨媒體傳播使得四大閱讀層次的格局有所變化?！堕喿x史》中講閱讀從低到高分為四種層次：基礎(chǔ)閱讀、檢視閱讀、分析閱讀、主題閱讀?？缑襟w傳播使得主題和分析層級(jí)的閱讀變得稀缺，更多地成了檢視閱讀，在閱讀過(guò)程中失去了思考空間。人的思維空間中主動(dòng)思考讓位于被動(dòng)接受。閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，受眾接受并養(yǎng)成不利于文本宏觀結(jié)構(gòu)把握及閱讀舒暢感的分塊閱讀、分屏閱讀習(xí)慣，熱衷于跳躍性的隨心率性式的快餐化閱讀。

3.2　閱讀方式變革反向互補(bǔ)跨媒體傳播

文化需求格局多元化，跨文化傳播方興未艾，單個(gè)媒體已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)高質(zhì)量、廣幅度、大范圍的傳播任務(wù)，也無(wú)法滿足受眾日益多元的文化消費(fèi)需求。閱讀需求要求媒體聯(lián)動(dòng)。

閱讀的本質(zhì)和原初意義發(fā)生改變，繼而閱讀體驗(yàn)方式變成點(diǎn)擊瀏覽觀賞趣味指向型。閱讀不再具有神圣感和儀式化，卻成為為生存而獲取信息的工具，讀書(shū)享受論已被讀書(shū)工具論取代。在后現(xiàn)代閱讀中，人們不斷追求肉體的在場(chǎng)感，返回到本質(zhì)的原初的動(dòng)物性體驗(yàn)中。當(dāng)然時(shí)下的休閑性閱讀是由消費(fèi)時(shí)代的特性和圖像獨(dú)有的傳播性質(zhì)決定的?？缑襟w傳播主動(dòng)迎合閱讀方式的變革，閱讀文本一方面趨向視覺(jué)化和網(wǎng)絡(luò)化，另一方面為受眾提供本初體驗(yàn)。

閱讀方式變革體現(xiàn)的是文化消費(fèi)的后現(xiàn)代特征。追求無(wú)限可能和無(wú)限吸引力及不確定性繼而體驗(yàn)虛擬上網(wǎng)；追求和面子繼而體驗(yàn)手機(jī)無(wú)線閱讀；現(xiàn)今消費(fèi)的不再是產(chǎn)品而是生活方式，傳統(tǒng)讀物中宏大的文化原教旨主義遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了消費(fèi)的本質(zhì)。因此跨媒體傳播在產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)就在消解說(shuō)教方面有所減虧。

未來(lái)信息的傳播者只能決定傳播文本的初始樣態(tài)，而無(wú)法決定文本的最終面貌，極大程度上決定于接受者。讀者反映理論認(rèn)為，讀者(群)對(duì)文本意義的注釋起決定作用，而意義則正是在一個(gè)交流系統(tǒng)而非文本中被讀者接受和解釋的。受眾的解讀與譯碼又成了決定跨媒體傳播效果的終極指標(biāo)。閱讀方式的“避重就輕”化(即不再追求意義的深度挖掘，只追求膚淺的感官享受)推動(dòng)跨媒體傳播過(guò)程中媒介信息組織方式改變。媒體提供大量的碎片化信息，包括標(biāo)題新聞、語(yǔ)錄、摘要、短訊等?？焖?、跳躍式的閱讀節(jié)奏使得人們不再喜歡思考了，喜好聽(tīng)他人解讀。因此媒體就有了諂媚取悅之嫌，“讓李敖去讀書(shū)，讀者去讀李敖”，于丹解讀論語(yǔ)、觀眾解讀于丹等就成為當(dāng)今文化消費(fèi)與媒體聯(lián)姻之奇特現(xiàn)象。

4　跨媒體傳播與閱讀方式變革對(duì)文化消費(fèi)的啟示

跨媒體傳播與閱讀方式變革研究的落腳點(diǎn)就在于媒體操控者如何引導(dǎo)閱讀消費(fèi)。筆者認(rèn)為應(yīng)從媒體操作者和讀者這兩大閱讀活動(dòng)參與主體出發(fā)，重在以下三方面尋求突破。

回歸經(jīng)典性、思考性、積累性閱讀，完善網(wǎng)絡(luò)時(shí)代閱讀生產(chǎn)的控制機(jī)制。跨媒體傳播時(shí)代，新媒體中內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中把關(guān)人的消失使得部分閱讀內(nèi)容從編輯環(huán)節(jié)就失去了有效控制。一些意義深度消失、價(jià)值導(dǎo)向扭曲的閱讀產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。因此廓清內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，加強(qiáng)跨媒體傳播過(guò)程的有效監(jiān)督，完善內(nèi)容生產(chǎn)控制機(jī)制，真正將閱讀引向經(jīng)典性積累性閱讀。

加強(qiáng)體制建設(shè)，政府要通過(guò)大量有針對(duì)性的推薦活動(dòng)對(duì)市民閱讀進(jìn)行引導(dǎo)，發(fā)揮學(xué)校教育優(yōu)勢(shì)，形成個(gè)人、家庭和社區(qū)讀書(shū)聯(lián)動(dòng)。目前，國(guó)家已將閱讀納入文化發(fā)展工作中，切實(shí)搞好文化軟實(shí)力己被提到議事日程。深圳市政府每年設(shè)有閱讀日，西安在閱讀日期間舉辦圖書(shū)漂流活動(dòng)。閱讀的主力應(yīng)該是青少年，我國(guó)提倡的課外閱讀早已被青少年學(xué)生繁重的作業(yè)和升學(xué)壓力取代，號(hào)召成為一紙空文。英國(guó)就將閱讀定為作業(yè)，家長(zhǎng)與老師之間有著閱讀效果監(jiān)控卡，從教育體制上確保課外閱讀的倡導(dǎo)名副其實(shí)。

倡導(dǎo)專業(yè)閱讀回歸本位，應(yīng)在傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀上讓當(dāng)今準(zhǔn)知識(shí)分子埋頭讀書(shū)，養(yǎng)成網(wǎng)上查信息、讀書(shū)多思考、思想出見(jiàn)解的習(xí)慣。當(dāng)今社會(huì)，從閱讀主體來(lái)看，主流人群應(yīng)是青少年群體，他們正處于長(zhǎng)身體、強(qiáng)大腦、完身心的時(shí)期，也是學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、應(yīng)試教育的時(shí)期，盡管事實(shí)證明，新媒體是人類信息認(rèn)知和學(xué)習(xí)教育的重要工具，但是，千百年來(lái)的事實(shí)證明，紙質(zhì)閱讀不僅是對(duì)人類經(jīng)典文化的繼承和學(xué)習(xí)、應(yīng)用，而且也是人類創(chuàng)造發(fā)明的重要依賴和場(chǎng)所。許多大科學(xué)家如馬克思、愛(ài)因斯坦等對(duì)圖書(shū)館的向往與依賴就是明證。

第5篇：傳播信息的方式范文

關(guān)鍵詞：微博；危機(jī)傳播；Web2.0

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0153-01

微博，即微型博客，是Web2.0的創(chuàng)造性產(chǎn)物。微博是迷你型的一種博客，基于有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端與分享精短信息的即時(shí)的信息網(wǎng)絡(luò)，以140字符左右的文字更新信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與互動(dòng)。微博的只言片語(yǔ)式的話語(yǔ)傳播方式以簡(jiǎn)潔性、快捷性滿足了人們天生的傳播欲，信息傳播者與受傳者融為一體，打破了Web1.0時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)的壟斷，公民真正的介入信息傳播之中，表征了“大眾傳播時(shí)代”真正來(lái)臨。微博傳播速度也是相當(dāng)驚人。2008年5月12日，四川省汶川縣發(fā)生了8.0級(jí)地震，Twitter上的第一條關(guān)于地震的消息比彭博新聞社快了22秒。微博用140個(gè)字符改變了世界，使互聯(lián)網(wǎng)邁入了“全天候的直播”的實(shí)時(shí)信息流時(shí)代，加速了信息傳播的流轉(zhuǎn)速度，但是微博傳播也帶來(lái)了新的危機(jī)。

一、診斷：微博傳播危機(jī)重重

（一）“碎片化”傳播消解了傳統(tǒng)的文本的結(jié)構(gòu)及人們的思維方式。微博的信息傳播呈現(xiàn)出了碎片化、零散化的特性，博主的140字符的信息都是生活中的一些瑣碎的事情、心情感悟，甚至是一個(gè)表情符號(hào)，這些信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)“深加工”，內(nèi)容淺顯、“去深度化”，這樣打發(fā)了零散的時(shí)間，把無(wú)聊變?yōu)楸硐蟮某鋵?shí)。殊不知，這種“碎片化”的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的文本敘述方式與結(jié)構(gòu)，新聞文體的寫(xiě)作方式也受到了巨大的沖擊?！暗菇鹱炙钡刃侣剬?xiě)作方式被消解，“使得信息、觀點(diǎn)的消費(fèi)去中心化態(tài)勢(shì)更加明顯，信息和觀點(diǎn)消費(fèi)過(guò)程中個(gè)人定制的色彩得到前所未有的加強(qiáng)?！盵1]這樣不利于深度報(bào)道。另外由于人們長(zhǎng)時(shí)間用片段式的方式來(lái)表達(dá)思想，對(duì)人們的思維方式也帶來(lái)巨大的沖擊，當(dāng)“片段”成為主流時(shí)，社會(huì)將會(huì)處于停滯的狀態(tài)。

（二）“零把關(guān)”的信息傳播挑戰(zhàn)信息“真實(shí)性”。微博作為一種“自媒體”實(shí)現(xiàn)了“零把關(guān)”，人人都是把關(guān)者即意味著無(wú)把關(guān)，這樣會(huì)造成虛假信息的泛濫?！坝捎谖⒉┑男畔鞑ナ遣《拘詳U(kuò)散方式，虛假信息可能會(huì)在瞬間快速的得意傳播，這會(huì)加劇信息的真實(shí)度、信用度等方面的問(wèn)題?！盵2]2010年12月6日晚，新浪微博上出現(xiàn)了金庸在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世的消息。用戶紛紛地跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)“金庸去世”的消息，隨后閭丘露薇就指出這是一條假消息。在24小時(shí)之內(nèi)，近萬(wàn)條金庸去世的相關(guān)信息在網(wǎng)上竄動(dòng)。對(duì)于這個(gè)虛假信息，者沒(méi)有“自我把關(guān)”，沒(méi)有調(diào)查事實(shí)就隨意的“信息”，造成了虛假信息的廣泛傳播，造成了網(wǎng)絡(luò)信息的混亂現(xiàn)象。在“零把關(guān)”的傳播狀態(tài)下，“私信息”的傳播制造了傳媒亂象。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，人們熱衷于傳播與分享私人信息，包括個(gè)人情感體驗(yàn)、生活狀況等瑣碎的事情，但是這些瑣碎的私人信息，滿足了大家的窺視欲，但是在傳播私人信息時(shí)，往往把握不好“度”，傳播有違于道德與倫理的信息，造成了傳媒的亂象，產(chǎn)生了低俗與媚俗的信息，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、醫(yī)治：“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”與博主自律

（一）加強(qiáng)“網(wǎng)上聲譽(yù)管理”，設(shè)置“把關(guān)”關(guān)卡?！熬W(wǎng)上聲譽(yù)管理是一種通關(guān)建設(shè)搜索引擎結(jié)果、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)空間等，消除不利于評(píng)價(jià)，以提高當(dāng)事人網(wǎng)上聲譽(yù)的行為?！盵3]在發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)上聲譽(yù)管理已經(jīng)成為了一種重要的產(chǎn)業(yè)，成為了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的一種重要的手段。微博傳播引發(fā)了一系列的危機(jī)，如虛假信息、網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信等，提高網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)已經(jīng)刻不容緩。建立網(wǎng)上聲譽(yù)管理的相關(guān)機(jī)制，比如通過(guò)實(shí)名制注冊(cè)、自動(dòng)刪除“?！眱?nèi)容、設(shè)置攔截窗口、專業(yè)人士把關(guān)等方式，來(lái)提高網(wǎng)上聲譽(yù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）微博“信源”的自律，倡導(dǎo)“綠色圍脖”。微博傳播的“信源”要“保真”。微博傳播的主體具有大眾性，誰(shuí)都可以“織圍脖”，這樣信息傳播就具有很強(qiáng)的隨意性，所以就很難管理，這就要求微博信息的人要自律，對(duì)將要的信息進(jìn)行辨別，去偽存真。對(duì)于媒體而言，在微博上信息要考慮社會(huì)責(zé)任及社會(huì)擔(dān)當(dāng)，對(duì)于網(wǎng)上的新聞信息要甄別，傳播真實(shí)、客觀的新聞信息。微博雖然只有短短的140字的內(nèi)容，但是如果散布虛假信息，其影響就不只是140字的內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，對(duì)此我們要打造“綠色圍脖”，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳昌鳳,曾福泉.微博如何改變著新聞業(yè)?[J].新聞與寫(xiě)作,2011(1).

第6篇：傳播信息的方式范文

[論文摘要]在人類社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期，信息的傳遞有著不同的方式，不同的傳遞方式又依存于不同的栽體，由于載體的差異性，導(dǎo)致信息傳遞也有著各自的特點(diǎn)，從而對(duì)信息的傳遞效果產(chǎn)生一定的影響。

[論文關(guān)鍵詞]信息傳播；媒介；受眾；社會(huì)發(fā)展

中西方的傳播學(xué)學(xué)者對(duì)“傳播”有著不同的霸法和解釋，但是他們都認(rèn)為傳播是一種信息的交流，對(duì)傳播者和接受者都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。從拉斯威爾提出的傳播行為過(guò)程五要素(誰(shuí)傳播?傳播什么?通過(guò)什么渠道傳播?向誰(shuí)傳播?傳播的效果怎樣?)中，可以看出，傳播行為是傳播源通過(guò)一定的媒介，向傳播對(duì)象傳遞一定的信息，并對(duì)傳播對(duì)象產(chǎn)生一定的影響的行為方式；它是人類文明發(fā)展的必然結(jié)果，是傳承社會(huì)文化、傳遞經(jīng)驗(yàn)的必然途徑，也是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。

要傳遞信息就應(yīng)該通過(guò)一定的媒介，關(guān)于什么是“媒介”，現(xiàn)代大眾傳播學(xué)之父施拉姆從“工具論”的角度給媒介下了定義。他認(rèn)為：“媒介就是插入傳播過(guò)程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。他說(shuō)，媒介就是大眾傳播流程的渠道和工具，它起著承載、傳遞信息給大眾的作用?！?/p>

回顧人類社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期，可以發(fā)現(xiàn)信息的傳遞是有著不同的方式：在原始社會(huì)時(shí)期，類人猿是通過(guò)觀察，然后簡(jiǎn)單模仿其它猿人的行為從而把一些生存技巧沿續(xù)下去，隨著人類進(jìn)化的進(jìn)一步發(fā)展，人們需要表現(xiàn)自己的思想和進(jìn)行交流，要表達(dá)的東西和傳遞的信息更復(fù)雜、更豐富。

簡(jiǎn)單的模仿和手勢(shì)已經(jīng)不能完全傳遞人們所需的信息，除了手勢(shì)還要伴隨著發(fā)出不同的聲音來(lái)輔助人們的表達(dá)，當(dāng)人發(fā)出的聲音要表達(dá)的意思固定后，語(yǔ)言就產(chǎn)生了。有了語(yǔ)言后，人與人之間的交流變得很方便，人們可以用語(yǔ)言的方式來(lái)表達(dá)自己的喜、怒、哀、樂(lè)，同樣也可以通過(guò)語(yǔ)言來(lái)交談，從而傳遞各種生產(chǎn)生活經(jīng)驗(yàn)。與語(yǔ)言產(chǎn)生前相比，信息傳遞得更準(zhǔn)確、范圍更廣。語(yǔ)言的誕生又突破了信息傳播在時(shí)間和空間上的局限性，但是語(yǔ)言有地域性，受地域的限制，不能無(wú)限的大范圍傳播，隨著時(shí)間的推移，有些信息可能因?yàn)榈赜蛳拗苹蛲话l(fā)事故而永遠(yuǎn)失傳。而且在口口相傳的過(guò)程中，如果傳播者遺忘，或者傳播者在前人信息的基礎(chǔ)上加入了自己的想法，這樣一來(lái)也會(huì)對(duì)所傳信息的可信度產(chǎn)生影響，在這樣的情況下對(duì)信息正確性的查證幾乎是不可能的。

隨著文字的產(chǎn)生和紙張的發(fā)明，以上所有的不足幾乎都得到了彌補(bǔ)，人們可以通過(guò)文字，在紙上記錄自己的思想，記載發(fā)生的事情，表達(dá)自己的態(tài)度。信息的傳遞變得更直接，可信度更高；記載在紙上的信息，傳遞的范圍幾乎不受地域和時(shí)間的限制。文字的誕生和規(guī)范，使信息能夠被更廣泛的流傳和被更長(zhǎng)期的保存。例如：通過(guò)古代的文字記錄，現(xiàn)代人可以知道中外幾千年前人們的政治情況、生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣、民風(fēng)、民俗等，甚至可以知道千年前某一人的生平簡(jiǎn)況。文字這一傳播媒介發(fā)揮了語(yǔ)言所不能有的傳播優(yōu)勢(shì)，讓人類文明沿續(xù)了下來(lái)。印刷術(shù)特別是活字印刷技術(shù)的誕生和應(yīng)用，進(jìn)一步提高了信息傳播的質(zhì)量、速度與效率，使信息和知識(shí)第一次得以大規(guī)模、廣泛的傳播，迅速提高了人類的知識(shí)水平，是催生文藝復(fù)興和啟蒙運(yùn)動(dòng)的重要因素之一。

時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，傳播媒介也逐步的有廣義媒介和狹義媒介之分?！懊浇樵诂F(xiàn)代社會(huì)成了大眾傳播媒介的代名詞，在實(shí)踐中，人們將寬泛意義上的媒介、大眾傳播媒介、新聞媒介三者經(jīng)常等同使用，等量齊觀?！惫P者認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)，信息在更大范圍內(nèi)以更高的效率傳播，承擔(dān)這一傳播重任的媒介就是我們所說(shuō)的狹義的媒介——大眾傳播媒介。

在當(dāng)今社會(huì)，文字、語(yǔ)言、聲音、圖片等各種信息方式常常交織在一起，只有一兩種方式的信息工具已經(jīng)不能滿足人們的要求，人們對(duì)傳播和獲取信息的方法、方式也不斷有更高的要求：人們希望更直觀、快捷、方便的傳播和接受新信息、新知識(shí)，而不僅僅只是單純的依靠聽(tīng)覺(jué)或者視覺(jué)。轉(zhuǎn)貼于

技術(shù)的進(jìn)步不僅可以讓信息通過(guò)諸如電話、電視、廣播之類的電子媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)的遠(yuǎn)距離傳播。電影、電視的出現(xiàn)讓人們接受信息時(shí)可以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)并用，通過(guò)影像、畫(huà)面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力。特別是電視以其在傳遞信息的迅捷性、生動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸后來(lái)居上，成為大眾傳媒業(yè)領(lǐng)域的后起之秀。隨著通訊衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，通訊衛(wèi)星介入電視節(jié)目傳送，衛(wèi)星電視能很快在世界上一些重大事件發(fā)生時(shí)的畫(huà)面?zhèn)鞑コ鋈ィ@充分顯示出其跨越空間方面的優(yōu)勢(shì)。

社會(huì)傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)格局的新變化和不同傳播方式的特點(diǎn)使信息傳播的結(jié)構(gòu)、方式有了新的變革。信息傳播高新技術(shù)的運(yùn)用和推廣，導(dǎo)致新的傳播媒介的出現(xiàn)，正在改變社會(huì)傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)組成。

計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的建立，滿足了人們的需求，電子媒介讓人們足不出戶，便可游覽天下，這種方式是一種最快、最直接的傳遞方式，人們之間的距離變得更短，世界因此變平了。伴隨著以因特網(wǎng)為杰出代表的新的媒介技術(shù)的崛起，社會(huì)的傳播結(jié)構(gòu)將會(huì)在傳統(tǒng)的傳媒和新型傳媒的競(jìng)爭(zhēng)中形成什么格局，這是近年來(lái)傳播學(xué)界議論紛紛的話題。以往傳播學(xué)界關(guān)于人際傳播乃“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”的傳播，大眾傳播乃“點(diǎn)”對(duì)“面”的傳播的定論，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)使得上述傳播定論發(fā)生了深刻的變化。

此外，從信息內(nèi)容本身來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，從單一媒體的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的傳播，越來(lái)越多的信息不再是單一的文字信息、聲音信息、圖像信息或視頻信息，而是多種媒體信息的結(jié)合，而超文本鏈接方式也使信息與信息之間具有了前所未有的相互關(guān)聯(lián)性，這也是傳播的信息更為復(fù)雜、內(nèi)容更為豐富，使人們對(duì)于信息、傳播媒介乃至認(rèn)識(shí)世界的方式都發(fā)生了深刻的改變。

與其它大眾傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)的傳播的方式從點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)到多點(diǎn)的方式，極大的降低了信息傳播、搜尋和獲取的成本，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息使受眾獲取信息的能力有了本質(zhì)的提高。同時(shí)，不同的專業(yè)網(wǎng)站和內(nèi)容針對(duì)的是不同的目標(biāo)受眾，信息的傳播更具有針對(duì)性，傳播效率更高，也使以往大眾媒介中無(wú)法傳播的“生僻”信息得以傳播給有需求的受眾，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了新信息和知識(shí)的生產(chǎn)。百度、Coogle等搜索工具的產(chǎn)生，使接收信息的方式從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜尋，同時(shí)許多信息和知識(shí)的產(chǎn)生不再是由權(quán)威機(jī)構(gòu)，而是由傳統(tǒng)意義上的“受眾”生產(chǎn)、和傳輸?shù)摹2P技術(shù)的應(yīng)用，使信息的傳播由上而下的傳播變?yōu)榫W(wǎng)狀的傳播和反饋。

第7篇：傳播信息的方式范文

一、信息化時(shí)代音樂(lè)傳播方式變化

（一）傳統(tǒng)傳播方式弊端日益突出。在信息時(shí)代來(lái)臨之前，我國(guó)音樂(lè)傳播方式主要有三種傳播途徑：其一，現(xiàn)場(chǎng)傳播方式。其二，樂(lè)譜傳播方式。其三，錄音傳播方式。這三種傳播方式都有一定的弊端?，F(xiàn)場(chǎng)傳播，依賴于口口相傳，在傳播過(guò)程中很容易產(chǎn)生失真。樂(lè)譜的出現(xiàn)，一方面降低了傳播過(guò)程中因?yàn)榭诳谙鄠鲙?lái)的模糊性（失真）；另一方面，產(chǎn)生了新的失真，即演奏者二度創(chuàng)作和改編。錄制技術(shù)的出現(xiàn)，在樂(lè)譜傳播的基礎(chǔ)上，一方面可以彌補(bǔ)樂(lè)譜在表情符號(hào)等記譜法方面的不足，準(zhǔn)確記錄演奏者的聲音變化和情感；另一方面，產(chǎn)生了新的失真，即音樂(lè)錄制的后期處理由于播放設(shè)備而帶來(lái)的失真。隨著當(dāng)代年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代的要求，不得不進(jìn)行改變。（二）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播成為主流。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播受到年輕人的追捧，是因?yàn)樗鼭M足了受眾對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位的要求。視聽(tīng)傳播快速成為音樂(lè)作品的主流傳播方式。受眾完全可以通過(guò)視頻網(wǎng)站、電視或電影媒介接受各種多元化的音樂(lè)作品，完全可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式中音樂(lè)藝術(shù)具象不足的問(wèn)題，受眾可以通過(guò)各種可視的具體畫(huà)面，通過(guò)攝入——思考——反饋的環(huán)節(jié)后再次進(jìn)行信息的輸出，以此補(bǔ)償和糾正傳統(tǒng)傳播方式中“只聽(tīng)不看”所產(chǎn)生的信息缺失及信息謬誤，從而幫助信息迅速傳播。（三）互動(dòng)傳播模式迅速發(fā)展。在傳統(tǒng)音樂(lè)傳播方式中，互動(dòng)化傳播的唯一途徑是現(xiàn)場(chǎng)傳播，然而，一旦脫離現(xiàn)場(chǎng)直播的各種條件，互動(dòng)性的傳播模式將無(wú)法正常實(shí)現(xiàn)。信息化時(shí)代，以移動(dòng)終端——手機(jī)為代表的媒介使用使音樂(lè)時(shí)刻處于一個(gè)互動(dòng)性的環(huán)境當(dāng)中。受眾有充分的自由去選擇自己喜歡的音樂(lè)或視頻，同時(shí)也可以通過(guò)手機(jī)媒介對(duì)音樂(lè)或者視頻進(jìn)行編輯、發(fā)表評(píng)論、參與投票或者其他的活動(dòng)，徹底拋棄了傳統(tǒng)傳播方式中點(diǎn)對(duì)面的單一、直線傳播。

二、信息化時(shí)代音樂(lè)傳播的特點(diǎn)

（一）音樂(lè)傳播更方便快捷。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播搭乘了網(wǎng)絡(luò)傳播便捷性的快車，徹底突破了時(shí)間、空間、地域的限制，真正達(dá)到了實(shí)時(shí)性。只要網(wǎng)絡(luò)通暢，人們可以隨時(shí)隨地聆聽(tīng)音樂(lè)或者觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。（二）音樂(lè)傳播可以進(jìn)行互動(dòng)。音樂(lè)的傳統(tǒng)傳播模式是“發(fā)出一傳導(dǎo)一接收”的單一方向的直線性傳播模式，創(chuàng)作者與接受者的角色固定不變，無(wú)法互換。而信息化時(shí)代的音樂(lè)傳播模式是多樣、雙向、可逆、互動(dòng)、可交流的，徹底改變了“媒體給你什么，你只能看(或聽(tīng))什么”的現(xiàn)狀，各類傳統(tǒng)媒介數(shù)字化步伐的加快和融合，使人們可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在視聽(tīng)欣賞音樂(lè)的同時(shí)進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，例如聊天室、MSN、WECHAT、QQ、,彈幕等大眾熟知的網(wǎng)絡(luò)交流軟件。這使得傳播的方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。（三）音樂(lè)傳播更大眾化。受眾在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播與交流，例如微信公眾號(hào)、播客、博客、QQ群等，他們現(xiàn)實(shí)身份的各種權(quán)力關(guān)系對(duì)傳播的制約性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于現(xiàn)實(shí)人際傳播，從而更平等、更開(kāi)放。任何一個(gè)人都可以作為主體在自媒體平臺(tái)上撰寫(xiě)博客日志，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊去推薦、評(píng)論、創(chuàng)作音樂(lè)作品，同時(shí)可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、對(duì)任何人”進(jìn)行個(gè)人平臺(tái)的音樂(lè)傳播，打破傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘。（四）音樂(lè)傳播趨于圈子化。任何一個(gè)人都可以通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人喜好的音樂(lè)信息的傳播，隨時(shí)隨地并通過(guò)不斷的溝通交流，吸引一批趣味相投的受眾，形成一個(gè)個(gè)各具特色的小圈子。傳統(tǒng)媒體更傾向于無(wú)差異的普遍大眾，而信息化傳媒技術(shù)則把志趣相投的人聚合在一起，共同分享音樂(lè)信息，如各種各樣的音樂(lè)論壇、音樂(lè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)俱樂(lè)部等。信息化時(shí)代的分眾化傳播使音樂(lè)傳播在志趣相投的網(wǎng)絡(luò)人際圈子內(nèi)更通暢無(wú)阻。

三、信息化時(shí)代音樂(lè)傳播出現(xiàn)的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)信息化進(jìn)程仍處于初始階段，在借助信息化技術(shù)進(jìn)行音樂(lè)傳播的過(guò)程中出現(xiàn)了各種問(wèn)題，亟待調(diào)整與修正。（一）音樂(lè)傳播內(nèi)容格調(diào)不高，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。信息化技術(shù)為音樂(lè)的傳播創(chuàng)造了便捷的技術(shù)平臺(tái)，如搜狗、網(wǎng)易云、蝦米等各種音樂(lè)搜索軟件為廣大音樂(lè)愛(ài)好者提供了廣闊的音樂(lè)資源，我愛(ài)K歌等軟件為普通大眾提供了自?shī)首詷?lè)、自編自導(dǎo)的平臺(tái)，成就了一批網(wǎng)絡(luò)歌手。但這些網(wǎng)路平臺(tái)的音樂(lè)以流行跟風(fēng)為主，音樂(lè)熱搜榜及推薦欄目仍以流行音樂(lè)為主導(dǎo)地位。流行音樂(lè)有精品，但類似口水歌的低俗音樂(lè)也不少。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大多在經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，一味跟風(fēng)，以賺錢為目的進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，不加篩選，一并放在網(wǎng)絡(luò)上，造成音樂(lè)形式的多樣化、豐富化不足，內(nèi)容簡(jiǎn)單雷同，格調(diào)不高。雖然音樂(lè)文化是大眾文化的一種，但是作為大眾傳媒的音樂(lè)傳播平臺(tái)往往主導(dǎo)著年輕人的音樂(lè)喜好，所以它們肩負(fù)著音樂(lè)多樣化、健康化發(fā)展的重任，不能有失偏頗。（二）古典音樂(lè)、民族音樂(lè)太少。我國(guó)悠久的歷史促生了數(shù)不清的古典音樂(lè)、民族音樂(lè)，這些音樂(lè)瑰寶在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播平臺(tái)上占有的分量微乎其微。長(zhǎng)此以往，年青一代不了解自己的音樂(lè)文化，不繼承自己的古典精粹，如何保持我們中華民族的民族性和獨(dú)特性？網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)肩負(fù)著宣傳我國(guó)古典音樂(lè)、民族音樂(lè)的責(zé)任，不能忽視中華的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該加重古典音樂(lè)、民族音樂(lè)的分量，引導(dǎo)年輕人從無(wú)知到了解，進(jìn)而到喜愛(ài)。中國(guó)的文化自信心才能逐漸、堅(jiān)實(shí)地在年輕人的心中扎根、發(fā)芽。（三）中國(guó)音樂(lè)傳播國(guó)際化進(jìn)程緩慢。信息化技術(shù)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛作出了極大貢獻(xiàn)，同時(shí)也為全球音樂(lè)文化傳播帶來(lái)新的契機(jī)，但是中國(guó)音樂(lè)文化一直未在全球占有主導(dǎo)地位，在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播。反之，歐美、日韓流行音樂(lè)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)上大行其道。究其原因，我國(guó)音樂(lè)的國(guó)際化傳播力明顯較低，宣傳力度及科技平臺(tái)都相對(duì)落后于歐美國(guó)家，盡管周杰倫等一些歌手對(duì)音樂(lè)傳播的形式和內(nèi)容進(jìn)行了拓展性嘗試，但這種嘗試并沒(méi)有帶領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)走向世界，中國(guó)音樂(lè)在世界上并沒(méi)有形成較大的影響力。所以，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播平臺(tái)除了占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外，也應(yīng)該嘗試著放眼國(guó)際市場(chǎng)?？傊?，信息化時(shí)代的到來(lái)必然促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，信息技術(shù)以便捷化、互動(dòng)化、大眾化、圈子化等特點(diǎn)給音樂(lè)傳播方式提供了廣闊的平臺(tái)，極大地豐富了百姓的日常生活，發(fā)動(dòng)了全民參與到音樂(lè)文化的繼承及發(fā)展的事業(yè)中。在音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈上，信息化傳媒手段對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)傳播方式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳播方式必須及時(shí)調(diào)整、融入信息化媒體傳播方式，力求音樂(lè)傳播方式產(chǎn)生新的融合效應(yīng)，為全人類音樂(lè)文化的傳播提供最大的可能性。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：傳播信息的方式范文

【關(guān)鍵詞】 營(yíng)銷 方式

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對(duì)稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強(qiáng)迫性

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.2.1具有開(kāi)放性

1.2.2一對(duì)一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來(lái)做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開(kāi)展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見(jiàn)的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁(yè)上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁(yè)上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過(guò)為訪問(wèn)者無(wú)償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過(guò)折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過(guò)多次購(gòu)買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒(méi)有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見(jiàn)面，使得顧客不能利用觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無(wú)從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò)，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策。

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

3.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

（1）載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

（3）傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)

第9篇：傳播信息的方式范文

關(guān)鍵詞：大眾傳媒、傳播方式、發(fā)展歷程

一、傳播學(xué)、媒介與大眾傳媒的涵義及發(fā)展歷程

隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力發(fā)展，媒介向傳播范圍擴(kuò)大化，傳播效率提高化的趨勢(shì)發(fā)展，不斷滿足了人們?cè)谛畔⒒澜缋铽@取信息的需求，在社會(huì)發(fā)展中所起到的作用也越來(lái)越大。根據(jù)傳播特點(diǎn)及歷史時(shí)期，傳統(tǒng)大眾傳媒傳播方式可以分為原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式、電子傳播方式四類：

1、原始傳播方式

原始社會(huì)時(shí)期，由于生產(chǎn)力水平的低下，人們的生存只能依靠自然，而不能改造自然。這種情況迫使人們必須進(jìn)行交往活動(dòng)，所以原始的信息傳播在原始社會(huì)占有重要地位?；?、圖騰和舞蹈是人類社會(huì)較早的信息載體，在不同程度上滿足了當(dāng)時(shí)人們遠(yuǎn)距離、長(zhǎng)時(shí)間傳遞信息的迫切需求，也是古人傳遞信息，抒感的主要方式。但用這些媒介傳播的時(shí)效性和準(zhǔn)確性難以得到保證，所以逐漸被其它載體所取代。

2、手抄傳播方式

印刷術(shù)尚未發(fā)明之前，人類主要通過(guò)手抄的形式記載和傳遞信息。手抄傳播無(wú)論在信息傳播的準(zhǔn)確性，還是時(shí)效性上相對(duì)原始傳播方式而言都有質(zhì)的飛躍，其中絲綢、甲骨、竹片、石頭等都是手抄傳播的主要載體。由于其局限性，雖較之前動(dòng)作、行為傳播有所進(jìn)步，但在傳播速度和傳播范圍上的弊端阻礙了信息傳播的大眾化的推進(jìn)過(guò)程。

二、現(xiàn)代大眾傳媒的涵義及優(yōu)勢(shì)

近幾年來(lái)，網(wǎng)站、博客以及最近一年多才出現(xiàn)的微博等形式的現(xiàn)代大眾傳媒已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面?，F(xiàn)代大眾傳媒的嬗變使得之前人們被動(dòng)接受信息的狀況得到改變，由單向的交流形式轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)的精神交流形式。伴隨著信息傳播迅速、接受信息便利的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代大眾傳媒的影響已經(jīng)深入到人們社會(huì)生活的方方面面。總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代大眾傳媒相對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：

1、時(shí)效性強(qiáng)

現(xiàn)代大眾傳媒突出的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性強(qiáng)。在傳統(tǒng)大眾傳媒占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，雖然不斷的在傳播時(shí)效性方面做出改進(jìn)，比如電視新聞?lì)l道全天滾動(dòng)播放以掌握最新的動(dòng)態(tài)等，但由于傳統(tǒng)媒體采集信息、制作專題以及新聞的成本很高，且由于電視、廣播等媒體作為專門(mén)的機(jī)構(gòu)，有嚴(yán)格的流程要求以及人員配置，所以在這種情況下，傳統(tǒng)大眾媒體很難達(dá)到人們對(duì)信息時(shí)效性要求的標(biāo)準(zhǔn)。伴隨著衛(wèi)星技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，世界各地任何時(shí)間所發(fā)生的事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片、文字甚至視頻的形式傳播到世界的各個(gè)角落?，F(xiàn)代大眾傳媒的出現(xiàn)在提高信息傳播速度的同時(shí)，也使人們了解實(shí)時(shí)政治、全球經(jīng)濟(jì)、各地文化的準(zhǔn)確性和客觀性大大提高。促進(jìn)了各種文化的交融，推進(jìn)了全球一體化進(jìn)程。

2、傳播信息量大

如今，人類已經(jīng)被擁有超強(qiáng)運(yùn)算能力的計(jì)算機(jī)帶入了信息爆炸的世界，每個(gè)人在這個(gè)世界中，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為信息源，各種信息各種思想交匯在一起，便形成了信息的大海。如今谷歌、百度等公司的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)搜索功能逐漸強(qiáng)大起來(lái)，你可以隨時(shí)隨地檢索到全球所有圖書(shū)館的書(shū)籍目錄和各種專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊甚至公司的商業(yè)數(shù)據(jù)資料，這十分有利于大眾對(duì)各類知識(shí)的掌握和自身素質(zhì)的提高。

三、現(xiàn)代大眾傳媒表現(xiàn)形式及特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的現(xiàn)代大眾傳媒最早誕生于上世紀(jì) 60 年代末，上世紀(jì) 90 年代迅速普及。在我國(guó)，近十年得到迅速發(fā)展，截止去年 6 月份，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破 4 億，超過(guò)我國(guó)人口比例的 25%，普及率超過(guò) 31.8%。5現(xiàn)代大眾傳媒的出現(xiàn)方便了人們的日常生活，也改變著人們的生活方式和學(xué)習(xí)方式，特別是伴隨著網(wǎng)站、博客以及微博等傳播形式出現(xiàn)，現(xiàn)代大眾傳媒時(shí)效性強(qiáng)，雙向交互性的特點(diǎn)得到進(jìn)一步的體現(xiàn)，給人類社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

1、網(wǎng)站定義及特點(diǎn)

網(wǎng)站（website）是指因特網(wǎng)上一塊固定的面向全世界消息的地方，由域名（也就是網(wǎng)站地址）和網(wǎng)站空間構(gòu)成，通常包括主頁(yè)和其他具有超鏈接文件的頁(yè)面。網(wǎng)站是由 html 文件（也就是網(wǎng)頁(yè)）組成的，可以這樣說(shuō)，我們是通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)來(lái)解讀網(wǎng)站的。個(gè)人或者組織可以通過(guò)網(wǎng)站這個(gè)載體提供相關(guān)的服務(wù)，獲取相關(guān)的信息以及公開(kāi)有關(guān)的信息。目前，網(wǎng)站主要有官方網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站三類，功能也有所差異。官方網(wǎng)站主要是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)主辦者所持有網(wǎng)站約定俗成的一種稱謂，它帶有權(quán)威性，體現(xiàn)著網(wǎng)站主辦者的意見(jiàn)和利益，比如各級(jí)政府網(wǎng)站；門(mén)戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。

2、論壇定義及特點(diǎn)

論壇，BBS 的英文全稱是 Bulletin Board System，翻譯成中文就是“電子布告欄系統(tǒng)”的意思。早期的 BBS 的性質(zhì)和學(xué)校的布告欄類似，起消息的作用，唯一不同就是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。直到人們將蘋(píng)果計(jì)算機(jī)上的 BBS轉(zhuǎn)移到 pc 機(jī)上以后，BB 才被大多數(shù)人所接受。近些年來(lái)，由于科技的發(fā)展以及受眾者努力，BBS 的功能得到了很大的提高?，F(xiàn)在，通過(guò)論壇不但可以隨時(shí)取得各種最新的信息，還可以和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。