包裝設計特點精選(九篇)

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第1篇：包裝設計特點范文

關鍵詞：兒童：兒童玩具；包裝設計

在人生的不同階段，個體有著不同的發(fā)展任務和發(fā)展主題，具有明顯的階段性特征。兒童時期，個體在生理方面、認知發(fā)展和社會性發(fā)展方面都經歷著重大而深刻的變化，是人生發(fā)展歷程中的一個獨具特色的階段。然而從兒童的成長環(huán)境來看，目前我國兒童正處于很多不良的成長環(huán)境當中，例如兒童用品設計的無特色性和消費的盲目性等等。如何能夠引導兒童幸福快樂的成長?這是值得引起社會廣泛關注和傾入愛心去解決的問題。

玩具作為陪伴兒童成長的“親密朋友”在生活當中扮演著重要的角色。兒童玩具消費市場出現(xiàn)的一些問題引起我們的關注，尤其是玩具的包裝設計存在許多弊病，如兒童玩具與大眾化玩具包裝的矛盾、與現(xiàn)代勤儉教育思想的矛盾、消費主體和購買者相分離的事實導致購買玩具的失誤性。因此，本文將從玩具包裝產業(yè)中存在一系列不盡如人意的現(xiàn)象這個角度出發(fā)，從玩具包裝的裝潢設計即通過色彩、圖形、文字、構圖等幾個方面展開分析。

一、兒童對色彩的認知在玩具包裝設計上的運用

包裝設計由于是在有限的面積和空間中進行的，同時又因為它必須讓消費者在較短的時間(據(jù)研究表明，超級市場貨架上包裝設計欲捕獲顧客的注意力，必須在1/25秒內完成這項任務)內注意，因此它具有極強的空間和時間的局限性。而且兒童生性好動，購買玩具時不穩(wěn)定的情緒都會影響兒童的購買意向。正是這種局限性就要求包裝設計必須具有強列的視覺沖擊力，而包裝色彩更是鮮明強烈地給人的視覺以第一印象，從而成為包裝設計諸因素中的重要組成部分。在競爭激烈的兒童玩具市場上，要使產品具有明顯區(qū)別于其它產品的視覺特征，離不開色彩的設計與運用。

色彩的不同會給兒童帶來不同的聯(lián)想，不同年齡、不同性別、不同地域、不同文化層次的兒童對色彩的感覺也是不同的，他們沒有相關的色彩知識，因此做出的選擇也是無意識的，是他們內心深處的真實反映。在玩具包裝設計上如果單純的考慮色彩之問的和諧搭配和造型之間的吻合，而忽略兒童對色彩的理解，必然會影響到玩具包裝色彩對玩具的促銷作用。研究證明視認性高的配色比視認性低的配色更能引起兒童的注意。如在淺色、中性色或銀灰色背景上置放深色字體或圖片更具可讀性。可以考慮的組合為黑底黃圖，然后是黃底黑圖，黑底白圖、綠底白圖以及黃底藍圖等?？晒┻x擇的最低限度可讀性色彩組合還包括紅底藍圖、黑底紫圖?；业拙G圖以及黑底藍圖，這些顏色因其色彩明度近似，往往不易識別，因此，在兒童玩具包裝設計中不易使用。

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強玩具產品形象的感染力，能吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強識別記憶力的作用，色彩通過成功的玩具包裝設計，能起到幫助識別玩具并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為兒童下次選擇該玩具的重要依據(jù)，通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。例如一款芭比娃娃玩具無論是玩具本身還是玩具的包裝以及展示的設計都在時刻通過粉色系列向顧客傳達著一種整體統(tǒng)一的感覺。

二、兒童對圖形的認知在玩具包裝設計上的運用

圖形在兒童產品包裝設計中起到了關鍵作用。醒目的圖形或圖片更能突出玩具的視覺效果，正因為有了各具特色的圖形和圖片，才使得包裝充滿神奇的魅力與誘惑力。兒童不同的成長階段對圖形認識理解的能力是不同的。作為設計師要充分認識到圖形造型在玩具包裝中所起的作用，對我們進行玩具包裝設計有重要的指導意義。

首先讓我們了解一下不同年齡階段兒童對圖形造型認識的特點。兒童繪畫過程的圖式分為涂鴉階段、圖式階段以及寫實階段。涂鴉階段之后在圖式階段，兒童只要能把想畫的東西畫得稍微有些相似，就感到很大滿足。把表示腦袋的圓圈和表示手腳的長線拼湊起來，自己的表現(xiàn)逐漸能夠和外界事物相結合，此時，兒童能夠把這一新得到的發(fā)現(xiàn)日益使之充實豐富起來。作為兒童心理的特征，他們對大小關系還無所關心，加上對空間關系還不很理解，綜合能力、注意力等等還不夠，因此有一種以自我為中心的傾向，現(xiàn)實和非現(xiàn)實交織在一起。從兒童繪畫中我們不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的，具有隨意性，不留空隙地涂鴉各種“稀奇古怪”的圖形，從這種沖動的表現(xiàn)活動(即并未意識到有表現(xiàn)的要求，而且也并不考慮表現(xiàn)出的形態(tài))可得出如下結論：兒童不同發(fā)展階段對繪畫造型的認識是不同的，他們對圖形意義的理解和成人的思維方式是有差異。自由、活潑、具有動感的線條和圖形更適合兒童的審美心理。

研究證實，嬰兒注意面部圖形，對他的生命是有現(xiàn)實意義的。他們喜歡自己在生活當中熟悉的形象。如果圖形的內容反映的是兒童熟悉的事物，那么兒童理解的水平就高。而且對已經看過的東西喜歡再次注視。因此圖形形象一定要是孩子所熟悉喜歡的形象。如在玩具的包裝上表現(xiàn)的是一張抱著該玩具產品的孩子的照片，兒童看到和自己同齡的小朋友在玩此玩具，會產生模仿性的消費心理，從而拉近了和玩具的距離。

在選用圖形方面，絕不能堆砌一些與孩子無關的畫片，應遵循玩具產品種類與性質，合理選用圖形。如兒童比較喜歡的卡通、漫畫形象等。也可以通過觀看圖示可以直觀地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞歐公司生產的玩具火車的包裝盒就是采取了這種方式，通過圖畫和箭頭相結合表示了工具在使用時的旋轉方向，該玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直觀地傳遞給兒童。

三、兒童對文字認知在玩具包裝設計上的運用

文字是包裝裝潢的重要要素之一。由于兒童的閱讀水平所限，他們還不具備成人的閱讀量和閱讀的速度，所以字體的應用要盡量簡短明了，而且要形象化和易識別。對于主體文字來講，抓住兒童比較感性化、喜歡自由的形式和對熟悉的事物感興趣的心理特點，字型采用輕松活潑或稚拙可愛的字體，不主張那種簡單機械的變換文字主題、內容與圖片，這樣單調乏味的玩具包裝不會引起孩子更高的注意力。聰明的設計師往往抓住孩子們天性好奇的特點，把文字樣式設計的豐富多變、個性十足。

對于字體種類，可以選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設計中將更加人性化與人情化。如風靡全球的美泰玩具制造公司生產的芭比娃娃系列，芭比的每個“姐妹”的包裝上都有自己獨特的簽名。他們曾經專門走訪很多學校，讓孩子們寫出自己的姓名，許多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他們發(fā)現(xiàn)簽名的不同風格從視覺上代表了不同年齡段兒童對圖形造

型認知和喜歡的程度不同。為了避免所有娃娃簽名的千人一面，使芭比各具特色，為每一個芭比設計了自己的個性簽名。

由于兒童多動和消費情緒的不穩(wěn)定性，在購買玩具時很難做到對一件玩具保持長久的關注態(tài)度，所以說明性的文字就要采用規(guī)范性強且易認的字體如宋體、黑體等，以增加玩具使用說明的易認性。同時，在保持兒童能夠通過說明文字及時了解玩具使用方法的情況下，盡可能減少閱讀量。繁瑣的文字說明只能增加兒童的閱讀負擔從而形成厭煩心理。

四、兒童對構圖的認知在玩具包裝設計上的運用

兒童用品與其它成人產品有明顯的不同，體現(xiàn)在構圖方面時，其它商品在構圖上可以采取多種構圖形式，但體現(xiàn)在兒童玩具包裝上時要更多的考慮兒童對構圖的審美心理特點。兒童的想象力豐富，沒有拘束，不同于成人理性的和嚴謹?shù)乃季S方式，他們頭腦中常常閃現(xiàn)現(xiàn)實生活當中沒有的事物形象，所以成人很難理解兒童繪畫的某些離奇古怪的形象特征。從兒童的繪畫作品中可以看出他們往往喜歡把畫面涂鴉成滿篇幅的心理特點。這一特點決定了大多數(shù)兒童產品包裝通常采用“滿幅式構圖”形式。但是應注意畫面內容豐富時構圖的層次性，做到有主次之分，這樣才會有秩序感與律動感。

從構圖的基本要求上來分析，首先要注意整體感，這種整體感不僅指單個玩具包裝盒的整體效果，同時必須考慮玩具產品在貨架展示的整體效果。構圖方法往往采取均衡式構圖而盡可能不用對稱式構圖，相比較均衡式構圖的對稱式構圖法則則更適合于成人的理性的視覺心理特點。均衡式構圖靈活性強，變化性大，是兒童玩具包裝形式美的重要法則。這種方法從本質上反映了兒童視覺心理的要求。

兒童玩具包裝的裝潢設計要考慮色彩、圖形、文字等各設計元素之間的對比統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、大小比例的關系，綜合考慮各個要素之間的協(xié)調關系。兒童自身的發(fā)展特點和扮演的社會角色，需要設計師給予更多的關懷，來滿足他們越來越多的設計需要。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，單一的推出產品來滿足所有的顧客是不明智的，對用戶的目標群體市場進行細分與定位才能使產品設計方向有的放矢，不僅使用戶得到符合他們需求的產品，也使企業(yè)同時得到長足的利益。現(xiàn)今市場的目標細分化的發(fā)展趨勢，想要探索如何真正的更好的為兒童群體作設計，就必須先對兒童用戶群體進行分析。兒童由于其在心理認知、生理感知上的特征及延伸的消費心理的特征，直接決定著他們選購商品的特點及使用產品的方式，這些最終影響的是設計師的設計戰(zhàn)略。

參考文獻

[1]黃進論兒童玩具的價值變遷[J]南京師大學報(社會科學版)，2006，4

[2]靳桂芳.玩具設計個性化要求及相關問題[J].天津輕工業(yè)學院學報，2003，18(3)

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[5](英)E.H.貢布里希秩序感[M].湖南科學技術出版社.2003.

第2篇：包裝設計特點范文

關鍵詞： 包裝設計 人性化表達 有效途徑

所謂包裝設計的人性化表達，兼顧消費者的物質需求和精神需求兩個方面的內容。一方面包裝設計所表現(xiàn)的物質需求用來引導消費，另一方面包裝設計所表現(xiàn)的審美情趣屬于精神需求范疇，人性化表達的包裝設計符合人們生活發(fā)展的需要。人性化趨向的包裝設計強調以人為中心，在包裝設計中盡可能地滿足人們的需求，不僅僅在技術層面要進行人性化設計，在設計初始就要貫徹人性化理念，使人性化表達貫穿包裝設計的始終。如何在包裝設計中進行人性化設計是當前包裝設計關注的焦點。因此，研究包裝設計人性化表達設計具有十分重要的現(xiàn)實意義。鑒于此，筆者對包裝設計的人性化表達進行了初步探討。

一、包裝設計人性化表達形式

包裝設計人性化表達，從表達形式上看，其人性化表達應在設計形式美的同時突出人性化，考量設計物要注重設計物功能的開發(fā)。

1.設計形式美突出人性化。

設計形式美突出人性化，旨在包裝設計在物品的外在形式上體現(xiàn)出人性化的特點，與商品的物質屬性密切相關。在進行包裝設計時，通過設計形式美要素的變化突出人性化，如色彩、形態(tài)、版式、文字、材料等，靈活運用形式美的相關要素，設計出一定的造型，力求表達設計物的個性特點。如燈具的設計，通過擬人的表現(xiàn)手法，使之具體化和形象化，把燈具做得惟妙惟肖，這種人性化的表達方式，更易給人營造一種溫馨的氛圍，也就更易促進人們消費。

2.注重設計物功能的開發(fā)。

注重設計物功能的開發(fā)也是包裝設計人性化的又一表達形式。在進行包裝設計時，對于包裝設計的形式美不能僅停留在淺層次的設計上，深入挖掘設計物，則要注重設計物功能的開發(fā)。從人性化的表達形式上來說，設計師只有用心關注人、關注人性，才能將人文關懷體現(xiàn)在設計中。如我們常見的礦泉水瓶設計，一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型，另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設計，關注人的使用習慣和特點。在對礦泉水瓶進行設計時，瓶口的設計要控制在適當?shù)木S度，而瓶身的設計則要符合人手抓握的曲線。不難看出，通過人性化的包裝設計，更多地讓人感到體貼、關心與照顧。

二、包裝設計人性化表達設計

為進一步提高包裝設計的人性化表達水平，在了解包裝設計人性化表達形式的基礎上，包裝設計人性化表達設計可以從以下幾個方面入手，下面逐一進行分析。

1.封口設計，方便開合。

包裝具有促進商品經濟發(fā)展的功能，但又由于包裝的大量制造和使用，我們的現(xiàn)實生活中存在著一些過分消耗資源的、浪費材料的、破壞和污染生態(tài)環(huán)境的非人性化包裝設計。封口設計是包裝設計的基礎環(huán)節(jié)，基于人性化表達的封口設計，主要體現(xiàn)在方便開合方面。對設計物開口的設計，適當采取一定的附屬物，如拉鏈袋、加嘴袋等，起到方便開合的作用。洗衣粉、洗滌劑類日化產品均為粉狀或液體，將該類軟包裝袋設計為拉鏈袋或加嘴袋，可反復多次使用而不會有影響，是用人性化表達設計封口的有效舉措。

2.視覺形象，可視直觀。

包裝設計的視覺形象主要指包裝上的圖形、色彩、文字等設計。在產品同質化越來越嚴重的今天，人性化的包裝設計往往更容易引起消費者的青睞。對包裝設計的視覺形象設計而言，為使包裝設計的視覺形象具備人性化的表達特點，采取直觀的表現(xiàn)手法，使包裝設計具有可視性，讓人們更多地了解包裝袋內的物品，在一定程度上可以提高產品的可信度，如透明包裝就能讓人更直觀地了解產品，食品包裝則是典型代表，如冷鮮食品、干果食品、休閑食品等。

3.造型結構，簡約時尚。

包裝設計的造型要體現(xiàn)人性化特點，往往以簡約時尚取勝。對包裝設計而言，結構設計提倡簡約化包裝，可以起到減低包裝成本，減少不必要的浪費的作用。在一些兒童用品包裝上，設計師通過特別的創(chuàng)意對普通的盒蓋進行設計。采用不同的形象進行造型設計，通過翻折，可以把很平常的盒體打開立起，打開后它是很好的陳列，關閉后它又是一個完整的盒型，可以便于保存和運輸。不難看出，對于造型結構的設計，在設計過程中設計師將知識性、趣味性、裝飾性、實用性集于一體，在吸引孩子們購買商品的同時又增長了見識。

4.存儲運輸，安全快捷。

包裝設計的人性化表達還體現(xiàn)在存儲運輸方面。在進行包裝設計時，為方便存儲運輸，應降低包裝的使用量，縮減包裝的容積，這就對設計師也提出了新的要求。包裝的存儲及運輸設計主要體現(xiàn)在存儲及運輸方便、安全及節(jié)省空間上，存儲設計方面，自立袋、復合軟管包裝都將成為主流，目前洗發(fā)水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。運輸設計方面，單體的設計盡量減少商品包裝使用空間，降低包裝費用。此外，為確保存儲運輸安全快捷，在進行包裝設計時還要注意包裝的最基本的保護功能，外包裝要既美觀又實用。

總之，包裝設計人性化表達是一項綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復雜性的特點。將人性化表達融入到包裝設計中，應把握好封口設計、視覺形象、造型結構和存儲運輸?shù)确矫妫饪谠O計要方便開合；視覺形象應可視直觀；造型結構應簡約時尚；存儲運輸應安全快捷，應不斷探索包裝設計人性化表達設計的策略，只有這樣，才能不斷提高包裝設計的人性化表達水平，促進包裝設計日趨人性化。

參考文獻：

[1]房麗娜.包裝設計中的色彩人性化[J].時代教育（教育教學），2010（06）.

[2]劉素平，曹靜，李佳曄.包裝設計中影響審美的因素[J].石家莊職業(yè)技術學院學報，2008（01）.

[3]朱穎，邵亮.現(xiàn)代包裝中的人性化設計[J].包裝世界，2011（04）.

第3篇：包裝設計特點范文

【關鍵詞】包裝設計 視覺需求 聯(lián)系 色彩

1 包裝設計與視覺需求之間的聯(lián)系

包裝設計主要是指為相關商品進行容器結構造型和包裝的美化設計。包裝的好壞將直接的影響到該產品的銷量，每一個企業(yè)都希望他們的產品包裝更能深入人心，還希望通過包裝設計使產品的形象更能將體現(xiàn)該產品的重點，從而獲得更多的經濟效益。因此，如何滿足客戶的需求及提供更好的包裝設計服務是設計人員需要重點關注的問題。我們從消費者的視覺需求與產品的包裝設計之間的聯(lián)系來進行分析。

1.1 成功的包裝設計可以提高消費者的購買欲

隨著社會主義市場經濟的飛速發(fā)展和人均消費水平的不斷提高，人們的需求已經不僅僅只停留在物質上了，更多的人開始看重精神和心理上的需求感與滿足感。而商品的包裝是消費者對商品的第一印象，包裝的好壞將直接的影響到人們對商品的看法以及人們對該商品的精神和心理需求的強弱，所以包裝設計是消費者是否購買該商品的決定性因素。這充分的體現(xiàn)了包裝設計對于消費者視覺需求的影響作用。

包裝設計通過文字和圖樣相結合的方式讓包裝的設計方案合理地與商品的內容結合起來，以商品的特點作為依據(jù)對商品進行容器結構造型和包裝的美化設計，通過不同的包裝設計方案將商品的個性化特點體現(xiàn)出來，然后通過各種宣傳方式將商品信息更好的傳達出來，從而在消費者面前樹立起獨特的商品形象，從視覺效果上增強消費者的購買欲。

1.2 包裝設計有助于突顯商品的自我價值

包裝設計與視覺需求結合起來可以更好地突顯商品的自我價值。從我國經濟的角度來看，在我國傳統(tǒng)經濟發(fā)展緩慢背景之下，市場結構主要使用的是統(tǒng)一調配方法，而在當時包裝只是作為對物品進行簡單承載的方式，甚至沒有包裝設計這個詞語。在現(xiàn)今競爭日益激烈的市場中，許多企業(yè)對于包裝的作用也逐漸重視起來，開始通過使用包裝設計來引起消費者的注意力，提高消費者的興趣，滿足消費者的視覺需求。總的來說，包裝設計是作為滿足廣大消費者視覺需求一種外在的體現(xiàn)形式。

2 如何在包裝設計中滿足視覺需求

2.1 色彩的重要性

對于包裝設計來說，合理的色彩搭配方式是滿足消費者視覺需求的重要方法。我們生活在社會中，無時無刻不在和各種商品打交道，尤其是隨著社會的不斷進步與發(fā)展，越來越多的人開始追求時尚，在人們日常生活的各個方面，不同商品的形式體現(xiàn)出了人們物質生活文化水平的需求。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在逐步品味論文選萃以及仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，非常容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。

人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的顏色認識程度是客觀存在。不同的物體對光線反射的程度不同，于是就有了冷暖變換的色差，直接影響人的情緒變化。從人的視覺角度來看，這些不同的色彩變化在我們的視覺感官中留下了明顯的痕跡，這一痕跡主要是通過各種顏色結合起來的色彩差異造成的。包裝設計正是通過將各種色彩之間的變化協(xié)調起來而在消費者的視覺感官中造成相應的落差，使消費的視覺感官影響到人的大腦判斷反思。這樣許多消費者在喜歡這個包裝的同時也就會去重點關注包裝之內的商品，從而增強消費者的購買欲，使企業(yè)獲得更多的經濟效益。

2.2 如何在包裝設計中合理的運用色彩

我們生活中存在著各種形形的商品，它們的包裝設計也具有著各自的特點，不斷的運用新的形式和方法塑造著個自己的個性化特點，而在這些包裝設計的方式中最主要的就是對色彩的各種運用手法。包裝設計是―種商業(yè)化的藝術行為，與純粹的藝術單純的追求美的效果不同的是，它更注重商業(yè)化的藝術設計理念。而商業(yè)化的藝術設計理念重點在于構造出商品獨有的意境，通過包裝設計營造出來的藝術氛圍只是起到襯托商品價值的作用。顧名思義，人們對于商品的視覺需求自然不是追求商品的本色，而是追求時尚、奢華的視覺感官效果。商品經濟學士包裝設計的指導理論，輔助才是藝術學，這是必須要受到廣大業(yè)內人士重視的問題。包裝設計強調的是能給人帶來強烈的視覺感官刺激，而不是藝術作品純粹的美感。成功的包裝設計主要是通過簡單的色彩組合，形成鮮明的對比，給人帶來強烈的視覺落差，從而給予消費者強烈的視覺感官享受，使被包裝的商品在消費者腦海中留下深刻的印象，增強消費者的購買欲。

參考文獻

第4篇：包裝設計特點范文

【關鍵詞】楊家埠 民俗藝術 包裝設計 運用

當今社會，我國的國際地位逐漸提高，影響力也逐漸增大，我國的民族特點與國際文化的交流逐漸深入和密切，中國風已經在設計領域受到廣泛的關注和歡迎。在包裝設計中，傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，包裝設計中的民族特性受到了人們的關注，在我國民俗文化中，楊家埠民俗藝術是具有代表性的一種，體現(xiàn)著民間淳樸的思想。在包裝設計中要合理利用楊家埠民俗藝術，創(chuàng)造出經典的作品。

1 楊家埠民俗藝術的特點

山東省濰坊市寒亭區(qū)的楊家埠村是楊家埠民俗藝術的發(fā)源地，最初以木板年畫為主要的代表作品，我國著名的三大民間年畫場地分別為濰坊楊家埠與天津楊柳青、蘇州桃花塢[1]。經幾百年的延續(xù)，楊家埠民俗的內容與題材逐漸增多，其中木板年畫和風箏是最具特色的，并且具有多樣化的表現(xiàn)形式，不僅有祈福納祥之意，實用性也比較強，能夠為人們的現(xiàn)實生活提供服務。

楊家埠民俗藝術的畫面沒有系統(tǒng)的形式法則，這是不同于專業(yè)畫家的地方，楊家埠民俗藝術作品的形式比較樸素，有著嫻熟的技術，充分地體現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息，反映著勞動人民的質樸精神，通過夸張、抽象等方式，以強烈的色彩對比突出現(xiàn)代設計的風格，楊家埠民俗藝術為人們展示出不同的世界。

2 楊家埠民俗藝術在包裝設計中的運用

隨著時代以及社會的不斷發(fā)展，人們的審美也逐漸發(fā)生變化，裝飾藝術也隨著時代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和變化。對于包裝設計來講，其風格的變化應從傳統(tǒng)的文化藝術繼承和發(fā)展，取其精華，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機的結合?，F(xiàn)代的包裝設計中，更多是強調創(chuàng)作與個性化，包裝設計其實就是藝術創(chuàng)作的過程，設計師需要明確自身的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力。民俗藝術是生活內容的體現(xiàn)，認真學習民俗藝術的方法，并從中獲取藝術創(chuàng)作的靈感。

在現(xiàn)代設計中，需要利用科學的方法對民俗符號進行提煉。創(chuàng)新不是簡單地將民俗進行拼貼和復制，需要利用不同的元素進行再創(chuàng)造，如何應用楊家埠民俗藝術，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合下創(chuàng)造出具有新意的作品，是值得我們探討和研究的。

以往的包裝設計中，文字是區(qū)別產品的重要形式，當前包裝設計中整體的結構才是影響產品的主要因素。目前包裝設計中主要是有結構和平面設計兩種內容[2]。結構設計主要是包裝設計的材料、工藝等技術方面的設計，設計師需要了解不同材料的質地、機理等，將材料自身具有的特性與現(xiàn)代的工藝相結合，進而創(chuàng)造出最具特點、最能滿足消費者心理的包裝，實現(xiàn)人性化的包裝設計。楊家埠木板年畫中的雕版以及套色工藝，風箏的扎、糊、繪、放給現(xiàn)代的包裝設計提供了一定的指導與借鑒[3]。目前的禮盒包裝中合理地利用雕版技術，在禮盒的盒面以及禮盒開啟方式上都是民間藝術與現(xiàn)代制作的有機結合。產品的外部包裝不再局限于常規(guī)的材料和技術，在現(xiàn)代包裝設計中融入扎制和印染的方法，使產品富有一定的民族氣息和時代氣息。在年畫以及風箏等楊家埠民俗藝術中，人們利用各種設計手段凸顯吉祥文化，通過合理的編排，更加彰顯地域特色，與現(xiàn)代設計技術相融合，使其在國際舞臺上也能夠閃閃發(fā)亮。

3 楊家埠民俗藝術與包裝設計的民族特性

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與外來等方面的發(fā)展中應正視關系，在學習傳統(tǒng)藝術的同時，尋求新的發(fā)展，積極引進外來文化，促進本土文化的進步，將民族的文化藝術融入到世界中，積極引進、消化和吸收，運用民族形象進行設計，充分展現(xiàn)民族理念與形象。包裝設計要具有一定的民族特點，當前我國的商品遍布全世界，商品中的中國風席卷全球，應積極借鑒和吸收前人的智慧與財富，積極發(fā)揮民族化的包裝設計優(yōu)勢。

楊家埠民俗藝術有助于促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，促進民俗藝術的繼承與弘揚。在楊家埠木板年畫以及風箏等傳統(tǒng)民俗藝術的基礎上進行發(fā)揚創(chuàng)作，逐步將其應用到食品、家居、飾品等包裝設計中，促進楊家埠民俗藝術實現(xiàn)更好地發(fā)展與傳承。

結語

藝術創(chuàng)作是在生活中抓住各種有利因素進行的，藝術的美其實是生活中美的升華。當前市場消費日漸增多，人們的審美意識也逐漸發(fā)生變化，包裝設計中也應充分發(fā)揮藝術文化與美。楊家埠民俗藝術為包裝設計提供了優(yōu)秀的素材，使人們在包裝設計中認識到要珍視民族文化藝術，積極吸收和借鑒優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)具有民族特點的包裝設計。

參考文獻

[1]范振坤.楊家埠民俗藝術在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2012，04：5-8.

第5篇：包裝設計特點范文

【關鍵詞】書畫 包裝設計 應用

中國傳統(tǒng)書畫藝術元素融入到現(xiàn)代包裝設計中，既能夠展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的藝術與魅力，又能給現(xiàn)代包裝設計增添新的發(fā)展活力。包裝設計上書畫元素應用，也給我國的書畫藝術展示提供了平臺，更好地弘揚民族文化，引導消費，使我國的傳統(tǒng)文化得到繼承與發(fā)展。

1 書畫在包裝設計中應用的意義

我國的繪畫是先于文字存在的，已經有六七千年的歷史了。悠久的歷史文化創(chuàng)造了精美的書畫藝術，書畫藝術使人們的的審美習慣得到了培養(yǎng)和引導。我國傳統(tǒng)文化藝術在世界文化領域中占有著十分重要的地位，隨著與各國之間的聯(lián)系與交往日漸密切，中國傳統(tǒng)文化對世界的影響是巨大的。將書畫藝術應用于包裝設計中能夠獲得很大的消費群體，占據(jù)可觀的消費市場，促進我國經濟實現(xiàn)良好的發(fā)展。

其實越具有地方特色的產品才越具有世界意義，帶有傳統(tǒng)文化色彩的包裝才能夠獲得廣大消費者的喜愛，形成自己的品牌形象。現(xiàn)代包裝設計中強調民族風格和特點，能夠滿足國內外人民的心理需要，因此，應積極努力地挖掘傳統(tǒng)書畫文化，汲取其中的精華，設計出具有鮮明中華民族特色的、富有時代氣息的包裝產品。

藝術作品能夠實現(xiàn)寓教于樂，使人們在潛移默化中受到熏陶、教育和啟迪。將中國的書畫應用于現(xiàn)代包裝設計中，是一種美好文化的營造，不僅對于產品的營銷與市場占領，而且對于中國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，都具有十分積極的意義。

2 書畫在包裝設計中應用的條件

包裝設計要與書畫保持緊密的聯(lián)系，主要是設計與書畫都源自于傳統(tǒng)藝術文化。包裝設計與書畫有很多相似的地方，如包裝設計中色彩、圖形以及文字是最基本的要素，書畫中國畫、書法以及印章是構成畫面的重要內容。書畫與包裝設計都喜歡留白，營造一種“虛實相生”、“無筆墨處皆成妙境”的審美意趣[1]。

與此同時，包裝設計與書畫之間也存在著一定的不同之處。包裝設計是為人們提供服務的，中國畫的特色鮮明，是屬于個人的。包裝設計主要是為了將產品美化，從而實現(xiàn)銷售；而書畫則是將作者的理念、想法等通過書畫的手法表現(xiàn)出來。而包裝設計的商品性更強，在包裝設計中應用書畫，能夠使設計的藝術價值以及審美價值得到提升。

3 書畫在包裝設計中的應用

（1）書畫在包裝設計中應用的創(chuàng)意。要將書畫應用到包裝設計中，就需要先進行構思，做好以人為本，設計創(chuàng)意要具有一定的可行性，滿足時展的需要。構思的重點在于文化設計的傳播，可以通過直接表現(xiàn)法，主要是將產品的真實形象進行展現(xiàn)，讓品牌自己“說話”，保證其長久的發(fā)展。這種直接表現(xiàn)法并不是直接將商品的文字或者形象表現(xiàn)出來，而且在基礎的處理上進行輔助表現(xiàn)，也就是在產品自己“說話”時使其“說”得更具影響力。這種表現(xiàn)手法主要是利用視覺產品的特點進行介紹。例如“酒鬼酒”的包裝，將國畫人物夸張修辭，使人物快樂的情緒體現(xiàn)在包裝設計中，讓人們能夠感受到喝酒的快樂。利用這種方式吸引消費者的眼球[2]。

（2）書畫在包裝中的設計形式。要在產品的包裝設計中應用書畫藝術，就需要對書畫藝術有深入的了解，使書畫藝術的語言得到充分表達，從中提取藝術精華，進行創(chuàng)意設計。包裝設計中，需要對國畫的元素圖形、色彩搭配以及書法文字字體設計等進行分析。

在包裝設計中，文字是十分重要的要素。包裝設計中的文字能夠將商品信息直接呈現(xiàn)給消費者，保證信息的可讀性以及可識別性，并且能夠增加商品的文化氣息。我國的書法藝術靈活性比較強，書法的線條可濃可淡、可粗可細、可輕可重[3]，筆墨效果存在著很大的差異。書法的不同效果能夠展現(xiàn)出產品文化的不同含義，將其應用到包裝設計中，能夠實現(xiàn)人性化的設計理念，使包裝產品與消費者之前實現(xiàn)心靈上的溝通與交流。

結語

在現(xiàn)代包裝設計中應用書畫元素，積極吸取其中的精華，使現(xiàn)代產品的包裝設計實現(xiàn)了更加深入的展現(xiàn)。包裝設計中需要注重文化性，將文化與思想有機結合，才能夠設計出具有創(chuàng)意和特色的包裝。

將中國傳統(tǒng)書畫元素應用到包裝設計中，能夠更加凸顯中國的文化特色，使民族文化得到有效地傳播與發(fā)展，進而引起消費者情感上的共鳴，使包裝設計的產品受到更多消費者的喜愛，占領更大的消費市場。

參考文獻

[1]馬海元，周虹地，杜桃桃.書法筆墨元素在包裝設計中的應用[J].赤峰學院學報（自然科學版），2014，19：41-42.

第6篇：包裝設計特點范文

關鍵詞：包裝設計 香水品牌 推廣

現(xiàn)如今，我國國民經濟穩(wěn)步發(fā)展，人們的生活水平得到大大提升，生活質量也越來越被人們重視，而人們也逐漸的提高了對于美麗的需求，香水是美麗的一個體現(xiàn)。由于如今市場的逐漸成熟，包裝設計的要求也愈加嚴格。包裝的設計可以把產品的個性價值顯現(xiàn)出來，包裝也是消費者選擇購買商品的一方面，包裝的外觀、功能以及形式都能夠影響消費者的購買欲望。一個成功的包裝設計能夠讓人們認識這個品牌，從而成功的銷售出去。本文探究了對于商品來說，包裝設計的重要性、香水包裝設計的特征以及包裝設計中體現(xiàn)香水品牌推廣的設計。

一、包裝設計的重要性

隨著經濟的快速發(fā)展，包裝設計影響著商品的銷售情況，包裝設計也會對于產品的本身造成影響。包裝既能保障產品的安全，使商品的外觀看起來賞心悅目，還能夠推廣產品的品牌，因此包裝對于商品來說十分重要。怎樣能夠體現(xiàn)出產品的形象，樹立正確健康的形象是包裝設計師要考慮的重要問題，要在銷售產品過程的每個部分都能夠體現(xiàn)出品牌的形象，改變消費者的初始印象，影響消費者的消費行為，讓消費者產生購買欲。包裝才能使消費者分辯認識產品，優(yōu)秀的包裝設計具有重要的作用，對于品牌推廣有很大的幫助。包裝的設計不僅要體現(xiàn)本產品的特質，還要與消費者的審美習慣相符，因此包裝設計很重要。設計師設計包裝時，需要體現(xiàn)產品自身的價值，還要體現(xiàn)包裝外觀的美感，提升商品附加值，以達到提升品牌知名度的效果，使產品價值能夠得到消費者的認同。而且，企業(yè)形象也要在包裝設計中體現(xiàn)，包裝設計既推廣了產品，也宣傳了企業(yè)，可見包裝設計的重要性。

二、香水包裝設計的特征

由于人的生活經驗、文化水平、家庭環(huán)境的不同，人們對于香水的選擇也大相徑庭，如今，香水的品牌逐漸增多，通過考慮個人的實際情況或者社會情況等原因，設計師會設計出具有針對性的香水以及香水的包裝，來滿足社會上不同年齡段的消費群體。香水的設計師還需要結合實際情況，設計好香水的包裝，滿足市場的需要，創(chuàng)新包裝設計。因此，包裝設計師的理念要十分先進，想象力要豐富，包裝設計才能十分獨特，具有個性化，外觀也符合大多數(shù)人的審美。香水的包裝設計十分重要的一點就是，能夠讓人們產生購買欲望。香水的味道在包裝外部無法聞到，卻能夠通過香水包裝造型、包裝色彩、裝飾圖案以及包裝材料大概了解到香水的香味。優(yōu)秀的香水包裝設計應該是香味與包裝相得益彰，便于消費者記憶，透過包裝外部消費者可以理解到它的品牌含義，使得消費者購買使用完之后仍然念念不忘，想要再次購買。香水的包裝設計不僅要與香水自身的本質相符合，還要能夠滿足消費者的需求，這才是優(yōu)秀的香水包裝設計，才能夠使香水的品牌得到有效的推廣宣傳，優(yōu)秀的包裝設計能夠銷售出更多的香水，由此也可以看出包裝設計對香水品牌推廣的重要性。

三、包裝設計中體現(xiàn)香水品牌推廣的設計

1、包裝設計中的造型設計

包裝造型的設計對于香水來說非常重要，包裝造型要有品牌自己獨特的個性，吸引消費者眼球，宣傳香水的品牌意義，讓消費者更加了解品牌的含義。消費者通過購買或者使用香水時也能加深品牌含義，使得香水品牌得到有效推廣。

2、包裝設計中的色彩設計

香水品牌中包裝色彩的設計對香水有重要的影響，眼睛是心靈的窗口，視覺能夠給人們最直觀的刺激，香水的獨特性可以透過視覺信息展現(xiàn)。香水的特質是包裝設計中的色彩設計體現(xiàn)的，讓消費者產生聯(lián)想，使消費者記住這個品牌，提高品牌的知名度。

3、包裝設計中的裝飾圖案

裝飾圖案具有生動形象的特點，直接向消費者傳達了品牌的含義，香水包裝的設計者想要傳達消費者的理念、品牌的精神、品牌所在企業(yè)想要傳達的企業(yè)文化以及對于香水的宣傳都可以在裝飾圖案里體現(xiàn)。包裝設計中的裝飾圖案延伸了品牌含義，使得香水品牌得到良好的宣傳，消費者們才會主動購買香水，凸顯了包裝的重要性，達到了推廣香水品牌的最終目的。

4、包裝設計中的包裝材質

好的香水自然要配有質感的包裝材質，使品牌氣質能夠通過包裝材質體現(xiàn)出來，展示出香水的魅力?，F(xiàn)如今玻璃、金屬以及塑料都是用的比較多的香水包裝材料，其中玻璃最為常見，由于玻璃價格較低，而且玻璃是能夠循環(huán)使用的一種環(huán)保材料。玻璃作為香水的包裝，顯得高端有質感。塑料的加工性能與其他材料相比更好，不僅可以讓他保持原來的色彩，還能夠通過印刷變換顏色。金屬的包裝材質具有強烈的華麗感、冷酷感以及時尚感，觸摸感受與其他香水相比不同，具有很好的印刷成效。如果是用金屬的包裝材質，要隔絕空氣，還要避免在太陽中暴曬，使得香味保持的更持久。良好的包裝材質才會使更多的消費者趨之若鶩，從而達到香水品牌宣傳推廣的作用，體現(xiàn)了包裝設計的重要性。

四、結束語

綜上所述，包裝設計對于香水的品牌推廣十分重要，品牌形象會根據(jù)消費者最直觀的視覺感受通過包裝的外觀、功能以及形式展現(xiàn)出來。由不同的香水品牌體現(xiàn)了不同的文化，獨特完美的包裝設計很好的展現(xiàn)了香水的魅力，也能夠吸引消費者的目光，促使消者購買香水，也高效的推廣了香水的品牌，使香水品牌被更多人熟知。參考文獻：

[1]魏專，劉奇龍，滑廣軍.包裝容器仿生設計初探[J].中國包裝，2011.

第7篇：包裝設計特點范文

1 當前茶葉包裝設計工作開展的相關要求分析

隨著茶葉產業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今各個茶葉企業(yè)都認識到消費者對產品健康和安全性的重視，因此，大多都能注重茶葉產品品質的把控。但很多企業(yè)在茶葉包裝設計工作中缺乏相應認識，很多茶葉產品包裝設計工作簡單、草率。還有一些直接抄襲其他茶葉包裝設計，這不僅與茶葉企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要求不符合，同時對自身產品市場影響力提升沒有任何作用和價值。而隨著當前人們茶葉消費理念日益理性，當前人們對茶葉的外在包裝也有了更高期待。因此，茶葉企業(yè)要想讓自身產品能被市場消費者所認可，就必須通過優(yōu)化自身包裝設計工作思路，改善包裝。當前商品市場發(fā)展日益成熟，各種商品充斥市場，如今任何一種產品要想獲得市場認可，占據(jù)競爭主動權，就必須充分注重自身品牌建設，通過實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從而為產品的價值內涵豐富提供有效保障。從目前我國茶葉產業(yè)發(fā)展狀況看，大多茶葉企業(yè)都未實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，其對包裝設計與茶葉品牌化戰(zhàn)略發(fā)展之間的關系認識度不夠。以至于整個茶葉企業(yè)在國際市場上競爭發(fā)展并不占據(jù)優(yōu)勢。對茶葉企業(yè)來說，想要實現(xiàn)自身發(fā)展，就必須從品牌戰(zhàn)略構建入手，構建品牌，就必須通過賦予其中相應的內涵，結合包裝設計工作的有效開展，從而為茶葉品牌塑造奠定重要基礎。

此外，從目前消費市場不斷發(fā)展變化來看，消費者不僅對產品的品質和健康有相關要求，同時對產品本身的品質內涵也有深層次要求。對我國茶葉產業(yè)發(fā)展來說，其發(fā)展歷史悠久、體系成熟，但隨著人們消費需求和理念不斷成熟，加上國際茶葉行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，我國茶葉生產經營過程中暴漏的問題日益明顯，其中最突出問題就是未能形成具有影響力的品牌，多數(shù)茶葉企業(yè)未能形成必要的產品包裝意識，多數(shù)茶葉產品包裝簡單，缺乏融入人們需求。在茶葉產業(yè)品牌化、鏈條化發(fā)展背景下，我們必須充分完善其包裝設計思路，通過有效選擇元素，從而實現(xiàn)其產品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

當然，在充分了解茶葉包裝設計工作開展的相關背景之后，我們要認真探索如何具體實施這一工作。首先，對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于茶葉，同時也和品牌形象、外在展示有很大關系，因此茶葉企業(yè)想要實現(xiàn)其品牌化、現(xiàn)代化，就必須充分注重包裝設計對其產品形象的影響。因此，在開展茶葉包裝設計時，必須充分有效應用其造型和色彩手法，結合各種先進設計理念的應用，從而有效詮釋茶葉自身所蘊藏的文化美學。其次，在進行茶葉包裝設計時，還要注重對自身橋梁紐帶作用的有效展現(xiàn)，通過打造緊密聯(lián)系消費者與市場的茶葉產品，從而為茶葉產品營銷提供重要幫助。最后，當前想要構建有影響力的茶葉品牌，就必須注重茶葉文化底蘊、內涵價值的有效輸出，只有讓消費者直觀感受到茶葉產品中所包含的文化元素，才能最終提升消費者的認可度。因此，我們必須結合各種適合茶葉包裝設計工作有效開展的技術和元素，通過具體融入，從根本上實現(xiàn)茶葉企業(yè)市場化、品牌化發(fā)展。

2 茶葉包裝設計與攝影藝術二者之間的關系分析

無論是茶葉包裝設計，還是攝影藝術，實際上都是社會生產力高度發(fā)達之后的產物。想要充分做好茶葉包裝設計工作，需要攝影藝術為其提供良好支撐，同樣攝影藝術也需要結合相關應用載體，實現(xiàn)自身創(chuàng)新、發(fā)展。而想要對其兩者進行有效融合，需要深度解析兩者的含義和具體關聯(lián)。

2.1 茶葉包裝設計概述

包裝，是一種產品外在，是消費者在無法品鑒產品內容時的主要依據(jù)，因此做好其包裝設計，就需要站在消費者的角度來考慮。既要充分有效表達產品自身的特點和內涵，同時也要對消費者的感知需求進行合理把控。隨著消費者對茶葉包裝要求日益提升，我們進行包裝設計時，選擇優(yōu)美的圖案內容，優(yōu)化包裝色彩應用等等一系列先進理念逐漸成為茶葉包裝的新要求。清晰美觀的圖片、照片能讓消費者有效將茶葉與生態(tài)、健康養(yǎng)生相關聯(lián)，從而提升消費者對產品內涵的認知。

如今整個時代的產品內容日趨豐富，無論是圖畫，還是色彩、圖片等等，都成為外在包裝和形象設計的代名詞。但我們應該看到目前茶葉包裝設計工作開展過程中存在一定不足，很多茶葉企業(yè)不能夠結合茶葉實際進行包裝設計，存在夸大現(xiàn)象。而還有一些茶葉企業(yè)在進行包裝設計時，忽略了對消費者需求的具體融入，其產品的整個包裝設計未能充分有效的展現(xiàn)產品應有的內涵，而在茶文化元素的融入上，也極為缺失。因此，亟需相關技術，豐富茶葉包裝設計思路，優(yōu)化相關理念。

2.2 攝影藝術概述

所謂攝影藝術，其是一門體系化的藝術類型。首先從其藝術特征來看，整個攝影藝術有著先進藝術特色，其創(chuàng)作素材就是拍攝物質形成照片，通過結合色彩對比度等要素照片內容進行優(yōu)化處理，從而增強拍攝物的藝術感。充分應用拍攝藝術，能夠讓整個照片完全超出產品本身的視覺感官，通過攝影技術和器材的有效應用，將使得商品的藝術感染力大大增強。其次，攝影藝術另外一個優(yōu)勢就是其在相關攝影理論指導下，能夠直接有效對產品的顏色進行搭配，從而改變其他設計理論下，色彩較為單一的現(xiàn)狀。同時，設計者可以借助產品的顏色搭配選擇合理的色彩。而目前在我國攝影藝術應用度還不夠，同時該藝術在應用過程中，缺乏具體融合，以至于該藝術的應用優(yōu)勢未能被充分展現(xiàn)出來。如果在茶葉包裝設計過程中，能夠充分有效應用攝影藝術，那么將大大增強茶葉包裝的色彩和藝術美感，不僅能夠大大提升茶葉產品的附加值，同時也能有效推廣和普及茶文化。

2.3 茶葉包裝設計與攝影藝術關系概述

通過對兩者的內涵進行分析，我們認為其關聯(lián)主要表現(xiàn)在：首先，茶葉包裝設計與攝影藝術之間相關影響，互相補充。拍攝出優(yōu)美的圖片需要素材，而對物質素材進行外在包裝，需要相關藝術進行深化。因此想要做好茶葉包裝設計，就需要充分發(fā)揮攝影藝術，通過對茶葉的特點和優(yōu)勢進行有效包裝及推廣，必然能夠有效提升茶葉包裝設計的效果。其次，兩者相互結合，能夠有效豐富產品的內涵與價值。無論是包裝設計藝術，還是攝影藝術，實際上其中都包含了豐富的藝術特征和內涵價值。因此通過使用攝影技術對整個茶葉產品中想要集中推廣的優(yōu)勢進行重點宣傳，能夠幫助我們加深對茶葉的認知。此外，茶葉包裝設計想要與實際銷售相結合，就必須融入相應的茶文化內涵，賦予產品相應的附加值。最后，應用茶葉包裝設計和攝影技術都是打造精品品牌，提升茶葉品牌綜合競爭力的必然要求。攝影藝術以其豐富、強大、時代化的特點向我們生動形象的展現(xiàn)了產品的內容，這無疑是向客戶等量傳遞信息的最有效辦法。將攝影技術與包裝技術深度融合，向我們展現(xiàn)了更充分、更全面的產品內容。

2.4 應用攝影藝術對茶葉包裝設計工作的相關影響和價值

結合茶葉包裝設計工作的重要性，當前我們在優(yōu)化開展包裝工作時，必須合理完善應用攝影藝術，通過合理巧妙的色彩搭配，從而為茶葉品質提升提供重要幫助。具體而言，有效應用攝影藝術，對茶葉及茶葉包裝設計來說，產生有效價值和影響。將攝影技術充分有效應用到包裝設計工作中，最直接的影響就是豐富了其產品的內涵。而產品內涵的有效豐富，將有效拉近產品與市場之間的距離，從而提升茶葉產品與商品之間的市場轉化率。此外，包裝設計作為產品的外在表現(xiàn)，其最需要做到的就是為消費者呈現(xiàn)產品的內容和特性，當然在傳遞的同時，也需要進行合理化包裝。良好的包裝是提升消費者認知和產品層次的必然要求。攝影技術無疑就是從客觀實際中取材，在結合專業(yè)技術進行優(yōu)化的一種藝術，因此如果能夠將其充分有效應用到整個茶葉包裝設計過程中，勢必能讓消費者感受到最直接、最全面、最豐富的產品內容。

第8篇：包裝設計特點范文

關鍵詞：中國傳統(tǒng)藝術文化 包裝設計 傳承 運用

一件優(yōu)秀的包裝設計離不開特定的藝術文化土壤的滋潤，一種特定的文化往往體現(xiàn)在設計作品的創(chuàng)意之中。包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現(xiàn)代氣息為導向的設計學科，它可以借助其獨特的藝術語言，多角度、多層面地傳遞文化，揭示藝術文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，也不能脫離各自的傳統(tǒng)藝術文化精髓。中華民族傳統(tǒng)藝術文化內容豐富、題材廣泛，是集體智慧結晶的體現(xiàn)。我國久遠深邃的文化中有蘊含典型文化內涵的精美圖形紋飾和絢爛的傳統(tǒng)圖案，它們不僅是中國傳統(tǒng)藝術文化的代表，而且是廣大藝術設計者的創(chuàng)作源泉。設計者由于有地域性的特定文化背景，而在這種文化背景下又有一定的深層文化結構，因而設計保留了一個民族在一個時期的藝術積淀和藝術風格。這種風格以一種流傳廣遠而又包容萬象的精神形式延續(xù)著，蘊涵豐富，具有一定的滲透力，其呈現(xiàn)的狀態(tài)和總體思維模式相互關聯(lián)，具有很強的傳承性。世界上的民族由于自然條件和社會經濟條件各異，形成了其名具特色的風土人情、社會意識形態(tài)、道德倫理、民俗風尚。這些因素導致了不同地域生活理念、審美傾向和藝術審美情趣上的差別。

一、包裝設計中藝術文化傳承的必要性

中華民族在悠久的歷史長河中，形成了具有濃厚的傳統(tǒng)意義的藝術文化。如中國歷代的吉祥紋樣，代代相承又代代相異，新石器時代質樸敦厚的魚紋、商周時期威儀神秘的饕餮紋、隋唐時期豐滿富麗的寶相紋、明清時期纖細巧密的道八寶紋等，都體現(xiàn)了中國不同時期藝術文化的歷史變遷和人們的審美取向，它們是古人留給我們的一份珍貴的藝術文化遺產。而隱藏在這種傳統(tǒng)藝術背后的是人們對藝術的迷戀，和對其造型內涵的執(zhí)著追求?？梢哉f中國藝術文化精神和設計語言融匯在一起，使包裝設計更具社會性和文化性。

包裝設計是人類伴隨創(chuàng)造行為的出現(xiàn)和創(chuàng)造方式的多樣化而產生的一種藝術再加工的能力。在藝術文化的傳承中，包裝設計可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性相統(tǒng)一的作用，其作為人類藝術活動的重要組成部分，體現(xiàn)了人類藝術審美情趣和價值觀的創(chuàng)造。同時包裝設計文化也是一個動態(tài)發(fā)展的體系，是不斷演變進化的，在無形之中影響著人們的藝術生活，成為人們藝術生活不可或缺的一部分，成為當今文化信息傳遞的焦點。

二、傳統(tǒng)藝術文化在包裝設計中的傳承途徑

包裝設計文化的藝術繼承性主要體現(xiàn)在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族藝術審美理念的共性。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族。”也就是說每個國家在歷史的發(fā)展中都會形成各具特色的傳統(tǒng)文化，世界各國在包裝設計發(fā)展的過程中也都與自身的文化經濟背景緊密聯(lián)系在一起。如德國的包裝設計富于邏輯性和理性。造型風格嚴謹；日本的包裝設計具有新穎、靈巧、輕薄玲瓏的特點；意大利在設計風格上具有優(yōu)雅與浪漫的特點。我國長期受儒家傳統(tǒng)教育思想的的熏陶，人們中庸的心理特征和相對保守的意識形態(tài)折射在藝術包裝設計風格中，更多地體現(xiàn)了一種平穩(wěn)、含蓄、圓滿、寓意于內和形式上完整、對稱的特點。

我們的祖先曾經創(chuàng)造了燦爛悠久的民族藝術傳統(tǒng)文化。早期文化受儒、道思想的影響，具有辯證的思維方式，兼有感性思維與辯證思維的優(yōu)點，看重歸納、綜合、直覺與頓悟，講究有機的辯證統(tǒng)一，講究整體性、連續(xù)性，統(tǒng)一性，形成了獨有的美學思維，形成了自然哲學強調的陰陽平衡、“天人合一”。它不僅注重感受自然、適應自然，更注重人與自然的和諧共處的理念。

包裝設計承載著民族的藝術文化，是每一位從事包裝設計工作者創(chuàng)作靈感的源泉。例如中國民間的傳統(tǒng)藝術文化要素：書法類別：楷書、隸書、草書等，年畫類別：天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢等；以及其它的藝術形式，如雕刻、蠟染、扎染等，這些都是現(xiàn)代包裝設計的源泉，有助于設計者設計出獨具中國傳統(tǒng)藝術特色的包裝作品。在現(xiàn)代包裝設計過程中，如果想要將傳統(tǒng)藝術文化很好地運用與傳承，首先要對本民族的傳統(tǒng)藝術文化有深刻的理解和把握。比如運用彩陶文化設計包裝。就要對陶的發(fā)展時代背景有所了解，熟知遠古的彩陶風格特點；而如果將商代青銅器題材運用于設計，就需要了解其渾厚莊重的特性；運用漢代的瓦當題材設計包裝。則需把握其造型呈現(xiàn)出的簡潔生動的藝術氣息。由于藝術文化的特點各不相同，因此，只有在了解中國傳統(tǒng)藝術文化的前提下，我們才能結合現(xiàn)代設計的流行元素與先進技術進行再創(chuàng)造，才能設計出具有時代氣息的作品，從而使文化得以傳承，得到廣泛運用，并使文化得到發(fā)展。例如中國的汾酒在包裝設計中就采用了中國的書法藝術，用多變的筆墨簡單明了地突出了主題：簡潔清亮、靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。除此之外，許多食品包裝禮盒采用中國的傳統(tǒng)色彩，以紅黃、暗金為基本色調，配以傳統(tǒng)紋樣，更顯示出濃厚的情意?？梢妭鹘y(tǒng)文化在設計藝術傳承與運用中所具有的重要地位。當然，民族藝術文化的傳承并不是簡單模仿與照搬，而是再創(chuàng)造和再發(fā)展，如果藝術文化脫離了本土，就會失去生命力，漸趨枯萎。

三、傳統(tǒng)藝術文化在包裝設計中的運用

對包裝設計中將傳統(tǒng)藝術形式的內容進行重新整合與創(chuàng)新。才是真正意義上的對傳統(tǒng)藝術文化的傳承和發(fā)展。才更加符合現(xiàn)代社會的藝術流行趨勢與審美情趣。雖然傳統(tǒng)藝術文化是人類社會發(fā)展的寶貴知識財富，但我們在裝飾創(chuàng)作中，不能讓傳統(tǒng)的理念束縛住自己的思想，應用動態(tài)的發(fā)展的眼光理解它。從當今一些優(yōu)秀典型的具有中國傳統(tǒng)藝術文化的設計作品中，我們可以看出它們既吸收了傳統(tǒng)藝術文化的內涵與精髓，又融入了現(xiàn)代設計的流行元素，并且將傳統(tǒng)藝術文化用現(xiàn)代的手法和技巧加以整合與變革，更加符合現(xiàn)代人們的審美理念和價值取向。傳統(tǒng)藝術文化是人類藝術歷史長期發(fā)展過程中精華的積淀。深入地研究傳統(tǒng)文化的內涵與外延，能幫助設計者更好地將其運用到現(xiàn)今的包裝設計創(chuàng)作之中；準確地借鑒傳統(tǒng)圖形紋飾和大力的弘揚傳統(tǒng)藝術文化，有助于我們更好地豐富現(xiàn)代包裝設計的內在意義和外在的表現(xiàn)能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。如國畫中作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變。意境深邃，當現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)的筆墨結合在一起時，表現(xiàn)出的裝飾性就體現(xiàn)了其獨特的視覺效果和傳統(tǒng)藝術文化底蘊。香港設計師陳幼堅在現(xiàn)代包裝設計中曾進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計巧妙結合，傳遞出了強烈的民族藝術文化特點和時代氣息。他在包裝袋 設計中，運用了中國傳統(tǒng)的水墨畫筆墨技法，輔以現(xiàn)代包裝的設計理念，形成了獨特的藝術格調，同時又不失現(xiàn)代的美感。

如果要將中國傳統(tǒng)藝術元素更好地運用到現(xiàn)代包裝設計中，我們就需要進一步地研究其深層的文化內涵與特點。有選擇地提煉出文化的精髓和本質內容，對其進行挖掘和再創(chuàng)作，將這種傳統(tǒng)藝術元素地融入到包裝設計創(chuàng)作之中，體現(xiàn)作品設計的交織感與整體感。那么如何以現(xiàn)代藝術審美的全新視角去重新審視傳統(tǒng)藝術文化的價值呢?這就需要我們在充分理解和認識傳統(tǒng)藝術文化的基礎上延其“意”，傳其“神”，讓傳統(tǒng)藝術文化在現(xiàn)代包裝設計中得到更新和拓展。例如靳埭強先生的海報作品，將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代幾何圖形進行了完美的融合與重組，呈現(xiàn)給人們的是深刻的民族傳承性和現(xiàn)代氣息的流行性。

韓美林先生也認為包裝藝術要想達到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)，再加上現(xiàn)代意識。值得一提的是，在吸收中西方傳統(tǒng)藝術文化的關系上我們必須擺正兩者的位置。中西結合，以中為主；古今結合，以今為主；源流結合，以源為主。因此，包裝設計應從傳統(tǒng)藝術文化中汲取營養(yǎng)。當然，這絕不是一種復古主義，更不是一種狹隘的、片面的對傳統(tǒng)的照抄。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統(tǒng)的紋樣，運用上一行書法字體或加上少許傳統(tǒng)符號，這樣的理解是膚淺的，也是完全錯誤的。真正的傳承應該是對本土藝術文化深層次的理解，研究其為何會這樣表現(xiàn)，將其內涵化為修養(yǎng)，最終在包裝設計中自然地流露出來。在傳承的基礎上，更應該不斷發(fā)展與超越傳統(tǒng)文化，積極學習利用國內外包裝設計的新技術、新材料、新工藝，適當借鑒一些國外的設計理念，關注國際流行的趨勢，以民族傳統(tǒng)藝術文化作為本源，從形式上積極創(chuàng)新，真正實現(xiàn)與國際包裝設計的對話與交流，從而創(chuàng)作出既有傳統(tǒng)中國特色的藝術文化，又具有時代感的包裝設計作品，這樣才能屹立于世界包裝設計之林。

參考文獻：

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[4]藝中.現(xiàn)代包裝設計的文化觀沖國包裝印刷網，2003.

第9篇：包裝設計特點范文

【關鍵詞】國畫“留白” 包裝設計 應用

包裝設計已經成為日常生活中的必需品，很多消費者是根據(jù)外包裝的精美度和創(chuàng)新性進行商品的選擇，優(yōu)質的包裝設計能滿足消費者在視覺上的需求，可見包裝的設計要匠心獨運、別具一格。留白是國畫中的經典之筆，是繪畫中的重要術語，將具有傳統(tǒng)氣息和藝術氣質的留白應用到包裝設計中是神來之筆，實現(xiàn)了外包裝設計的創(chuàng)新，將留白要表達的簡約、浮想聯(lián)翩之感表現(xiàn)得淋漓盡致，值得在包裝設計中應用。

1 國畫留白概述

國畫是具有中國特色的藝術作品，是我國珍藏的瑰寶，屬于文化與藝術的融合，是藝術的結晶和見證[1]。在國畫的創(chuàng)作中，“留白”屬于畫技與畫意，被廣泛應用到國畫的創(chuàng)作之中，豐富了畫作的表達意蘊和技巧，展示了一種更加大氣簡約的畫風和創(chuàng)作態(tài)度，促使國畫更具大氣、氣派直觀，提升了國畫的藝術價值，留白的應用恰到好處。在國畫創(chuàng)作中留出一定的空間，是為獲得更大的展現(xiàn)機會，強調留白與畫作結合的整體性與協(xié)調性，巧妙地運用留白是關鍵。

藝術大師都是留白的能手，在留白方面具有豐富的藝術造詣，在其作品中都有所體現(xiàn)，作品中留白處處可見。每個留白的部分都蘊含有豐富的情感和意蘊，能為人提供無限的想象空間，更能彰顯國畫大師的風范，將具有智慧型的留白巧妙地運用到國畫中。

2 國畫留白在包裝設計中的應用

2.1 借助留白色彩的變化，影響消費者的情緒

包裝設計存在于我們日常生活中各個角落，水果、蔬菜、零食、工具、電器等都離不開包裝，為了更好地吸引消費者的眼球，應對產品的包裝設計進行創(chuàng)新性的設計，融入更多的新意或藝術特色，能達到吸引消費者的目的，提升包裝設計的價值，增強產品的受關注度，其中國畫“留白”即是可應用的關鍵點?，F(xiàn)代包裝設計中對留白的應用愈來愈頻繁，通過留白色彩的不同運用，來達到吸引消費者的目的，根據(jù)所包裝物品的屬性進行留白色彩的變化，可有效影響消費者的情緒，大大提高留白的設計價值[2]。例如，在彩色糖果包裝中，可以分為不同的色彩，黃色、橘紅色、粉紅色、綠色、白色等不同的顏色。以亮色系為主，以吸引小朋友的注意，給人以甜甜的感覺，可以制作成造型奇特的卡通形象，以達到包裝宣傳的效果。

2.2 借助留白烘托意境，以增強設計的藝術性

留白在包裝中的使用除去在視覺上影響消費者的情緒外，也可借助留白來烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色。留白在包裝設計中的應用，借助留白來彰顯氣勢和氣魄，促使包裝更加傳神和形象，增強包裝設計的藝術性能與整體性。將意境與包裝結合起來，可有效增強包裝的吸引力，是包裝創(chuàng)新性的重要體現(xiàn)，是對中國文化的傳承與發(fā)揚。在產品的包裝設計中，我們以酒瓶的包裝為例，孔府家酒就是其中的典型，以金色來鑲嵌底邊，既有白虎紋樣，還印有書法品名[3]，留有很大的空白，讓人們對中國文化的奧妙進行探索，烘托了更為古樸神韻之感，將意境傳達得更為傳神。

2.3 憑借留白的空間性，來感知空間上的移動

在包裝設計中應用國畫的留白技巧，憑借留白的空間性，來感知空間上的移動，增強空間上的間隔，以展現(xiàn)留白的延伸性與伸展性特點，根據(jù)包裝設計中的情感寄托，來進行留白的合理穿插，巧妙地將留白與包裝結合，以增強包裝設計的整體性和完整性。借助留白的空間性，應運用到包裝的構圖設計中。例如，在包裝中人物放風箏，要留出大面積的空白，在高度和長度上都要延伸，一方面代表著放風箏的天空，另一方面表示放風箏人要奔跑的方向，通過留白來感受包裝設計中的動態(tài)和移動軌跡，是留白在包裝設計中的有效利用。同時，為了增強包裝設計的真實性和自然特色，會在設計中將人的倒影融入進去，也是對留白的使用。

結語

綜上所述，國畫“留白”在包裝設計中得到了廣泛的應用，增強了包裝的主體效果，在繪畫中留有一定的空白，根據(jù)所描繪作品的特點和外部環(huán)境屬性來選擇合適的顏色，等待著人們去探索，具有強烈的神秘色彩，在包裝設計中得到了廣泛的應用。在包裝設計中應用國畫留白，是對文化與藝術的傳承，具有豐富的藝術內涵，有利于增強包裝設計的主題和整體性，提高包裝設計的感染力和質量。

參考文獻

[1]葉德輝，李繼俠.論國畫的留白與產品設計的非裝飾化風格[J].包裝工程，2012，04：121-123.