消費(fèi)市場(chǎng)的定義精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的消費(fèi)市場(chǎng)的定義主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞：奢侈品；消費(fèi)群體；消費(fèi)現(xiàn)狀

中圖分類(lèi)號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2012）19-0056-02

1奢侈品的定義

奢侈品（Luxury）在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又被稱(chēng)為非生活必需品。在大部分中國(guó)人概念里，奢侈一詞帶有貶義，購(gòu)買(mǎi)奢侈品幾乎等同于揮霍、浪費(fèi)。然而奢侈品本身并無(wú)褒貶之分，它的存在與發(fā)展是人類(lèi)為滿足自身需要的一種高端追求。從商品學(xué)角度上看，奢侈品是一個(gè)具有稀有、精巧和獨(dú)特地位的商品，購(gòu)買(mǎi)奢侈品是一種高檔消費(fèi)行為，它能夠帶給消費(fèi)者一種全新的情感體驗(yàn)。

奢侈品分布于各個(gè)行業(yè)，奢侈品牌包括多種產(chǎn)品，如男士、女士高級(jí)成衣，珠寶、手表、香水、化妝品、酒類(lèi)、汽車(chē)、游艇、家具等。在眾多行業(yè)中奢侈品都具有一個(gè)共同的特征，就是在同行業(yè)中追求頂級(jí)品質(zhì)，從制作工藝到服務(wù)上都追求極致完美，但又由于它價(jià)格昂貴，大部分人消費(fèi)不起，所以奢侈品已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而成為一種身份象征，一種追求高品質(zhì)的生活方式。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大批富裕人群的出現(xiàn)以及中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍的壯大，他們共同構(gòu)成了奢侈品消費(fèi)的主要群體。據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告》顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2010年2月初至2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華汽車(chē)），中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)占據(jù)全球份額的四分之一，已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。因此，在世界經(jīng)濟(jì)和商業(yè)條件飛速發(fā)展的今天，將奢侈品作為一個(gè)整體性行業(yè)來(lái)分析研究是十分必要的。

2武漢奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）奢侈品行業(yè)發(fā)展迅速。武漢市是湖北省省會(huì)，良好的配套購(gòu)物環(huán)境使武漢成為華中地區(qū)最大的商圈，為形成奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)奠定了一定的基礎(chǔ)。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年武漢市奢侈品消費(fèi)量已接近60億元，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中排名第五位，而在2009年，武漢還排在第17位，在短短兩年時(shí)間里，武漢市奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)得到迅猛發(fā)展，顯示出武漢市是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)。隨著武漢軟、硬投資環(huán)境的不斷優(yōu)化和改善，未來(lái)武漢市還將建設(shè)成為中部地區(qū)的時(shí)尚品牌展示中心和中部購(gòu)物天堂。

（2）消費(fèi)群體年輕化。據(jù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客年齡大多集中在25-45歲之間，武漢的奢侈品消費(fèi)群體以私營(yíng)企業(yè)主、外企高管以及年輕的富二代群體為主，其中，女性購(gòu)買(mǎi)者所占比重較高。年輕消費(fèi)者之所以成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，主要原因是一部分年輕人已具備一定的消費(fèi)奢侈品經(jīng)濟(jì)能力，他們?cè)谛蜗蠛推肺簧隙家蠛芨?；還有一部分年輕人雖未達(dá)到消費(fèi)奢侈品的能力，但為追逐名望和時(shí)尚，不惜血本也要提前消費(fèi)。女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品原因有三：一是在生活中，女性比男性表現(xiàn)得更為感性，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)美和時(shí)尚的感觸比男性表現(xiàn)得更加敏感；二是社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，女性購(gòu)買(mǎi)奢侈品能彰顯自己的身份，從心理上得到一種滿足和自信；三是盲目消費(fèi)，有些女性消費(fèi)者喜歡攀比，不顧自己的經(jīng)濟(jì)能力也要過(guò)度消費(fèi)。

（3）消費(fèi)者心理逐步成熟。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們受教育程度的不斷提高，奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)不再是炫耀財(cái)富的一種手段，消費(fèi)者更加偏好于消費(fèi)奢侈品牌背后的文化內(nèi)涵，從以前追求購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)產(chǎn)品延伸到今天在旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康等生活各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)。在購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)選擇上，有些消費(fèi)者已不再局限于武漢本地購(gòu)買(mǎi)，出國(guó)掃貨成為一種時(shí)尚的生活方式，而這部分消費(fèi)者往往更追求精神層次上的消費(fèi)，把欣賞奢侈品的藝術(shù)價(jià)值作為消費(fèi)奢侈品的另一種境界。

（4）大型商場(chǎng)成為奢飾品消費(fèi)的主要渠道。武漢目前已形成以世界知名商貿(mào)企業(yè)、頂級(jí)品牌為龍頭的多層次商業(yè)集群，如武商摩爾城、武漢國(guó)際廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)楚河漢街、百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)等成為高端消費(fèi)群體首選購(gòu)買(mǎi)地。以武漢國(guó)際廣場(chǎng)二期為例，眾多全球知名品牌紛紛進(jìn)駐商場(chǎng)。一些快時(shí)尚品牌如GAP、UNIQLO、ZARA、H&M、C&A、MUJI等也相繼出現(xiàn)在武漢的各大商圈，頗受當(dāng)前追求潮流的年輕消費(fèi)者青睞。大型商場(chǎng)的奢侈品以香水、化妝品、手表、手袋、服飾為主。在價(jià)格上相較于其他品類(lèi)的奢侈品，香水、化妝品、手表、手袋價(jià)格偏低，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)商品關(guān)注較高，擁有大量的入門(mén)級(jí)消費(fèi)者，無(wú)論是在商場(chǎng)還是網(wǎng)上銷(xiāo)售，市場(chǎng)業(yè)績(jī)都很可觀。

第2篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

差異化的兩面性。后消費(fèi)時(shí)代，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化竟?fàn)幰呀?jīng)使許多企業(yè)在通過(guò)一輪又一輪的血拼之后甚感舉步難艱，單純的差異化，比如說(shuō)在產(chǎn)品本身功能利益，以及技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等膚淺層面的差異化已經(jīng)開(kāi)始讓市場(chǎng)反應(yīng)平淡，向外尋求與日俱增極端的差異華便迫在眉婕，然而這種極端的差異化能否湊效，或是能否真正創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值和需求，須分清差異化的兩面性本質(zhì)。一種是真正以消費(fèi)群的真切動(dòng)機(jī)和欲望，包括隱性和顯性的為基準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)符合消費(fèi)群日常的場(chǎng)景生活和行為的內(nèi)容進(jìn)行合理的想象來(lái)確定創(chuàng)新的內(nèi)涵和實(shí)際應(yīng)用元素，這是一面，把握了這一面的本質(zhì)就等于成功掌握了創(chuàng)新的船舵。一種是自定義式的創(chuàng)新，即就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)和市場(chǎng)的大致掃描，或表象特征的觀察，然后開(kāi)始以自身臆想和推斷來(lái)完成企業(yè)及品牌的創(chuàng)新之舉，這里舉一個(gè)比較經(jīng)典的故事，講的是在一次會(huì)議期間與會(huì)的婦女中午休息，組織者提供了兩間客房供大家小休息，一間布置得異?，F(xiàn)代時(shí)尚，一間布置得傳統(tǒng)典雅，當(dāng)組織人員中有人問(wèn)及所有婦女喜歡哪一間客房時(shí)，90%以上的人都總是傳統(tǒng)典型的那間，可實(shí)際他們開(kāi)始進(jìn)入客房休息時(shí)，都有一大半人走進(jìn)了布置得現(xiàn)代時(shí)尚的那間。這個(gè)故事告訴我們?cè)S多時(shí)候消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的未必就是真正的需求空間，如果我們自定義去臆斷其創(chuàng)新內(nèi)容必遭慘敗。以真功夫的前身為例，雙種子作為一家中式快餐，為突破傳統(tǒng)中式快餐的經(jīng)營(yíng)模式，在多樣化產(chǎn)品系列中希望能夠把洋快餐肯德雞、麥當(dāng)勞的模式部分地嫁接過(guò)來(lái)，自定義式地進(jìn)行品牌創(chuàng)新，企業(yè)以為融進(jìn)洋快餐的經(jīng)營(yíng)模式后，在產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比上又要絕對(duì)優(yōu)越于洋快餐，而且又有中式快餐蒸的營(yíng)養(yǎng)，可謂多種價(jià)值元素重重疊加，而每一種價(jià)值都是顧客能接受，甚至是趨之若騖的，這種自定義式的既區(qū)別于傳統(tǒng)的中式快餐，又區(qū)別于洋快餐的差異化創(chuàng)新，通過(guò)市場(chǎng)的實(shí)際檢驗(yàn)，卻寸步難行，就連深圳都無(wú)法走進(jìn)，更談不上進(jìn)入省會(huì)城市，只能在東莞本部所在市場(chǎng)的一隅痛苦緋回。

在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中這種以自定義式的創(chuàng)新來(lái)尋求企業(yè)及品牌營(yíng)銷(xiāo)的差異化極為常見(jiàn)，究其本源，還是由于經(jīng)營(yíng)者普遍擁有的自我意識(shí)或者本位主義，這種本位主義往往完全是一種以自我為中心的思想根深蒂固，因此，不破除這種經(jīng)營(yíng)意識(shí)上的本位主義，自定義式的創(chuàng)新便會(huì)重復(fù)上演，企業(yè)也就會(huì)陷到一輪又一輪的亂象與迷局之中，不能自拔。

理想化的營(yíng)銷(xiāo)跨位。這種所謂的企業(yè)創(chuàng)新幾乎存在于所有國(guó)家的很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)中。從美國(guó)的朗訊、上世紀(jì)90年代末期的索尼等世界頂級(jí)企業(yè)到一些曾經(jīng)名氣頗盛的中大型企業(yè)，如美國(guó)最大的汽車(chē)零售商——共和工業(yè)，再到國(guó)內(nèi)外多如牛毛的中小企業(yè)都為這種自定義式的創(chuàng)新——理想化的營(yíng)銷(xiāo)跨位付出了慘痛的代價(jià)值。

第3篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

信心不足造成消費(fèi)減少

“現(xiàn)在生意不好做，物價(jià)又高，所以我現(xiàn)在買(mǎi)衣服少了，就算買(mǎi)，也是去一些折扣店或趁一些品牌店做活動(dòng)打折時(shí)再去買(mǎi)?！闭谄放普劭鄣晏暨x衣服的王小姐表示。和王小姐一樣，現(xiàn)在越來(lái)越的消費(fèi)者，開(kāi)始節(jié)省了。為什么居民的錢(qián)袋子在沒(méi)有大幅度的縮水的情況下，消費(fèi)會(huì)如此減少?

對(duì)此，有專(zhuān)家分析認(rèn)為，雖然經(jīng)濟(jì)回暖比預(yù)期的要早，但全球金融危機(jī)的影響不會(huì)馬上消退，多少都會(huì)對(duì)部分家庭的收入造成一定影響，造成人們對(duì)未來(lái)收入降低和失業(yè)的預(yù)期比較悲觀，信心不是很足，所以對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生抑制性影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年居民消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，消費(fèi)傾向(消費(fèi)性支出與可支配收入之比)由上年同期的0.75下降至0.7。

另外，貧富差距進(jìn)一步擴(kuò)大。今年以來(lái)，雖然國(guó)家采取了一系列增收政策向低收入群體傾斜，但由于收入來(lái)源單一，低收入戶(hù)收入增長(zhǎng)速度不高。據(jù)調(diào)查顯示，今年北京上半年10％的最低收入戶(hù)人均可支配收入2247.04元，僅占全市平均水平的33.5％，而去年同期這一數(shù)字為42.8％。許多低收入戶(hù)沒(méi)有太大的支付能力，自然降低了消費(fèi)數(shù)目。盡管近年來(lái)低收入群體收入水平不斷提高，但他們所面臨的生活壓力大，生活負(fù)擔(dān)很重，所以現(xiàn)在“緊衣縮食”很正常，也比較理性。

事實(shí)上，低成本是一種理智的生活方式，更是一種成熟的生活方式。尤其是在危機(jī)中，懂得理性有計(jì)劃地省錢(qián)才是硬道理。如何將智慧與傳統(tǒng)節(jié)儉和現(xiàn)代時(shí)尚思維結(jié)合起來(lái)，既省錢(qián)，還不影響生活質(zhì)量，這才是“省”的最高境界。

專(zhuān)家表示，目前最重要，也最為關(guān)鍵的就是，在增加居民收入，有能力消費(fèi)的同時(shí)，大力引導(dǎo)居民的消費(fèi)心理，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)與個(gè)人收入充滿信心，沒(méi)有后顧之憂，從而才能更好地讓消費(fèi)市場(chǎng)火起來(lái)。

全球消費(fèi)趨勢(shì)大“變身”

由于對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)信心的不足，“消費(fèi)者購(gòu)物變得更為理性、實(shí)在”。而為了提高服飾類(lèi)的銷(xiāo)售，打折促銷(xiāo)的力度高過(guò)往年，甚至是不惜成本。誰(shuí)是“戰(zhàn)爭(zhēng)”最后的勝利者，我們不得而知。但是危機(jī)導(dǎo)致的全球消費(fèi)趨勢(shì)的改變，我們卻能清晰看到它。去年年底，韓國(guó)KOTRA公布了《從年終購(gòu)銷(xiāo)動(dòng)向看2009年全球消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，該報(bào)告根據(jù)美國(guó)、日本、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)傾向、業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和熱賣(mài)商品動(dòng)向，對(duì)2009年世界主要國(guó)家和地區(qū)得消費(fèi)走向作為了分析。

報(bào)告指出，2009年美國(guó)的節(jié)約型消費(fèi)和追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)有望形成主流。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或熟人仔細(xì)打聽(tīng)后再“明智”消費(fèi)的人越來(lái)越多。

德國(guó)百貨商店及大型超市的消費(fèi)者將有所減少，而大型折扣商場(chǎng)的消費(fèi)者將會(huì)增加，利用直銷(xiāo)店及網(wǎng)上商城小量購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象也將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在香港利用高檔品牌的顧客選擇該品牌中的低價(jià)位商品的現(xiàn)象日趨明顯。為此，各大高檔品牌將為紛紛開(kāi)展減少商品規(guī)模、降低價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以拉動(dòng)消費(fèi)。尤其是，中端(Mid-range)消費(fèi)者(高端消費(fèi)者和低端消費(fèi)者之間的消費(fèi)群體)受到高度關(guān)注。而日本暢銷(xiāo)則是以H&M、uniqlo，甚至是類(lèi)似一碗880日元湯面價(jià)格的牛仔褲等低價(jià)類(lèi)實(shí)用服裝。

中國(guó)“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，北京天蘭天、天匯、通州等8大尾貨市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已超過(guò)20億元。僅天蘭天尾貨市場(chǎng)一家，兩年來(lái)已經(jīng)成就不下500位百萬(wàn)富翁。因?yàn)榻鹑谖C(jī)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得理性，他們?cè)絹?lái)越把青睞的目光投向物美價(jià)廉。顯然，中國(guó)消費(fèi)的“口紅效應(yīng)”已經(jīng)來(lái)臨。

“口紅效應(yīng)”是指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)商品，比如化妝品里的口紅，口紅雖然不是生活必需品，卻因?yàn)閮r(jià)格低廉同時(shí)有修飾的作用，因此銷(xiāo)量大增。面對(duì)失業(yè)、減薪所帶來(lái)的壓力，中國(guó)消費(fèi)者又開(kāi)始重新審視精打細(xì)算的生活方式，思考如何削減支出，來(lái)尋找省錢(qián)的“竅門(mén)”，因此，節(jié)儉越來(lái)越成為生活的主導(dǎo)。伴隨節(jié)儉而來(lái)的，則是消費(fèi)中的簡(jiǎn)約主義，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始崇尚簡(jiǎn)單生活，希望活出生活本真，因此，消費(fèi)者會(huì)拋棄那些包裝過(guò)度、功能多余的產(chǎn)品。

雖然很多消費(fèi)者看不上中國(guó)本土品牌，但這次危機(jī)過(guò)后，“國(guó)貨”改變了這一觀念。大家開(kāi)始重新考量中國(guó)的本土品牌，物美價(jià)廉應(yīng)當(dāng)首選，像美特斯邦威、真維斯等。但是，這并不意味著，中國(guó)就不再熱衷世界品牌，對(duì)那些品牌折扣店和直銷(xiāo)店，仍情有獨(dú)鐘。

如果說(shuō)這些消費(fèi)趨勢(shì)還不夠明顯的話。那網(wǎng)購(gòu)絕對(duì)是當(dāng)前最火爆的方式。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)字顯示，目前我國(guó)有超過(guò)35％的網(wǎng)民有上網(wǎng)購(gòu)物的習(xí)慣，而總?cè)藬?shù)首次超過(guò)兩億。便宜的價(jià)格成為網(wǎng)絡(luò)最具人氣的不二法寶，以淘寶網(wǎng)為例，目前淘寶會(huì)員數(shù)1.45億人，去年同期日成交額為每天3.5億元，現(xiàn)在是每天超4億元，去年一整年銷(xiāo)售額是999.6億元，今年超過(guò)1000億元十分輕松。

或?qū)⒅匦露x中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破10萬(wàn)億元。今年以來(lái)，隨著國(guó)家保增長(zhǎng)、促內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、改民生等一系列利好政策的顯現(xiàn)。1―5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)16.4％，比去年同期加快3.7個(gè)百分點(diǎn)，這一增速是1986年至今23年來(lái)的同期新高，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率明顯提高。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?duì)零售行業(yè)而言，兩端的產(chǎn)品價(jià)格的剛性最強(qiáng)，奢侈品甚至具有負(fù)的價(jià)格彈性。據(jù)所調(diào)查顯示，中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總?cè)丝诘?3％，約1.6億人，其中1000萬(wàn)～1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者。世界奢侈品協(xié)會(huì)近日?qǐng)?bào)告稱(chēng)，2007年中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品(不包括私人飛機(jī)和游艇)上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18％，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，消費(fèi)總額將達(dá)到2000億元。到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32％，超過(guò)日本。

第4篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì) 可持續(xù)發(fā)展 趨勢(shì) 市場(chǎng)發(fā)展 設(shè)計(jì)思想

社會(huì)文明的發(fā)展影響著消費(fèi)市場(chǎng)的需求，而包裝設(shè)計(jì)則必須隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)變化。所以，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著社會(huì)的變革經(jīng)歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產(chǎn)品起到保護(hù)商品目的的簡(jiǎn)易包裝； 到通過(guò)美化裝飾產(chǎn)品包裝來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)度包裝； 再到通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和受眾類(lèi)型的分類(lèi)包裝； 以及在以環(huán)保為理念的大環(huán)境下出現(xiàn)的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的需求對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到的推動(dòng)作用。

一、包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷(xiāo)等要求的必要條件和操作程序，對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對(duì)上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為：包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇；結(jié)構(gòu)造型；商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺(jué)傳遞的表現(xiàn)；印刷、成型工藝；法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等技術(shù)性支撐。

二、包裝設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

從國(guó)際包裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即：①對(duì)內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能； ②方便開(kāi)啟，使用安全；③清晰表述內(nèi)裝物的信息；④具有良好的銷(xiāo)售外觀效果；⑤平面設(shè)計(jì)美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節(jié)約材料、降低成本；⑧有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要，以及科技創(chuàng)新意識(shí)和自我創(chuàng)新能力。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化形態(tài)

包裝生態(tài)學(xué)是建立在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。無(wú)論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現(xiàn)出了這一文化的特點(diǎn)。因此，應(yīng)該從根本上去分析不同階層的文化差異，對(duì)其文化底蘊(yùn)進(jìn)行不斷的解析，并以此為基礎(chǔ)來(lái)指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐。包裝生態(tài)學(xué)作為一種民族化的特征，更具時(shí)代感。每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)都形成了自己的文化系統(tǒng)，而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態(tài)，滋生于世界文化的土壤之中?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代工業(yè)與信息技術(shù)前古代城市的風(fēng)貌，歷史悠遠(yuǎn)的全民參與的祭祀活動(dòng)和民俗文化活動(dòng)。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對(duì)稱(chēng)性、 也正反映出中華民族內(nèi)向心理特征和相對(duì)生態(tài)物化的意識(shí)形態(tài)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多元化

包裝設(shè)計(jì)是將自然科學(xué)與美術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它既不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。所以對(duì)包裝的設(shè)計(jì)也開(kāi)始從繁瑣走向簡(jiǎn)潔，從復(fù)雜走向簡(jiǎn)單。社會(huì)關(guān)注環(huán)保，保護(hù)環(huán)境的意識(shí)使消費(fèi)者的心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設(shè)計(jì)單純、整體感強(qiáng)，材質(zhì)環(huán)保，包裝的設(shè)計(jì)和材質(zhì)也要具有循環(huán)使用性。

包裝設(shè)計(jì)必須要與人的生長(zhǎng)環(huán)境，思維和諧，具體含義包括：①個(gè)人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會(huì)各系統(tǒng)、各階層之間的和諧；④個(gè)人、社會(huì)與自然之間的和諧；⑤整個(gè)國(guó)家與外部世界的和諧。整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向的改變也影響著消費(fèi)市場(chǎng)需求的改變，為了加大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也得到了很大的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)多元時(shí)代。出現(xiàn)了針對(duì)不同消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的分類(lèi)包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數(shù)弱勢(shì)群體的需求，將包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)得更加充分。把“和諧”帶進(jìn)包裝設(shè)計(jì)理念中，使少數(shù)弱勢(shì)群體得到更多的關(guān)愛(ài)。而隨著跨國(guó)貿(mào)易的高度發(fā)展，把中國(guó)傳統(tǒng)特色的商品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)走向世界，也成為包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向。這要求在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規(guī)，拒絕外來(lái)文化，必須在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國(guó)文化與外來(lái)文化的融會(huì)貫通，使中國(guó)傳統(tǒng)商品既能立足國(guó)內(nèi)又能走向世界。

總結(jié)，在精神文明發(fā)展的今天，社會(huì)的發(fā)展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發(fā)展也在刺激著市場(chǎng)消費(fèi)。促使消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始朝著增加文化品位，促進(jìn)社會(huì)精神文明轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)新視點(diǎn)——增加包裝設(shè)計(jì)信息量，讓商業(yè)包裝與公益廣告等相結(jié)合的方式就是這一轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。它不僅促進(jìn)了社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展，也使企業(yè)樹(shù)立了良好的正面形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]王令中.視覺(jué)藝術(shù)心里——美術(shù)形式的視覺(jué)效應(yīng)與心理分析[M].北京人民美術(shù)出版社，2006.

[2]遲天堯.論包裝設(shè)計(jì)的文化性[J].包裝工程，2004

第5篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

有機(jī)食品與有機(jī)農(nóng)業(yè)

有機(jī)食品一詞是從英文organic food直譯過(guò)來(lái)的，這里所說(shuō)的有機(jī)并不是化學(xué)上的概念。有機(jī)食品是指生態(tài)環(huán)境未受到污染，生產(chǎn)活動(dòng)有利于建立和恢復(fù)生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)，在生產(chǎn)中不采用基因工程獲得的生物及其產(chǎn)物，不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑及飼料添加劑等物質(zhì)，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理進(jìn)行生產(chǎn)，是一類(lèi)真正源于自然、富營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的環(huán)保型安全食品，按照有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求進(jìn)行生產(chǎn)，并通過(guò)獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切食品，包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、畜禽產(chǎn)品、蜂蜜、水產(chǎn)品、調(diào)料等。此外，有機(jī)食品比我們經(jīng)常提到的綠色食品和無(wú)公害食品的生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)都要高。

有機(jī)食品在不同國(guó)家有不同的名稱(chēng)，如在西班牙、丹麥、德國(guó)等國(guó)家，有機(jī)食品被稱(chēng)為生態(tài)食品；而在葡萄牙、荷蘭、意大利、法國(guó)等國(guó)家，有機(jī)食品又稱(chēng)為生物食品。除食品外，目前國(guó)際上還把一些派生的產(chǎn)品如有機(jī)化妝品、紡織品、林產(chǎn)品或有機(jī)食品生產(chǎn)而提供的生產(chǎn)資料，包括生物農(nóng)藥、有機(jī)肥料等，經(jīng)認(rèn)證后統(tǒng)稱(chēng)有機(jī)產(chǎn)品。

提起有機(jī)食品，不得不說(shuō)說(shuō)有機(jī)農(nóng)業(yè)，因?yàn)橐肷a(chǎn)有機(jī)食品必須先發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。有機(jī)食品強(qiáng)調(diào)從田頭到餐桌整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)過(guò)程。有機(jī)農(nóng)業(yè)是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，其概念在不同地區(qū)的表述各不相同。我國(guó)《有機(jī)產(chǎn)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T19630-2011）給出的有機(jī)農(nóng)業(yè)定義是：遵照特定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原則，在生產(chǎn)中不采用基因工程獲得的生物及其產(chǎn)物，不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、飼料添加劑等物質(zhì)，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，協(xié)調(diào)種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的平衡，采用一系列可持續(xù)的農(nóng)業(yè)技術(shù)以維持持續(xù)穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的建立需要有一定的有機(jī)轉(zhuǎn)換過(guò)程 。

不同的國(guó)家、國(guó)際組織對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的定義略有不同，但是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依照的基本原則大體相同，都是以“健康、生態(tài)、公平、關(guān)愛(ài)”為原則。例如，美國(guó)農(nóng)業(yè)部提出的有機(jī)農(nóng)業(yè)定義是指一種完全不用或基本不用人工合成的肥料、農(nóng)藥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑和畜禽飼料添加劑的生產(chǎn)體系。在歐洲，所謂有機(jī)農(nóng)業(yè)是指一種通過(guò)使用有機(jī)肥料和適當(dāng)?shù)母骱宛B(yǎng)殖措施，以達(dá)到提高土壤的長(zhǎng)效肥力的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。作為最大、最權(quán)威的國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)組織――IFOAM國(guó)際有機(jī)聯(lián)盟其定義的有機(jī)農(nóng)業(yè)是指所有能夠有利于促進(jìn)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的糧食、纖維生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。與此同時(shí)，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織和世界衛(wèi)生組織食品法典委員會(huì)也對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)給出定義：一個(gè)依靠生態(tài)系統(tǒng)管理而不是依靠外來(lái)農(nóng)業(yè)投入的系統(tǒng)。

消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)知和意向

隨著消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)的不斷增強(qiáng)，有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)IFOAM國(guó)際有機(jī)聯(lián)盟（IFOAM-OI）聯(lián)合瑞士有機(jī)農(nóng)業(yè)研究所（FiBL），2017年2月在德國(guó)Biofach 展會(huì)上的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，全球有機(jī)食品（含飲料）銷(xiāo)售額高達(dá)816億美元，比上一年增長(zhǎng)了約10%。有機(jī)食品的生產(chǎn)種植面積也達(dá)5090萬(wàn)公頃（包括轉(zhuǎn)換期數(shù)據(jù)）。其中主要集中在澳大利亞（2270萬(wàn)公頃）、阿根廷（310萬(wàn)公頃）和美國(guó)（200萬(wàn)公頃）。我國(guó)目前以161萬(wàn)公頃的有機(jī)農(nóng)地位居世界第五。

2015年全球最大的有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)依然是美國(guó)，銷(xiāo)售~約占全球總額的47%。美國(guó)有近20 萬(wàn)個(gè)自然食品商店和3/4 的食品百貨店銷(xiāo)售有機(jī)食品，且從30 年前有機(jī)食品開(kāi)始零售以來(lái)，美國(guó)有機(jī)食品種類(lèi)繁多，發(fā)展相對(duì)均衡，且新鮮蔬菜和水果一直占據(jù)有機(jī)食品銷(xiāo)售額的榜首。

在中國(guó)，有機(jī)食品以出口導(dǎo)向?yàn)橹?，?guó)內(nèi)消費(fèi)量還較小，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率較低。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)食品安全事件頻出，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注食品安全和自身健康，有機(jī)食品也越來(lái)越受城市消費(fèi)者青睞。國(guó)內(nèi)有機(jī)食品消費(fèi)市場(chǎng)仍然非常小，目前主要在北京、上海、廣州、深圳等一些大城市，而且即使在這些大城市，居民有機(jī)食品的平均消費(fèi)量也僅占食品消費(fèi)總量的0.08%，在中小城市的消費(fèi)則更為少見(jiàn)，而在廣大農(nóng)村有機(jī)食品的銷(xiāo)售額近乎為零。

是什么決定著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知和意向？根據(jù)有關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研研究顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有機(jī)食品的因素繁多且復(fù)雜。例如，年齡、價(jià)格及認(rèn)證必要性評(píng)價(jià)對(duì)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)影響顯著；家庭結(jié)構(gòu)、健康意識(shí)對(duì)購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)度影響顯著；而收入、食品安全意識(shí)、信任度及購(gòu)買(mǎi)便利性等對(duì)兩個(gè)層次決策皆有著顯著影響。也有研究認(rèn)為，大部分消費(fèi)者對(duì)自身健康很關(guān)注但對(duì)目前國(guó)內(nèi)的食品質(zhì)量并不放心，對(duì)有機(jī)食品的了解程度和信任程度都處于較低水平。消費(fèi)者的性別、婚姻狀況以及消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重要影響，而消費(fèi)者的年齡、受教育程度以及家庭年收入等變量對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響并不顯著。

市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品支付意愿不高，且與實(shí)際市場(chǎng)高價(jià)格存在較大差異。可追溯信息的應(yīng)用使消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的信息來(lái)源變得更加可靠，便捷。不同于普通食品，有機(jī)食品生產(chǎn)過(guò)程中涉及的食品安全、環(huán)境保護(hù)和動(dòng)物福利等都屬于提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任屬性。完善有效的有機(jī)食品可追溯標(biāo)識(shí)管理體系的構(gòu)建，將大大促進(jìn)有機(jī)食品市場(chǎng)的發(fā)展。

有機(jī)食品的管理

有機(jī)食品生產(chǎn)除了遵循無(wú)化學(xué)合成品、不使用化肥農(nóng)藥外，還有一個(gè)重要環(huán)節(jié)是必須得到法定機(jī)構(gòu)的認(rèn)證和批準(zhǔn)，貼上審批合法使用的認(rèn)證標(biāo)簽和特定標(biāo)志。

國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、管理法規(guī)和組織分為3 個(gè)層次：國(guó)際性非政府組織層次、國(guó)家層次以及聯(lián)合國(guó)層次。國(guó)際有機(jī)食品的管理組織是IFOAM國(guó)際有機(jī)聯(lián)盟，它于 1972 年 11 月 5日在法國(guó)成立，并在 1980 年制定并首次了關(guān)于有機(jī)生產(chǎn)和加工的基本標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)屬于國(guó)際性非政府組織標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)影響力非常大，對(duì)協(xié)調(diào)世界范圍內(nèi)有機(jī)農(nóng)業(yè)的基本原則發(fā)揮了巨大作用。目前 IFOAM 已擁有來(lái)自 120多個(gè)國(guó)家的800多個(gè)團(tuán)體會(huì)員。

從 20 世紀(jì) 90 年代開(kāi)始，一些國(guó)家開(kāi)始制定有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)，從此，有機(jī)農(nóng)業(yè)在法制軌道上得到迅速發(fā)展。1992 年，日本農(nóng)林水產(chǎn)省制定了《有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品蔬菜、水果特別表示準(zhǔn)則》和《有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理要點(diǎn)》。2001 年4 月 1 日，日本正式實(shí)施有機(jī)食品法（即《日本物資規(guī)格化和質(zhì)量表示標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)》，簡(jiǎn)稱(chēng) JAS 法）。 2002 年，美國(guó)農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)局開(kāi)始實(shí)施全國(guó)有機(jī)項(xiàng)目，要求有機(jī)食品的生產(chǎn)者和批發(fā)者執(zhí)行相同的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)銷(xiāo)售額達(dá)到5000美元的有機(jī)食品采取強(qiáng)制性認(rèn)證。認(rèn)證機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)生產(chǎn)者和加工者的認(rèn)證資格進(jìn)行評(píng)估，具備相應(yīng)資質(zhì)的檢查員對(duì)有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行年度實(shí)地檢查。

第6篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞：奢侈品 理性消費(fèi) 對(duì)策

一、奢侈品的含義

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值和品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值和有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品，即無(wú)形商品的價(jià)值更具有的吸引力。一般認(rèn)為，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為。在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車(chē)，都可能是奢侈品。

二、促進(jìn)我國(guó)奢侈品消費(fèi)的因素

1.價(jià)值持久。奢侈品的價(jià)值比較持久，因而可以作為貯藏財(cái)富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類(lèi)似，而且隨著市場(chǎng)行情、股價(jià)變化等，它的價(jià)值和價(jià)格也會(huì)發(fā)生波動(dòng)，從而作為一些人謀利的手段。

2.樹(shù)立社會(huì)地位。奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。在人類(lèi)社會(huì)中，地位不僅僅取決于體力，競(jìng)爭(zhēng)是多方面的，而最好體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的就是奢侈品的擁有狀況。特別對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，從古代的古董字畫(huà)到如今的名車(chē)名表，不僅成為彰顯地位的必需品，也是個(gè)人品味的彰顯。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。因而，這一點(diǎn)是我國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)奢侈品的眾多出發(fā)點(diǎn)中最重要的一點(diǎn)。

3.個(gè)性追求。時(shí)代的變化刺激人們追求標(biāo)新立異、有個(gè)性。個(gè)性本是指人本身的特有屬性，而今被理解為標(biāo)新立異、與眾不同，甚至是走在時(shí)尚前端的代名詞。所以這種對(duì)稀少且高端的追求也不斷刺激著人們對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望。

三、引導(dǎo)我國(guó)居民奢侈品理性消費(fèi)的對(duì)策

1.發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國(guó)外奢侈品獨(dú)占中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。隨著進(jìn)口商品的涌入，外國(guó)奢侈品牌在國(guó)內(nèi)大受歡迎。然而我國(guó)產(chǎn)品雖具有品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力卻沒(méi)有獲得預(yù)期的效果。像日本、韓國(guó)等國(guó)家都對(duì)自己國(guó)家的品牌有一種崇拜，因而倡導(dǎo)我國(guó)產(chǎn)品消費(fèi)勢(shì)在必行。充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的多民族文化歷史和千差萬(wàn)別的區(qū)域特色，這為本土奢侈品牌創(chuàng)造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內(nèi)涵。例如中國(guó)的陶瓷、刺繡、白酒、絲綢等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類(lèi)的具有高超工藝且體現(xiàn)深厚中華民族文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品打造為世界頂級(jí)的奢侈品。

2.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)水平。我國(guó)的很多產(chǎn)品被評(píng)價(jià)質(zhì)量差、時(shí)尚感不強(qiáng)等，致使我國(guó)奢侈品行業(yè)并未走在世界前列。所以，保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，利用最先進(jìn)的技術(shù)滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨(dú)特性。例如高?？梢蚤_(kāi)設(shè)奢侈品產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)、奢侈品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，向外國(guó)派遣實(shí)地考察學(xué)習(xí)等。

3.調(diào)整我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅稅率。在全球最主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)中，中國(guó)的奢侈品進(jìn)口稅率是最高的。中國(guó)目前對(duì)奢侈品的進(jìn)口綜合稅平均在25%-30%之間，有的則高達(dá)50%以上。高額關(guān)稅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口奢侈品的價(jià)格高于國(guó)外市場(chǎng)，使得中國(guó)消費(fèi)者不得不選擇到海外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅或通過(guò)建立免稅店等方式，使國(guó)內(nèi)外價(jià)格平衡，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

4.健全奢侈品牌管理措施，加大對(duì)非法品牌打擊力度。我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展還在初級(jí)階段，對(duì)奢侈品牌的管理措施還沒(méi)有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠。這也是我國(guó)奢侈品不能在國(guó)內(nèi)外打響名聲的理由之一。在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)積極性和對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的信心，導(dǎo)致大多消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)正品，從而產(chǎn)生了國(guó)人消費(fèi)外溢的現(xiàn)象，不利于國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和本土奢侈品牌的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的危重。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，加大對(duì)奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費(fèi)者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]桑葉斯.淺析影響我國(guó)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)及社會(huì)文化因素[J].經(jīng)濟(jì)師，2011（11）

[2]張俊.奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究文獻(xiàn)綜述[J].經(jīng)濟(jì)師，2011（3）

第7篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞：中國(guó)古代；手工業(yè)；利潤(rùn)分析；思考政策

一、引言

1.選題背景――以史為鑒，談古論今

隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，本世紀(jì)以來(lái)，民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、混合所有制企業(yè)等經(jīng)濟(jì)體如雨后春筍般地出現(xiàn)在中國(guó)大地上，其發(fā)展迅猛，其作用有目共睹，它們?yōu)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了活力。為什么會(huì)這樣？在我們老牌的社會(huì)主義國(guó)家，這樣做對(duì)嗎？

歷史是一座知識(shí)寶庫(kù)，人類(lèi)進(jìn)步離不開(kāi)借鑒歷史，先民們的成功與失敗是對(duì)我們的引領(lǐng)和警示。歷史上，私營(yíng)手工業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)廣大，發(fā)展日趨繁榮，存在巨大利潤(rùn)，一直是社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最有生命的、最活躍的。因此，我國(guó)發(fā)展民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、混合所有制企業(yè)等經(jīng)濟(jì)體是完全正確的，是中央的英明決策。

2、有關(guān)利潤(rùn)的探討

利潤(rùn)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要范疇，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)和會(huì)計(jì)學(xué)都對(duì)其下了不同定義。（1）政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，利潤(rùn)是“剩余價(jià)值的一種轉(zhuǎn)化形式，是資本家在銷(xiāo)售商品后所獲得的超過(guò)其預(yù)付資本的余額。”①馬克思說(shuō)：“剩余價(jià)值，作為全部預(yù)付資本的這樣一種觀念上的產(chǎn)物，取得了利潤(rùn)這個(gè)轉(zhuǎn)化形式?！笨梢?jiàn)，馬克思關(guān)于利潤(rùn)的定義有強(qiáng)烈的階級(jí)色彩，是一種狹義利潤(rùn)的定義。（2）在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，一般將利潤(rùn)分為正常利潤(rùn)和超額利潤(rùn)兩類(lèi)。其中，“正常利潤(rùn)是企業(yè)家才能的價(jià)格，也是企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性質(zhì)與工資相類(lèi)似”?！俺~利潤(rùn)又稱(chēng)純粹利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。它是指在企業(yè)利潤(rùn)中超過(guò)正常利潤(rùn)的那部分利潤(rùn)?！辈⑶?，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)中通常還包含對(duì)機(jī)會(huì)成本的補(bǔ)償。（3）在會(huì)計(jì)學(xué)中，認(rèn)為“利潤(rùn)是指企業(yè)在一定會(huì)計(jì)期間的經(jīng)營(yíng)成果。利潤(rùn)包括收入減去費(fèi)用后的凈額、直接計(jì)入當(dāng)期利潤(rùn)的利得和損失?！?/p>

通過(guò)對(duì)以上三種利潤(rùn)定義的介紹和分析可見(jiàn)，會(huì)計(jì)學(xué)的定義較好地撇去了階級(jí)立場(chǎng)，以“利潤(rùn)=總收入-總成本”這一基本范式定義和計(jì)算利潤(rùn)，是一個(gè)較好的廣義的利潤(rùn)概念。下面，我將把會(huì)計(jì)利潤(rùn)作為衡量中國(guó)古代手工業(yè)中利潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)。分別分析其收入和成本，以求得出“中國(guó)古代手工業(yè)中到底有沒(méi)有利潤(rùn)？”這一問(wèn)題的結(jié)論。

二、中國(guó)古代手工業(yè)中的利潤(rùn)

中國(guó)古代手工業(yè)中究竟有沒(méi)有利潤(rùn)？這主要通過(guò)中國(guó)古代手工業(yè)中成本和收入的對(duì)比來(lái)回答。中國(guó)古代手工業(yè)分為官營(yíng)手工業(yè)、家庭手工業(yè)和私營(yíng)手工業(yè)，本文將對(duì)這三類(lèi)手工業(yè)分別進(jìn)行成本與收益的對(duì)比分析。其中，在對(duì)收入的分析上，本文將通過(guò)市場(chǎng)的繁榮程度以及一些史料來(lái)說(shuō)明；在成本方面，則主要是分析成本的構(gòu)成，包括原材料、稅、繳納的管理費(fèi)用等。

1.中國(guó)古代手工業(yè)種類(lèi)及其發(fā)展簡(jiǎn)述

中國(guó)古代手工業(yè)主要分為三類(lèi)：官營(yíng)手工業(yè)、家庭手工業(yè)和私營(yíng)手工業(yè)。（1）官營(yíng)手工業(yè)：手工業(yè)由官府統(tǒng)一管理，工匠集中在官府設(shè)立的作坊內(nèi)，使用官府供給的原料，制作加工官府指定的產(chǎn)品，產(chǎn)品不進(jìn)入市場(chǎng)。官營(yíng)手工業(yè)工匠有世襲的傳統(tǒng)，世代服役“（官府工匠）相語(yǔ)以事，相示以功，相陳以巧，相高以知”②（2）家庭手工業(yè)：家庭手工業(yè)是農(nóng)戶(hù)的一種副業(yè)，產(chǎn)品主要供自己消費(fèi)和交納賦稅，剩余部分才拿到市場(chǎng)上出售。在中國(guó)漫長(zhǎng)的自給自足的自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，家庭手工業(yè)占有相當(dāng)?shù)谋戎?。隨著土地兼并的集中，漢代出現(xiàn)田莊經(jīng)濟(jì)。（3）私營(yíng)手工業(yè)：獨(dú)立的私人手工業(yè)，大致產(chǎn)生于春秋時(shí)期，戰(zhàn)國(guó)時(shí)“采鐵石鼓鑄煮鹽，一家聚眾或至千余人”③。中國(guó)古代私營(yíng)手工業(yè)的發(fā)展與政府政策有很大關(guān)系，很多朝代采取了“官有民營(yíng)”的方式，如先秦的“官山海”等；但西漢中期的“鹽鐵專(zhuān)營(yíng)”和元代“匠籍制度”等則打擊了私營(yíng)手工業(yè)。明清以來(lái)，私營(yíng)手工業(yè)快速發(fā)展，逐漸超過(guò)了官營(yíng)手工業(yè)。

2.官營(yíng)手工業(yè)的利潤(rùn)和成本

（1）收入分析

官府手工業(yè)的存在，一個(gè)重要的目的是鞏固統(tǒng)治的政治、軍事需要，因此其生產(chǎn)部門(mén)包含著礦冶業(yè)等基礎(chǔ)民生部門(mén)。以西漢的官營(yíng)手工業(yè)為例，漢代的官營(yíng)手工業(yè)主要是煮鹽業(yè)、冶鐵業(yè)、鑄錢(qián)業(yè)、漆器業(yè)、絲織業(yè)、釀酒業(yè)等。其中，冶鐵業(yè)、制鹽業(yè)和鑄錢(qián)業(yè)是政府最重要的三大官營(yíng)手工業(yè)。

漢武帝于元封元年置鹽鐵官，實(shí)現(xiàn)了鹽鐵官營(yíng)，“使孔僅、東郭咸陽(yáng)乘傳舉行天下鹽鐵，作官府，除顧鹽鐵家富者以為吏?！雹茏詽h武帝實(shí)行鹽鐵官營(yíng)后，所有鹽鐵的生產(chǎn)和運(yùn)輸一律收歸官營(yíng)。關(guān)于鑄錢(qián)業(yè)，西漢的鑄錢(qián)業(yè)從景帝時(shí)起完全為官營(yíng)，漢武帝時(shí)，決定“更造錢(qián)幣以用，以摧浮并兼之徒?！北砻鬟@次幣制改革是為了增加財(cái)政收入和抑制商人的兼并。

依靠鹽鐵的壟斷專(zhuān)賣(mài)和鑄錢(qián)業(yè)的壟斷，武帝政府解決了財(cái)政困難，還從經(jīng)濟(jì)制度上找到了一個(gè)抑商問(wèn)題的辦法，鑄錢(qián)業(yè)的壟斷更是使政府掌握了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈。從這一史實(shí)可以推測(cè)，官營(yíng)手工業(yè)，特別是關(guān)乎基礎(chǔ)民生和經(jīng)濟(jì)命脈的部門(mén)，確實(shí)存在著豐厚的利潤(rùn)，并入政府的財(cái)政收入。

（2）成本分析

官府手工業(yè)的原材料，主要來(lái)源于官府直接壟斷的各種自然資源，或以土貢、坐派、科買(mǎi)等超經(jīng)濟(jì)強(qiáng)制手段取之于民。勞動(dòng)力的來(lái)源主要有軍工匠、役工匠和雇工匠。其資金主要來(lái)源于國(guó)家的財(cái)政收入，與官府手工業(yè)的生產(chǎn)營(yíng)運(yùn)幾無(wú)關(guān)系?？梢?jiàn)，單從官營(yíng)手工業(yè)的生產(chǎn)要素方面來(lái)說(shuō)，其價(jià)格較便宜，成本較低。

但另一方面，官營(yíng)手工業(yè)不僅壟斷著國(guó)計(jì)民生等高收入、低成本行業(yè)。它還要滿足奴隸主貴族、封建皇室與官僚集團(tuán)的寄生性消費(fèi)。官營(yíng)手工業(yè)主要提供中央政府和皇室的用品，漢代如絲織業(yè)、漆器業(yè)等。這一類(lèi)產(chǎn)品并不進(jìn)入市場(chǎng)，也就沒(méi)有收入。因此這些產(chǎn)品是對(duì)財(cái)政收入的純耗費(fèi)?！稘h書(shū)?貢禹傳》中關(guān)于絲織業(yè)耗費(fèi)的記載云：“故時(shí)齊三服官輸物不過(guò)十笥，方今齊三服官作工各數(shù)千人，一歲費(fèi)數(shù)巨萬(wàn)，三工官官費(fèi)五千萬(wàn)，東西織室亦然。”⑤關(guān)于漆器業(yè)的描述中：“蜀、廣漢主金銀器，歲各用五百萬(wàn)”。

可見(jiàn)，按生產(chǎn)要素的價(jià)格而言，官營(yíng)手工業(yè)的成本較低，但其大量產(chǎn)品不進(jìn)入市場(chǎng)流通，所以官營(yíng)手工業(yè)的大量部門(mén)是作為政府財(cái)政的負(fù)擔(dān)存在。

（3）官營(yíng)手工業(yè)的利潤(rùn)

官營(yíng)手工業(yè)的收入主要來(lái)自于鹽、鐵等政府壟斷且進(jìn)入市場(chǎng)流通的部門(mén)，成本主要產(chǎn)生于僅供皇室貴族享用和軍需部門(mén)。但官營(yíng)手工業(yè)的大部分產(chǎn)品是不進(jìn)入市場(chǎng)流通的，且除特殊需要外，隨著朝代的推移官營(yíng)手工業(yè)的封閉性越強(qiáng)，也就越不可能產(chǎn)生利潤(rùn)。利潤(rùn)長(zhǎng)期為負(fù)也是它明清時(shí)期被民營(yíng)手工業(yè)超過(guò)的重要原因。

3.家庭手工業(yè)

家庭手工業(yè)，一般說(shuō)來(lái)，農(nóng)民家庭從事手工業(yè)生產(chǎn)，只是作為種植業(yè)的一種補(bǔ)充而存在，生產(chǎn)主要是為了滿足自身的消費(fèi)或繳納賦稅所需。他們偶爾將一部分產(chǎn)品投于市場(chǎng)，主要也還是為了換取他們自己不能制作的生產(chǎn)或生活用品，是以小商品市場(chǎng)為媒介的使用價(jià)值的物質(zhì)變換過(guò)程，而不是出于商品生產(chǎn)的既定目的。

可見(jiàn)，家庭手工業(yè)并不是服務(wù)于利潤(rùn)而存在的，其生產(chǎn)目的決定它不生產(chǎn)或只生產(chǎn)少量利潤(rùn)，可以視為家庭手工業(yè)的零利潤(rùn)。

4.私營(yíng)手工業(yè)的利潤(rùn)和成本

（1）收入分析

私營(yíng)手工業(yè)一直伴隨著官營(yíng)手工業(yè)出現(xiàn)和發(fā)展。在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，普遍存在著以商品生產(chǎn)為主的小手工業(yè)，《孟子?梁惠王上》談到：“今有璞玉于此，雖萬(wàn)鎰，必使玉人彤琢之?！庇纱丝芍?dāng)時(shí)有很多人從事玉器制造業(yè)，它成為一門(mén)常見(jiàn)行業(yè)且有利可圖?！妒酚洝分性岬綉?zhàn)國(guó)時(shí)因煮鹽、冶鐵而致巨富的大商人，如“猗頓用盛鹽起，而邯鄲郭縱以鐵冶成業(yè)，與王者埒富。”⑥

漢代時(shí)，《史記?貨殖列傳》日：“販脂，辱處也，而雍伯千金。賣(mài)漿，小業(yè)也，而張氏千萬(wàn)......胃脯，簡(jiǎn)微耳，濁氏連騎?！痹谶@一記載中，雍伯卻因販脂發(fā)了千金之財(cái)，張氏以賣(mài)熱水飲料賺了上千萬(wàn)的錢(qián)，濁氏靠產(chǎn)銷(xiāo)胃脯卻可以富到車(chē)馬成行。

唐宋元以來(lái)草市、夜市興起，抑商程度有所減弱，商業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)手工業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，需求大量增加。唐代私營(yíng)手工業(yè)涉及紡織業(yè)、造紙業(yè)、印刷業(yè)等，宋代私營(yíng)手工業(yè)中規(guī)模最大的是制鹽業(yè)和冶鐵業(yè)，元代制瓷業(yè)大多是民營(yíng)。

明清手工業(yè)最大的特點(diǎn)就是民營(yíng)手工業(yè)蓬勃發(fā)展，中期甚至“超過(guò)官營(yíng)手工業(yè)，成為明代手工業(yè)最重要的組成部分?！雹咛K松一帶絲織業(yè)出現(xiàn)了兩種經(jīng)營(yíng)形式：一是機(jī)戶(hù)開(kāi)坊，雇傭機(jī)工；二是散放原料，收取成品，計(jì)件付資。可見(jiàn)，明清時(shí)手工業(yè)已十分發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了資本主義萌芽。

從以上歷代手工業(yè)的致富情況及私營(yíng)手工業(yè)的逐漸繁榮可知，經(jīng)營(yíng)私營(yíng)手工業(yè)的收入較高，且隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，收入不斷增加。

（2）成本分析

私營(yíng)手工業(yè)的成本主要有以下兩個(gè)方面：生產(chǎn)要素價(jià)格、稅負(fù)和管理費(fèi)用

生產(chǎn)要素主要有：原材料價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格等。私營(yíng)手工業(yè)經(jīng)營(yíng)的大多是關(guān)乎民生的輕工業(yè)，如茶、醋等，原材料價(jià)格低；小手工業(yè)者勞動(dòng)力多為自家人，雇工經(jīng)營(yíng)勞動(dòng)力豐富且價(jià)格低?？傊袊?guó)古代手工業(yè)的生產(chǎn)要素成本較低。

私營(yíng)手工業(yè)成本的一個(gè)重要部分是稅負(fù)：以元代為例，宋代的醋息錢(qián)既多且濫。后，兩稅之外包括醋息錢(qián)在內(nèi)的雜稅多如牛毛?！坝兴^月樁，有所謂鹽產(chǎn)......有所謂醋息錢(qián)，又有所謂科罰錢(qián)，其色不一，其名不同，各隨所在，有之不能盡舉。”⑧元代制瓷業(yè)，官府以“二八抽分”收取20%的產(chǎn)品稅。窯戶(hù)還要繳納多種雜稅，所以瓷課的實(shí)際稅率超過(guò)20%。

（3）私營(yíng)手工業(yè)的利潤(rùn)

私營(yíng)手工業(yè)與官營(yíng)手工業(yè)不同，它的產(chǎn)品是為了銷(xiāo)售，它的經(jīng)營(yíng)是為了盈利。私營(yíng)工商業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品大多是人人所必需的日用品，并且價(jià)格便宜，因而有廣大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。雖然總是存在著政府對(duì)私營(yíng)手工業(yè)的打壓和高稅負(fù)，但私營(yíng)手工業(yè)的旺盛發(fā)展暗含了大量的需求。所以經(jīng)營(yíng)的人往往大發(fā)其財(cái)，甚至成為富商大賈。

5.結(jié)論

中國(guó)古代手工業(yè)主要分為官營(yíng)手工業(yè)、家庭手工業(yè)和私營(yíng)手工業(yè)。其中，（1）官營(yíng)手工業(yè)主要是為了滿足王公貴族和軍工的需要。這一目的決定了官營(yíng)手工業(yè)不參與市場(chǎng)流通，也就無(wú)法獲取利潤(rùn)。雖然官營(yíng)手工業(yè)在漢代也發(fā)揮過(guò)獲取利潤(rùn)，增加政府財(cái)富的作用，但歷史上大多時(shí)候官營(yíng)手工業(yè)是對(duì)財(cái)政的一種耗費(fèi)。（2）家庭手工業(yè)是作為種植業(yè)的一種補(bǔ)充，滿足小農(nóng)自給自足的需要，不存在或只存在少量利潤(rùn)。（3）私營(yíng)手工業(yè)直接以利潤(rùn)為目的進(jìn)行生產(chǎn)，雖面臨繁重的課稅負(fù)擔(dān)，但消費(fèi)市場(chǎng)廣大，發(fā)展日趨繁榮，存在巨大利潤(rùn)。

在發(fā)展的時(shí)間脈絡(luò)上，官營(yíng)手工業(yè)在明清之前一直占據(jù)主導(dǎo)地位，但其具有市場(chǎng)封閉性，利潤(rùn)一直為負(fù)制約了其發(fā)展；私營(yíng)手工業(yè)因?yàn)檎剞r(nóng)抑商政策和課稅政策等早期發(fā)展有所受限，但巨大的利潤(rùn)空間是其增長(zhǎng)的動(dòng)力，在明清時(shí)期超過(guò)官營(yíng)手工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。

綜上所述，中國(guó)古代手工業(yè)中確實(shí)存在利潤(rùn)，且伴隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)技術(shù)的提高和商業(yè)的逐漸發(fā)達(dá)，利潤(rùn)逐漸提高。更重要的是，歷史上大多時(shí)候官營(yíng)手工業(yè)是對(duì)財(cái)政的一種耗費(fèi)；家庭手工業(yè)不存在或只存在少量利潤(rùn)；私營(yíng)手工業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)廣大，發(fā)展日趨繁榮，存在巨大利潤(rùn)。

三、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考

1.手工業(yè)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)、商業(yè)的發(fā)達(dá)程度息息相關(guān)。首先，農(nóng)業(yè)是手工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為手工業(yè)提供原材料。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高，使家庭手工業(yè)有了越來(lái)越多的剩余，從而產(chǎn)生了小手工業(yè)；農(nóng)業(yè)技術(shù)的提高也促進(jìn)了手工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。其次，通過(guò)商業(yè)貿(mào)易參與市場(chǎng)流通是手工業(yè)利潤(rùn)的來(lái)源。官營(yíng)手工業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)為負(fù)，且因?yàn)榻y(tǒng)治者的支持長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)而言，這是一個(gè)很不合理的現(xiàn)象。中國(guó)古代長(zhǎng)期的重農(nóng)抑商政策在抑制了商業(yè)的同時(shí)，也打擊了民間手工業(yè)的發(fā)展。

2.從政策的角度看，“重農(nóng)抑商”政策為了封建地主階級(jí)的利益人為限制工商業(yè)的發(fā)展，孤立地去發(fā)展農(nóng)業(yè)，打亂了一個(gè)社會(huì)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的自然平衡，農(nóng)業(yè)發(fā)展失去了手工業(yè)和商業(yè)的刺激，本身也很難得到繁榮。

3.從官營(yíng)、私營(yíng)的角度看：中國(guó)古代手工業(yè)的發(fā)展歷程可見(jiàn)，中國(guó)古代手工業(yè)民營(yíng)優(yōu)于官營(yíng)。民營(yíng)要盡量節(jié)省成本，利用價(jià)值規(guī)律，在市場(chǎng)上優(yōu)勝劣汰，然后進(jìn)行原始積累，逐步擴(kuò)大實(shí)力，做大做強(qiáng)，最終給社會(huì)提供廉價(jià)的豐富產(chǎn)品。但經(jīng)濟(jì)的官營(yíng)主要是為了滿足統(tǒng)治者需要，以奢侈品為主，浪費(fèi)大量社會(huì)資源，不計(jì)成本，壟斷經(jīng)營(yíng)，缺點(diǎn)是明顯的。所以從社會(huì)民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)考慮，工商業(yè)的官營(yíng)弊大于利，而民營(yíng)則利大于弊。

4.從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)政策來(lái)看，這些政策符合歷史發(fā)展，很有科學(xué)性，其意義是深遠(yuǎn)的，其作用是巨大的。我國(guó)發(fā)展民營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、混合所有制企業(yè)有利于搞活社會(huì)經(jīng)濟(jì)，是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的治國(guó)之上策。只有將所有國(guó)民都調(diào)動(dòng)起來(lái)，把所有經(jīng)濟(jì)都參與進(jìn)來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能夠活起來(lái)，國(guó)家才會(huì)國(guó)泰民安！

注釋?zhuān)?/p>

①許滌新《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典》（上）.

②《管子?小匡》.

③《鹽鐵論?復(fù)古》.

④司馬遷《史記?平淮書(shū)》.

⑤《漢書(shū)?貢禹傳》.

⑥司馬遷《史記?貨殖列傳》.

⑦白壽彝.中國(guó)通史09卷明[M].上海：上海人民出版社，1999.

⑧蔡戡.定齋集卷K'論州縣科擾之弊札子'.

參考文獻(xiàn)：

[1]劉花章.兩漢手工業(yè)商業(yè)的官營(yíng)和民營(yíng).河南大學(xué)研究生碩士學(xué)位論文，2007年5月.

[2]陸文靜.宋代私營(yíng)企業(yè)管理研究.華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年6月5日.

[3]趙玉琳，郭連強(qiáng).究竟什么是利潤(rùn)的源泉.吉林省社會(huì)科學(xué)院《經(jīng)濟(jì)縱橫》.

[4]李建毛.淺論屆周私營(yíng)制陶業(yè)――兼及中國(guó)古代私營(yíng)手工業(yè)的起始時(shí)間.南方文物，2003年第1期.

[5]沈濟(jì).淺析明代的社會(huì)經(jīng)濟(jì).哈爾濱師范大學(xué)，社會(huì)與歷史學(xué)院.

[6]王文書(shū).宋代的榷醋和醋息錢(qián).河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011年4月第36卷第2期，

[7]王緒棟.西漢時(shí)期官營(yíng)經(jīng)濟(jì)再探.山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年5月15日.

第8篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

什么是品牌﹑品牌的準(zhǔn)確定義

對(duì)品牌下定義是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)大問(wèn)題，許多年以來(lái)，東西方對(duì)品牌都存在著許多錯(cuò)誤理解。十大典型錯(cuò)誤理解如下：

1， 品牌是產(chǎn)品加營(yíng)銷(xiāo)包裝；

2， 品牌是概念；

3， 品牌是符號(hào)體系；

4， 品牌是服務(wù)加產(chǎn)品；

5， 品牌等于賣(mài)高價(jià)；

6， 品牌是消費(fèi)關(guān)系；

7， 品牌是感覺(jué)；

8， 品牌是文化；

9， 品牌是附加值；

10， 品牌就是商譽(yù)。

以上十大品牌觀，不是以偏概全，就是把品牌的結(jié)果和表現(xiàn)當(dāng)作品牌本身；在理論上存在錯(cuò)誤，在實(shí)踐上造成品牌建設(shè)偏向或殘缺，對(duì)于塑造品牌形象﹑提升品牌價(jià)值指導(dǎo)不力。

那么，什么是品牌呢？簡(jiǎn)單扼要地說(shuō)，品牌應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。感受好，評(píng)價(jià)高，品牌價(jià)值就高，反之，則低。人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標(biāo)，等等，都可以發(fā)展成為品牌對(duì)應(yīng)物。我們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中說(shuō)的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對(duì)于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標(biāo)﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類(lèi)型商業(yè)人物的綜合感受和評(píng)價(jià)結(jié)晶物。

對(duì)應(yīng)于以上十大錯(cuò)誤理解，對(duì)品牌的正確理解如下：

1， 品牌的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)包裝，但并不僅僅是產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)包裝；關(guān)鍵的是所有這一切需要通過(guò)消費(fèi)者和公眾認(rèn)可，并形成肯定性評(píng)價(jià)，品牌不是在企業(yè)手里，而是在消費(fèi)者和公眾心靈中，品牌價(jià)值的大小由包括消費(fèi)者在內(nèi)的公眾來(lái)評(píng)價(jià)和決定，而不是企業(yè)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)行為的完美程度所決定的。

2， 概念的確是品牌的一個(gè)重要組成部分，品牌概念是品牌文化的核心內(nèi)容，但品牌概念需要有品牌的標(biāo)識(shí)和傳播行為等其他部分的全面配合，光有概念做不成品牌；

3， 符號(hào)體系也只是品牌的一個(gè)組成部分，即品牌標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌的可見(jiàn)的載體部分，就是包括理念符號(hào)在內(nèi)的符號(hào)體系也仍然不是品牌，品牌必須經(jīng)過(guò)公眾的感受和評(píng)價(jià)，以公眾的認(rèn)可為準(zhǔn)；

4， 服務(wù)已經(jīng)包含進(jìn)大產(chǎn)品的概念，服務(wù)和產(chǎn)品都只是品牌的一個(gè)基礎(chǔ)的組成部分；提升服務(wù)水平有利于增加品牌價(jià)值，但品牌的構(gòu)成包含更多部分；

5， 品牌不等于賣(mài)高價(jià)，品牌也可以賣(mài)低價(jià)；價(jià)格只是產(chǎn)品的一個(gè)屬性，而產(chǎn)品只是品牌的一個(gè)組成部分；

6， 品牌既包含消費(fèi)關(guān)系，也包含非消費(fèi)關(guān)系，如許多人認(rèn)可寶馬車(chē)，但他自己并不實(shí)際購(gòu)買(mǎi)或打算購(gòu)買(mǎi)寶馬；沒(méi)有品牌的產(chǎn)品服務(wù)也存在消費(fèi)關(guān)系，因此消費(fèi)關(guān)系對(duì)于品牌定義毫無(wú)用處；

7， 品牌不僅僅是感覺(jué)，更是多次感覺(jué)的最終綜合結(jié)晶物；品牌不僅包含感性較多的感受的產(chǎn)物，而且包括理性較多的評(píng)價(jià)的產(chǎn)物；品牌不是過(guò)程，而是結(jié)果；

8， 品牌應(yīng)該有文化，但并不必須或自然而然地有文化，有的著名品牌如“張小泉”剪刀，我并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)他有什么文化；品牌文化是人為賦予培育的，或逐漸形成的，文化的形成是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；品牌文化只是品牌的理念部分，沒(méi)有產(chǎn)品及其他部分支持，品牌建設(shè)要落空；

9， 附加值是品牌建設(shè)產(chǎn)生的結(jié)果，可以用來(lái)衡量品牌價(jià)值，可以說(shuō)是品牌的表現(xiàn)，但顯然不是品牌本身；

10， 品牌不僅僅是無(wú)形的商譽(yù)，品牌還包括商品﹑標(biāo)識(shí)﹑行為等有形的內(nèi)容；另外，商譽(yù)本身是個(gè)模糊和不確切的需要定義的概念，不適合用于給品牌下定義。 第二部分

什么是市場(chǎng)定位﹑產(chǎn)品定位和品牌定位

市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或者說(shuō)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇。產(chǎn)品定位是在完成市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。許多人至今還把市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位混淆在一起，其實(shí)這兩者完全是兩回事。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。在實(shí)際商業(yè)實(shí)踐中，也有先完成了產(chǎn)品定位，然后才來(lái)補(bǔ)做市場(chǎng)定位的。

如牛仔褲的發(fā)明：市場(chǎng)定位在先，發(fā)明者首先發(fā)現(xiàn)的是淘金者需要一種耐穿耐磨的衣物，即發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)在那里，然后才想到把帆布裁下來(lái)做成牛仔褲這種真實(shí)的產(chǎn)品。隨身聽(tīng)的發(fā)明也是如此。那就是索尼老板首先意識(shí)到人們需要邊行走邊聽(tīng)音樂(lè)，也就是說(shuō)發(fā)現(xiàn)有隨身聽(tīng)的市場(chǎng)，然后才冒出了創(chuàng)造隨身聽(tīng)這一產(chǎn)品的念頭，產(chǎn)品定位才產(chǎn)生。這些都是市場(chǎng)定位先行的經(jīng)典例子。

那么，市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位都定什么呢？

市場(chǎng)定位一般應(yīng)定如下基本內(nèi)容：

1， 總體市場(chǎng)分析；

2， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

3， 市場(chǎng)細(xì)分；

4， 目標(biāo)市場(chǎng)選擇；

5， 目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃；

6， 經(jīng)典目標(biāo)市場(chǎng)和經(jīng)典目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)特征描述；

7， 進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營(yíng)銷(xiāo)策略。

市場(chǎng)是一群有具體需求而且具有相應(yīng)購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者集合。因此，市場(chǎng)定位可以直觀地理解為對(duì)把東西賣(mài)給誰(shuí)這一人的問(wèn)題的定位。而產(chǎn)品定位則更多的是對(duì)我們生產(chǎn)什么產(chǎn)品來(lái)賣(mài)給目標(biāo)消費(fèi)者這一物的問(wèn)題的定位，它以人的定位為基礎(chǔ)，但在具體內(nèi)容上有根本差異。兩者不能混為一談。

產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)選擇怎樣的產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合以滿足特定市場(chǎng)需求的決策。一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品定位定應(yīng)該包括如下基本內(nèi)容：

1， 基本產(chǎn)品類(lèi)別定位，即生產(chǎn)什么大類(lèi)的基本產(chǎn)品來(lái)滿足定位市場(chǎng)的需求，如：是生產(chǎn)服裝呢還是生產(chǎn)鞋子？

2， 基本產(chǎn)品檔次定位，這在市場(chǎng)定位中已研究，但在產(chǎn)品定位中更實(shí)際和具體；

3， 基本產(chǎn)品構(gòu)成定位，即在產(chǎn)品的組成上應(yīng)該如何決策，同樣一類(lèi)產(chǎn)品，但產(chǎn)品構(gòu)成可能有較大區(qū)別；

4， 基本產(chǎn)品功能定位，即我們所選擇的基本產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者具有哪些基本功能；

5， 產(chǎn)品線長(zhǎng)度決策，即產(chǎn)品線應(yīng)該如何安排組織，是否所有產(chǎn)業(yè)鏈都自己做；

6， 產(chǎn)品寬度和深度決策，即花色品種﹑型號(hào)規(guī)格構(gòu)成如何；

7， 產(chǎn)品外形及包裝決策；

8， 產(chǎn)品的USP獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么；

9， 產(chǎn)品價(jià)格決策，即價(jià)格定位策略；

10， 制定以4P模式為代表的，產(chǎn)品層次的營(yíng)銷(xiāo)組合及基本營(yíng)銷(xiāo)策略。

產(chǎn)品定位是對(duì)市場(chǎng)定位的具體化和落實(shí)，以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入和細(xì)致。一般而言，在完成市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，我們才能較順利地進(jìn)行品牌定位。品牌定位解決的是：在市場(chǎng)差異化和產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)造品牌差異化，以增強(qiáng)我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的問(wèn)題，品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，但其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品定位。

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。品牌定位一般應(yīng)該包括以下基本內(nèi)容：

一， 品牌MI理念系統(tǒng)部分：

1， 目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析；

2， 目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理需求分析；

3， 目標(biāo)消費(fèi)者文化形象標(biāo)準(zhǔn)描述；

4， 與3相對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述；

5， 品牌概念的提出；

6， 品牌價(jià)值觀的提煉；

7， 品牌個(gè)性確定；

8， 品牌口號(hào)的提出；

二，品牌VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)部分

9， 品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)；

10， 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；

11， 品牌道具設(shè)計(jì)；

12， 品牌環(huán)境設(shè)計(jì)；

13， 品牌公司形象設(shè)計(jì)；

14， 品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)形象系統(tǒng)確定；

三，品牌BI行為識(shí)別系統(tǒng)部分

15， 品牌延伸規(guī)定；

16， 品牌輸出規(guī)定；

17， 品牌傳播計(jì)劃及傳播行為規(guī)范；

18， 品牌禁止行為規(guī)定；

19， 制定品牌管理辦法。

四，品牌SI銷(xiāo)售形象系統(tǒng)部分

20， 品牌銷(xiāo)售人員形象設(shè)計(jì)；

21， 品牌銷(xiāo)售服務(wù)規(guī)定；

22， 品牌經(jīng)銷(xiāo)商形象要求設(shè)計(jì)；

23， 品牌專(zhuān)賣(mài)店店面形象設(shè)計(jì)；

24， 品牌SI標(biāo)準(zhǔn)形象系統(tǒng)建立。

由以上所列的詳細(xì)清單我們可以看出，品牌定位內(nèi)容極其豐富，并且完全不同于市場(chǎng)定位或產(chǎn)品定位。

第9篇：消費(fèi)市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞：汽車(chē)；零部件；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化席卷全球，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力日益明顯，甚至某些汽車(chē) 行業(yè)出現(xiàn)破產(chǎn)、兼并的現(xiàn)象，導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)生了較大動(dòng)蕩和調(diào)整。緊跟著又出現(xiàn)了國(guó)際油價(jià)升高，經(jīng)濟(jì)硬著陸導(dǎo)致各大汽車(chē)廠家生產(chǎn)下降，給企業(yè)造成了巨大的損失。同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的危機(jī)和壓力，全球的汽車(chē)廠家都在試圖通過(guò)調(diào)整汽車(chē)的結(jié)構(gòu)和重新選擇汽車(chē)零部件供應(yīng)商來(lái)化解這場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。在此情況下汽車(chē)零部件的市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大，既給汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也給汽車(chē)零部件商家?guī)?lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，深入研究汽車(chē)零部件的營(yíng)銷(xiāo)策略很有必要。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義有很多種。在2013年7月，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）一致審核，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、傳播和交換產(chǎn)品中，為客戶(hù)以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的有價(jià)值的一系列的活動(dòng)、過(guò)程和體系。

菲利普?科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或者集體通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)值，并同他人進(jìn)行自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，來(lái)獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

基恩?凱洛斯則認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論；也是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)；更是一個(gè)通過(guò)銷(xiāo)售渠道將生產(chǎn)企業(yè)與社會(huì)商品市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程。

總而言之，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以滿足人類(lèi)的需求為目的，實(shí)現(xiàn)商品交換的一個(gè)營(yíng)利性活動(dòng)。

2.市場(chǎng)分類(lèi)。根據(jù)市場(chǎng)的需求的多少、需求的質(zhì)量水平、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，可以將市場(chǎng)分成三類(lèi)：一是核心市場(chǎng)。是指對(duì)周?chē)念櫩褪袌?chǎng)有強(qiáng)大的影響作用的、而且相比較其他市場(chǎng)而言，該市場(chǎng)的消費(fèi)容量和消費(fèi)水平，要高，如果占據(jù)了核心市場(chǎng)，可以促進(jìn)周邊市場(chǎng)的快速發(fā)展。二是社會(huì)銷(xiāo)售市場(chǎng)，也就是成長(zhǎng)市場(chǎng)。市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷提高，品牌意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量“自下而上”發(fā)生轉(zhuǎn)變。三是未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，也就是潛在的市場(chǎng)。指企業(yè)暫時(shí)未開(kāi)發(fā)、未進(jìn)入的，具有消費(fèi)潛力的其他配套市場(chǎng)。

二、汽車(chē)零部件的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

1.市場(chǎng)研究策略。根據(jù)汽車(chē)零部件商家的具體實(shí)際情況，建立一個(gè)研究同行業(yè)發(fā)展情況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究中心，是很有必要的。通過(guò)這個(gè)研究中心，對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的具體情況進(jìn)行研究、監(jiān)控、分析。為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)別，甚至是“技?jí)阂换I”，給本企業(yè)的零部件產(chǎn)品在市場(chǎng)中有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，根據(jù)消費(fèi)群體對(duì)于某種產(chǎn)品的重視程度，樹(shù)立自己產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，從而滿足不同消費(fèi)群體的需求。使汽車(chē)零部件在特定的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)某一類(lèi)型的消費(fèi)群體出售，對(duì)有可能出現(xiàn)的危機(jī)盡早的提供預(yù)警、戰(zhàn)略，提高同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。社會(huì)不斷的進(jìn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活帶來(lái)很多的便利。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，也就是電子營(yíng)銷(xiāo)，其職能包括開(kāi)發(fā)客戶(hù)、在線銷(xiāo)售、在線調(diào)查、品牌推廣等。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行汽車(chē)零部件的銷(xiāo)售，不僅可以時(shí)刻關(guān)注同行業(yè)的產(chǎn)品信息，對(duì)該公司的產(chǎn)品作出相應(yīng)的調(diào)整；還可以在線銷(xiāo)售、在線解答消費(fèi)人群的各種疑問(wèn)，既省時(shí)又快捷。

3.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌，是一個(gè)區(qū)別于同行業(yè)的該企業(yè)的標(biāo)志。很多客戶(hù)幾乎不懂汽車(chē)零部件的質(zhì)量，通常都是跟據(jù)價(jià)格的高低來(lái)進(jìn)貨。汽車(chē)零部件企業(yè)要確保該產(chǎn)品的供應(yīng)商的市場(chǎng)地位，可以運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，將消費(fèi)市場(chǎng)中的零部件產(chǎn)品的質(zhì)量加以?xún)?yōu)化，樹(shù)立品牌形象，確保品牌的地位，有了品牌的市場(chǎng)地位，就有了提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的利潤(rùn)空間。

4.客戶(hù)分析策略。產(chǎn)品種類(lèi)的不同，所針對(duì)的消費(fèi)群體也有所不同。根據(jù)不同的客戶(hù)需求，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的、滿足客戶(hù)要求的產(chǎn)品，解決在銷(xiāo)售中產(chǎn)生的問(wèn)題。以此把握每一個(gè)的客戶(hù)資源，建立客戶(hù)的數(shù)據(jù)檔案，便于以后向客戶(hù)推廣新的服務(wù)和產(chǎn)品，尋找汽車(chē)零部件產(chǎn)品銷(xiāo)售的各個(gè)突破口及發(fā)展方向。

三、汽車(chē)零部件的營(yíng)銷(xiāo)原則

1.誠(chéng)實(shí)守信原則。誠(chéng)實(shí)守信歷來(lái)都是我國(guó)的傳統(tǒng)美德，也是企業(yè)經(jīng)商道德的重要品德標(biāo)準(zhǔn)。在誠(chéng)實(shí)守信的原則下，才能更好的促進(jìn)汽車(chē)零部件企業(yè)的發(fā)展。

2.互惠互利原則?；セ莼ダ瓌t要求在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為中，正確地分析、評(píng)價(jià)自身的利益，評(píng)價(jià)利益相關(guān)者的利益。對(duì)自己有利而對(duì)利益相關(guān)者不利的，或者是對(duì)他人有利而對(duì)自己不利的，就會(huì)使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行下去。

3.理性和諧原則。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，理性的運(yùn)用知識(shí)手段，科學(xué)的分析市場(chǎng)環(huán)境，準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場(chǎng)占有率，關(guān)注市場(chǎng)的需求變化，結(jié)合自身的實(shí)際情況，作出相應(yīng)的調(diào)整。

四、結(jié)束語(yǔ)

目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)不斷，想要做好汽車(chē)零部件的銷(xiāo)售工作，必須以市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)基本行為為基礎(chǔ)，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信、互惠互利、理性和諧等原則，充分研究市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求、不同消費(fèi)群體的需求變化、對(duì)同行業(yè)的或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，樹(shù)立企業(yè)品牌形象，加大廣告的宣傳力度，利用互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷，采用電子營(yíng)銷(xiāo)的手段，儲(chǔ)存客戶(hù)資源，制定合理的、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略方式。培養(yǎng)、訓(xùn)練高水平的銷(xiāo)售人才，提高企業(yè)管理的水平，建立健全營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)體系，提高營(yíng)銷(xiāo)人員的積極性。為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，打造汽車(chē)零部件市場(chǎng)銷(xiāo)售的良好環(huán)境氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]王洪.3M中國(guó)公司汽車(chē)零部件市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D].2013.