明星微博精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的明星微博主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：明星微博范文

熊乃瑾

1、理膚泉痘痘清凈化修護(hù)霜RMB188/15ml

熊今天把“戰(zhàn)痘武器”分享給大家：理膚泉痘痘清修護(hù)霜，痘痘在哪就點(diǎn)哪兒，快速的消除炎癥收干痘痘，適用突發(fā)的單個(gè)的痘痘！不但消炎、收干痘痘，還能防止疤痕痘印產(chǎn)生。

2、PANNA AHA果酸柔嫩保濕潔面泡沫 約RMB100/300ml

終于補(bǔ)貨成功，最初買是被它的熊貓標(biāo)志吸引！后來(lái)用了，才驚喜，原來(lái)它的清潔能力和泡沫度那么好！而且它含有的AHA果酸，可以輪化角質(zhì)，還能保濕柔嫩肌膚。值得推薦的一款潔面，分享中，每日一物不夠勤勞，因?yàn)樾艿陌賹毾湟绽?！還沒有進(jìn)大陸，可以通過淘寶易趣代購(gòu)。

3、SK-II多元煥時(shí)滋養(yǎng)眼霜RMB740/15g

最近各種折騰，眼周的遭糕狀況層出不窮！還好有它，超快控制了小細(xì)紋，在極度缺覺的時(shí)候厚厚抹一層當(dāng)眼膜，質(zhì)地細(xì)膩好吸收完全不用有脂肪粒的擔(dān)憂。已經(jīng)第二瓶，愛上了！顛覆了熊對(duì)此品牌太昂貴只適用于媽媽級(jí)別肌膚的誤區(qū)！

4、科顏氏高保濕面霜 RMB290/50ml

這款高保濕面霜讓肌膚在惡劣的氣候條件下，維持良好狀態(tài)。其實(shí)，很多產(chǎn)品都同樣適用于男女，男生們別害羞，和女朋友爭(zhēng)用護(hù)膚品，也是一種生活樂趣哦！

5、Jurlique玫瑰衡膚花卉水 RMB510/200ml

過海關(guān)，總跑去免稅店搶幾瓶。玫瑰噴霧，高保濕，純天然！熊喜歡它的味道，妝前使用，保濕、易上妝；妝后使用，讓妝容服貼。

6、彼得羅夫青瓜喱面膜 RMB400/150g

補(bǔ)水是我在這一季要下的狠功夫，這款深層補(bǔ)水面膜，可鎮(zhèn)靜日曬后皮膚，而且性質(zhì)溫和，也可用在眼睛周圍緩解浮腫。有些朋友有誤區(qū)，認(rèn)為這種面膜像面霜一樣不用清洗，這是錯(cuò)的，使用后一定要用清水洗凈。

7、雪花秀滋盈生人參凝萃修護(hù)霜 RMB1680/50ml

蜘蛛俠拯救人，而熊是拯救肌膚。雪花秀，熊的“秘密武器”，含有超強(qiáng)的人參根部及果實(shí)成份，天然渾成。韓國(guó)的國(guó)寶級(jí)品牌好東西，大家分享了。

8、花王PRETTIA泡沫染發(fā)膏 約RMB80

用洗頭的手法搓揉頭發(fā)即可。方便極了，顏色也有很多選擇，省去了出外染發(fā)的繁瑣和價(jià)錢，分享……

李小璐

～H2O+面部綠洲夜間密集補(bǔ)水面膜RMB500/50ml

我從小就用過的牌子，最近又開始用了，可愛的八杯水，顏色好看又好用

吳佩慈

1、巴黎卡詩(shī)奧麗順柔液RMB285/125ml

L（林晨詳寫）公司其下K牌的新品免沖水洗發(fā)油，整個(gè)就是神界的產(chǎn)物！我的一頭超級(jí)職業(yè)傷害的頭發(fā)也復(fù)活了，超滑順滋潤(rùn)亮麗――大家買不到別恨我。

2、Smith's Rosebud Salve玫瑰花蕾膏 約RMB56

我最愛的玫瑰花蕾膏，萬(wàn)用！護(hù)唇之外，哪里干就擦哪，重點(diǎn)是香死了！用了N久還是很愛！

3、O.P.I AVOPLEX牛油果營(yíng)養(yǎng)油指精華筆約RMB58

有什么東西需要的時(shí)候沒有，就會(huì)想罵自己，還的確有一樣。從潮濕的臺(tái)北到干燥的背景，立刻有反應(yīng)的就是我手指的指緣，馬上開始變干脫皮，然后下意識(shí)我就會(huì)開始手欠的撕皮直到流血為止。所以沒它我要死了！對(duì)于手肘和腳跟的粗硬角質(zhì)層和老繭也具有相當(dāng)?shù)寞熜А?/p>

高圓圓

蜜絲佛陀魔幻觸感粉底霜 RMB148

我今天當(dāng)調(diào)整膚色的用來(lái)著，超貼皮膚，潤(rùn)潤(rùn)的，沒有粉感，遮蓋力也夠。性價(jià)比很高！

霍思燕

1、 嬌蘭御廷蘭花極致全效修護(hù)潤(rùn)膚水RMB1050/125ml 1050

采購(gòu)了一些新的護(hù)膚品，最愛看的就是產(chǎn)品說(shuō)明書……每次涂抹前觀察自己皮膚的狀態(tài)很重要，重點(diǎn)是多退少補(bǔ)，水份、營(yíng)養(yǎng)適量，最近我就同時(shí)用兩種化妝水調(diào)理皮膚，爽膚水清潔，潤(rùn)膚水細(xì)膩肌理。非廣告，只因今天心情好。

2、嬌蘭御廷蘭花極致全效修護(hù)豐潤(rùn)乳霜 RMB3500/50ml

一大瓶護(hù)膚品用完，是一件很爽的事，女生都會(huì)有這種感覺嗎？

江一燕

1、植村秀綠茶舒潤(rùn)潔顏油 RMB320/150ml

好皮膚源于你愛皮膚。愛臭美的小驢孩們也請(qǐng)正確“折騰”你的皮膚。植村秀綠茶舒潤(rùn)潔顏油，我的私人推薦之一……“一，二，三，四，按四下！干手上臉，輕柔全臉，然后沾少許水乳化，最后沖開凈。一，兩分鐘后……就這一片！完全不用專業(yè)卸睫毛的，大彩妝可以卸的這么干凈！”

2、植村秀單色眼影 RMB180

色彩。我喜歡這樣彩的世界……像我的夢(mèng)。真想把植村秀的眼影都帶回家……

甘薇

1、 Borghese 活力亮采美膚泥漿面膜（粉泥）RMB550/430ml

12種具美膚效果的礦物質(zhì)！最后用甜杏仁花將礦物泥漿染成充滿浪漫色彩的粉紅色。意大利知名礦物溫泉的各種天然美膚功效，天然成分輕易被肌膚細(xì)胞吸收，讓肌膚深層更保濕，干燥疲累的肌膚可以回復(fù)彈性。美白保濕……晚安！

第2篇：明星微博范文

【王菲春晚唱歌跑調(diào)加抖音引起很多觀眾的質(zhì)疑，她自己也在微博上自我調(diào)侃，但是菲迷還是非常擁護(hù)自己的偶像，紛紛留言表示“沒關(guān)系，你唱成啥樣我都愛聽?！备嗑W(wǎng)友還是覺得王菲“寶刀已老”，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)上也是唱一首就匆匆離場(chǎng)，看來(lái)巡演過度用嗓吸金后果是非常嚴(yán)重呀，不知道老婆這么拼命賺錢，老公李亞鵬作何感想呢？】

陳奕迅：我只想說(shuō)，能和你同臺(tái)已是很了不起！其中美妙之處，無(wú)人能明白。哈哈哈哈……

【看來(lái)eason還是絕對(duì)挺王菲的，此前陳奕迅演唱會(huì)邀請(qǐng)王菲做嘉賓，王菲出現(xiàn)在臺(tái)上，eason自己足足笑了一分鐘，然后上氣不接下氣地說(shuō)，我終于請(qǐng)到王菲了……類似eason這樣對(duì)王菲到了癡迷程度的菲迷不占少數(shù)，可是王菲現(xiàn)在這種狀態(tài)頻頻出現(xiàn)在各大晚會(huì)上，似乎有點(diǎn)過度消費(fèi)之前積攢的人氣了。偶像消費(fèi)自己的歌迷本無(wú)可厚非，可是是不是也應(yīng)該對(duì)得起觀眾呢，王菲和菲迷們要好好思考一下這個(gè)問題，嗯~】

房祖名：三個(gè)耍酷的人。一個(gè)……

【這張照片最早是張杰曬在微博上的，張杰去年在臺(tái)時(shí)期和周杰倫、JJ林俊杰、房祖名和張卓楠聚在一起玩臺(tái)球留念，張卓楠還戲稱照片上的這四個(gè)人是2012版“新古惑仔”四杰，不過房祖名明顯覺得自己的表情不夠痞，所以是三個(gè)?？岬娜撕妥约阂粋€(gè)“……”這表情，腫么這么哀怨呢，是不是在無(wú)奈旁邊三位裝酷的表情呀哈哈。JJ不在鏡頭里，大概，拿相機(jī)的人就是他了。】

柯震東Kai：[耶][耶]今天跟爸媽吃家庭晚餐[哈哈][哈哈]好好吃好滿足喔！

爸爸配合入鏡媽媽打死不肯……[淚][淚][淚]以后要常家庭聚會(huì)！好開心。

跟各位先拜個(gè)年！先傳一張我媽照片！因?yàn)檎娴陌萃泻镁貌旁敢馀?！太難得了！[哈哈][哈哈]我愛你媽媽。

【因?yàn)椤赌切┠晡覀円黄鹱返呐骸范呒t的臺(tái)灣新晉小生柯震東年前一直在內(nèi)地宣傳電影，終于可以回到臺(tái)北和爸媽團(tuán)聚，顯得非常開心，還分享了爸爸媽媽的照片，柯爸爸相當(dāng)配合跟兒子合照，媽媽是幾番周折以后終于同意一起合照，不過柯媽媽實(shí)在太潮了，戴著帽子很有HIPHOP風(fēng)范啊，將來(lái)必定開創(chuàng)一代星媽時(shí)代哈?！?/p>

第3篇：明星微博范文

友情提示：丟了東西可以找回來(lái)甚至重新買，可若丟了靈魂，去哪里認(rèn)領(lǐng)？

在娛樂圈想“上位”除了不能太要臉面之外，還要學(xué)會(huì)“丟”。丟點(diǎn)東西，丟人情面，再不濟(jì)，也要試著丟丟手機(jī)。手機(jī)是當(dāng)下每個(gè)人必備的東西，這玩藝兒不亞于以往的日記本，私密又隱晦，一旦丟失就極可能暴露出一大堆問題，做為明星不是不明白這一點(diǎn)，可他們就是“愿意丟”，丟得不亦樂乎。

張柏芝：丟手機(jī)，掙來(lái)了復(fù)出機(jī)會(huì)，卻丟了婚姻

張柏芝是個(gè)幸運(yùn)女人，嫁了個(gè)大眾情人老公，但她也是一個(gè)不知道把握幸運(yùn)的女人，丟手機(jī)丟出了“不該有的合照”，于是，老公沒了。在張柏芝陷入“艷照門”事件之前，她就遭遇過一次手機(jī)泄密事件。問題就出在她隨手扔掉了自己的SIM卡。她自己介紹，香港有雜志記者去翻她家的垃圾桶，里面有一張SIM卡，然后“理所當(dāng)然”地被人“看過”，雜志也據(jù)此就稱她有很多老公、男朋友，編了許多故事，令她很生氣。但也由于這個(gè)遭遇，張柏芝參與主演了《第六百零一個(gè)電話》。不得不說(shuō)，這手機(jī)丟得真及時(shí)??！

金巧巧：丟出個(gè)富商飯局，丟出個(gè)廣告機(jī)會(huì)

金巧巧年齡不小了，緋聞一直不斷，但卻是不溫不火的，曾經(jīng)跟吳啟華的舊情讓媒體八卦了好一陣子，又曾因現(xiàn)在容貌跟出道之初差別很大而被疑整容。而最為轟動(dòng)的是，金巧巧的手機(jī)早前丟失被一男子揀到，該男子以匿名郵件曝光了金巧巧手機(jī)內(nèi)存有的富商約飯局的短信，由于她的帶領(lǐng)，眾多明星陪飯局的事不鮮于耳，而最受益的當(dāng)于屬于她，據(jù)說(shuō)不僅之后便接到了某廣告商的電話，千萬(wàn)身價(jià)邀她代言。不由得想問一句，這手機(jī)是故意丟的吧？

呂婉柔：丟一部不夠試探的，再丟一部勇搏人氣

丟過一部手機(jī)，卻沒激起一點(diǎn)浪，于是再努力丟一部。嫩模呂婉柔連續(xù)遺失兩部手機(jī)，更大方承認(rèn)手機(jī)內(nèi)有前緋聞男友汪小菲的親密照，這一下，大S坐不住了，網(wǎng)友們坐不住了，這個(gè)名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的呂婉柔被人記住了。兩部手機(jī)接連遺失，手機(jī)中的艷照恐怕很快就會(huì)曝光。由于近來(lái)身材越加豐滿火辣，更是備受關(guān)注，人氣攀升。這手機(jī)丟得值了吧？

謝芷蕙：丟個(gè)手機(jī)給大眾，你們猜猜我是誰(shuí)

“艷照門”主角陳冠希(Edison)近日傳出新緋聞，女主角為年僅16歲的嫩模謝芷蕙(Cammi)，兩人甜蜜嘴對(duì)嘴的絕密照近日首次曝光。據(jù)悉他這次追求小女友花盡心思，成功發(fā)展年齡相差15年的戀情。11月1日下午四點(diǎn)左右，陳冠希向媒體發(fā)郵件回應(yīng)了此事。稱本來(lái)可以發(fā)展，但發(fā)生這樣的事情，他甘愿恢復(fù)單身。據(jù)稱，嫩模辯解是因?yàn)槭謾C(jī)丟失導(dǎo)致里頭的密照泄密。而更多網(wǎng)民則相信是嫩模為了牽制住花花公子陳冠希使出的伎倆，不想陳冠希本來(lái)就不是按常理出牌的一個(gè)人，剛剛萌生的戀情就此夭折?？删退闳绱?，鏡頭前的謝妹妹依然笑得燦爛，反正也沒想著嫁他，人丟了無(wú)所謂，手機(jī)丟了更值，反正大眾認(rèn)識(shí)我了哦。

陳紫函：搏人氣，也來(lái)曬曬密照

前幾年，沒人知道陳紫函，但因?yàn)榍擅畹貋G了一次手機(jī)，演出機(jī)會(huì)頻增。2006年，她在北京出席了一個(gè)雜志的頒獎(jiǎng)典禮，由于當(dāng)時(shí)場(chǎng)面混亂，她從臺(tái)上下來(lái)的時(shí)候手機(jī)就不見了，當(dāng)時(shí)她也沒聲張，直到有網(wǎng)友公開叫賣陳紫函的自拍半及她與汪小菲的親密合影，她這才想到了報(bào)警。后來(lái)，這件事不了了之，觀眾們開始明白，這個(gè)女子不簡(jiǎn)單啊，憑借京城四少的名氣來(lái)搏上位，夠狠！幸好當(dāng)時(shí)大S還沒到來(lái)，不然又是一出“三角戀”！

林志玲：丟手機(jī)丟出舊愛，這份感情何其真

和其他明星相比，林志玲算是有情有意的。一組言承旭和林志玲親密相擁的手機(jī)自拍照一度在網(wǎng)上流傳，照片中的兩人穿著睡衣，林志玲親密地靠在言承旭身旁，直接導(dǎo)致兩人戀情大白于天下。據(jù)說(shuō)，在事發(fā)前一周，林志玲的手機(jī)剛剛被送去維修過，因此不排除是手機(jī)維修點(diǎn)的維修員將這些照片賣給媒體的可能性，雖然這確實(shí)有點(diǎn)出乎意料，也絕非想搏上位，但保留舊愛照片，確實(shí)看得出她是動(dòng)了真感情的。奈何，此情只等成追億，可憐了林大美人！

張馨予：自暴丟手機(jī)，意味何為

吳卓羲緋聞女友張馨予在微博透露遺失手機(jī)，雖然虛驚一場(chǎng)，難免令人聯(lián)想到他會(huì)步林峰后塵，流出親熱照。吳卓羲10月31日宣傳《法證先鋒III》，他說(shuō)：“應(yīng)該不會(huì)有(親熱照)，因?yàn)闆]拍過?！敝劣谒饺硕逃崳瑓亲眶吮硎局皇瞧胀奶斓亩逃?。但是，就算如此，在宣傳新片時(shí)說(shuō)自己手機(jī)丟了，也難免有些宣傳意味。

劉濤：未婚之前丟手機(jī)征婚，用心良苦

有圈內(nèi)人士報(bào)料，在一些征婚交友網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)女星劉濤的名字和電話號(hào)碼，劉濤當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)公司表示，“我們已經(jīng)證實(shí)，在那個(gè)征婚交友網(wǎng)站上出現(xiàn)的正是劉濤的名字和她本人的手機(jī)。令人氣憤的是，在‘個(gè)人情況’一欄里，還寫著不少不堪入目的話。而且，這個(gè)帖子還被發(fā)了無(wú)數(shù)遍，十分引人注目！”劉濤的經(jīng)紀(jì)公司表示，“一開始我們并不不知情，直到該網(wǎng)站的管理員根據(jù)號(hào)碼找到劉濤本人，警告她別再發(fā)這種帖子了，劉濤才知道自己的電話號(hào)碼被人貼上了交友網(wǎng)站，但她的手機(jī)確實(shí)丟過。”當(dāng)然，這是婚前的資料，不僅之后劉濤便嫁入豪門?？磥?lái)，這場(chǎng)征婚用心良苦啊，這手機(jī)丟得真是時(shí)機(jī)。

第4篇：明星微博范文

雖然從理論上說(shuō)，《新聞聯(lián)播》的銷量或者說(shuō)收視率是沒有問題的，但從目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，其主要目標(biāo)消費(fèi)群已經(jīng)嚴(yán)重老化，通常都是三十歲以上的人。而且在這部分主要目標(biāo)消費(fèi)群中，有相當(dāng)一部分成天爬在網(wǎng)上，對(duì)于國(guó)家嚴(yán)肅新聞在每晚的《新聞聯(lián)播》開播前已經(jīng)耳熟能詳。在這樣的背景下，《新聞聯(lián)播》如果不進(jìn)行新的市場(chǎng)需求的引導(dǎo)開發(fā)，不提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，不是它拋棄消費(fèi)者，而是被消費(fèi)者拋棄。因此，《新聞聯(lián)播》改版也是在整體商業(yè)環(huán)境下的一次不得不為之的動(dòng)作。

更進(jìn)一步說(shuō)，不僅僅是《新聞聯(lián)播》必須走改版之路，央視或者說(shuō)電視傳播模式整體也面臨著市場(chǎng)消費(fèi)力量的強(qiáng)大沖擊。若干年前，一個(gè)好的電視劇常常能讓電視收視率達(dá)到20%，但現(xiàn)在一個(gè)電視劇能達(dá)到8%到9%，已經(jīng)可以沖擊當(dāng)年度的收視冠軍了。

造成這種現(xiàn)象的根本原因，在李明利本人看來(lái)是消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移。

隨著以網(wǎng)絡(luò)為核心的新興媒體力量的崛起，消費(fèi)者已經(jīng)不可能單純依靠某個(gè)媒體來(lái)確定自己最終的行為意見。面對(duì)同一事物，消費(fèi)者往往要經(jīng)過一個(gè)完整的思考行為流程，期間要?jiǎng)佑枚鄠€(gè)媒體，才能對(duì)產(chǎn)品或者事物形成一個(gè)完整清楚的認(rèn)識(shí)，然后最終把行為固定下來(lái)。而消費(fèi)模式?jīng)Q定傳播模式。正因消費(fèi)者的這種輾轉(zhuǎn)多思的消費(fèi)思考模式，所以從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度而論，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了媒體多極化生存時(shí)代。

但并不是所有企業(yè)都能從根本上把握媒體多極化時(shí)代的傳播本質(zhì)。從目前來(lái)看，大多企業(yè)對(duì)傳播的認(rèn)識(shí)還停留在傳統(tǒng)的時(shí)代。所謂傳統(tǒng)時(shí)代，主要指企業(yè)從社會(huì)地位或者技術(shù)指標(biāo)等外在層面評(píng)價(jià)媒體的時(shí)代。具體來(lái)說(shuō)目前分為以央視+明星為中心和以網(wǎng)絡(luò)傳播為靈魂的兩大陣營(yíng)。

堅(jiān)持央視+明星模式的企業(yè)通常是一些一線品牌企業(yè)，他們因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳播得到好處，并堅(jiān)持央視+明星模式在企業(yè)傳播中的中心地位，這些企業(yè)對(duì)央視的看法通常認(rèn)為覆蓋面大、權(quán)威性強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播則認(rèn)為由于信息量太大受眾過去寬泛，所以容易被淹沒等。相對(duì)于一線品牌企業(yè)，更多的中小品牌企業(yè)則更傾向于網(wǎng)絡(luò)傳播，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播成本低，傳遞迅速；對(duì)央視模式則認(rèn)為成本太高，風(fēng)險(xiǎn)太大等。

在一定意義上，方圓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，上述兩種企業(yè)的看法都有一定道理，但由于對(duì)當(dāng)前傳播的本質(zhì)特征把握不夠，所以無(wú)論那種模式都有一定局限性。

在方圓看來(lái)，在當(dāng)前的媒體多極化時(shí)代，無(wú)論央視也好，網(wǎng)絡(luò)也罷，都不應(yīng)該用其技術(shù)或者社會(huì)地位爭(zhēng)論其長(zhǎng)短，而應(yīng)該從消費(fèi)者角度去把握各種媒體傳播的優(yōu)劣勢(shì)。只有從消費(fèi)角度把握住了，傳播才能從根本上系統(tǒng)認(rèn)識(shí)傳播，進(jìn)而做好品牌管理。

消費(fèi)心理層次、品牌傳播與管理的對(duì)應(yīng)模型

從消費(fèi)者角度來(lái)看，其消費(fèi)任何一個(gè)品牌產(chǎn)品都是注意、興趣、對(duì)比、偏好、購(gòu)買、評(píng)價(jià)這樣一個(gè)心理流程的循環(huán)。

在這一流程循環(huán)中，有的階段如注意是可以在任何媒體上完成，有的則借助于網(wǎng)絡(luò)完成的可能性更大，如對(duì)比、評(píng)價(jià)等。

而這些心理消費(fèi)特征率先在什么傳播中實(shí)現(xiàn)，則關(guān)系著其他階段發(fā)生的強(qiáng)度以及對(duì)這個(gè)品牌的評(píng)價(jià)。比如面對(duì)一款功能飲料，如果首先從央視黃金段注意到，那么從消費(fèi)心理來(lái)看，首先消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是個(gè)有實(shí)力的品牌，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。相反，如果首先從網(wǎng)絡(luò)的帖子發(fā)現(xiàn)，那么讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣則還要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的對(duì)比、偏好等階段，才能最終促成銷售。

另外，在這一心理流程中，各心理特點(diǎn)是互相影響，互相制約的。同樣，雖然消費(fèi)者因?yàn)樵谘胍暱吹侥称放飘a(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣，但在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)非常不好，或者，在網(wǎng)絡(luò)竟然沒有其信息，這都嚴(yán)重影響著消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的興趣和偏好，并決定著其最終的購(gòu)買或者反復(fù)購(gòu)買。

因此，認(rèn)真研究各種媒體在消費(fèi)者心中的作用以及所占的地位，就成為現(xiàn)代品牌傳播管理的核心工作。

具體地說(shuō)，從消費(fèi)者消費(fèi)模式看來(lái)，央視等傳統(tǒng)電視權(quán)威媒體在消費(fèi)者看來(lái)主要是消費(fèi)注意力和消費(fèi)興趣的產(chǎn)生地，因?yàn)槠涔俎k等特征，在消費(fèi)者看來(lái)，其就像家樂福等大的渠道，在里面銷售的東西本身就是比較強(qiáng)勢(shì)成熟的東西。相對(duì)于央視，網(wǎng)絡(luò)的自由性、互動(dòng)性則在消費(fèi)者消費(fèi)者行為中占據(jù)了了解、對(duì)比、偏好產(chǎn)品的職能。只有經(jīng)過消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的海量信息中甄別，對(duì)比同類產(chǎn)品，一件品牌產(chǎn)品才能初步得到消費(fèi)者的信任，所以，沒有網(wǎng)絡(luò)后期的支撐，前期的央視傳播并不能形成一個(gè)完整的消費(fèi)傳播流程，或者就算一個(gè)傳播流程完成，如果消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不高，也會(huì)制約乃至影響品牌或者產(chǎn)品的二度和更多消費(fèi)者消費(fèi)。

因此，從另一個(gè)角度說(shuō)，如果說(shuō)央視+明星模式適宜打造品牌印象，形成品牌知名度，打造產(chǎn)品概念的話，那么，網(wǎng)絡(luò)等傳播就更適宜讓消費(fèi)者深度了解品牌，形成以文化為中心的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度。而任何一個(gè)產(chǎn)品，只有完成從產(chǎn)品概念到品牌知名、聯(lián)想、忠誠(chéng)、美譽(yù)度的整體體系打造，才意味著一個(gè)品牌管理鏈的構(gòu)成。

從這個(gè)意義上，我國(guó)的企業(yè)品牌對(duì)傳播的管理還有很多需要改進(jìn)之處。

企業(yè)品牌傳播三大問題

我國(guó)企業(yè)品牌傳播面臨的問題主要有三種：

第一：對(duì)自己缺乏清醒的認(rèn)識(shí)。其主要表現(xiàn)是不知道自己需要什么樣的媒體，比如有的企業(yè)看到別人在做網(wǎng)絡(luò)傳播，其也匆忙建網(wǎng)站，但對(duì)網(wǎng)站能給自己、會(huì)給自己以及要怎樣給自己帶來(lái)什么并沒有清醒的認(rèn)識(shí)，從而讓大筆費(fèi)用被浪費(fèi)。

第二：對(duì)品牌傳播媒體缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。在某種程度上，這是對(duì)自己缺乏認(rèn)知的另一面，具體表現(xiàn)是許多企業(yè)不知道各種媒體的作用是什么，只是簡(jiǎn)單地把品牌傳播定義為廣告形式，然后以同一種標(biāo)準(zhǔn)形式滿天“撒鹽面”，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做央視用，把央視當(dāng)做塑造品牌的超級(jí)武器，或者重視央視輕視網(wǎng)絡(luò)，這些都是這種問題的標(biāo)志。結(jié)果造成品牌品牌傳播的混亂。

第三、對(duì)品牌階段管理缺乏整體認(rèn)知。不管用央視還是用網(wǎng)絡(luò)，品牌傳播絕對(duì)是一個(gè)把握消費(fèi)者消費(fèi)心理為核心的整體流程。但在實(shí)際操作中卻不是這樣，由于對(duì)消費(fèi)心理模式缺乏科學(xué)地認(rèn)知，所以經(jīng)常導(dǎo)致央視把知名度塑造起來(lái)了，但網(wǎng)絡(luò)卻沒有動(dòng)作；或者網(wǎng)絡(luò)拼命做動(dòng)作，但高端媒體沒有一點(diǎn)動(dòng)作，結(jié)果整個(gè)管理鏈條錯(cuò)位，最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的整體提高，無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)興趣或動(dòng)力。

企業(yè)品牌傳播的三大關(guān)鍵

從以上問題出發(fā)，李明利本人認(rèn)為，在我國(guó)，要做好品牌傳播管理，有三大關(guān)鍵：

第一：做好自己。所謂做好自己，關(guān)鍵是對(duì)自己的品牌塑造和管理有清醒的認(rèn)識(shí)，明白自己的消費(fèi)者的特點(diǎn)，知道自己目前在資金等方面的優(yōu)劣勢(shì)。只有明白自己的優(yōu)劣勢(shì)，清醒定位自己的消費(fèi)者，才能為制定正確的媒體傳播策略和媒體傳播形式奠定基礎(chǔ)。而事實(shí)上，在實(shí)際操作上，很多企業(yè)恰恰是自我不明確，不知道自己需要央視還是網(wǎng)絡(luò)，也不知道央視或者網(wǎng)絡(luò)等各種媒體的作用是什么，適合什么樣的形式，從而造成傳播的混亂。

第二、制定正確的傳播策略。如前所述，在一個(gè)消費(fèi)者占據(jù)中心地位的時(shí)代，消費(fèi)模式?jīng)Q定傳播模式，因此，必須認(rèn)真研究產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)流程和消費(fèi)特殊性。只有從特殊性出發(fā)，形成整體的傳播策略，完成對(duì)整個(gè)消費(fèi)心理流程的控制管理，傳播才能起到應(yīng)有的效果。可愛多的電視廣告+網(wǎng)上活動(dòng)在某種意義上是傳播配合策略的一個(gè)較為典型案例。

第5篇：明星微博范文

入行28年的張曼玉，近日被英國(guó)大學(xué)排名第15名的愛丁堡大學(xué)授予了榮譽(yù)博士學(xué)位。畢業(yè)典禮當(dāng)天，身著紅色博士袍的她非常開心，并上臺(tái)以英文發(fā)表了簡(jiǎn)單的演說(shuō)。愛丁堡大學(xué)校長(zhǎng)表示：“我們很開心可以頒授這份榮譽(yù)給這等杰出的人士，以認(rèn)同他們的重要成就。他們是學(xué)生們的美好典范！”

像張曼玉這樣，依靠演藝成就被授予學(xué)位的明星，圈內(nèi)還有很多。有些甚至被多個(gè)學(xué)校爭(zhēng)相授予榮譽(yù)證書。對(duì)于那些大學(xué)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)明星的校友是增光添彩的事情。對(duì)明星來(lái)說(shuō)，既能滿足自我追求，又能身份鍍金，何樂而不為。

演員篇：

劉德華：香港演藝學(xué)院榮譽(yù)博士、加拿大紐賓士域大學(xué)榮譽(yù)博士

劉德華雖然僅中學(xué)畢業(yè)，卻憑借從影30年的成績(jī)，被授予了“香港演藝學(xué)院榮譽(yù)博士”以及“加拿大紐賓士域大學(xué)榮譽(yù)博士”。劉德華用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，深感榮幸”來(lái)形容自己榮當(dāng)博士的感受。

成龍：香港浸會(huì)大學(xué)2項(xiàng)榮譽(yù)博士

1996年，香港浸會(huì)大學(xué)授予成龍榮譽(yù)博士學(xué)位。8年后, 他又獲得酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院名譽(yù)教授頭銜及榮譽(yù)博士學(xué)位。

曾志偉：美國(guó)科拉多哈頓大學(xué)榮譽(yù)博士

2006年6月18日父親節(jié)這一天，曾志偉獲美國(guó)科拉多哈頓大學(xué)頒贈(zèng)世界杰出華人暨榮譽(yù)博士學(xué)位。首次穿起博士袍的曾志偉開心得笑不攏嘴。

周潤(rùn)發(fā)：香港城市大學(xué)榮譽(yù)文學(xué)博士

2001年，周潤(rùn)發(fā)獲得了香港城市大學(xué)頒發(fā)的榮譽(yù)文學(xué)博士學(xué)位，以表彰他終身學(xué)習(xí)的精神及對(duì)香港的貢獻(xiàn)。他也是繼成龍之后，第二名香港的“博士”演員。擁有了博士身份的發(fā)哥開玩笑表示，周潤(rùn)發(fā)是虛名，周博士也是虛名，之后會(huì)繼續(xù)努力。

汪明荃：香港城市大學(xué)榮譽(yù)文學(xué)博士

2007年，入行40年的汪明荃被香港城市大學(xué)授予了榮譽(yù)文學(xué)博士學(xué)位，以表?yè)P(yáng)她對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)及推動(dòng)香港的藝術(shù)文化發(fā)展。汪明荃對(duì)此感到很高興，認(rèn)為過去努力得到認(rèn)同，加上正好是她入行40周年，意義尤為深刻。

張鐵林：暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)

2005年1月17日，張鐵林正式擔(dān)任暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)社會(huì)上對(duì)他的定位大多是“明星到大學(xué)做教授”。之后的五六年，張鐵林讓大家看到了他做院長(zhǎng)不是玩票，頭三年的時(shí)間里，他基本遠(yuǎn)離影視圈，潛心在學(xué)校忙碌。等到藝術(shù)學(xué)院走上正軌后，他才重新活躍在影視圈。張鐵林說(shuō)，每次他接戲，一定會(huì)提出一個(gè)條件，就是劇組要給暨大藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

其他：

除此之外，蔣雯麗也被中戲聘為老師，進(jìn)行日常授課。李湘做過四川某大學(xué)客座教授，宋佳、周星馳也都接到過大學(xué)的任職通知。

導(dǎo)演篇：

王家衛(wèi)：香港公開大學(xué)社會(huì)科學(xué)榮譽(yù)博士

2007年11月12日，導(dǎo)演王家衛(wèi)在香港公開大學(xué)第16屆畢業(yè)典禮上，獲頒社會(huì)科學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位。當(dāng)年王家衛(wèi)曾經(jīng)讀過兩年大學(xué)，后來(lái)為了無(wú)線臺(tái)開辦的導(dǎo)演訓(xùn)練班而未能畢業(yè)，回想起過去，王家衛(wèi)并不后悔自己當(dāng)初的決定。談到對(duì)影壇的貢獻(xiàn)，他說(shuō)自己只是努力做好本分而已。

張藝謀：4頂榮譽(yù)博士

2010年5月24日，在美國(guó)耶魯大學(xué)2010年度畢業(yè)典禮上，中國(guó)導(dǎo)演張藝謀獲頒該校“藝術(shù)學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位”。這也是迄今他獲得的第4頂榮譽(yù)博士學(xué)位。在此之前，他曾經(jīng)在2008年獲得過美國(guó)耶魯大學(xué)藝術(shù)學(xué)榮譽(yù)博士；在2005年獲得香港城市大學(xué)文學(xué)博士；在2001年，獲得莫斯科電影學(xué)院授予的電影學(xué)名譽(yù)博士學(xué)位

侯孝賢：香港浸會(huì)大學(xué)榮譽(yù)文學(xué)博士、臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)榮譽(yù)博士

2007年11月12日，導(dǎo)演侯孝賢獲頒香港浸會(huì)大學(xué)榮譽(yù)文學(xué)博士學(xué)位，這是他繼“香港電影與數(shù)碼媒體藝術(shù)(制作)”碩士榮譽(yù)顧問證書后，再次獲得學(xué)術(shù)領(lǐng)域的成就與肯定。2010年，侯孝賢又獲得了母校臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)頒贈(zèng)名譽(yù)博士學(xué)位，成為臺(tái)藝大創(chuàng)校以來(lái)首位名譽(yù)博士。

李安：紐約大學(xué)榮譽(yù)博士、臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)榮譽(yù)博士

2001年5月10日，李安的母校紐約大學(xué)授予了他榮譽(yù)博士學(xué)位，以表彰他在電影上的杰出成就。2010年10月，他的母校臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)也給他頒發(fā)了榮譽(yù)博士學(xué)位，回到母校，李安百感交集，他說(shuō)：“這是我最鐘愛的一所學(xué)校，最珍惜的一段時(shí)光?！?/p>

吳宇森：香港浸會(huì)大學(xué)榮譽(yù)社會(huì)科學(xué)榮譽(yù)博士

2004年，在香港浸會(huì)大學(xué)第四十五屆畢業(yè)典禮上，著名導(dǎo)演吳宇林被授予該大學(xué)榮譽(yù)社會(huì)科學(xué)博士學(xué)位。吳宇森獲此榮譽(yù)，主要是表?yè)P(yáng)他對(duì)電影界所做的貢獻(xiàn)。他從編劇開始一直努力不懈，先在香港拍出個(gè)人風(fēng)格的電影，繼而進(jìn)軍好萊塢成為國(guó)際級(jí)大導(dǎo)演。

第6篇：明星微博范文

因此實(shí)力強(qiáng)勁的內(nèi)線無(wú)疑是各支球隊(duì)所追求的，隨著加內(nèi)特、鄧肯的老去;中生代內(nèi)線的霍華德的碌碌無(wú)為;如今新生代的佼佼者無(wú)疑就是安東尼?戴維斯和馬庫(kù)斯?考辛斯。作為目前NBA最火熱的兩大內(nèi)線，前天他們直接上演一場(chǎng)PK，最終鵜鶘贏得了勝利，但二人數(shù)據(jù)還是不相上下，各有各精彩。

能攻善守考神捍衛(wèi)第一內(nèi)線

此前，聯(lián)盟有傳言NBA未來(lái)屬于肯塔基，這并不是一句笑話。如今聯(lián)盟最炙手可熱的內(nèi)線就是考辛斯、戴維斯，而兩人同出肯塔基大學(xué)。前者已經(jīng)漸漸擁有“現(xiàn)役第一中鋒”的名聲，后者更是“未來(lái)鄧肯、加內(nèi)特”的存在。如今只要涉及到兩人的新聞也是聯(lián)盟的焦點(diǎn)。

風(fēng)頭正勁的二人同場(chǎng)PK，自然吸引無(wú)數(shù)目光。這不，前天國(guó)王大戰(zhàn)鵜鶘便是最好的佐證，考辛斯和戴維斯上演同門師兄弟相殘。結(jié)果在這場(chǎng)比賽中，戴維斯笑到了最后，他轟下28分、9籃板、3蓋帽，幫助自己的球隊(duì)贏球。但考辛斯的數(shù)據(jù)絲毫不遜色，他交出24分、17籃板、3助攻、2蓋帽。

國(guó)王小老板“大鯊魚”奧尼爾曾夸麾下大將考辛斯是NBA第一內(nèi)線。如今考辛斯的表現(xiàn)也沒讓前輩和老板失望。與鵜鶘的比賽考辛斯展現(xiàn)出了了超級(jí)巨星的潛質(zhì)，在和師弟戴維斯的對(duì)抗中，考辛斯也不落下風(fēng)，展示了自己全面的進(jìn)攻技術(shù)。

在上半場(chǎng)比賽中，因?yàn)殛?duì)友們表現(xiàn)出色，考辛斯很少要球，更多將機(jī)會(huì)留給隊(duì)友，讓蓋伊等人去攻。考辛斯主要精力集中在防守端，先給鵜鶘的后衛(wèi)送出一記大火鍋，然后全力保護(hù)籃板球。他在進(jìn)攻端不怎么出手，自己運(yùn)球強(qiáng)突籃下，上籃得手，5投4中，效率極高?？夹了股砀?.11米，可謂身高體重，但這個(gè)家伙很靈活，有運(yùn)球能力，可以自己持球進(jìn)攻，確實(shí)難得。

在追分階段，考辛斯還完成了幾次非常漂亮的內(nèi)線強(qiáng)攻，一共獲得3次2+1機(jī)會(huì)。其中一次，考辛斯籃下接球強(qiáng)攻，此時(shí)戴維斯和隊(duì)友一起上來(lái)封堵，但最終戴維斯還是犯規(guī)，考辛斯將球打進(jìn)還命中加罰！

從考辛斯前天的表現(xiàn)來(lái)看，他個(gè)人是非常出色的，他有能力完成得分，有能力保護(hù)籃筐和搶下防守籃板。但遺憾的是，他這些能力和努力未能轉(zhuǎn)化成勝利，為什么？這個(gè)問題可能需要國(guó)王主帥和管理層來(lái)回答。

大賽鑄就戴維斯致敬前輩

本場(chǎng)比賽開局階段，濃眉哥在進(jìn)攻端表現(xiàn)并不是很順利，但是憑借著個(gè)人能力很快便調(diào)整過來(lái)，他與考辛斯的針鋒意味在下半場(chǎng)也漸漸濃烈起來(lái)了。全場(chǎng)比賽28分、9籃板、3蓋帽，數(shù)據(jù)全面，新賽季的戴維斯表現(xiàn)都非常的穩(wěn)定和全面。

很多人將他視為加內(nèi)特和鄧肯的接班人，除了位置上的相同和表現(xiàn)全面以外，主要還有相似的打法和籃球智商。戴維斯也有前輩們擁有的開闊視野、柔和投籃和不錯(cuò)運(yùn)球技術(shù)。在球隊(duì)進(jìn)攻端戴維斯甚至經(jīng)常充當(dāng)持球進(jìn)攻者，這不但進(jìn)一步強(qiáng)化了其高位策應(yīng)、單打的能力，也讓他運(yùn)球突破的特長(zhǎng)得到了進(jìn)一步發(fā)展。本場(chǎng)比賽中戴維斯在面對(duì)身高馬大的考辛斯便展示了突破能力。

對(duì)于戴維斯的成長(zhǎng)幫助最大的無(wú)疑便是兩次代表國(guó)家隊(duì)出征，2012年隨“夢(mèng)之隊(duì)”出征倫敦奧運(yùn)會(huì)。雖然當(dāng)時(shí)剛滿21歲的戴維斯只是“大腕”身邊的“醬油黨”，但能夠和科比、詹姆斯、杜蘭特、安東尼這樣的超級(jí)球星同場(chǎng)競(jìng)技，還是極大提升了小家伙的自信心。

今年夏天，戴維斯再次和“夢(mèng)之隊(duì)”征戰(zhàn)男籃世界杯，不同于兩年前的“板凳吉祥物”，加上一個(gè)賽季的聯(lián)賽歷練。這次戴維斯成為了絕對(duì)主力，并為“夢(mèng)之隊(duì)”奪冠立下了汗馬功勞。

有了如此豐富的經(jīng)歷，本賽季“重裝上陣”，戴維斯儼然又換了一個(gè)人：10場(chǎng)比賽下來(lái)，他的場(chǎng)均得分?jǐn)?shù)排名聯(lián)盟第三，籃板數(shù)排名聯(lián)盟第五，蓋帽數(shù)聯(lián)盟第一，要知道戴維斯僅僅是2.08米的當(dāng)前鋒的身高，卻完成了中鋒的數(shù)據(jù)，儼然MVP級(jí)別的表現(xiàn)。

第7篇：明星微博范文

【關(guān)鍵詞】閩南地區(qū)鞋服類企業(yè)；微博營(yíng)銷

一、微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

首先，使用微博進(jìn)行營(yíng)銷的門檻低。只需一個(gè)帳號(hào)，認(rèn)證之后即可通過發(fā)表微博吸引粉絲關(guān)注從而推銷自己的產(chǎn)品，省去了大手筆的常用富媒體廣告費(fèi)。其次，微博平臺(tái)傳達(dá)信息形式的多樣化。可以以多種方式吸引消費(fèi)者，更靈活地推銷產(chǎn)品。最重要的是，如今微博成為廣大民眾的日常生活的一部分，大量的微博用戶使信息的傳播驚人之快。不少閩南地區(qū)的鞋服類企業(yè)抓住機(jī)遇，很好地利用了微博營(yíng)銷推廣了自己的品牌，取得了名利雙收的效果。

第8篇：明星微博范文

關(guān)鍵詞：微博；體育微博；體育賽事傳播

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。其內(nèi)容既可以是某件新聞的標(biāo)題式簡(jiǎn)化的報(bào)道，也可以是一張圖片或一個(gè)視頻，只要能夠在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)的信息，都可以通過微博的形式被大眾分享。同時(shí)，同一網(wǎng)絡(luò)空間下的好友可隨時(shí)對(duì)其言論發(fā)表評(píng)論，還能夠通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，而使信息內(nèi)容成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

近幾年，微博在中國(guó)也逐漸出現(xiàn)并發(fā)展，2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為中國(guó)門戶網(wǎng)站第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。2010年國(guó)內(nèi)微博如雨后春筍般崛起，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查報(bào)告顯示截至2012年6月份底，我國(guó)的微博用戶達(dá)2.74億人。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中取得了良好的應(yīng)用效果，在剛剛結(jié)束不久的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中也取得巨大的影響，光新浪體育微博的討論量就突破了3.9億[1]。實(shí)踐證明，微博在體育賽事報(bào)道中具有廣闊的前景和無(wú)限的潛力。

一、體育微博

體育微博指“在特定時(shí)期內(nèi)，將體育類題材作為主要關(guān)注內(nèi)容或由體育界人士創(chuàng)作的微博”[2]。體育愛好者們?cè)隗w育微博找到了言論空間，在這個(gè)空間里除了與其有共同興趣的普通大眾，還有其所熟知的知名體育評(píng)論員，也有其所關(guān)注的體育明星。不難想象在這樣的空間環(huán)境中，大眾作為體育傳播真正的主要參與群體，無(wú)疑獲得了前所未有的影響力與號(hào)召力，體育微博也得到了前所未有的發(fā)展。目前各大門戶網(wǎng)站幾乎都建立了體育微博，如新浪體育微博、網(wǎng)易體育微博、騰訊的微體壇等。

二、體育微博對(duì)體育賽事傳播特點(diǎn)

（一）傳播主體多樣

參與體育微博傳播的主體一般為體育明星、體育媒體人、體育傳媒機(jī)構(gòu)、體育組織以及體育愛好者等。

體育明星是指比賽中表現(xiàn)突出、技術(shù)卓越、有一定的社會(huì)知名度、能產(chǎn)生巨大的號(hào)召力和感染力的運(yùn)動(dòng)員。體育明星具有很高的關(guān)注度。他們?cè)谖⒉┛臻g的個(gè)人比賽信息、個(gè)人日常生活的信息及對(duì)一些事件的言論都會(huì)是人們關(guān)注焦點(diǎn)。明星微博的“粉絲”將所關(guān)注的明星微博加入自己的關(guān)注名單后，便可以在明星微博更新的第一時(shí)間收到關(guān)注更新通知，從而能夠隨時(shí)隨地以最快的速度獲取明星們的動(dòng)態(tài)，并可以發(fā)表自己的評(píng)論而與明星互動(dòng)。正是這種平民化的特點(diǎn)使明星的微博得到高度關(guān)注，如奧運(yùn)冠軍孫楊的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉絲人數(shù)達(dá)到1200萬(wàn)人，在倫敦奧運(yùn)會(huì)男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分40秒14的成績(jī)力挫韓國(guó)勁敵樸泰桓，獲得首枚金牌。奪冠后，孫楊于凌晨3點(diǎn)54分第一時(shí)間更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”隨后，有超過有超過35萬(wàn)的粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)表示祝賀。中國(guó)的網(wǎng)球一姐李娜的微博也具有很高的關(guān)注度，其粉絲數(shù)達(dá)到738萬(wàn)之多。2010年“截至12月10日，中國(guó)體育明星在新浪微博人氣最旺的是效力于NBA的易建聯(lián)，其微博人氣回復(fù)條數(shù)已近300萬(wàn)”[2]。對(duì)體育項(xiàng)目的宣傳來(lái)說(shuō)名星微博也是一個(gè)非常好的平臺(tái)。體育名星利用微博這個(gè)平臺(tái)可以引起人們對(duì)體育項(xiàng)目的關(guān)注和重視并參與到這個(gè)項(xiàng)目中。同時(shí)，體育明星在微博上與粉絲互動(dòng)也容易在情緒影響大眾從而產(chǎn)生共鳴的效果。

體育媒體人即體育新聞工作人員，主要指體育評(píng)論員、體育記者、體育主持人、體育解說(shuō)員等媒體從業(yè)人員，他們一般都擁有上百萬(wàn)忠實(shí)的微博粉絲，如央視體育名嘴韓喬生，其騰訊微博粉絲達(dá)970多萬(wàn)人，知名體育評(píng)論員黃健翔的新浪微博粉絲達(dá)1330多萬(wàn)人?！岸?010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發(fā)起的‘黃加李泡世界杯’欄目，則更是開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)體育媒體借助微博平臺(tái)創(chuàng)辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會(huì)關(guān)注度”[3]。由于在傳統(tǒng)的大眾傳播媒介中人們已經(jīng)長(zhǎng)期關(guān)注了這些媒體人士因此在選擇微博這一平臺(tái)作為接受體育賽事信息的時(shí)候他們會(huì)更傾向于選擇他們長(zhǎng)期接觸過的媒體從業(yè)人員的微博，并能產(chǎn)生很高的忠誠(chéng)度和用戶粘度。

體育傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的微博也是體育微博傳播的一個(gè)主體，其中既包括體育傳統(tǒng)媒體的微博，如央視體育頻道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空間開辟的獨(dú)立的全新體育賽事報(bào)道微博，如新浪微博就開辟了倫敦奧運(yùn)會(huì)微博、新浪NBA、新浪網(wǎng)球等賽事微博。微博空間開辟的體育賽事微博對(duì)體育賽事的傳播力量非常強(qiáng)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至7月29日下午4時(shí)，新浪微博上共有超過1.29億次奧運(yùn)話題討論量，新浪奧運(yùn)視頻播放量也超過9800萬(wàn)次[7]。傳媒機(jī)構(gòu)通過自己的微博一方面可以增加新聞報(bào)道的途徑，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性同時(shí)也能對(duì)媒體本身起到一個(gè)很好的宣傳，擴(kuò)大自身影響力，從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

體育愛好者是體育信息的主要接受者，在微博空間中，體育愛好者既可以通過設(shè)置個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容標(biāo)簽，搜索有共同愛好的群體，形成圍繞著共同體育興趣所構(gòu)造的體育受眾群；也可以通過共同關(guān)注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體；同時(shí)可以通過個(gè)人微博來(lái)樹立自身獨(dú)特的體育言論特點(diǎn)和標(biāo)志。微博使得體育愛好者們不僅見證了體育賽場(chǎng)上發(fā)生的故事同時(shí)也讓他們有了參與感——他們主動(dòng)參與到體育賽事信息的傳播過程，他們不再是單純的信息的接收者而且他們也是信息的傳播者，新聞的生產(chǎn)者。

另外，參與體育賽事傳播的微博還有賽事的組織者、主辦方、參加賽事的組織等，通過他們的微博我們可以了解到跟體育比賽相關(guān)的很多信息，包括運(yùn)動(dòng)員的情況、比賽場(chǎng)地的情況、比賽的準(zhǔn)備情況等。

（二）傳播信息碎片化

微博的一大特點(diǎn)就是碎片化的信息傳播，在微博影響下的體育賽事報(bào)道也呈現(xiàn)出碎片化，一句對(duì)比賽結(jié)果預(yù)測(cè)的話就可以是一條微博，對(duì)一場(chǎng)比賽的觀感情緒也只包含在幾十到一百多個(gè)字中。微博的碎片化信息傳播降低了體育賽事報(bào)道的門檻，也賦予體育愛好者以最大限度的參與權(quán)利，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了人們的參與熱情，這使得體育賽事的受眾參與度得到了大大的提高，也使體育賽事有了更加廣泛影響。同時(shí)報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩，報(bào)道角度也更多，從而進(jìn)一步建構(gòu)起更全面的全民參與的體育傳播氛圍。當(dāng)然，體育信息傳播的碎片化也帶來(lái)了一定的問題，如傳播的信息相對(duì)不完整，容易引起人們的誤解，信息角度的多樣化也容易給信息的接受帶來(lái)一定的困難。同時(shí)，微博的使用門檻低，導(dǎo)致使用人素質(zhì)的不一也會(huì)使傳播的信息質(zhì)量不一。

（三）傳播時(shí)效性強(qiáng)

由于微博沒有信息的限制，任何人都可以在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行信息的，且微博操作相對(duì)簡(jiǎn)單易發(fā)，記者和觀眾可以一邊觀看比賽一邊信息，不再需要繁瑣的審核過程和考慮周期的問題，這種即時(shí)性與快捷性正是體育新聞傳播的本質(zhì)要求之一。對(duì)于比賽現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)能在第一時(shí)間就報(bào)道出來(lái)，在時(shí)效性上與傳統(tǒng)的媒體相比微博無(wú)疑有著更強(qiáng)的生命力。

（四）傳播過程的交互性

在微博中，一個(gè)用戶發(fā)表的內(nèi)容可以即時(shí)被關(guān)注者或好友看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而其轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容又可以被每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)者的好友或關(guān)注者看到，因此，微博信息的傳播不再是一對(duì)一的傳遞或一對(duì)多的廣播，而是以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這種即時(shí)快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，且這個(gè)過程中每個(gè)好友或者關(guān)注者都可以和內(nèi)容的人形成不同程度的意見交換，這種意見交換參與性與互動(dòng)性極強(qiáng)，可以在第一時(shí)間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者建立起開放式的討論空間，并在討論過程中，建立起話題內(nèi)容，從而激發(fā)更熱烈的群體氛圍。在體育賽事信息傳播過程中，運(yùn)動(dòng)員可以通過微博自己在比賽過程中的細(xì)節(jié)、心情、比賽場(chǎng)上的變化等，這種一手信息會(huì)引起粉絲的強(qiáng)烈圍觀、轉(zhuǎn)載、評(píng)論、討論，這樣的討論拉近了運(yùn)動(dòng)員和觀眾的距離。如陳一冰在奧運(yùn)會(huì)比賽中痛失一金后，他在自己的騰訊微博上發(fā)了一條博文“我盡力了……對(duì)不起大家！讓大家失望了……但還是感謝所有朋友！謝謝你們！”，隨即有很多的網(wǎng)友對(duì)他的微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和評(píng)論，全部轉(zhuǎn)播和評(píng)論累計(jì)達(dá)550062條。再如在2010世界杯期間，為了把球迷的經(jīng)典語(yǔ)錄在賽事期間與新浪網(wǎng)友共享，在世界杯賽事期間直播的《黃加李泡世界杯》通過官方微博與主持人黃健翔、李承鵬進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。同時(shí)，觀眾在觀看比賽的同時(shí)也可以根據(jù)比賽現(xiàn)場(chǎng)的情況隨時(shí)把比賽過程中的新動(dòng)態(tài)在微博中，邊看比賽邊與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)。

三、結(jié) 語(yǔ)

體育微博準(zhǔn)入門檻低，不需要有專門的機(jī)構(gòu)也不需要有專門的訓(xùn)練，其破了傳統(tǒng)媒體的媒體準(zhǔn)入特權(quán)，讓更多體育愛好者參與到體育賽事傳播的過程，也使體育信息傳播更快捷，因此體育微博在體育賽事傳播中得到了廣泛的運(yùn)用。但也正是因?yàn)槠錅?zhǔn)入門檻低，其也給體育賽事的傳播帶來(lái)了諸如信息泛濫、信息同質(zhì)化、沒有深度、缺乏監(jiān)管等負(fù)面影響。因此，要加強(qiáng)體育微博網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，加強(qiáng)網(wǎng)民的體育專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)民的道德建設(shè)。網(wǎng)站也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度，積極建立相應(yīng)的管理辦法，提高其自身的管理能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和過濾那些品位低俗、虛假的信息。同時(shí)，體育微博也要注重和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，增加新聞的公信力以達(dá)到更好的體育賽事傳播效果，從而促進(jìn)我國(guó)體育新聞事業(yè)朝更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 冉強(qiáng)輝，杜道理.我國(guó)體育博客的傳播狀況及發(fā)展趨勢(shì)[J].體育科學(xué)，2007（9）.

第9篇：明星微博范文

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓偶像變得越來(lái)越親民，明星開淘寶店也不算新鮮事。無(wú)論是出于公益，還是因?yàn)槊翡J的商業(yè)觸覺，總之越來(lái)越多的明星涌入淘寶，做起了自己的買賣。韓寒、謝娜、江一燕……也許一不小心，你就對(duì)你的偶像來(lái)了一句：“親，包個(gè)郵唄?！?/p>

賣什么？不過“明星”二字

林東是網(wǎng)店“熊先生”的老板。曾經(jīng)在《快樂大本營(yíng)》做過6年服裝設(shè)計(jì)的他，與杜海濤是好朋友，兩人共同打造了這款專屬年輕人的品牌，“品牌名稱和LOGO都是按海濤的形象量身打造的?！薄靶芟壬遍_業(yè)當(dāng)天銷售量便突破了4000單，只用了52天便從零信譽(yù)升到雙皇冠賣家，這個(gè)記錄惹怒了許多小賣家——他們通常要用數(shù)年時(shí)間經(jīng)營(yíng)店鋪，才能拿到這樣的高信譽(yù)，“不就是因?yàn)樗莻€(gè)明星嗎？憑啥就賣得這么好？”

而“熊先生”里，賣的也不過都是平常之物：公仔、香薰、毛巾、花盆、水壺樣樣俱全。比起同類產(chǎn)品，他們的價(jià)錢也相對(duì)合理，一個(gè)iPhone磨砂手機(jī)殼在明星淘寶店里不過49.9元。

明星淘寶店賣什么并不重要，重要的是亮出“明星設(shè)計(jì)”的噱頭，利用淘寶打造自己的品牌。徐靜蕾、蔡康永、薛之謙、水木年華等明星都在網(wǎng)上出售自己的設(shè)計(jì)品。

相比于其他產(chǎn)品，明星的二手衣物往往對(duì)粉絲的吸引力更大，劉小姐表示，前來(lái)購(gòu)物的買家大多是江一燕的粉絲。商品里，她的新書銷量最好，30多本兩天時(shí)間就能賣完。

高調(diào)宣傳做買賣

謝娜以3000萬(wàn)的粉絲量曾沖刺過微博女王的頭銜，如此龐大的受眾群，成了她推廣店鋪的最佳途徑，她在微博上宣傳自己的店鋪，單條最高轉(zhuǎn)發(fā)量直逼6000次。在微博上宣傳自家店鋪，已經(jīng)成了明星淘寶客必備的手段，數(shù)百萬(wàn)的粉絲數(shù)量，圈內(nèi)好友互動(dòng)宣傳，成本低卻效果頗佳。“熊先生”開業(yè)當(dāng)天，僅憑杜海濤個(gè)人微博的宣傳，訪問量便達(dá)到了26萬(wàn)。

身為藝人，當(dāng)然要為自己代言。明星淘寶店里的產(chǎn)品，模特往往都是明星親自出馬，展示產(chǎn)品功效，也不乏藝人親身上陣充當(dāng)客服………圈內(nèi)好友也會(huì)給予一定程度的支持，曬曬產(chǎn)品、給予好評(píng)、微博轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲的大力支持往往也是明星店鋪的收入來(lái)源，他們通過微博、貼吧、QQ群為偶像做廣告，并且組團(tuán)前去購(gòu)物。

賺錢與夢(mèng)想

粉絲是不容忽視的消費(fèi)力量。對(duì)于明星的瘋狂粉絲而言，購(gòu)買力就是對(duì)偶像最大的支持，“熊先生”的店鋪評(píng)價(jià)里，常常能看到“就是沖著海濤來(lái)的，海濤加油”“賣什么我買什么”的口號(hào)，相應(yīng)的，店鋪也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)粉絲一些小禮品，比如杜海濤的簽名照。而何韻詩(shī)的店鋪里，最讓粉絲們瘋狂的禮物是偶爾隨機(jī)發(fā)送的簽名CD。

粉絲的購(gòu)買力有限，對(duì)非粉絲群體而言，他們更看重明星效應(yīng)。淘寶上，明星穿過的同款衣服最熱銷，一件李小璐同款禮服裙，銷量能輕松上2000，在明星淘寶店里，不乏看到有人留言咨詢，想找尋到藝人穿過的衣服。另一方面，選擇明星淘寶店讓買家更安心，網(wǎng)友“浩氣悲歌”是各大明星淘寶店的忠實(shí)買家，“畢竟是明星的產(chǎn)品，怎樣都放心些，總不至于砸自己招牌吧。”

有網(wǎng)友吐槽，這些開淘寶店的明星到底是有多缺錢?。繐?jù)某位明星店店主透露，2012年他們的成交額輕松過百萬(wàn)，而他們僅僅需要付出商品的成本、宣傳費(fèi)用和人工管理費(fèi)，“宣傳費(fèi)用里很大一部分是明星自身，所以折算下來(lái)并不高。”而人工管理費(fèi)用里，有人交給專業(yè)工作人員，有人會(huì)請(qǐng)來(lái)家人幫忙照看，有的則索由粉絲打理，象征性地贈(zèng)送些小禮物。