商業(yè)廣告特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有20多年歷史了,和國(guó)外更為純粹的公益廣告不同,我國(guó)電視公益廣告在發(fā)展中呈現(xiàn)出了一些商業(yè)特征。

公益廣告的特性

公益廣告和商業(yè)廣告一樣,它從屬于廣告這個(gè)大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標(biāo)、廣告信息和廣告受眾。同時(shí),公益廣告又有著和商業(yè)廣告最本質(zhì)的區(qū)別,那就是非營(yíng)利性。商業(yè)廣告推銷的是商品,以賺取利潤(rùn)為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對(duì)整個(gè)社會(huì)的道德觀念以及行為規(guī)范的提高有益的思想意識(shí),以促進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚進(jìn)步、維護(hù)社會(huì)公眾的利益為目的。

我國(guó)電視公益廣告逐漸呈現(xiàn)商業(yè)化特征

電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已有20多年了,在電視公益廣告發(fā)展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、進(jìn)行精神文明建設(shè),由政府下指令,媒體負(fù)責(zé)制作播出。此時(shí),無論制作、播出等費(fèi)用都是由電視立承擔(dān),毫無任何商業(yè)回報(bào)可言。也正因此,這個(gè)階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業(yè)性質(zhì)的公益廣告。由于電視公益廣告的社會(huì)性特征,對(duì)于塑造和提升企業(yè)形象具有重要作用,吸引了越來越多的企業(yè)參與到了電視公益廣告事業(yè)當(dāng)中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團(tuán)、三株藥業(yè)、中國(guó)移動(dòng)等單位最為突出。

這些企業(yè)積極投身于公益廣告,在產(chǎn)生良好的社會(huì)效益的同時(shí),也間接地為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),在電視公益廣告的播出方面,國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)文件進(jìn)行了規(guī)范。1997年8月4日,、國(guó)家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對(duì)于電視媒介刊播公益廣告在刊播時(shí)間、刊播比例以及標(biāo)注企業(yè)名稱的顯示時(shí)間、標(biāo)注面積等方面明確提出了四條規(guī)定。①這些規(guī)定,保證了電視公益廣告從中央臺(tái)到地方臺(tái)在黃金時(shí)段的播出時(shí)間,同時(shí)也規(guī)范了企業(yè)參與公益廣告的行為。

正確面對(duì)我國(guó)電視公益廣告的商業(yè)性

企業(yè)是以營(yíng)利為目的的組織,而公益廣告的一個(gè)最重要特征就是非營(yíng)利性。同商業(yè)廣告一樣,無論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導(dǎo)或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執(zhí)行層面更多的是讓媒體進(jìn)行具體的操作。但是,長(zhǎng)期獨(dú)立承擔(dān)制作播出的所有費(fèi)用,電視臺(tái)也是力不從心的。而現(xiàn)階段,愿意為公益廣告出資的企業(yè),更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的需要、以及同媒體與政府合作的公關(guān)需要。要企業(yè)純粹以社會(huì)公益為己任、不求任何回報(bào)地參與贊助公益事業(yè),幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來平衡雙方的需求,達(dá)到雙贏。目前來看,主要有以下幾種方式:

1.企業(yè)署名公益廣告。這種通過在電視公益廣告片尾打上贊助企業(yè)名稱的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡(jiǎn)單易行的對(duì)企業(yè)的一種回報(bào)方式。例如哈藥六廠的“愛心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。另如重慶電視臺(tái)的《公益廣告》,從2002年開播至今,采用企業(yè)署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。而這種結(jié)合方式,也逐漸演變成了我國(guó)公益廣告的主要形式,也是目前來說相對(duì)純粹的一種公益廣告。

2.融入商業(yè)因素的公益廣告。這種通過在公益廣告內(nèi)容中找到和企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)公眾的社會(huì)利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認(rèn)可。比如2000年7月,創(chuàng)維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進(jìn)行滾動(dòng)字幕播出,內(nèi)容是:“在今年,安徽有7萬考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進(jìn)行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學(xué)習(xí),請(qǐng)您在看電視的時(shí)候把音量調(diào)小點(diǎn),即使是收看健康的創(chuàng)維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個(gè)措施的配合,有效化解了創(chuàng)維彩電當(dāng)時(shí)在安徽面臨的一個(gè)信譽(yù)危機(jī)事件,成為危機(jī)公關(guān)的一個(gè)成功案例。融入商業(yè)因素的公益廣告,嚴(yán)格意義上說不完全屬于公益廣告,有人將之稱為“半公益廣告”。

3.融入公益因素的商業(yè)廣告。這種通過在廣告中提倡一些公益性的活動(dòng),或者是承諾、宣揚(yáng)企業(yè)自身的一些公益性活動(dòng)的廣告,其在本質(zhì)上完全屬于商業(yè)類廣告。

比如農(nóng)夫山泉著名的“一瓶水,一分錢”公益行動(dòng)。雖然這種廣告實(shí)際是商業(yè)廣告,但是由于它和企業(yè)實(shí)際的公益活動(dòng)相結(jié)合,農(nóng)夫山泉沒有以企業(yè)的名義,而是代表消費(fèi)者來支持公益事業(yè),迎合了消費(fèi)者的心理需求,使消費(fèi)者也參與到了企業(yè)的公益事業(yè)中來,弱化了廣告中的商業(yè)味道,收到了良好的廣告效果,農(nóng)夫山泉也贏得了相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。

電視公益廣告利用各種方式,給予了企業(yè)實(shí)現(xiàn)回報(bào)社會(huì)良好愿望的一個(gè)機(jī)會(huì),塑造了企業(yè)熱心公益事業(yè)的良好形象,增加了公眾對(duì)這些企業(yè)的好感,提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,間接地為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)。同時(shí),由于企業(yè)的積極參與,也解決了電視臺(tái)在公益廣告制作經(jīng)費(fèi)上不足的一個(gè)困境。

由企業(yè)制作或者贊助的電視公益廣告呈現(xiàn)出一定的商業(yè)化特征,是我國(guó)現(xiàn)階段公益廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。我們應(yīng)該正確面對(duì)公益廣告的商業(yè)性,尊重公益廣告發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,借鑒國(guó)際上公益廣告發(fā)展運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)其加以完善的管理和正確的引導(dǎo),做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,確保我國(guó)電視公益廣告健康可持續(xù)地發(fā)展。

注釋:

①陳輝興:《孕育?發(fā)軔?成長(zhǎng)?繁榮――中國(guó)電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期

第2篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

【摘要】希望求學(xué)網(wǎng)整理的新聞傳播論文：我國(guó)手機(jī)廣告特性與發(fā)展路徑能夠給您帶來一些靈感。

摘 要：3G技術(shù)的日新月異，手機(jī)從一種簡(jiǎn)單的通訊工具發(fā)展成一種新型媒介。手機(jī)廣告也顯現(xiàn)出了十分突出的優(yōu)勢(shì)。本文力圖通過對(duì)手機(jī)廣告特性分析，審視現(xiàn)狀，展望未來，找到符合國(guó)情的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;特點(diǎn);路徑;

目前社會(huì)人們出門在外，大多都會(huì)隨身攜帶手機(jī)，手機(jī)早已成為日常生活中的一部分。而社會(huì)上的各種商業(yè)廣告也早已滲透到人們生活的各個(gè)角落里，在此情景之下，擁有如此龐大客戶群體的手機(jī)媒體成為一匹黑馬，成功吸引到了各大廣告主的注意，廣告主們都希望能用最低成本獲得最大收益，手機(jī)與用戶之間的緊密聯(lián)系，使得廣告信息的傳播更為直接親密，用戶的喜好興趣也可以通過手機(jī)廣告反饋給運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)的交互特性，使其擺脫了傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播模式，做到了信息的互動(dòng)傳播，用戶的偏好可以通過互動(dòng)反饋給移動(dòng)通訊

運(yùn)營(yíng)商，“廣告主可以利用數(shù)據(jù)庫，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)投放，避免了傳統(tǒng)媒體廣告必須以高覆蓋率來保證高回應(yīng)率的不足，的效果也可以通過互動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。[1]”但也因?yàn)閭鞑シ奖悖霈F(xiàn)了很多惡性傳播信息，不易控制。

一、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)廣告實(shí)際上也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告即在線廣告，是以網(wǎng)絡(luò)為載體，用多媒體方式在網(wǎng)絡(luò)上商業(yè)廣告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。走在街上隨處可見的到處鋪天蓋地的手機(jī)廣告應(yīng)接不暇，現(xiàn)在早已是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。

從全球范圍來看，手機(jī)廣告是一種快速成長(zhǎng)期的廣告業(yè)務(wù)，廣告投放商們?cè)缫堰z失到手機(jī)這種新型媒介形式背后隱藏的廣告價(jià)值。從我國(guó)來看，2006年3月中國(guó)移動(dòng)與飛拓?zé)o限搭建了手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，掀開了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的篇章，中國(guó)聯(lián)通立即跟上，從此開始了我國(guó)廣告媒介的新領(lǐng)域發(fā)展。如今中國(guó)廣告市場(chǎng)也越做越大，手機(jī)廣告這種新興媒介早已經(jīng)給我們展示了它后起之秀的實(shí)力。

在我國(guó)，手機(jī)廣告主要有兩種形式，也就是短信廣告和網(wǎng)頁廣告。網(wǎng)頁廣告主要是在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”及其他WAP站點(diǎn)，包含圖文、視頻、音樂等，用戶收到信息需要點(diǎn)擊或輸入網(wǎng)址才可登陸網(wǎng)站。短信廣告代表的推送式廣告則是我國(guó)手機(jī)廣告的主要形式，分為文字短信和多媒體彩信兩種，可以發(fā)送文字信息或是圖像聲音，能充分展現(xiàn)商家的產(chǎn)品內(nèi)容。但因?yàn)槌杀镜?，無監(jiān)管，所以垃圾短信泛濫成災(zāi)，用戶大多也對(duì)此感到厭惡。

目前我國(guó)手機(jī)行業(yè)還是缺乏成熟的采編體制和先進(jìn)完善的管理，手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容也只不過是把紙媒或網(wǎng)絡(luò)上的資源搬到手機(jī)上，內(nèi)容形式上都較為單一死板，缺乏活力創(chuàng)新。雖然在國(guó)內(nèi)勢(shì)頭良好，但媒體用戶資源有限，在媒體、受眾與廣告主之間很難形成良性關(guān)系。

目前我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展有三大阻礙

首先，我們沒有一個(gè)成熟的管理體制。我們現(xiàn)存的體制中具有許多不確定因素，但我們沒有一個(gè)好的模式和系統(tǒng)來管理，市場(chǎng)還需要時(shí)間來磨合，商業(yè)模式是我們的最大問題。

其次，監(jiān)管部門未能提供全國(guó)通用的標(biāo)準(zhǔn)來治理不同手機(jī)廣告，各種形態(tài)的廣告和手機(jī)之間并未能兼容，對(duì)用戶來說造成了影響。

第三，資費(fèi)不菲。對(duì)大多數(shù)用戶來說，使用像WAP等業(yè)務(wù)所需的資費(fèi)偏高，用戶觀看手機(jī)廣告得不到想要的等價(jià)效果，甚至產(chǎn)生失望情緒。

二、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

“中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心匡文波(2006)認(rèn)為，由于手機(jī)將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能集于一身，從而形成了一個(gè)新的大眾化媒體。”手機(jī)廣告作為一種新型媒介，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體廣告相比，具有以下特點(diǎn)

(一)互動(dòng)性

手機(jī)廣告充分體現(xiàn)了個(gè)性化的需求，傳統(tǒng)媒體廣告盡管也提供了大量信息量，但有效傳播不甚理想，手機(jī)廣告則可以根據(jù)受眾自己的喜好，在頁面上選擇鏈接或只需要發(fā)送相應(yīng)代碼就能得到廣告。例如，在雜志上看到某款心儀的商品，用手機(jī)掃下附帶的二維碼，發(fā)送到相應(yīng)號(hào)碼，就可以獲得經(jīng)銷商贈(zèng)送的電子打折券。這種一對(duì)一的服務(wù)模式提高了受眾的自主地位，加強(qiáng)了彼此間的互動(dòng)，顯然是紙媒所無法提供的，手機(jī)傳播構(gòu)成了信息的互動(dòng)傳播，用戶可以獲得他們認(rèn)為有效的信息，廠商也能得到反饋。這種模式之下對(duì)手機(jī)廣告感興趣的受眾就不再被動(dòng)接受，而是可以做出回應(yīng)，這樣手機(jī)廣告帶來了電子商務(wù)，使得商業(yè)交易變得快速敏捷。

(二)定量化與定向性

眾所周知廣告界有一句名言：“我知道有一半的錢白花了，但不知道浪費(fèi)在哪兒了。”可見廣告主們對(duì)廣告也是又愛又恨，既愛廣告帶來的利潤(rùn)，又恨起不到效用的浪費(fèi)之處。傳統(tǒng)廣告只是通過市場(chǎng)調(diào)查獲得大致印象，制定廣告策略，很難去知道接受到廣告信息的具體人數(shù)，例如我們可以知道有多少人定了某份雜志，但注意到這則廣告的人數(shù)卻無法得知。美國(guó)學(xué)者唐?佩博斯曾說：“一對(duì)一營(yíng)銷未來的趨勢(shì)是對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的掌握，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、有效的一對(duì)一關(guān)系的互動(dòng)交流。”可見一對(duì)一營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的最終階段，也是我們夢(mèng)想的階段，相比起傳統(tǒng)媒體廣告的無區(qū)分，我們可以利用手機(jī)廣告來步步趨向于一對(duì)一營(yíng)銷的階段，有針對(duì)地對(duì)客戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和掌控，根據(jù)特定群體選擇個(gè)性化服務(wù)模式，也因?yàn)槔檬謾C(jī)廣告，客戶可以通過手機(jī)獲得數(shù)據(jù)，這樣對(duì)廣告效果就會(huì)起到更好的評(píng)估。

(三)傳播面廣，內(nèi)容豐富

第3篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】《申報(bào)》 廣告 研究綜述

一、研究概況

創(chuàng)刊于1872年4月30日的《申報(bào)》是近代中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份報(bào)紙，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，人們將它作為中國(guó)新聞紙媒的代名詞?！渡陥?bào)》的宗旨是“行業(yè)營(yíng)生為計(jì)”，由英商創(chuàng)辦的《申報(bào)》堅(jiān)持這一前提，并以廣告作為報(bào)紙生存的堅(jiān)強(qiáng)后盾。應(yīng)該說，《申報(bào)》當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境還是相對(duì)自由的，自由的商業(yè)土壤滋養(yǎng)了廣告。正如鄒紅梅、王省民在《黑白世界的斑斕——20世紀(jì)初廣告表達(dá)形式分析》一文中所指出“其實(shí)早在20世紀(jì)初，《申報(bào)》廣告就在主題、表現(xiàn)方法方面做了很多嘗試，雖然只是黑白的兩色，給我們展示出來的卻是一個(gè)斑斕的廣告世界?！?/p>

筆者檢索在2009—2011年間發(fā)表在核心期刊上關(guān)于《申報(bào)》上廣告研究的相關(guān)文章共計(jì)32篇，較之前數(shù)量上有較大增加，可見，對(duì)《申報(bào)》的廣告研究受到學(xué)者較多的關(guān)注。

二、《申報(bào)》廣告研究的多重視角

梳理關(guān)于《申報(bào)》廣告的研究，筆者歸納出它們的主要研究視角和內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：

1、女性主義視角

李蘭萍指出，清末民初《申報(bào)》女性商業(yè)廣告的特點(diǎn)是以男性為中心的優(yōu)勢(shì)意識(shí)形態(tài)與商品的需要相結(jié)合，共同塑造了廣告中的女性形象。這種形象隨著中國(guó)婦女地位的變遷而發(fā)生演變。①

張曉霞和顧東明則以《申報(bào)》中尋找走失婢女廣告為中心考察了晚清婢女的社會(huì)地位和生活狀況。他們?cè)趯?duì)《申報(bào)》1889年至1903年五年的尋找婢女廣告考察中發(fā)現(xiàn)，逃跑人口的增多，一方面是由于婢女忍受不了悲慘的境地及受虐的待遇，另一方面也說明她們爭(zhēng)取自由的覺悟開始不斷提高，她們沖破世俗的藩籬，開始了反抗社會(huì)壓迫的道路，女性的覺醒，使她們成為社會(huì)歷史變革中不可忽視的力量。②

柳秀艷從美學(xué)的角度研究了女性參與的美術(shù)活動(dòng)。1912年至1926年間的《申報(bào)》出現(xiàn)的記載女性美術(shù)活動(dòng)形式包括廣告、報(bào)道、文章以及圖片，內(nèi)容涵蓋招生廣告、寫生活動(dòng)、展覽會(huì)、美術(shù)圖集等方面。雖然當(dāng)時(shí)畫壇仍由男性掌控，但是女性群體已開始重視潛能的開發(fā)。③

李文瑾和都凌霄對(duì)《申報(bào)》廣告中的女性形象進(jìn)行了總結(jié)，他們采用了內(nèi)容分析法，發(fā)現(xiàn)女性廣告中占比例最大的是醫(yī)療醫(yī)藥類廣告，其次是煙草類和招生招聘以及書籍廣告。他們得出的結(jié)論是：“”對(duì)商業(yè)廣告女性形象帶來一定有限的影響，帶給婦女的解放也是有限的。另外女性形象被定為在順從、享樂、被觀賞并依賴于男性的坐標(biāo)之上。女性廣告符號(hào)化，消費(fèi)主義蔚然成風(fēng)。④

這些從女性視角出發(fā)研究《申報(bào)》中的女性廣告，體現(xiàn)了《申報(bào)》在改變婦女的生活方式、消費(fèi)觀念和人生理念、提升婦女社會(huì)地位方面扮演了重要角色。但是《申報(bào)》是資產(chǎn)階級(jí)的商業(yè)化報(bào)紙，消費(fèi)主義文化蔚然成風(fēng)，制約女性參加革命和政治活動(dòng)。

2、廣告分類

楊燎原對(duì)1912-1919年《申報(bào)》的政治廣告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)政治團(tuán)體和政府部門的廣告最多。政治廣告實(shí)際上是政治對(duì)廣告產(chǎn)生顯性影響的結(jié)果，具體表現(xiàn)在不同類型的政治主體對(duì)于廣告的應(yīng)用上。⑤

姚巧玲從《申報(bào)》中尋找“新聞性廣告”，新聞性廣告作為現(xiàn)代廣告的一種操作手段，以新聞的文本寫作或編排方式增加廣告的權(quán)重，具有獨(dú)特鮮明的現(xiàn)代氣息?！渡陥?bào)》在廣告文體的寫作上借鑒新聞的寫作手法和報(bào)道形式，講究?jī)?nèi)在的有力的說服功效；在圖片運(yùn)用上，仿效新聞圖片的運(yùn)用，配有真實(shí)圖片，增加廣告可信度；在排版方式上，把產(chǎn)品、企業(yè)新聞和廣告混合編排，這些新聞手法在當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》中運(yùn)用得較為嫻熟。⑥

池麗君分析了1933年《申報(bào)》副刊《申報(bào)·自由談》的廣告，剖析在新舊文化、中西文化交融匯合時(shí)期中國(guó)人的心態(tài)及當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活狀態(tài)。從文言文的廣告到部分的現(xiàn)代白話文廣告至極個(gè)別的英文廣告，形成了廣告語言的一個(gè)三級(jí)金字塔式階梯。處于頂層的是以為數(shù)不多的高級(jí)知識(shí)分子為廣告對(duì)象的，而底層的廣告則是面對(duì)平民百姓，揭示了中國(guó)當(dāng)時(shí)社會(huì)文化發(fā)展不平衡的真實(shí)狀況。而《申報(bào)·自由談》上的這些分類廣告都是以個(gè)人或某個(gè)社會(huì)團(tuán)體名義刊登的，所有的分類廣告面向的是整個(gè)社會(huì)群體，表明了當(dāng)時(shí)的上海市民已經(jīng)具有了現(xiàn)代意義上的公眾意識(shí)。⑦

董陸璐從法學(xué)角度通過對(duì)《申報(bào)》刊登的民國(guó)初期的法律廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)律師廣告體現(xiàn)了律師對(duì)自身形象的積極塑造。法律書籍廣告不僅起到了宣傳法律的作用，還與當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境緊密聯(lián)系，體現(xiàn)了民眾期盼法律救國(guó)、國(guó)家富強(qiáng)的心態(tài)。法政學(xué)校的招生廣告反映了民眾對(duì)法律職業(yè)態(tài)度的轉(zhuǎn)變與當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)法律的熱潮。這些對(duì)研究中國(guó)法律文化都起到了重要的作用。⑧

王萍從降價(jià)促銷、廣告語特點(diǎn)、打運(yùn)動(dòng)旗號(hào)、提倡國(guó)貨四個(gè)方面研究了1930年《申報(bào)》上服飾類廣告，以便于讀者對(duì)當(dāng)時(shí)上海乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)、生活現(xiàn)狀有更深層次的了解。⑨

這些從政治、文化、法律或社會(huì)生活等多個(gè)視角，對(duì)《申報(bào)》的廣告先進(jìn)行分類研究，從側(cè)面反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)各個(gè)方面發(fā)展?fàn)顩r，也反映了當(dāng)時(shí)人民的生活現(xiàn)狀和消費(fèi)理念，為對(duì)其進(jìn)行深入研究提供了史料和素材。

3、廣告?zhèn)€案

第4篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：唐代；詩歌；詩人；商業(yè)；廣告

唐代是我國(guó)歷史上的一個(gè)偉大朝代，以其包容的政治姿態(tài)、繁榮的經(jīng)濟(jì)開創(chuàng)了中國(guó)鼎盛朝代的新氣象。基于唐代經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)展，為人文藝術(shù)的迅速發(fā)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而在詩、書、畫等各領(lǐng)域涌現(xiàn)了大批名家。尤其是唐詩名家開創(chuàng)了中國(guó)詩歌的黃金時(shí)代，吸引了當(dāng)時(shí)以及后來眾多的敬仰者和研究者對(duì)其進(jìn)行不斷的研究和探索。但縱觀這些理論研究，筆者發(fā)現(xiàn)，前人對(duì)唐詩的研究視角多聚焦于詩歌的美學(xué)、文學(xué)及政治層面，而較少有學(xué)者從學(xué)科融合的角度尤其從藝術(shù)設(shè)計(jì)的層面來深入研究唐代詩歌的廣告現(xiàn)象。本文即創(chuàng)新的從此角度出發(fā)，對(duì)唐詩①中存在的大量廣告進(jìn)行梳理和分析，以期為唐詩的研究以及現(xiàn)代廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

一、唐代詩歌中廣告現(xiàn)象盛行的背景研究

1.唐代政治思想的開放性及經(jīng)濟(jì)的繁榮為詩歌廣告的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基石。唐代的統(tǒng)治者在國(guó)家政治大統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)繁榮的全新氣象下，以一種開放包容的政治姿態(tài)吸引和接收著當(dāng)時(shí)世界各民族宗教文化、習(xí)俗的影響，形成了開放、多種思想文化并存的國(guó)際政治文化局面。這種多元文化并存、政治思想的自由開放必然會(huì)為當(dāng)時(shí)文人藝術(shù)家創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展及自由創(chuàng)作提供必要契機(jī)；兼之商業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速繁榮也為詩歌廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2.唐代士商關(guān)系的改變和重組為詩歌廣告的發(fā)展鋪平了道路。首先，隨著重農(nóng)輕商觀念的逐漸瓦解，唐代商人這一群體逐漸發(fā)展壯大，唐詩中關(guān)注商人的作品也日漸增多。唐代是士商關(guān)系發(fā)生變化的重要時(shí)期，尤其在中唐以后，出現(xiàn)了大量描寫商人的詩作，商人已從前代文學(xué)中的“龍?zhí)住?，一躍而成為唐代文學(xué)中的“配角”,個(gè)別時(shí)候還成了“主角”。②充分表明商人這一社會(huì)群體已真正進(jìn)入詩人視野，開始成為詩人關(guān)注和描繪的對(duì)象之一。其次，唐代詩人商業(yè)意識(shí)逐步加強(qiáng)，在詩人關(guān)注商人這一群體的過程中，也慢慢受到商人潛移默化的影響。商人不知不覺成為詩人的日常行為參照系，激發(fā)了詩人的商業(yè)潛能，詩人在日常生活中也表現(xiàn)出良好的廣告意識(shí)、交換意識(shí)，出現(xiàn)不少巧妙的商業(yè)行為。詩人在商人行為的參照和啟發(fā)下，不斷向商業(yè)靠攏。③詩人的商業(yè)意識(shí)集中體現(xiàn)在詩歌中廣告意識(shí)的加強(qiáng)以及詩人自我推銷廣告意識(shí)的增加。如出現(xiàn)了具有典型廣告促銷特點(diǎn)的詩作，唐代不少詩人還善于利用各種巧妙的商業(yè)手段來推銷自己，以提高自己的知名度。3.唐代商業(yè)廣告形式的多樣性為詩歌廣告的發(fā)展開辟了創(chuàng)新的土壤。唐代長(zhǎng)安商品市場(chǎng)體系迅速發(fā)育，由最早的坊市制發(fā)展到各種新興的集市，大量商鋪應(yīng)運(yùn)而生，各行業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。商家們?yōu)榱嗽诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中獲得更大的利潤(rùn)，競(jìng)相采取各種豐富的、獨(dú)特的商業(yè)廣告及促銷手段來吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者購買。唐代的市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸如楹聯(lián)廣告、旗幟廣告、銘文廣告、商標(biāo)廣告、叫賣廣告、器皿廣告、人員促銷（當(dāng)壚女子、酒妓）、免費(fèi)品嘗等眾多的廣告形式和促銷手段及行為，這些豐富多彩的廣告宣傳形式和促銷手段為詩歌廣告的產(chǎn)生和發(fā)展開辟了創(chuàng)新的土壤。

二、唐代詩歌廣告的分類研究

唐代詩人們身處大唐盛世，個(gè)性獨(dú)立、勇于創(chuàng)新，分別從不同層面向社會(huì)大眾傳達(dá)自己的思想和情感，創(chuàng)造了內(nèi)容豐富的詩歌廣告文化。1.人物廣告詩人物廣告詩的描寫對(duì)象上有達(dá)官貴族，下至平民百姓，這些詩歌對(duì)人物的肖像、語言、行為、心理等方面進(jìn)行了細(xì)致的描繪。雖然這些詩歌大多通過言此人物而表它意，但其中有些詩作對(duì)所描繪的人物進(jìn)行了巧妙的廣告宣傳，于無形中提高了所描繪對(duì)象的知名度和美譽(yù)度，有些詩作甚至達(dá)到了很好的廣告推銷目的。杜甫詩作《丹青引贈(zèng)曹將軍霸》《韋諷錄事宅觀曹將軍畫馬圖》將一位畫藝超群的畫馬大師全方位地展現(xiàn)在人們的面前。李白在《與韓荊州書》中有一段具有典型自我推銷的介紹：“十五好劍術(shù)，遍干諸侯。三十成文章，歷抵卿相。雖長(zhǎng)不滿七尺，而心雄萬夫?！碧拼€有兩個(gè)群體備受詩人關(guān)注，一是商人，另一群體是處于社會(huì)最底層的。劉禹錫《賈客詞》、張籍《賈客樂》、姚合《莊居野行》、元稹《估客樂》、高僧拾得《銀星釘秤衡》，李白、杜甫、白居易、楊凌、劉言史等詩人的詩作都對(duì)商人群體的生活狀態(tài)做了全面的廣告宣傳和報(bào)道。崔涯描繪的詩作是人物廣告詩的代表之一，《云溪友議》記載，詩人崔涯：“每題一詩于肆，無不誦之于衢路。譽(yù)之則車馬繼來；毀之則杯盤失措?！雹艽扪臑槔疃硕怂鞯摹冻袄疃硕恕肥且皇拙哂械湫屯其N目的的廣告詩，僅僅一首短詩使李端端的生意由門前寂靜可羅雀戲劇性地轉(zhuǎn)變?yōu)檐囁R龍，可見崔涯詩的廣告效果是非常不錯(cuò)的。2.山水廣告詩唐代有大量山水名詩，是詩人對(duì)山水、城市的真實(shí)寫照，不僅抒發(fā)個(gè)人情感、展示獨(dú)特風(fēng)貌，且已成為該地著名城市文化名片及設(shè)計(jì)巧妙的廣告佳作，流傳至今。江西廬山是一座歷史悠久的文化名山，千百年來，無數(shù)文人騷客留下了四千多首膾炙人口的篇章，尤以唐代詩作為最。詩人李白五次游歷廬山，創(chuàng)作了十四首關(guān)于廬山的名作，《望廬山瀑布》是其中之冠，通過夸張、新奇的藝術(shù)手法將廬山豐富多彩、雄偉瑰麗的形象推廣到世人面前，給人留下深刻的印象；而白居易的《大林寺桃花》一詩，造就了廬山另一處名勝———花徑；唐代其他著名詩人如元稹、孟浩然、張九齡、徐凝、張繼、孫魴等也寄情于景，對(duì)廬山進(jìn)行了三維一體的藝術(shù)刻畫。正是有了這些具有強(qiáng)烈廣告推銷特點(diǎn)的詩作流傳至今，廬山才能成功打造成為世界聞名的文化名山之一。其他諸如蘇州、黃鶴樓、岳陽樓、鄱陽湖、三峽等著名山水、城市都有不少詩人們的詩詞，這些詩篇無一不成為該地最好的廣告名片，更為這些地方譽(yù)滿天下起到了很好的廣告推介作用，并成為老幼皆知的經(jīng)典佳作而經(jīng)久流傳。3.物品廣告詩（1）酒旗。唐代酒樓眾多，商家為了招攬生意，開始有意識(shí)地利用不同的招牌來吸引消費(fèi)者，尤以懸掛在醒目之處的帶有不同商家特色的酒旗為最。因此，酒旗廣告在唐代非常盛行，在唐詩中也有大量記載酒旗的詩作。如白居易《杭州望春》《楊柳枝詞八首》（之四）、皮日休的《酒中十詠•酒旗》中描繪的是“青旗”；韋應(yīng)物的《酒肆行》寫了“銀題彩幟”；杜牧《入茶山下題水口草市絕句》《江南春》以及皮日休的《酒中十詠•酒旗》則刻畫了酒旗作用和傳播的內(nèi)容。其他詩人如李商隱、劉禹錫、陸龜蒙、李紳等人的作品中都有對(duì)酒旗的描述，酒旗詩作是深度呈現(xiàn)當(dāng)時(shí)唐代商業(yè)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)習(xí)俗的廣告詩作。（2）酒。酒不離詩在唐代成為文人騷客們創(chuàng)作時(shí)常見之景。李白研究專家葛景春教授曾發(fā)表文章“李白與唐代酒文化”。文中指出唐代詩人李白、杜甫的飲酒詩多達(dá)百分之三十幾，白居易的飲酒詩也在三分之一以上。⑤這一統(tǒng)計(jì)說明酒在唐詩中的重要性，有些飲酒詩甚至已成為該品牌酒暢銷千年的廣告佳作。王翰《涼州詞》中詩“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來征戰(zhàn)幾人回？”賦予了葡萄美酒豪氣沖天的壯美畫面，猶如美國(guó)著名品牌萬寶路所塑造的豪氣牛仔、壯麗風(fēng)光的經(jīng)典場(chǎng)景；李白《客中行》前兩句“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”，對(duì)蘭陵美酒色、香、味、質(zhì)地進(jìn)行了生動(dòng)的描繪；米春因杜甫《撥悶（一作贈(zèng)嚴(yán)二別駕）》詩中“聞道云安米春，才傾一盞即醺人?！倍鴵P(yáng)名四海；新豐酒因王維的《少年行四首》暢銷；梨花春也由白居易一詩《杭州春望》而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。杜牧的《清明》由于杏花村地址的不確定性，讓眾多城市加入了杏花村酒冠名權(quán)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，由此可見著名詩人創(chuàng)作的酒廣告詩作所帶來的巨大影響力和商業(yè)價(jià)值。（3）瓷器。由于唐朝制瓷技術(shù)的提高，無論瓷器的品種還是造型式樣等都有了質(zhì)的飛越，全國(guó)各地瓷窯興起，逐漸形成了南青北白的制瓷格局，與瓷器有關(guān)的詩作也日漸增多。如陸龜蒙《秘色越器》一句“九秋風(fēng)露越窯開，奪得千峰翠色來”，成為越窯瓷器最佳代言廣告；杜甫的《又于韋處乞大邑瓷碗》一詩用簡(jiǎn)潔、精煉的詩句推銷了四川大邑白瓷。蕭湘先生在《試論唐代瓷器上的廣告文化》一文中介紹了眾多瓷器廣告，其中代表作即為一件長(zhǎng)沙窯青釉詩詞壺，上撰刻一首五言廣告詩“買人心惆悵，賣人心不安。題詩安瓶上，將與買人看”。⑥這是一首推銷瓷器、刺激消費(fèi)者購買且具有強(qiáng)烈廣告特點(diǎn)的廣告詩。4.商家廣告詩唐詩中有不少關(guān)于商家的廣告詩，大多描繪了商家的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。如王績(jī)《題酒店壁》“昨夜瓶始盡，今朝甕即開。夢(mèng)中占?jí)袅T，還向酒家來”；《過酒家五首》之一“洛陽無大宅，長(zhǎng)安乏主人。黃金銷未盡，只為酒家貧”；之五“有客須教飲，無錢可別沽。來時(shí)長(zhǎng)道貰，慚愧酒家胡”，是兩首典型的酒肆題壁詩。唐代酒肆為了招攬生意，開始有意識(shí)地考慮到名人效應(yīng)以及消費(fèi)者推崇名人的從眾心理，于店內(nèi)專門設(shè)置一些刷白的墻壁或詩板供詩人在飲酒作樂詩興大發(fā)時(shí)題詩。這些酒家題壁詩大多是詩人們即興創(chuàng)作，有些具有明顯的主觀廣告意識(shí)，有些雖沒有，但仍有很好的廣告宣傳效果。眾多著名詩人題詩于店內(nèi)，名人效應(yīng)無形中成為商家最有力的廣告宣傳，給商家?guī)砀呃?。李白《金陵酒肆留別》、元稹《雪后宿同軌店，上法護(hù)寺鐘樓望月》、羅隱《江邊有寄》等詩都有對(duì)商家的藝術(shù)宣傳。

三、唐代詩歌廣告的特點(diǎn)研究

第5篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］ 隱性廣告；植（置）入式廣告；影視作品

現(xiàn)代社會(huì)，廣告無所不在，就像影子一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天要接觸到大約3 000條的廣告信息。當(dāng)海量廣告瘋狂涌現(xiàn)時(shí)，人們也日漸抵觸，廣告效果衰退。美國(guó)著名商人約翰?華納梅克曾經(jīng)說，在我所投入的廣告費(fèi)中，至少有一半是浪費(fèi)了。因此一種新的廣告運(yùn)作模式——隱性廣告誕生了。

隱性廣告又稱植（置）入式廣告(Product Placement)，即將商品或其代表性的視覺符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中達(dá)到行銷商品的目的。營(yíng)銷學(xué)中稱植入式營(yíng)銷(Product PlacementMarketing)。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播境界。

一、影視劇中隱性廣告的發(fā)展概述

電影、電視是20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，它們以豐富多彩的形式反映著人類社會(huì)生活和內(nèi)心世界，以最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳。世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年《非洲皇后號(hào)》(The African Queen)中，男女主角有暢飲戈登杜松子酒的鏡頭及其商標(biāo)。而1982年《外星人》是電影隱性廣告發(fā)展的里程碑，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。此后影視作品中的隱性廣告越來越受到世人關(guān)注。

我國(guó)的電影隱性廣告起步較晚,1990年前后《編輯部的故事》首次采用類似植入廣告的表現(xiàn)形式。隨著中國(guó)影視的發(fā)展，隱性廣告得到了長(zhǎng)足的發(fā)展?！稕]完沒了》首開電影隱性廣告的先河。之后，《少林足球》中有三菱車的出現(xiàn)；《無間道》中有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身。2004年賀歲片《手機(jī)》刮起我國(guó)電影隱性廣告的狂潮，片中摩托羅拉手機(jī)的鈴聲響遍大街小巷。《天下無賊》更是把電影隱性廣告發(fā)揮到極致，嵌入的隱性廣告品牌達(dá)到14個(gè)。中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也大量植入商業(yè)廣告?？傊?，影視劇中的“隱性廣告正以‘不可擋之勢(shì)’和‘日漸其新其貌’沖著業(yè)界”。

二、隱性廣告的法律缺陷

植入廣告在影視作品中的普遍，這是時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。但我國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域的管理是一個(gè)空白，現(xiàn)行法律也存在著規(guī)范漏洞和盲點(diǎn)。

（一）影視劇中隱性廣告的“隱蔽性”與法律規(guī)定中廣告的“可識(shí)別性”產(chǎn)生沖突

《廣告法》第2條規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。《廣告法》第13條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。《廣告法》明確規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具備可識(shí)別性，所謂“可識(shí)別性”，指的是廣告應(yīng)當(dāng)與非廣告信息相區(qū)別。

作為新興的廣告方式，植入式廣告與以往的廣告最大的區(qū)別在于——從顯形轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性。不再通過傳統(tǒng)的直白訴求模式喚起受眾，而是通過精心策劃將產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入觀眾視野，輕而易舉地突破受眾的心理防線。比如在影片《手機(jī)》中，角色所使用摩托羅拉手機(jī)，和男主角到哪里都開著的寶馬汽車，無所不在的它們是廣告？是陪襯的道具、背景？還是故事情節(jié)？觀眾顯然無法明顯區(qū)分。

嚴(yán)格地講，影視劇中的隱形廣告并不具備我國(guó)廣告法所規(guī)定的“可識(shí)別性”，因而這種廣告形式目前在國(guó)內(nèi)是沒有合法地位的。現(xiàn)行廣告法對(duì)影視隱性廣告不具有法律的約束效力，同樣也缺少了相應(yīng)的法律支持。無論是植入廣告還是軟廣告，這些說法在我國(guó)廣告法中都沒有嚴(yán)格界定。影視劇中給某商品或商標(biāo)一個(gè)鏡頭，只是我們主觀判斷它是廣告，廣告法只對(duì)商業(yè)廣告起作用，沒有法律依據(jù)來判斷。完全可以推諉說是出于藝術(shù)創(chuàng)作需要，因?yàn)椴]有介紹產(chǎn)品信息，原因倒也冠冕堂皇。如果出現(xiàn)產(chǎn)品推介廣告語，可視為廣告法之廣告。但只要不惡性貶低其他同類商品，也沒有違法之嫌。就算有違法行為，由于我國(guó)廣告法沒有相關(guān)的操作細(xì)則，對(duì)很多違法行為沒有現(xiàn)實(shí)的處罰方式；而且往往是不告不管。如果不進(jìn)行完善，將有越來越多的法律球。

（二）影視劇中隱性廣告的不可選擇性與民法的公平自愿原則的沖突

公平自愿是民法領(lǐng)域的基本原則，是民法的精髓。在法治社會(huì)里，我們要求所有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要遵循這一基本原則。這一原則體現(xiàn)在廣告投放領(lǐng)域，就是廣告主有依法廣告的權(quán)利和自由，而廣大受眾也有選擇看或不看權(quán)利。在傳統(tǒng)的廣告是在影視劇的間隙插播廣告，如果人們沒有興趣可以選擇換臺(tái)，絲毫不影響欣賞劇情。

而隱形廣告則不然，因?yàn)楦鷦∏闇喨灰惑w、不可拆分，人們就沒得選擇，看電視電影就必須接受廣告的轟炸。比如2010年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，小品《五十塊錢》里，那賣包子的兩口子戴著“魯花”花生油的圍裙；劉謙變撲克魔術(shù)時(shí)，劉大魔術(shù)師還喝了一口“匯源”果汁并特地把‘匯源’兩字說出來。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如今是中國(guó)人過年年俗中不可或缺的一部分，全中國(guó)絕大多數(shù)的老百姓到年三十必看春晚，那也就意味著老百姓看廣告沒商量。在愛情大片《非誠勿擾》中，秦奮喝酒結(jié)賬時(shí)，特寫鏡頭聚焦“招商銀行”，我們?cè)谛蕾p劇情的同時(shí)，也被迫接受了廣告。

（三）影視劇中的隱形廣告有可能與法律公序良俗規(guī)定存在沖突

民法領(lǐng)域有著一個(gè)基本原則，就是“不違背社會(huì)公共道德及善良風(fēng)俗”，簡(jiǎn)稱公序良俗。我們中華民族的優(yōu)秀道德和善良風(fēng)俗有很多，比如勤儉節(jié)約，不奢侈腐化，遵紀(jì)守法、尊重逝者敬畏死亡等。

優(yōu)秀的影視劇作品，應(yīng)該弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明，有著向上意義及進(jìn)取精神，這是我們對(duì)于藝術(shù)性的要求。廣告究竟能不能脫離商業(yè)的外殼，以一種藝術(shù)的形式和影視劇融為一體？北師大藝術(shù)系教授周星表示：?jiǎn)螐乃囆g(shù)上講，電影欣賞是觀眾對(duì)審美的追求，是人們超越了物質(zhì)層面的情感升華，片中的廣告依然是一種物質(zhì)上的宣傳。這種倒錯(cuò)的審美關(guān)系，必定會(huì)影響電影本身的藝術(shù)性。甚至有編劇抱怨說“如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進(jìn)更多的廣告?！?/p>

比如《天下無賊》火車站一場(chǎng)，盜竊團(tuán)手上舉著印有“淘寶網(wǎng)”字樣的小旗，這可能給淘寶網(wǎng)帶來不良影響?！洞笸蟆吩岫Y一場(chǎng)中，死人的眼睛也要放入鏡片。在中國(guó)文化視死亡為莊肅的背景下，這種安排會(huì)被認(rèn)為是很不道德的。在災(zāi)難片《唐山大地震》有一段是徐帆和孩子吃火鍋的情節(jié)，但是鏡頭卻特別關(guān)注喝的“劍南春”酒，極大地削弱了影片的悲傷氛圍。此外，李晨外出闖蕩回唐山后，穿Kappa羽絨服開是寶馬車，也似乎有驕奢之嫌。2010年電影《杜拉拉升職記》中，植入廣告包括Gucci古奇、Dior迪奧、Chloe科洛伊、Chanel夏奈爾、OZZO歐尼邇、COGI高姿、Rado雷達(dá)等等讓普通老百姓望塵莫及的奢華品牌，再度將植入性廣告推上了風(fēng)口浪尖。

三、影視劇中隱性廣告的立法及監(jiān)管法律建議

影視劇中的隱形廣告作為一種大眾化的廣告?zhèn)鞑シ绞剑哂袕V闊的發(fā)展空間，是廣告發(fā)展的重要組成部分。我們應(yīng)當(dāng)了解、關(guān)注它，并在法律上給予合理引導(dǎo)和規(guī)范。筆者認(rèn)為，影視劇隱性廣告應(yīng)當(dāng)納入廣告法監(jiān)管范疇，但要考慮到影視媒介與隱性廣告的特性，因地制宜，量體裁衣，進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新。為此，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：

1.修訂原有的廣告立法，新增隱性廣告的針對(duì)性條款。我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》是1995年實(shí)施的，現(xiàn)在已經(jīng)過去了16年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這部法律的某些條文明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)盡快修訂完善《廣告法》，出臺(tái)隱性廣告的實(shí)施細(xì)則，將隱性廣告納入法律規(guī)制范疇。要提高法律的科學(xué)性、前瞻性和可操作性，對(duì)隱性廣告特別是影視劇作品中的隱性廣告的界定、審查、、責(zé)任等方面都作出明確而具體的規(guī)定，建立隱性廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。這樣才能進(jìn)一步規(guī)范目前中國(guó)電影隱性廣告的運(yùn)作，為中國(guó)電影隱性廣告的戰(zhàn)略發(fā)展提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

2.建立并完善隱性廣告審查制度。明確廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者與影視制作公司、導(dǎo)演的在廣告過程中法律責(zé)任，在影視劇隱性廣告領(lǐng)域增加承擔(dān)連帶責(zé)任的人員范圍。對(duì)于參演的主要演員，還可以明確他們承擔(dān)廣告代言人的法律責(zé)任。

3.加強(qiáng)培訓(xùn)和交流，提高工商隊(duì)伍對(duì)于隱性廣告的監(jiān)管能力。要強(qiáng)化對(duì)執(zhí)法干部的廣告知識(shí)、執(zhí)法能力方面的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)常開展執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)。同時(shí)還要引進(jìn)一批精通影視技術(shù)的人才，建立專門的影視隱性廣告審查監(jiān)管部門。

4.加強(qiáng)部門之間的聯(lián)動(dòng)，多方配合，齊抓共管。影視劇隱性廣告的一個(gè)特點(diǎn)是隱蔽性和靈活性，而且廣告數(shù)量繁多。工商部門可以和廣電總局及各級(jí)地方影視監(jiān)管部門合作，共同完成對(duì)影視劇作品的隱性廣告的監(jiān)管。

5.加強(qiáng)影視行業(yè)的自律，對(duì)影視創(chuàng)作者給予必要的法律培訓(xùn)。影協(xié)要強(qiáng)化行業(yè)自律，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。影協(xié)可以組織劇本的創(chuàng)作者與影片的拍攝者學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識(shí)，比如廣告法律知識(shí)，了解可能承擔(dān)的法律責(zé)任，以增強(qiáng)他們?cè)谟捌瑒?chuàng)作過程中的甄別能力。

6.推動(dòng)專業(yè)電影隱性廣告公司的出現(xiàn)。在美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了這類公司，他們和電影制作方合作，對(duì)電影隱性廣告進(jìn)行策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)，讓電影隱性廣告制作的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化成為可能，這也可供我們借鑒。

四、結(jié) 語

影視作品中的隱性廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯(lián)系起來。植入式廣告今后有著廣闊的發(fā)展空間。我們也要針對(duì)新的事物制定新的法律，以適應(yīng)新的發(fā)展。

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第6篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市景觀；創(chuàng)意融合

1 戶外廣告與城市景觀的關(guān)聯(lián)

戶外廣告的載體通常是市政設(shè)施、交通運(yùn)輸工具以及其它如：飛艇、氣球等，是以戶外目標(biāo)群體為訴求對(duì)象，通過廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實(shí)物模型以及張貼等形式的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容。

城市景觀環(huán)境設(shè)計(jì)著眼于城市總體環(huán)境的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)與開發(fā)項(xiàng)目之間的有機(jī)聯(lián)系和環(huán)境的協(xié)調(diào)性。以人為本，以滿足使用和功能要求為首要目標(biāo)，最大限度地滿足市民的日常生活需要，創(chuàng)造具有一定空間形態(tài)、舒適宜人的城市物質(zhì)環(huán)境。

2 如何創(chuàng)意性地融合戶外廣告和城市景觀

戶外廣告的利用與發(fā)展遵循“服從、服務(wù)于城市風(fēng)格和城市整體規(guī)劃”把戶外廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、審美效益和環(huán)境效益有機(jī)地統(tǒng)一起來。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃也要遵循突出重點(diǎn)，兼顧一般的原則；布局要合理，總體應(yīng)協(xié)調(diào)，在不同區(qū)域應(yīng)體現(xiàn)不同的特色；整體上有，層次節(jié)點(diǎn)分明，變化統(tǒng)一、和諧美觀。

城市景觀的統(tǒng)一協(xié)調(diào)與戶外廣告追求的個(gè)性多樣是互相矛盾的，但若精心處理，則能通過創(chuàng)意的融合使城市視覺環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一兼有變化的完美效果。創(chuàng)意融合過程中追求一種相同和相似的內(nèi)涵和藝術(shù)形象的表達(dá)。相同形式、不同要素通過在造型、色彩、肌理或材料以及組合方式上的精心設(shè)計(jì)，都能在視覺上獲得悅目的一致性。個(gè)體上，戶外廣告的審美及審美判斷應(yīng)遵循統(tǒng)一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風(fēng)格和色彩等審美法則；整體上，戶外廣告應(yīng)與周圍事物、周圍環(huán)境成為一個(gè)藝術(shù)整體，由此構(gòu)筑一個(gè)整體優(yōu)美的藝術(shù)形象和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。多樣統(tǒng)一的戶外廣告能使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。采取復(fù)合式城市景觀設(shè)計(jì)手段，使城市戶外廣告、公共設(shè)施、街道家具形成一體化設(shè)計(jì)管理與經(jīng)營(yíng)。

3 戶外廣告在具體城市景觀處的融合

戶外廣告單體的創(chuàng)意融合造型應(yīng)該成為城市環(huán)境中的新元素、新符號(hào)和有效組件。充分發(fā)揮戶外造型的藝術(shù)魅力，使具有現(xiàn)代形式感的廣告造型，成為城市環(huán)境中的新景觀。要善于分析利用周圍環(huán)境的特點(diǎn)有的放矢地設(shè)計(jì)戶外廣告的形狀、大小、體積、結(jié)構(gòu)等，根據(jù)建筑物的高矮大小、道路的寬窄、自然景觀等來確定與人的視覺習(xí)慣合度的媒體造型，特別是一些大尺寸的戶外廣告如何融入環(huán)境需要精心的考量。

戶外廣告媒體之間的融合、媒體物與建筑物之間的融合、媒體物與街道環(huán)境的融合設(shè)置時(shí)應(yīng)該特別強(qiáng)調(diào)其言元素之間的創(chuàng)意性，使其具有層次感和延展性。做為高層空間語言元素的樓頂廣告，其設(shè)置應(yīng)該從整體出發(fā)，注意單體廣告牌的張力和廣告牌之間的彼此呼應(yīng)，保持樓宇、廣告牌之間的輪廓線延展相續(xù)，盡量避免斷裂。作為中層空間語言元素的墻體廣告牌、燈箱廣告和店招店牌應(yīng)避免隨意性，在空間尺度、上下之間、相鄰之間盡可能保持一致，降低視覺效果的紊亂。作為底層空間語言元素的落地式燈箱廣告和指示牌廣告等形式上應(yīng)與高層空間、中底層空間的語言元素相一致，在協(xié)調(diào)中求變化。

4 戶外廣告特征性創(chuàng)意融合點(diǎn)

戶外廣告的色彩的特征融合主要體現(xiàn)在戶外廣告的主色調(diào)融合上。主色調(diào)的確立既有自然與傳統(tǒng)的歷史性表現(xiàn)，也有現(xiàn)代人為規(guī)范的特點(diǎn)，還須考慮與城市居民的色彩心理習(xí)慣與心理文化結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，體現(xiàn)現(xiàn)代城市生態(tài)化的特征。

與城市天空、綠化、水體等自然色彩狀態(tài)相協(xié)調(diào)，從這些城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對(duì)此作現(xiàn)代性的表述是戶外廣告色彩規(guī)劃的重要思路。城市是一個(gè)系統(tǒng)的生命體，多姿多彩才能體現(xiàn)城市的活力，用單一的色調(diào)來要求一個(gè)城市的戶外廣告色彩既是不可能的，也是非常有害的。

城市戶外廣告創(chuàng)意性的融合需要根據(jù)屬性確立要?jiǎng)?chuàng)造的氣氛，根據(jù)特征創(chuàng)造特色，根據(jù)重點(diǎn)確定主體，根據(jù)元素之間的關(guān)系確定物件來創(chuàng)造整體效果。防止過多過大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，。利用綠化作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，其尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀和水體景觀，

戶外廣告通過還可以通過一些創(chuàng)意性的表達(dá)將一些公益性信息傳達(dá)。比如一則提高社會(huì)責(zé)任感的廣告，就利用垃圾桶，把其放置在不尋常的高處，打出的廣告語是“把垃圾扔進(jìn)垃圾箱有這么難嗎?”提醒人們注意城市衛(wèi)生，不要隨地亂扔垃圾。同時(shí)在設(shè)計(jì)戶外廣告裝置時(shí)，也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮陽棚、鐘表等功能，體現(xiàn)廣告的人性化。

第7篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 廣告英語 修辭手法 特點(diǎn)

一、引言

在現(xiàn)代英語世界中,廣告與人們的生活息息相關(guān)。英美國(guó)家每年的廣告費(fèi)用高達(dá)數(shù)百億美元,內(nèi)容包羅萬象,除大量的商業(yè)廣告外,還有招聘、求職、租賃、征婚及各種政治性廣告。廣告形式多樣,除了電視廣播、報(bào)刊雜志、招貼傳單、服飾用品等媒介外,網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)成為當(dāng)今一種廣泛快捷的宣傳手段?！皬V告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論,博得政治支持,推動(dòng)一種事業(yè)或引起刊登廣告者希望的其他反應(yīng)(The New Encyclopedia Britannica,1995:103)?！薄皬哪撤N意義上說,廣告就是廣告主把各種商品信息呈現(xiàn)給公眾,讓他們接受信息,成為某種商業(yè)信息的擁有者、消費(fèi)者(何修猛,2002:3)。”在西方廣告學(xué)中,有一個(gè)“AIDA”的廣告文案創(chuàng)作構(gòu)思公式:A=Attention,I=Interest,D=Desire, A=Action。也就是說,廣告作為具有一定促銷能力的傳播媒體,首先要引起讀者的注意力(Attention),一旦吸引了讀者,他們就會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生興趣(Interest),從而進(jìn)一步了解商品的情況,產(chǎn)生購買欲望(Desire),最終確認(rèn)商品,產(chǎn)生購買行動(dòng)(Action)。因此,廣告必須具備“推銷能力”(selling power),使人聽到或讀到廣告后能產(chǎn)生購買的欲望、并付諸于行動(dòng)。其次,廣告必須具備“記憶價(jià)值”(memory value),給人以深刻的印象,使人能隨時(shí)想起某類商品或服務(wù)的長(zhǎng)處或特色。為此廣告必須引人注目,具有“注意價(jià)值”(attention value)和“可讀性”(readablity)(秦秀白,1986:100)。

二、廣告英語運(yùn)用修辭手法的理論依據(jù)

從傳播學(xué)角度來看,廣告文體是一種商業(yè)價(jià)值很高的信息傳播性文體,對(duì)于廣告人來講,廣告的語言符號(hào)系統(tǒng)在承載表層信息的同時(shí),也承載了與表層信息在形式上有關(guān)的蘊(yùn)涵語義,只有被接受信息與全部承載信息等值或近似等值時(shí),才會(huì)產(chǎn)生成功的廣告效應(yīng)。

從語言學(xué)角度來看,語言的有限性(構(gòu)成語言形式的語符系統(tǒng))可以在適當(dāng)修辭手法的“催化”下實(shí)現(xiàn)別具一格的語言的無限性。廣告語言屬于“煽動(dòng)性的語言”(loaded language),有著強(qiáng)烈的“說服力”(persuasive power)(秦秀白,1986:100)。正是由于以上廣告語言的種種特點(diǎn),使得“Advertising tends to have a special language of its own(Encyclopedia Americana,1985:195).”語義的理解需要文章有著嚴(yán)密的邏輯性和語境的豐富性,修辭可以加深讀者對(duì)宣傳品的印象;修辭利用聯(lián)想作為消費(fèi)者心理活動(dòng)的背景和橋梁,可以起到指物借意、言此意彼的效果;修辭也可以幫助語言突破構(gòu)成語言形式的語言符號(hào)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)別具風(fēng)格的語言的無限性。

三、廣告英語中的主要修辭形式

1.詞義上的修辭手法(Lexical Stylistic Devices)

(1)雙關(guān)辭格(Pun)

Pun is“an amusing use of a word or phrase which has several meanings or which sounds like another word(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:1007).”就是說,在一定的語言環(huán)境中,利用語音或語義的條件,有意使語句具有雙重意義,這種修辭手法叫做雙關(guān)。廣告商利用雙關(guān)具有兩層含義的特點(diǎn),使一句話涉及兩件事,一明一暗,一真一假,既引人注目,又引起聯(lián)想。

例1.Trust us. Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽器產(chǎn)品的推銷廣告。從字面上看,廣告介紹說改該產(chǎn)品已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。其中,廣告中出現(xiàn)了一個(gè)ears,與years同音但不同義,通過利用消費(fèi)者聽力上的錯(cuò)覺,暗示該產(chǎn)品歷史悠久,質(zhì)量上乘,增加了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信賴程度。

例2.“VIPs”Anatomical Comfort.

此廣告就是利用了人們對(duì)于VIP這個(gè)詞過分青睞的特點(diǎn)。眾所周知,VIP一般理解為“Very Important Person”,但在這里卻代表“Variable Impact Pressure Sole”(氣墊鞋底)。言下之意是你擁有了這種運(yùn)動(dòng)鞋,就會(huì)享受如貴賓一樣的感覺,從而刺激消費(fèi)者的虛榮心,從而產(chǎn)生購買活動(dòng)。

從以上例句分析可以看出,不論是利用同音異義詞還是同形異義詞,廣告者都試圖通過表面意義和底層意義向消費(fèi)者盡量多介紹所提品或服務(wù)的特點(diǎn),強(qiáng)化廣告功能,從而達(dá)到傳遞情感的作用。運(yùn)用雙關(guān)既能吸引并維持讀者注意力,又能使讀者融入語境中,從而產(chǎn)生深刻的記憶效果。

(2)明喻、暗喻(Simile,metaphor)

比喻是英語廣告中常見的修辭手法,包括明喻(Simile)、暗喻(metaphor)和轉(zhuǎn)喻(metonymy)等,它能不同程度地渲染語言的具體性和形象性,喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想。

例3.Like a good neighbor, state farm is there.

這是一則保險(xiǎn)公司的廣告,將州農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)比作睦鄰一樣。在現(xiàn)代社會(huì)中,過分的機(jī)器大工業(yè)阻隔了人們之間的交流。這則廣告就是利用了人們渴望良好人際關(guān)系的心態(tài),說明此保險(xiǎn)公司的可靠性和可依賴性,進(jìn)一步來看,在西方國(guó)家,圣經(jīng)以愛鄰如己訓(xùn)導(dǎo)世人,在中國(guó),也有“遠(yuǎn)親不如近鄰”的說法,寓意保險(xiǎn)公司與消費(fèi)者不再只是利益關(guān)系,更有一份親情蘊(yùn)含于其中。

例4.Kodak is Olympic Color.

這是一則柯達(dá)膠卷的廣告。廣告將膠卷與奧運(yùn)會(huì)相比,運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上角逐激烈,瞬息萬變,扣人心弦,柯達(dá)膠卷能精確地捕捉每一個(gè)精彩瞬間。正是奧林匹克精神在心理上引導(dǎo)廣告受眾,最終使消費(fèi)者形成柯達(dá)膠卷具有高品質(zhì)的特性的心理。

從以上實(shí)例可以看出,無論采取明喻還是暗喻,都使原本呆板的事物,如航空公司,保險(xiǎn)公司,膠卷負(fù)片等生動(dòng)形象了起來,使人們?cè)谌粘Ｉ钪薪⑵鹆似毡槭挛锱c具體事物之間的緊密聯(lián)系,加深了對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的直觀印象。尤其在例10的廣告中,Kodak贊助奧運(yùn)會(huì),一方面,取得了良好的社會(huì)聲譽(yù),另一方面,又可以在產(chǎn)品廣告中使用“奧林匹克”字樣,事半功倍。

(3)夸張(Hyperbole)

Hyperbole is“ a way of speaking or writing that makes someone or something sound bigger, better, more, etc. than they are(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:618).”在英語廣告中常用“ perfect, excellence, colossal,spectacular,out-of-this-world,gorgeous,fantastic”等詞來渲染產(chǎn)品,如“ OMEGA:The Sign of Excellence (手表廣告).”而像“big”這樣的詞也常常被“ large,giant,ultra-large,kingsize,jumbo”等詞取代,達(dá)到游說的效果。

例5.In this world there is only one thing we can not bind together- A broken heart.

這是國(guó)外一知名品牌膠水廣告。對(duì)產(chǎn)品的非凡粘和能力廣告商進(jìn)行了大膽的藝術(shù)夸張――除了一顆破碎的心,我們無所不粘。當(dāng)讀完廣告后,詼諧幽默的語言立刻浮上紙面。

夸張利用了人們對(duì)常態(tài)事物總是熟視無睹,對(duì)新異之物卻常常饒有興趣的心理現(xiàn)象?？鋸埖男揶o手法決不等同于盲目吹噓,在現(xiàn)代英語廣告中,夸張大多數(shù)是為了給廣告營(yíng)造一層幽默的“外衣”必須使人一聽就知道是夸張,不讓讀者誤以為真,使讀者感到不同于揣摩雙關(guān)等修辭手法的一絲輕松。

(4)擬人(Personification)

Personification is“a way to treat something as if it were in the form of a human being(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:925).”擬人的修辭手法將原本死氣沉沉的商品或服務(wù)人性化,使之具有象人一樣的情感,喚起讀者的共鳴。

例6.Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful.

Oscar de La Renta深知女人的美麗之道。Oscar de La Renta為女用化妝品名。廣告創(chuàng)作者不直接說出Oscar de La Renta的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能等,而是通過運(yùn)用擬人的修辭手法吸引了每一位具有愛美之心的女性,顯然這則廣告利用了女性消費(fèi)者偏重于“情感消費(fèi)”的特質(zhì)。

擬人的修辭手法將商品或服務(wù)對(duì)受眾的被動(dòng)廣告改為主動(dòng)介紹,讓產(chǎn)品自己說話,自我介紹,親和力強(qiáng)。在同樣的商品廣告商品中,主動(dòng)的具有人性化的文字往往更容易讓讀者接受。

2.結(jié)構(gòu)上的修辭手法(Syntactical Stylistic Devices)

(1)重復(fù)(Repetition)

運(yùn)用重復(fù)的修辭手法可以表現(xiàn)強(qiáng)烈的情感和緊迫的呼吁,增加廣告的渲染力和節(jié)奏感。重復(fù)包括關(guān)鍵詞的重復(fù)和相同結(jié)構(gòu)的重復(fù)即排比(Parallelism)。

Designed with a computer/Silenced by a laser/Built by a robot.

這是一則汽車廣告。三個(gè)被動(dòng)結(jié)構(gòu),一方面,詳細(xì)說明了制造汽車的精密過程;另一方面,又顯示出制造公司雄厚的資金實(shí)力與技術(shù)背景,給消費(fèi)者以安全感、可信賴感。

重復(fù)是現(xiàn)代英語廣告中常見的修辭手法,它結(jié)構(gòu)工整對(duì)稱、意義并重、易讀易記,充分強(qiáng)調(diào)了主要信息,引起讀者的高度注意,又由于節(jié)奏感強(qiáng),便于給讀者留下深刻的記憶。在廣告語言的實(shí)際運(yùn)用中,重復(fù)往往與押韻結(jié)合使用。

(2)設(shè)問(Rhetorical Questions)

設(shè)問的基本形式是“有問有答”,此種修辭手法主要利用消費(fèi)者的好奇心,先提出消費(fèi)者要面臨的問題,再一一作出解答,使消費(fèi)者對(duì)其提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生滿意感、認(rèn)同感。

例7.Stove not working?/No hot water?/Door sticking?/Decks rotten?/Roof leaking?/Contact Auckland City Maintenance Service

這則廣告通過一連串精彩的設(shè)問點(diǎn)出Auckland City Maintenance Service的服務(wù)范圍。與簡(jiǎn)單的平鋪直敘相比,這則廣告更能激發(fā)讀者的興趣,在第一時(shí)間吸引讀者。

3.音韻上的修辭格(Phonetic Stylistic Devices)

英語是一種韻律豐富的語言。韻格的使用可以使行文讀上去瑯瑯上口、產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的美感,并有幫助記憶的效果。

例8.Sea,sun,sand,seclusion-and Spain!

在這則西班牙旅館的廣告中,通過sea,sun,sand,seclusion, Spain這5個(gè)詞的壓頭韻,不僅讀起來瑯瑯上口,而且還形象而生動(dòng)地向旅客展示了西班牙所獨(dú)有的湛藍(lán)海水,充足日照,舒適沙灘和貴賓待遇。

例9.Go well,go Shell.

Shell是美國(guó)殼牌石油的商標(biāo)。此則廣告利用“well”與“shell”壓尾韻的特點(diǎn),道出使用高品質(zhì)的殼牌石油產(chǎn)品,你可以安全舒適地駕駛,不必再為由燃油帶來的機(jī)械問題煩惱。

四、結(jié)論

現(xiàn)代廣告英語經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一門獨(dú)立的文體,是一種介乎于以移情為主要功能的文學(xué)文體與以信息為主要功能的新聞文體之間的過渡性文體,具有綜合性、廣泛性、開放性和實(shí)用性的學(xué)科特點(diǎn)。其作用不外乎:(1)使廣告語言凝練、生動(dòng)、含蓄;(2)使廣告語言新穎別致;(3)使廣告語言詼諧機(jī)智、富有情趣;(4)使廣告語言節(jié)奏和諧、韻律優(yōu)美?，F(xiàn)代廣告英語關(guān)系到經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等若干學(xué)科,本文只涉及英語廣告的文體特點(diǎn)和修辭手法。華美的語言和具有新意的廣告詞提高了廣告語言的美感,從而直接或間接地宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)也大大增加了廣告的生動(dòng)性、趣味性,推動(dòng)現(xiàn)代廣告英語向縱深發(fā)展。

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第8篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

經(jīng)濟(jì)全球化下廣告的基本狀況

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，廣告的運(yùn)用已經(jīng)遍布人們生活的各個(gè)方面。不管是詼諧幽默的美國(guó)廣告、精益求精的日本廣告，還是激情浪漫的法國(guó)廣告，幾乎沒有一個(gè)地方?jīng)]有廣告的影子，它以獨(dú)特的表現(xiàn)形式和存在方式深刻地影響著人們的生活。無論是電視廣告強(qiáng)大的視覺沖擊力，還是廣告商對(duì)廣告的崇拜和推廣，都使得廣告成為各大媒體的核心部分。“廣告全力塑造了當(dāng)代社會(huì)中理想的生活方式，并把這種生活方式和態(tài)度不遺余力地向社會(huì)上的每個(gè)人推廣，使之成為全社會(huì)的一種共識(shí)和理想。”①但是，在廣告蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多需要規(guī)范的問題，尤其突出的是虛假廣告問題。很多廣告商為了吸引受眾，往往會(huì)夸大或扭曲廣告的信息含量，甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對(duì)社會(huì)價(jià)值的接受和判斷。這些信息給人們的日常生活帶來困擾，對(duì)社會(huì)的危害不容小視，針對(duì)這一現(xiàn)象我們急需找出相應(yīng)的監(jiān)管政策。

國(guó)外虛假廣告監(jiān)管政策分析

虛假廣告不僅是困擾中國(guó)廣告界的問題，更是國(guó)外廣告管理中的首要問題。各國(guó)對(duì)虛假廣告的定義和相關(guān)的監(jiān)管政策各有不同，以下對(duì)四個(gè)國(guó)家關(guān)于管理虛假廣告的政策進(jìn)行分析：美國(guó)。在美國(guó)，虛假廣告被界定為，“只要廣告的表述由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象的，這種錯(cuò)誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)即虛假廣告”②。一般將具備下面條件的廣告視為虛假廣告：“1.虛假廣告的內(nèi)容必須產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)誤的結(jié)果，而不管廣告是否真正虛假；2.一般合理的消費(fèi)大眾會(huì)相信廣告內(nèi)容為真，在判斷一般合理的消費(fèi)大眾時(shí)，應(yīng)考慮該廣告是否針對(duì)老人、兒童等特定對(duì)象，不同的對(duì)象在合理的判斷標(biāo)準(zhǔn)上會(huì)有所不同；3.廣告中虛偽的部分應(yīng)屬于廣告向消費(fèi)者表述的重點(diǎn)。這些重點(diǎn)包括涉及產(chǎn)品質(zhì)量、效果、耐用度、保證以及有關(guān)健康、安全等方面的表述。還包括經(jīng)營(yíng)商品明示或有意暗示的表述。”③美國(guó)的虛假廣告監(jiān)管政策對(duì)于虛假廣告的定義較為詳細(xì)，非常注重對(duì)消費(fèi)者的影響。只要消費(fèi)者對(duì)于廣告產(chǎn)生錯(cuò)誤印象，導(dǎo)致這種印象和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，則視為虛假廣告。

如果一則廣告內(nèi)容存在虛假或夸張成分，消費(fèi)者觀看后沒有產(chǎn)生誤解，則不屬于虛假廣告。日本。日本是個(gè)廣告大國(guó)，政府主要是通過制定相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范廣告行為，杜絕虛假廣告，如在1908年頒布了《治安處罰條例》，緊接著在1922年又出臺(tái)了《廣告物品管理法》，該法規(guī)明確規(guī)定了要廢除夸大事實(shí)廣告和虛假廣告。經(jīng)過長(zhǎng)期的演變和發(fā)展，日本的廣告監(jiān)管政策隨著客觀情況適時(shí)改善，目前日本在廣告監(jiān)管方面主要的法律法規(guī)有《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防治法》、《民法》、《戶外廣告物法》、《藥品法》、《食品法》、《不當(dāng)贈(zèng)品及不當(dāng)表示防止法》、《消費(fèi)者保護(hù)基本法》。

日本關(guān)于虛假廣告的監(jiān)管政策和相關(guān)法規(guī)細(xì)化程度非常高，處罰的細(xì)節(jié)也精確地量化。如《藥品法》規(guī)定：“食品或藥品在推銷過程中作了言過其實(shí)的夸大廣告或虛假表示，分別處以三年以下的勞役或五十萬日元的罰款。”④法國(guó)。根據(jù)法國(guó)《消費(fèi)法》的規(guī)定：“禁止含有錯(cuò)誤斷言、介紹、標(biāo)注或者會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，不管其形式怎樣。這些錯(cuò)誤斷言、介紹和標(biāo)注含有以下一方面或多方面內(nèi)容：成分、性能、質(zhì)量，主要成分的類別、含量、產(chǎn)地，銷售產(chǎn)品的出產(chǎn)日期、廣告提到的服務(wù)、使用效果、使用條件、廣告客戶作用的范圍、銷售或服務(wù)的目標(biāo)或方法，生產(chǎn)者、銷售者、經(jīng)營(yíng)者、者的認(rèn)定、品德或資質(zhì)。”⑤法國(guó)對(duì)于虛假廣告的定義最為詳細(xì)，不僅規(guī)范了廣告商，也規(guī)范了廣告客戶，從源頭上遏制了虛假廣告的產(chǎn)生。英國(guó)。英國(guó)是資本主義發(fā)展最悠久的國(guó)家，虛假廣告監(jiān)管政策也比較成熟。為了杜絕虛假廣告的出現(xiàn)，英國(guó)形成了一整套嚴(yán)密的監(jiān)管制度和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，從藥品虛假廣告到商業(yè)推銷，使得每一個(gè)環(huán)節(jié)都有法可依。另外，還要求廣告制作必須對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)負(fù)責(zé)，例如有關(guān)美容健康等關(guān)系到人們身體健康的廣告產(chǎn)品，必須要有科學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的支持。

英國(guó)相對(duì)于其他國(guó)家關(guān)于虛假廣告的法規(guī)更為嚴(yán)格。如在國(guó)內(nèi)熱播的洗發(fā)水廣告潘婷，廣告詞中說道“含有十幾種氨基酸成分，雙倍滋養(yǎng)頭發(fā)”，在英國(guó)卻被點(diǎn)名批評(píng)，因?yàn)閺V告中的氨基酸成分專家研究沒辦法得出這個(gè)結(jié)論，可見英國(guó)的廣告監(jiān)管制度之嚴(yán)。

中外虛假廣告監(jiān)管政策的對(duì)比

時(shí)間方面。隨著經(jīng)濟(jì)多元化快速發(fā)展，我國(guó)廣告業(yè)的地位越來越明顯，漸漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的廣告監(jiān)管政策也在逐漸出臺(tái)和完善。最早的廣告相關(guān)條例是1982年國(guó)務(wù)院的《廣告管理暫行條例》。但相對(duì)于英國(guó)來說，我國(guó)的廣告政策起步較晚。英國(guó)從18世紀(jì)初一直延續(xù)到20世紀(jì)，廣告業(yè)和相應(yīng)的廣告管理都是值得我們借鑒的。如1712年英國(guó)出臺(tái)了報(bào)紙和雜志廣告的納稅法案，即《印花稅法》，政府由此開始向廣告部門征收廣告特稅。英國(guó)于1907年頒布了《廣告法典》，也是世界上最早的一部規(guī)定廣告播放地點(diǎn)、內(nèi)容等的法規(guī)。該法規(guī)明確規(guī)定：“禁止廣告妨礙娛樂場(chǎng)所、風(fēng)景地帶的自然美，禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設(shè)施。”⑥法規(guī)方面。廣告的監(jiān)管政策和法規(guī)是進(jìn)入廣告市場(chǎng)的人必須遵守的。所以，在定制相關(guān)的法規(guī)政策時(shí)應(yīng)該定義明確，不能讓人產(chǎn)生歧義。如果在法律的執(zhí)行過程中出現(xiàn)不同的理解和執(zhí)行方式，這將會(huì)使廣告法規(guī)形如虛設(shè)，沒有其應(yīng)有的公信力。

我國(guó)的《廣告法》制定于1994年10月27日，1995年2月1日正式生效執(zhí)行。該法實(shí)施之后引起廣大相關(guān)專業(yè)人員的爭(zhēng)議，最大的爭(zhēng)議點(diǎn)在于法律條款內(nèi)容定義的模糊性。“原來的廣告法原則性多，操作性少，有很大的彈性與模糊地帶。很多語言也不是法律語言，規(guī)范也很不明晰。”⑦如《廣告法》總則第一章第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。但是卻沒有對(duì)“真實(shí)”進(jìn)行具體的定義和解釋，這使得廣告從業(yè)人員在具體操作廣告的時(shí)候真實(shí)性大打折扣。還有一些不法分子利用法律法規(guī)的漏洞打球，目前我國(guó)對(duì)于藥品虛假廣告的監(jiān)管還不夠強(qiáng)硬，許多地方臺(tái)都出現(xiàn)了虛假藥品廣告，他們通常的廣告運(yùn)作形式為：一、假的權(quán)威機(jī)構(gòu)。廣告內(nèi)容涉及一個(gè)并不存在的科研機(jī)構(gòu)，聲稱該機(jī)構(gòu)發(fā)明的新藥可以治愈世界醫(yī)療難題。二、采訪各種“托”服藥后的感想。這樣的廣告經(jīng)常是“走一地，放一槍”，在一個(gè)地方賺到錢了會(huì)馬上轉(zhuǎn)移陣地，瞄準(zhǔn)下一個(gè)受害者。#p#分頁標(biāo)題#e#

相比之下美國(guó)有關(guān)廣告的法律法規(guī)對(duì)具體的信息表述就比較嚴(yán)謹(jǐn)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)各種虛假廣告做了明確的、清晰的描述和介紹，包括外在的表現(xiàn)形式和廣告主的主觀意圖，甚至還有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這樣具體的廣告監(jiān)管政策便于統(tǒng)一操作，實(shí)施性強(qiáng)。美國(guó)廣告法明確規(guī)定：虛假廣告是指“任何具有誤解、省略，或其他可能誤導(dǎo)大批理性消費(fèi)者使其受到傷害的廣告。無須任何證據(jù)證明消費(fèi)者受到欺騙，廣告表現(xiàn)也可以是明確的或暗含的，關(guān)鍵在于廣告是否傳達(dá)了虛假印象———即使文字上無可挑剔”⑧。與中國(guó)的法律不同的是，美國(guó)非常重視消費(fèi)者的反映，這是直接判斷是否為虛假廣告的主要標(biāo)準(zhǔn)。

管理方面。我國(guó)的廣告監(jiān)管政策近些年來得到了不斷的完善和充實(shí)，《廣告法》的頒布對(duì)規(guī)范廣告市場(chǎng)有著功不可沒的作用。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新技術(shù)手段應(yīng)用于廣告，《廣告法》的不完善也逐漸暴露。各種違法行為的細(xì)節(jié)都沒有嚴(yán)格規(guī)定，其中醫(yī)藥廣告監(jiān)管政策的細(xì)節(jié)漏洞最為明顯。醫(yī)藥廣告監(jiān)管政策主要是按照《廣告法》和《中華人民共和國(guó)藥品管理法》這兩部法規(guī)執(zhí)行。這兩部法規(guī)中明確規(guī)定：“藥品廣告行政管理工作由藥品監(jiān)督管理機(jī)關(guān)和工商行政管理機(jī)關(guān)兩個(gè)部門共同負(fù)責(zé)，藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)藥品廣告的審查和審批，而具體監(jiān)督管理工作的實(shí)施則由工商行政部門負(fù)責(zé)。”這樣使得權(quán)力分散，形成權(quán)力空白斷層，出現(xiàn)工商行政部門處罰滯后的情況。再者，不管是《廣告法》還是《藥品管理法》，對(duì)虛假廣告的懲處規(guī)則過于原則化、教條化，對(duì)于虛假廣告沒有從概念上具體解釋，也沒有相關(guān)的案例說明。

從澳大利亞1989年頒布的《治療產(chǎn)品法》中我們可以清楚地看到對(duì)于廣告的定義：“廣告為直接或間接促進(jìn)商品使用和供應(yīng)而做的任何宣傳。”⑨我國(guó)1994年頒布的《廣告法》中也對(duì)廣告下了定義：“廣告僅指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品和所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。”但是對(duì)于廣告的形式卻沒有進(jìn)一步的細(xì)節(jié)說明。隨著多元化技術(shù)的發(fā)展，廣告的投放形式也多種多樣，甚至出現(xiàn)以新聞專訪、記錄報(bào)道的形式來播放虛假廣告。面對(duì)這些不可忽視的情況，有必要對(duì)《廣告法》相關(guān)監(jiān)管政策細(xì)節(jié)化，減少政策漏洞。

第9篇：商業(yè)廣告特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告策略 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告策略

一、服務(wù)政府類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告概況及問題

從廣義上講，網(wǎng)上一切有償?shù)男畔⒔涣鞫伎梢苑Q為網(wǎng)絡(luò)廣告。從狹義上來講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，的贏利性商業(yè)廣告。這種廣告所使用的媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的各種新媒體形式，這種傳播活動(dòng)的目的是為了在廣告主與受眾之間產(chǎn)生關(guān)于廣告主的商品、觀念、服務(wù)、品牌形象等信息內(nèi)容的交流和溝通。到20lO年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了165億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民的數(shù)量的進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)越來越展示出其無與倫比的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告有如此巨大的規(guī)模，而且具有傳播范圍廣泛、極強(qiáng)的針對(duì)性、獨(dú)特的交互性、多維廣告沖擊力強(qiáng)、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、廣告價(jià)格低廉等的特點(diǎn)，并且現(xiàn)在越來越多的政府部門開設(shè)官方微博等形式更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)，在這樣的背景下，反觀現(xiàn)在服務(wù)政府類企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀是網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量不多，形式單一，受眾面窄，而且搜索引擎廣告不夠優(yōu)化，這就不能起到很好的宣傳效果，因此服務(wù)政府類企業(yè)應(yīng)該有完善和整體的規(guī)劃，尋求適合自己的最優(yōu)策略，積極開展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)得到更好的宣傳，讓更多的潛在客戶了解到企業(yè)，將品牌做大做強(qiáng)，謀求企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告所涉及的主要環(huán)節(jié)

企業(yè)應(yīng)以本企業(yè)信息化條件為基礎(chǔ)，針對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特征，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告不同的形式和其固有的特點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，來制定出本企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)。

1.企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告首先要確定廣告的目標(biāo)

企業(yè)制定好網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準(zhǔn)了方向，是開展不同內(nèi)容、形式、媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù)，目標(biāo)的確定也是開展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)，基本的目標(biāo)有：

（1）樹立宣傳品牌，開展網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目標(biāo)之一就是對(duì)企業(yè)品牌知名度的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)手段為更好地展現(xiàn)產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件；

（2）向客戶信息，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，借助網(wǎng)絡(luò)廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并能把最新的產(chǎn)品信息介紹給客戶；

（3）實(shí)現(xiàn)推廣本企業(yè)網(wǎng)站的目的，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來讓更多的潛在客戶了解和進(jìn)入本企業(yè)的網(wǎng)站，使網(wǎng)站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業(yè)就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會(huì)瀏覽到企業(yè)的網(wǎng)站，并可能與企業(yè)取得聯(lián)系，企業(yè)網(wǎng)站上的信息也被更多的人所看到，網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)網(wǎng)站的推廣的一個(gè)十分重要的渠道，是企業(yè)推廣網(wǎng)站必不可少的途徑；

（4）優(yōu)化顧客關(guān)系，企業(yè)通過開展網(wǎng)絡(luò)廣告，通過根據(jù)客戶點(diǎn)擊搜索觀看網(wǎng)絡(luò)廣告的情況得出客戶的一些相關(guān)消費(fèi)需求信息，這些信息是網(wǎng)上調(diào)研的重要內(nèi)容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關(guān)系，滿足客戶需求；

（5）網(wǎng)上信息調(diào)查，企業(yè)通過開展網(wǎng)絡(luò)廣告來進(jìn)行在線客戶信息的調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得客戶對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，可以研究消費(fèi)者的行為，可以得到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，可以對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行推廣，可以得到相關(guān)的意見、建議和改進(jìn)的需求等等；

（6）產(chǎn)品促銷，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，將要進(jìn)行促銷的產(chǎn)品信息展現(xiàn)給潛在客戶，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的促銷的作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，還表現(xiàn)在客戶通過互聯(lián)網(wǎng)得到了相關(guān)的產(chǎn)品信息后，去線下進(jìn)行購買，對(duì)線下銷售也起到促進(jìn)作用。

2.企業(yè)要選擇開展網(wǎng)絡(luò)廣告所用的形式

由于網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣并且各種形式都有其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，因此選擇好恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關(guān)注，使廣告得到更多的瀏覽量和對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化過來的點(diǎn)擊量，這樣就能更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。選擇好網(wǎng)絡(luò)廣告的形式十分重要，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：

根據(jù)企業(yè)制定的廣告目標(biāo)來選擇相應(yīng)的形式。如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內(nèi)容相關(guān)的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現(xiàn)率高而且針對(duì)的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動(dòng)式廣告或者彈出式廣告；若是向目標(biāo)客戶傳遞企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，則可以選用電子郵件式廣告等。

根據(jù)廣告的受眾來選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動(dòng)性、娛樂性較強(qiáng)的互動(dòng)式廣告；對(duì)于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括：

（1）網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 。網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這種形式對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時(shí)最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

（4）與內(nèi)容相結(jié)合的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。

（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。

（6）Rich Media 。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網(wǎng)絡(luò)廣告。

（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。

3.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，主要可以網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體有：搜索引擎、網(wǎng)站、電子郵件、博客、論壇、應(yīng)用軟件等。

（1）搜索引擎是企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重要媒體，可以通過提高企業(yè)廣告在搜索引擎中的相關(guān)排名來增加企業(yè)產(chǎn)品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關(guān)鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對(duì)于企業(yè)品牌的推廣、企業(yè)產(chǎn)品的促銷、企業(yè)網(wǎng)站推廣等都具有重要的作用。

（2）網(wǎng)站分為綜合廣泛型網(wǎng)站和專業(yè)型網(wǎng)站，綜合廣泛型網(wǎng)站多適用于受眾廣的產(chǎn)品或服務(wù)，有利于企業(yè)品牌的宣傳。專業(yè)網(wǎng)站多適用于特定性質(zhì)產(chǎn)品的廣告，它的內(nèi)容都聚焦在一個(gè)特定的專業(yè)領(lǐng)域，其瀏覽者大多也是關(guān)注這一領(lǐng)域的人。

（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對(duì)性的將相關(guān)產(chǎn)品信息或企業(yè)大事件發(fā)給有效的潛在客戶和老客戶。企業(yè)可以建立電子郵件列表，制定好發(fā)送周期，結(jié)合企業(yè)計(jì)劃有規(guī)律的發(fā)送電子郵件廣告。

（4）博客是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最為風(fēng)靡和受歡迎的交流平臺(tái)之一。企業(yè)利用博客進(jìn)行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業(yè)、方便與客戶交流、拓寬市場(chǎng)等等功能。

（5）應(yīng)用軟件在這幾年被更多的利用來網(wǎng)絡(luò)廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網(wǎng)絡(luò)廣告是強(qiáng)制用戶接受的，可以起到相應(yīng)的效果。

由上分析可知，每種媒體都有其特點(diǎn)和好壞，企業(yè)應(yīng)慎重選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性與復(fù)雜性的增加，單獨(dú)依賴一到兩種強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行粗放式廣告投放已不可行。企業(yè)應(yīng)充分了解各媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優(yōu)的廣告投放得到最好的廣告效果。

4.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇

（1）建立企業(yè)網(wǎng)站

建立企業(yè)網(wǎng)站是當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)選擇的方式，企業(yè)建立起自己的網(wǎng)站就可以相關(guān)信息，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)形象的代表。通常企業(yè)的網(wǎng)站不是只提供廣告信息，還有些相關(guān)咨詢等等方面的信息，這也有利于企業(yè)網(wǎng)站的推廣，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都是圍繞著企業(yè)網(wǎng)站推廣展開的。

（2）從外部購買廣告時(shí)空

為了在更大范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告，或是企業(yè)還沒有自己網(wǎng)站的情況下，可以以付費(fèi)的方式在第三方平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的。要注意選擇最有效果的付費(fèi)方式，收費(fèi)方式主要包括點(diǎn)擊收費(fèi)、展示收費(fèi)、包月包年收費(fèi)等方式，應(yīng)結(jié)合自身廣告特點(diǎn)做出選擇。

（3）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

①使用博客、微博等新型技術(shù)媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網(wǎng)友喜愛，而且現(xiàn)在興起的很多官方微博，都是很適合服務(wù)政府類企業(yè)去投放網(wǎng)絡(luò)廣告的，針對(duì)性較強(qiáng)，容易找到目標(biāo)客戶，可以獲得很好的曝光率。

②網(wǎng)絡(luò)論壇。企業(yè)可以在電子公告欄廣告信息，同時(shí)可以在論壇發(fā)帖和回復(fù)來進(jìn)行宣傳，論壇上的信息針對(duì)性較強(qiáng)，適合行業(yè)性強(qiáng)的企業(yè)。

③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)制接受的廣告手段。企業(yè)通過在電子郵件中放置廣告信息直接發(fā)送給客戶，應(yīng)建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計(jì)劃的發(fā)送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對(duì)性強(qiáng)、信息和反饋速度快的優(yōu)點(diǎn)。

④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進(jìn)行討論和信息分享的自由網(wǎng)站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復(fù)他人的公告或發(fā)表自己的廣告。企業(yè)可以選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)表公告，和選擇某個(gè)組的適當(dāng)位置廣告。

5.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)機(jī)和周期選擇

傳統(tǒng)上認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實(shí)是錯(cuò)誤的，必須要保證廣告的效率。企業(yè)應(yīng)在上網(wǎng)高峰期（如上午9至10點(diǎn)，下午2至3點(diǎn)等時(shí)段）集中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而在其他時(shí)間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關(guān)系是不是一成不變的，而是分層次的，網(wǎng)絡(luò)廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當(dāng)廣告的投放量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就不會(huì)有明顯的變化，這時(shí)過多的投放就是浪費(fèi)資源。同時(shí)還應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作周期為多久，周期太短，達(dá)不到預(yù)期的投放目的，周期太長(zhǎng)，則會(huì)浪費(fèi)廣告資源。

6.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)廣告能否收到預(yù)期的效果，這恐怕是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的每一個(gè)企業(yè)最關(guān)心的問題。因此在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后企業(yè)必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的效果分析。網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執(zhí)行的質(zhì)量來指導(dǎo)以后廣告主的廣告運(yùn)作。效果分析的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一方面是量的評(píng)估，比較計(jì)劃和執(zhí)行在量上的區(qū)別。廣告主可以了解在什么時(shí)間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主自己的網(wǎng)站。另一方面是要研究網(wǎng)絡(luò)廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點(diǎn)擊率放在坐標(biāo)系內(nèi)連成線，研究每個(gè)廣告的衰竭時(shí)間，來為制定更換廣告間隔提供依據(jù)。

三、服務(wù)政府類企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

1.目標(biāo)策劃

服務(wù)政府類企業(yè)的產(chǎn)品，大都與政府工程相關(guān)，很多涉及到人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)廣告主要針對(duì)相關(guān)單位，目標(biāo)主要是進(jìn)行公司品牌的宣傳，使公司產(chǎn)品能被更多用戶所了解，既要讓現(xiàn)有用戶更加熟知所使用產(chǎn)品由本企業(yè)制作，讓用戶增強(qiáng)認(rèn)同感，起到口碑效應(yīng)，并擴(kuò)大公司在業(yè)內(nèi)的知名度，要讓更多的相關(guān)單位和用戶了解到本公司的產(chǎn)品，以開拓市場(chǎng)，起到宣傳和提高市場(chǎng)占有率的效果。

2.媒體選擇

（1）選擇行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站

服務(wù)政府類企業(yè)一般都有自己的一套產(chǎn)品，而且已經(jīng)在某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)應(yīng)用，所以網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)主要投放在所屬行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站上，讓更多的相關(guān)企業(yè)和相關(guān)人員了解到企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)讓產(chǎn)品的受眾更多的了解到企業(yè)產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌，并能反饋相關(guān)意見，使企業(yè)被更多人了解和認(rèn)可。

（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件

服務(wù)政府類企業(yè)，根據(jù)自身的特點(diǎn)，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發(fā)郵件，宣傳公司產(chǎn)品同時(shí)接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關(guān)行業(yè)單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產(chǎn)品，這樣極具針對(duì)性的宣傳，一定能起到很好的效果。

（3）充分發(fā)揮搜索引擎廣告的作用

搜索引擎廣告體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發(fā)展。應(yīng)該充分發(fā)揮搜索引擎的作用，對(duì)公司產(chǎn)品宣傳有很大幫助，應(yīng)加大搜索引擎廣告的投放。

（4）選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客及相關(guān)新聞

選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，因?yàn)槭窍嚓P(guān)話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業(yè)內(nèi)相關(guān)新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關(guān)認(rèn)識(shí)和對(duì)行業(yè)關(guān)心的認(rèn)識(shí)了解到公司產(chǎn)品，效果很好。

（5）對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助廣告

對(duì)于行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助，既起到宣傳作用又體現(xiàn)出公司的專業(yè)和實(shí)力，也更容易增加企業(yè)的被認(rèn)可度，所以可以選擇性的對(duì)一些行業(yè)內(nèi)大活動(dòng)進(jìn)行贊助，并制作贊助式廣告，對(duì)提高企業(yè)知名度作用很大。

3.創(chuàng)新且適用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進(jìn)行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態(tài)等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有不同的選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強(qiáng)迫瀏覽者閱覽。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)一個(gè)重要的措施就是網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新。在適當(dāng)?shù)奈恢美^續(xù)沿用原有網(wǎng)幅廣告和鏈接廣告，優(yōu)化搜索引擎的關(guān)鍵字廣告的情況下，要尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，并采用更為合適有效和精準(zhǔn)的形式?？梢圆扇〔捎眯滦偷幕?dòng)廣告，進(jìn)行拉式的互動(dòng)信息傳播，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的視聽效果，適當(dāng)使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。

4.采用切實(shí)有效的投放方式

（1）通過在行業(yè)熱門網(wǎng)站購買廣告時(shí)空

在行業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站購買廣告時(shí)空進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費(fèi)用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經(jīng)濟(jì)同樣也很實(shí)用，會(huì)起到很好的效果。

（2）通過點(diǎn)擊收費(fèi)

在搜索引擎的關(guān)鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點(diǎn)擊收費(fèi)的方式，只要發(fā)生點(diǎn)擊也就產(chǎn)生了效果，這樣才更體現(xiàn)出廣告的價(jià)值，使付出有所回報(bào)，當(dāng)同時(shí)一定要防止搜索引擎和相關(guān)網(wǎng)站虛報(bào)點(diǎn)擊次數(shù)，這種收費(fèi)手段也就真正體現(xiàn)出了其價(jià)值和實(shí)用性，會(huì)產(chǎn)生很好的效果。

（3）通過電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

通過電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告，充分利用公司的客戶資源和專業(yè)論壇帶來的方便網(wǎng)絡(luò)廣告，非常有針對(duì)性而且不需要投入很多的資金，是很好的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關(guān)論壇的選擇，使其充分發(fā)揮出作用，一定會(huì)起到很好的宣傳作用。

5.精確有效的投放時(shí)機(jī)和投放周期

服務(wù)政府類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)產(chǎn)品客戶大多為相關(guān)單位，選擇工作時(shí)間并且是辦業(yè)務(wù)時(shí)間進(jìn)行廣告投放，提高廣告的效果。投放時(shí)機(jī)選對(duì)了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業(yè)信息同時(shí)也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會(huì)讓瀏覽者感到厭煩，同時(shí)也可以很好的利用和節(jié)約人力物力財(cái)力，起到很好的作用。

6.效果評(píng)估

在網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中，由于國(guó)內(nèi)目前還沒有權(quán)威的第三方評(píng)估和監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供的數(shù)據(jù)的客觀性和準(zhǔn)確性并不能得到很好的保證，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析大都應(yīng)由企業(yè)自己來進(jìn)行，可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具來看一些相關(guān)的參數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)把這些研究數(shù)據(jù)作成實(shí)時(shí)的，就可以隨時(shí)開放給廣告主。廣告主可以隨時(shí)看到這條廣告的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊狀況，直觀地看到每篇廣告投放的監(jiān)控情況。應(yīng)多對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注，及時(shí)的調(diào)整廣告投放。

同時(shí)，注重點(diǎn)擊率的同時(shí)要全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。首先，產(chǎn)生印象并不意味著得到訪問和出現(xiàn)商業(yè)行為，所以體現(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)和目擊數(shù)之比的點(diǎn)擊率相當(dāng)重要。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅是在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果。當(dāng)訪問者在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果個(gè)人停留在一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告適當(dāng)足夠的時(shí)間，他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的基本目的就已經(jīng)達(dá)到了。因此，應(yīng)從點(diǎn)擊率、曝光轉(zhuǎn)化率等各方面全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。

四、結(jié)語

服務(wù)政府類企業(yè)有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告，必須定位好自己的產(chǎn)品，認(rèn)準(zhǔn)潛在客戶和確立好網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目標(biāo)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略，以達(dá)到節(jié)約成本、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的目的。服務(wù)政府類企業(yè)應(yīng)該按照自身特點(diǎn)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膹V告形式，綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)廣告組合，制定出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。只要很好的把握住這一最為經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式，很好地規(guī)劃和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告，服務(wù)政府類企業(yè)就可以不斷提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和影響力，取得更大的進(jìn)步和發(fā)展。

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