網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

網(wǎng)絡(luò)廣告一季度同比下降13.8%,

創(chuàng)下歷史最低增長(zhǎng)

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2009年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.0億元,環(huán)比下降25.3%,同比下降13.8%,環(huán)比、同比均創(chuàng)下2007年Q4以來(lái)的最大跌幅。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)低迷的情況下遇到較大阻力。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為,2009年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)下滑,主要受到了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及季節(jié)因素的多重影響。在低迷環(huán)境下,實(shí)體企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難,大多采取謹(jǐn)慎保守的營(yíng)銷策略,整體營(yíng)銷預(yù)算大幅縮減,因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用有較大影響。品牌網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)外部環(huán)境變化較敏感,下滑明顯。(圖1)

搜索引擎廣告在經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)下表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),2009年Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.11億元,同比2008年Q1的9.29億元增長(zhǎng)41.2%。而2009年Q1環(huán)比2008年Q4的14.10億元下滑7.0%,主要原因是受農(nóng)歷春節(jié)季度性因素的影響。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)2009年Q2環(huán)比會(huì)取得超過(guò)30%的大幅增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模有望突破16億元。(圖2)

各行業(yè)廣告投放3月份集體回暖,

第二季度有望迎來(lái)反彈

從網(wǎng)絡(luò)廣告各個(gè)細(xì)分行業(yè)投放情況來(lái)看,艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放自2008年10月以來(lái)呈現(xiàn)兩個(gè)明顯特征:

其一,劇烈波動(dòng)下排名發(fā)生變化。2008年9月經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)半年來(lái),各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放波動(dòng)明顯,尤其是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響嚴(yán)重的交通、房產(chǎn)和IT等行業(yè)。其中,2008年度投放費(fèi)用位居第一的交通類廣告投放下滑至第二位,位居第一位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告保持較好的發(fā)展勢(shì)頭,其中網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的穩(wěn)步增長(zhǎng)成為主動(dòng)力之一。同時(shí),作為生活必需品的食品飲料類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放一舉超過(guò)金融服務(wù)類和通信服務(wù)類。綜合以上行業(yè)特點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn),面向個(gè)人小額消費(fèi)尤其是生活必需品及娛樂(lè)休閑的相關(guān)行業(yè),顯示出良好的抗經(jīng)濟(jì)周期能力。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

廣告的多元化，從某種角度來(lái)說(shuō)，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)尺。因?yàn)闊o(wú)處不在的廣告讓人們?cè)凇岸讨芷凇眱?nèi)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍。近年以古鎮(zhèn)為首的國(guó)內(nèi)照明燈具市場(chǎng)快速發(fā)展，光古鎮(zhèn)燈飾商家就達(dá)上萬(wàn)，加上燈飾經(jīng)銷商、服務(wù)商燈具從業(yè)人數(shù)高達(dá)上百萬(wàn)。燈飾照明行業(yè)從電視、網(wǎng)站、招商網(wǎng)頁(yè)、搜索競(jìng)價(jià)、博客、論壇、短信、郵件等不同形式的廣告營(yíng)銷，加上品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等等方面營(yíng)銷宣傳，燈飾行業(yè)也真正走進(jìn)了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

近日北京車展火熱進(jìn)行，無(wú)論是香艷的車膜還是精美的汽車，都吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)、愛(ài)車族的眼球。市場(chǎng)調(diào)查反映，許多消費(fèi)者都非?？粗仄囌彰飨到y(tǒng)，無(wú)論是為了晚上或是雨天、陰天行車安全，高校LED燈飾將提高汽車照明質(zhì)量，同時(shí)新型LED燈飾將在外形上改善汽車燈具的美觀度。

古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)艾先生說(shuō)，搜索“燈飾”百度競(jìng)價(jià)已經(jīng)高達(dá)2元，燈飾商貿(mào)網(wǎng)、照明網(wǎng)等各種網(wǎng)站差不多上萬(wàn)個(gè)，在這樣的條件下燈飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得異常激烈。各大網(wǎng)站一個(gè)廣告位，高達(dá)上千甚至上萬(wàn)元，與此同時(shí)燈飾、照明展會(huì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)也是此起彼伏，巨大的市場(chǎng)讓人們都看到了這塊誘人的蛋糕。

劉先生是中山星逸照明公司的，他平時(shí)因?yàn)楣ぷ鞣泵?，加上?duì)于網(wǎng)絡(luò)電子B2B系統(tǒng)不太懂，所以很少關(guān)注燈飾、燈具行業(yè)信息，然而信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)商機(jī)是何等重要，成了古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)金牌會(huì)員后，小李將會(huì)為劉先生供應(yīng)信息，讓他在繁忙工作之余坐擁燈具批發(fā)、訂購(gòu)的商機(jī)。很少的付出，讓他抓住了每一個(gè)銷售的機(jī)遇，劉先生說(shuō)，古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)做的是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的服務(wù)。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷模式;探索

一、研究背景及意義

(一)研究背景

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們無(wú)法離開(kāi)的，對(duì)人們的意義非常重大的事物，各種日常生活都需要用到網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行社交活動(dòng)也是當(dāng)前非常流行的，是目前非常大眾化的方式，這給很多公司帶來(lái)了很大的機(jī)遇，當(dāng)然也是挑戰(zhàn)，如果能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，好好地利用社交網(wǎng)絡(luò)，將其與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合，對(duì)公司的發(fā)展絕對(duì)是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交網(wǎng)絡(luò)，仍使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng)，則將失去一次非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代給各公司帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，各公司應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)社交，積極采取措施，完善自己的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

(二)研究意義

將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作有很好的推動(dòng)作用，對(duì)公司的發(fā)展同樣有很大的影響。社交網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會(huì)中大部分人進(jìn)行社交的一種重要方式，所以在社交網(wǎng)絡(luò)中的人流量是非常大的，各大社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊量之高，是非常驚人的，如果能將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，憑借社交網(wǎng)絡(luò)如此多的人流量，足以給公司帶來(lái)非常大的利益，可以迅速促進(jìn)公司的發(fā)展?？梢?jiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的價(jià)值，相關(guān)的工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義，積極采取措施，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，推動(dòng)公司的發(fā)展。

二、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷，指的是相關(guān)的工作人員，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的需要，對(duì)自己公司的商品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、銷售的行為的過(guò)程。通俗一點(diǎn)說(shuō)，就是相關(guān)工作人員進(jìn)行銷售的過(guò)程。而自從進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)手段有很多優(yōu)勢(shì)。

(一)可以及時(shí)收集信息

市場(chǎng)營(yíng)銷中很重要的一點(diǎn)，就是對(duì)市場(chǎng)信息的收集。能夠及時(shí)的收集、掌握相關(guān)的市場(chǎng)信息，可以使相關(guān)的工作人員更加準(zhǔn)確，更加明確的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而更科學(xué)，更合理的制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷方向，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷。將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，對(duì)于收集信息有非常好的影響。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，做市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者面對(duì)面交流的目的，從中可以得到有關(guān)的市場(chǎng)信息，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收集相關(guān)的市場(chǎng)信息的目的，這樣，通過(guò)收集到的市場(chǎng)信息，相關(guān)的工作人員可以做出相關(guān)的決策，從而應(yīng)對(duì)時(shí)刻改變的市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另一方面，公司的相關(guān)工作人員在與消費(fèi)者進(jìn)行交流的過(guò)程，是一個(gè)對(duì)自身的工作進(jìn)行檢測(cè)的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)與消費(fèi)者交流、溝通，相關(guān)的工作人員可以找出自己工作過(guò)程中營(yíng)銷手段的缺陷，以及相關(guān)工作人員自身服務(wù)方面的不足，這樣，可以讓相關(guān)的工作人員進(jìn)行自我反省，實(shí)現(xiàn)自我完善，并且對(duì)營(yíng)銷手段方面的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，使?fàn)I銷手段更符合消費(fèi)者的心理，不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷模式。公司的相關(guān)工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，積極采取措施促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合。

(二)投資相對(duì)較少，見(jiàn)效快

將社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中，不僅僅可以使相關(guān)工作人員可以及時(shí)收集到市場(chǎng)信息，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還有很重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，投資資金更少，但是見(jiàn)效很快。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上有很大的人流量，利用社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以在社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)大平臺(tái)上，運(yùn)用圖片、視頻、文字等方式或者三者相結(jié)合的方式對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)人群進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，這樣，市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員通過(guò)很少的投資，便將社交網(wǎng)絡(luò)中的很多潛在客戶的注意力吸引了過(guò)來(lái)，促進(jìn)了潛在消費(fèi)者變成公司真正客戶的過(guò)程，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另外，在社交網(wǎng)絡(luò)中的人們對(duì)公司的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、討論等，可以說(shuō)是給相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程，這同樣對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷起到了非常好的幫助。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式的完善

(一)將市場(chǎng)營(yíng)銷信息植入社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，相關(guān)部門的工作人員可以選擇通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)平臺(tái)，將市場(chǎng)營(yíng)銷的信息出去，利用社交網(wǎng)絡(luò)人流量大的特點(diǎn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)信息傳播出去，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的幫助。在進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷的信息的傳播的過(guò)程中，相關(guān)工作人員可以通過(guò)各種網(wǎng)上活動(dòng)，來(lái)吸引社交網(wǎng)絡(luò)上的人群的注意力，比如通過(guò)各種打折活動(dòng)、免費(fèi)送禮品的活動(dòng)，以及贈(zèng)送網(wǎng)上的虛擬禮物等，這樣，可以使更多的人參與其中，并且對(duì)可以讓這些關(guān)注的人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而引來(lái)更多的人，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常大的影響，可以說(shuō)，這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，是一筆巨大的財(cái)富。

(二)合理建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

要想將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，相關(guān)的工作人員必須建立社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，這是非常重要的一環(huán)。而在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的過(guò)程中，必須要考慮周全，必須要合理、科學(xué)的建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。如果社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的秩序很混亂，沒(méi)有相應(yīng)的行為規(guī)范，對(duì)各公司的市場(chǎng)營(yíng)銷都有很大的影響，根本就無(wú)法起到推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展的作用，相反，很可能起到反作用，同時(shí)，很可能引起社交網(wǎng)絡(luò)中人們的反感，非常不利于公司的發(fā)展。所以，在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道時(shí)，必須要合理、科學(xué)的對(duì)其進(jìn)行建設(shè)，制定相關(guān)的規(guī)章制度，以及行為規(guī)范，從而促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的各個(gè)公司應(yīng)該積極采取措施，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在市場(chǎng)中立足。各公司要順應(yīng)時(shí)展，完善社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，要將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷緊密結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，推動(dòng)公司的發(fā)展。

作者:楊芳 單位:新疆維吾爾自治區(qū)昌吉學(xué)院

參考文獻(xiàn):

第4篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式簡(jiǎn)析

1.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，指充分利用搜索引擎的搜索規(guī)則，提高目的站點(diǎn)在搜索引擎中的排名。大部分商家已經(jīng)建立了專業(yè)的SEO搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，來(lái)優(yōu)化企業(yè)在主流的搜索引擎上的排名。

2.搜索引擎付費(fèi)排名

搜索引擎付費(fèi)排名，指通過(guò)向大型搜索引擎，如百度等，購(gòu)買按點(diǎn)擊付費(fèi)排名服務(wù)，進(jìn)而在一定程度上提高指定頁(yè)面的搜索結(jié)果，提高站點(diǎn)的訪問(wèn)量。

3.搜索人性化

通過(guò)在企業(yè)建立的網(wǎng)站上設(shè)立按銷量排名、按價(jià)格排名、按時(shí)間排名、按綜合排名等滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求及個(gè)性需要的人性化搜索條目來(lái)增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的積極推動(dòng)下，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行整體策劃，將企業(yè)核心內(nèi)容通過(guò)不同的交流平臺(tái)傳播到各個(gè)方面，提高企業(yè)宣傳質(zhì)量及銷售成果。

（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)

在以往的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)主要通過(guò)廣告等傳統(tǒng)媒體來(lái)企業(yè)產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息只能按企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期單向傳播，而不能真正的實(shí)現(xiàn)了解顧客需求的雙向良性互動(dòng)。而在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)根據(jù)客戶的行為對(duì)其進(jìn)行定位，并從客戶的喜好、意見(jiàn)等方面出發(fā)對(duì)其進(jìn)行劃分，這樣的做法一方面能夠提高客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，另一方面樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，贏得客戶的信任。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員及時(shí)掌握新型的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式，適應(yīng)主流的媒體交流模式。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員墨守成規(guī)，無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，那么企業(yè)的發(fā)展會(huì)陷入停滯不前的狀態(tài)，難以成功向社會(huì)推廣產(chǎn)品，進(jìn)而造成經(jīng)濟(jì)效益的低下。

二、社交網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的區(qū)別

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品信息通過(guò)各種渠道去傳播，成本高，而且不能人性化的滿足客戶的即時(shí)搜索需要，信息溝通不順暢，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無(wú)疑為產(chǎn)品的傳播提供了一條更加簡(jiǎn)便、成本低的途徑。如何充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如微博、微信等，將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌概念廣泛傳播出去，并因此提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的營(yíng)銷模式，值得引起企業(yè)管理人員的高度重視?，F(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展迅速，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)嘗試適應(yīng)當(dāng)前新型的市場(chǎng)營(yíng)銷手段、群眾消費(fèi)方式及消費(fèi)習(xí)慣的改變，并做出相應(yīng)的反應(yīng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，如社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸出現(xiàn)了各企業(yè)的產(chǎn)品信息，或是產(chǎn)品的打折促銷消息等。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新型企業(yè)營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是個(gè)人或組織以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為載體，以新的方式、方法和理念創(chuàng)造并與他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品以滿足自身的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)的管理過(guò)程。而以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷為前提的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)上多樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)直接或間接的方式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行大范圍傳播，使得企業(yè)的知名度和產(chǎn)品銷量能夠在一定程度上得到大幅度提升。

（一）話題探索模式

要利用話題探索模式，首先要明確企業(yè)傳播中的核心內(nèi)容，并找到適合該內(nèi)容的人群進(jìn)行交流。同時(shí)，在對(duì)企業(yè)的品牌話題進(jìn)行傳播前，要保證提出的話題能夠引起目標(biāo)人群的興趣，這樣才能廣泛傳播，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的傳播效果。

（二）內(nèi)容分布及傳播模式

當(dāng)企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建話題后，需要將話題內(nèi)容進(jìn)行大底分類，按照符合信息交流的比例進(jìn)行組合，并將其到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大范圍傳播。在企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳話題需要有合適的內(nèi)容，其中包括60%的企業(yè)信息，體現(xiàn)出自身企業(yè)的風(fēng)格，介紹本行業(yè)的主要產(chǎn)品的信息及服務(wù)知識(shí)；30%的企業(yè)產(chǎn)品咨詢?cè)斍?，通過(guò)互動(dòng)方式鼓勵(lì)用戶推薦該產(chǎn)品，提高客戶重視度的同時(shí)還能提高產(chǎn)品績(jī)效；10%的能夠引人們注意及討論的話題，需要區(qū)別同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)。

（三）企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)模式

建立起企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品信息傳遞盡可能廣泛。

1.企業(yè)的自有平臺(tái)

企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)自有平臺(tái)，主要包括企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)賬戶、企業(yè)的官方網(wǎng)站等。通過(guò)這些企業(yè)自有平臺(tái)，人們能夠從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)有更全面的認(rèn)識(shí)，有利于提高人們對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2.免費(fèi)平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)中存在的各個(gè)論壇、百科及點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等。通過(guò)這些免費(fèi)網(wǎng)站，企業(yè)有更廣泛的傳播途徑，能夠更多得被人們熟知。

3.付費(fèi)平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)主要包括廣告位、廣告推廣位及微博付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)等。這樣的付費(fèi)平臺(tái)能夠使得企業(yè)的品牌及產(chǎn)品具有更好的宣傳效果。

4.贏得的平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的贏得的平臺(tái)在某種程度上屬于付費(fèi)平臺(tái)，但是贏得的平臺(tái)能夠利用活動(dòng)的宣傳及平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)引起更多用戶的注意力并進(jìn)行免費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，因此取得的更好的宣傳效果。

（四）用戶聚集模式

企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展過(guò)程中，能夠樹(shù)立良好的企業(yè)形象，聚集起自己的用戶群，并使之持續(xù)增長(zhǎng)，是非常重要的一步。因此，為達(dá)到上述目標(biāo)，首先要充分利用企業(yè)良好的品牌形象，使用戶能夠主動(dòng)使用企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)賬戶并對(duì)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)所發(fā)表的實(shí)時(shí)產(chǎn)品信息感興趣；其次，企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系客戶，在潛在客戶時(shí)常關(guān)注的網(wǎng)站客戶感興趣的話題，幫助用戶解決問(wèn)題，主動(dòng)要求客戶關(guān)注企業(yè)的資訊及信息。

（五）內(nèi)容時(shí)間頻率模式

選擇人們網(wǎng)絡(luò)交流使用最多的方式，如微博，在合適的時(shí)間段內(nèi)見(jiàn)產(chǎn)品的及時(shí)信息，保證讀者能夠更多地關(guān)注到產(chǎn)品的信息。同時(shí)，信息的量不宜過(guò)多，也不宜過(guò)少，且不能出現(xiàn)錯(cuò)誤信息以影響企業(yè)的形象。

（六）效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)模式

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的前期策劃，對(duì)活動(dòng)是否能成功執(zhí)行起著至關(guān)重要的作用，因此社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中需要提高企業(yè)的品牌曝光度、吸引客戶的注意力并提高企業(yè)的服務(wù)水平。

四、社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的影響

第5篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：WCDMA；市場(chǎng)細(xì)分；策略

1 市場(chǎng)細(xì)分帶來(lái)的潛在發(fā)展機(jī)遇

3G網(wǎng)絡(luò)相比2G網(wǎng)絡(luò)的主要區(qū)別在于提供高速的無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，通過(guò)無(wú)線高速上網(wǎng)的特性還可以開(kāi)發(fā)出更多增值應(yīng)用，這將能更好地滿足人們對(duì)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)需求。相較傳統(tǒng)的語(yǔ)音市場(chǎng)，3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。如果能夠利用市場(chǎng)細(xì)分在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出適合不同客戶群體的不同產(chǎn)品，WCDMA網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展初期將能得到市場(chǎng)認(rèn)可。首先，市場(chǎng)客戶需求己由單一化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，這一變化為市場(chǎng)細(xì)分提供了有利條件；其次，當(dāng)前市場(chǎng)的細(xì)分程度較低，市場(chǎng)存在的多個(gè)細(xì)分變量為進(jìn)一步細(xì)分提供了基礎(chǔ)；從通信行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)較快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)逐漸培育成熟，用戶已逐步適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生活方式，這為WCDMA的3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分提供了有利的時(shí)機(jī)。因此，可以從WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合資費(fèi)策略，運(yùn)用多種變量組合對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、評(píng)估，選擇有利的差異細(xì)分市場(chǎng)，推出差異化的產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在：3G時(shí)代，逐步拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

2 按業(yè)務(wù)需求進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)

按收入情況可將用戶細(xì)分為高、中、低端用戶，按業(yè)務(wù)需求又可將用戶細(xì)分為基本通信需求、時(shí)尚增值業(yè)務(wù)需求、穩(wěn)定可靠通信需求、高速上網(wǎng)需求，按這些市場(chǎng)細(xì)分的交叉組合可制定出以下細(xì)分市場(chǎng)。

2.1 時(shí)尚消費(fèi)群

這一市場(chǎng)群體需求的是時(shí)尚，主要群體是年青人，以在校大學(xué)生、年青白領(lǐng)為主，可以推出手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)交友、移動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，滿足輕人對(duì)影音、游戲、娛樂(lè)和交友的多方面需求。

2.2 娛樂(lè)用戶群

這一市場(chǎng)群體需求的是娛樂(lè)，主要群體一些對(duì)主題游戲比較癡迷的群體。以主題游戲?yàn)橹鞯臉I(yè)務(wù)，可結(jié)合3G手機(jī)終端，利用WCDMA高速上網(wǎng)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出以在線主題游戲?yàn)橹鞯臉I(yè)務(wù)應(yīng)用，提供給這類群體使用，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)在線游戲呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，可以和大型的在線游戲提供商合作，開(kāi)發(fā)出3G手機(jī)版的游戲，可讓游戲迷們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在線游戲的夢(mèng)想。

2.3 家庭用戶群

這類群體的用戶比較廣泛，年齡跨度也比較大，從小孩到老人，可以結(jié)合一個(gè)家庭的3G業(yè)務(wù)需求，開(kāi)發(fā)出適合家庭使用的業(yè)務(wù)，小孩需要的應(yīng)用是定位業(yè)務(wù)，所以可以給小孩定制的終端主要提供定位業(yè)務(wù)；老人需要的是視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)通話、遠(yuǎn)程醫(yī)療業(yè)務(wù)，可給老人定制具有此類3G業(yè)務(wù)應(yīng)用的終端，家長(zhǎng)主要是中年人，對(duì)3G業(yè)務(wù)的需求以小孩和老人為主，配合其使用的3G終端以支持老人、小孩3G業(yè)務(wù)需求的終端為主。

2.4 商業(yè)用戶群

該類群體主要為目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的中高端用戶，對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求較高，可推出適合其應(yīng)用的手機(jī)銀行、移動(dòng)辦公業(yè)務(wù)、視頻通話、手機(jī)電視、高速上網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)書店等業(yè)務(wù)，可針對(duì)國(guó)際漫游能力強(qiáng)進(jìn)行宣傳，該類群體素質(zhì)較高，可定制相對(duì)較為復(fù)雜的終端供其使用。該類客戶群屬于3G里的高端客戶群，對(duì)資費(fèi)的敏感性較弱，屬于重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

3 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

3.1 無(wú)差異營(yíng)銷策略

無(wú)差異營(yíng)銷是種市場(chǎng)覆蓋策略，企業(yè)可以決定不考慮細(xì)分市場(chǎng)的差異性，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)只提供一種產(chǎn)品。企業(yè)的產(chǎn)品針對(duì)的是消費(fèi)者的共同需求而不是不同需求，企業(yè)設(shè)計(jì)出能在最大程度上吸引購(gòu)買者的產(chǎn)品及營(yíng)銷方案，建立依靠大規(guī)模分銷和大眾化廣告的營(yíng)銷策略。這種策略的特點(diǎn)就是單一的營(yíng)銷組合策略。很顯然，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)不適合這種營(yíng)銷策略。

3.2 差異化營(yíng)銷策略

差異化營(yíng)銷是一種市場(chǎng)覆蓋策略，企業(yè)決定以幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)為目標(biāo)，并為每一市場(chǎng)設(shè)計(jì)獨(dú)立的營(yíng)銷方案。這種策略的特點(diǎn)就是不同的營(yíng)銷方案對(duì)應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

這種營(yíng)銷策略是公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)別具一格，或功能多，或款式新，或更加美觀?！安町惢呗浴笔菍⒐咎峁┑漠a(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹(shù)立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。

3.3 集中性市場(chǎng)策略

集中性營(yíng)銷是一種市場(chǎng)覆蓋策略，企業(yè)據(jù)此爭(zhēng)取一個(gè)或幾個(gè)亞市場(chǎng)中的大份額。在移動(dòng)通信領(lǐng)域，這種策略是主攻某個(gè)特定的客戶群、某產(chǎn)品系列的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。其一前提是：公司能夠以更高的效率、更好的效果為某一狹窄的策略對(duì)象服務(wù)，從而超過(guò)在更廣闊范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可知該策略具有贏得超過(guò)行業(yè)平均水平收益的潛力。

中國(guó)聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同采取不同的營(yíng)銷策略，在大眾市場(chǎng)采取差異化營(yíng)銷策略，通過(guò)差異化體現(xiàn)出WCDMA的優(yōu)勢(shì)；在專業(yè)市場(chǎng)，采取集中化市場(chǎng)策略，通過(guò)個(gè)性化的定制服務(wù)，搶占在專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的3G市場(chǎng)份額。

[參考文獻(xiàn)]

第6篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】220千伏;調(diào)試;智能變電站;網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)

引言

據(jù)悉，我國(guó)電力發(fā)展中，建設(shè)智能變電站，優(yōu)化提升供電效率，有效提高變電站經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)際應(yīng)用中，為降低220千伏智能變電站的運(yùn)行故障，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)220千伏智能變電站的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試工作，維護(hù)智能變電站運(yùn)行安全，為智能變電站安全運(yùn)行提供一些技術(shù)上的支持。

1.220千伏智能變電站及調(diào)試意義

在220千伏智能變電站中，包括變壓器系統(tǒng)、線路部分、計(jì)算機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)部分以及智能輔助系統(tǒng)、故障信息遠(yuǎn)傳、通信系統(tǒng)等幾個(gè)部分共同組成，同時(shí)，在智能變電站中，也包括系統(tǒng)工作站、遠(yuǎn)程通信工作站、警衛(wèi)工作站、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備以及機(jī)組故障錄波屏等專用設(shè)備，只有在變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)能夠合理利用這些監(jiān)控設(shè)備，才可以確保220千伏智能變電站的安全運(yùn)行[1]。為提升智能變電站運(yùn)行穩(wěn)定性，避免異常故障的發(fā)生，做好智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試工作，在變電站測(cè)試及設(shè)備診斷中都體現(xiàn)出一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試，確保智能變電站電網(wǎng)正常的電壓供應(yīng)，滿足用戶用電需求，預(yù)防智能變電站故障，具有實(shí)用價(jià)值。

2.220千伏智能變電站在網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試重點(diǎn)

220千伏智能變電站的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試之中，其主要的調(diào)試部分包括：設(shè)備的出廠驗(yàn)收、調(diào)試網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)的裝置功能、調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)的功能，調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的性能，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)調(diào)試其可使用性等幾個(gè)部分。其中，在出廠驗(yàn)收調(diào)試中，主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)的硬件、功能以及性能、系統(tǒng)可靠性進(jìn)行驗(yàn)收，確保系統(tǒng)配置滿足實(shí)際應(yīng)用需求，且提供測(cè)試設(shè)備，并完成技術(shù)資料編寫工作。其次，在網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試中，應(yīng)該調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)裝置功能，通過(guò)試驗(yàn)儀器依據(jù)調(diào)試方案，對(duì)所設(shè)備進(jìn)行功能及性能測(cè)試。并且，在完成現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)性能調(diào)試后，調(diào)試系統(tǒng)性能指標(biāo)，測(cè)試網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)的遙信變位傳送時(shí)間以及命令執(zhí)行時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷率等內(nèi)容;最后，基于網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)性能調(diào)試工作之中，進(jìn)行啟動(dòng)調(diào)試，考驗(yàn)220千伏智能變電站在實(shí)際中能否正常帶電運(yùn)行。

3.優(yōu)化220千伏智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試策略

3.1 出廠調(diào)試策略

外觀檢查，包括屏柜檢查、接地檢查、電纜連接檢查和光纖連接檢查等;軟件檢查中，檢查包括程序版本號(hào)、CRC校驗(yàn)碼、源MAC地址、目的MAC地址、VLAN ID和APPID等;對(duì)于通信測(cè)試中，進(jìn)行光纖端口的收、發(fā)信功率測(cè)試，通信中斷測(cè)試和通信異常測(cè)試等;對(duì)于告警功能檢查中，進(jìn)行采集模塊故障告警、數(shù)據(jù)異常告警、失電告警和合并單元工作異常等檢查工作。

3.2 現(xiàn)場(chǎng)裝置調(diào)試策略

對(duì)220千伏智能變電站調(diào)試中，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行局部放電帶電調(diào)試，構(gòu)建在線監(jiān)測(cè)模式，應(yīng)用超聲波傳感器和高頻電流傳感器取得PD信號(hào)，根據(jù)色譜分析結(jié)果，針對(duì)主變放電現(xiàn)象，采用超聲波帶電檢測(cè)法進(jìn)行局放檢測(cè)，建立超聲波指紋，通過(guò)縱向波測(cè)量值比較，監(jiān)視變壓器局部放電水平變化量。變壓器局部放電檢測(cè)，可以解決傳統(tǒng)局部放電檢測(cè)中影響電力供應(yīng)的弊端，可以使用多種傳感器裝置，監(jiān)測(cè)220千伏智能變電站多個(gè)設(shè)備、信號(hào)，能有效抑制220千伏智能變電站的噪聲[2]，也會(huì)使用多通道的監(jiān)測(cè)設(shè)備，顯示二維圖形信息，采用多通道測(cè)量，數(shù)字差分技術(shù)，有效的抑制干擾脈沖信號(hào)。應(yīng)用電力變壓器局部放電測(cè)試，檢測(cè)變壓器局放、定位技術(shù)，根據(jù)變壓器局部放電測(cè)試原理，對(duì)220千伏變壓器進(jìn)行局放超聲波帶電測(cè)試，可以預(yù)防潛伏性和突發(fā)性事故，有效診斷出電力變壓器異?，F(xiàn)象，防止220千伏變電站事故發(fā)生。

3.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)度

針對(duì)遠(yuǎn)動(dòng)裝置調(diào)試中，由于接入規(guī)約較少，不能靈活設(shè)置，故此在調(diào)度通道調(diào)試以及調(diào)度信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、遙測(cè)、遙控等調(diào)試工作，也是有研發(fā)中心人員在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)試的[3]。如圖1所示：

圖1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)度示意圖

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試中，其過(guò)程層調(diào)試中，根據(jù)配置的SCD導(dǎo)出相關(guān)裝置配置，并最終完成過(guò)程層調(diào)試，可以遠(yuǎn)程調(diào)式系統(tǒng)，根據(jù)SCD文件導(dǎo)庫(kù)，完成后臺(tái)的搭建，以確保智能變電站具備信號(hào)對(duì)點(diǎn)、保護(hù)軟報(bào)文上送、以及遙控等功能。

3.4 通信調(diào)試

對(duì)于220千伏智能變電站通信接口調(diào)試中，測(cè)量光纖通信端口發(fā)送功率、接收功率及接收的靈敏功率。在通信功能的檢驗(yàn)中，當(dāng)拔出220千伏智能變電站網(wǎng)絡(luò)內(nèi)MU與采集器的連接光纖之后，若是設(shè)備提示“CT斷線”以及“PT斷線”時(shí)，系統(tǒng)設(shè)備的告警燈亮，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)的后臺(tái)也接收“CT斷線”、“PT斷線”的告警信號(hào);在重新把MU與采集器與光纖連接后，出現(xiàn)信號(hào)復(fù)歸[4]，則表明系統(tǒng)通信正常。同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)通信調(diào)試中，當(dāng)拔出交換機(jī)與GOOSE的連接光纖之后，若是設(shè)備告警燈亮，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)接收到告警信號(hào)，將光纖接通后，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)收到通信恢復(fù)信號(hào)，則表示通信正常。再有，就是接收錯(cuò)誤報(bào)文時(shí)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不誤動(dòng)，錯(cuò)誤報(bào)文消失后設(shè)備恢復(fù)正常，則表明智能變電站網(wǎng)絡(luò)正常。

3.5 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)性能調(diào)試

220千伏智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試中，應(yīng)用采樣同步調(diào)試，應(yīng)用全站同步時(shí)鐘，以保證智能變電站數(shù)據(jù)同步。有效保持時(shí)鐘源同步在區(qū)域采樣點(diǎn)插值同步，保護(hù)測(cè)控設(shè)備采集數(shù)據(jù)同步傳輸。針對(duì)智能變電站的吞吐量、時(shí)延、丟包率，確保其數(shù)據(jù)包轉(zhuǎn)發(fā)能力，用二分法以及步進(jìn)法查找丟包極限點(diǎn)，用Ixia系列測(cè)試平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)路性能進(jìn)行測(cè)試。同時(shí)，在智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試中，還應(yīng)該實(shí)施裝置時(shí)鐘準(zhǔn)確度校驗(yàn)，確保智能變電站時(shí)鐘同步，降低變電站事件誤差，實(shí)現(xiàn)微秒級(jí)高精度的時(shí)間同步，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)GPS時(shí)鐘源，給智能變電站裝置提供標(biāo)準(zhǔn)脈沖信號(hào)，并可以根據(jù)裝置采集信號(hào)時(shí)間，判斷裝置時(shí)鐘誤差，通過(guò)采樣同步檢查，確保不同采樣信息之間可以同步傳輸。

4.結(jié)論

綜上所述，在進(jìn)行220千伏智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試工作中，應(yīng)該針對(duì)智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試流程及重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，避免采用常規(guī)變電站調(diào)試方法，明確220千伏智能變電站網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)調(diào)試工作的目標(biāo)和方向，研究新的調(diào)試方法，配置相應(yīng)的調(diào)試儀器，為今后220千伏智能變電站的可靠運(yùn)行保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

而隨著湖南衛(wèi)視、央視這樣的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容方開(kāi)始捂緊內(nèi)容資源，引進(jìn)內(nèi)容受到更嚴(yán)格限制和監(jiān)管，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)正醞釀著他們的反擊，視頻網(wǎng)站們的麻煩才剛剛到來(lái)。

只是這樣的故事似乎并不能讓隨著湖南衛(wèi)視、央視這樣的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容方開(kāi)始捂緊內(nèi)容資源，引進(jìn)內(nèi)容受到更嚴(yán)格限制和監(jiān)管，傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)正醞釀著他們的反擊，視頻網(wǎng)站們的麻煩才剛剛到來(lái)。人感到新鮮，因?yàn)槭昵凹埫揭苍噲D挑戰(zhàn)過(guò)當(dāng)時(shí)新興的四大門戶，而結(jié)果自然也不必多說(shuō)。

這一次，故事的劇本會(huì)被改寫嗎？

版權(quán)戰(zhàn)的泥潭

版權(quán)戰(zhàn)依舊是優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS、樂(lè)視等一線視頻網(wǎng)站最大的痛點(diǎn)，背倚百度的愛(ài)奇藝在13年強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng)，以兩億價(jià)格幾乎收下了2014年湖南衛(wèi)視5檔娛樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，引進(jìn)19檔韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目，并且順勢(shì)圈地臺(tái)灣娛樂(lè)市場(chǎng)。這樣強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)也迫使各大視頻網(wǎng)站不得不跟進(jìn)，即便是對(duì)自制內(nèi)容寄予厚望的優(yōu)酷。

從優(yōu)酷土豆一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，內(nèi)容成本3.257億元，占凈收入的46%，雖然比重較13年同期(49%)有所下降，但是絕對(duì)值上卻依舊大幅提升。獨(dú)家版權(quán)帶來(lái)的是不同平臺(tái)之間的流量和用戶遷移，卻無(wú)法為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)帶來(lái)多少增量，但前者恰恰是強(qiáng)勢(shì)購(gòu)進(jìn)獨(dú)家版權(quán)的幾家視頻網(wǎng)站所希望得到的效果。版權(quán)戰(zhàn)更像是一場(chǎng)賭局，誰(shuí)不敢跟，不能跟，那前面的投入就可能血本無(wú)歸。

相似的情形也出現(xiàn)在11年，電視劇版權(quán)接連被賣出單集過(guò)百萬(wàn)的天價(jià)，只是那時(shí)的受益方是搶先上市的優(yōu)酷和版權(quán)儲(chǔ)備充足的樂(lè)視，56、土豆則被洗牌出局。

但不同于電視劇的是，娛樂(lè)節(jié)目的制作方大多是各大衛(wèi)視，他們本身同視頻網(wǎng)站就屬于一種競(jìng)合關(guān)系。視頻網(wǎng)站在教育用戶習(xí)慣上投入了大量營(yíng)銷成本，炒高了熱播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格，反而為幾家擁有強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容的衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化完成了市場(chǎng)開(kāi)拓，埋下了隱患。

自制內(nèi)容的局限

而當(dāng)視頻網(wǎng)站無(wú)奈將目光投向引進(jìn)節(jié)目和自制節(jié)目時(shí)，政策層面的風(fēng)險(xiǎn)卻又浮現(xiàn)。相比于被廣電總局處處限制的上星衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站享受了長(zhǎng)時(shí)間的監(jiān)管福利，比如說(shuō)美劇。如今政策的枷鎖同樣加在了它們身上。

但是隨著制播分離進(jìn)一步加速和傳統(tǒng)媒體的自然衰落，越來(lái)越多的電視制作人加盟互聯(lián)網(wǎng)公司。但視頻網(wǎng)站畢竟不是TVB，暫時(shí)還缺乏對(duì)自制的內(nèi)容的把控能力。愛(ài)奇藝挖角高曉松這樣的事情自然也不會(huì)是個(gè)例，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容更多的還是依賴于個(gè)人，而非節(jié)目風(fēng)格或模式設(shè)計(jì)，但高流動(dòng)性卻讓人成為最不靠譜的優(yōu)質(zhì)資源?！逗寐曇簟房梢悦磕甓甲儞Q導(dǎo)師，但我們卻無(wú)法想象《曉說(shuō)》沒(méi)有高曉松，即便是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》也更多的是倚仗叫獸易小星的編劇才華。

傳統(tǒng)電視節(jié)目之所以能夠不斷推出新的節(jié)目形態(tài)，是依靠其完善的節(jié)目研發(fā)、生產(chǎn)流程，電視劇也同樣自有一套生產(chǎn)體系，這不是容易復(fù)制的。

或許有人會(huì)拿Netflix的《紙牌屋》說(shuō)事兒，大數(shù)據(jù)確實(shí)可以給視頻行業(yè)帶來(lái)巨變，但并不是現(xiàn)在。Netflix沒(méi)少推出自制劇，效果卻一般，大數(shù)據(jù)更多的還只是《紙牌屋》宣傳的噱頭，而非其成功的決定因素，它從方法論變成足以改變娛樂(lè)業(yè)的工具還尚需時(shí)日。

當(dāng)然，UGC內(nèi)容還是衛(wèi)視們無(wú)可奈何的。優(yōu)酷這方面的優(yōu)勢(shì)尤為明顯，通過(guò)百度指數(shù)分析優(yōu)酷的用戶需求，幾個(gè)著名電競(jìng)解說(shuō)的搜索熱度甚至超過(guò)了不少娛樂(lè)節(jié)目和熱播劇。這樣的長(zhǎng)尾帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)很難撼動(dòng)，而且容易形成“滾雪球”的規(guī)模效應(yīng)

商業(yè)模式的弊端

內(nèi)容上的問(wèn)題對(duì)不差錢的視頻網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)尚且容易解決，但解決商業(yè)模式上的弊端卻并不容易。

優(yōu)酷土豆一季度凈收入為7.004億元，其中廣告凈收入就達(dá)到了6.233億元，對(duì)廣告的依賴可見(jiàn)一斑。

移動(dòng)端的變現(xiàn)難加劇了商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的困難，雖然其已經(jīng)成為優(yōu)土第一大屏幕，日播放量4億，但收入占比才剛超過(guò)30%。而優(yōu)酷一直努力推動(dòng)的會(huì)員業(yè)務(wù)和付費(fèi)電影點(diǎn)播效果平平，用戶付費(fèi)熱情不高。

盜版問(wèn)題嚴(yán)重，片源滯后，使得用戶付費(fèi)觀影習(xí)慣并未形成。在增值服務(wù)上，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題正在限制著業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。無(wú)論是整體偏慢的寬帶網(wǎng)速，還是2G為主，依賴WIFI的移動(dòng)端，都使用戶對(duì)超清、4K增值服務(wù)的需求不高。

視頻網(wǎng)站們需要尋找業(yè)務(wù)突破點(diǎn)，其對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的滲透正成為趨勢(shì)。愛(ài)奇藝加強(qiáng)和電視臺(tái)合作，推出《漢字英雄》，做內(nèi)容的反向輸出。優(yōu)酷先后投資了《風(fēng)暴》《等風(fēng)來(lái)》《竊聽(tīng)風(fēng)云3》等電影，剛剛上映的《歸來(lái)》則接受了樂(lè)視的投資。

但這樣的投資行為也存在不確定性，資本運(yùn)作的價(jià)值大于對(duì)業(yè)務(wù)模式改革的貢獻(xiàn)。樂(lè)視、愛(ài)奇藝等涉足硬件市場(chǎng)雖然不失為一個(gè)好的選擇，營(yíng)銷不錯(cuò)，但顛覆不足。

倘若阿里和優(yōu)酷的合作可以利用DSP(精準(zhǔn)營(yíng)銷)撬動(dòng)廣告業(yè)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，確實(shí)可以帶來(lái)可觀的廣告增量，但改善收入結(jié)構(gòu)依舊困難重重，未來(lái)很可能限制其發(fā)展。

廣電系的野望

對(duì)于湖南衛(wèi)視和它的芒果TV來(lái)說(shuō)，《花兒與少年》的獨(dú)播已經(jīng)給他們帶來(lái)甜頭，從百度指數(shù)上不難看出，雖然整體流量上還有差距，但是在《花兒與少年》播出的前后兩天，搜索指數(shù)峰值和優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的差距正在縮小。

視頻行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)用戶平臺(tái)間遷移成本低的問(wèn)題，給湖南衛(wèi)視留下了足夠的機(jī)會(huì)，強(qiáng)勢(shì)資源確實(shí)可以迅速帶來(lái)流量和用戶。盡管產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，但用戶別無(wú)選擇。

相對(duì)于老牌視頻網(wǎng)站，芒果TV顯然還需要成長(zhǎng)時(shí)間，其技術(shù)上的問(wèn)題自不必多說(shuō)。哪怕是在內(nèi)容上，用戶也還是沖著幾個(gè)熱門節(jié)目去的，看完就走，使得芒果TV的平臺(tái)戰(zhàn)略無(wú)從談起，只能算是自家節(jié)目的播放渠道和流量管道，對(duì)廣告商的吸引力自然也不足。

視頻網(wǎng)站們?cè)趦?nèi)容的積累和版權(quán)的購(gòu)買上這些年花了不少力氣，而如前文所言，長(zhǎng)尾內(nèi)容上的積累將會(huì)是芒果TV最難越過(guò)的門檻。相比之下，CNTV在這方面可能更游刃有余，只是央視強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容資源和網(wǎng)民們的需求并不是那么契合，世界杯不錯(cuò)，卻四年才有一次。

對(duì)于大多數(shù)的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，和視頻網(wǎng)站合作顯然更符合它們的現(xiàn)實(shí)利益，畢竟很多衛(wèi)視的主流收視人群和網(wǎng)民群體并不完全契合，將優(yōu)勢(shì)資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)直接變現(xiàn)，顯然要比謀求轉(zhuǎn)型要容易和實(shí)惠。畢竟，如同當(dāng)年電視也沒(méi)能取代廣播，每一種媒介在很長(zhǎng)一段時(shí)間里總會(huì)有其固定受眾，更何況手中還有中國(guó)特色這塊免死金牌。

而對(duì)視頻網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷這樣的持續(xù)虧損并不可怕，可怕的是視頻業(yè)似乎又一次陷入了競(jìng)爭(zhēng)死局，這一次旁邊卻多了CNTV、芒果TV這些脫胎于傳統(tǒng)廣電的對(duì)手。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；市場(chǎng)生態(tài)；生態(tài)平衡

本文為江蘇省高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程資助項(xiàng)目（PAPD）

中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年4月2日

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新的購(gòu)物方式得到迅速發(fā)展并已開(kāi)始逐漸深入到人們的日常生活中。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例提升至42.9%?？梢钥闯觯W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然有了較大發(fā)展，但是網(wǎng)購(gòu)滲透率還有待于進(jìn)一步提升，為此本文將從市場(chǎng)生態(tài)學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出對(duì)策，從而促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的健康平衡發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)狀

市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)是指在一定時(shí)間和空間范圍內(nèi)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中市場(chǎng)各行為主體與環(huán)境之間的相互關(guān)系。市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)主要包括市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和市場(chǎng)生態(tài)主體兩大要素。本文將從網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境及市場(chǎng)生態(tài)主體兩部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)還處于發(fā)展波動(dòng)期，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還不成熟，為了促進(jìn)個(gè)人和企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，政府出臺(tái)了一系列包括稅收優(yōu)惠在內(nèi)的扶持性措施，在規(guī)范行業(yè)運(yùn)行的同時(shí)幫助網(wǎng)上零售業(yè)的健康發(fā)展，為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)較為寬松的政策環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，人們的實(shí)際購(gòu)買力也在持續(xù)提升，同時(shí)人們也越來(lái)越熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)I造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境。但是，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)目前還沒(méi)有納入國(guó)家統(tǒng)一口徑管理，還存在各種監(jiān)管缺失，行業(yè)的規(guī)范性還難以與傳統(tǒng)的零售業(yè)相比，交易市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范性還有待于完善。

（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)主體現(xiàn)狀。我國(guó)網(wǎng)民的大部分網(wǎng)購(gòu)商品是在首選購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買的，首選購(gòu)物網(wǎng)站是網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)的主要平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站中規(guī)模已較穩(wěn)定的購(gòu)物網(wǎng)站的數(shù)量至少達(dá)到384家。根據(jù)艾瑞咨詢的《2012年中國(guó)B2C在線零售商TOP30榜單》顯示，購(gòu)物網(wǎng)站2012年交易額情況，可以看到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)頭者天貓（原淘寶商城）自2010年11月啟動(dòng)獨(dú)立域名以來(lái)成功實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的擴(kuò)張，2012年交易額達(dá)到2，072億元，遙遙領(lǐng)先于其他購(gòu)物網(wǎng)站呈現(xiàn)“一家獨(dú)大，多強(qiáng)相爭(zhēng)的局面”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的潛力巨大。但是，我國(guó)目前缺乏系統(tǒng)化，專業(yè)化，全國(guó)性的貨物配送企業(yè)，物流服務(wù)滯后極大影響了人們網(wǎng)購(gòu)熱情。此外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀還存在市場(chǎng)生態(tài)主體競(jìng)爭(zhēng)激烈且不規(guī)范的局面。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不成熟。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)家電類網(wǎng)上商城已超過(guò)1，000家，而這些網(wǎng)站在商品種類，商業(yè)模式上大體相同，沒(méi)有形成異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。各商家的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)手段還是以往的“價(jià)格戰(zhàn)”為主。比如，2012年8月份京東商城與蘇寧易購(gòu)開(kāi)打了“史上最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)”，這種低水平的競(jìng)爭(zhēng)，從短期看，給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，給企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)。但是不利于企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益也沒(méi)有好處。

（二）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)開(kāi)拓不足。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，截至2012年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.26億，其中有2.42億網(wǎng)購(gòu)用戶。盡管網(wǎng)購(gòu)用戶隨網(wǎng)民總體規(guī)模同步增長(zhǎng)，但是增幅要小于后者。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率還不高，僅為42.9%，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距十分明顯，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率還亟待進(jìn)一步提高。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步開(kāi)拓。

（三）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)監(jiān)管乏力。我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的管理還存在各種監(jiān)管缺失。尤其這網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易的糾紛中，雖然有一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是還沒(méi)有上升到法律的高度。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)還處于不成熟的階段，更需要加強(qiáng)監(jiān)管。但是事實(shí)上卻并非如此，在京東蘇寧價(jià)格混戰(zhàn)中，并無(wú)相關(guān)監(jiān)管部門實(shí)際介入，根據(jù)中廣網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，相關(guān)監(jiān)管部門表示，京東和蘇寧不屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)采取行動(dòng)。商務(wù)部舉行的例行會(huì)，也只是強(qiáng)調(diào)大型電子商務(wù)網(wǎng)站在進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候必須要遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，同時(shí)也必須保護(hù)消費(fèi)者和供貨商的一個(gè)利益，除此之外并沒(méi)有做更多的表示。

（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的配送市場(chǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，物流也是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)。雖然我國(guó)有許多的物流公司，但是由于各公司物流服務(wù)良莠不齊，極大地影響網(wǎng)民的購(gòu)物熱情，同時(shí)又損害了網(wǎng)絡(luò)商家的形象。為此，有必要建立一個(gè)布局合理、便捷高效、安全有序的現(xiàn)代物流服務(wù)體系。

（五）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的誠(chéng)信問(wèn)題。誠(chéng)信是中華民族的傳統(tǒng)美德，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中最重要的微觀經(jīng)濟(jì)主體，其誠(chéng)信狀況不僅關(guān)系著自身的信譽(yù)度，更是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。誠(chéng)信對(duì)一個(gè)企業(yè)如此重要，但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的誠(chéng)信卻令人擔(dān)憂。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中存在的有失誠(chéng)信的行為有：虛假宣傳、商品以次充好等。

（六）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的安全問(wèn)題。從全球電子商務(wù)的安全性上看，一般要滿足四個(gè)要求：一是安全可靠的電信網(wǎng)絡(luò)；二是保護(hù)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的有效方法；三是證實(shí)及確保電子信息的機(jī)密性；四是電子商務(wù)交易的安全性。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易大多是進(jìn)行在線支付在這一環(huán)節(jié)的安全性是人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)購(gòu)中最為擔(dān)憂的。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中還存在一些“釣魚網(wǎng)站”影響著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全。

三、優(yōu)化我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的對(duì)策

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中所暴露的問(wèn)題是多方面的，為了促使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展和達(dá)到生態(tài)系統(tǒng)平衡，采取的措施如下：

（一）政策法規(guī)的引導(dǎo)。國(guó)家須出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)良性發(fā)展，嚴(yán)厲打擊破壞市場(chǎng)生態(tài)平衡的一切行為。政府應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)有序的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，建立健全行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

（二）強(qiáng)調(diào)“市場(chǎng)生態(tài)正義”，進(jìn)行有序的市場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)生態(tài)正義要求個(gè)市場(chǎng)主體在公平分享自然資源時(shí)必須承擔(dān)保護(hù)生態(tài)環(huán)境和維護(hù)市場(chǎng)秩序的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)應(yīng)創(chuàng)造公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，維護(hù)行業(yè)正常秩序。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)應(yīng)開(kāi)展合理有序的市場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化。通過(guò)合理有序的市場(chǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)達(dá)到動(dòng)態(tài)的平衡。防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（三）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的監(jiān)管。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的監(jiān)管還很薄弱，各購(gòu)物網(wǎng)站各商家為了能獲取更多的市場(chǎng)份額及更多的經(jīng)濟(jì)利益采取各種措施進(jìn)行促銷。由于缺乏有力的監(jiān)管這些促銷措施中有許多是違規(guī)的，這嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，也不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。工商管理部門應(yīng)該建立有力的監(jiān)管體系，例如建立行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)文化建設(shè)。各網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站各商家要重視自身的企業(yè)文化建設(shè)，樹(shù)立正確的企業(yè)價(jià)值取向。整個(gè)行業(yè)也要樹(shù)立積極的行業(yè)精神。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誠(chéng)信文化的塑造顯得尤為重要，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)要不斷加強(qiáng)自身的行業(yè)自律，同時(shí)工商行政管理部門也要對(duì)網(wǎng)站及商家的誠(chéng)信進(jìn)行監(jiān)督，由工商管理部門和商家建立信用檔案等。

（五）重視網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行部門應(yīng)不斷地對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)安全進(jìn)行監(jiān)測(cè)，積極開(kāi)發(fā)安全軟件，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加強(qiáng)行業(yè)自律，嚴(yán)格保護(hù)消費(fèi)者信息。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與防范，不斷提高自身的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一全新的購(gòu)物方式逐漸走入人們的生活中，盡管在它的發(fā)展過(guò)程中存在這樣或那樣的問(wèn)題。但是隨著政府的大力支持和監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物各市場(chǎng)生態(tài)主體不斷努力，我們有理由相信網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展和達(dá)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡。

主要參考文獻(xiàn)：

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析范文

盤點(diǎn)1-3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得關(guān)注：

新秀頻出：

CNTV以黑馬之勢(shì)殺入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，并在前3季度取得良好成績(jī)。其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于廣電出身帶來(lái)的良好媒體品牌形象，以及在新聞?lì)I(lǐng)域的政策壁壘和體育領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大事件導(dǎo)向是CNTV當(dāng)前廣告收入的特點(diǎn)，收入穩(wěn)定性有待增強(qiáng)。

搜狐視頻作為門戶系發(fā)力，整合門戶資源、專題化熱播劇運(yùn)作是其營(yíng)銷特色，同時(shí)積極與電視臺(tái)合作的臺(tái)網(wǎng)整合營(yíng)銷也為其在前三季度表現(xiàn)增色不少。

優(yōu)酷、土豆領(lǐng)跑：

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