包裝設計的類別精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的類別范文

包裝設計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質(zhì)的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。

由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語言加以表現(xiàn)。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費者面前，使人通過已有的經(jīng)驗即可識別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發(fā)形。

在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設計使其富有鮮明的個性和豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細說明，其中有些文字是相關行業(yè)的標準和規(guī)定，具有強制性，不是由設計師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設計的系列化

第2篇：包裝設計的類別范文

【關鍵詞】煙草 包裝設計 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設計的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設計，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術價值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設計就成為了一種涵蓋兩個重要層次的綜合性設計類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個層次的需求才能有效促進產(chǎn)品附加值的提高和整體價值的提升，因而其具有商品和藝術相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設計的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設計，達到最強烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費者對該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進煙草包裝設計目標的達成。

由于煙草作為商業(yè)的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實現(xiàn)其市場價值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費為目的的，因此，根據(jù)市場消費人群的消費理念和消費需求進行產(chǎn)品包裝的開發(fā)和設計就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設計的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設計的文化性設計理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望 以及對產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設計的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個方面。

3.1 設計的藝術性

由于包裝設計本身就是一種重要的藝術構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設計上體現(xiàn)出包裝的藝術美感也是在包裝設計中必須堅持的原則。這種藝術性實際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術美觀影響下，能夠引發(fā)消費者自身的審美情趣，以及對產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進作用。

3.2 文化的獨特性

在煙草外包裝設計上另一個重要特點就是具有獨特文化意義的展示，在不同景點的煙草中具有不同的文化意蘊，在一些不同景點中就有各自不同的文化特點。例如，在一些園林的景點中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點。

4 煙草包裝設計的文化性發(fā)展建議

在新時期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會得到提升，煙草包裝設計為滿足人們生活也需要隨著時展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設計文化性的未來發(fā)展趨勢都是值得關注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設計的文化性從不規(guī)范到相對規(guī)范以及完整化，過程不會需要太多的時間，煙草包裝設計的文化性體現(xiàn)的美好未來也指日可待。

結(jié)語

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點、景觀文化特點與設計結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來，利用當?shù)氐木坝^優(yōu)勢與產(chǎn)品自身的一些特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻

[1]熊興福，郭文靜.江西特色產(chǎn)品包裝設計的思考[J].包裝工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐璽，李捷.納西象形文字在包裝設計中的運用[J].包裝工程，2006年04期.

第3篇：包裝設計的類別范文

圖形運用的探討

圖形在包裝設計中有幾個類別的圖形，廣義上劃分主要有：寫實類、非寫實類之分。狹義上來劃分，寫實類圖形包括山水、動物、植物、人物等。寫實類圖形主要是指強調(diào)再現(xiàn)性、給人以真實感的圖形。這類圖形大家都能看得見摸得著，只是大家在平時很少關注罷了，其實這些圖形稍加藝術化處理就能運用在我們的包裝設計中了，而且這些圖形往往在專業(yè)公司主要是通過攝影、繪畫和現(xiàn)成的圖庫來實現(xiàn)的。比如手機包裝很多就是這樣。非寫實類圖形包括歸納圖形、意象圖形、抽象圖形等。歸納圖形是指強調(diào)復雜對象簡單化，運用概括簡化手段進行圖形處理，達到典型明快鮮明的裝飾性特征的這類圖形，這類圖形往往會結(jié)合三大構(gòu)成知識，圖案表現(xiàn)技法來完成；意象圖形是指通過寫意寓意手法表現(xiàn)圖形，可以夸張比喻象征，達到“似與不似之間”的印象；抽象圖形是指以抽象的點線面來表現(xiàn)的圖形。這三個類別的圖形和寫實類圖形差別很大，所以說一般情況下不是寫實類的圖形就只能是這三個類別的圖形，而且這樣的圖形往往在包裝的概念設計中非常廣泛。

圖形在包裝平面展開圖上主要通過什么方式來體現(xiàn)包裝商品的屬性呢？我覺得總結(jié)下來主要有以下幾點：商品再現(xiàn)、商品聯(lián)想、品牌或者商標做圖形、商品烘托、商品用法。商品再現(xiàn)即：以商品內(nèi)容為主體形象，通常是寫實性圖形出現(xiàn)在包裝盒上邊，給人以深刻印象很容易知道內(nèi)裝什么東西；商品聯(lián)想即：從包裝盒上邊的一個圖形或者多個圖形可以產(chǎn)生聯(lián)想猜測到內(nèi)裝物的特點和形態(tài)，也可能這個圖形跟內(nèi)裝物突然一看好像沒什么關系，但可以估計聯(lián)想到內(nèi)裝物是什么；商品的象征即：利用商品包裝盒所散發(fā)的氣味色彩等提示性、暗示性信息，可以要消費者一看就估計到內(nèi)裝物是什么，有時候也可以利用品牌商標做包裝盒表面圖形，即利用品牌或者商標來使消費者看出內(nèi)裝物是什么；商品烘托即：利用商品的對立面圖形來襯托，使消費者知道內(nèi)裝物特點；商品用法即：對于消費者不太熟悉的包裝商品，大多可以運用圖形來解說商品的使用方法，這樣消費者就知道內(nèi)裝物是什么了。

另外，包裝設計圖形在運用的時候，我們該怎么選擇運用呢？大致有以下幾點：注意圖形選用要緊密結(jié)合內(nèi)裝物的特點和屬性來考慮設計，不能適得其反否則會造成歧義甚至誤解；注意包裝盒選用圖形要結(jié)合消費者的年齡性別受教育的程度來綜合考慮，不同職業(yè)性別年齡段的消費群體對包裝圖形的興趣點會不同的，所以大家做圖形設計運用一定要重視；注意圖形分主次，考慮整體包裝平面展開圖的整體排版需要，主體圖形要醒目，占據(jù)畫面的很大比例，直接決定包裝設計的屬性，非主體圖形服務主體圖形，充實豐富畫面。當然，圖形還要注意簡潔，言簡意賅，誠實守信，個性十足，符合主題等等都要重視。這些就是大家再運用圖形的時候務必要把握的細節(jié)。

色彩的使用問題

色彩作為視覺傳達設計的三個基本要素之一，尤其對包裝來說，它的地位和圖形文字一樣占有很重要的分量。色彩對包裝而言在市場上對消費者來講視覺沖擊力最強，相比圖形文字而言，而且隨著距離的遠近，時間的長短會出現(xiàn)不同的變化。所以說色彩影響到消費者的購買力和產(chǎn)品的市場占有率。

在包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的功能性。色彩的功能有以下幾種：宣傳商品，吸引消費者注意力，包裝色彩要符合商品本身特點，迅速抓住消費者眼球；促進商品銷售，主要涉及色彩的心理感覺，通過這個途徑使消費者很快知道產(chǎn)品是什么，物有所值，加快商品的銷售；識別記憶功能，消費者的注意分為有意注意和無意注意，消費者初次接觸商品對商品的包裝是無意注意，通過購買后觀察使用過程就會產(chǎn)生有意注意。所以，商品包裝的色彩運用要結(jié)合商品有清晰的色彩心理感覺，有較強的色彩記憶功能，加快商品的銷售和產(chǎn)品的流通速度；定價分檔功能，不同的色彩使用在包裝盒上邊，可以代表不同的商品價值，乃至影響商家的定價，同時也可以影響消費者的購買力，進而影響產(chǎn)品的銷售；消費者信任感的建立，可以運用合適的色彩，使商品以及包裝的可靠質(zhì)量傳達給消費者，使消費者加深對產(chǎn)品質(zhì)量的的信任；擴大商品知名度，樹立企業(yè)形象可以使用正確恰當?shù)纳?，使產(chǎn)品的特點體現(xiàn)出來，夸張美化商品，提升產(chǎn)品的知名度。

比如可口可樂包裝的紅色就很典型。包裝設計色彩的感情要考慮什么呢？主要就是要注意色彩的很多視覺感受，主要就是冷暖感、輕重感、距離感、味覺感、華貴質(zhì)樸感。這個東西需要大家平時多積累、多觀察、多比較、多感受就能有所體會。另外，大家注意色彩的這些感情都是相對的，要有相對的參照物才會通過對比產(chǎn)生各種各樣的視覺感情差別。

色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的的心里反應，使消費者一看就會產(chǎn)生相應的聯(lián)想，所以，我們在運用色彩的時候要考慮這一點—即色彩對于消費者的習慣性問題。

根據(jù)色彩的運用習慣，做包裝設計我們大致可以分為下面幾個類別：①副食品類：常用鮮明輕快的色彩。比如紅黃橙代表甜美、芳香、新鮮等；藍白色代表衛(wèi)生清潔涼爽等；古樸莊重的復色代表歷史悠久如酒的包裝設計常用（體現(xiàn)酒的醇香），這些色彩的運用大多對消費者的食欲有很大的影響；②化妝品類：深暗色的運用多運用在男士化妝品包裝盒上邊代表莊重紳士風度；淡雅柔和的顏色多運用在女士化妝品包裝盒上邊如淡淡的桃紅粉紅、玫瑰紅等代表芳香；而紫色、珍珠白，米色等色彩的運用代表女士化妝品的高貴典雅。③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純顏色或者對比強烈的色彩來代表兒童的活潑可愛生動等特質(zhì)。④醫(yī)藥品類：常用明確的冷暖色塊來代表藥品的性質(zhì)，如：紅色黃色橙色暖顏色代表滋補養(yǎng)身、營養(yǎng)、興奮等感覺；藍色代表消炎退熱；綠色、冷灰色表示寧靜、止疼鎮(zhèn)靜；黑色代表消毒；紅黑色塊代表劇烈藥物或者劇毒藥物等。⑤紡織品類：常用黑白灰顏色的層次關系，在對比中求調(diào)和，畫面和諧統(tǒng)一。如女性紡織用品多運用鮮艷艷麗優(yōu)雅的顏色。除此之外，色彩的運用在包裝設計上還要注意色調(diào)的把握和對比與調(diào)和以及節(jié)奏。色調(diào)就是整體畫面要有色彩基調(diào)，對比主要把握色彩的明度對比冷暖對比純度對比等，對比的同時還要注意把握好色彩運用的節(jié)奏和整體畫面的協(xié)調(diào)（調(diào)和），做到這些，我想色彩的運用在包裝設計上應該也不是大問題。

文字的運用

文字的運用相對圖形色彩來講就簡單多了，在這里我們不能不感謝方正集團提供了那么多的字庫，加上軟件技術的日新月異，文字的運用困局也越來越容易解決。但我們也不能對文字掉以輕心。因為在包裝設計中文字的運用，還是要注意一些細節(jié)的，比如在包裝平面展開圖中文字的運用要有主次之分，也就說那么多的文字在主展示面上有主體文字，還有非主體文字，在次展示面非主體文字也少不了的。有的主展示面主體文字為了時尚好看，還必須進行字體設計，甚至是親手書寫，比如書法題字等。僅僅運用字庫那是不行的。所以說，文字在包裝設計中要想運用的好也是我們面臨的一件大事。

學好三大視覺元素的運用，需要大家在平時能夠把文字和前面的圖形色彩的運用整體結(jié)合起來綜合創(chuàng)意。另外，還要靠大家平時的積淀，刻苦鉆研基礎性專業(yè)課程的研究訓練和創(chuàng)性訓練。因為三大視覺元素之間是相互聯(lián)系統(tǒng)一的，而且貫穿于各門基礎性課程當中，比如圖形創(chuàng)意、三大構(gòu)成、字體與版式設計等等，所以不能分割開來單獨思考。加強課程之間的銜接，融會貫通，綜合運用于包裝設計當中，是我們學好三大視覺元素在包裝設計中運用的唯一出路。

第4篇：包裝設計的類別范文

關鍵字：視覺傳達;包裝;形式美

引言

在世界進入21世紀信息發(fā)達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發(fā)生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。

傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現(xiàn)象中首先是各種關系的顯現(xiàn)，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產(chǎn)生一定的直接或間接的影響。

1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別

1.1包裝視覺信息的類別

包裝視覺信息首先表現(xiàn)為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態(tài)一般是：形態(tài)、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態(tài)是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態(tài)。它們有虛擬和現(xiàn)實、表現(xiàn)和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。

2 包裝視覺信息的特性

視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內(nèi)容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現(xiàn)手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。

2.1 引人性

引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。

包裝圖形信息的引人性首先表現(xiàn)在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態(tài)表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結(jié)合表現(xiàn)等。

包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。

2.2 誘人性

誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。

雖然現(xiàn)在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構(gòu)思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。

2.3 解析性

解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內(nèi)容和手法，能經(jīng)得起接收方進行深入的研究。

包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內(nèi)涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質(zhì)、社會經(jīng)驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現(xiàn)傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現(xiàn)包裝設計師所想要傳達的信息意義。

2.4 回憶性

所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內(nèi)容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產(chǎn)生回放與聯(lián)想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產(chǎn)生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產(chǎn)品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據(jù)消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。

2.5 震人性

所謂震人性，是指傳達包裝圖形內(nèi)容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：

① 視覺生理因素

視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規(guī)律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。

② 視覺心理因素。

包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經(jīng)驗、視覺聯(lián)想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優(yōu)美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。

③ 視覺語言自身的邏輯因素。

包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。

3 包裝視覺信息的視覺效果

在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經(jīng)過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。

結(jié)語

綜上所述，在社會的長期發(fā)展變化中人們逐漸形成了優(yōu)秀的文化特質(zhì)。包裝已經(jīng)不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產(chǎn)品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創(chuàng)作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達方式。

參考文獻：

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[3][美]德比?米爾曼,胡藍云 譯.平面設計法則[M].北京：中國青年出版社.

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第5篇：包裝設計的類別范文

商品包裝設計體現(xiàn)民族文化、地域特色主要從以下幾個方面進行表現(xiàn)：

首先，從商品包裝的圖形圖案上去表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方法比較直觀、形象且生動。在應用圖案設計時，適度的比例與尺度是所有美感的重要因素，它體現(xiàn)在包裝設計的各個結(jié)構(gòu)之間，比如黃金律就是一個普遍的理想比例。包裝的圖案設計由于受現(xiàn)代印刷技術的發(fā)展影響，平面的圖形圖案或視覺立體的影像化圖案都會被生動的再現(xiàn)還原，所以應用在商品包裝上去體現(xiàn)產(chǎn)品特色和品牌文化比較容易展現(xiàn)效果，利于消費者的識別和接受。在印刷上除了印刷技術的提升，印刷材質(zhì)的多樣化也是現(xiàn)代印刷技術提升的一個表現(xiàn)方面。相同的印刷內(nèi)容印在不同的印刷載體上，呈現(xiàn)的視覺效果也不盡相同。相同的印刷內(nèi)容印刷在吸墨性較好的材質(zhì)上，印刷表面可能就相對啞光一些，雖然印刷表面看上去可能不夠華麗，但是卻給人一種質(zhì)樸和內(nèi)涵的視覺感受，有時印刷在自帶固有色的表面時更是會出現(xiàn)意想不到的視覺效果。所以，圖形圖案在商品包裝上的應用效果要想體現(xiàn)商品的屬性和品質(zhì)，除了設計因素以外更重要的是看印刷承載物的應用效果，這些都能左右整體包裝設計是否能夠準確地傳達商品自身想要傳遞的商業(yè)信息和產(chǎn)品屬性特色。

如在包裝盒上用平面化的圖形圖案去表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，并通過圖案的造型和配色去體現(xiàn)民族文化特色。表現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化的包裝設計主圖顏色很多用到普蘭色，上面妝點民間民族的代表圖案，結(jié)合配色和印刷材質(zhì)就可以強烈的散發(fā)著傳統(tǒng)民族文化氣息了。在印刷上配合能夠凸顯效果的相應的包裝材料進行印刷，往往起到事半功倍的效果，民族文化特色倍增。

其次，商品包裝的造型設計也非常重要，有時甚至比包裝的圖案設計更能起到突出產(chǎn)品特色的作用。只是有時受商品造價、攜帶運輸和陳設的影響和制約不能夠隨意進行造型設計。但是，應用率較高的具有一定特點的商品包裝造型設計還是能夠比較有效的吸引顧客的視覺關注度，也更直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的民族文化和地域特色。

如茶葉的包裝舉例，包裝的整體材質(zhì)和造型可以分為兩個部分，其中材質(zhì)部分分為紙質(zhì)部分和金屬部分。紙質(zhì)包裝部分上面的圖案很多時候會應用到古代人物或圖案，這種人物或圖案突出了茶葉的傳統(tǒng)文化歷史感。茶葉原本是中國特有的傳統(tǒng)飲品，具有很濃烈的歷史感和民族文化特色，所以茶葉包裝的一級包裝部分也可為金屬材質(zhì)的茶葉罐。這種茶葉罐有的是帶耳的青銅器造型，既體現(xiàn)了茶葉的品質(zhì)又從器型上體現(xiàn)了歷史和民族文化特色。

再說說酒瓶的包裝造型，在設計上瓶型自身如果沒有豐富的特別造型，那就可以在瓶身給酒瓶“穿衣服”衣服的款式如為盤扣旗袍，這就可以濃烈的散發(fā)著中國民族傳統(tǒng)文化的韻味，這樣的包裝也就不難體現(xiàn)商品本身的產(chǎn)品屬性和民族文化了。

再次，從包裝設計的文字和版式上也能夠體現(xiàn)出商品的民族文化特色。如有些包裝上的文字部分是具有典型的民族文化特色的字體和字體變形的應用。例：民族食品――月餅，在包裝上會經(jīng)常應用到書法字體和書法字體的變形。書法字體是中國特有的具有強烈民族文化特色和歷史感的字體，它的應用可使包裝從設計上具有強烈的民族文化特色。

我們身邊無處不充斥著各種日用品，這些日用品的包裝設計從各個角度都附著有視覺符號，這些視覺符號體現(xiàn)著商品自身的產(chǎn)品屬性和民族文化特色，使消費者在選購或使用該商品的同時感受著商品的包裝所傳遞出來的民族文化氣息和產(chǎn)品特色。所以我們不難發(fā)現(xiàn)商品的包裝設計可以從它的圖形圖案、色彩搭配、設計造型、包裝材質(zhì)、文字應用等視覺符號去體現(xiàn)商品的特點，使商品的包裝設計獨具民族文化特色倍受消費者的青睞。與此同時，它更是傳統(tǒng)民族文化傳承和發(fā)揚的載體，是與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合的契合點，是商業(yè)與藝術、商業(yè)與技術、商業(yè)與民族文化的傳播的途徑，是使傳統(tǒng)民族文化走向更廣闊領域和空間的舞臺。

（第一作者單位：黑河學院 美術與設計學院

第6篇：包裝設計的類別范文

【關鍵詞】包裝設計識別

共性個性

由消費心理學可知，產(chǎn)品包裝的審美識別與消費者和設計師的個人素質(zhì)有著密切的關系。在商品經(jīng)濟的初級階段，設計師為了推介產(chǎn)品，會盡可能從社會世俗的表面文化著手，把傳達商品信息作為產(chǎn)品包裝設計的主要目的，把追求俗文化作為贏得市場的主要工具，使產(chǎn)品的包裝停留在設計的起步階段，隨著商業(yè)經(jīng)濟的高度發(fā)達，對產(chǎn)品包裝識別理論的研究也隨之發(fā)展，設計藝術、設計技術和現(xiàn)代新型材料技術的發(fā)展使得包裝設計在藝術、文化、工藝、結(jié)構(gòu)及材料的更新等方面都有了長足的進步。所有的這些改變都為包裝的識別設計奠定良好的基礎。

1.產(chǎn)品包裝識別與消費心理

包裝設計與市場密不可分，消費者是市場的上帝，因此包裝設計離不開消費者這個指揮棒。生產(chǎn)企業(yè)和營銷商雖然將商品的品質(zhì)作為企業(yè)生存的根本，但是他們希望包裝設計能幫助其獲得消費者的青睞。包裝設計對消費者的心理活動可以概括為以下幾個階段：引人關注，做出識別，喚起興趣，傳達信息，增強促銷，便利增值，激發(fā)購買。由此可見，包裝對消費者心理活動的誘導非常明顯，包裝設計對消費者的購買決策影響巨大。因此企業(yè)有一個非常強烈的愿望，那就是通過消費心理策略來進行富有創(chuàng)意的包裝設計，不僅從視覺上吸引消費者，更從心理上捕捉消費者的購買欲，實現(xiàn)最終目標。因此，掌握消費心理是設計師的必修課。

識別功能是產(chǎn)品包裝的主要功能之一，通常借助視覺傳達設計的手段，運用設計元素獲得有別于其它產(chǎn)品的個性特點。識別既具有保護產(chǎn)品質(zhì)量安全和保護產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利益的物質(zhì)方面的功能，又有美化裝飾產(chǎn)品，增進消費者的社會與經(jīng)濟地位、文化素質(zhì)、審美情趣等精神性方面的功能，對于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝來說具有極其重要的意義。

感知是消費者對商品的外在特征和外部聯(lián)系的直接反應，是對商品認識的初級階段，只有通過這個階段，消費者才能進一步認識包裝提供的信息，并形成記憶、思維、想象等一系列的心理過程。產(chǎn)品包裝通?？梢酝ㄟ^表現(xiàn)產(chǎn)品的深層信息和表層信息，全方位展示產(chǎn)品的信息。深層信息主要是指產(chǎn)品與眾不同的卓越性能，表層信息是指產(chǎn)品包裝的基本信息，包括商標、廣告語、產(chǎn)品相關圖形、生產(chǎn)商和銷售商的信息等。深層信息和表層信息的結(jié)合提高了消費者對產(chǎn)品的感知度，促使消費者全面了解產(chǎn)品，并通過判斷和比較做出購買決策。

包裝使用過程中的便利性、實用性能提升消費者對產(chǎn)品的喜愛，增加包裝識別的情感力度。這種便利性體現(xiàn)在包裝的便攜、易開啟、可再封、不可再封、簡易化、減量化等諸多方面，使消費者充分感受到產(chǎn)品包裝的優(yōu)越性，享受到包裝帶來的消費愉悅。

2.產(chǎn)品包裝識別系統(tǒng)分析與研究

2.1求異心理作用下消費者對產(chǎn)品包裝安全識別的需求

產(chǎn)品包裝安全識別是指保證產(chǎn)品安全到達消費者手中，并能安全使用的視覺識別信息。消費者通常要求商品衛(wèi)生潔凈、安全可靠，不危害身體健康，他們的這種需要通常發(fā)生在對食品、藥品、衛(wèi)生用品、家電、洗化用品等日常接觸最平凡的商品種類的購買和使用中。

從產(chǎn)品包裝的安全識別范疇來看，一是指一般產(chǎn)品安全通用的識別內(nèi)容。即產(chǎn)品在到達目的地之前，或者在實現(xiàn)產(chǎn)品價值過程中，始終保持產(chǎn)品應有的品質(zhì)而采用的必要的識別設計。最明顯的莫過于包裝的運輸識別符號，通過小心輕放、不可倒置、防止潮濕等清晰符號，標明包裝在運輸過程中的產(chǎn)品獲得安全的基本要求。二是針對特殊群體、弱勢群體的安全保護識別。兒童好動，類似瓶蓋這樣的小零件都是他喜歡探索的課題，那么不宜讓兒童隨意打開取食的瓶裝商品就應該進行安全設計，避免對兒童造成不必要的傷害。藥品包裝的給藥定量設計也是針對弱勢群體的安全設計，行動不便的老人對此相當歡迎。三是針對特殊產(chǎn)品包裝的安全識別，顯示出這種商品特殊的性質(zhì)，比如文物包裝、放射性物品包裝、軍需品的包裝、藥品的包裝等。對包裝提出特殊的要求和限制，需要保護性和安全性并施，并加強識別設計。

2.2習慣、實用心理作用下消費者對商品種類的共性識別需求

消費者在長期的消費過程中對產(chǎn)品包裝逐步形成固有的消費習慣，因地方傳統(tǒng)習俗、個人生理特點等原因形成。消費習慣一旦形成，就相對穩(wěn)定，甚至根深蒂固，消費者會消費熟悉的、便于識別、便于記憶商品。因此，消費者的消費習慣和實用需求心理設計包裝就顯得十分重要。人們通常利用產(chǎn)品包裝上的識別符號來區(qū)分不同類別的產(chǎn)品，每一類產(chǎn)品在包裝設計中都或多或少的具有該產(chǎn)品的設計共性。產(chǎn)品的共性識別主要體現(xiàn)在色彩和造型兩個方面。

在人們的視覺感知接受過程中，色彩的信息傳遞最快，情感表達最深，視覺感覺的沖擊最大，最具美感和誘惑力，對人的心理情緒影響也最深，由色彩引起的人們心理上、情緒上、情感上及認知上的變化，甚至可以作為調(diào)節(jié)現(xiàn)有環(huán)境條件、提高工作效率的手段。色彩以變幻不定的形式給人的精神升華注入永不疲倦的興奮劑，利用色彩的感情效果能構(gòu)成良好的設計意圖。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。如蛋糕、點心等產(chǎn)品包裝多用黃色、橙色、紅色等帶有甜味聯(lián)想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色；清潔用品類大多采用蘭白色系。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。當然在我們這個極易接受新鮮事物的國度和時代，也有反其道而行之的現(xiàn)象，具有逆向思維的設計師大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果。

很多品類的產(chǎn)品包裝都有造型上的共性。較典型的如葡萄酒的瓶型包裝，它的造型特征表現(xiàn)為直線型的瓶身和瓶頸，肩部轉(zhuǎn)折有剛度，而不失柔和，酒瓶材質(zhì)深色半透明玻璃，瓶貼方正，造型修長。啤酒的溜肩設計在造型共性識別上與紅酒的造型產(chǎn)生較大的差異，形成啤酒類特有的共性；高酒精度白酒的包裝多透明，瓶身造型多變，材質(zhì)不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒類的共性特征。造型的共性識別給消費者帶來快速識別的便利，減少消費者的購買時間，提高效率。

2.3求名、求美、炫耀等個性心理作用下消費者對品牌的個性識別需求

追求名牌、追求時尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特點，在這些心理的作用下，消費者對商品及其包裝充滿了個性的期盼，他們因性別和年齡的不同，生理和心理上存在差異，以及經(jīng)濟收入、社會地位和生活方式的不同，對包裝提出了突出個性的要求，尤其在這個提倡彰顯個性的時代。因此，產(chǎn)品包裝在具有同類產(chǎn)品共性識別特征的同時，應不乏個性特征。不同消費水平的消費者，對商品包裝的要求也不同，或奢華，或?qū)嵱?。商品的生產(chǎn)經(jīng)營者可以根據(jù)商品銷售對象消費水平的差別，進行有差異的包裝設計，以適應不同購買者的要求。通常產(chǎn)品包裝應標注有針對不同品牌、不同年齡、不同性別、不同特征、不同階層消費人群采用的識別符號；產(chǎn)品包裝對具體使用的場合標識識別符號；產(chǎn)品包裝有針對性地對不同的職業(yè)活動范圍、適應不同的行為區(qū)域氛圍的識別符號。同時，產(chǎn)品包裝肩負著如何從同類產(chǎn)品中脫穎而出的重要使命。個性識別可以通過色彩、文字、圖形和包裝容器的造型得到詮釋和展現(xiàn)。

由于色彩具有非凡的表現(xiàn)力，人的視覺對色彩又具有很強的辨別力，能識別超過上百萬種顏色，因此色彩在個性識別方面也充當著不可或缺的角色。色彩能表現(xiàn)產(chǎn)品的濃烈與清爽，溫暖與寒冷，堅硬與柔軟，能接近消費者的心理需求，它的個性識別是產(chǎn)品的內(nèi)容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包裝設計中體現(xiàn)個性突出自我的重要手段。

色彩的個性識別有兩種情況，一種是在遵循造型共性基礎上的不同品牌的同類產(chǎn)品的色彩個性差異的識別，從形象色、時尚色和民族色三個角度提高產(chǎn)品的個性識別度（圖1）。百事可樂（海藍色），可口可樂（白色，曙紅色），奧利奧餅干（湖藍色），都是品牌形象的標準色和輔助色。時尚色通常來自當年的色彩流行趨勢，20世紀80年代，以法國為代表的歐洲國家刮起黑色流行的旋風，在化妝品的包裝出現(xiàn)了黑色調(diào)包裝，這是具有顛覆性的包裝革命，因為常規(guī)來說，化妝品主要是美白祛斑，包裝色彩主要趨向于干凈溫柔，也正是這樣的革命給產(chǎn)品包裝吹來一股新的設計之風，使包裝的色彩設計更加繁榮和多元化。民族色的識別主要考慮的是各個民族對色彩的喜愛與禁忌，對產(chǎn)品走向世界有積極的促進作用。另一種是同一品牌系列產(chǎn)品的色彩通感設計，例如在食品包裝中使用不同的色彩表達香型和口味，使人對產(chǎn)品的色、香、味產(chǎn)生聯(lián)想，提高消費者的易識別度，利于產(chǎn)品的銷售。當然，色彩的個性識別需掌握好分寸，否則適得其反。

文字是一種用記錄和交流的特殊符號，琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品包裝，除了產(chǎn)品本身的知名度以外，產(chǎn)品包裝上的文字識別在其中起很重要的作用，文字的識別是對產(chǎn)品的深一步的展示，負責解釋顏色、圖形以外的相關內(nèi)容，包含三個方面：（1）品牌形象文字識別，用于傳達品牌名稱、商品名稱、企業(yè)名稱。（2）展示識別，宣傳產(chǎn)品自身形象，包括廣告語，視覺沖擊力小于品牌形象識別。（3）功能性文字識別，對商品的其它相關內(nèi)容作詳細的解釋，包括產(chǎn)品的成分、效用、開啟方法、使用方法、質(zhì)量、體積、規(guī)格型號、生產(chǎn)日期和有效期、生產(chǎn)商的地址等。

在識別度上，第一和第二種識別的字體傾向于藝術化、圖形化、個性化，加強產(chǎn)品形象突出個性特征，第三種識別字體一般采用可讀性強的印刷字體。包裝設計的文字話語正在影響著消費者做出購買決定，在消費品快速生產(chǎn)消費的超級商場，產(chǎn)品包裝上的文字話語能凸顯產(chǎn)品的銷售主張，產(chǎn)品包裝的文字話語滿足了消費者的訴求及歸屬。

包裝設計中的圖形識別，首先表現(xiàn)為個性識別，幾乎沒有哪兩個品牌的包裝圖形是一模一樣的。圖形在眾多識別語言中容易被識別，它的直觀性直接傳達產(chǎn)品的形象和銷售意圖。圖形的表達多種多樣，品牌標識的識別，如“耐克”的勾勾；產(chǎn)品包裝中的主題性、敘事式的連環(huán)畫或系列插畫，如“清風”面巾紙包裝中的臺灣風光插圖?！肮饷鳌蔽菪团Ｄ贪b中的《萊特的故事》插圖，中糧集團的“悅活”系列產(chǎn)品，都采用富有時代氣息的現(xiàn)代插畫圖形來表現(xiàn)。雖然使用的仍然是共性的象征色彩，然而讓人們感覺到的卻是其獨特的個性圖形，因而獲得很出色的視覺傳達效果，產(chǎn)品銷售也十分成功，這是包裝促銷產(chǎn)品的一個成功范例（圖1）。純文字圖形如“可口可樂”；電子類產(chǎn)品的抽象圖形識別；產(chǎn)品的真實形態(tài)識別――攝影圖片都可作為素材；產(chǎn)品的使用圖釋（圖2洗鼻器）等。

造型這個設計元素體現(xiàn)共性識別特征的同時也體現(xiàn)個性識別特征。香水瓶的造型設計是造型個性識別的典范，永遠站在個性表現(xiàn)的最前沿，有些包裝還成為收藏家的最愛。一些功能性體現(xiàn)較突出的產(chǎn)品包裝，也通常具有較鮮明的個性。比如“威猛先生”潔廁液的包裝，其瓶形頸部是一個優(yōu)秀的仿生設計，形似天鵝的頸部，這種獨特的洗滌用品造型，讓消費者在使用時抓握方便、擠壓省力，能很容易地將清潔液輸送至衛(wèi)生死角。它帶給消費者的是一個功能化設計革命，無疑這個設計也給“威猛先生”潔廁液的銷售帶來了成功。

第7篇：包裝設計的類別范文

（一）主題介紹 

對于果色添香現(xiàn)有的干果包裝來說，缺乏統(tǒng)一性、完整性和設計感，本次的主題旨在為果色添香設計其特有的標志，使其包裝在形式上、色彩上、圖案上具有統(tǒng)一性和完整性。 

（二）標志設計 

1、首先，標志采用扁平化設計，以一個懷抱核桃的小倉鼠為形象設計而成，因倉鼠部分品種和人親近，已成為近年流行的寵物，所以會給人留下深刻的印象。 

2、標志整體采用橙色這種暖色調(diào)，不僅可以提高人的食欲，而且，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的使用。 

（三）包裝設計 

包裝盒的設計主要采用袋裝和罐裝兩種形式，結(jié)構(gòu)簡單大方，在包裝上選用純凈的白色為主色調(diào)，根據(jù)品種的不同輔以紅棕、淺橙、淺綠三種顏色，以突出干果的類別，簡約而不簡單。手提袋的設計樸素大方，以“精品干果”四個字為主題，輔以果色天香的標志，體現(xiàn)了包裝的自然、簡潔風格。垃圾盒和紙巾盒的設計更是與之相呼應，也更加體現(xiàn)了人性化的設計。包裝的材料是質(zhì)量較好的白色牛皮紙和銅版紙，便于生產(chǎn)，降低成本。整套包裝給人的感覺非常清新可人，與干果自身的特點相一致。 

二、創(chuàng)作背景 

（一）靈感來源 

設計靈感來源于生活，因為平時比較喜歡吃干果，而果色添香干果店的包裝很亂很雜，有的只是以簡單的塑料袋包裝，有的甚至是散包裝，并沒有屬于其自己的特色，因此想為其設計一系列的其特有的包裝。 

（二）分析現(xiàn)有包裝得到的啟示 

果色添香現(xiàn)有的包裝大部分是塑料袋包裝，上面有的圖案是寫“果色添香”四個字，有的只是寫產(chǎn)品名稱，給人的感覺檔次很低。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，一個產(chǎn)品包裝的好壞直接影響顧客的購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。所以，我們要創(chuàng)新，在色彩方面，采用白色為主色調(diào)，打破原有的黃色牛皮紙包裝色彩，在結(jié)構(gòu)方面采用袋裝和罐裝，結(jié)構(gòu)簡單大方。 

三、準備過程 

（一）搜集資料 

選題和產(chǎn)品都定好后，就開始搜集資料，找靈感。上網(wǎng)瀏覽了紅動中國、站酷、視覺中國等設計網(wǎng)站后，對包裝的盒型有了大體的了解。又通過去圖書館查閱和借閱了大量與包裝和設計有關的書籍后，對干果的包裝設計有了大體的思路。 

（二）挑選紙質(zhì)材料 

因為想用最天然淳樸的顏色，所以首選了白色銅版紙，自然色的牛皮紙以及白色牛皮紙，經(jīng)過多次試驗嘗試，最終選定白色牛皮紙，因其顏色最自然，最樸素。又因干果外包裝所用，所以選擇了250g的重量。 

四、創(chuàng)作過程 

第一階段：確定大體思路之后，決定先從標志設計開始，首先畫了幾個草圖，然后用軟件繪制出來，一番商討和修改之后最終定稿。 

第二階段：標志確定好之后，決定開始做包裝設計，首先確定此包裝的主題色采用白色，可以根據(jù)產(chǎn)品的不同運用不同的顏色來表示，剛開始做了一個包裝盒的設計，經(jīng)過一番調(diào)整商討之后，覺得顏色有點亂，后來經(jīng)過多次修改后最終定稿。 

第三階段：手提袋和垃圾袋的設計平面圖完成。 

參考文獻 

[1]曾迪來《現(xiàn)代包裝設計》[M]，中南大學出版社，2005 

[2]王安霞《產(chǎn)品包裝設計》[M]，東南大學出版社，2009 

[3]朱國勤，吳飛飛《包裝設計》[M]，上海人民美術出版社，2006 

[4]田自秉 《中國工藝美術史》[M]，東方出版中心，1985 

作者簡介 

第8篇：包裝設計的類別范文

關鍵字：包裝；設計；銷售；策略

在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，自選市場以成為現(xiàn)代零售業(yè)的主要銷售模式，消費者的購物心理也發(fā)生翻天覆地的變化。包裝作為保護產(chǎn)品的重要手段以不能滿足現(xiàn)今消費者對商品的訴求。消費者的心理、產(chǎn)品的企業(yè)文化、時下的流行趨勢等等無時無刻不影響著包裝設計的定位與方向。包裝設計的職能已演變成兼顧保護產(chǎn)品和銷售的作用。甚至對于某些商品來說，包裝就是它唯一的促銷手段。因此包裝設計的的重要地位不容忽視，它負擔著與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力的使命。

眾所周知，現(xiàn)代包裝的作用已不僅僅是保護商品，更重要的是負擔著商品銷售的重任，隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，越來越成熟的理性消費群以及各類新包裝技術的迅猛發(fā)展，造就了新時代的包裝設計理念和市場營銷策略，以下便是我對現(xiàn)代包裝設計策略的一些思考：

一、包裝的銷售力

包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過60%的消費者是根據(jù)商品包裝的外觀設計為依據(jù)進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。

現(xiàn)代的消費方式更加凸顯了產(chǎn)品包裝的銷售力。超級市場已成為各大零售商的主要行銷方式，這就意味著商品會被無情的擺到貨架上，供消費者自行挑選。而且同類商品會“冤家路窄”的集中在一起。在沒有推銷員的情況下，完全靠包裝本身的形象與消費者溝通。越是優(yōu)秀的包裝設計，其銷售力也就越強，因此我們也形象的把商品的包裝比作“無聲的推銷員”。

商品包裝就是一種以色彩、形態(tài)、文字與品牌標識一起構(gòu)筑起來的企業(yè)形象。比如我們一提到“可口可樂”，頭腦里第一反應就是它大紅色的包裝和極具個性的Logo，一提到“耐克”，立刻聯(lián)想到包裝和產(chǎn)品上那個大大的“對勾”。因此這種形象是一種無形的資產(chǎn)，其價值也會體現(xiàn)在企業(yè)的效益上。像可口可樂、耐克這樣世界著名的品牌，僅品牌形象的無形資產(chǎn)就已經(jīng)達到了數(shù)百億美元。

二、消費者的心理

我們在進行包裝設計的時候，除了要準確的把握包裝的色彩、圖形、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)造型外，一個最重要的外部因素就是消費者的心理。無論什么樣的包裝設計它所針對的對象都是消費者，因此我們進行包裝設計時還要依據(jù)消費者的審美、喜好、消費習慣進行定位設計。作為包裝設計人員如果不充分的進行市場調(diào)研，不了解消費者心理，閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。包裝的促銷是通過對消費者進行心理激勵而發(fā)揮作用的。許多企業(yè)和設計師在進行產(chǎn)品包裝設計之前都要首先對消費這心理進行研究，總的來說歸納起來有以下幾種心理特征。

1.求性價比的心理特征

通俗點說就是講求實惠。這也是大多數(shù)成熟消費者所普遍具有的心理特征。這部分消費者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費者。

2.求美的心理特征

當消費者面對一種新的商品，但對其缺乏了解時，他們往往會把商品包裝的設計美感、色彩、包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)等方面的因素作為重要的選擇依據(jù)之一。知識階層、文化素養(yǎng)較高的人士，就比較青睞于具有典雅，精細美感特征包裝的商品。這種特點在裝飾品、文化用品、化妝品等類別的商品中反映的尤為突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在價格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設計在內(nèi)的品牌形象的無形資產(chǎn)則占有相當大的比例，而正是這一部分成為消費者借助其體現(xiàn)自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產(chǎn)的品牌形象為主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消費心理特征，消費者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們包裝設計人員積極主動的利用新材、新技術并結(jié)合人體工學開發(fā)出適應消費者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無窮魅力。

5.求時尚的心理特征

時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導作用，其特點是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設計人員應對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預見性，這樣才能設計具有時尚感的包裝作品。

6.求新的心理特征

產(chǎn)生這種心理的原因是一方面人們對新的事物總是充滿期望和好奇，另一方面是隨著時間的推移使消費者對產(chǎn)品形象新鮮感的淡化造成的。

三、包裝設計策略

對于企業(yè)而言，產(chǎn)品的定位、包裝設計、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費者心理又是“不可控因素”。而產(chǎn)品的包裝設計和定位方向又往往是單一的，很難對應各種各樣的消費人群和消費心理。主要方法有以下幾種：

1.系列化包裝策略

企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設計上采用相同或近似的視覺形象設計，這樣做的一方面可以引導消費者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來；另一方面可以提高設計和制作效率，節(jié)省了產(chǎn)品推廣所需的開支。既有利于開拓產(chǎn)品銷路，又能使企業(yè)形象得到很好的宣傳。

2.等級化包裝策略

由于消費者的經(jīng)濟收入、社會背景、文化程度、年齡等存在差異，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會比較注重產(chǎn)品的包裝設計的精美度、品味和個性化；而低收入消費者比較注重經(jīng)濟實惠、簡潔的包裝設計。因此，企業(yè)可以針對不同消費階層對同種商品制定不同等級的包裝策略，一次來爭取更多的消費者。

3.便利性包裝策略

上面提到過，追求方便是普遍存在的消費心理。我們包裝設計人員應從消費者角度考慮，在不影響整體設計的前提下適當?shù)臑榘b增加一些便利功能。例如便于攜帶、易開啟、易回收等。通過突出包裝的人性化來爭提高費者的好感度，爭取更多的消費者。

4.配套包裝策略

配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做有利于消費者的方便使用和饋贈。這種包裝策略有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。

5.隨附贈品包裝策略

通過在包裝內(nèi)、外隨附贈品來激發(fā)消費者的購買欲。贈品的形式多種多樣，可以是與商品相關的，也可以與產(chǎn)品不相關。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因為食品而是由于贈品的吸引而購買商品。對于一定的消費人群，包裝策略還是具有相當?shù)奈Α?/p>

6.更新包裝策略

所謂更新包裝就是定期改變原產(chǎn)品的包裝設計形象，給人一種煥然一新的感覺。其目的一是通過對產(chǎn)品包裝設計形象的更新，以具備新的形象和賣點；使滯銷的商品重新適應市場，以便打開銷路；二是通過對旺銷商品改進，使商品能夠順應不斷變化的消費者心理和市場需求，保持旺銷的勢頭。

7.再利用包裝策略

這種包裝策略的目的主要分兩部分，一部分是針對消費者，商品在使用以后，其包裝還能再作其他用途，變廢為寶。例如有些飲料的包裝設計成水杯狀，飲料喝完以后其包裝還可以再利用。另一部分是針對生產(chǎn)企業(yè)，如產(chǎn)品運輸周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等。服用可以大幅度降低包裝成本，且有利于減少環(huán)境污染。

8.企業(yè)協(xié)作包裝策略

這是現(xiàn)代比較流行的一種包裝策略。某些新產(chǎn)品在開拓市場時，由于知名度、消費者缺乏了解、宣傳廣告費用等因素的影響很難立刻適應市場。這時可以聯(lián)合一些知名的企業(yè)共同推出產(chǎn)品，在包裝設計上突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常行之有效的策略方法，在激烈的市場競爭中能夠達到雙贏的目的。

參考文獻：

第9篇：包裝設計的類別范文

[關鍵詞] 包裝設計 銷售策略 消費心理

現(xiàn)代包裝設計不僅僅代表了一個承載商品的容器，更代表的是一種刺激消費、引導消費的手段，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們購買力的不斷提高，商品包裝對促進商品銷售的作用越來越明顯，設計適應商業(yè)活動和消費者樂于接受的商品包裝，將消費心理導向引入商品生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，是每個設計師和營銷商共同努力研究的方向。

一、商品包裝的心理功能

在琳瑯滿目的商品世界里，只有那些具有藝術感、時代感、構(gòu)思巧妙、造型新穎、色彩強烈的商品包裝，才能吸引消費者的視覺、感官，喚起濃厚興趣。同時，具有藝術魅力的商品包裝，不斷起著美化商品，乃至美化人們生活環(huán)境的作用。充分應用“情感設計”、“仿生設計”、“回歸自然”、“綠色設計”、“懷舊情節(jié)”等設計手段，滿足消費者對情感、精神、智力心理需求，激發(fā)購買動機。如：有些酒類、茶葉包裝，已從以前單一的實用、識別功能，轉(zhuǎn)向為陳列、收藏、容器美化環(huán)境的多用功能。

在商品的包裝中無論是文字還是圖形都是協(xié)助和指導消費者選購和消費的理想媒介，能較好反映商品品質(zhì)、企業(yè)實力、商品構(gòu)成成份、使用方法、生產(chǎn)日期等信息，能及時地幫助消費者了解商品、認識商品，使生產(chǎn)廠家、設計師、消費者產(chǎn)生互動關系，信息的傳遞促進了消費者對商品從陌生到認識過程的轉(zhuǎn)換。

商品包裝上有關廠牌、商標、說明等方面的宣傳，賦予商品鮮明的特征，使之成為一種有效的廣告宣傳。特別是一些知名品牌商品，其市場的可信度，是其他商品無法相比的。一種經(jīng)久暢銷的商品，除產(chǎn)品質(zhì)量的可信之外，其外包裝的顏色、式樣、商標等在長期的市場中培養(yǎng)出來給消費者心理上的良好印象和信任，已成為商品之外的附加值，有的商品附加值高達千百萬，甚至上億之多。故在市場竟爭激烈的今天，包裝的心理功能尤為重要。它將成為商品生產(chǎn)、銷售竟爭的重要策略。

二、包裝設計的心理要求

成功的包裝設計，不僅需要結(jié)合材料學、化學、物理學等科學原理，進行包裝工程性能方面的設計，還必須結(jié)合心理學、美學、市場學等基本知識，進行圖形心理和色彩心理的感受與接納的包裝心理性能方面的設計。在現(xiàn)代商品包裝的各項設計中應首先考慮以下幾個要求。

1.使用安全，攜帶便利

在包裝設計的過程中，應首先注意考慮的是力求科學性和實用性相結(jié)合。其落腳點在使用安全便利。隨著材料科學和包裝工程的發(fā)展，對商品的包裝保護、材料工藝的要求也越來越高。根據(jù)無損商品質(zhì)量和消費者健康的原則，選擇好包裝材料的環(huán)保和衛(wèi)生；根據(jù)便于消費者攜帶、搬動、使用和保管的原則，設計好包裝的結(jié)構(gòu)、形狀、規(guī)格和開啟形式，例如:一些吸附異味較強的食品、飲料，應選用不帶氣味的包裝材料;一些易碎怕壓的玻璃制品，應設計和選用抗壓性較強和能夠防碰撞的結(jié)構(gòu)和材料；一些即購即用的商品應設計較方便、快捷的開啟方式，如:拉環(huán)式、折疊式、按鈕式、粘貼式;一些多次使用的商品開啟使用后，還能迅速將蓋口復原便于存放。此外在開啟處應清楚簡明地標明開啟方式示意說明。這些看似細小的設計要素，能極大地滿足消費者的購買心理要求，并促進重復消費行為。

2.商品屬性明確，形象清晰

商品包裝固然能產(chǎn)生較強的吸引力，但大多消費者關心的還是包裝里面的實物。特別是一些日常消費品，消費者更希望其包裝與商品表里統(tǒng)一，對購買商品一目了然。在外包裝的設計中應用透明式、開窗式、敞開式，包裝結(jié)構(gòu)能直接地顯示商品形象。也可應用寫真式攝影包裝間接地顯示商品形象。各種不同類別商品包裝，在設計外包裝色彩、文字、圖案等方面，其視覺傳達信息都應力求與商品屬性相諧調(diào)，以利區(qū)別不同商品，使之正確引導消費者產(chǎn)生聯(lián)想，確定購買心理動機。例如：食品飲料包裝其整體色彩應以中黃、奶黃、桔黃、淡綠、白色為主，給人衛(wèi)生、食欲之感；五金電器包裝應以黑色、灰色、藍色、白色、紅色為主，使人有安全、穩(wěn)定之感；兒童用品包裝則以紅、黃、藍，較輕快活潑的色彩為主，使小朋友有親切感。失去商品屬性的包裝設計，將商品概念模糊，阻礙了商品信息的傳遞。

3.體現(xiàn)時代特色

信息時代的消費者，特別是經(jīng)濟寬裕、個性鮮明的青年男女，在商品選擇上，以新、奇、異為追求目標。因此設計師應掌握時代的脈搏，包裝設計無論在材料研制、制作工藝、裝璜造型等方面，都須充分利用當代科學技術，采用現(xiàn)代設計理念，賦予包裝以濃厚的現(xiàn)代特色，特別展現(xiàn)當今包裝材料、包裝工藝等科學技術成果。如：反映當代包裝技術的貼體包裝、收縮包裝、泡罩包裝、防震包裝、噴霧包裝等新型工藝和材料，將極大滿足消費者求美、求新的時尚心理。20世紀中期開始風靡全球的“哈利波特熱”，一開始就引起了著名企業(yè)可口可樂公司的關注,2001年，該公司立即推出了有哈利波特與魔法石的繪像的包裝產(chǎn)品。先人一步地大賺了一把人們的“情感消費”，贏得了消費者的好奇心。

4.具有審美心理取向

商品包裝的主要功能是實用與審美兩大功能，在原始社會產(chǎn)品交換流通還未形成，其包裝方式以簡單的包裹、捆扎為主。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品開始由“包”到“裝”，“裝”即裝飾美化，也是人類開始走向設計的第一步。如今包裝設計已成為一種文化形態(tài)，正在促進人類文明發(fā)展。包裝裝潢以其材質(zhì)、肌理、色彩、圖文構(gòu)思，使人賞心悅目，好的包裝設計除能提高自身商品價值外，還具有審美價值，并能美化環(huán)境、豐富生活，啟發(fā)消費者的豐富聯(lián)想，促進潛在消費者變?yōu)轱@在消費者。

三、包裝設計的心理策略

在市場競爭不斷激烈的今天，包裝設計人性化的策略顯得越來越重要，包裝設計者應在大量的市場調(diào)查的基礎上針對各種不同的購買者和使用人群的職業(yè)、年齡、性情、習慣特點確定包裝策略，使商品包裝的各種心理功能得到更好的發(fā)揮。

1.按照消費者的消費習慣設計

不同的消費者由于長期生活經(jīng)驗的積累，傳統(tǒng)觀念的沿襲，生理特點的適應等原因，相互促使傳統(tǒng)消費習慣的形成，有些甚至是根深蒂固的。按不同消費者的消費習慣設計商品包裝，以滿足這一部分消費者的需要。如分量包裝：將商品按不同份量分裝，它往往能適應不同消費者的消費習慣或生理特點，給消費者帶來方便的人性化包裝，使消費者從少量消費到建立信心后再大量消；配套包裝：將種類不同的數(shù)件商品組合成為一件大的包裝。如酒類包裝配以酒杯用具，食品則配以餐具，化妝多件大小不同的組合在大件包裝里；系列包裝：是指同一個企業(yè)，同一個商標和品牌的商品，產(chǎn)品型號種類不同，用一種共性包裝特征，如圖案、色彩、字體的相同和近似的統(tǒng)一設計。該類包裝在貨架陳列中，視覺效果強烈、印象深刻、便于認識和記憶。

2.按照消費水平設計

消費者由于個人收入、家庭經(jīng)濟狀況及生活習慣的不同，都會對商品包裝提出不同的要求，有的追求高貴，華麗，有的喜歡古樸、典雅；有的注重外在包裝、造型，有的注重內(nèi)在實物質(zhì)量。針對不同的消費對象的需求，制定包裝設計定位。如按照商品的高、中、低設計檔次來選擇包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝工藝，滿足不同層次消費者的分級包裝；針對少數(shù)、稀有貴重商品的特殊包裝;能重復回收使用、多用途并能發(fā)揮長期廣告作用的復用包裝，如:陶罐、酒瓶、玻璃容器、鐵盒、竹筒等;富有喜慶情調(diào)，專為節(jié)日慶典、走親訪友而設計的禮品包裝；成本低廉，構(gòu)造簡易的簡便包裝，如:塑料薄膜、牛皮紙袋、網(wǎng)兜之類的包裝。具有經(jīng)濟實惠、便利、衛(wèi)生的特點，同時能滿足消費者節(jié)約、實用、方便的要求。

3.按消費者的性別、年齡設計

消費者由于性別出生年齡的不同，在生理上和心理上都有差異，因而對商品包裝的觀念也存在一定的區(qū)別。針對這些差異性，現(xiàn)在包裝越來越注意突出其性別和年齡的特點，并將二者聯(lián)系起來，使之更適應不同消費者的心理需。如：男性商品包裝，其包裝設計應符合剛勁、莊重、渾厚男性特征；女性商品包裝，造型優(yōu)美、柔和、色彩明快、清新、淡雅、突出流行性、時尚性；兒童商品包裝，應形象生動、活潑、色彩明快強烈，具有一定的知識性和趣味性;青年人商品包裝，要求新穎、美觀、大方、時尚具有一定科學性和時代感；中老年人包裝，要求樸實、莊重、安全、便于攜帶使用方便，其包裝圖案、色彩要求大方、典雅，同時還應具有一定的民族性和傳統(tǒng)性，如:老年人的服裝、鞋帽、生活用品，都以黑色、灰色、咖啡色等冷色為主，圖案多采用民間福祿壽、龍鳳、生肖的傳統(tǒng)圖案，品牌文字多以中國書法字體為主，滿足老年消費者求實懷舊心理。

21世紀是一個知識經(jīng)濟時代，在商品包裝設計中蘊含著極大的知識量，包裝產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟大潮中一個很重要的鏈，有著廣闊的的前景。隨著消費者素質(zhì)的提高，消費者對商品包裝的審美情趣、情感消費需求日漸增強?，F(xiàn)代企業(yè)只有在商品生產(chǎn)、包裝銷售中充分考慮消費心理并準確將新知識、新文化不斷融合到包裝技術產(chǎn)品中，以滿足廣大消費者的需要。

參考文獻:

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