電視廣告的優(yōu)勢和劣勢精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
[關鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰(zhàn)略
電視廣告是在廣播電視技術上發(fā)展起來的視媒廣告，電視廣告業(yè)是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業(yè)。調(diào)查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總?cè)丝?0%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達到397.13億元。電視廣告年營業(yè)額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業(yè)收入呈不斷增長態(tài)勢。
一、中小型電視廣告公司發(fā)展的SWOT分析
中國電視廣告獲得了巨大發(fā)展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業(yè)營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術的不斷發(fā)展。作為數(shù)量最多中小型電視廣告公司由于規(guī)模小、實力單薄、經(jīng)驗不足、沒有穩(wěn)固社會關系，在發(fā)展經(jīng)營環(huán)境上既存在許多機遇也存在諸多挑戰(zhàn)和問題。下面應用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進行深入分析。
1.優(yōu)勢(Strengths)
由于中小電視廣告公司規(guī)模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態(tài)下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優(yōu)勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優(yōu)勢，而區(qū)域中小廣告公司對當?shù)叵M者偏好、社會環(huán)境、經(jīng)濟關系、經(jīng)濟政策、人際關系等方面比大型廣告企業(yè)了解更方便、更深入；由于規(guī)模小，可以根據(jù)市場隨機而變，靈活反應，較為敏銳地捕捉到難得的機遇，“拾遺補缺”、占領先機；可以根據(jù)市場需要，靈活吸納廣告創(chuàng)意等專業(yè)人才，組建專項廣告團隊，而具備某方面的獨特優(yōu)勢，一個具備好的創(chuàng)意的廣告完全有可能在規(guī)模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調(diào)整自己經(jīng)營方向，應對市場瞬息變化，發(fā)揮專業(yè)分工的優(yōu)勢。
2.劣勢(Weakness)
與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現(xiàn)明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業(yè)的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業(yè)與供應商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業(yè)在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優(yōu)勢；廣告企業(yè)內(nèi)部管理水平落后，多是家庭式的管理和經(jīng)營模式，更容易發(fā)展成為企業(yè)未來成長的障礙；中小廣告企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，為其發(fā)展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業(yè)人員數(shù)量為95617人，到了2005年數(shù)字變?yōu)?07708人，增長達12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業(yè)知識，而且受教育水平整體比較低，中專學歷甚至初中學歷都進入了這個行業(yè)從事工作；我國廣告監(jiān)管機制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業(yè)需要付出更多的努力以謀求新的發(fā)展。
3.機遇(Opportunity)
隨著我國改革開放的步步深入，國內(nèi)外廣告客戶增加，電視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在的電視廣告已經(jīng)不單是在欄目間隙播放的5秒～10秒的電視廣告短片，而已經(jīng)發(fā)展為基于電視廣告短片，企業(yè)形象片，企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業(yè)、產(chǎn)品視頻宣傳包裝服務。企業(yè)廣告需求者，尤其是數(shù)量眾多的中小企業(yè)為了自身的發(fā)展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業(yè)的先進管理、運營模式?jīng)_擊下，不斷推動國內(nèi)廣告企業(yè)不斷創(chuàng)新，加速國際化進程，提高管理水平以及從業(yè)人員素質(zhì)。電視廣告制作技術的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發(fā)展的動因之一，如HDTV在廣播領域里的廣泛應用，視頻特效的技術趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業(yè)人員掌握。
4.威脅(Threats)
中國電視廣告業(yè)市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領銜下，少數(shù)省級衛(wèi)視異軍突起，而中小廣告公司規(guī)模小，人員少，資金不足，競爭力嚴重缺乏。1995年我國專業(yè)廣告公司總數(shù)為22691家，到2005年達到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當一部分公司處在一種規(guī)模小，人員少，設備少，業(yè)務很少的“一小三少”的處境當中。而《公司法》規(guī)定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業(yè)進入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現(xiàn)今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴重缺乏競爭力的，而且在某些地區(qū)產(chǎn)生了惡性的競爭。從營業(yè)總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經(jīng)營總額前五名?？鐕浇橘徺I集團開始大舉進入中國初步發(fā)育的廣告市場，這可能導致中國廣告市場發(fā)展失去平衡，對整個廣告行業(yè)發(fā)展造成巨大傷害。
二、中小型電視廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略選擇
根據(jù)上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，在服務功能上細分，在細分基礎上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰(zhàn)略:
1.拾遺補缺+目標集聚戰(zhàn)略
中小電視廣告公司可以施展其獨特本領，實施“拾遺補缺+目標集聚”戰(zhàn)略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細分市場實行這一戰(zhàn)略。其前提是中小電視廣告企業(yè)能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務，從而超越更廣闊范圍內(nèi)的競爭者，其結(jié)果是通過市場細分實現(xiàn)了差異化，或者在為這一特定對象服務時實現(xiàn)了低成本，也意味著公司具有贏得超過產(chǎn)業(yè)平均收益水平的能力。
針對進入深度細分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細碎微小的目標消費者市場，而整體的市場規(guī)模來源于這些細碎市場的高效拼合，需要設計出更為精細的分類營銷4P要素。大的廣告商已經(jīng)開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發(fā)展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業(yè)的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業(yè)的服務，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務。2.創(chuàng)意領先+標新立異戰(zhàn)略
中小廣告公司實施在成功創(chuàng)意下的差異化競爭戰(zhàn)略，針對客戶的品牌設計，技術創(chuàng)新、客戶服務、企業(yè)管理以及企業(yè)文化等方面展開業(yè)務。這種差異化戰(zhàn)略利用成功廣告創(chuàng)意，引導消費者客戶的品牌忠誠以及由此產(chǎn)生的價格的敏感性下降使企業(yè)避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本。客戶的品牌依賴性與“獨特性”就構成了進入壁壘。產(chǎn)品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。
廣告業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和”。創(chuàng)意的最主要特征是包含有人的創(chuàng)造力的內(nèi)容在里面，無論公司規(guī)模大小，只有創(chuàng)意領先，根據(jù)廣告的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品銷售季節(jié)等，經(jīng)過巧妙藝術構思，才有可能市場領先，實施標新立異戰(zhàn)略，提供差異化、有特色的產(chǎn)品或服務，從而形成自己在產(chǎn)業(yè)中的特質(zhì)。同時，應該注意創(chuàng)意是沒有止境的，持續(xù)創(chuàng)新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。
3.總成本領先戰(zhàn)略
低成本地位的企業(yè)在競爭中會獲得高于行業(yè)平均水平的收益，其成本優(yōu)勢可使自己在與競爭者的競爭中保護自己，還可以使自己在與替代品競爭時所處的地位比其他競爭進更有利。導致低成本地位的因素通常是使用了更先進的技術，更有效率的投資經(jīng)營和管理方式。而要贏得低成本地位通常要求具備較高有效率的成本控制。
中小廣告企業(yè)成本可以大致分為三個主要方面：一是中小廣告企業(yè)為其客戶所花費的第三方(媒體)成本；二是中小廣告企業(yè)的工資成本；三是其他營運成本。中小廣告企業(yè)的收入，在創(chuàng)意制作上一般占客戶所支出的第三方費用的7%～12%，80%～90%花費均是為客戶而支出的。因此，中小電視廣告企業(yè)必須嚴格實施第三方成本控制。中小廣告企業(yè)的工資成本一般說來占凈收入的50%～69%，應通過建立健全成本會計制度和業(yè)績考核制度來實施工資成本和營運成本控制。
參考文獻：
[1]2006年中國廣播影視發(fā)展報告[M].社會科學文獻出版社,2006年版
第2篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
同奧運營銷相比，“非”奧運營銷要求企業(yè)站在更長遠的角度，將企業(yè)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略與奧運結(jié)合起來，統(tǒng)籌規(guī)劃，巧妙運用奧運資源，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
在奧運傳播載體上尋求突破口
非奧運企業(yè)可以在奧運傳播載體上尋求突破口，通過選擇合適的媒體投放組合，一樣可以在收視率居高不下的奧運時間里，高頻次、高密度地傳播企業(yè)的產(chǎn)品、服務以及促銷信息。
2008年除了傳統(tǒng)的報刊、廣電媒體以外，戶外液晶電視媒體也將備受關注。因奧運會對非贊助商的排他性條款，07年政府開始整頓各類戶外媒體。特別是奧運城市，北京、青島、上海、沈陽、秦皇島、天津。根據(jù)中天監(jiān)測，大量的戶外資源被拆除。而隨著各類品牌客戶對2008年市場營銷預算的增加，優(yōu)質(zhì)的戶外資源更顯彌足珍貴。
作為公交移動電視領域的領跑者，世通華納精心打造的全國公交移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，將為眾多非奧運企業(yè)非奧運營銷提供高效的傳播載體。據(jù)CTR報告顯示，公交車內(nèi)電視媒體的日到達率為37％，在所有媒體形態(tài)中排名第四，基本與互聯(lián)網(wǎng)持平。還處于上升期中的公交媒體將成為廣告客戶必爭之地。
與傳統(tǒng)戶外媒體相比，世通華納可以個性化定制客戶的廣告植入需求，比如冠名跟奧運相關的專題、快訊、人物專訪等。相比傳統(tǒng)電視，世通華納的全國公交移動廣告聯(lián)播網(wǎng)的有效到達率要遠高于傳統(tǒng)電視。CTR的相關調(diào)研數(shù)據(jù)表明，與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%―8%的收視率，及白天時段的收視率0.1%―0.5%相比，公交移動電視具有強制收看效果（即不可換臺），在上下班高峰有效收視率達15%―25%。調(diào)查顯示，超過90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時段60%的流失率相比。數(shù)字電視廣告時段流失率僅10%（即90%乘客廣告時段依然在收看）。
世通華納傳媒優(yōu)勢聯(lián)播網(wǎng)，結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補了人們在出行路途中的信息“空白”，從而創(chuàng)造了更強的廣告到達和收視效果。而同時其千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/10。
利用廣告套餐 進行多形式的廣告投放
奧運年，世通華納鎖定12大行業(yè)領先或獨占品牌制訂壟斷套裝策略，通過高覆蓋、高頻次、高密度的廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)高品牌記憶度，采取宣傳片、廣告、冠名等軟硬結(jié)合的多樣化廣告形式，讓消費者理解品牌文化。另外，根據(jù)客戶需求，世通華納還可為客戶設計個性化的其它廣告植入形式，如：文字鏈廣告、奧運倒計時角標、欄目冠名 、品牌文化專題、
世通華納公交移動電視全國廣告聯(lián)播網(wǎng)目前已經(jīng)成功覆蓋30余個主流城市，5萬輛以上公交車、8萬塊左右的顯示屏。在世通華納媒體平臺上投放廣告的客戶只需投入一份，就可獲得超值的全平臺廣告投放。從貼片廣告投放，到最個性化的奧運節(jié)目定做，面對2008年的奧運市場，世通華納要做的不只是投放廣告這么簡單。
第3篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
分析了報紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點、網(wǎng)絡等七大類的各自優(yōu)劣勢,看能不能對你有些幫助。
一、報紙
在傳統(tǒng)四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展,報紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有:
1、傳播速度較快,信息傳遞及時
2、信息量大,說明性強
3、易保存、可重復
4、閱讀主動性
5、權威性
6、高認知卷入 ,報紙廣告多數(shù)以文字符號為主,要了解廣告內(nèi)容,要求讀者在閱讀時集中精力,排除其它干擾。
7、注意度不高
8、印刷難以完美,表現(xiàn)形式單一
二、 雜志
雜志也是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報紙廣告相比,它明顯地缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術的發(fā)展和人類思維的進步,以往的單純平面設計模式不斷被打破,新的設計形式不斷出現(xiàn),這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點有:
1、讀者階層和對象明確
2、雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長
3、雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣
4、讀者針對性強
5、知識性
6、重復性
7、美感好,引人注目
8、時效性差
三、廣播
由于科技的發(fā)展,新媒體不斷出現(xiàn),廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊,然而廣播還是有它的優(yōu)越性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有:
1、傳播方式的即時性
即時性,是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi),迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地,只要打開收音機,廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術的臨時調(diào)整而需要緊急某些廣告訊息,例如展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時,廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務,有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。
2、傳播范圍的廣泛性
由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發(fā)射技術相對比電視簡單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村,在陸地還是空中,都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。
3、收聽方式的隨意性
收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開收音機,都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M步,使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn),從某種程度上可以說,廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
4、受眾層次的多樣性
印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業(yè)還不很發(fā)達,仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。
5、制作成本與播出費用的低廉性
廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標準低,是當今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一。同時,廣播廣告制作過程也比較簡單,制作成本也不高。
6、播出的靈活性
因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術行動,快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易,比較靈活。
7、激感的煽動性
廣播靠聲音進行傳播,訴諸于人的聽覺,它能給聽眾無限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官,幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想,因為廣播的聲音是實在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動人的情緒,而廣告也常在這種情形不知不覺地中,完成其傳達與說服的功能。
但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。
四、電視
電視的主要特點是:
1、直觀性強
電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字,不懂語言,也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內(nèi)容。
2、有較強的沖擊力和感染力
電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體,因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài),即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同,使受眾感覺特別真實,因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強,是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
3、受收視環(huán)境的影響大,不易把握傳播效果
電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶,它需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境,離開了這個環(huán)境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi),觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。
4、瞬間傳達,被動接受
全世界的電視廣告長度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒
、120秒為基本單位,超過3、4分鐘的比較少,而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達的任務,這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的,這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。 5、費用昂貴
第4篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
我國植入式廣告的特點
（1）采用特寫鏡頭。許多電影電視都會給贊助商的產(chǎn)品一些特寫鏡頭，以達到宣傳推廣的目的。這種方式在電影電視中是非常常見的。比如，在春晚小品《捐助》中，當女演員上臺時，觀眾能清晰地看到女演員手里拎著的“國窖1573”，而當演員把“國窖1573”放到桌上時，又有一關于此商品的特寫鏡頭。在電影《西風烈》最初的鏡頭中，就是藥品“必奇”平面廣告的特寫鏡頭。這種方法在許多電視節(jié)目和電影中都被頻繁地使用。
（2）植入臺詞。一些電視節(jié)目或者電影會把一些商品或服務的品牌植入到臺詞中，以達到宣傳目的。例如，電影《唐山大地震》中，職員問到老板上哪家公司的保險時，老板說：“用中國人壽，踏實?！痹诖和硇∑贰恫徊铄X》的結(jié)尾處，趙本山著重說到了“搜狐網(wǎng)”。這種方法是與特寫鏡頭相輔相成的，彌補了在特寫鏡頭中出現(xiàn)太多品牌給觀眾造成視覺刺激的缺陷。
（3）定制劇情。片方根據(jù)商家的需求，為商品定制相應的劇情。《不見不散》中，有一場男主人公找女主人公的戲，而這場戲就安排在寶馬的4S店，鏡頭在這個過程中在店里不停地變換，為寶馬做了一個全面、詳盡的廣告。這種操作手法對劇本有較多的要求，因此制作難度相對較大。
（4）植入道具。在電視節(jié)目和電影中，活動和劇情的發(fā)展離不開道具的使用，因而，很多道具會植入企業(yè)的品牌商品或服務。在電影《西風烈》的劇情發(fā)展過程中，有一個關于周遭環(huán)境的鏡頭：“必奇”的巨大幅平面廣告在戈壁灘中分外顯眼。在《保持通話》中，整部戲是圍繞手機展開的，描述了一位女性通過電話向陌生人求助，最終獲救的故事。手機就是這部電影中最重要的道具，推動了故事情節(jié)的發(fā)展，起到了舉足輕重的作用，而電影中凡是有關手機的鏡頭都是“摩托羅拉”品牌。
（5）植入人物。在電影中，人物的名字或者情節(jié)會著重包裝特定的人物。例如：在電影《戀愛通告》中，整部戲都是圍繞王力宏個人展開的，是關于他的一部廣告大片。劇中的唱歌、玩樂器，還有一首首的歌曲，都是他展現(xiàn)的個人才華。可以說，這部電影是和他的新專輯一同賣的。再如：《愛出色》中的女主角名叫“汪小菲”，有些觀眾認為，這是這部戲中的一個隱秘廣告。
觀眾對電影電視植入廣告的態(tài)度
近些年，我國電影業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。電影拍攝周期短，收效快，成為許多投資商和導演的青睞項目。隨著電影電視等娛樂項目的受眾逐漸增大，很多企業(yè)瞄準了這些可以展示品牌的平臺。投資方和企業(yè)在這一方面找到了各自的利益，因此，在擁有巨大潛在市場的背景下，植入廣告開始泛濫。
在投資方和企業(yè)樂此不疲地合作過程中，觀眾對植入廣告產(chǎn)生了厭煩情緒。起初，這種情緒是由生硬地、不合時宜地打斷觀眾觀看節(jié)目的興致的植入廣告引起的，而后發(fā)展為觀眾對一切植入廣告產(chǎn)生厭惡情緒。這種情緒傳播的范圍廣，速度快。人們生活在群體中，每種感情和行動都具有傳染性，其程度足以使個人隨時準備為集體利益犧牲他的個人利益［2］。因此，受眾的這種負面情緒對于植入廣告的影響是很大的。
如今，我們并不難看到觀眾對于電影電視植入廣告的態(tài)度。近年來，每到中央臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會舉辦之后，網(wǎng)友便在互聯(lián)網(wǎng)上羅列出此次晚會的所有植入廣告名單，帖子的留言大部分是在聲討央視接受植入廣告的這種做法，進而影響到了觀眾對于有關演員的看法。迫于觀眾的壓力，在2011年兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會中，央視取消了所有植入廣告。每當一部電影首映之后，觀眾便會盤點電影中的植入廣告，接連而來的就是罵聲一片，從投資方到演員，都被觀眾聲討地體無完膚。觀眾對電影電視植入廣告已經(jīng)形成了強烈的抵觸和排斥心理，并且進入了“植入廣告敏感期”。這就是目前我國觀眾對于電影電視植入廣告的態(tài)度。
社會娛樂化背景下植入廣告的優(yōu)勢
植入廣告與電視廣告不同，相對于電視廣告它具有其不可比擬的優(yōu)勢。在全民娛樂背景下，它又具備了一些特殊的優(yōu)勢。
（1）植入式廣告屬于軟性廣告。這種廣告與電視、電影情節(jié)相結(jié)合，融于節(jié)目和電影之中，而不是生硬地出現(xiàn)一段廣告。相對于電視廣告，植入式廣告不會引起觀眾過分的反感。
（2）觀眾對于植入式廣告沒有選擇權。觀眾在看電視時，可以選擇看或者不看節(jié)目中間插播的廣告，但是對于植入式廣告來說，它是融入節(jié)目和劇情之中的一種廣告?zhèn)鞑シ绞剑c節(jié)目和劇情相關聯(lián)，并且所占時間短暫，因此，觀眾沒有意愿或者時間選擇其它的節(jié)目。
（3）植入式廣告屬于永久性廣告。植入式廣告與電視節(jié)目和電影情節(jié)融于一體，不可分割。它的播放次數(shù)不與商家投放策略有關，而是與節(jié)目和電影的播放次數(shù)相關，影響的時間跨度比電視廣告要大得多，是永久存在的。
（4）植入式廣告會產(chǎn)生諸多新創(chuàng)意，有利于產(chǎn)品或品牌的宣傳。全民娛樂背景下，人們也會更多的關注和崇拜創(chuàng)新。植入式廣告的植入手法有無數(shù)種，只有想不到的，沒有做不到的。如果一些植入式廣告植入的手法新奇或者巧妙，就會被觀眾傳誦，從而達到了人際傳播的效果。
社會娛樂化背景下植入廣告的劣勢
(1)商品的特性和品牌內(nèi)涵無法充分準確地表達。植入式廣告的根本目的是為了宣傳品牌，為了達到這一目的，企業(yè)會選擇大牌導演執(zhí)導或眾星云集的電影或者收視率高的電視節(jié)目。但是，無論是電影還是電視節(jié)目，情節(jié)始終是第一位的，植入式廣告只能融入情節(jié)之中，因此缺少對植入品牌的具體介紹和體現(xiàn)，這也是植入式廣告與電視廣告相比的劣勢。
（2）植入式廣告植入方式不恰當會分散觀眾的注意力,甚至會引起觀眾的反感。心理學認為：現(xiàn)在的電影有一種代償與宣泄作用，在現(xiàn)實生活中我們所不能滿足的美好愿望能夠在電影中得到代償性滿足并且使觀眾壓抑的情感得到宣泄。就好比我們正在做著美夢的時候被人吵醒，每個人都會產(chǎn)生不滿的情緒［6］。這個理論亦適用于電視電影植入式廣告。
(3)植入式廣告增加了企業(yè)的風險。把產(chǎn)品和品牌植入于電視節(jié)目或電影，使得廣告受制于電視節(jié)目和電影。因為電視節(jié)目和電影的知名度和受歡迎度等直接影響到廣告的傳播效果。因此，植入式廣告的風險就會大于電視廣告。
（4）在我國，植入式廣告是否違法還不能被明確?！皬V告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！ㄟ^大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解［3］?！比绱苏f來，很多電視節(jié)目和電影的植入式廣告都存在著質(zhì)疑。
植入式廣告發(fā)展展望
植入式廣告在我國可以說是剛剛起步，還處于植入式廣告的初級階段，在這個階段中，也遇到了很多障礙和問題，觀眾的排斥就是其中之一。的確，現(xiàn)階段我國的電視電影植入廣告還存在很多的問題和弊端，但是不能否認植入式廣告有著很好的發(fā)展前景。
植入式廣告，又稱植入式營銷，是順應時展的產(chǎn)物。如今，經(jīng)濟、社會發(fā)展的速度可謂空前，人們的注意力成為了稀缺資源，而又正逢全民娛樂的時代大背景，因此，電視電影植入式廣告便應運而生。我國的植入式廣告與國外還有很大的差距，但是從如今的電視和電影市場我們可以看到，我國的電視電影植入式廣告正在不斷地探索和實踐，在挫折和觀眾的批評中發(fā)展和成長。可以預知，我國的植入式廣告在向國外學習和自身不斷地探索中，會從初級階段發(fā)展成為“潤物細無聲”的至高境界。（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院）
參考文獻：
［1］ 入式廣告.百度百科.baike.省略/view/3292043.htm
第5篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
我國廣告總量的發(fā)展態(tài)勢及其分析
2004年我國廣告營業(yè)總額突破1000億元的大關，從1983年以來，中國廣告市場在經(jīng)過長達20多年的高速增長之后，這是一次歷史性的突破。
2004年，“世界廣告大會”第一次在中國召開，它如同2008北京奧運會意味著世界對中國綜合國力和國際地位的認同一樣，對于中國廣告行業(yè)，也意味著最具增長潛力的中國廣告市場受到了全世界的關注。
荷蘭AC尼爾森公司調(diào)查分析預測，中國廣告市場在2010年左右有望超過日本，成為全球第二大廣告市場。
回顧我國廣告業(yè)成長的歷史，是蓬勃發(fā)展的歷史。但是，我們從中國廣告總量高速增長的數(shù)字背后卻發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是增長率呈逐年下降趨勢，一直從1993年的年增長97．57％，下降到2003年的13．6％，1983年到2002年，20年的平均增長率為40．2％，而1997年到2002年，5年平均增長率為14．36％。廣告總額的不斷迅猛增長和增長率的不斷下降的事實(見圖表1)，使有的學者得出如下結(jié)論：“我國傳媒業(yè)的發(fā)展正經(jīng)歷著十多年來最大的衰退，其發(fā)展正處在嚴重的‘失速’狀態(tài)之中?！?/p>
我們且不管傳媒業(yè)發(fā)展是否“失速”，但是，根據(jù)這二組數(shù)據(jù)的簡單比較下這樣的結(jié)論有些武斷，理由是：1．經(jīng)濟數(shù)據(jù)(包括分類經(jīng)濟)在其發(fā)展的初期，由于基數(shù)相當小，其增長的比率往往非常大，等發(fā)展到一定時期，基數(shù)逐漸增大，增長的比率就會相應地降到正常的水平上來，增長率的降低是正常現(xiàn)象；2．增長率最高的1993年，我國廣告總額較上一年增長97．57％，但只占當年GDP的0，39％ (一般發(fā)達國家的媒體廣告收入基本占國民生產(chǎn)總值的2％左右，國際平均水平也達到1．5％)，而到2004年我國媒體廣告收入的1000億元占國民生產(chǎn)總值接近0．7％(當年國民生產(chǎn)總值為145000億元)，這說明增長率的降低是市場成熟的體現(xiàn)，是超高速增長后的必然結(jié)果。這些年來我國廣告總量占GDP的比值是逐年增加的，也就是說，我國的廣告市場到現(xiàn)在為止是健康發(fā)展的，但還不成熟，還將有一段超過GDP增長速度的高速增長期。沿著這個思路推論的話，2002年的13．62％左右的速度，還將保持一段時間，將來約等于國民生產(chǎn)總值的增長速度時候，才是我國廣告業(yè)成熟的標志。因此，我們的結(jié)論是，我國廣告業(yè)的發(fā)展正像早上八九點鐘的太陽，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，而以廣告經(jīng)營為支點的傳媒業(yè)，也將有著極大的發(fā)展機遇。當然，來自媒體間、國際上的競爭會越來越激烈，即廣告的蛋糕還會越做越大，而參與分蛋糕的人也將越來越多，誰將會占有更大的份額，將要看自身的功夫。
媒體和廣告公司所占廣告份額及其發(fā)展趨向分析
據(jù)2003年5月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2002年全國出版的報紙總數(shù)2137種，期刊種數(shù)9029種，廣播電臺306家，電視臺360家，廣播電視臺1300家，到2002年底，我國上網(wǎng)計算機2083萬臺，網(wǎng)站數(shù)量37萬個。自然，我們分析廣告市場，絕對不可忽視眾多的廣告公司，以及兼營廣告的企業(yè)，還有越來越多的外資公司，至少到現(xiàn)在為止，非媒體公司和媒體的廣告市場占有率還是平分秋色的(見圖表2、圖表3)。
從兩個年度的比較來看，在媒體廣告額和市場占有率普遍增長的情況下，兼營廣告企業(yè)廣告額卻是22％的負增長，市場占有率也由原來的5％下降為4％；廣告公司盡管總額是上升的，增長6．6％，但市場占有率卻由原來的47％下降為43％。媒體占有廣告市，場的總額2001年為45．6％，非媒體的廣告公司(含兼營)為53．6％，而 2002年卻發(fā)生了質(zhì)的變化，媒體占有廣告市場的總額增加到51．74％，非媒體卻降為48．26％。
我們似乎可以下一個結(jié)論，媒體廣告正在快速地擠占著非媒體廣告的市場份額，而且這種現(xiàn)象還會繼續(xù)下去。
原因至少有兩個：一是我國廣告業(yè)建立初期的那種憑人情、憑關系的混亂市場已逐漸被正常的市場機制所代替，翻開我國廣告公司成長的歷史，絕大多數(shù)廣告公司的前身都是三五個人，“七八條槍”，幾乎是白手起家。在當時的情況下，只要背靠一個企業(yè)，有一兩個關系，就足以有飯吃，當時流行著一句話“給誰都一樣”，為什么不給關系呢!這種現(xiàn)象逐漸被現(xiàn)在的講效果、講設計的市場機制所替代；二是廣告公司在人員素質(zhì)、資金規(guī)模、管理水平和運作機制等方面都遜于龐大而成熟的媒體，自然在激烈的競爭中處于劣勢，特別是心不在焉、觀念轉(zhuǎn)變較慢、背靠企業(yè)的兼營公司。盡管近年來外資廣告公司的進入帶來了各種先進理念，但就目前情況來看，對相對處于被保護的媒體的沖擊還很小?？傊?，媒體在目前和其它公司相較，得天時、地利、人和的優(yōu)勢。
媒體間的市場份額和發(fā)展趨勢分析
1，電視媒體的優(yōu)勢已較好發(fā)揮，央視一家獨大，將來將是品牌的競爭
從各媒體1983～2001年19年的平均增長率和1997～2001年5年平均增長率比較來看，19年平均增長率電視最高，近5年平均增長率電視最低(見圖表4)，再結(jié)合電視廣告所占的市場份額，我們會發(fā)現(xiàn)，一方面，作為一種較新型的媒體，電視因其其它媒體無法具有的視聽覺優(yōu)勢，迅速的占有傳媒市場，但是經(jīng)過高速度增長以后，發(fā)展的潛力將大大減弱。統(tǒng)計表明，2002年底，我國的電視覆蓋率已達94．54％，人均收視時間穩(wěn)定在每天3小時左右，相對屬于發(fā)展的成熟期，穩(wěn)定增長將是今后的發(fā)展趨勢；另一方面，2002年我國電視廣告營業(yè)額為231億人民幣，而美國當年電視廣告營業(yè)額卻達1000億美元，這是一個相當大的差距，和GDP的比率相比，差距也是非常大的，從這個角度來看，我國的電視廣告還有很大的發(fā)展空間。但是，要把這種發(fā)展的可能性變成現(xiàn)實，對我國電視工作者來講還有很長的路要走，還有很艱巨的工作要做，這些工作包括，解決電視廣告制作周期長、成本高的問題，電視廣告一閃而過，難以查閱的問題，運作機制的改革問題，數(shù)字化電視的發(fā)展問題，以及制作手段多樣化問題等。
另據(jù)數(shù)據(jù)表明，中國雖然擁有3500多個國家級、省級和其它電視頻道，但其中30％～40％的營業(yè)額都集中在央視，15％以上又集中在央視一套的黃金時段，而且2004年這種趨勢還將繼續(xù)擴大。2004年央視黃金時段招標額達到創(chuàng)紀錄的44億元，比上午增長33％。這是和央視的受眾覆蓋率及其知名度成正比的，和其它電視臺相比，有著無與倫比的優(yōu)勢，而且這種態(tài)勢還將繼續(xù)保持甚至擴大，難以改變，這與電視媒體間的受眾覆蓋面相互交叉的特點有必然的聯(lián)系。省臺等地方臺只有在節(jié)目特色上有獨到之處，有自己的拳頭產(chǎn)品，才會在今后的競爭中爭取到相應的份額。
2．報紙媒體有廣告經(jīng)營優(yōu)勢，農(nóng)村市場廣闊，都市報發(fā)展空間較大。
報紙雖然是傳統(tǒng)媒體，但是其擁有較為廣大的有閱讀習慣的讀者，便于查閱，可以充當分析資料，廣告方便快捷，廣告價格較為低廉以及對廣告商的反饋作用的特點，再加上它擁有廣闊的城市生活資料信息的廣告市場，在面對著新媒體如電視、網(wǎng)絡的巨大沖擊下，保證了它應有的市場份額，這些都從其發(fā)展速度和所占的市場份額中表現(xiàn)了出來。獨立新聞和媒體公司總裁兼世界報業(yè)協(xié)會第一副會長歐瑞利在一次大會上發(fā)言時認為，報紙刊登的廣告更準確、范圍更廣、可信程度更高，對日常生活提供更有用的信息，作用持續(xù)的時間也更長，含有更多的知識性，給人的印象也更深刻，當人們變得更富裕的時候，他們對報紙的需求也隨之增加。
就我國目前的報業(yè)市場來看，2002年報紙總印數(shù)為367．83億份，如果按總?cè)丝?3億計算的話，每千人擁有報紙為77．5份，而聯(lián)合國教科文組織公布的數(shù)據(jù)，早在1996年世界每千人平均擁有的日報就達96份，這說明我國的人均報紙擁有量離世界平均水平還有較大的差距。但是，中國的農(nóng)村廣大，農(nóng)民所占人口比例很大，農(nóng)村人口的報紙擁有量又極低，如果除去農(nóng)村人口的話，我國城鎮(zhèn)人口的報紙擁有量已比較高，已無太大的發(fā)展空間。因此，報紙媒體最廣闊的待開發(fā)的市場足農(nóng)村，是廣大逐漸富裕起來的農(nóng)民。假如農(nóng)民的報紙占有量達到城市一半的話，我國的報紙發(fā)行總量將會比現(xiàn)在翻一番。
近些年來，我國報業(yè)市場的一個最大亮點是包括晚報、早報、時報、都市報在內(nèi)的城市市民為服務對象的都市報發(fā)展極為迅速，已占領整個報業(yè)市場的接近70％的廣告市場份額，到現(xiàn)在為止，其所占份額還在擴大。這表明，都市報已成為報紙媒體中最重要的廣告媒體，都市報的廣告規(guī)模在很大程度上決定著整個報紙業(yè)的廣告規(guī)模。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)和我國城市經(jīng)濟的高速發(fā)展，城市人口的迅猛增長，讀者經(jīng)濟意識的不斷增強，為都市報提供了廣大的讀者群和廣闊的分類廣告市場相一致、相協(xié)調(diào)的，報紙的所有在廣告方面的優(yōu)勢都在都市報中體現(xiàn)了出來。
3．其它媒體中，網(wǎng)絡媒體方興未艾，將后來居上
雜志媒體由于其周期長，發(fā)行量小，在我國有很大影響的雜志較少，廣告份額所占比例很小，事實上，很多的雜志社由于發(fā)行量小，廣告收入少而出現(xiàn)了生存困難的現(xiàn)象。盡管近 5年來，雜志廣告營業(yè)額的增長速度高于電視和報紙，但我認為主要是廣告總量的提高和以前所占比例基數(shù)較小所致。從發(fā)展的態(tài)勢來看，雜志媒體在未來的一段時間里，將會受益于我國廣告總量的提高所帶來的機會保持增長，但仍不足以在效益上有較大提高。雜志媒體的當務之急足在做好品牌，擴大發(fā)行量等自身不足上下功夫，為自己的發(fā)展贏得較大的平臺。
第6篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。
二、市場營銷環(huán)境的概念
市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。
三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點
在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個已經(jīng)恢復自主經(jīng)營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展
數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構、提高經(jīng)營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。
四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化
不同時段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結(jié)構是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會
環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。
市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。
第一，媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經(jīng)實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結(jié)論
第7篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
關鍵詞：市場營銷環(huán)境；數(shù)字移動電視；廣電經(jīng)營
任何企業(yè)都如同生物有機體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進行，而了解和預測環(huán)境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構成因素入手，結(jié)合營銷學中的
一、數(shù)字移動電視的含義
老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。
二、市場營銷環(huán)境的概念
市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。
三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點
在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個已經(jīng)恢復自主經(jīng)營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展
數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構、提高經(jīng)營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。
四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化
不同時段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結(jié)構是可控，相對穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會
環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第8篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
關鍵詞 網(wǎng)絡視頻 數(shù)字化報業(yè) 廣告
中圖分類號 G216 文獻標識碼 A
數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報業(yè)。需要重構自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺網(wǎng)絡設備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡便，實現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時網(wǎng)絡信息量會以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網(wǎng)絡視頻給傳統(tǒng)報業(yè)的重要盈利模式――廣告，也將提供一個嶄新而開闊的平臺。
一、報業(yè)網(wǎng)絡視頻廣告資源的深度開發(fā)
在對報業(yè)網(wǎng)絡視頻廣告資源深度開發(fā)進行研究之前，我們必須將有關網(wǎng)絡視頻廣告的一些概念厘清。
1 網(wǎng)絡視頻廣告的概念
它應該包括兩個層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個應包括網(wǎng)絡視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說的網(wǎng)絡視頻廣告主、網(wǎng)絡廣告費用等都應從這兩個概念上去界定。
2 網(wǎng)絡視頻廣告的形式
從形式的角度，網(wǎng)絡廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運營商都非常關注的網(wǎng)絡視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。
3 網(wǎng)絡視頻的市場規(guī)模
據(jù)艾瑞的廣告主檢測數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。
按照廣義的網(wǎng)絡視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個網(wǎng)絡廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認為它的潛力非常大。
(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢明顯
在用戶的定向性上，網(wǎng)絡視頻的媒體定向性絕對優(yōu)于其他媒體，地理適應性也是突出的優(yōu)勢。此外在廣告的互動性，以及對網(wǎng)絡用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢。
用戶對視頻的認可程度呈現(xiàn)兩個特點；在內(nèi)容點播自由度方面，用戶極其認可網(wǎng)絡視頻：在畫面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡視頻的劣勢有可能在未來成為優(yōu)勢。
(2)用戶對視頻廣告接受度逼近電視廣告
關于用戶對目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對電視來說，44.2％用戶表示對電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3％,非常接近。
而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠遠超過網(wǎng)頁廣告、報紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告。
(3)對貼片廣告的接受度最高
對視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認可度相對較低。
(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告
此外，還有一個比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺運營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對這種形式的反映是基本對半，這對廣告主和媒體運營商來說是值得關注的一個數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比
接受網(wǎng)絡視頻廣告的用戶，他的月收入和他對網(wǎng)絡視頻廣告的認可程度成正比，收入越高的用戶，他對網(wǎng)絡視頻廣告的接受度越高。這個現(xiàn)象只在網(wǎng)絡視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來。而在報紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網(wǎng)絡視頻廣告對用戶的價值。
(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻
據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對象有：音樂、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠高于非視頻，這對網(wǎng)絡運營商和廣告主如何進行視頻廣告的開發(fā)方面較有價值。
一方面，在網(wǎng)絡視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動優(yōu)于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對網(wǎng)絡視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡視頻所具有的隨時點播和下載播放的優(yōu)勢以及多樣的互動方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3％的用戶認為網(wǎng)絡視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且，網(wǎng)絡媒體廣告對受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個百分點的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準的用戶定位和形式多樣性等方面都遠遠高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。
另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進行傳播。隨著中國寬帶服務的普及，網(wǎng)絡已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動效果等指標均優(yōu)于普通網(wǎng)絡廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標上相對傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告也有大幅度提升。見下圖
(7)國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始將訪問量變現(xiàn)
07年中國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站收入實現(xiàn)快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動力。目前網(wǎng)絡視頻運營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機構類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團隊。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進一步提高，可以預見，未來的視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長，09年進入視頻營銷元年。見下圖
(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式
縱觀中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡營銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng)絡新營銷的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點的視頻廣告將成為網(wǎng)絡廣告市場的主流。
目前中國的網(wǎng)絡視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。
推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進行廣告投放。
贊助模式――國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關聯(lián)的
視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關，但在所要表達的個性化層面（如價值觀)與其潛在的消費群體具有較高的契合度，受眾通過主動點擊相關主題進入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點在于廣告主可以更加精準的鎖定目標受眾，通過將品牌與主題視頻的融合實現(xiàn)受眾對企業(yè)品牌的認知和認可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實現(xiàn)精確定位，在用戶高級屬性(如價值觀，生活態(tài)度)上也可以實現(xiàn)更加有效的傳播。
UGA營銷模式――主要適用于視頻分享類平臺的視頻營銷。也是視頻分享平臺區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營銷模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創(chuàng)意制作實現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點看，不但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對消費者品牌創(chuàng)建的認可。不再是光強調(diào)消費者是否看到了這個廣告，而是更多的強調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時分享自己的觀點。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業(yè)品牌的同時，也更易于激發(fā)銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機結(jié)合起來，并通過網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應。
報業(yè)集團在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，利用網(wǎng)絡視頻這樣一個良好的廣告平臺，整合自身優(yōu)勢資源，需要做好如下工作：
1 用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長
觀看過網(wǎng)絡視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對網(wǎng)絡視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。
隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對網(wǎng)絡依賴程度的逐步增強，為傳統(tǒng)報業(yè)的廣告主尋找消費者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。
受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對報業(yè)來說并未構成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報紙在客戶品牌傳播組合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報》為例，面對這一領域的挑戰(zhàn)，《新民晚報》發(fā)展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實力。2007年開始，《新民晚報》已經(jīng)能夠初步提供包括日報、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報》數(shù)字報紙的在線廣告位和傳播機會。
2 品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展
網(wǎng)民的網(wǎng)絡行為日益復雜，網(wǎng)絡媒體也在向垂直化、細分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動及體驗的呼聲不斷增強等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡營銷正在向整合營銷傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡廣告的實際回報，而不僅僅是點擊。未來，基于細分媒體平臺的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營銷、互動營銷等網(wǎng)絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡營銷的技術門檻在提高。
3 品牌網(wǎng)絡廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式
隨著多元化的網(wǎng)絡新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞預計，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進一步提高，未來視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長。而驅(qū)動視頻廣告市場快速發(fā)展的主要因素有：中國網(wǎng)絡廣告市場的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡營銷進入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營銷價值被低估，高性價比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關注視頻營銷、未來幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運會使得網(wǎng)絡視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推動網(wǎng)絡視頻的應用及廣告主對視頻營銷的關注。
4 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變
CPM在衡量網(wǎng)絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標，也可謂是最主要的指標。針對不同網(wǎng)絡媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標結(jié)合CPM指標來評價品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營銷手段的價值，提升廣告業(yè)績。
5 報業(yè)集團成立專業(yè)化網(wǎng)絡廣告公司
網(wǎng)絡廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢，例如汽車、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定的網(wǎng)絡廣告公司的服務陣營，進一步強化了網(wǎng)絡廣告公司的市場競爭力。未來的網(wǎng)絡營銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場的門檻在提高。
6 在成熟的網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場更認同第三方數(shù)據(jù)公司的合作
互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯(lián)網(wǎng)的精準營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績，追求精準營銷的廣告主開始對客觀評價網(wǎng)絡媒體營銷價值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時，對于相對統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標準已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測機構所提供的數(shù)據(jù)開始逐漸得到市場的承認。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測的MI系統(tǒng)。第三方工具市場的價值日益凸現(xiàn)。
7 重新整合
(1)設立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務必須具備更多的附加服務增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報業(yè)廣告運營轉(zhuǎn)型的重點之一就是“變渠道為平臺”。提供廣告主和受眾雙方即時進行廣告產(chǎn)品服務信息的溝通平臺，并且運用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。
第9篇：電視廣告的優(yōu)勢和劣勢范文
“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指把產(chǎn)品及其服務的代表性視聽品牌符號融入影視或舞臺表演、游戲等各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，給觀眾留下明示或暗示的品牌印象，以達到特定營銷目的行為。相對可吸引視聽受眾沉浸于其中的文藝情景而言，進行植入的品牌信息處于注意的邊緣，往往作用于人的潛意識。廣告從作用模式上分為有意勸服路徑和無意勸服路徑，植入式廣告無疑屬于后者，即更多地是通過聲音、圖片、模特等元素的烘托，尋求對品牌核心價值的間接表達，為受眾日后消費行為加以影響。
前世今生
1951年，在由凱瑟林?赫本和亨萊福?鮑嘉主演的影片《非洲皇后號》中，戈登杜松子酒商標被明顯地展現(xiàn)，這是有據(jù)可查的最早的電影植入式廣告。據(jù)北京大學廣告系教授劉國基介紹，美國寶潔公司(P&G)從廣播時代就開始制作“肥皂劇”，把企業(yè)產(chǎn)品和品牌信息植入廣播劇情節(jié)，通過聯(lián)播系統(tǒng)將美國家庭主婦牢牢吸附在營銷傳播的精密系統(tǒng)布局之內(nèi)；在電視興起之后，美國寶潔復制廣播肥皂劇的成功模式，開始進行電視肥皂劇的系列制作，把寶潔日化產(chǎn)品植入到了影視情節(jié)當中。上世紀90年代，植入式廣告開始在中國出現(xiàn)，百龍礦泉壺的隨片廣告在葛優(yōu)和呂麗萍主演的電視劇《編輯部的故事》中被播出。
觀眾對硬性廣告的排斥心理越來越強，遙控器更是成了電視廣告收視的強力殺手。面對普通廣告受關注和被信任程度不斷下降的現(xiàn)實，以及在一系列植入式廣告成功案例的榜樣昭示下，企業(yè)對植入式廣告越發(fā)青睞。據(jù)有關統(tǒng)計顯示，目前在已成為重要廣告媒介的電影中，平均有30到40分鐘的時間提供給品牌值入，換句話說，普通一部電影在近1／3時間里含有廣告信息。同時，隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告更是成為了電視行業(yè)應對這一媒介變革的現(xiàn)實對策。雖然大眾傳媒都在宣稱：“收費頻道將開創(chuàng)無插播廣告的時代”，但一方面，廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億元的廣告收益。在不久的將來，收費電視一旦成為電視行業(yè)運營模式的主流，植入式廣告必將迎來更強勢的明天。
利弊兩端
現(xiàn)代心理學認為，影視藝術具有一種代償與宣泄的作用，即觀眾在屏幕前獲得愿望的代償性滿足的同時，其壓抑的情感也會得到宣泄。植入式廣告可借影視對觀眾情感的吸引實現(xiàn)營銷目的，但如果操作不當，與影視情節(jié)、消費者日常生活經(jīng)驗不一致，使觀眾意識到“拙劣”的廣告行為而出戲，則會打破“快樂生存的夢幻”，破壞其對電影本身的欣賞，甚至造成受騙上當之感，如此就會導致品牌植入式營銷的失敗。所以，任何一種營銷傳播方式都有其自身的優(yōu)勢與缺陷，植入式營銷同樣如此。(植入式廣告優(yōu)劣勢對比見上表)
制勝要點
植入式廣告在植入形式上主要分為：畫面植入，以特寫鏡頭形式對品牌信息進行曝光；聲音植入，通過演員之口對品牌信息進行傳達；情節(jié)植入，將品牌信息與故事脈絡相聯(lián)，使其成為影片中的重要角色、場景等。營銷者在植入式廣告的具體操作上主要應掌握如下8個要點。
第一，讓觀眾不出戲
“隱性”是植入式廣告的牦點。植入式廣告不能傷害影視作品本身的藝術質(zhì)量，品牌內(nèi)容要與影片情節(jié)、消費者的生活情景相吻合。企業(yè)在植入式營銷操作中要追求“潤物細無聲”的效果，避免硬性廣告思維。在上述的前提下，如能使品牌成為影片中重要的、不可缺少的角色則會更有效果。
第二，選對合適的品牌
植入式廣告運作周期長、曝光具有偶發(fā)性，適于已經(jīng)具備一定基礎、較為成熟的大中型品牌用來長線作業(yè)，進行感性訴求、強化品牌形象，及提示性宣傳，覆蓋那些傳統(tǒng)電視廣告已經(jīng)無法覆蓋的人群。不適于特別具體的商業(yè)味很濃的促銷性產(chǎn)品信息，不適于小品牌短期的促銷性內(nèi)容。
第三，不要違背品牌的核心價值
品牌價值要與劇情主旨一致，品牌消費者要與影視劇觀眾一致。一個相對保守的服裝品牌，不要為一個具有特立獨行的人物提供服裝；一款宴會級的紅酒不要出現(xiàn)在野外聚餐的場景。
第四，植入機會的可操作性
只有在恰當?shù)臅r間，向消費者傳播恰當?shù)男畔?，廣告才能有機配合企業(yè)的營銷計劃，才能發(fā)揮整合營銷傳播的效應，植入式廣告同樣要遵循基本的廣告原理。
第五，要與常規(guī)廣告配合
對于應如何最好地使用植入式廣告，企業(yè)正確的觀念應該是：各種媒體形式的廣告都不是萬能的，都有自己獨特的特點。植入式廣告只有與常規(guī)廣告配合密切，通過“互文”效應才能充分發(fā)揮它的作用。
第六，要注重交叉植入與后續(xù)服務
影視本身具有很多話題炒作的機會，廣告主可進行后續(xù)的多次傳播，突破單純的在某一媒體或領域的內(nèi)容植入，將隱性的植入式廣告與顯性的營銷活動相結(jié)合，使廣告效果最大化。
